【学历类职业资格】新闻事业管理-19及答案解析.doc

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1、新闻事业管理-19 及答案解析(总分：100.00，做题时间：90 分钟)一、单项选择题(总题数：18，分数：54.00)1.执行广告传播任务的网络是_。（分数：3.00）A.发行网B.传播网C.零售网D.讯息送达网2.真正为读者所“消费”，是报纸作为“新闻纸”存在的真正意义之所在的销量是_。（分数：3.00）A.有用销售量B.核定销售量C.净销售量D.自然销售量3.报社在报纸宣传推广日或一些重大节日的发行推广方法是_。（分数：3.00）A.赠送礼品B.为学龄发行员提供奖学金C.举办读者参与的竞赛活动D.建立发行员荣誉等级4.新闻单位最重要的资源是_。（分数：3.00）A.时间资源B.广告资源

2、C.节目资源D.人力资源5.广播电台、电视台收入的主体是_。（分数：3.00）A.广告收入B.音像产品销售收入C.社会赞助收入D.广播电视周报等出版收入6.当代资本主义各国的新闻媒介存在三种所有制形式，其中国营媒介的代表是_。（分数：3.00）A.英国B.法国C.美国D.德国7.公营媒介的收入主要是_。（分数：3.00）A.政府拨款B.广告收入C.企业利润D.视听费8.广义的新闻策划指新闻媒体的_。（分数：3.00）A.报道策划B.发稿计划C.运作策划D.采访计划9.现代报业一般面对三个市场，其中之一的市场表现与报纸发行量有关，这个市场是_。（分数：3.00）A.广告市场B.生产要素市场C.受

3、众市场D.一般消费者市场10.在传统的四大传媒中，最经济的广告传播媒体是_。（分数：3.00）A.报纸B.杂志C.广播D.电视11.新闻单位广告部门工作人员的工资属于广告成本中的_。（分数：3.00）A.直接成本B.间接成本C.交易成本D.发布成本12.电视剧摄制中的最高负责人是_。（分数：3.00）A.导演B.制片人C.制片D.剧务13.新闻采编工作传统的管理机制以_。（分数：3.00）A.版面为中心B.专业部为中心C.内容为中心D.编辑部为中心14.ABC 的非正式报告，在美国印刷用_。（分数：3.00）A.白色纸张B.红色纸张C.紫色纸张D.黄色纸张15.狭义的新闻策划也叫_。（分数：3

4、.00）A.报道策划B.战略规划C.定位规划D.运作策划16.我国最大的新闻信息采集和发布中心是_。（分数：3.00）A.新华社B.人民日报C.中央电视台D.中国国际广播电台17.报纸印刷质量主要体现在三个方面，其中不包括_。（分数：3.00）A.易读性B.美观性C.真实性D.实用性18.报社最高决策中占核心地位的是_。（分数：3.00）A.采访决策B.人事决策C.广告决策D.财务决策二、多项选择题(总题数：5，分数：15.00)19.发行网络对报纸发行工作的意义有_。（分数：3.00）A.有利物质文明和精神文明一起抓B.有利于组织报纸的收订与分发C.有利于收集有关报纸发行的各种资料D.有利于

5、大量吸收社会资金E.有利于组织发行宣传工作20.新闻采编工作的特点有_。（分数：3.00）A.信息量大B.加工要好C.娱乐性强D.危险性大E.立场要正确21.我国大多数报社的岗位分工和人才分布分为五个系列，下述选项中属于这五个系列的是_。（分数：3.00）A.新闻编辑B.经营C.工程技术D.管理E.党务及行政22.划分新闻单位组织机构的原则有_。（分数：3.00）A.职能原则B.产品原则C.位置原则D.人员原则E.部门原则23.报业集团的一般类型有_。（分数：3.00）A.单一型B.交叉型C.混合型D.国际型E.国内型三、论述题(总题数：1，分数：7.00)24.试述我国报社一步步走向市场的两

