【学历类职业资格】新闻事业管理-报纸发行及答案解析.doc

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1、新闻事业管理-报纸发行及答案解析(总分：214.00，做题时间：90 分钟)一、B单项选择题/B(总题数：24，分数：24.00)1.报纸读者数量的最直观反映是( )（分数：1.00）A.广告量B.发行鼍C.新闻量D.权威性2.我国报纸发行工作中组织收订的重要时期是每年的( )（分数：1.00）A.1 月、12 月B.3 月、11 月C.4 月、10 月D.5 月、9 月3.报纸通过有偿发行途径所销售的报纸数量是( )（分数：1.00）A.自然销售量B.总发行量C.有用销量D.净销售量4.在世界各国中率先成立了自己的国家发行稽核局的是 ( )（分数：1.00）A.日本B.英国C.美国D.加拿大

2、5.我国报纸中率先实行自办发行的是( )（分数：1.00）A.武汉晚报B.太原日报C.洛阳日报D.新民晚报6.在报纸的创刊初期或改版初期主要用于报纸的促销与宣传的送达方式是( )（分数：1.00）A.订阅邮寄B.零售C.街头赠阅D.广告7.报纸所建立的网络的拓扑结构为星形，即多个终端结点连接到一个中心结点，这个中心结点是( )（分数：1.00）A.读者B.报纸C.发行者D.零售商8.新中国成立以前的我国报纸都是( )（分数：1.00）A.邮局寄送B.零售C.订阅D.自办发行9.办报活动的最后一个环节是( )（分数：1.00）A.印刷装订B.制版定版C.报纸发行D.效果检验10.执行广告传播任务

3、的网络是( )（分数：1.00）A.发行网B.传播网C.零售网D.讯息送达网11.在“双重出售”发育不完全的报纸中，报纸星网只需达到( )（分数：1.00）A.发行网B.传播网C.讯息送达网D.零售网12.可以先期获得大笔流动资金，且发行量稳定的报纸发行方式是( )（分数：1.00）A.赠阅B.零售C.缴送D.订阅13.报刊将会被予以标明，并受到一定的处罚，如果其声称的发行量高出核查后真实发行量的( )（分数：1.00）A.5%B.10%C.15%D.25%14.真正为读者所“消费”，是报纸作为“新闻纸”存在的真正意义之所在的销量是( )（分数：1.00）A.有用销售量B.核定销售量C.净销售

4、量D.自然销售量15.报社编辑部门与发行部门共同配合的发行推广方法是 ( )（分数：1.00）A.赠送礼品B.举办读者参与的竞赛活动C.围绕新闻报道、特稿特刊、连载小说等内容发行推广D.为学龄发行员提供奖学金16.我国汉、唐时代的邸报的发行方式是( )（分数：1.00）A.零售B.报房投送C.免费赠阅D.驿站寄送17.一般报社自身出于种种考虑被夸大的销量是( )（分数：1.00）A.总发行量B.净销售量C.重复销售量D.公告销量18.真正的报纸零售大军是( )（分数：1.00）A.报社自建的零售网点B.其他商业零售网点C.社会报刊发行机构零售网点D.读者零星邮寄19.ABC 的非正式报告，在美

5、国印刷用( )（分数：1.00）A.白色纸张B.红色纸张C.紫色纸张D.黄色纸张20.报纸或然率公式中的分子是( )（分数：1.00）A.费力的程度B.报偿的保证C.报纸的定价D.报纸的发行量21.目前我国报纸公费市场正在逐渐( )（分数：1.00）A.衰落B.变强C.平衡D.饱和22.我国第一家自办发行的省级党委机关报是( )（分数：1.00）A.北京日报B.河南日报C.安徽日报D.天津日报23.报社在报纸宣传推广日或一些重大节日的发行推广方法是( )（分数：1.00）A.赠送礼品B.为学龄发行员提供奖学金C.举办读者参与的竞赛活动D.建立发行员荣誉等级24.“全国报纸白办发行联合会”成立于

