[自考类试卷]全国自考(国际市场营销学)模拟试卷26及答案与解析.doc
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1、全国自考(国际市场营销学)模拟试卷 26 及答案与解析一、单项选择题1 绿色营销措施不包括( )(A)绿色产(B)绿色价格(C)绿色推销(D)绿色分销2 狭义的国际自然环境主要是指( )(A)国际自然地理环境(B)国际自然生态环境(C)国际自然经济环境(D)国际自然动态环境3 自然资源的分类不包括( )(A)“无限资源(B)无限但不可再生资源(C)有限但可以更新的资源(D)有限但不可再生资源4 20 世纪 60 年代以后,在中东地区一跃成为支柱产业的是( )(A)煤矿开采(B)石油开采(C)核能开发(D)水能利用5 热带气候条件下设计的内燃机需要额外的冷却性能来抵御热带过高的气温,多灰尘条件下
2、运行的机器需要特别的防尘保护,这体现了不同市场中的气候差异对以下哪项的影响?( )(A)市场定位(B)产品促销(C)市场细分(D)产品组合6 以下体现了气候条件对产品包装的影响的是( )(A)多灰尘条件下运行的机器需要特别的防尘保护(B)高湿度下变质的货物需要特别的防潮包装(C)寒冷的气候条件下,烟厂将卷烟的过滤嘴加长(D)热带气候条件下设计的内燃机需要额外的冷却性能来抵御热带过高的气温7 一个国家或地区在地球上所处的空间区位是指( )(A)空间位置(B)地理位置(C)地理空间(D)地形地貌8 通常是国家间贸易主要原因的是( )(A)地理上的接近(B)国家性质相同(C)共同的宗旨(D)共同的区
3、域划分9 下列国家中,属于太平洋的一个群岛国家,地形复杂,地震频发的是( )(A)韩国(B)日本(C)泰国(D)俄罗斯10 属于大西洋岛国,东南部多为平原,北部多为山地和丘陵的国家是( )(A)俄罗斯(B)德国(C)英国(D)法国11 气候条件、地形地貌、自然资源状况等因素对产品的供求会产生极大的影响,其中影响最大的是( )(A)农产品(B)工业产品(C)初级产品(D)半成品12 二氧化硫排放量增长最快的地区是( )(A)北美(B)南美(C)东(D)欧洲13 可持续发展的概念最早在哪一年提出?( )(A)1972 年(B) 1980 年(C) 1992 年(D)1997 年14 “必须研究自然
4、的、社会的、生态的、经济的以及利用自然资源过程中的基本关系,以确保全球的可持续发展!”是哪个文件提出的 ?( )(A)建设一个可持续发展的社会(B) 世界自然资源保护大纲(C) 里约环境与发展宣言(D)21 世纪议程15 生态营销的概念最早提出于( )(A)20 世纪 70 年代(B) 20 世纪 80 年代(C) 20 世纪 90 年代(D)21 世纪初16 生态环境友好将促进社会进步与经济发展,并使其具有的特征不包括( )(A)持续(B)环保(C)健康(D)稳定17 传统营销方式下,企业的经营很大程度上依赖于( )(A)劳动要素的投入扩张(B)口碑营销(C)企业家个人魅力(D)生产要素的投
5、入扩张18 现代营销主张( )(A)人尽其才(B)地尽其力(C)物尽其用(D)满足人类的各种需要求19 现代营销认为,企业发展的关键是( )(A)提高资源利用率(B)提高资金利用率(C)人尽其才(D)物尽其用20 在国际营销中,一个国家贯彻可持续发展的思想可得到的好处不包括( )(A)改善国家的环境状况(B)提高国家的综合实力(C)提升国家形象(D)吸引外资21 下列关于绿色营销的说法错误的是( )(A)绿色消费已成为一种时尚(B)生产和销售绿色产品的企业能够扩大销路(C)使企业在竞争中获得优势地位(D)绿色营销已经普及二、多项选择题22 与在单个国家进行服务营销不同,国际服务营销具有的新的含