6、个阶段。 （分数：7.00）_四、简答题(总题数：6，分数：24.00)25.简述组织设置的部门化原则。 （分数：4.00）_26.报社经营分析的意义和作用是什么? （分数：4.00）_27.简述财务经理的主要职责。 （分数：4.00）_28.简述新闻业在信息经济中的定位。 （分数：4.00）_29.简述新闻单位在经济活动中所享受的优惠。 （分数：4.00）_30.在经营类型分析中，划分报社经营类型的判别准则是什么? （分数：4.00）_新闻事业管理-19 答案解析(总分：100.00，做题时间：90 分钟)一、单项选择题(总题数：18，分数：54.00)1.执行广告传播任务的网络是_。（分数

7、：3.00）A.发行网B.传播网C.零售网D.讯息送达网 解析：2.真正为读者所“消费”，是报纸作为“新闻纸”存在的真正意义之所在的销量是_。（分数：3.00）A.有用销售量 B.核定销售量C.净销售量D.自然销售量解析：3.报社在报纸宣传推广日或一些重大节日的发行推广方法是_。（分数：3.00）A.赠送礼品 B.为学龄发行员提供奖学金C.举办读者参与的竞赛活动D.建立发行员荣誉等级解析：4.新闻单位最重要的资源是_。（分数：3.00）A.时间资源B.广告资源C.节目资源D.人力资源 解析：5.广播电台、电视台收入的主体是_。（分数：3.00）A.广告收入 B.音像产品销售收入C.社会赞助收入

8、D.广播电视周报等出版收入解析：6.当代资本主义各国的新闻媒介存在三种所有制形式，其中国营媒介的代表是_。（分数：3.00）A.英国B.法国 C.美国D.德国解析：7.公营媒介的收入主要是_。（分数：3.00）A.政府拨款B.广告收入C.企业利润D.视听费 解析：8.广义的新闻策划指新闻媒体的_。（分数：3.00）A.报道策划B.发稿计划C.运作策划 D.采访计划解析：9.现代报业一般面对三个市场，其中之一的市场表现与报纸发行量有关，这个市场是_。（分数：3.00）A.广告市场B.生产要素市场C.受众市场 D.一般消费者市场解析：10.在传统的四大传媒中，最经济的广告传播媒体是_。（分数：3.

9、00）A.报纸B.杂志C.广播 D.电视解析：11.新闻单位广告部门工作人员的工资属于广告成本中的_。（分数：3.00）A.直接成本B.间接成本 C.交易成本D.发布成本解析：12.电视剧摄制中的最高负责人是_。（分数：3.00）A.导演B.制片人 C.制片D.剧务解析：13.新闻采编工作传统的管理机制以_。（分数：3.00）A.版面为中心B.专业部为中心 C.内容为中心D.编辑部为中心解析：14.ABC 的非正式报告，在美国印刷用_。（分数：3.00）A.白色纸张B.红色纸张C.紫色纸张D.黄色纸张 解析：15.狭义的新闻策划也叫_。（分数：3.00）A.报道策划 B.战略规划C.定位规划D

10、.运作策划解析：16.我国最大的新闻信息采集和发布中心是_。（分数：3.00）A.新华社 B.人民日报C.中央电视台D.中国国际广播电台解析：17.报纸印刷质量主要体现在三个方面，其中不包括_。（分数：3.00）A.易读性B.美观性C.真实性D.实用性 解析：18.报社最高决策中占核心地位的是_。（分数：3.00）A.采访决策B.人事决策C.广告决策D.财务决策 解析：二、多项选择题(总题数：5，分数：15.00)19.发行网络对报纸发行工作的意义有_。（分数：3.00）A.有利物质文明和精神文明一起抓B.有利于组织报纸的收订与分发 C.有利于收集有关报纸发行的各种资料 D.有利于大量吸收社会

11、资金E.有利于组织发行宣传工作 解析：20.新闻采编工作的特点有_。（分数：3.00）A.信息量大 B.加工要好 C.娱乐性强D.危险性大E.立场要正确 解析：21.我国大多数报社的岗位分工和人才分布分为五个系列，下述选项中属于这五个系列的是_。（分数：3.00）A.新闻编辑 B.经营 C.工程技术 D.管理 E.党务及行政 解析：22.划分新闻单位组织机构的原则有_。（分数：3.00）A.职能原则 B.产品原则 C.位置原则 D.人员原则E.部门原则解析：23.报业集团的一般类型有_。（分数：3.00）A.单一型 B.交叉型C.混合型 D.国际型E.国内型解析：三、论述题(总题数：1，分数：

