【考研类试卷】2011年浙江大学新闻与传播硕士（新闻与传播专业综合能力）真题试卷及答案解析.doc

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1、2011 年浙江大学新闻与传播硕士（新闻与传播专业综合能力）真题试卷及答案解析(总分：20.00，做题时间：90 分钟)一、简答题(总题数：5，分数：10.00)1.简述媒介审判的含义。（分数：2.00）_2.下面两句话的作者分别是谁?请阐述它们各自的内涵： (1)“天鹅绒般的手和鹰一样的眼”；(2)“如果你的照片拍得不够好，那是因为你靠得还不够近。”（分数：2.00）_3.简析“情感广告”的诉求方法及其应用价值。（分数：2.00）_4.何谓媒介产品生命周期?典型的媒介产品生命周期的每一阶段各具什么特点?（分数：2.00）_5.“文化产业”与“文化事业”有什么区别和联系?（分数：2.00）_二

2、、论述题(总题数：3，分数：6.00)6.阐述 ROI(Relevanee、Originality、Impact)广告创意理论及其应用。（分数：2.00）_7.什么是数字娱乐产业?如何理解数字娱乐产业是当代中国文化产业发展的“生长部”?（分数：2.00）_8.结合实际案例，分析新媒体的盈利模式。（分数：2.00）_三、案例分析题(总题数：1，分数：2.00)9.以下列两张封面图片为例，写一篇题为面孔的意义的文章，论述新闻摄影的形象规律与表现力。要求观点明确，层次清晰，语言简洁，不超过 500 字。 （分数：2.00）_四、应用题(总题数：1，分数：2.00)10.第一小题：下面材料是伊春空难发

3、生后，几小时内编辑所得到的滚动消息和相关资料，请将这些材料整合成一篇简明新闻见报，要求采用倒金字塔结构，500 字左右，并作标题。 (0825 22：59)新华网快讯，24 日 22 时 10 分许，黑龙江伊春一架客机失事。目前伤亡情况不明，相关部门正前往现场救援。 (0825 00：02)新华网哈尔滨 8 月 24 日电 记者从黑龙江省伊春市了解到，截至 23 时 30 分左右，伊春市医疗卫生部门已收治 20 余名飞机失事伤员，经初步核实，一架客机于 24 日 22 时许在伊春机场降落时冲出跑道，而后起火。目前伊春市已组织多方力量在现场救援。河南航空称，在伊春失事的飞机属于该公司，机上有 9

4、6 人。 (0825 00：35)中新网北京 8 月 25 日电 据国家民航局消息，8 月 24 日，鲲鹏航空有限公司 B3130 号(EMBl90 型)飞机执行 VD8387 哈尔滨一伊春航班任务，于 20：51 在哈尔滨机场起飞，21：36 在距伊春机场跑道 15 公里处失事，据初步了解，机上共有旅客 91 人(其中儿童 5 人)，机组 5人。目前了解到有 40 余人生还，其他人员正在继续救援之中。民航东北地区管理局已派出事故调查组赶赴事故现场。民航局领导率工作组正连夜赶往现场。 (0825 00：53)中新网 8 月 25 日电 伊春市副市长王雪梅对中央电视台介绍说，截止到 24 时 4

5、5 分，伊春市各大医院已收治 49 人，其中 3 人是重症病人。有媒体报道称，失事客机航班号为 VD8387，飞机是在降落接近跑道时断成两截后坠毁，中途甩出部分乘客。目前失事飞机的火情已被扑灭，具体伤亡情况正在进一步调查中。 由于部分乘客是在出事时被甩出机舱，生还希望较小。 (0825 01：45)据东北网记者在前方报道，在伊春失事飞机上有乘客 91 人，机组 51 人，已经有 48 人送去医院救治。据伊春市委外宣办主任金毅介绍，飞机在降落前就已经发生断裂，落地后伴有小型爆炸及燃烧。 (0825 02：25)中新网 8 月 25 日电 黑龙江伊春市委常委、宣传部长华景伟在接受中新网记者电话采访

