【学历类职业资格】广告学(二)自考题模拟7及答案解析.doc

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1、广告学(二)自考题模拟 7 及答案解析(总分：100.00，做题时间：90 分钟)一、单项选择题(总题数：10，分数：10.00)1.国际广告协会(简称 IAA)，成立于_（分数：1.00）A.1938 年B.1987 年C.1978 年D.1945 年2.我国广告管理条例实施细则第 16 条规定，承办外商来华广告的代理费为广告刊播费的_（分数：1.00）A.15%B.10%C.16.25%D.20%3.以建立、改变消费者对企业或产品的印象，从而建立、改变一种消费习惯或消费观念为目的的广告是_（分数：1.00）A.政策性观念广告B.品牌广告C.务实性观念广告D.企业广告4.将广告分为直接行动广

2、告和间接行动广告两种的划分依据是_（分数：1.00）A.广告产生效益的速度B.广告主的关系C.广告的诉求方式D.广告的直接目的5.我国最早的广告研究团体北京大学新闻学研究会成立于_（分数：1.00）A.1920 年B.1918 年C.1919 年D.1927 年6.中国消费者协会成立于_（分数：1.00）A.1980 年 12 月B.1983 年 12 月C.1984 年 12 月D.1985 年 12 月7.广告行为的主体是_（分数：1.00）A.消费者B.媒介C.广告主D.广告代理商8.由中国创办的第一座广播电台哈尔滨广播电台开始广播的时间是_（分数：1.00）A.1928 年B.1920

3、 年C.1923 年D.1926 年9.广告运作的核心环节是_（分数：1.00）A.广告定位B.广告策划C.广告创意D.广告预算10.POP 广告指的是_（分数：1.00）A.直接媒介广告B.户外媒介广告C.特种媒介广告D.现场销售广告二、多项选择题(总题数：10，分数：20.00)11.印刷媒介的测定要素有_（分数：2.00）A.发行范围B.发行份数C.受众成分D.阅读状况E.认知率12.影响广告预算的主要因素包括_（分数：2.00）A.销售目标B.广告媒介C.产品替代性D.竞争对手E.市场占有率13.在对广告受众的调查中，主要的调查方法有_（分数：2.00）A.文献调查B.观察法C.实验法

4、D.抽样调查E.咨询法14.运用联想的方法有很多，最常见的有_（分数：2.00）A.类比B.对比C.明喻D.暗喻E.借喻15.变动频率的类型包括_（分数：2.00）A.波浪型B.渐进型C.水平型D.递减型E.间断型16.所谓国际广告一体化策略是指_（分数：2.00）A.统一的广告主题B.统一的广告内容C.统一的创意和表现D.统一的媒体E.统一的价格17.广告学研究的基本内容有_（分数：2.00）A.广告的基本原理B.广告调查、广告计划与广告预算C.广告策划、广告实施及效果测定D.广告设计与制作E.广告心理学18.按产生效果的时间关系划分，广告效果可分为_（分数：2.00）A.即时效果B.近期效

5、果C.长期效果D.中期效果E.社会效果19.影响消费者行为的社会因素主要有_（分数：2.00）A.参照群体B.家庭C.社会角色D.社会地位E.偏好20.根据世界广告协会的调查，发现_（分数：2.00）A.经济发达，人均收入高的国家，广告费用支出高B.经济越发达的国家，广告费用总额所占的国民经济总产值的比例也越大C.由于经济发达国家国民经济总产值的数额巨大，广告费用总额在其中所占的比率反而较低D.经济越发达、人均收入水平越高的国家，人均广告费的支出也越高E.人口越多的国家，人均广告费的支出越低，人口越少的国家，人均广告费的支出越高三、名词解释题(总题数：5，分数：20.00)21.消费者行为 （

6、分数：4.00）_22.广告构图 （分数：4.00）_23.企业形象广告 （分数：4.00）_24.拖拉推出策略 （分数：4.00）_25.广告的经济效果 （分数：4.00）_四、简答题(总题数：4，分数：20.00)26.简述广告行业组织的职能表现。 （分数：5.00）_27.简述对广告发布者的管理的内容。 （分数：5.00）_28.简述广告管理的特点。 （分数：5.00）_29.简述国际广告的发展趋势。 （分数：5.00）_五、论述题(总题数：2，分数：20.00)30.试述广告的社会心理功效。 （分数：10.00）_31.试述广告管理的系统构成。 （分数：10.00）_六、综合应用题(总

