[自考类试卷]全国自考管理类（企业经营战略概论）模拟试卷15及答案与解析.doc

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1、全国自考管理类（企业经营战略概论）模拟试卷 15 及答案与解析一、单项选择题1 强调企业最重要的经营资源是知识，在后资本主义社会一书中提出知识经营战略理论的管理学者是( )（A）迈克尔哈默（B）迈克尔波特（C）詹姆斯钱皮（D）彼得德鲁克2 在寻找行业成功关键因素时，将本行业中的成功企业与失败企业进行对比，分析其差别及造成差别的原因，这种方式称为( )（A）行业分析法（B）市场分析法（C）比较法（D）相关分析法3 能反映企业的经营思想、表达企业的期望、指明企业今后较长时期内努力方向的是企业的( )（A）战略方案（B）战略决策（C）利润目标（D）战略目标4 企业的目的、责任及其发展方向是( )（A

2、）企业使命（B）战略目标（C）战略方针（D）战略重点5 结合国际化企业的特点，对比下列选项，下列有关国际化企业的地位说法中错误的是( )（A）国际化企业是我国企业走向国际市场，开展国际化经营的突击队（B）国际化企业是我国对外开放、开展国际交流、经营合作、贸易往来的主力军（C）国际化企业是我国企业参与国际市场竞争的主力军（D）国际化企业在国民经济中处于主导地位6 现代产品包括三个层次，其中产品经营者随着产品形体而提供各种服务需求的不同满足形式属于( )（A）产品附加利益层（B）产品延伸层（C）产品形体层（D）产品核心层7 汽车市场上区分出救护车、消防车、警备车等不同市场，这一过程叫做( )（A）

3、市场细分（B）市场归类（C）市场整合（D）市场整理8 确定产品所处寿命周期阶段，以判断产品生命力的主要指标是( )（A）市场占有率（B）资金利润率（C）销售增长率（D）销售利润率9 企业形象、产品形象、企业家形象和职工形象等在企业文化层次上被称为( )（A）企业深层文化（B）企业时代文化（C）企业幔层文化（D）企业表层文化10 某食品厂为方便原材料进货，同农民合作，建立了自己的农产品生产基地，该企业采取的物力资源战略是( )（A）培植资源战略（B）联合开发资源战略（C）采购物力资源战略（D）自主开发资源战略11 企业最高领导者通过组建“智囊团” 等形式来调动高层管理人员参与战略决策和战略实施的

4、积极性，以确保战略顺利实行的战略实施方式属于( )（A）指令型方式（B）变革型方式（C）合作型方式（D）文化型方式12 企业在竞争比较激烈的情况下进行的一种战略选择是( )（A）多样化发展战略（B）纵向一体化战略（C）综合一体化战略（D）横向一体化战略13 在对企业家的激励中，对企业家实行年薪制的激励方式属于( )（A）精神激励（B）利益激励（C）荣誉激励（D）事业激励14 企业科技战略按知识产权的程度划分有多种类型。青岛海信集团公司自主开发出我国第一款视频芯片“信芯” ，这表明海信集团采取的科技战略属于 ( )（A）防御型知识产权战略（B）原创性知识产权战略（C）规避知识产权战略（D）尊重知

5、识产权战略15 在企业成长过程中，容易出现官僚危机的阶段是( )（A）创业期（B）起飞期（C）发展期（D）稳定期二、多项选择题16 企业在不同产品寿命周期阶段应采取不同的产品战略，适宜在成熟期选择的产品战略有( )（A）改进或改革产品战略（B） “新品完善” 战略（C）优质低价战略（D）“以新领先 ”战略（E）产品差异化战略17 企业的竞争者有许多，从性质上可分为( )（A）买者竞争者（B）潜在竞争者（C）间接竞争者（D）直接竞争者（E）现实竞争者18 某企业计划利用以下多种渠道筹集资金，其中属于外源型筹资渠道的有( )（A）对社会公众发行股票（B）向商业银行贷款（C）折旧准备基金（D）企业内

6、部的留成利润（E）公开发行债券19 企业经营战略的制定过程一般包括( )（A）环境分析（B）提出问题（C）确定目标（D）评价优选方案（E）制定方案20 衡量企业技术进步的指标主要有( )（A）技术水平提高的程度指标（B）经济效益指标（C）环境效益指标（D）市场利益指标（E）社会效益指标三、名词解释21 经营战略22 流动性资产23 产品质量哉略24 中游产品25 文化营销四、判断题26 发展型战略不会使企业潜伏危机。( )（A）正确（B）错误27 企业文化是企业的一个子系统，它是由相互联系、相互依赖、相互作用的各个部分和层次结合的有机整体。这是企业文化的动态性。( )（A）正确（B）错误28