6、时介绍，伊春失事飞机已经搜救出 53 人，都已送往医院进行救治，其中一人伤势比较严重。24 日 2l 时 36 分许，河南航空一架由哈尔滨飞往伊春的 E190 型飞机在抵达伊春林都机场降落时失事，机上包括 5 名机组人员在内共有 96 人。 (0825 02：40)北方网消息 中共中央政治局委员、国务院副总理张德江率交通运输部、公安部、卫生部、安监总局等有关部门负责人连夜赶赴事故现场，指导抢救、善后处理和事故调查。民航东北地区管理局也已派出事故调查组赶赴事故现场。黑龙江省公安厅副厅长孙邦男对中央电视台说，失事客机的残骸正在清理，飞机黑匣子还在寻找中，失事原因要等民航总局专家来给出。孙邦男强调，

7、飞机是在距离跑道 15 公里的草地上断裂的，随后发生小型爆炸。 (0825 02：44)中新网 8 月 25 日电 综合消息，24 日 21 时 36 分许，鲲鹏航空有限公司一架由哈尔滨飞往伊春的 E190 型飞机在抵达伊春机场降落时失事，机上包括 5 名机组人员在内共 96 人。事发地伊春官方消息说，失事现场发现 43 具遇难者遗体，其余 53 人获救送医，目前无生命危险。 其他背景资料：鲲鹏航空于去年更名为河南航空，是深圳航空的子公司。鲲鹏航空是一家支线航空公司，2007 年 9 月 28 日正式开航。伊春林都机场是飞行区为 4C 级的国内支线机场，总投资 26 亿元。伊春林都机场是中国黑

8、龙江省伊春市的机场。位于乌马河林业局伊林经营所境内，距伊春市中心区直线距离约 9 公里。于 2008 年 7月开工建设，2009 年 8 月 27 日通航。该机场属新建机场，机场地处山谷交汇漫滩处，因此夜航条件比较复杂。E190 喷气支线客机是由世界知名商用飞机制造商巴西航空工业公司生严的，这一新型客机全长3624 米，机高 973 米，翼展 2872 米，客舱采用全经济舱布局，一次可搭载 106 名乘客。第二小题：从本地的文化产业门类中选择出一个门类，制定出自己的创业计划。（分数：2.00）_2011 年浙江大学新闻与传播硕士（新闻与传播专业综合能力）真题试卷答案解析(总分：20.00，做题

9、时间：90 分钟)一、简答题(总题数：5，分数：10.00)1.简述媒介审判的含义。（分数：2.00）_正确答案：(正确答案：所谓“媒介审判”，是指传媒超越司法程序抢先对案件涉案人作出定性、定罪、量刑以及胜诉或败诉等结论，以煽情的语言激起公众对当事人憎恨或同情，诸多传媒联手单向度地宣传，有意无意地压制相反意见。新闻学界对此的看法通常是：媒介审判是媒体角色的越位或错位，这种情形往往与新闻炒作有关，形成的舆论氛围会影响司法公正地进行审判。媒介审判的实质是以新闻自由为由干预司法独立，以道德评判取代司法审判，以“话语强权”代替舆论监督。媒介审判的产生归结于司法的缺位、新闻界的越位、媒体商业利益的驱动、

10、公众人治情节的执着以及制度建设的空白等多重因素。 媒介审判的特征主要有：盖棺定论、先人为主；缺乏理性、煽情主义；用语不当，等等。媒介审判的表现有：给案件定性，如是否构成侵权、是否构成越权执法、是否应当承担法律责任、赔偿多少等等；给被告人定罪，有时，给被告人定罪的行为不直接表现为确定罪名，而是使用含义明确的形容词。)解析：2.下面两句话的作者分别是谁?请阐述它们各自的内涵： (1)“天鹅绒般的手和鹰一样的眼”；(2)“如果你的照片拍得不够好，那是因为你靠得还不够近。”（分数：2.00）_正确答案：(正确答案：(1)“天鹅绒一般的手和鹰一样的眼”这句话出自法国著名摄影师亨利.卡蒂“布列松。“天鹅绒