7、题数：1，分数：10.00)32.分析下面一则经典广告的定位策略、特点。 1963 年美国艾维斯公司面对赫兹公司在租车业老大的地位，推出“老二定位策略”。艾维斯的一则广告标题是：“艾维斯在租车业只是第二位。那为何与我们同行?”广告正文是：“我们更努力，(当你不是最大时，你就必须如此。)我们不会提供肮脏的烟盒，或不满的油箱，或用坏的雨刷，或没有清洗的车子，或没气的车胎，或任何像无法调整的坐椅、不热的暖气、无法除雾的除雾器等。很明显的，我们如此卖力就是为了给你提供一部新车，一部神气活现、马力十足的福特汽车和一个愉快的微笑。我们的柜台排队的人比较少(意味着不会让你久候)我们力求最好，下次我们同行。”

8、 （分数：10.00）_广告学(二)自考题模拟 7 答案解析(总分：100.00，做题时间：90 分钟)一、单项选择题(总题数：10，分数：10.00)1.国际广告协会(简称 IAA)，成立于_（分数：1.00）A.1938 年 B.1987 年C.1978 年D.1945 年解析：考点 本题主要考查的知识点是国际广告协会成立的年份。 国际广告协会，简称 IAA，是目前最大的和最有权威的国际广告团体，成立于 1938 年。2.我国广告管理条例实施细则第 16 条规定，承办外商来华广告的代理费为广告刊播费的_（分数：1.00）A.15% B.10%C.16.25%D.20%解析：3.以建立、改变

9、消费者对企业或产品的印象，从而建立、改变一种消费习惯或消费观念为目的的广告是_（分数：1.00）A.政策性观念广告B.品牌广告C.务实性观念广告 D.企业广告解析：考点 本题主要考查的知识点是广告的种类。 务实性观念广告，是以建立、改变消费者对企业或产品的印象，从而建立、改变一种消费习惯或消费观念为目的的广告。4.将广告分为直接行动广告和间接行动广告两种的划分依据是_（分数：1.00）A.广告产生效益的速度 B.广告主的关系C.广告的诉求方式D.广告的直接目的解析：考点 本题主要考查的知识点是广告分类的方法。 按广告产生效益的速度将广告划分为直接行动广告和间接行动广告。5.我国最早的广告研究团

10、体北京大学新闻学研究会成立于_（分数：1.00）A.1920 年B.1918 年 C.1919 年D.1927 年解析：6.中国消费者协会成立于_（分数：1.00）A.1980 年 12 月B.1983 年 12 月C.1984 年 12 月 D.1985 年 12 月解析：7.广告行为的主体是_（分数：1.00）A.消费者B.媒介C.广告主 D.广告代理商解析：考点 本题主要考查的知识点是广告行为的主体。 广告必须有明确的“广告主”，广告主是广告行为的主体。8.由中国创办的第一座广播电台哈尔滨广播电台开始广播的时间是_（分数：1.00）A.1928 年B.1920 年C.1923 年D.19

11、26 年 解析：考点 本题主要考查的知识点是哈尔滨广播电台的创办时间。 1926 年，由中国创办的第一座广播电台哈尔滨广播电台开始广播。9.广告运作的核心环节是_（分数：1.00）A.广告定位B.广告策划 C.广告创意D.广告预算解析：考点 本题主要考查的知识点是广告运作的核心环节。 广告策划是广告运作的核心环节。10.POP 广告指的是_（分数：1.00）A.直接媒介广告B.户外媒介广告C.特种媒介广告D.现场销售广告 解析：考点 本题主要考查的知识点是 POP 广告。 现场销售广告在国外被称为 POP 广告。二、多项选择题(总题数：10，分数：20.00)11.印刷媒介的测定要素有_（分数

12、：2.00）A.发行范围 B.发行份数 C.受众成分 D.阅读状况 E.认知率解析：考点 本题主要考查的知识点是印刷媒介的测定要素。 印刷媒介的测定要素有：发行范围和份数、受众成分和阅读状况。12.影响广告预算的主要因素包括_（分数：2.00）A.销售目标 B.广告媒介 C.产品替代性 D.竞争对手 E.市场占有率 解析：考点 主要考查的知识点是影响广告预算的主要因素。 影响广告预算的主要因素有：产品生命周期因素；竞争对手的因素；销售目标的因素；广告媒介和发布频率的因素；企业财务负担能力的因素；市场占有率的因素；产品替代性因素。13.在对广告受众的调查中，主要的调查方法有_（分数：2.00）A

13、.文献调查 B.观察法 C.实验法 D.抽样调查 E.咨询法解析：考点 本题主要考查的知识点是调查广告受众的常用方法。 在对广告受众的调查中，主要的调查方法有：文献调查；实际调查：观察法和实验法；抽样调查。14.运用联想的方法有很多，最常见的有_（分数：2.00）A.类比B.对比C.明喻 D.暗喻 E.借喻解析：考点 本题主要考查的知识点是运用联想的方法。 运用联想的方法有很多，明喻、暗喻是其中最常见的。15.变动频率的类型包括_（分数：2.00）A.波浪型 B.渐进型 C.水平型D.递减型 E.间断型解析：考点 本题主要考查的知识点是变动频率的类型。 变动频率的类型有：波浪型、渐进型和递减型