6、义有( )(A)服务营销环境的差异性(B)服务营销体系的庞大性(C)服务营销工作的复杂性(D)服务营销过程的风险性(E)服务营销活动的高难度性23 下列关于国际服务市场竞争状况的叙述,正确的有( )(A)竞争越激烈的地方,服务业所需要的配套设施就越成熟(B)国际服务市场竞争程度与国际服务企业国际营销能力有一定程度的一致性(C)欧美国家是金融服务企业国际营销能力较高的市场(D)竞争程度低的市场创新速度慢,投入也较大(E)竞争程度低的市场可获得较高的利润空间24 服务具有的特性有( )(A)无形性(B)不可分割性(C)差异性(D)易消失性(E)有形性25 服务可以分为和两种类型。( )(A)服务产
7、品(B)功能服务(C)产业服务(D)有形服务(E)信息服务26 根据投入生产要素的密集程度分类,服务贸易可分为( )(A)知识技术密集型(B)生产要素密集型(C)原材料密集型(D)劳动密集型(E)资本密集型27 服务营销全球化的过程必定会受到文化差异的限制,这种限制作用主要表现为( )(A)选择目标市场的限制(B)对提供服务产品的限制(C)对营销传播的限制(D)对知识产权的保护(E)服务贸易壁垒28 下列属于知识产权的有( )(A)商标(B)工艺(C)著作权(D)专利(E)肖像29 国际服务营销战略的核心包括( )(A)如何选择目标市场国(B)在目标市场国如何定位(C)选择什么样的国际市场进入
8、方式(D)选择战略合作伙伴(E)做好目标国的政府公关活动30 营销管理中消费者市场的主要细分变量有( )(A)地理变量(B)人口统计变量(C)心理变量(D)行为变量(E)性别变量31 有效的细分市场的特征有( )(A)可衡量性(B)足量性(C)可接近性(D)差异性(E)可执行性32 下列关于许可证协议说法正确的有( )(A)许可证协议允许受证方使用专利权、商标权、技术流程等(B)许可证协议不需要大量资金(C)对希望进入国际市场的中小服务企业是一种可考虑的战略(D)电视节目的制作和播出通常在外国市场运用许可证协议方式(E)可以灵活地适应本地化的市场条件,又能扩大母公司品牌的影响力33 下列关于国
9、际服务价格策略的说法正确的有( )(A)服务产品的生产成本和价格之间的关系并不明显(B)服务产品在定价时采用顾客导向定价方法(C)不同的法律、经济、文化和自然环境都会影响顾客感知(D)在知识产权意识较弱的国家,消费者就会对为知识产权产品付费感到不解(E)文化差异对价格决策的影响表现在不同国家的消费者因对数字的偏好或忌讳而产生的影响上34 国际服务传播策略的内容有( )(A)广告(B)促销(C)贸易展览(D)人员推销(E)公共关系35 关于国际服务过程策略说法正确的有( )(A)服务过程是指服务产品交付给顾客的程序、日程、结构、活动和日常工作等(B)面对国际市场时,服务过程策略必须考虑文化差异(
10、C)科技在服务中的运用可以大幅降低对人工的依赖(D)各个国家的科技发展和运用水平有很大差异(E)科技在服务中的运用范围差异较大三、简答题36 简述经济全球化的特点。37 简述波特的五力竞争模型的内容。38 简述某行业潜在进入者常见的进入障碍。39 供应商的议价能力取决于哪些因素?40 简述构建国际战略联盟的优势。四、论述题41 试述研究文化环境对企业开展国际市场营销的重要性。42 试述研究文化背景不同导致价值观的不同的体现。43 国际企业主动适应东道国文化必须对其进行分析研究,试述应从哪几方面人手?五、名词解释44 国际市场营销管理45 国际营销控制46 国际市场营销规划47 长期规划48 国
