[职业资格类试卷]广告师广告专业实务（广告设计）模拟试卷3及答案与解析.doc

《[职业资格类试卷]广告师广告专业实务（广告设计）模拟试卷3及答案与解析.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《[职业资格类试卷]广告师广告专业实务（广告设计）模拟试卷3及答案与解析.doc（44页珍藏版）》请在麦多课文档分享上搜索。

1、广告师广告专业实务（广告设计）模拟试卷 3 及答案与解析一、单项选择题1 Adobe 成立于 ( )，是美国最大的个人电脑软件公司之一。（A）1981 年（B） 1897 年（C） 1988 年（D）2000 年2 创意中简洁的表达方式不包括( )。（A）文字的简洁（B）画面的简洁（C）表达过程的简洁（D）色彩的简洁3 营销战略、广告战略、创意策略三大策略所涉及的要素不包括( )。（A）市场（B）消费者（C）产品或技术服务（D）广告媒介4 广告实务操作中，整合营销传播对企业内部层面的整合，目前是由( )来进行规划和管理。（A）广告代理公司（B）咨询顾问公司（C）大型广告公司（D）媒介代理5 邮

2、寄信封的三种常见规格不包括( )。（A）140mm105mm（B） 220mm110 mm（C） 229 mm162 mm（D）324 mm229 mm6 视觉识别设计源起于( )。（A）20 世纪早期的欧洲（B） 20 世纪中期的美国（C） 20 世纪 70 年代的日本（D）20 世纪 80 年代后期的中国7 以下选项不属于陈列媒介的是( )。（A）产品包装（B）商展台（C）堆头（D）陈列品8 设计展示陈列之前要考虑的问题不包括( )。（A）空间的大小和位置（B）售点广告的位置和空间限制（C）如何在空间中立体呈现公司品牌形象（D）费用及后期制作能否为设计提供支撑9 以下不属于户外旗帜类型的是

3、( )。（A）形象展示标志旗（B）企业介绍宣传旗（C）桌旗（D）司旗10 以下哪项不是标准字体设计的类型( )。（A）书法标准字体（B）拉丁文标准字体（C）装饰标准字体（D）英文标准字体11 视觉识别系统中最为基础和主导的部分是( )。（A）以标识的衍生和发展形成的衍生符号（B）以标准字的衍生和发展形成的衍生符号（C）以标准色的衍生和发展形成的衍生符号（D）以品牌名称的衍生和发展形成的衍生符号12 玉兰油关于“ 杀死年龄 “的广告宣传主要体现的创意发想是( )。（A）该产品能解决什么问题（B）使用该产品后会有什么效果（C）该产品会带给使用者什么感受（D）该产品对消费者来说有什么样的价值13 口

4、头简报针对的一些简单或者附属性工作不包括( )。（A）改版（B）调整文字信息（C）不同媒介延展设计（D）复杂的广告策划14 品牌行为识别包含的内容不包括( )。（A）干部教育（B）企业定位（C）员工培训（D）公益活动15 POP 广告的媒介特性不包括( )。（A）提供信息（B）覆盖面广（C）时效性（D）方便性16 头脑风暴法会议议题的制订方式，一般不包括( )。（A）文字议题（B）图片议题（C）情景起步（D）概念起步17 商业卡通造型设计的要求不包括( )。（A）个性和时代感（B）造型简洁（C）易识别（D）传统且中规中矩18 在 VI 设计中，( )是最具企业视觉认知识别和信息传达功能的设计要

5、素。（A）辅助色（B）标准色（C）企业名称（D）标识19 ( )是设计人员在流程中的策略纲领。（A）广告策划书（B）创意简报（C）媒介投放计划（D）营销推广方案20 网络媒介与传统媒介的相关观点，说法不正确的是( )。（A）报纸、杂志等是印刷媒介，以传播文字、图片为主（B）广播、电视等是电子媒介，以传播声音、图像为主（C）网络广告的诞生意味着大众传播时代的结束（D）网络广告媒介与传统广告媒介最大的不同是它具有实时互动性21 新兴的 DM 广告与传统的 DM 广告相比，有关其优势不正确的是( )。（A）到达率高（B）成本低（C）互动性强（D）可信度高22 目前 Adobe 1nDesign 的最