12、7.00)24.试述我国报社一步步走向市场的两个阶段。 （分数：7.00）_正确答案：()解析：我国报社走向市场经历了两个阶段： 第一阶段：经营意识觉醒。 过去我国的报人头脑中几乎没有经营意识。政府财政、计划部门替报社把所有的费用成本收益加以安排。作为执行者，报社没有必要去搞经营，只要不浪费、不拖沓，就万事大吉。所以，直到 80 年代末，国内大部分报社的经营还只限于印刷厂范围。印刷厂进入市场承揽各类业务，是报社最主要的预算外收入来源。在报社内部，很长的时期内，领导层缺乏研究经营管理的意识。其实，报纸的最高领导能够担当业务工作当然最好，但是更重要的是把握全局，担任舆论把关决策者，还要善于经营管理

13、作为一个经济实体的报社。当改革向市场经济方向深入进行时，当国门大开，报人看到国外报业与国内报业的鲜明反差后，中国报界开始对报纸的商品属性 与市场规律有了正确认识，将报业经济的经营管理提上了议事日程。 第二阶段：经营改革深化。 报社开展多元化经营业务，要想取得成功，就必须对自身进行改革。 (1)人事管理观念的转变和体制更新。从报社各类人员的素质来看，从事新闻编辑业务的人员素质普遍较高，大学毕业生占的比例较高，而经营管理方面的专业人才却很少，素质也不高。如今，报纸要进入市场，要实行企业化管理，需要经营人员在日常工作中作出决策的机会越来越多，这样一支报业经营管理队伍显然就很不适应时代的要求了。原有的

14、报社人事管理体制亟待改革。主要改革措施表现在以下几个方面：实行全员聘任制；引入竞争机制；实行人事代理制；实行专业技术职务评聘分开；实行按贡献大小取酬的分配制度；中层干部实行“首席制”。 (2)财务管理体制的创新。由于历史的原因，在计划经济时期，报社通常是没有收入的，或者收入很少，报社财务管理的内容单一，基础比较薄弱。但是，改革开放以来，报业经济有了很大的发展，报社的收入成倍地提高，尤其是在目前建立社会主义市场经济体制的条件下，管好资金，用好资金成了报业经济发展的一项关系全局的工作，因此，加强财务管理的各项基础性工作的建设，对报社显得尤为重要。 总结多年来的经验和教训，越来越多的报社认识到对报业

15、的财务管理建立“三统一分”的管理机制是一个行之有效的好办法。这“三统一分”，即财务机构统一，财会人员统一，资金运营统一，经济核算分离。 (3)计划与统计管理体制的创新。近几年来，为了适应社会主义市场经济发展的需要，越来越多的报社在加强计划工作、健全指标体系的同时，根据现代企业的管理模式，推广使用“目标管理”的方式，而“目标管理”的核心问题就是确立计划指标。 目标管理就是围绕报社的总目标，在一定时期内，把每个人应该完成的工作以定性和定量的指标确定下来，每个人、每个部门都自觉按照各自的目标进行工作，各级管理层的领导也以达到自己的目标和督促下一级完成其目标为工作内容，从而使整个报社的全体员工心往一处

16、想，劲往一处使，实现报社的总目标。因此，概括地说，目标管理就是“立目标、定方针、抓进度、严检查、讲考评”的内部管理制度。四、简答题(总题数：6，分数：24.00)25.简述组织设置的部门化原则。 （分数：4.00）_正确答案：()解析：部门化是建立组织机构的首要环节或基本途径。通过部门化将整个组织划分为若干个管理单位。组织机构的建立过程，实质上就是部门化的开展过程。 部门化，有利于通过规定各部门的工作内容和上下级关系来明确责任和权力；有利于整个组织内部的沟通交流和控制；有利于对不同的部门工作规定不同的政策，使它们依据各自不同的情况灵活地开展工作。26.报社经营分析的意义和作用是什么? （分数：