11、际市场细分49 差异性目标市场战略50 间接出口51 直接出口52 特许经营53 独资经营全国自考(国际市场营销学)模拟试卷 26 答案与解析一、单项选择题1 【正确答案】 C【试题解析】 现在,越来越多的企业已开始通过“绿色产品”、“绿色价格”、“绿色分销”、“绿色广告”等绿色营销措施适应和满足市场日益增长的“绿色需求”和“绿色消费”,从而推动了环境保护,在延缓环境衰退方面发挥了积极作用。2 【正确答案】 A【试题解析】 国际自然环境可分为广义的和狭义的两种,广义的国际自然环境主要包括自然条件和基础设施;狭义的国际自然环境主要是指国际自然地理环境。3 【正确答案】 B【试题解析】 自然资源分
12、为三类:(1)“无限”资源,如空气、水等;(2)有限但可以更新的资源,如森林、粮食等;(3)有限但不可再生资源,如石油、锡、煤、锌等矿物。4 【正确答案】 B【试题解析】 20 世纪 60 年代以后,中东地区的石油资源被探明开发,石油开采一跃成为支柱产业,该地区的经济也得到飞速发展,人均国民收入跃居世界前列。5 【正确答案】 D【试题解析】 不同市场中的气候差异可以对产品组合产生重要的影响。例如,热带气候条件下设计的内燃机需要额外的冷却性能来抵御热带过高的气温;多灰尘条件下运行的机器需要特别的防尘保护;高湿度下变质的货物需要特别的防潮包装,等等。6 【正确答案】 C【试题解析】 气候会影响到产
13、品的运输、包装和储存。例如卷烟过滤嘴的长度就应该考虑到目标市场国的气候条件:寒冷气候条件下的过滤嘴应加长,以免人们戴手套吸烟时将手套烧着。7 【正确答案】 B【试题解析】 地理位置是指一个国家或地区在地球上所处的空间区位。不同的地理位置决定了各个国家或地区的自然禀赋和条件的差异。8 【正确答案】 A【试题解析】 地理上接近通常是国家间贸易的主要原因。如美国的最大贸易伙伴加拿大、第三大贸易伙伴墨西哥,它们在地缘上很近。交货更快、运费更低、服务成本更低等因素促使许多美国公司在有共同边境的墨西哥一方设立工厂。9 【正确答案】 B【试题解析】 日本是太平洋的一个群岛国家,地形复杂,而且地震频发。10
14、【正确答案】 C【试题解析】 英国是大西洋岛国,东南部多为平原,北部多为山地和丘陵。英国多为雨雾天气。煤、铁矿石储量非常丰富,石油、天然气比较丰富,其他矿物相对贫乏。11 【正确答案】 A【试题解析】 气候条件、地形地貌、自然资源状况等因素对产品的供求会产生极大的影响,其中影响最大的是农产品,因为农产品是在自然环境中孕育的,其生产与供求受自然环境因素的影响比较大。12 【正确答案】 C【试题解析】 亚洲是二氧化硫排放量增长较快的地区,并主要集中在东亚,因为东亚的经济增长较快,是全世界的领头羊。13 【正确答案】 A【试题解析】 可持续发展”的概念最先于 1972 年在斯德哥尔摩举行的联合国人类
15、环境研讨会上正式讨论。14 【正确答案】 B【试题解析】 1980 年国际自然保护同盟的世界自然资源保护大纲指出:“必须研究自然的、社会的、生态的、经济的以及利用自然资源过程中的基本关系,以确保全球的可持续发展。15 【正确答案】 A【试题解析】 营销学者早在 20 世纪 70 年代就提出了“生态营销”的概念。16 【正确答案】 B【试题解析】 生态环境友好将促进社会进步与经济发展,并使其具有持续、健康、稳定的特征。17 【正确答案】 D【试题解析】 传统的营销方式不注重资源的节约和优化配置,使企业的经营很大程度上依赖于生产要素的投入扩张。18 【正确答案】 C【试题解析】 现代营销反对掠夺和
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