11、般的手” “天鹅绒般的手”是指面对不同曝光率的被摄物细腻的调节光圈的大小、快门速度，根据不同的光线、环境和天气，在使用照相机时，细腻精确的调节不同的系统参数，最后小心按下快门。 (2)“如果你的照片拍得不够好，那是因为你靠得还不够近”，这句话出自著名战地记者罗伯特.卡帕。对这句话可以有两种理解：一种是指战地记者，只有离事实更近些再近些，才能让镜头穿越社会大环境中的种种遮掩，直击现实，镜头才能发现真相和事实；另一种是如果你所拍摄的人物的静态图像不够专业、不够细致，那是因为你没有深入地了解被摄者的性格、特点或者是被摄物体所要表达的内涵，作为客观事物的再现者，只有看透外在，充分接近所拍摄的人或物体，

12、了解这些事物自身以及其与周围大环境的关系时，才能真正拍出反映自己作为创作者的思想感情，才能拍出自己想要的照片。)解析：3.简析“情感广告”的诉求方法及其应用价值。（分数：2.00）_正确答案：(正确答案：情感广告是指广告的内容或者广告的表现形式以感情为主线，通过人类最基本的感情打动受众，以期通过情绪与情感的唤起而在情感与品牌之间建立积极的联系。它们侧重于感情表达，而更少直接表述产品或服务的信息，只突出广告的表现手法。 情感广告的诉求方式有两种：一是直接作用诉求方式，情感影响态度的直接方式最容易发生在下述场合：人们较少了解对象和较少信息加工的机会。广告诉求的心理机制是经典条件作用和社会学习过程。

13、其结果是形成“移情”，即将情感信息与特定的广告商品或服务信息意义联系起来。二是间接作用诉求方式，即情感通过对信息加工过程间接影响态度的变化。情感对信息加工过程的影响，一种表现是当情感体验同显示的材料内容一致时，人们的回忆要比对不一致的材料回忆得更好。而且，在提取记忆的内容上，积极的和消极的两种情感体验会导致不同的倾向性，即各自倾向于不同性质的记忆内容。另一种表现是在信息加工程度上，对于令人振奋的说服信息，积极性情感体验者比消极性情感体验者了解得更多；而对于令人沮丧的说服信息则相反。 情感广告除了像普通广告一样对消费者的心理产生影响之外，还对消费者产生以下四方面的影响：(1)影响认知的反应，进而

14、间接地影响消费者对产品的态度；(2)这些情感可能通过经典条件化过程同特定产品联系起来，其结果会影响到对该产品的态度或产品的选择；(3)由广告引起的情感，进而又产生对该广告的态度；(4)情感的作用还可以转化到使用的体验。)解析：4.何谓媒介产品生命周期?典型的媒介产品生命周期的每一阶段各具什么特点?（分数：2.00）_正确答案：(正确答案：媒介产品的生命周期是指某种媒介产品从进人市场到退出市场所经历的市场生命循环，即该产品从上市到退出市场的时间间隔。换言之，媒介产品生命周期是一种媒介产品能够被消费者所接受并存在的时间。媒介产品的生命周期有四个阶段：投入期、成长期、成熟期和衰退期。各个阶段都有自己

15、的特点： (1)投入期。新的媒介产品投入市场，便进入介绍期。此时，顾客对产品还不了解，只有少数追求新奇的顾客可能购买，销售量很低。为了扩展销路，需要大量的促销费用，对产品进行宣传。在这一阶段，由于技术方面的原因，产品不能大批量生产，因而成本高，销售额增长缓慢，企业不但得不到利润，反而可能亏损。产品也有待进一步完善。 (2)成长期。这时顾客对产品已经熟悉，大量的新顾客开始购买，市场逐步扩大。产品大批量生产，生产成本相对降低，企业的销售额迅速上升，利润也迅速增长。竞争者看到有利可图，将纷纷进入市场参与竞争，使同类产品供给量增加，价格随之下降，企业利润增长 速度逐步减慢，最后达到生命周期利润的最高点

16、。 (3)成熟期。市场需求趋向饱和，潜在的顾客已经很少，销售额增长缓慢直至转而下降，标志着产品进入了成熟期。在这一阶段，竞争逐渐加剧，产品售价降低，促销费用增加，企业利润下降。 (4)衰退期。随着科学技术的发展，新产品或新的代用品出现，将使顾客的消费习惯发生改变，转向其他产品，从而使原来产品的销售额和利润额迅速下降。于是，产品又进人了衰退期。)解析：5.“文化产业”与“文化事业”有什么区别和联系?（分数：2.00）_正确答案：(正确答案：文化事业与文化产业是是文化发展的一体两翼，它们既相互区别，又相互联系、依赖。 (1)二者的区别 二者主体的性质不同。文化事业是提供公共文化产品和服务的公益性文

