【考研类试卷】2011年浙江大学新闻与传播硕士(新闻与传播专业综合能力)真题试卷及答案解析.doc
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1、2011 年浙江大学新闻与传播硕士(新闻与传播专业综合能力)真题试卷及答案解析(总分:20.00,做题时间:90 分钟)一、简答题(总题数:5,分数:10.00)1.简述媒介审判的含义。(分数:2.00)_2.下面两句话的作者分别是谁?请阐述它们各自的内涵: (1)“天鹅绒般的手和鹰一样的眼”;(2)“如果你的照片拍得不够好,那是因为你靠得还不够近。”(分数:2.00)_3.简析“情感广告”的诉求方法及其应用价值。(分数:2.00)_4.何谓媒介产品生命周期?典型的媒介产品生命周期的每一阶段各具什么特点?(分数:2.00)_5.“文化产业”与“文化事业”有什么区别和联系?(分数:2.00)_二
2、、论述题(总题数:3,分数:6.00)6.阐述 ROI(Relevanee、Originality、Impact)广告创意理论及其应用。(分数:2.00)_7.什么是数字娱乐产业?如何理解数字娱乐产业是当代中国文化产业发展的“生长部”?(分数:2.00)_8.结合实际案例,分析新媒体的盈利模式。(分数:2.00)_三、案例分析题(总题数:1,分数:2.00)9.以下列两张封面图片为例,写一篇题为面孔的意义的文章,论述新闻摄影的形象规律与表现力。要求观点明确,层次清晰,语言简洁,不超过 500 字。 (分数:2.00)_四、应用题(总题数:1,分数:2.00)10.第一小题:下面材料是伊春空难发
3、生后,几小时内编辑所得到的滚动消息和相关资料,请将这些材料整合成一篇简明新闻见报,要求采用倒金字塔结构,500 字左右,并作标题。 (0825 22:59)新华网快讯,24 日 22 时 10 分许,黑龙江伊春一架客机失事。目前伤亡情况不明,相关部门正前往现场救援。 (0825 00:02)新华网哈尔滨 8 月 24 日电 记者从黑龙江省伊春市了解到,截至 23 时 30 分左右,伊春市医疗卫生部门已收治 20 余名飞机失事伤员,经初步核实,一架客机于 24 日 22 时许在伊春机场降落时冲出跑道,而后起火。目前伊春市已组织多方力量在现场救援。河南航空称,在伊春失事的飞机属于该公司,机上有 9
4、6 人。 (0825 00:35)中新网北京 8 月 25 日电 据国家民航局消息,8 月 24 日,鲲鹏航空有限公司 B3130 号(EMBl90 型)飞机执行 VD8387 哈尔滨一伊春航班任务,于 20:51 在哈尔滨机场起飞,21:36 在距伊春机场跑道 15 公里处失事,据初步了解,机上共有旅客 91 人(其中儿童 5 人),机组 5人。目前了解到有 40 余人生还,其他人员正在继续救援之中。民航东北地区管理局已派出事故调查组赶赴事故现场。民航局领导率工作组正连夜赶往现场。 (0825 00:53)中新网 8 月 25 日电 伊春市副市长王雪梅对中央电视台介绍说,截止到 24 时 4
5、5 分,伊春市各大医院已收治 49 人,其中 3 人是重症病人。有媒体报道称,失事客机航班号为 VD8387,飞机是在降落接近跑道时断成两截后坠毁,中途甩出部分乘客。目前失事飞机的火情已被扑灭,具体伤亡情况正在进一步调查中。 由于部分乘客是在出事时被甩出机舱,生还希望较小。 (0825 01:45)据东北网记者在前方报道,在伊春失事飞机上有乘客 91 人,机组 51 人,已经有 48 人送去医院救治。据伊春市委外宣办主任金毅介绍,飞机在降落前就已经发生断裂,落地后伴有小型爆炸及燃烧。 (0825 02:25)中新网 8 月 25 日电 黑龙江伊春市委常委、宣传部长华景伟在接受中新网记者电话采访