6、( )（分数：1.00）A.1985 年B.1988 年C.1991 年D.1999 年二、B多项选择题/B(总题数：7，分数：14.00)25.报纸发行送达方式有( )（分数：2.00）A.邮寄赠阅B.街头赠阅C.订阅D.零售E.缴送26.受众选择某种传播渠道的或然率公式中分母可分解为报纸的( )（分数：2.00）A.编排内容B.编辑形式C.定价D.读者知情权、接近权E.发行方式27.报社利用社会力量建立征订一投递网的类型是( )（分数：2.00）A.报社自建的零售网点B.通过“邮发合一”组建C.专业报刊发行组织联合组建D.社会报刊发行机构零售网点E.依托有关单位的行政部门和居民组织组建28

7、.下列有关美国发行稽核局(ABC)叙述正确的是( )（分数：2.00）A.世界上最早建立的发行稽核局B.由北美地区广告主、广告商和报刊社联合成立C.是一个盈利性的会员组织D.非正式报告用黄色纸张印刷E.日常开支由各会员单位的会费提供29.报社发行网络管理的主要内容有( )（分数：2.00）A.报款管理B.读者队伍管理C.报递质量管理D.广告网络管理E.发行队伍管理30.下列对“观点报纸”的认识正确的是( )（分数：2.00）A.主要依靠政府和政党的经费补贴B.很少或基本没有广告收入C.不仅要做好宣传者和鼓动者，还要做好组织者D.主要依靠报纸的发行收入E.报纸星网已达到“讯息送达网”31.针对报

8、纸编辑人员提出的扩大发行量的推广方法有( )（分数：2.00）A.开展投递竞争，建立发行员荣誉等级B.为学龄发行员提供奖学金C.赠送礼品D.围绕新闻报道、连载小说等内容进行E.举办读者参与的竞赛活动三、B名词解释/B(总题数：17，分数：51.00)32.报纸发行（分数：3.00）_33.有偿发行（分数：3.00）_订阅_零售_36.总发行量（分数：3.00）_37.自然销售量（分数：3.00）_38.强制销售量（分数：3.00）_39.重叠销售量（分数：3.00）_40.核定销量（分数：3.00）_41.有用销量（分数：3.00）_42.重复销售量（分数：3.00）_43.公告销量（分数：3

9、.00）_44.发行量稽核（分数：3.00）_45.征订一投递网（分数：3.00）_46.零售网（分数：3.00）_47.发行推广（分数：3.00）_委办_四、B简答题/B(总题数：11，分数：55.00)49.简述依据“双重出售”理论，报纸新闻传播与广告传播的关系。（分数：5.00）_50.简述报纸星网的三个层次。（分数：5.00）_51.简述报纸读者拥有量与发行量的关系。（分数：5.00）_52.简述发行稽核制度的产生与发展。（分数：5.00）_53.报纸发行网络应收集的资料主要有哪些?（分数：5.00）_54.简述发行网络对报纸发行工作的意义。（分数：5.00）_55.近代报纸出现后，我

10、国报纸的发行系统主要有哪些类型?（分数：5.00）_56.简述“邮发合一”的发行机制。（分数：5.00）_57.简述自办发行的特点与优势。（分数：5.00）_58.简述发行队伍的管理。（分数：5.00）_59.报纸发行推广工作的基本原则是什么?（分数：5.00）_五、B论述题/B(总题数：7，分数：70.00)60.试述建立我国的发行量稽核制度的作用。（分数：10.00）_61.试述征订一投送网。（分数：10.00）_62.试述“邮发合一”体制下报纸发行遇到的问题。（分数：10.00）_63.试述多渠道发行。（分数：10.00）_64.试述报款管理的内容。（分数：10.00）_65.试述发行推

11、广的目的。（分数：10.00）_66.试分析受众选择某种传播渠道的或然率公式。（分数：10.00）_新闻事业管理-报纸发行答案解析(总分：214.00，做题时间：90 分钟)一、B单项选择题/B(总题数：24，分数：24.00)1.报纸读者数量的最直观反映是( )（分数：1.00）A.广告量B.发行鼍 C.新闻量D.权威性解析：2.我国报纸发行工作中组织收订的重要时期是每年的( )（分数：1.00）A.1 月、12 月B.3 月、11 月C.4 月、10 月 D.5 月、9 月解析：3.报纸通过有偿发行途径所销售的报纸数量是( )（分数：1.00）A.自然销售量B.总发行量C.有用销量D.净销