17、化部门，主体是事业性文化单位；而文化产业是从事文化产品的研发、生产、营销及提供文化服务的经营性行业，主体是文化企业法人代表。 二者发挥的职能不同。文化事业提供公共文化产品，文化产业则生产进入市场以实现其价值的商品。 二者资金的来源不同。文化事业主要由国家投资或社会资助；文化产业则由国有、集体、民营、外资等多渠道筹资。 二者运营的机制不同。文化事业主要由政府来兴办并确保其运营，而文化产业则完全推向市场自我发展。 二者调控的方式不同。文化事业由政府行政直接调控，而文化产业主要依靠政策法规，运用法律、行政、经济等手段实行间接调控。 (2)二者的联系 首先，文化事业与文化产业相互依赖。繁荣文化事业和发

18、展文化产业是社会主义文化建设的两个主要方面，二者相辅相成。一方面，繁荣文化事业是中国文化建设的根本，是文化产业发展的基础。另一方面，发展文化产业是中国文化建设的重心，是文化事业繁荣的保障。 其次，文化事业与文化产业相互包含和渗透。许多文化行业和领域，都既有公益性，又有产业属性。 再次，文化事业与文化产业相互转化。在文化建设过程中，文化事业和文化产业在一定的条件下还相互转化。一方面，产业为事业提供物质支撑，为事业服务，在某种条件下，也可以转化为事业，构成事业的一部分。另一方面，有些文化事业，会随着社会的经济发展和人们消费水平的提高而发展成文化产业；有的事业经过改制、发展、剥离可以转化为产业。)解

19、析：二、论述题(总题数：3，分数：6.00)6.阐述 ROI(Relevanee、Originality、Impact)广告创意理论及其应用。（分数：2.00）_正确答案：(正确答案：ROI 是广告大师伯恩巴克创立的 DDB 广告国际有限公司制订出的广告策略上的一套广告理论，其基本主张是好的广告应具备三个基本特质：关联性(Relevance)原则、原创性(Originality)原则、震撼性(Impact)原则，三个原则的缩写就是 ROI。 (1)关联性 关联性是指广告创意的主题必须与商品、消费者密切相关。商品广告最重要是传达商品的有效信息。为了强调商品的特点，生动形象地表达商品的个性特征，广

20、告常常需要为产品找一个关联体，把产品的有关特征从关联体身上反映出来。关联体与商品特性的关联强，两者的关联性越强，消费者就越能够理解，广告效果就越好。关联体可以是生活中的人们所熟悉的具体的人、物、事，也可以是为消费者广为认同的道理、观念。名人广告中的名人也可以作为产品的关联体，广告中的名人的个性特点应该与产品的特色相吻合。比如德国有一家鱼餐馆想告诉顾客它的海鲜很新鲜，老板只在门前架起一个大木架，架上晒着一张正在不断滴水的渔网，一切尽在不言中。这就很好地体现了关联性。金嗓子喉片的广告以球星罗纳尔多为代言人，消费者并不能看到球星和该产品之间到底有何关联，这便是不能体现关联性的一个反例。 (2)原创性

21、 所谓原创性，即广告创意应与众不同，其创意思维特征就是要求“异”，但这种求异思维是有参照系的思维。广告创作的一个根本要求就是新颖，广告必须有所创新以区别于其他的商品和广告，创新首先要突破常规的禁锢，善于寻找诉求的突破。在实际操作中，可以从以下几个方面着手来寻求广告的创新：一是向惯例挑战，如百事可乐的一则电视广告的内容是：在一间退休士官们常去的酒吧里，一个小女孩想喝百事可乐却没有，就痛斥侍者一番。接着小女孩走出酒吧，所有的顾客都跟着小女孩离开了酒吧。用小孩教训大人的方式来推销可谓用心良苦。二是差异化表现，包括人无我有的独特销售主张和旧元素的新组合。宝洁公司每推出一个产品，都会把商品给消费者带来的