7、特色经营是可供中小企业选择的一种战略。( )（A）正确（B）错误29 契约式合作战略是凝聚型的合作战略。( )（A）正确（B）错误30 对企业家实行年薪制，该种激励属于事业激励。( )（A）正确（B）错误五、简答题31 选择目标市场战略应处理好哪些关系?32 产品战略的地位。33 简述科技战略决策应考虑的因素。34 简述企业质量战略管理工作。六、论述题35 试述产品战略决策的重要性。36 试述纵向一体化战略的优点以及风险。全国自考管理类（企业经营战略概论）模拟试卷 15 答案与解析一、单项选择题1 【正确答案】 D【试题解析】 迈克尔波特的理论是竞争战略理论；迈克尔哈默和詹姆斯钱皮的理论是战略

8、再造；彼得德鲁克的理论是企业使命和战略目标，相关著作为后资本主义社会一书。2 【正确答案】 C【试题解析】 寻找行业成功关键因素的方法主要有以下两种：比较法和市场分析法。其中，比较法是将本行业中的成功企业与失败企业进行对比，分析其差别及造成差别的原因。3 【正确答案】 D【试题解析】 根据企业战略目标的定义即可得出答案。4 【正确答案】 A【试题解析】 企业使命是指企业的目的、性质、任务及其在国家经济发展和社会进步中应当承担的社会责任等方面所作出的规定。5 【正确答案】 D【试题解析】 国际化企业在国民经济中处于十分重要的地位，而非主导地位，处于主导地位的企业是大型企业。6 【正确答案】 A【

9、试题解析】 产品要素有三个层次，产品核心层是为顾客提供的利益，是产品中心内容；产品形体层侧重产品形式、外观；产品附加利益层指随产品形体提供的各种服务。7 【正确答案】 A【试题解析】 根据用户和消费者的不同需求把企业的产品分成不同用户群，即若干细小的市场。8 【正确答案】 C【试题解析】 产品寿命周期评价法是一种根据产品寿命周期原理，从产品在市场上销售增长和获利能力的变化上，确定产品所处的寿命周期阶段，以判断产品生命力，并对产品开发、生产和销售等重大的战略作出选择的方法。判断产品生命力的主要指标是销售增长率。9 【正确答案】 D【试题解析】 企业文化可划分为三个层次：表层、幔层、深层。表层指企

10、业外部有关文化，幔层介于表层和深层之间，比如企业群体行为和企业制度，深层是核心文化，包括精神、信念等。10 【正确答案】 A【试题解析】 培植资源战略是指我国企业所需的某些资源供应非常不足，常常引起为争购这些资源的竞争，而某些企业另辟蹊径，选择与有关方面合作，实施培育资源的战略。11 【正确答案】 C【试题解析】 合作型方式指组建“智囊团”“经营研究小组”“经营委员会”等吸收高层集团人员参加。12 【正确答案】 D【试题解析】 企业实施横向一体化战略的目的是扩大本企业的实力范围，增强竞争力。该战略是企业在竞争比较激烈的情况下进行的一种战略选择。这种选择既可能发生在产业成熟化的过程中，成为增加竞

11、争实力的重要手段；也可能发生在产业成熟之后，成为避免过度竞争和提高效率的手段。13 【正确答案】 B【试题解析】 对企业家激励的内容方式多样，主要有精神激励、利益激励、荣誉激励、事业激励。对企业家实行年薪制，在他们基本年薪的基础上，根据他们对企业提高的经济效益进行不同的奖励。这属于利益激励。14 【正确答案】 B【试题解析】 原创性知识产权战略是指企业通过基础性研究，实现了理论上或原理上的重大突破，发现了新的规律，提出新的理论，在自主创新的理论指导下，又自主开发出了崭新的技术和全新的产品，因而在理论创新、技术创新、产品创新的各个环节，拥有全部自主的知识产权。15 【正确答案】 D【试题解析】

12、发展阶段为稳定期的危机是官僚主义，创业期是领导危机和秩序危机，起飞期是专制危机和战略危机，发展期是控制危机。二、多项选择题16 【正确答案】 A,C,E【试题解析】 成熟期产品的战略有改进或改革产品、优质低价、产品差异化。B、D 都是投入期的产品战略。17 【正确答案】 C,D【试题解析】 企业竞争者从性质上分为直接与间接两类。18 【正确答案】 A,B,E【试题解析】 外源型筹资指依靠企业外部的渠道筹集资金，内源型筹资是指靠企业内部筹集资金。19 【正确答案】 A,B,C,D,E20 【正确答案】 A,B,C,E【试题解析】 衡量技术进步的指标主要有：(1)技术水平提高的程度指标；(2)经济

13、效益指标；(3)环境效益指标；(4)社会效益指标。三、名词解释21 【正确答案】 经营战略是指企业为适应不断变化的环境，面对激烈的竞争，根据当前和未来有可能出现的各种条件，为确定企业发展目标和实现目标的途径、措施、手段，谋求企业生存和不断发展所作出的总体性、长远性的谋划和方略。22 【正确答案】 流动性资产是指作为劳动对象的物力资源，包括原材料、辅助材料、燃料、动力等，这些资源成为企业生产经营活动的物质条件，是企业生产性流动资产。23 【正确答案】 产品质量战略是指企业设计和生产顾客所需要的质量特性，达到顾客所需求的质量水平，满足其需要所作出的长远性的谋划与方略。24 【正确答案】 中游产品也