6、新版本是( )。（A）Adobe InDesign CS6（B） Adobe InDesign CS5（C） Adobe InDesign CS3（D）Adobe InDesign CS723 下面关于反吸烟公益广告的文案编排形式属于( )。*10（A）齐头齐尾（B）齐头不齐尾（C）齐尾不齐头（D）齐中轴24 ( )是消费者最直接、频繁和主动接触的终端媒介。（A）宣传册单（B）杂志广告（C）报纸广告（D）DM 广告25 广告视觉传达设计中的( )构成了广告整体设计形象的主要部分。（A）图形（B）图像（C）插画（D）文字26 质量认证标志和行业符号不包括( )。（A）国际标准认（B）绿色环保标志

7、（C）绿色食品标志（D）回收再生标志27 下列关于广告文案说法错误的有( )。（A）广告文案是对广告对象内容进行细致说明的文字（B）广告文案主要体现了文字的说明性功能（C）广告文案的文字通常采用可读性强的印刷字体（D）不同的印刷字体以及不同的编排方式的版面视觉风格特点要保持一致28 下列关于单向线导向视觉流程说法不正确的是( )。（A）单向线视觉流程形成了视觉上的单向的观看次序（B）横向、竖向、曲线、斜线都是单向线视觉流程的代表（C）横向、竖向视觉流程给人以正式、规矩的感受（D）斜线视觉流程则给人以节奏韵律之美29 杂志广告按照具体广告作品面积的大小划分，不包括( )。（A）跨页广告（B）整版

8、广告（C） 12 版（D）折页广告30 报纸广告为提高产品印刷质量应注意的问题，下列说法不正确的是( )。（A）小字尽量用单色（B）文字颜色及底纹颜色尽量不超过 3 种（C）多用大面积深色底纹（D）拉开色彩层次31 广告最终能否获得预期效果的关键在于( )。（A）作品的独特性（B）媒介的有效性（C）文案的简洁性（D）画面的表现力32 中纯度基调给人的感觉是( )。（A）沉着、厚重、沉闷（B）混浊、茫然、软弱（C）温和、成熟、沉着（D）强烈、艳丽、活跃33 下列关于文案编排“ 齐尾不齐头 ”形式，说法不正确的是 ( )。（A）在一栏的长度内，每行开头的文字是不对齐的，形成自然的形状（B）在一栏的

9、长度内，每行末尾的文字都对齐右侧的轴线（C）广告文案有时根据整体设计的需要被安排在画面的左侧（D）使文本的右侧与裁切线之间非常整齐，有利于广告整体设计的编排34 下列关于 Illustrator 软件的说法错误的有( )。（A）Illustrator 是美国 Adobe 公司推出的专业图像处理软件（B） Adobe Illustrator 是出版、多媒体和在线图像的工业标准矢量插画软件（C） Adobe 公司在 1987 年的时候就推出了 Illustrator 11 版本（D）日前最新版本是 2008 三问世的 Adobe Illustrator CS435 包装的基本功能：不包括( )。（

10、A）容纳、保护功能（B）便利功能（C）美化功能（D）社会功能36 在包装设计中，( )是向消费者传递信息最直接的途径。（A）图形（B）图像（C）文字（D）色彩37 ( )是 Adobe 公司旗下最为出名的图像处理软件之一。（A）Photoshop（B） Illustrator（C） InDesign（D）CorelDRAW38 ( )检验广告优劣的重要标准之一。（A）震撼性（B）独创性（C）相关性（D）简明性39 包装设计中的产品定位方式包括( )。（A）销售方式定位（B）品质定位（C）时代定位（D）档次定位40 Adobe After Effects 是一套( )软件。（A）视频制作（B）图