22、具体好处说得清清楚楚，独一无二又有销售力度。海飞丝的诉求点是“去头屑”。飘柔说的是：“洗发、护发二合一，令头发飘逸柔顺。”舒肤佳诉求的是“洁肤且杀菌”，并通过显微镜对比，说明唯有其取得中华医学会认可。 (3)震撼性 震撼性是指广告作品在瞬间引起受众注意并在心灵深处产生震动的能力。一条广告作品在视觉和听觉以至心理上对受众产生强大的震撼力，其广告效果信息的传播效果才能达到预期的目标。当消费者有很强烈的震动，就说明了你的广告具备了震撼性。有时人们不常注意的事实的真相就具有震撼人心的效果。情感诉求的广告就是让消费者在浓厚的情感氛围中传达商品的信息，使消费者不自觉地产生情感共鸣，强化对产品的好感度。如南

23、方黑芝麻糊的广告，以母亲对孩子的关爱和怀旧情感来唤起读者的共鸣，就取得了很好的广告效果。 综上，广告与商品没有关联性，就失去了意义；广告本身没有原创性，就欠缺吸引力和生命力；广告没有震撼性，就不会给消费者留下深刻印象。要达到这三者的完美结合，就必 须深刻地了解消费者、了解市场，清楚产品的特点、明确商品的定位，才能准确有效地传达商品的信息，从而取得良好的广告效果。)解析：7.什么是数字娱乐产业?如何理解数字娱乐产业是当代中国文化产业发展的“生长部”?（分数：2.00）_正确答案：(正确答案：数字娱乐作为一个产业，实际上覆盖了用数字技术为人们“制造欢乐”的各个领域：提供试听享受的数字音乐、VCD、

24、DVD、IP 电视；重在参与体验的电子游戏、网络游戏、手机游戏；以数字技术为基础的动漫艺术；还有陆续开发出的新式娱乐产品，如 MP3、MP4、数字摄像机，甚至网络聊天、博客等，都可以划归在数字娱乐业的范畴。概言之，数字娱乐产业指动漫、卡通、网上游戏等基于数字技术的文化产业，一切通过数字技术为人们提供娱乐的产业都可以成为数字娱乐产业。 从产业分析的角度看，数字娱乐产业有技术要素和内容要素两个部分。技术要素又包括硬件和软件。数字娱乐产业的硬件指实现各种娱乐功能的物理设备，如电脑、电视、手机、互联网的服务器及电缆、DVD 机、游戏机、配置在电脑上的游戏手柄或其他相关的物理设备和附件。数字娱乐产业的软

25、件则是指进行数字娱乐所需要的各种计算机软件，也可泛指数字娱乐产业的内容生产。数字娱乐产业的内容生产是指以文化消费为导向的符号生产。这里的符号生产，一方面是各种符号系统的组合，另一方面又与工业制造相互联系。 数字娱乐产业作为以宽带和互联网技术为平台，数字互动技术与艺术要素相结合的一种产业，与整个市场和社会文化娱乐消费紧密相连，是现代娱乐方式的典型体现，它构成了现代文化产业的重要组成部分。在整个文化产业体系中，数字娱乐是与现代科技结合最为密切的部分，是最能体现文化产业科技、艺术、商业三位一体的现代形态。在新兴的文化产业链中，数字娱乐产业是创新性最强、对高科技的依存度最高、对日常生活渗透最直接、对相

26、关产业带动最广、增长最快、发展潜力最大的部分。如果把文化产业比喻为一株快速生长的植物，那么数字娱乐产业就是这株植物的“生长部”，它的细胞分裂速度和质量，直接影响着整株植物的生成速度和质量。因此，中国文化产业能否发展成为真正意义上的现代文化产业，能否成长为自立于世界民族之林的参天大树，数字娱乐产业的发展状况将起着全局性的作用。因此，我们可以说数字娱乐产业是当代中国文化产业发展的“生长部”。)解析：8.结合实际案例，分析新媒体的盈利模式。（分数：2.00）_正确答案：(正确答案：新媒体的诞生和发展主要是基于数字技术的运用，随着数字技术的发展，新媒体呈现出样式多、发展快、趋向小众化的特征。和传统媒体