6、时介绍,伊春失事飞机已经搜救出 53 人,都已送往医院进行救治,其中一人伤势比较严重。24 日 2l 时 36 分许,河南航空一架由哈尔滨飞往伊春的 E190 型飞机在抵达伊春林都机场降落时失事,机上包括 5 名机组人员在内共有 96 人。 (0825 02:40)北方网消息 中共中央政治局委员、国务院副总理张德江率交通运输部、公安部、卫生部、安监总局等有关部门负责人连夜赶赴事故现场,指导抢救、善后处理和事故调查。民航东北地区管理局也已派出事故调查组赶赴事故现场。黑龙江省公安厅副厅长孙邦男对中央电视台说,失事客机的残骸正在清理,飞机黑匣子还在寻找中,失事原因要等民航总局专家来给出。孙邦男强调,
7、飞机是在距离跑道 15 公里的草地上断裂的,随后发生小型爆炸。 (0825 02:44)中新网 8 月 25 日电 综合消息,24 日 21 时 36 分许,鲲鹏航空有限公司一架由哈尔滨飞往伊春的 E190 型飞机在抵达伊春机场降落时失事,机上包括 5 名机组人员在内共 96 人。事发地伊春官方消息说,失事现场发现 43 具遇难者遗体,其余 53 人获救送医,目前无生命危险。 其他背景资料:鲲鹏航空于去年更名为河南航空,是深圳航空的子公司。鲲鹏航空是一家支线航空公司,2007 年 9 月 28 日正式开航。伊春林都机场是飞行区为 4C 级的国内支线机场,总投资 26 亿元。伊春林都机场是中国黑
8、龙江省伊春市的机场。位于乌马河林业局伊林经营所境内,距伊春市中心区直线距离约 9 公里。于 2008 年 7月开工建设,2009 年 8 月 27 日通航。该机场属新建机场,机场地处山谷交汇漫滩处,因此夜航条件比较复杂。E190 喷气支线客机是由世界知名商用飞机制造商巴西航空工业公司生严的,这一新型客机全长3624 米,机高 973 米,翼展 2872 米,客舱采用全经济舱布局,一次可搭载 106 名乘客。第二小题:从本地的文化产业门类中选择出一个门类,制定出自己的创业计划。(分数:2.00)_2011 年浙江大学新闻与传播硕士(新闻与传播专业综合能力)真题试卷答案解析(总分:20.00,做题
9、时间:90 分钟)一、简答题(总题数:5,分数:10.00)1.简述媒介审判的含义。(分数:2.00)_正确答案:(正确答案:所谓“媒介审判”,是指传媒超越司法程序抢先对案件涉案人作出定性、定罪、量刑以及胜诉或败诉等结论,以煽情的语言激起公众对当事人憎恨或同情,诸多传媒联手单向度地宣传,有意无意地压制相反意见。新闻学界对此的看法通常是:媒介审判是媒体角色的越位或错位,这种情形往往与新闻炒作有关,形成的舆论氛围会影响司法公正地进行审判。媒介审判的实质是以新闻自由为由干预司法独立,以道德评判取代司法审判,以“话语强权”代替舆论监督。媒介审判的产生归结于司法的缺位、新闻界的越位、媒体商业利益的驱动、
10、公众人治情节的执着以及制度建设的空白等多重因素。 媒介审判的特征主要有:盖棺定论、先人为主;缺乏理性、煽情主义;用语不当,等等。媒介审判的表现有:给案件定性,如是否构成侵权、是否构成越权执法、是否应当承担法律责任、赔偿多少等等;给被告人定罪,有时,给被告人定罪的行为不直接表现为确定罪名,而是使用含义明确的形容词。)解析:2.下面两句话的作者分别是谁?请阐述它们各自的内涵: (1)“天鹅绒般的手和鹰一样的眼”;(2)“如果你的照片拍得不够好,那是因为你靠得还不够近。”(分数:2.00)_正确答案:(正确答案:(1)“天鹅绒一般的手和鹰一样的眼”这句话出自法国著名摄影师亨利.卡蒂“布列松。“天鹅绒