11、像处理（C）矢量图形制作（D）多媒体广告脚本制作41 VI 项目的调查方法不包括( )。（A）根据现有资料的调查（B）根据实际情况的调查（C）问卷调查法（D）实验法42 下列关于广告创意的简明原则，说法不正确的是( )。（A）要求标新立：异、独辟蹊径（B）平中见奇，意料之外、情理之中（C）要使广告信息单纯化、清晰化、戏剧化（D）从思想上提炼或从形式上提纯43 下列不属于调性界定应该考虑的内容是( )。（A）选择什么氛围的场景提升创意概念的感知（B）需要加入哪一种人物来提升目标：受众的代人感或者利用其投射心理（C）适合使用哪一种语气传达讯息才能让受众产生共鸣（D）是否在讯息战略的基础上构建了一个

12、清晰的方向44 下列关于价格的营销策略和广告表现说法正确的有( )。（A）奢侈品采用以品牌形象为基础的高溢价定价策略（B）奢侈品的广告设计主要突出价格优势（C）针对大众市场的产品广告表现主要为大众展现某种生活态度和品牌主张（D）针对大众市场的产品广告不需要强调价格45 下列关于自下而上式营销说法正确的有( )。（A）自下而上式营销的最佳路径是企业先集中精力找出一个巧妙的战略（B）对于大企业而言，人人都兼好几项工作，没有时间去考虑什么正规的策划，可以用自下而上式营销来解决这种困境（C）通过自下而上式的策划，企业可以找到一些独特的战术加以利用（D）这种营销策划的广告可以挖掘两个甚至更多的战术46

13、目标受众的界定与目标客户(目标市场)的锁定密切相关，下列说法错误的有( )。（A）“目标受众 ”一般比目标市场要大（B） “目标受众” 也有可能比目标市场小，只是其中一部分（C） “目标受众” 必须是目标市场的客户（D）要锁定目标市场，就需要对消费者进行细分47 VI 开发设计的最佳的参考资料是( )。（A）企业决策层的意见与建议（B）企业员工的反映和看法（C）媒介的报道（D）VI 策划人员的想法48 有关垂直与水平思考法，下列选项说法：不正确的是( )。（A）垂直思考法是按照常规思维，在固有模式下凭借旧经验、旧知识思考或改良（B）垂直思考法重视旧的知识和经验，往往会阻碍新颖的创意产生（C）水

14、平思考法无法像垂直思考法那样深入研究和挖掘（D）水平思考法缺陷是阻碍了新颖的创意产生49 下列关于广告战略各类型的特征，说法错误的是( )。（A）一般战略是没有竞争性或者优先声明权（B）优先声明战略是优先声明一些主张（C） USP 型战略是将创意建立在独特的物质特性或者利益基础上的优先声明（D）品牌形象型战略是通过模糊的、幽默的或者类似的东西来激发情绪反应50 “齐中轴”的排列方式，下列选项错误的：是 ( )。（A）在文句每行长度不同的情况下，都对齐中心的轴线（B）使文本两边都自然形成长短不一的节奏变化，但又左右对称（C）排版风格单凋呆板，应适当考虑不同粗细字体的相互搭配（D）排版风格较为活泼

15、，适合安排在广告画面的中部位置二、多项选择题51 下列属于五大类生活风格客层的是( )。（A）特立独行客层（B）自我中心客层（C）社会活跃客层（D）务实生活客层（E）新兴开放客层52 整合营销传播策略形成的关键是( )。（A）市场（B）消费者（C）品牌定位（D）品牌战略规划（E）产品服务53 社会活跃客层偏好的广告风格介于“心理型、社会型、功能型” 三种附加价值的交界点上，具体体现为( )。（A）为“心理型附加价值” 的美学价值及享乐心理所吸引，不喜欢过度娱乐化的广告（B） “社会型附加价值” 的方式最容易与之沟通（C）喜欢将重心放在受众角度、具有“社会型附加价值 ”的广告，从中找到精英文化的