27、相比，新媒体的盈利模式呈现出多样化、个性化的特征。 (1)内容生产盈利。新媒体的内容生产盈利是指新媒体通过有偿提供内容产品而获得货币收人，即用户必须付出一定的货币方可获得所需信息或资源。包括有偿下载、有偿阅读、有偿观看和有偿参与。有偿下载服务一般由数据库或者视频网站提供。首先是置身于互联网中的数据库通过自身的渠道收集分类上传的资料，用户付费后可以便捷地查询所需要的相关专业资料，如我国的中国知网。其次是一些专业机构提供的调研报告，如国内的聪慧网。三是音乐网站，内容提供商通过受众有偿下载网站上的音乐产品，从而获得收益，如苹果公 司的 iTunes。有偿阅读是指受众必须付出一定的货币才能获得内容产品

28、的阅读权，如中国济网、华尔街日报等。有偿观看服务一般由视频网站提供，受众付费成为会员后便可选择在线看或下载内容提供商提供的成套影视片或其他视频内容。有偿参与则主要适用于网络游戏，属于体验消费。游戏开发商开发出游戏后，通过出售点卡的方式，向用户收取相应的货币。还有游戏商通过开放相关的产品获得盈利。 (2)二次销售。新媒体的二次销售就是媒体通过提供内容产品凝聚相当数量的受众资源后，以此吸引广告主向媒体投放广告。如国内最大的视频网站优酷网就通过其提供的视频内容凝聚了大量受众，因而吸引了广告主在优酷网上投放大量广告。 (3)出售广告资源。这是指新媒体将依附在其中的广告资源，如时间、空间等出售，从而获得

29、收入的一种途径。新媒体的广告表现形式多样，且不同的媒体广告表现形式也不尽相同，主要包括影视广告、动画广告、植入式广告、贴片广告、旗帜广告、网上直播、点播广告、按钮广告、等候页面广告、搜索引擎广告和手机广告等。 (4)平台获利。这是指通过新媒体搭建的平台，并在此平台从事一定的商业活动，从而获得利润的行为。平台获利根据平台的性质的不同，可以分为中介平台和自建平台。常见的通过平台获利的方式有物流、下载和提供短信收发。物流对平台的使用通常是以电子商务的形式呈现，如亚马逊、淘宝网、凡客诚品等等。下载则是指受众需要付费才能获得内容，平台提供方根据出售的空间大小、平台通道使用宽带等收取一定的费用。提供的下载

30、内容多是时尚类和资讯类产品，如手机报、下载个人签名等。短信则是基于电信运营商平台而衍生的获利方式，也有网络平台与电信平台、电信平台与广电平台融合的获利方式。如电视节目中的短信互动形式。 (5)增值服务。这是指基于新媒体的平台，在不影响主业运营的同时向受众提供有偿服务的一种方式。根据新媒体的类属不同，增值的方式也不同。主要包括道具、定向服务、个人网络出版、代收代付和桌面饰品等。 (6)与传统媒体融合。新媒体可以通过向传统媒体的融合而获得一定收益。新媒体与平面媒体融合主要表现方式是网上读书、电子杂志和网络报纸；新媒体与电波媒体融合包括台网融合、借助传统媒体的制作技术开办网络节目等。 应当看到，新媒

31、体的盈利模式呈现个性化、多样化特征，但其盈利的“宗”主要还是依存于内容、平台和衍生产品等方面。)解析：三、案例分析题(总题数：1，分数：2.00)9.以下列两张封面图片为例，写一篇题为面孔的意义的文章，论述新闻摄影的形象规律与表现力。要求观点明确，层次清晰，语言简洁，不超过 500 字。 （分数：2.00）_正确答案：(正确答案： 面孔的意义 新闻摄影是以摄影技术为辅，对正在发生的具有价值的新闻事实，通过现场选择抓拍的方式，提取特定的瞬间形象，并结合必要的文字因素来进行新闻报道的一种形式。 新闻摄影的美的魅力，主要不在构图的“完美”，而在人物的真实、自然、生动，在事物运动的自然必然的瞬间精华，