11、般的手” “天鹅绒般的手”是指面对不同曝光率的被摄物细腻的调节光圈的大小、快门速度,根据不同的光线、环境和天气,在使用照相机时,细腻精确的调节不同的系统参数,最后小心按下快门。 (2)“如果你的照片拍得不够好,那是因为你靠得还不够近”,这句话出自著名战地记者罗伯特.卡帕。对这句话可以有两种理解:一种是指战地记者,只有离事实更近些再近些,才能让镜头穿越社会大环境中的种种遮掩,直击现实,镜头才能发现真相和事实;另一种是如果你所拍摄的人物的静态图像不够专业、不够细致,那是因为你没有深入地了解被摄者的性格、特点或者是被摄物体所要表达的内涵,作为客观事物的再现者,只有看透外在,充分接近所拍摄的人或物体,
12、了解这些事物自身以及其与周围大环境的关系时,才能真正拍出反映自己作为创作者的思想感情,才能拍出自己想要的照片。)解析:3.简析“情感广告”的诉求方法及其应用价值。(分数:2.00)_正确答案:(正确答案:情感广告是指广告的内容或者广告的表现形式以感情为主线,通过人类最基本的感情打动受众,以期通过情绪与情感的唤起而在情感与品牌之间建立积极的联系。它们侧重于感情表达,而更少直接表述产品或服务的信息,只突出广告的表现手法。 情感广告的诉求方式有两种:一是直接作用诉求方式,情感影响态度的直接方式最容易发生在下述场合:人们较少了解对象和较少信息加工的机会。广告诉求的心理机制是经典条件作用和社会学习过程。
13、其结果是形成“移情”,即将情感信息与特定的广告商品或服务信息意义联系起来。二是间接作用诉求方式,即情感通过对信息加工过程间接影响态度的变化。情感对信息加工过程的影响,一种表现是当情感体验同显示的材料内容一致时,人们的回忆要比对不一致的材料回忆得更好。而且,在提取记忆的内容上,积极的和消极的两种情感体验会导致不同的倾向性,即各自倾向于不同性质的记忆内容。另一种表现是在信息加工程度上,对于令人振奋的说服信息,积极性情感体验者比消极性情感体验者了解得更多;而对于令人沮丧的说服信息则相反。 情感广告除了像普通广告一样对消费者的心理产生影响之外,还对消费者产生以下四方面的影响:(1)影响认知的反应,进而
14、间接地影响消费者对产品的态度;(2)这些情感可能通过经典条件化过程同特定产品联系起来,其结果会影响到对该产品的态度或产品的选择;(3)由广告引起的情感,进而又产生对该广告的态度;(4)情感的作用还可以转化到使用的体验。)解析:4.何谓媒介产品生命周期?典型的媒介产品生命周期的每一阶段各具什么特点?(分数:2.00)_正确答案:(正确答案:媒介产品的生命周期是指某种媒介产品从进人市场到退出市场所经历的市场生命循环,即该产品从上市到退出市场的时间间隔。换言之,媒介产品生命周期是一种媒介产品能够被消费者所接受并存在的时间。媒介产品的生命周期有四个阶段:投入期、成长期、成熟期和衰退期。各个阶段都有自己
15、的特点: (1)投入期。新的媒介产品投入市场,便进入介绍期。此时,顾客对产品还不了解,只有少数追求新奇的顾客可能购买,销售量很低。为了扩展销路,需要大量的促销费用,对产品进行宣传。在这一阶段,由于技术方面的原因,产品不能大批量生产,因而成本高,销售额增长缓慢,企业不但得不到利润,反而可能亏损。产品也有待进一步完善。 (2)成长期。这时顾客对产品已经熟悉,大量的新顾客开始购买,市场逐步扩大。产品大批量生产,生产成本相对降低,企业的销售额迅速上升,利润也迅速增长。竞争者看到有利可图,将纷纷进入市场参与竞争,使同类产品供给量增加,价格随之下降,企业利润增长 速度逐步减慢,最后达到生命周期利润的最高点
