[实用职业技能类试卷]高级汽车营销员理论知识(汽车市场调查)模拟试卷1及答案与解析.doc
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1、高级汽车营销员理论知识(汽车市场调查)模拟试卷 1及答案与解析 1 市场细分也就是市场分类,即企业通过对不同商品进行分类,以满足不同需要的活动。 ( ) ( A)正确 ( B)错误 2 恩格尔系数表明:随着家庭收入的增加,用于食物支出的比重将递增。 ( ) ( A)正确 ( B)错误 3 在良好的竞争环境中,企业将会按照公平合理、优胜劣汰的竞争原则采取各种决策和行为。 ( ) ( A)正确 ( B)错误 4 企业生产的商品品种多样、齐全,无疑将大大提高企业的 知名度和竞争能力。 ( ) ( A)正确 ( B)错误 5 促销就是促进销售的简称。 ( ) ( A)正确 ( B)错误 6 信息渠道是
2、指接收方对信息的理解。 ( ) ( A)正确 ( B)错误 7 产品质量法中的产品也包括建筑工程产品、军工产品。 ( ) ( A)正确 ( B)错误 8 企业的服务有两种含义:一种是企业无形产品及劳务;另一种是企业配合销售有形商品而提供的服务。 ( ) ( A)正确 ( B)错误 9 街头访问时,对合作 的被访者进行提问,要注意记录,时间控制在 20 min以内。 ( ) ( A)正确 ( B)错误 10 国家性的指标包括国民生产总值、国内生产总值、国民收入等指标。 ( ) ( A)正确 ( B)错误 二、单项选择题 下列各题的备选答案中,只有一个是符合题意的。 11 汽车市场常见的细分方法有
3、 _。 ( A)按汽车产品类型的传统划分标准、按购买者的经济成分 ( B)按汽车产品的性能特点、完整性、使用的燃料、自然气候 ( C)按地理位置、产业、保有量的变化、新旧程度 ( D)以上都是 12 下列属于不正当竞争行为的是 _。 ( A)季节性降价 ( B)因转产、歇业降价销售产品 ( C)假冒他人的注册商标 ( D)节日性折扣 13 常用的市场调查方法有观察法、访问法和 _。 ( A)预测法 ( B)实验法 ( C)统计法 ( D)计算法 14 市场预测分为宏观预测与 _预测。 ( A)微观 ( B)简单 ( C)复杂 ( D)总体 15 _属于市场需求调研。 ( A)市场潜在需求调研
4、( B)商品的生命周期调研 ( C)竞争对手的目标和性质调研 ( D)人口调研 16 _是选择目标市场营销策略应考虑的因素之一。 ( A)消费水平的高低 ( B)购买力的强弱 ( C)产品的同质性 ( D)竞争者的实力 17 人口结构主要包括人口的家庭结构、社会结构和 _。 ( A)市场结构 ( B)年龄结构 ( C)分布结构 ( D)地区结构 18 生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场,是通过 _寻找市场营销机会的方法。 ( A)产品开发 ( B)市场开发 ( C)市场渗透 ( D)市 场重新选择 19 生产家用电器的企业与轿车制造厂是 _。 ( A)一般竞争者 ( B)行业竞争者 (
5、 C)品牌竞争者 ( D)市场竞争者 20 _是影响奢侈品、汽车、旅游等商品销售的主要因素。 ( A)消费者收入 ( B)可支配的个人收入 ( C)存款 ( D)服务质量 21 合理选择中间商应考虑的首要因素是 _。 ( A)中间商的条件 ( B)中间商的类型 ( C)中间商的数目 ( D)中间商的信誉 22 市场竞争的存在是以 _的社会经济条件为前提 的。 ( A)行业垄断性 ( B)自由、平等、公开 ( C)商品的日益丰富 ( D)开放竞争 23 用企业现有的产品去满足新的市场需求从而增加销售,这是 _。 ( A)产品开发 ( B)市场渗透 ( C)市场开发 ( D)市场定位 24 企业经