12、售量 解析：4.在世界各国中率先成立了自己的国家发行稽核局的是 ( )（分数：1.00）A.日本B.英国C.美国 D.加拿大解析：5.我国报纸中率先实行自办发行的是( )（分数：1.00）A.武汉晚报B.太原日报C.洛阳日报 D.新民晚报解析：6.在报纸的创刊初期或改版初期主要用于报纸的促销与宣传的送达方式是( )（分数：1.00）A.订阅邮寄B.零售C.街头赠阅 D.广告解析：7.报纸所建立的网络的拓扑结构为星形，即多个终端结点连接到一个中心结点，这个中心结点是( )（分数：1.00）A.读者B.报纸 C.发行者D.零售商解析：8.新中国成立以前的我国报纸都是( )（分数：1.00）A.邮局

13、寄送B.零售C.订阅D.自办发行 解析：9.办报活动的最后一个环节是( )（分数：1.00）A.印刷装订B.制版定版C.报纸发行 D.效果检验解析：10.执行广告传播任务的网络是( )（分数：1.00）A.发行网B.传播网C.零售网D.讯息送达网 解析：11.在“双重出售”发育不完全的报纸中，报纸星网只需达到( )（分数：1.00）A.发行网B.传播网 C.讯息送达网D.零售网解析：12.可以先期获得大笔流动资金，且发行量稳定的报纸发行方式是( )（分数：1.00）A.赠阅B.零售C.缴送D.订阅 解析：13.报刊将会被予以标明，并受到一定的处罚，如果其声称的发行量高出核查后真实发行量的( )

14、（分数：1.00）A.5%B.10%C.15% D.25%解析：14.真正为读者所“消费”，是报纸作为“新闻纸”存在的真正意义之所在的销量是( )（分数：1.00）A.有用销售量 B.核定销售量C.净销售量D.自然销售量解析：15.报社编辑部门与发行部门共同配合的发行推广方法是 ( )（分数：1.00）A.赠送礼品B.举办读者参与的竞赛活动C.围绕新闻报道、特稿特刊、连载小说等内容发行推广 D.为学龄发行员提供奖学金解析：16.我国汉、唐时代的邸报的发行方式是( )（分数：1.00）A.零售B.报房投送C.免费赠阅D.驿站寄送 解析：17.一般报社自身出于种种考虑被夸大的销量是( )（分数：1

15、.00）A.总发行量B.净销售量C.重复销售量D.公告销量 解析：18.真正的报纸零售大军是( )（分数：1.00）A.报社自建的零售网点B.其他商业零售网点C.社会报刊发行机构零售网点 D.读者零星邮寄解析：19.ABC 的非正式报告，在美国印刷用( )（分数：1.00）A.白色纸张B.红色纸张C.紫色纸张D.黄色纸张 解析：20.报纸或然率公式中的分子是( )（分数：1.00）A.费力的程度B.报偿的保证 C.报纸的定价D.报纸的发行量解析：21.目前我国报纸公费市场正在逐渐( )（分数：1.00）A.衰落 B.变强C.平衡D.饱和解析：22.我国第一家自办发行的省级党委机关报是( )（分

16、数：1.00）A.北京日报B.河南日报C.安徽日报D.天津日报 解析：23.报社在报纸宣传推广日或一些重大节日的发行推广方法是( )（分数：1.00）A.赠送礼品 B.为学龄发行员提供奖学金C.举办读者参与的竞赛活动D.建立发行员荣誉等级解析：24.“全国报纸白办发行联合会”成立于( )（分数：1.00）A.1985 年B.1988 年 C.1991 年D.1999 年解析：二、B多项选择题/B(总题数：7，分数：14.00)25.报纸发行送达方式有( )（分数：2.00）A.邮寄赠阅 B.街头赠阅 C.订阅 D.零售 E.缴送 解析：26.受众选择某种传播渠道的或然率公式中分母可分解为报纸的