16、象征（D）增加心理附加值，保有想象力，但又不会过于前卫，搞怪难懂（E）喜欢以“ 传者” 角度，欣赏具有“功能型附加价值 ”的广告54 广告创意的功能及其价值体现在( )。（A）共性与个性（B）社会性与心理性（C）吸引与震撼（D）告知与说服（E）创意与表现55 下列内容为广告创意原则的有( )。（A）相关原则（B）独创原则（C）震撼原则（D）详细原则（E）情感原则56 广告设计师会根据( )而采取不同的表现形式。（A）不同产品的特性（B）不同受众群体（C）不同的宣传目的（D）不同传播媒介（E）不同宣传主题57 下列不属于广告设计过程中合理安排“图色” 与 “地色“色彩设计原则要求的是( )。（A

17、）在广告设计中，画面上的颜色一般是以图形的状态出现（B）一般的色彩性质，鲜艳的颜色要比暗色更具有图形效果（C）大面积的颜色要比齐整的色彩形状和小面积的颜色更具有图形效果（D）一般将纯度、明度、色度高的色彩用于广告品牌文字、标识、图形形象等主体的表现（E）活跃的色彩往往被安排用于广告品牌和主体形象等重要位置58 广告视觉传达表现的基本要素主要由( )构成。（A）图形要素（B）图像要素（C）文字要素（D）色彩要素（E）版面编排要素59 包装的社会功能体现在( )。（A）保护商品（B）便于流通（C）塑造企业品牌形象（D）满足消费者心理需求（E）促进商品销售60 字体设计主要包括哪几种变化?( )（A

18、）字体外形变化（B）字体笔型变化（C）字体大小的变化（D）字体结构变化（E）字体排列变化61 运用头脑风暴法时必须遵循的原则主要有哪些?( )（A）拒绝任何批评，不许提出任何怀疑和反驳（B）欢迎畅所欲言，鼓励稀奇古怪的构想（C）鼓励在别人的构思上广泛产生新的构思（D）时刻注意对创意过程的协调和控制（E）会议可以隔两天后再举行一次62 讯息战略由三部分组成，分别是( )。（A）文字部分（B）非文字部分（C）产品概念（D）技巧（E）目标受众63 下列关于动机的说法，正确的有( )。（A）动机可以分为“ 被动生成动机” 和“主动生成动机 ”两种（B）被动生成动机，义叫“转换性动机”，即在被动时，消费

19、者主动寻找信息，以便解除压力（C）主动生成动机的目的是利用主动实施来加强消费的动机（D）主要包括“ 心理满足、智力刺激、社会认可”三种类型（E）“家里没有卫生纸了” 就是一个典型的主动生成动机64 企业视觉识别的策划的资讯调查阶段主要涉及( )两方面的工作。（A）市场调查（B）企业形象调查（C）沟通效果调查（D）竞争对手调查（E）消费者调查65 下列案例不属于共鸣型战略的是( )。（A）乐百氏 27 层净化（B） “爱她就给她哈根达斯“（C）七喜的“非可乐” 饮料（D）多芬的“ 真美” 战役（E）路易威登“ 生命是一次旅行” 战役66 以下属于广告创意策略类型的是( )。（A）话题策略（B）专

20、家策略（C）媒介策略（D）促销策略（E）证言策略67 营销战略、广告战略、创意策略三大策略都服务于营销目标，即实现( )。（A）交换（B）购买（C）认同（D）影响（E）使用68 报纸广告依据其所在的位置一般分为( )。（A）新闻下（B）新闻中（C）报眼（D）插排（E）全版69 以下属于三维动画广告制作软件的是( )。（A）After Effects（B） Flash（C） 3ds Max（D）Maya（E）Shak70 直邮广告的媒介特性体现在( )。（A）直邮针对具体的个人或具体的机构（B）直邮有明确的读者选择性（C）避开庞杂的广告媒介市场，减少与同类商品的直接广告竞争（D）广告信息不受时间

