[自考类试卷]全国自考（国际市场营销学）模拟试卷47及答案与解析.doc

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1、全国自考（国际市场营销学）模拟试卷 47 及答案与解析一、单项选择题1 大陆法系又称为 ( )（A）成文法系（B）不成文法系（C）习惯法系（D）神权法系2 以下哪项不属于社会组织 ( )（A）家庭亲戚关系（B）社会阶层（C）相关群体（D）国家居民3 下列哪项属于狭义的外汇 ( )（A）空头支票（B）拒付的汇票（C）银行汇票（D）外国现钞4 下列选项中，关于电子商务使企业营销管理重心发生变化的说法不正确的是 ( )（A）由“推销已有产品 ”转变为“满足客户需求”（B）由 “以产品为中心” 转向“ 以客户为中心”（C）由 “以客户为中心” 转向“ 以产品为中心”（D）由“4P” 转向“4C”5 下

2、列哪项法律的目的是加强对产品及劳务广告的管理，以防止消费者受害事件的发生 ( )（A）国民生活安定紧急措施法（B） 消费者保护基本法（C） 消费生活制品安全法（D）制造物责任法要纲试案6 根据国际企业营销规划所决策的标准来衡量营销活动的过程称为 ( )（A）国际营销决策（B）国际营销控制（C）国际营销规划（D）国际市场营销管理7 国际营销定价中最难控制的因素是 ( )（A）生产者对定价策略的反应（B）消费者对定价策略的反应（C）行业内竞争者对定价策略的反应（D）以上均不正确8 独家分销渠道是指 ( )（A）广泛型分销渠道（B）专门型分销渠道（C）选择型分销渠道（D）标准化分销渠道9 以采集公众

3、意见和建议来提高企业知名度、美誉度的活动方式是 ( )（A）交际型公关（B）征询型公关（C）宣传型公关（D）服务型公关10 服务不具有下列哪种特性 ( )（A）不可分割性（B）差异性（C）易消失性（D）有形性二、多项选择题11 国际市场营销与国际贸易的区别表现在 ( )（A）经营的主体不同（B）商品流通的形态不同（C）经营动力或行为动机不同（D）评价经济效益的信息来源不同（E）营销活动的作业流程复杂程度不同12 社会组织包括 ( )（A）家庭亲戚关系（B）社区组织（C）特殊社会团体（D）社会阶层（E）相关群体13 下列选项中，属于美国人做生意风格的有 ( )（A）在社交场合，美国人不会询问女士

4、的年龄，不会对客人的住房等表示不满（B）美国人在做生意时要求一切按法律来办（C）美国人作出交易决定比较缓慢，在商务谈判过程中，往往不急于作出决定，很有耐心（D）美国人具有较高的办事效率（E）美国人比较关注企业的财务指标，会使用统计数据，尽可能避免空谈14 关税的计税方式一般可分为 ( )（A）从价税（B）从量税（C）复合税（D）进口附加税（E）消费税15 环境污染包括 ( )（A）大气污染（B）水污染（C）固体污染（D）农药污染（E）核污染16 国际营销调查方法一般分为 ( )（A）访问法（B）现场法（C）记录法（D）观察法（E）实验法17 品牌选择策略是指企业所有产品使用一个或几个品牌，还是

5、分别使用不同的品牌，具体的内容有 ( )（A）全球统一品牌策略（B）多品牌策略（C）母子品牌策略（D）签注式品牌策略（E）联合品牌策略18 全球价格战略主要有 ( )（A）全球统一定价战略（B）市场差别定价战略（C）成本差别定价战略（D）渗透定价策略（E）心理定价策略19 一般来说，在选择国际市场广告策略时，必须重点考虑的因素有 ( )（A）产品自身的特点（B）目标市场的差异性（C）目标市场的共性（D）各国的广告法律规定的差异（E）目标市场的人口结构20 下列选项中，属于基于信息的服务有 ( )（A）医疗服务（B）餐饮服务（C）仓储服务（D）金融咨询（E）企业咨询三、简答题21 国际企业采取什

