XX集团微信公众平台建设方案.doc

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1、宇宏集团微信公众号建设方案 一、 背景 在 逐渐成熟的移动互联网时代， 人们的交流方式不断 发生 着 变化， 微信这 个拥有 6 亿用户的 手机 软件 影响力 正 在 迅速 提升， 深刻改变着人们的生活， 成为了 目前最受大众欢迎的 移动 互联网交流平台 之一 。企业、电商、个性网站和名人纷纷 建设 微信 公众号 ，构建属于自己的交流 互动 平台、 品牌推广 平台 、 产品 营销平台 和 客户 服务平台。 宇宏集团 计划 建设 微信 公众号 ，借助微信业态的蓬勃发展，通过开发微网站、微 内 刊 、微活动 、微 服务 等耳目一新的 微信 功能 ，建立 集 品牌 推广 、交流 互动 和 客户 服务

2、于一体的 移动互联网 平台， 给 业主、准业主、潜在客户 等 带来全新的 产品与 服务体验 。 二、 目标 项目 展示： 通过微信平台，用文字、图片 、视频 等 方式 ，向 客户 展示 、推广 公司开发的住宅项目和商业项目。 品牌 推广： 通过微信的推送和转发，让公司的品牌在特定人群和圈子得到快速传播， 加深 品牌传播的广度，提升了品牌的知名度。 服务平台： 客户 投诉、 活动 报名等功能的实现，让公司开辟了一个全新 移动互联服务平台， 让宇宏的服务内容更丰富，服务形式更新颖，服务途径更便捷。 自媒体渠道： 微信公众号能 汇聚大量 忠实 粉丝，将成为公司重要的宣传渠道，对 公司的各种品牌推广、

3、 活动 宣传、项目 营销等 都有着积极意义。 三、 建设规划 （一） 框架 规划 （二） 内容设计 1、 走进宇宏 ： 本栏目 对 宇宏集团 进行基本介绍，包括宇宏简介、项目展示、新闻资讯等，分为 宇宏 集团 、宇宏资讯、住宅项目、商业项目、微官网 五个子栏目 。 宇宏集团 ： 通过图片与文字结合的形式， 全方位 展示和 介绍宇宏 的企业 文化、 企业 荣誉 、精神内涵、 品牌 形象 等内容，让 客户 对宇宏有更直观的 认识 。 宇宏资讯 ： 充分利用微信自媒体平台的属性，通过图片 、文字 和视频等 形式，用新闻报道 的 方式， 对 推动 宇宏集团发展 进程的 重要 事件 进行记录和报道 ，宣

4、传企业 正面 消息，提升企业形象和影响力。 宇宏集团官方微信 走进宇宏 宇宏集团 宇宏资讯 住宅项目 商业项目 微官网 我要买房 微楼书 精品房型 预约购房 样板展示 促销活动 其他 我要投诉 员工风采 社会责任 联系我们 人才招聘 住宅项目 ： 对宇宏集团开发住宅项目（ 欧景城华庭、欧景花园、罗马公元、公元盛世、金运花园、中山健康花城、咸阳健康花城、深圳健康花城 ） 等 进行 展示。 商业项目 ： 对宇宏集团旗下宇宏深圳国际葡萄酒文化产业城 、宇宏博深科技大厦、宇宏 UUcity 等商业项目进行 展示。 微官网 ： 链接到 宇宏集团 手机 官方网站 （需要后续开发） 。 2、 我要买房 ：

5、本栏目主要利用微信平台对新项目进行推广，为销售服务，主要包括微楼书、精品房型、预约购房、样板展示、优惠信息五大板块 。 微楼书 ： 用电子画册的形式，图文并茂地展示新项目 。 精品房型 ： 对新项目所有房型进行展示和详细介绍 。 预约购房 ： 受众通过此栏目填写个人基本信息预约购房，后台收到信息后可安排置业顾问进行销售服务 。 样板展示 ： 不同房型的样 板房图片展示 。 优惠信息 ： 各新项目的优惠政策或促销活动介绍。 3、 其他 ： 本栏目是微信公众号其他功能的展示，包括我要投诉、员工风采、社会责任、人才招聘、联系我们五大板块 。 我要投诉 ： 关注用户可通过此栏目对宇宏的物业服务和销售服