21、、地域、版面、篇幅等的限制，针对性强（E）可同时进行征答和营销调查活动，获得商业反馈信息三、案例题70 Nugget 鞋油的系列广告广告创意点：以幽默手法表现鞋油让皮鞋光可鉴人。*1771 以下案例属于五大类生活风格客层中的哪一类?( )（A）特立独行客层（B）自我中心客层（C）社会活跃客层（D）务实生活客层72 下列关于特立独行客层的生活风格描述错误的是( )。（A）在自己的小圈子中活动，关注自己感兴趣的文艺、技术、社会话题（B）对于创新领先、异国情调、次文化都感兴趣（C）十分信任“过分编辑的信息”，对于此类广告一般采取积极的态度（D）喜欢新鲜、高级、特殊品味的东西，希望与众不同73 特立独

22、行客层偏好的广告风格是( )。（A）更新鲜原创的创意，以幽默、暗示、隐喻的方式表现（B）喜欢寻找煽情的信息，并获取进行主观判断的机会（C）介于 “心理型、社会型、功能型”三种附加价值的交界点上（D）在广告中可以看到自己、认识自己，找到熟悉的工具、关注的问题74 以上案例还体现了广告战略中的( )。（A）优先声明战略（B）共鸣型战略（C） USP 型战略（D）情感型战略75 以上案例体现了幽默的创意策略，下面关于幽默策略的说法错误的是( )。（A）适用于喜欢“ 幽默，说俏皮话” ，但不是“胡乱搞笑 ”的受众（B）适用于当产品给受众太实际、太功能性的印象时（C）适用于因为产品过于创新，让受众不易了

23、解、接近时（D）适用于追求“ 使用商品要与社会地位、身份相当”的受众75 七喜的非可乐之路七喜是美国百事公司旗下的一个饮料牌子，七喜饮料为了与可口可乐和百事可乐瓜分饮品市场而推出“ 非可乐 ”定位。七喜饮料推出 “非可乐”概念数年来，人们在脑海中的形象却一直很模糊，由于形象模糊导致其销售数年来一直处于低迷状态。2003 年，七喜饮料总结了前面形象模糊的教训后推出了全新的幽默、可爱、顽皮的卡通品牌形象，这个卡通图像给人们留下了深刻的印象，甚至让国内外许多营销专家刮目相看。由于其卡通形象的年轻化和多变性十分招人喜爱，特76 七喜的非可乐之路走的广告战略类型是( )。（A）一般战略（B）优先声明战略

24、（C） USP 型战略（D）品牌形象型战略77 USP 广告战略中，“USP”是( )的英文简称。（A）整合营销传播（B）独特销售主张（C）品牌形象传播（D）产品定位78 下列关于 USP 型广告战略的适用范围，说法正确的是( )。（A）适用于广告标的在品类中占据垄断或者绝对优势地位时（B）适用于竞争品牌可能提供相似的利益或具有相似的属性（C）适用于差异化程度高，而且不容：易被竞争对手模仿时（D）适用于同质化程度高的产品，要求充分了解消费者来产生有意义的象征或者联想时79 USP 型战略的优点体现在( )。（A）有助于使品牌与产品具有相同的意义（B）广告主得到强大劝服优势，迫使竞争对手仿效或选