16、。 (3)成熟期。市场需求趋向饱和,潜在的顾客已经很少,销售额增长缓慢直至转而下降,标志着产品进入了成熟期。在这一阶段,竞争逐渐加剧,产品售价降低,促销费用增加,企业利润下降。 (4)衰退期。随着科学技术的发展,新产品或新的代用品出现,将使顾客的消费习惯发生改变,转向其他产品,从而使原来产品的销售额和利润额迅速下降。于是,产品又进人了衰退期。)解析:5.“文化产业”与“文化事业”有什么区别和联系?(分数:2.00)_正确答案:(正确答案:文化事业与文化产业是是文化发展的一体两翼,它们既相互区别,又相互联系、依赖。 (1)二者的区别 二者主体的性质不同。文化事业是提供公共文化产品和服务的公益性文
17、化部门,主体是事业性文化单位;而文化产业是从事文化产品的研发、生产、营销及提供文化服务的经营性行业,主体是文化企业法人代表。 二者发挥的职能不同。文化事业提供公共文化产品,文化产业则生产进入市场以实现其价值的商品。 二者资金的来源不同。文化事业主要由国家投资或社会资助;文化产业则由国有、集体、民营、外资等多渠道筹资。 二者运营的机制不同。文化事业主要由政府来兴办并确保其运营,而文化产业则完全推向市场自我发展。 二者调控的方式不同。文化事业由政府行政直接调控,而文化产业主要依靠政策法规,运用法律、行政、经济等手段实行间接调控。 (2)二者的联系 首先,文化事业与文化产业相互依赖。繁荣文化事业和发
18、展文化产业是社会主义文化建设的两个主要方面,二者相辅相成。一方面,繁荣文化事业是中国文化建设的根本,是文化产业发展的基础。另一方面,发展文化产业是中国文化建设的重心,是文化事业繁荣的保障。 其次,文化事业与文化产业相互包含和渗透。许多文化行业和领域,都既有公益性,又有产业属性。 再次,文化事业与文化产业相互转化。在文化建设过程中,文化事业和文化产业在一定的条件下还相互转化。一方面,产业为事业提供物质支撑,为事业服务,在某种条件下,也可以转化为事业,构成事业的一部分。另一方面,有些文化事业,会随着社会的经济发展和人们消费水平的提高而发展成文化产业;有的事业经过改制、发展、剥离可以转化为产业。)解
19、析:二、论述题(总题数:3,分数:6.00)6.阐述 ROI(Relevanee、Originality、Impact)广告创意理论及其应用。(分数:2.00)_正确答案:(正确答案:ROI 是广告大师伯恩巴克创立的 DDB 广告国际有限公司制订出的广告策略上的一套广告理论,其基本主张是好的广告应具备三个基本特质:关联性(Relevance)原则、原创性(Originality)原则、震撼性(Impact)原则,三个原则的缩写就是 ROI。 (1)关联性 关联性是指广告创意的主题必须与商品、消费者密切相关。商品广告最重要是传达商品的有效信息。为了强调商品的特点,生动形象地表达商品的个性特征,广
20、告常常需要为产品找一个关联体,把产品的有关特征从关联体身上反映出来。关联体与商品特性的关联强,两者的关联性越强,消费者就越能够理解,广告效果就越好。关联体可以是生活中的人们所熟悉的具体的人、物、事,也可以是为消费者广为认同的道理、观念。名人广告中的名人也可以作为产品的关联体,广告中的名人的个性特点应该与产品的特色相吻合。比如德国有一家鱼餐馆想告诉顾客它的海鲜很新鲜,老板只在门前架起一个大木架,架上晒着一张正在不断滴水的渔网,一切尽在不言中。这就很好地体现了关联性。金嗓子喉片的广告以球星罗纳尔多为代言人,消费者并不能看到球星和该产品之间到底有何关联,这便是不能体现关联性的一个反例。 (2)原创性
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