17、4.00）_正确答案：()解析：报社经营管理的基本情况要通过经营分析来把握。其意义和作用在于：(1)通过财务数字指导报业发展，把握报社经营动向，提高经营管理水平。随着市场经济体制的建立和发展，经济体制改革逐步深化，需要解决一些报业管理深层次的矛盾和问题，需要对报业经营管理业绩和成效有一个正确的估计和测算，对报社活力和竞争力是否提高、经济运行是否健康、报社的整体素质是否改善有一个量化的评价标准。(2)健全报社财务监督机制，促进报业健康发展。科学的量化标准使报社财务由传统的核算、管钱，转换为现代的决策、计划和控制。(3)满足报社企业化经营自我评价、诊断的需要。为加强报社内部管理，需要有一套具有诊断

18、功能的综合指标，以满足报社企业化经营自我评价、诊断的需要。27.简述财务经理的主要职责。 （分数：4.00）_正确答案：()解析：加强报社财务管理，必须有组织上和人才上的保证，财务经理的作用不可忽视，其主要职责如下。(1)依据国家的有关法律、法规、规章和报社的财务会计制度，组织日常的财务会计活动。财务经理首先应当维护有关财政、经济、会计、财务的法律、条例、制度、规定，负责监督和履行，在保证报社资财不受损失的条件下，建立政党的财务程序，提高经 济效益。(2)参与报社经营规模确定、固定资产添置、费用开支计划制订等重大决策活动，确保国有资产保值增值；在报社重大决策活动前，组织有关财务人员作好预算分析

19、，为决策者提供参考。(3)对账册反映经济活动的真实性、合法性和完整性负责，确保财务会计报表、报告的准确性；完善财务管理体制，健全现金管理、银行印鉴章的管理、票据管理、费用审核权限管理等内部控制制度，在财务核算和反映方面，保证财务信息系统的全面性、系统性、连续性、综合性。(4)及时制止并向报社报告违反国家财经管理法律、法规、规章和报社财会制度的行为，或可能造成国有资产损失的经营行为。28.简述新闻业在信息经济中的定位。 （分数：4.00）_正确答案：()解析：在波拉特的分析体系中，新闻业是第一次信息部门中的信 息流动与传播产业的一个行业，它的信息经济职能是向信息市场提供新闻信息产品。 在日本科学

20、技术与经济协会的分析体系中，新闻业是信息商品化产业中的报道产业的一个行业，它的信息经济职能是提供报道新闻的商品。新闻业在信息经济中的定位，是新闻业从事信息活动与信息经济活动的实际立足点，也是新闻业发展多种经营活动的最佳切入点。 信息经济是新闻业经济活动的直接背景，是现代化大经济中的一个部分，信息经济的发展要在现代化大经济的大背景中展开，因此，新闻业经济从深层次上来说，归根到底，也要以现代化的经济作为背景。29.简述新闻单位在经济活动中所享受的优惠。 （分数：4.00）_正确答案：()解析：我国新闻业所享受的优惠，首先在于管理体制的确定上；其次在于邮政发行方面；再次在于税收方面，国家对宣传文化企

21、业的优惠，不是表现在税率上，而是表现在对这些企业所缴所得税的使用上；最后，给新闻单位提供较为方便的取得贷款的机会，也是一种重要的优惠措施。30.在经营类型分析中，划分报社经营类型的判别准则是什么? （分数：4.00）_正确答案：()解析：在经营类型分析中，划分报社经营类型的判别准则是：(1)办报型报社。指以主业经营为报社销售收入的压倒优势来源的报社。其判别准则是：办报收入系数0.8。根据发行收入系数的大小，可把办报型报社进一步划分为： 1-1 新闻型报社。指以向读者出售新闻版面内容为办报收入主要来源的办报型报社。其判别准则是：办报收入系数0.8 且发行收入系数0.5。 1-2 新闻广告型报社。指以向广告主出售广告版面位置为办报收入主要来源的办报型报社。其判别准则是；办报收入系数0.8 且发行收入系数0.5。(2)办报-印刷型报社。指以传统收入项目为报社销售收入压倒优势来源，且不符合办报型报社条件的报社。其判别准则是：办报收入系数0.8 且办报印刷收入系数0.9。(3)经营型报社。指多种经营活动所得收入逐项累加起来，在报社总收入中占有不容忽视的份额，且不符合办报型报社条件的报社。其判别准则是：办报收入系数0.8 且办报印刷收入系数0.9。