32、在对象的富有个性及情感的真切，在新的现场生活气息，在形象的信息含量，在表现方法的创新及打破老一套。一张好的新闻摄影照片要含有基本的信息量，有一定的视觉表现力，能够具有打动人的情感因素和吸引人的亲切感。新闻摄影截取的“典型瞬间”能真实深刻地表现人和事物的本质，展现现实审核中最突出最生动的精华部分。新闻摄影应该具有感染力和冲击力。感染力是指新闻摄影能够引起读者的共鸣，冲击力意味着照片必须富有信息含量和象征性。 上图中两幅摄影照片都抓住了人物瞬间的表情，所表现出来的人物真实、自然、生动，且富有象征意义。第一张照片拍摄的是一位被丈夫毁容的妇女，让读者看到塔利班对妇女的所作所为，反映了她们的悲惨境遇；第

33、二张照片中，小女孩的双眼满含泪水，表情哀伤，表现出家园被毁的悲痛。两张照片都能引起读者强烈的情感共鸣，既具有感染力和冲击力，又完美地传递出了其所想表现出的信息，这正是这样的面孔的意义所在。)解析：四、应用题(总题数：1，分数：2.00)10.第一小题：下面材料是伊春空难发生后，几小时内编辑所得到的滚动消息和相关资料，请将这些材料整合成一篇简明新闻见报，要求采用倒金字塔结构，500 字左右，并作标题。 (0825 22：59)新华网快讯，24 日 22 时 10 分许，黑龙江伊春一架客机失事。目前伤亡情况不明，相关部门正前往现场救援。 (0825 00：02)新华网哈尔滨 8 月 24 日电 记

34、者从黑龙江省伊春市了解到，截至 23 时 30 分左右，伊春市医疗卫生部门已收治 20 余名飞机失事伤员，经初步核实，一架客机于 24 日 22 时许在伊春机场降落时冲出跑道，而后起火。目前伊春市已组织多方力量在现场救援。河南航空称，在伊春失事的飞机属于该公司，机上有 96 人。 (0825 00：35)中新网北京 8 月 25 日电 据国家民航局消息，8 月 24 日，鲲鹏航空有限公司 B3130 号(EMBl90 型)飞机执行 VD8387 哈尔滨一伊春航班任务，于 20：51 在哈尔滨机场起飞，21：36 在距伊春机场跑道 15 公里处失事，据初步了解，机上共有旅客 91 人(其中儿童

35、5 人)，机组 5人。目前了解到有 40 余人生还，其他人员正在继续救援之中。民航东北地区管理局已派出事故调查组赶赴事故现场。民航局领导率工作组正连夜赶往现场。 (0825 00：53)中新网 8 月 25 日电 伊春市副市长王雪梅对中央电视台介绍说，截止到 24 时 45 分，伊春市各大医院已收治 49 人，其中 3 人是重症病人。有媒体报道称，失事客机航班号为 VD8387，飞机是在降落接近跑道时断成两截后坠毁，中途甩出部分乘客。目前失事飞机的火情已被扑灭，具体伤亡情况正在进一步调查中。 由于部分乘客是在出事时被甩出机舱，生还希望较小。 (0825 01：45)据东北网记者在前方报道，在伊

36、春失事飞机上有乘客 91 人，机组 51 人，已经有 48 人送去医院救治。据伊春市委外宣办主任金毅介绍，飞机在降落前就已经发生断裂，落地后伴有小型爆炸及燃烧。 (0825 02：25)中新网 8 月 25 日电 黑龙江伊春市委常委、宣传部长华景伟在接受中新网记者电话采访时介绍，伊春失事飞机已经搜救出 53 人，都已送往医院进行救治，其中一人伤势比较严重。24 日 2l 时 36 分许，河南航空一架由哈尔滨飞往伊春的 E190 型飞机在抵达伊春林都机场降落时失事，机上包括 5 名机组人员在内共有 96 人。 (0825 02：40)北方网消息 中共中央政治局委员、国务院副总理张德江率交通运输部

