儿童市场行业简介.doc

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1、 1.中国城市儿童消费超过 4000亿元人民币并且每 年保持 9%的速度快速增长。我国大约有 3亿 多儿童，其中大约有 9 0 0 0万儿童生活 中城市，而且每年大约有 2 7 0 0万新生生，儿童市场存在巨大的消费空间据统计，中国儿童市场年消费额达几几千亿元人民币。同时，儿童对家庭消费影响力接近60%，而且越来越大对于有志于开发儿童市场的厂商来说，这无疑是一块很大很大的蛋糕。少年、儿竟作为一个消费群体的存在方式是很特殊的，其没有经济 所有消费都依赖父母，是名副其实的 “ 消费者 ” 。 a. 主要类别：食品，饮料，服装，玩具 ，日化，摄影。 b. 其他类别：药品、保健品，文具，家具，教育，电

2、子。 2.食品市场中国城市中 6-15岁孩子拥有的零花钱和压岁钱已高达 56亿元。在这九个大城市的 450万名 6-15岁的儿童中，有 87%的孩子拥有零花钱和压岁钱，他们平均每人每月可从父母及亲属那里得到60元的零花钱，而每年得到的压岁钱则高达 730元。另一个令人注意的现象是，有超过 2/3的孩子是自己来花出这些钱的，在他们的个人消费中，食品所占比重最大，平均每月支出规模达到 2474万元。 3.儿童家具消费市场日渐升温 随着近年内地民众居住条件的改善， 许多儿童都有自己的房间。对于家中唯一的 “ 小皇帝 ” 、 “ 小公主 ” ，家长们多希望他们生活得更舒适，因此，在儿童居室的布置上父母

3、往往投入很大。随着儿童家具日渐升温，有关商家纷纷把投资重点进行重新调整。据了解，儿童家具的销售利润与成人家具持平或稍高。许多家长表示，即使自己省吃俭用也要满足子女的愿望，因此，年轻的家长们不太计较价格，但对质量和环保的要求格外挑剔，也特别在意销售商的态度。经研究，儿童使用属于自己的家具，有助于培养他们的自主意识。儿童家具中，床居于销售量的首位，一般以木板床或不太软的弹簧床销路较佳。另外，专 供儿童使用的储藏柜、玩具箱和书柜、书桌、椅子等都是最旺销的货品。 4.T 儿童教育消费成为新热点 虽然食品与服装消费仍是城市儿童消费的主要部分，但教育支出已占到相当比例，成为儿童消费的新热点。调查显示，保证

4、基本生活需要的 “ 食品 ” 和 “ 服装 ” 支出占 64%，其中食品占总支出的 58.0%，服装占支出的 6.1%，两项合计占儿童消费总支出的 64.1%，年消费金额超过 280亿元。基本生存消费之外，教育支出成为城市儿童消费的最大部分。本次调查五市儿童 “ 教育 ” 支出占据了儿童消费的五分之一强，达到 21.4%，全年消费额已超过 94亿元。家庭收入越高，越注重孩子的教育。调查结果显示，高等收入家庭 (人均月收入高于 2500元 )用于孩子 “ 教育 ” 方面的支出占儿童消费总支出的 27.4%，比例最高 ;中高收入家庭 (人均月收入为 1751-2500元和 1001-1750元 )

5、的比例分别为 22.9%和 20.9%;中低收入家庭 (人均月收入在 500-1000元之间 )和低收入家庭用于孩子教育方面的支出比例较低，分别为 18.9%和 14.4%。平均估算，人均月收入每增加 100元，用于孩子 “ 教育 ” 方面的支出比例增加 0.6个百分点。 5.儿童旅游消费市场待开发的富矿 在 富起来的中国，旅游逐渐成为多数中国人的主要消费形式之一。但是，当我们流连于山水之间，纵情于灯红酒绿的时候，是否应该想到孩子也应该成为旅游大军的一部分。不管是家长们还是旅行管理部门，都应该从孩子的角度想想，让他们去旅游，为他们提供更好的旅游服务。对于商家来说，这更是一个应该去做的事情，因为

6、儿童旅游市场商机巨大，潜力无穷。 6.我国儿童玩具消费市场潜力惊人 据中国玩具协会和中国社会调查事务所公布的有关对中国玩具消费的调查分析，目前我国儿童和青少年人均年玩具消费仅 20-30元人民币，远低于亚洲儿童人均年玩具消费 13美元和全世界儿童人均年玩具消费 34美元的水平。如果我国儿童青少年的玩具消费达到亚洲平均水平，市场规模将超过 300亿元人民币。我国儿童玩具消费市场潜力惊人。而新型的电子游戏玩具比普通玩具更具有长久的消费潜力。近年来，针对儿童消费的产品品种越来越多，花样翻新越来越快，功能越来越复杂，儿童消费市场表面上是一片繁荣，但是，消费者对此却似乎并不满意，一项调查显示，对目前儿童

7、消费市场状况较为满意的消费者还不到 10%，而回答不满意的竟占到了 60%以上。 7.现在的儿童消费市场到底缺些什么呢 ?调查显示，家长对儿童智力培养 、营养保健和品格培养方面的知识的需求都很大。这说明，整个行业非常缺乏相应的服务。这与儿童玩具市场的情况相符：调查表明，在购买儿童玩具时家长主要考虑的因素依次为智力培养、性格塑造和价格合适，也就是说，在玩具促销时最有效的方法是要向消费者阐明该玩具对孩子智力培养、性格塑造的作用和价值儿童消费的迅猛发展和消费需求的变化，对儿童消费市场的细分提出了客观的要求，这使得整个行业面临新的机遇和挑战。城市儿童消费在家庭总支出当中所占比例超过 33%的已占到家庭总数的 90%。其份额已构成了家庭消费不可忽视的重要组成部分。