25、择更积极的战略（C）可以抢先占有这些利益和属性（D）可以对竞争对手进行一定程度的限制并与之区隔80 七喜广告的设计师为决定设计创意“点” 而进行的设计定位方式是 ( )。（A）产品定位（B）消费者定位（C）销售方式定位（D）竞争对手定位80 脑白金吆喝起中国礼品市场 在中国，如果谁提到“今年过节不收礼” ，随便一个人都能跟你过不去地说“收礼只收脑白金” 。脑白金已经成为中国礼品市场的第一代表。 睡眠问题一直是困扰中老年人的难题，因失眠而睡眠不足的人比比皆是。有资料统计，国内至少有 70妇女存在睡眠不足现象，90的老年人经常睡不好觉，“睡眠” 市场如此之大。脑白金功能定位准确。然而，在红桃 K

26、携“补血 ”、三株口服液携“调理肠胃”概念创造中国保健品市场高峰之后，在保健品行业信81 脑白金的“ 礼品” 概念是从 ( )的角度考虑产品概念的确定。（A）产品包装（B）产品定位（C）产品差别（D）产品品牌82 脑白金“礼品 ”的宣传战略属于 ( )。（A）品牌形象型战略（B）共鸣型战略（C）产品定位型战略（D）情感型战略83 “今年过节不收礼，收礼只收脑白金” 的广告创意策略类型是 ( )。（A）话题策略（B）专家策略（C）咒语策略（D）证言策略84 以下选项不属于咒语策略适用情况的是( )。（A）对于习惯“ 接受规划” 或是“认同宗教”的受众有效（B）产品面临的“竞争范畴“极大，本身又没

27、有什么独特性（C）品牌没有特别的个性（D）适用于希望能取得某项“专业知识、技能” ，以提高自己社会地位的受众。85 脑白金的外包装设计定位方式是( )。（A）产品定位（B）消费者定位（C）销售方式定位（D）品牌定位85 百事新生代的可乐1983 年年底，百事提出广告语“新一代的选择” ，以 500 万美元，聘请迈克尔-杰克逊拍摄了两部广告片。从而赢得了年青一代狂热的心。广告播出一个月，百事可乐的销量就直线飙升。百事的品牌理念是“ 渴望无限 ”，倡导年轻人积极进取的生活态度，寓意是机会理想有着无限的可能，他们可以尽情地瞎想和追求。为了推广这一理念，百事选择足球和音乐为载体。推出诸多创意广告，以年

28、轻人和体育爱好人士为目标，取得了很好的效果。*1920086 百事可乐广告宣传的蓝色计划，其中“蓝色” 是百事可乐的 ( )。（A）标识（B）标准色（C）辅助色（D）背景色87 百事可乐的“ 百事一代 ”属于广告战略中的( )。（A）USP 型战略（B）优先声明战略（C）产品定位型战略（D）品牌形象型战略88 百事可乐系列广告体现的广告色彩设计的什么原则?( )（A）依据广告对象属性的用色原则（B）依据广告宣传整体策划的用色原则（C）依据市场地域特征的用色原则（D）合理安排“ 图色” 与“地色”89 百事可乐包装的设计定位方式是( )。（A）产品定位（B）消费者定位（C）销售方式定位（D）竞争

29、对手定位90 百事可乐系列广告符合的广告创意原则是( )。（A）情感原则（B）震撼原则（C）简明原则（D）品牌原则广告师广告专业实务（广告设计）模拟试卷 3 答案与解析一、单项选择题1 【正确答案】 A【试题解析】 Adobe 公司成立于 1981 年，是美国最大的个人电脑软件公司之一，答案为 A。2 【正确答案】 D【试题解析】 创意中简洁的表达方式，不仅仅在于文字与画面的简洁，更包括表达过程的简洁。故选项 D 不属于。3 【正确答案】 D【试题解析】 营销战略、广告战略、创意策略三大策略阶段都会涉及市场、消费者和产品技术服务三大要素的分析故排除选项 D，只有广告战略才涉及广告媒介策略。4

30、【正确答案】 B【试题解析】 在广告实务操作中，整合营销传播对企业内部层面的整合，大多数广告公司的卷入程度仍然不够深，目前的趋势是由咨询顾问公司来进行规划和管理；而外部各传播面向的整合为综合型广告公司的职能拓展，或者为广告行业专业化细分提供了机会。故答案为 B。5 【正确答案】 A【试题解析】 邮寄信封要按照邮政部门的规定尺寸进行设计，常见规格有：小号为 220 mm110 mm；中号为 229 mm162 mm；大号为 324 mm229 mm，故选项B、C、D 均符合，选项 A 是便笺的规格，所以不属于。6 【正确答案】 A【试题解析】 视觉识别设计源起于 20 世纪早期的欧洲，当时彼得.