6、务进行投诉，后台收到信息后可根据内容责成相关工作人员进行跟进处理 。 员工风采 ： 展示宇宏的另一面 员工风采 。 社会责任 ： 社会责任报告发布 。 人才招聘 ： 人才招聘信息发布 。 联系我们 ： 400 电话、集团、各城市公司联系方式 。 4、其他 利用微信平台，公司还可以开展一些框架 以外 的活动，如利用微信后台系统开发的互动小游戏，提升微信的用户黏度和趣味性。推送一些框架以外的消息，如临时宣传需要推送的信息以及第三方合作机构相关合作信息推送等。 四、 运营推广 （一） 基础建设 1、版面设计 邀请第三方 科技 公司对 宇宏集团 微信 公众号 进行设计，在遵守公司 VI 标准的基础上，

7、将宇宏集团官方微信打造成高端、精致的 移动互联 平台，提升公司形象。 2、推文美工设计 对推送的微博正文进行版面设计，尤其是涉及到图片编辑部分如：住宅项目、商业项目、微楼书、样板展示等栏目需要进行美工设计，确保精美。 3、数据管理系统开发 邀请第三方 科技 公司开发微信后台数据管理系统， 对关注用户的预约、投诉、报名等信息进行管理 。 4、 编辑基本信息 对 微信 平台介绍、 自动回复等 进行 信息编辑 。 （ 二 ） 日常运营 1、内容更新 对 住宅项目、商用项目、项目进度、优房推荐、社区公告等静态展示栏目内容保持定期更新 。 2、内容推送 合理利用每月 4 次的内容推送机会，向微信 关注用

8、户 推送 企业资讯、项目资讯、活动 等内容。 3、互动管理 每天登陆，关注粉丝互动情况，对粉丝反应问题及时回复并跟进，定期举办微活动，引导话题，增强互动 。 4、数据监控 对后台数据进行定期分析，包括粉丝活跃时间及原因、粉丝增长数量及原因、相关话题浏览量分析、粉丝反馈问题关键词筛选等。 （三） 项目推广 1、内部推广 通过 OA 平台和企业邮箱发送二维码，要求集团内部员工关注，邀请他们关注、监督并参与到微信建设中来 。 2、社区推广 在社区显眼位置以及其他所有宣传物料上印制二维码，邀请业主和准业主关注微信，享受微信带来的 资讯 和服务 。 3、活动推广 开展线上线下微信推广活动，以赠送积分或小

9、礼品等形式让更多业主和准业主关注微信，积累用户基数，增加微信覆盖面。 4、其他渠道 通过其他渠道进行宣传推广集团微信平台 。 五、供应商 管理 （一）、供应商要求 1、服务过 3 家或 3 家以上同业项目成功案例； 2、必须为一线城市公司； 3、有微信大 V 号运营经验者优先； 4、有网络推广技术开发案例及推广资源者优先； 5、团队必须配备专职文案、美工、 AE 各一名并指定项目负责人。 （二）、服务内容 1、平台搭建及模块设计； 2、平台日常维护及舆情监控； 3、每月 4 次内容编辑（含美工、文案、推送）； 4、利用其他平台传播稿件，增加粉丝关注度； 5、策划线上互动活动增加粉丝活跃度； 6、每月提交运营计划及上月运营总结。 （三）工作要求 1、 每月增粉不少于 1000 人； 2、单篇阅读量超过 10000+的稿件每月不少于 1 篇； 3、单篇转发量超过 500+的稿件每月不少于 1 篇； 4、未达标扣当月服务费 20%并拿出整改方案； 5、连续 3 月未达标即时解约。 宇宏集团品牌管理部 2016 年 4 月 26 日