6、营的所有产品都采用同一商标投入市场,这种商标策略称为 _。 ( A)个别商标策略 ( B)延伸商标策略 ( C)统一商标策略 ( D)独立商标 25 市场细分的概念是美国市场营销学家 _提出的。 ( A)迈克尔 .波特 ( B) 麦卡锡 ( C)菲利普 .科特勒 ( D)温德尔 .斯密 26 _是网络营销的核心工作。 ( A)销售渠道 ( B)客户服务 ( C)客户关系 ( D)网站推广 27 以现有产品开发新市场,这是 _战略。 ( A)一体化 ( B)市场渗透 ( C)市场开发 ( D)产品开发 28 关系市场营销能为企业带来一种独特的资产,即 _。 ( A)超额利润 ( B)设备和技术
7、( C)企业规模 ( D)营销网络 29 市场渗透战略适用的情况是 _。 ( A)现有市 场 新产品 ( B)新市场 现有产品 ( C)现有市场 现有产品 ( D)新市场 新产品 30 协助买卖成交、推销产品,但对所经营产品没有所有权的中间商有 _。 ( A)批发商 ( B)运输公司 ( C)制造商代表 ( D)零售商 31 市场需求的 _,企业经营能力的局限性,是市场细分的客观基础。 ( A)差异性和和相似性 ( B)必要性和可能性 ( C)整体性和可能性 ( D)整体性和必要性 32 实力相对薄弱的企业一般采用 _。 ( A)无差异性市场策略 ( B)差异性市场策略 ( C)集中性市场策略
8、 ( D)多样性市场策略 33 下列市场中属于不可扩张市场的是 _。 ( A)服装市场 ( B)食盐市场 ( C)化妆品市场 ( D)汽车市场 三、多项选择题 下列各题的备选答案中,至少有一个是符合题意的,请选出所有符合题意的备选答案。 34 市场细分的方法有 _。 ( A)按地理环境细分 ( B)按选择性细分 ( C)按人口社会因素细分 ( D)按购买行为和心理因素细分 35 市场细分的原则有 _。 ( A)可衡量 性 ( B)可进入性 ( C)有效性 ( D)稳定性 36 当企业生产经营的是 _的产品时,宜采用短渠道分销。 ( A)单价高 ( B)耐久性强 ( C)技术性强 ( D)市场集
9、中 37 具有 _的商品是适合直复营销的。 ( A)特色性 ( B)稀缺性 ( C)隐私性 ( D)时代性 38 商品质量的基本特性有 _。 ( A)可靠性 ( B)安全性 ( C)适用性 ( D)经济性 39 通常把消费者市场细分的因素分为 _。 ( A)地理 ( B)人口 ( C)心理 ( D)行为 40 现代企业市场预测的主要内容是 _。 ( A)预测企业经营区域范围内产品购买力的发展趋势 ( B)预测产品生命周期及新产品投入市场的成功率 ( C)预测市场对企业产品的需求情况 ( D)预测企业产品的市场覆盖率 41 市场预测的主要步骤有 _。 ( A)明确预测目标 ( B)收集资料 (
10、C)选定预测方法 ( D)分析修订预测结果 42 影响汽车营销宏观环境的政治因素包括 _。 ( A)政治局势 ( B)营销中介 ( C)宏观政策 ( D)有关公众 43 有关公众一般包括 _。 ( A)融资机构 ( B)新闻媒介 ( C)政府机关、协会 ( D)社团组织 44 车企争推世博概念 上海世博会倡导的 “低碳出行 ”为国内众多汽车企业提供了展示新能源车技术和实力的舞台,新能源汽车潮流借助世博会成为 2010年下半年中国车市的主题。各大汽车厂商借 “世博 ”东风,拉开营销大战。 (1)作为 2010年上海世博会唯一的汽车全球合作伙伴,上汽集团一通用汽车 馆以“直达 2030”为主题,向
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