31、贝伦斯为德国的 AEG 电器公司设计了商标，并把商标应用到信封、信纸等办公用品上，为企业建立了统一的视觉形象。首次系统地把企业作为一个整体品牌进行设计，全面地完善了企业的品牌形象。故答案为 A。7 【正确答案】 C【试题解析】 “堆头”属于售点广告类型，不属于陈列媒介，所以排除。8 【正确答案】 B【试题解析】 设计展示陈列主要需要考虑三个主要问题：空间的大小和位置、如何在空间中立体呈现公司品牌形象、费用及后期制作能否为设计提供支撑。故选项 B 不属于，选项 B 是设计售点广告要考虑的问题。9 【正确答案】 C【试题解析】 企业旗帜包括户外旗帜和各种功能的室内桌旗。户外旗有形象展示标志旗、合作

32、展示标志旗、产品推广标志旗、企业介绍宣传旗、广告旗、司旗、竖旗、庆典活动中的挂旗等种类。选项 C 属于室内桌旗，答案为 C。10 【正确答案】 B【试题解析】 标准字体的设计可划分为书法标准字体、装饰标准字体和英文标准字体的设计，所以选项 B 不属于。11 【正确答案】 A【试题解析】 品牌标识是品牌设计的重要组成部分，它用来代表品牌特性和文化，并且充当着无声推销员的重要角色。所以，以标识的衍生和发展形成的衍生符号是视觉识别系统中最为基础和主导的部分，在视觉表现上也是最核心的部分。故正确答案为 A。12 【正确答案】 A【试题解析】 玉兰油的这则广告创意是源于产品的用途和影响，这一想法就像是向

33、别人介绍产品之前就先介绍使用之后的效果是什么。广告中针对“延缓衰老、抚平皱纹“的产品定位，给消费者提供了一个购买的理由杀死年龄，体现的创意发想是“该产品能解决什么问题”，故答案为 A。13 【正确答案】 D【试题解析】 很明显，题目表明口头简报是针对一些简单的工作，所以选项 D 不属于。14 【正确答案】 B【试题解析】 品牌行为(BI)的内容包括干部教育、员工培训、规章制度、质量管理、行为规范、文娱活动、公关活动、公益活动、品牌推广等，故选项 B 不符合，“企业定位”属于品牌理念方面的内容。15 【正确答案】 B【试题解析】 POP 广告一般具有以下特征：提供信息；时效性；方便性。故选项A、

34、C、D 均符合，选项 B“覆盖面广”是报纸广告的特性。16 【正确答案】 B【试题解析】 头脑风暴法议题的制定方式，一般可以包括：文字议题，如既定的广告语或标题；情景起步，针对某个创意策略中设定的关键情景；概念起步，针对某个抽象的创意概念。故选项 B 不属于。17 【正确答案】 D【试题解析】 商业卡通的形象代表了企业和产品的形象因此对卡通的造型设计就要求具有个性和时代感、造型简洁、易识别而且要有很好的扩展性以适应新产品不断开发的要求。故选项 D 说法不符合，答案为 D。18 【正确答案】 D【试题解析】 在 VI 设计中，标识是最具企业视觉认知识别和信息传达功能的设计要素。企业形象为了能获得社会大众的认同必须是个性化的，与众不同的。在社会大众的心目中，不同行业的企业与机构均有其行业的形象特征。故答案为 D。