6、么策略来防范国际政治风险?22 国际科学技术环境对国际市场营销的影响有哪些?23 简述转移定价可以规避的风险的种类。24 简述国际战略联盟的优势。四、论述题25 试述新产品开发策略。26 国际服务营销与国际服务贸易的区别和联系是什么?五、名词解释27 国际市场营销28 交易风险29 国际营销调研30 特许经营31 经济全球化全国自考（国际市场营销学）模拟试卷 47 答案与解析一、单项选择题1 【正确答案】 A2 【正确答案】 D【试题解析】 社会组织是指社会上人与人之间发生关系的各种形式的组织。诸如家庭亲戚关系、社区组织、特殊社会团体、社会阶层、相关群体等。3 【正确答案】 C【试题解析】 狭

7、义的外汇是指以外币表示的、可直接用于国际债权和债务关系清算的支付手段。外汇的前提条件有两个：第一，以外币表示的资产。空头支票、拒付的汇票在国外不能得到债权的补偿，因此不算作外汇。第二，可直接用于国际结算，以外币表示的有价证券不能直接用于国际结算，故不属于狭义的外汇；外国现钞也不能算作狭义的外汇，因为正常国际交易使用的是银行存款，不用现钞，外钞只有携带回发行国并存入银行才能用于国际结算。由此可知，狭义外汇的主体是在国外银行的外币存款，它还包括对银行存款的索取权具体化了的外币票据，如银行汇票、支票等。4 【正确答案】 C5 【正确答案】 B【试题解析】 在消费市场的相关法律方面，日本有消费者保护基

8、本法，目的是加强对产品及劳务广告的管理，以防止消费者受害事件的发生；国民生活安定紧急措施法管制和消费者具有密切关联的物品价格；消费生活制品安全法给消费者提供适当有效的救济途径；制造物责任法要纲试案用以增加制造商的责任，借以确保消费者的权益。6 【正确答案】 B【试题解析】 国际营销控制是根据国际企业营销规划所决策的标准来衡量营销活动的过程。营销控制基本是由三个基本环节构成，即确定标准、衡量绩效与纠正偏差。7 【正确答案】 C8 【正确答案】 B【试题解析】 专门型分销渠道，也被称为独家分销渠道，是指在某一个特定的市场上，只选择一个中间商销售其产品，并给予该中间商独家经营权。9 【正确答案】 B

9、10 【正确答案】 D【试题解析】 服务具有无形性、不可分割性、差异性和易消失性等特性。服务的不可分割性体现了它的生产和消费是不可分割的；差异性体现在服务是个性化的；易消失性体现在服务不可以保存，服务的生产和消费是同时进行的。二、多项选择题11 【正确答案】 A,B,C,D,E12 【正确答案】 A,B,C,D,E【试题解析】 社会组织是指社会上人与人之间发生关系的各种形式的组织。诸如家庭亲戚关系、社区组织、特殊社会团体、社会阶层、相关群体等。13 【正确答案】 A,B,D,E14 【正确答案】 A,B,C【试题解析】 关税的计税方式一般可分为从价税、从量税和复合税。15 【正确答案】 A,B

10、,C,D,E16 【正确答案】 A,D,E【试题解析】 国际营销调研方法一般分为三类，即访问法、观察法、实验法。其中，访问法又分为人员访问、电话访问、邮寄访问、网上访问；观察法分为人工观察法和非人工观察法；实验法分为现场实验法和实验室实验法。17 【正确答案】 A,B,C,D,E18 【正确答案】 A,B,C【试题解析】 D、E 选项属于国际市场定价的策略； A、B、C 选项属于全球价格战略。19 【正确答案】 A,B,D【试题解析】 一般来说，在选择国际市场广告策略时。必须重点考虑以下几个因素：(1)产品自身的特点；(2)目标市场的差异性；(3)各国的广告法律规定的差异。各国在广告方面的限制