17、( )（分数：2.00）A.编排内容B.编辑形式 C.定价 D.读者知情权、接近权E.发行方式 解析：27.报社利用社会力量建立征订一投递网的类型是( )（分数：2.00）A.报社自建的零售网点B.通过“邮发合一”组建 C.专业报刊发行组织联合组建 D.社会报刊发行机构零售网点E.依托有关单位的行政部门和居民组织组建 解析：28.下列有关美国发行稽核局(ABC)叙述正确的是( )（分数：2.00）A.世界上最早建立的发行稽核局 B.由北美地区广告主、广告商和报刊社联合成立 C.是一个盈利性的会员组织D.非正式报告用黄色纸张印刷 E.日常开支由各会员单位的会费提供 解析：29.报社发行网络管理的

18、主要内容有( )（分数：2.00）A.报款管理 B.读者队伍管理C.报递质量管理 D.广告网络管理E.发行队伍管理 解析：30.下列对“观点报纸”的认识正确的是( )（分数：2.00）A.主要依靠政府和政党的经费补贴 B.很少或基本没有广告收入 C.不仅要做好宣传者和鼓动者，还要做好组织者 D.主要依靠报纸的发行收入E.报纸星网已达到“讯息送达网”解析：31.针对报纸编辑人员提出的扩大发行量的推广方法有( )（分数：2.00）A.开展投递竞争，建立发行员荣誉等级B.为学龄发行员提供奖学金C.赠送礼品 D.围绕新闻报道、连载小说等内容进行 E.举办读者参与的竞赛活动 解析：三、B名词解释/B(总

19、题数：17，分数：51.00)32.报纸发行（分数：3.00）_正确答案：()解析：报纸发行，即报纸经编辑印刷完成后由印刷厂传递到读者手中的流通过程，它是办报活动的最后一个环节，是报纸实现“双重出售”功能的重要一环，在整个报社传播活动及经营活动中都占有至关重要的位置。33.有偿发行（分数：3.00）_正确答案：()解析：有偿发行，即销售，指在报纸市场上通过买卖关系把报纸转让给读者，这是报纸发行的正常形式。订阅_正确答案：()解析：订阅，即报纸读者预交一段时间的报纸订阅费，由专门的投送人员在该时间段把读者所订的报纸按期投送到读者指定的地点。零售_正确答案：()解析：零售，即由报社发行部门向报刊零

20、售点提供报纸，由报刊零售点将报纸一份一份地销售给读者。零售点可以是报社自己组建的，也可以是其它社会组织或个人组建的。36.总发行量（分数：3.00）_正确答案：()解析：总发行量指的是在一定时期内，报纸通过有偿发行与无偿发行两种途径所发行的报纸数量的总和。37.自然销售量（分数：3.00）_正确答案：()解析：自然销售量指的是在一定时期内(一般指每期)，报纸在一个特定区域内运用常规方式所售出的 l 份数。38.强制销售量（分数：3.00）_正确答案：()解析：强制销售量指的是在一定时期内，报纸在一个特定区域内运用非常规方式所售出的份数，如采用行政干预、有奖销售、有奖订 阅、代办保险、买一送一等

21、促销所达到的刺激性报纸销数。39.重叠销售量（分数：3.00）_正确答案：()解析：重叠销售量指的是在一定时期内，报纸在某一区域内的多个读者个体因为种种原因拥有两份以上(包括两份)同一报纸而导致的销售份数。40.核定销量（分数：3.00）_正确答案：()解析：核定销量指的是报纸经过报纸核查部门审核并公开发布的在一定时期内某一报纸的销售份数。41.有用销量（分数：3.00）_正确答案：()解析：有用销量指的是在一定时期内，通过有偿发行所售出的报纸中真正为读者所阅读的那部分报纸的数量。42.重复销售量（分数：3.00）_正确答案：()解析：重复销售量指的是在一定时期内，报纸在某一区域的销售量因为种