14、三类。16.所谓国际广告一体化策略是指_（分数：2.00）A.统一的广告主题 B.统一的广告内容 C.统一的创意和表现 D.统一的媒体E.统一的价格解析：17.广告学研究的基本内容有_（分数：2.00）A.广告的基本原理 B.广告调查、广告计划与广告预算 C.广告策划、广告实施及效果测定 D.广告设计与制作 E.广告心理学 解析：考点 本题主要考查的知识点是广告学研究的基本内容。 广告学的研究对象是广告活动和广告事业的产生与发展规律。ABCDE 五个选项都属于广告学的研究内容。18.按产生效果的时间关系划分，广告效果可分为_（分数：2.00）A.即时效果 B.近期效果 C.长期效果 D.中期效

15、果E.社会效果解析：考点 本题主要考查的知识点是按产生效果的时间划分的广告效果的类型。 按产生效果的时间关系划分，广告效果可分为：即时效果、近期效果、长期效果。19.影响消费者行为的社会因素主要有_（分数：2.00）A.参照群体 B.家庭 C.社会角色 D.社会地位 E.偏好解析：考点 本题主要考查的知识点是影响消费者行为的社会因素。 影响消费者行为的社会因素主要有：参照群体、家庭、社会角色与地位等一系列因素。20.根据世界广告协会的调查，发现_（分数：2.00）A.经济发达，人均收入高的国家，广告费用支出高 B.经济越发达的国家，广告费用总额所占的国民经济总产值的比例也越大 C.由于经济发达

16、国家国民经济总产值的数额巨大，广告费用总额在其中所占的比率反而较低D.经济越发达、人均收入水平越高的国家，人均广告费的支出也越高 E.人口越多的国家，人均广告费的支出越低，人口越少的国家，人均广告费的支出越高解析：三、名词解释题(总题数：5，分数：20.00)21.消费者行为 （分数：4.00）_正确答案：()解析：消费者行为：消费者为满足其需要必须去选择、获取、使用或处置某种产品或服务。在这个过程中，消费者所表现出来的种种心理活动和外在行为，总称为消费者行为。22.广告构图 （分数：4.00）_正确答案：()解析：广告构图：是在预定的规格、版面内，按照美学原理将广告标题、插图、正文等构成要素

17、，以符合信息传递规律和广告目标要求的方式加以布局组合，以实现最好的视觉效果。23.企业形象广告 （分数：4.00）_正确答案：()解析：企业形象广告：是以树立企业形象，宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目的的广告。24.拖拉推出策略 （分数：4.00）_正确答案：()解析：拖拉推出策略：即广告推出的时间早于商品进入市场的时间，用广告拖拉出商品，目的在于事先制造声势，先声夺人。25.广告的经济效果 （分数：4.00）_正确答案：()解析：广告的经济效果：又称为销售效果，是指广告活动促进产品或劳务的销售，增加企业利润的程度。四、简答题(总题数：4，分数：20.00)26.简述广告行业组织的职能表

18、现。 （分数：5.00）_正确答案：()解析：其职能主要有以下几个方面： (1)加强行业自身的管理，制定行业自律规则，执行行业的自我管理和自律。 (2)组织行业内的业务合作、业务交流和业务培训，提升行业业务水平与管理水平。 (3)加强行业内的联系与沟通，协调内部各种关系。 (4)研讨共同问题，共商行业大计，维护行业及所有会员的共同利益，促进行业共同发展。 (5)以协会组织的名义开展对外活动与联络，加强对外交流。27.简述对广告发布者的管理的内容。 （分数：5.00）_正确答案：()解析：广告管理机关依法对广告发布者实施管理的主要内容包括： (1)对广告发布者经营资格的管理。 (2)对广告发布者

19、提供的媒介覆盖率的管理。 (3)对广告发布者利用媒介时间、版面和篇幅的管理。28.简述广告管理的特点。 （分数：5.00）_正确答案：()解析：广告管理属于经济管理的范畴。其主要特点有： (1)广告管理具有明确的目的性。 (2)广告管理作为国家管理经济的行为，是严格依法进行的，要求有章可循、有法可依和违法必究，具有规范性和强制性的特点。 (3)广告管理具有多层次性的特点。29.简述国际广告的发展趋势。 （分数：5.00）_正确答案：()解析：国际广告必将表现出以下总体发展趋势： (1)为适应世界经济贸易新格局及其全球一体化趋势，国际广告业势必朝着大广告托拉斯的方向发展。 (2)全球人类一体化的