37、、公安部、卫生部、安监总局等有关部门负责人连夜赶赴事故现场，指导抢救、善后处理和事故调查。民航东北地区管理局也已派出事故调查组赶赴事故现场。黑龙江省公安厅副厅长孙邦男对中央电视台说，失事客机的残骸正在清理，飞机黑匣子还在寻找中，失事原因要等民航总局专家来给出。孙邦男强调，飞机是在距离跑道 15 公里的草地上断裂的，随后发生小型爆炸。 (0825 02：44)中新网 8 月 25 日电 综合消息，24 日 21 时 36 分许，鲲鹏航空有限公司一架由哈尔滨飞往伊春的 E190 型飞机在抵达伊春机场降落时失事，机上包括 5 名机组人员在内共 96 人。事发地伊春官方消息说，失事现场发现 43 具遇

38、难者遗体，其余 53 人获救送医，目前无生命危险。 其他背景资料：鲲鹏航空于去年更名为河南航空，是深圳航空的子公司。鲲鹏航空是一家支线航空公司，2007 年 9 月 28 日正式开航。伊春林都机场是飞行区为 4C 级的国内支线机场，总投资 26 亿元。伊春林都机场是中国黑龙江省伊春市的机场。位于乌马河林业局伊林经营所境内，距伊春市中心区直线距离约 9 公里。于 2008 年 7月开工建设，2009 年 8 月 27 日通航。该机场属新建机场，机场地处山谷交汇漫滩处，因此夜航条件比较复杂。E190 喷气支线客机是由世界知名商用飞机制造商巴西航空工业公司生严的，这一新型客机全长3624 米，机高

39、973 米，翼展 2872 米，客舱采用全经济舱布局，一次可搭载 106 名乘客。第二小题：从本地的文化产业门类中选择出一个门类，制定出自己的创业计划。（分数：2.00）_正确答案：(正确答案：黑龙江伊春一家客机失事 43 人遇难 53 人受伤 本报 8 月 25 日讯 8 月 24 日晚 21时 36 分左右，河南航空公司一架从哈尔滨飞往伊春的客机在伊春机场降落时冲出跑道后起火失事。机上共有 96 人，其中乘客 91 人，机组人员 5 人。截至记者发稿时，已造成 43 人遇难，53 人受伤。伤者目前正在伊春市各大医院接受治疗，没有生命危险。 据介绍，该架航班在伊春机场降落时冲出跑道断裂，有乘

40、客被甩出，而后起火爆炸。 事故发生后，中共中央政治局委员、国务院副总理张德江率交通运输部、公安部、卫生部、安监总局等有关部门负责人连夜赶赴事故现场，指导抢救、善后处理和事故调查工作。 民航局透露，民航东北地区管理局已派出事故调查组赶赴事故现场。民航局有关负责人率工作组也连夜赶赴现场。事发后，河南航空公司立即启动了应急预案，成立了相应的工作组，正在处理相关善后事宜。 据悉，伊春失事的 E 一 190 型客机系巴西航空工业公司制造，于 2008 年人驻河南航空有限公司(原为鲲鹏航空有限公司，隶属深航)执行航班任务。伊春机场于 2008 年 7 月开工建设，2009 年 8 月 27 日通航。该机场

41、属新建机场，地处出谷交汇漫滩处，因此夜航条件比较复杂。 目前，事故原因还在调查当中。 2创业计划的内容包括以下几个方面： (1)创业种类：包括创办项目的名称、事业组织形态、主要产品名称等，这是创业最基本的内容。 (2)资金规划：资金的分配情况会影响整个事业的股份与红利分配多寡。创业计划的资金总额的分配比例，要记载清楚，同时想申请贷款的话要说明贷款的具体用途。 (3)阶段目标：阶段目标包括创业的短期目标、中期目标与长期目标。明确目标，可以让创业者清楚自己事业发展的可能性与各个阶段的目标。 (4)财务预估：记载预估的收入与预估的支出，一般应说明事业成立后每一年预估的营业收入与支出费用的明细表，这些预估数字可以让创业者精确计算利润，并知道什么时候能达到收支平衡。 (5)行销策略：了解服务市场或产品市场在哪里，销售方式及竞争条件在哪里，主要目的是找出目标市场的定位。 (6)可能风险评估：在创业过程中，创业者可能遭受各种各样的挫折，创业过程中存在着无数隐藏着的风险，这些风险可能会导致创业失败，风险评估是创业计划书中不可缺少的一项。 (7)其他：包括创业动机、股东名册、员工人数、企业组织、管理制度以及未来展望等内容。)解析：