22、种原因被统计了两次以上(包括两次)后的份数。43.公告销量（分数：3.00）_正确答案：()解析：公告销量指的是由报社自身向社会公众和政府主管部门提供的一定时期内的销售份数。44.发行量稽核（分数：3.00）_正确答案：()解析：所谓发行量稽核，就是以一定的组织形式和手段对报刊所声称的发行量进行核实，以确保向相关的目标群体以及社会公众公布真实可信的报刊发行量。45.征订一投递网（分数：3.00）_正确答案：()解析：征订一投递网就是针对报纸订户，经各级各类发行站点，依照事先设定好的线路，由专门的投递人员在订户订阅时间段内，把其订阅的报纸按期投送到指定的地点，由此而形成的报纸流通传递网络。46.

23、零售网（分数：3.00）_正确答案：()解析：零售网就是报社发行部门向各类报刊零售网点提供报纸，由他们在市场上一份一份地随机销售给读者，由此而形成的报纸流通传递网络。47.发行推广（分数：3.00）_正确答案：()解析：发行推广即报社对报纸发行工作的各种舆论准备行为，是报纸发行工作的重要环节。委办_正确答案：()解析：委办是指一些行业报社将发行业务委托给本行业的党务、行政或其他相关系统办理。四、B简答题/B(总题数：11，分数：55.00)49.简述依据“双重出售”理论，报纸新闻传播与广告传播的关系。（分数：5.00）_正确答案：()解析：依据“双重出售”理论，我们可以认定：新闻传播与广告 传

24、播是包括报纸在内的新闻媒体的基本功能，但二者决不可等量齐观。报纸的广告传播功能是建立在新闻传播功能所形成的威信之上的，通过借用报纸进行新闻传播时所建立起来的传播网络实现的，对报纸的新闻传播功能存在着极大的依赖性；反之，报纸的新闻传播功能则有着很强的独立性，无论在早期的商业媒介，还是此后的意识形态媒介以及当今的产业经营的媒介，这一功能都有所体现。正因如此，我们把广告传播功能表现不明显的报纸称为“双重出售”发育不完全的报纸，广告传播与新闻传播功能表现得都比较明显的报纸称为“双重出售”发育完全的报纸。50.简述报纸星网的三个层次。（分数：5.00）_正确答案：()解析：正是通过报纸发行，报纸与读者之

25、间才能形成网络联系，“发行网”是报纸星网的第一个层次。有了发行网，才会有第二个层次上的报纸星网，即“传播网”。传播网的建立，体现了报纸发行在报社传播工作中的地位与作用。在社会传播体系中，报纸作为一种大众传播媒体，既能传播新闻，又能传播广告。报纸是以第三个层次上的“讯息送达网”的身份执行广告传播的任务。广告客户之所以要购买报纸的广告版面来发布广告，并不是想利用报纸版面的“刊发”功能，而是想利用报纸星网的“送达”功能。51.简述报纸读者拥有量与发行量的关系。（分数：5.00）_正确答案：()解析：读者拥有量指的是一家报纸所拥有的读者数量。它与报纸发行量有关，通常，报纸发行量越大，报纸的读者拥有量也

26、就越多。但报纸发行量并不等于读者拥有量，这是因为发行出去的报纸，有时一份报纸只有一个读者，有时有多个读者，在某些情况下甚至没有读者。因此，发行量大的报纸，其读者拥有量未必就一定多于发行量小的报纸，因为发行量小的报纸也许更受读者欢迎，因而平均每一份报纸的读者拥有量大大超过了发行量大的报纸。52.简述发行稽核制度的产生与发展。（分数：5.00）_正确答案：()解析：发行量稽核制度是西方社会发达报业的产物，它的出现虽然只有上百年的时间，但它对报业发展所起到的巨大推动作用已毋庸置疑。19 世纪 60 年代初期北美地区就开始出现一种发行量报告书，由报刊社自己送交。由于一些报社夸大自己的发行量，欺骗性地获