20、进程，首先是经济贸易一体化与信息传播全球化，将使国家、地区、民族与人种之间的价值观念、生活方式等的差异逐渐缩小，为国际广告运作一体化提供前提，创造条件。 (3)世界市场扩大化和一体化，使全球性广告市场竞争更为激烈。 (4)市场变化与以卫星传播为代表的信息传播手段的进步，以国际互联网为代表的信息传播网络的高速度发展，将导致国际广告从运作方式到传播内容与形式的深刻变革，国际广告业将面临全方位的挑战。 然而，在国际广告的未来发展中，有许多问题尚需正视，其中最重要的两点是： (1)如何消除国家或地区间发展的不均衡。 (2)如何防止由于发展不均衡所造成的发达国家对发展中国家伴随广告传播而来的文化浸染。五

21、、论述题(总题数：2，分数：20.00)30.试述广告的社会心理功效。 （分数：10.00）_正确答案：()解析：广告传播要达到预期的目的，绝非只是消费者感觉、知觉、注意、记忆的过程那么简单，它还涉及消费者的需要和动机。广告的社会心理功效表现在以下几个方面： (1)广告对消费者需要和动机的影响：根据马斯洛的需求层次理论，人的需要被划分为从低到高的五个层次：生理需要安全需要社交需要自我需要自我实现。 (2)广告对群体心理和社会态度的作用：群体心理，是个体需要与动机的共同性和一致性在群体中的反映，这种反映的进一步发展就形成了社会态度，而社会态度发展到一定的程度和范围，就会形成时尚。综合来看，广告对

22、群体心理和社会态度的作用主要有：广告使社会或群体对某些新的需求予以关注；广告改变了社会或群体对某一产品、品牌或企业的态度；广告改变了社会或群体的消费观念；广告改变了消费者的行为模式。31.试述广告管理的系统构成。 （分数：10.00）_正确答案：()解析：广告管理系统由广告行政管理、广告审查制度、广告行业自律制度和广告社会监督机制共同构成。 (1)广告行政管理是指国家广告管理机关依照广告管理的法律、法规和有关政策规定，或通过一定的行政干预手段，对广告行业和广告活动进行的监督、检查、控制和指导。在我国，广告管理的最高行政机关是国家工商行政管理局。 (2)广告审查制度是指广告审查机关在广告交付媒介

23、发布前，对广告主的主体资格、广告内容及其表现形式和有关证明文件或材料进行的审查。它是目前世界各国所普遍采用的一种重要的广告管理制度。 (3)广告行业自律制度又叫广告行业的自我管理，是由广告主、广告经营者和广告发布者自发成立的民间性行业组织，通过自行制定的广告行业自律章程、公约和会员守则等，对自身从事的广告活动进行自我约束、自我限制、自我协调和自我管理，使之符合国家的法律、法规和职业道德、社会公德的要求。 (4)广告社会监督机制，它主要通过广大消费者自发成立的消费者组织，依照国家广告管理的法律、法规，对广告进行日常监督，对违法或虚假广告向政府广告管理机关进行举报与投诉，并向政府立法机关提出立法请

24、求与建议。其目的在于限制虚假或违法广告对消费者权益的侵害，以维护广大消费者的正当权益，确保广告市场健康有序地发展。六、综合应用题(总题数：1，分数：10.00)32.分析下面一则经典广告的定位策略、特点。 1963 年美国艾维斯公司面对赫兹公司在租车业老大的地位，推出“老二定位策略”。艾维斯的一则广告标题是：“艾维斯在租车业只是第二位。那为何与我们同行?”广告正文是：“我们更努力，(当你不是最大时，你就必须如此。)我们不会提供肮脏的烟盒，或不满的油箱，或用坏的雨刷，或没有清洗的车子，或没气的车胎，或任何像无法调整的坐椅、不热的暖气、无法除雾的除雾器等。很明显的，我们如此卖力就是为了给你提供一部

25、新车，一部神气活现、马力十足的福特汽车和一个愉快的微笑。我们的柜台排队的人比较少(意味着不会让你久候)我们力求最好，下次我们同行。” （分数：10.00）_正确答案：()解析：(1)“定位”的含义：替竞争中的产品树立一些便于记忆、新颖别致的东西，在消费者心目中站稳脚跟。“竞争对手定位”的含义：根据自己与竞争对手的关系或自己在市场中的位置来对产品定位。 (2)艾维斯采用的是“竞争对手定位”策略。 (3)艾维斯的老二定位策略是针对赫兹公司排位第一的状况而实施的策略，避免与强大的竞争对手正面冲突。 (4)老二定位策略新颖，突出自己更加努力的原因，使人感到可信。 (5)传递了公司的正面信息：虽然我们是老二，但提供的服务质量是一流的。 (6)针对竞争对手的产品和广告，通过寻找市场空白点，来选择、确立自己的产品和广告的个性特点。