11、主要体现在广告时间安排、广告内容、广告媒体这三个方面。20 【正确答案】 D,E【试题解析】 根据服务主题的地位，可以将国际服务划分为三种类型：基于人的服务、基于物的服务、基于信息的服务。A、B 选项属于基于人的服务； C 选项属于基于物的服务；D、E 选项属于基于信息的服务。三、简答题21 【正确答案】 面对国际政治风险，国际企业必须积极主动地采取对策，以回避、化解和降低政治风险，使其对国际企业的不良影响降到最低。常用防范策略主要有：(1)回避策略。(2)保险策略。(3)建立合资企业策略。(4)树立良好的企业形象策略。(5)当地化策略。(6)积极参与东道国经济建设的策略。22 【正确答案】

12、(1)科学技术的发展直接影响企业的经济活动。(2)科学技术的发展和应用影响企业的国际营销决策。(3)科学技术的发展为提高营销效率提供了更新、更好的物质条件。(4)科学技术的发展改变了企业的经营观念。23 【正确答案】 (1)规避汇率波动风险。(2)规避政治风险。(3)对应价格管制。24 【正确答案】 构建国际战略联盟主要有以下几个方面的优势：(1)国际战略联盟将帮助国际企业迅速进入到一个新的国外市场中去，这种优势经常体现在跨国联盟当中。(2)国际战略联盟可以帮助企业分担研发成本，解决企业资金紧张的问题。(3)国际战略联盟可以实现成员企业技术优势互补。结盟企业可以根据订立的协议，直接交换各自的技

13、术，以实现技术资源的互补。(4)国际战略联盟有利于企业建立利益共享业技术标准。四、论述题25 【正确答案】 国际营销学理论认为，国际企业通常可以采取以下几种策略开发新产品：(1)优质策略。在产品质量较高的层次上开发新产品，做到起点高、性能好、包装美观。(2)时效策略。针对市场需要，尽快开发出新产品，抢占先机，及时满足消费者的需求。(3)组合策略。将两种或两种以上的产品功能融进一种产品，以增加产品的附加价值和吸引力。(4)统一策略。信息技术的发展和交通条件的改善，使各国居民相互交往增多，文化交流频繁，相互融合的现象出现，增强了国际市场的同一性。(5)价值策略。企业可以开发高附加值的新产品，以满足

14、顾客效用最大化的需要。(6)美感策略。企业在不增加成本的基础上，开发迎合消费者的审美情趣、具有美感的新产品。企业在采取这种策略时，需要观察不同国家审美观点和审美习惯的差异。26 【正确答案】 国际服务营销和国际服务贸易是两个既有联系，又有区别的领域。首先，国际服务营 销和国际服务贸易都是以获取利润为目的而进行的跨越国界的企业经营活动，二者都以无形的服务或者辅助有形商品的服务为交易的对象。国际服务贸易的发展推动着国际服务营销的产生和发展，而国际服务营销的发展反过来又能促进国际服务贸易的发展。同时，国际服务营销与国际服务贸易相比，又有一些差异性，主要表现在以下几个方面：(1)行为主体不同。(2)活

15、动内容不同。(3)研究的范畴不同。五、名词解释27 【正确答案】 国际市场营销：是一国企业的营销活动在市场空间上的扩展，这种扩展使该企业的经营销售活动跨越了国界。28 【正确答案】 交易风险：是指在运用外币计价的交易中，由于两种货币之间的汇率波动而引起的应收资产与应付债务的价值出现变化，使交易者蒙受损失的情况。29 【正确答案】 国际营销调研：是指采用科学的方法，系统地搜集、整理、分析有关国际市场的各种基本状况及其影响因素的信息，为国际企业决策提供重要科学依据的过程。30 【正确答案】 特许经营：是指国际企业将专利、商标、包装、产品配方、公司名称、技术诀窍和服务管理方法等无形资产特别许可给独立的企业或个人。31 【正确答案】 经济全球化：是指商品、服务、生产要素与信息跨国界流动，通过国际分工，在世界市场范围内提高资源的配置效率，从而使各国经济相互依赖日益加深的趋势。