27、取广告，损害了广告主的利益，因此，报刊社与广告主之间常 常因为发行量问题引起纠纷。为了解决这一问题，1899 年，美国广告主协会(Association of American Advertisers)单方面成立了一个组织，专门核查报刊的发行量。这一做法起初遭到了报刊社的反对与抵制，被认为是对它们权利的侵犯，但随后它们发现这种做法对报刊事业的发展极为有利，因为那种虚报发行量的行为助长了报刊间竞争的无序性，实际上也损害了如实宣称发行量的那些诚实报刊社的利益。1914 年 5 月，北关地区几十家广告主、广告商和报刊社联合成立了世界上第一个 ABC。截至 1997年底，它共有会员单位 4555 个，

28、主要业务在北美地区，有正式雇员 262 人，其中仅稽查员就有 126 人，当年总资产达 3624.6 万美元。它的稽核功能也不断扩大，除报刊的发行量外，还核实、认证商业展览的观众人次、国际互联网站点的访问人次以及免费赠送的出版物和印刷品的净送量。 美国 ABC 做法被世界上一些国家所仿效。20 世纪 20 年代以后，法、德、英、澳等国相继成立了类似的组织。第二次世界大战以后，随着国际市场一体化，为了统一各国的核查标准与核查报告的形式，使全球分享 ABC 的数据与资讯，1963 年 5 月，国际发行量稽核局联合会(International Federation of Audit Bureau

29、of Circulations，简称 IFABC)宣告成立。目前，IFABC 有来自世界上 29 个国家和地区的 32 个组织作为其会员单位。53.报纸发行网络应收集的资料主要有哪些?（分数：5.00）_正确答案：()解析：发行网络应收集的资料主要有：(1)发行资料。包括本报历年发行量的变动情况，本地区各报历年发行量的变动情况；本报的读者拥有量，报纸发行率，市场占有率；发行份数按地理区域的分布；发行份数按销售结构的分布(订阅与零售、公费与自费等)。(2)出版资料。包括印刷厂及分点每期报纸的开印时间、印完时间、交货时间、分发时间、分发完毕时间、开始投递时间、投递完毕时间，以及投送到读者手中的平均

30、耗时，报纸的出版质量和分捡质量等。(3)读者资料。定期按人口变数或其他标准对读者情况进行抽样调查后的统计分析结果。包括读者的性别结构、年龄结构、 文化结构、职业结构、读报习惯、读者对报纸的评议、评价等。读者反馈资料。读者通过来信、来电、来访等形式表达的，或发行员、投递员通过访谈或专门设计的问卷调查等方式所收集到的对报纸的新闻、广告，及至宣传等方面的意见与建议等。54.简述发行网络对报纸发行工作的意义。（分数：5.00）_正确答案：()解析：发行工作是报纸命脉所系的工作。发行网络是组织实施发行工作的各级组织的集合体，对发行工作有着十分重要的意义。 (1) 有利于组织报纸的收订与分发； (2) 有

31、利于收集有关报纸发行的各种资料； (3) 有利于组织发行宣传工作。55.近代报纸出现后，我国报纸的发行系统主要有哪些类型?（分数：5.00）_正确答案：()解析：近代报纸出现后，我国报纸的发行系统可划分为三种类型。 一是自营：报社自己建立一套发行机构，办理收订、投送、批发、零售等发行业务；对报社所在地的市内订户，报社雇用送报人员投送到户；对外埠订户，报社将报纸交邮局寄送；私营派报业与报社合作，从事批购零售报纸业务。 二是自营与委办相结合：报社不办理收订、零售的发行业务，只是向本市和外埠的派报业户批发自己出版的报纸。 三是委办：报社将所出版的报纸全部交私营派报业包销。在旧中国，私营派报业往往被行会帮头把持，他们一方面剥削业户，一方面要挟报社，带有浓厚的“黑道”性质。56.简述“邮发合一”的发行机制。（分数：5.00）_正确答案：()解析：所谓“邮发合一”，指的是报社将报纸发行业务全部交邮局办理的委办型报纸发行体制。实际上，邮局的报刊发行部门与报社的发行部门并未实行组织机构的合一，前者是发行业务的实际承办者，后者只是报社与邮局报刊发行部门之间的联络者。邮局之所以能承办报刊发行业务，是因为邮政部门拥