14、称中间产品，是指在一个行业内生产经营链条上处于中间的产品。25 【正确答案】 文化营销指企业以提高顾客满意度为追求，以员工共识的价值观为基础，以确立品牌文_化、寻求顾客所接受的价值信念为立业之本所作的长远性谋划与方略。四、判断题26 【正确答案】 B【试题解析】 将“不会”改成“也可能”。发展型战略也可能使企业潜伏危机。危机在于：可能导致盲目地为发展而发展，破坏企业的资源平衡；降低企业综合素质，只注重投资结构、收益率、市场占有率而忽视产品质量等。27 【正确答案】 B【试题解析】 将“动态性”改为“系统性”，或者将“企业文化是企业的一个子系统，它是由相互联系、相互依赖、相互作用的各个部分和层次

15、结合的有机整体”改为“企业文化把企业生产经营活动当做一种具有历史继承性的动态过程”。动态性是指企业文化把企业生产经营活动当做一种具有历史继承性的动态过程。系统性是指企业文化是企业的一个子系统，它是由相互联系、相互依赖、相互作用的各个部分和层次结合的有机整体。28 【正确答案】 A【试题解析】 特色经营是指企业生产和经营的产品或服务具有与众不同的特色。29 【正确答案】 B【试题解析】 将“凝聚型”改为“松散型”。契约式合作战略是松散型合作战略。30 【正确答案】 B【试题解析】 将“事业激励”改为“利益激励”。年薪属于利益激励。五、简答题31 【正确答案】 (1)市场面的多与少、大与小的关系；

16、(2)重点市场与一般市场的关系；(3)本地市场与外地市场的关系；(4)国内市场与国外市场的关系；(5)当前市场与长远市场的关系。32 【正确答案】 产品战略是企业职能战略体系中处于核心地位的战略，在一般情况下，也是实现企业总体经营战略的战略重点之一。产品战略决策的正确与否，对企业的生存和发展起着决定性作用：(1)正确的产品战略有助于提高企业经营战略水平；(2)正确的产品战略有利于增强企业的生命力；(3)正确的产品战略有利于提高企业和社会的经济效益。33 【正确答案】 (1)国内外科学技术发展的总趋势；(2)国家的科技发展战略和技术政策；(3)竞争对手的技术状况和技术战略；(4)本企业的技术现状

17、、优势和差距；(5)掌握国内外先进技术的可能性和引进技术的消化能力；(6)本企业的技术队伍和职工技术素质。34 【正确答案】 (1)重视提高质量战略意识；(2)正确地制定质量战略目标和质量战略方针；(3)重视产品创名牌和塑造企业产品质量形象；(4)重视企业质量保证体系和质量标准的制定工作；(5)开展企业产品质量的认定工作。六、论述题35 【正确答案】 (1)正确的产品战略有助于提高企业的经营战略决策水平。由于产品战略决策在企业职能战略决策中处于核心地位，产品战略决策正确就为其他各项经营战略决策提供了有利条件，并有利于摸索和掌握整个企业的战略决策的规律性，比较顺利地解决各项战略决策课题，逐步形成

18、和完善以产品战略决策为中心的一整套企业经营战略和策略的决策体系。(2)正确的产品战略有利于增强企业的生命力。企业的生命力就是企业在复杂多变的环境中谋生和发展的内在能力，企业的生命力集中表现在产品的生命力上。通过正确的产品决策，使企业不断开发和生产富有生命力的产品，这些产品越能满足市场和顾客的需要，企业就越有生命力。(3)正确的产品战略有利于提高企业和社会的经济效益。产品是构成经济效益的实质性内容，产品战略决策的正确就能保证企业的产品适销对路，促进产品畅销，增加企业销售收入提高企业赢利水平，产品符合顾客需要，也有利于提高顾客使用产品的效益，从而增加产品的社会效益。36 【正确答案】 优点：(1)

19、向后一体化能够使企业对其所需的原材料的成本、质量成本及其供应情况进行有效的控制，以便降低成本，减少风险，使生产稳定、正常地进行；(2)向前一体化使企业能够控制销售和销售渠道，有助于企业更好地掌握市场信息和发展趋势，更迅速地了解顾客的意见和要求，从而增加产品的市场适应性。风险：(1)纵向一体化的投资额比较大，而且一旦实行了一体化，就使企业很难摆脱这一产业，当该产业处于衰落时，企业会面临巨大的危机；(2)实行纵向一体化时，需要进入新的业务领域，由于业务生疏，可能导致低效率，而这种低效率又会影响企业原来业务本身的效率；(3)一旦实现了纵向一体化，企业可能缺乏活力，因为这时的企业领导者往往过多地注意自成一体的业务领域，而忽视外界环境中随时可能出现的机会。