【学历类职业资格】新闻事业管理-7及答案解析.doc

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1、新闻事业管理-7 及答案解析(总分：100.00，做题时间：90 分钟)一、B单项选择题/B(总题数：16，分数：16.00)1.现代资产阶级报纸和报团出现的时间是_ A.18 世纪初 B.18 世纪末 C.19 世纪初 D.19 世纪末（分数：1.00）A.B.C.D.2.新闻出版署、国家工商行政管理局制定并颁布关于报社、期刊社、出版社开展有偿服务和经营活动的暂行办法的时间是在_ A.1973 年 B.1980 年 C.1988 年 D.1990 年（分数：1.00）A.B.C.D.3.报社开展多种经营活动的前提条件是_ A.报社是一个独立经济实体 B.市场经济的成熟程序 C.经济利益的驱动

2、 D.报社的发展势头强劲（分数：1.00）A.B.C.D.4.一般消费者市场是报业经济的_ A.第一市场 B.第二市场 C.第三市场 D.第四市场（分数：1.00）A.B.C.D.5.报社最突出的优势是_ A.人才荟萃 B.资金雄厚 C.经营灵活 D.政治性强（分数：1.00）A.B.C.D.6.市场经济下，一个报社的成败兴亡的集中体现点是_ A.财务状况 B.人员素质 C.发行量 D.读者拥有量（分数：1.00）A.B.C.D.7.报社财务管理的首要任务是_ A.资金筹集 B.流动资产管理 C.固定资产管 D.成本、费用管理（分数：1.00）A.B.C.D.8.直接影响着固定资产投资的风险大

3、小和收益多少的是_ A.技术含量的高低 B.保养程度的好坏 C.购买时的价格 D.使用效率的高低（分数：1.00）A.B.C.D.9.报社经济效益的集中表现是_ A.收入 B.规模 C.税金 D.利润（分数：1.00）A.B.C.D.10.企业依法筹集并长期拥有、自主支配的资金是_ A.债务资金 B.主权资本 C.货币资金 D.长期资金（分数：1.00）A.B.C.D.11.一家报社的负债总额为 2000 万元，固定资产为 10000 万元，则其负债比率为_ A.20% B.60% C.50% D.80%（分数：1.00）A.B.C.D.12.在购买阶段，报社用货币资金购买纸张、油墨等材料，这

4、时货币资金形态变为_ A.存货资金形态 B.采编资金形态 C.商品资金形态 D.结算资金形态（分数：1.00）A.B.C.D.13.既是财务管理的功能，更是经营的主要功能的是_ A.聚财功能 B.用财功能 C.理财功能 D.生财功能（分数：1.00）A.B.C.D.14.报社发行收入系数的关节点是_ A.0.5 B.0.6 C.0.8 D.0.9（分数：1.00）A.B.C.D.15.办报收入系数0.8 且办报印刷收入系数0.9 的报社类型为_ A.经营型报社 B.办报-印刷型报社 C.1-2 新闻-广告型报社 D.1-1 新闻型报社（分数：1.00）A.B.C.D.16.报社的偿还能力系数的

5、关节点为_ A.0.06 B.0.5 C.0.9 D.0.10（分数：1.00）A.B.C.D.二、B多项选择题/B(总题数：11，分数：22.00)17.我国原有的报社人事管理体制的主要改革措施，除中层干部实行“首席制”外，还表现在_ A.实行全员聘任制 B.引入竞争机制 C.实行人事代理制 D.实行专业技术职务评聘分开 E.实行按贡献大小取酬的分配制度（分数：2.00）A.B.C.D.E.18.可行性研究的主要作用有_ A.是科学的投资决策依据 B.是编制计划、设计、实施的依据 C.是项目评估、筹措资金的依据 D.是提高投资效益的重要保证 E.是市场经济的要求（分数：2.00）A.B.C.

6、D.E.19.趋势外推法的数学计算主要采取哪两种方法_ A.指数平滑法 B.回归线法 C.二次曲线法 D.抛物线法 E.指数回归线法（分数：2.00）A.B.C.D.E.20.现代报业经营要面对三个市场，它们分别是_ A.广告市场 B.受众市场 C.行业市场 D.一般消费者市场 E.利润市场（分数：2.00）A.B.C.D.E.21.对现代报业经营的受众市场进行分析，所用的重要手段和方法有_ A.读者调查 B.市场调查 C.概率调查 D.经济调查 E.文化调查（分数：2.00）A.B.C.D.E.22.计入报社产品成本的支出包括_ A.直接材料 B.直接工资 C.直接费用 D.间接费用 E.各

7、种负债（分数：2.00）A.B.C.D.E.23.直接费用包括_ A.稿费 B.编辑费 C.广告成本 D.报纸生产人员的工资 E.津贴（分数：2.00）A.B.C.D.E.24.报社的产品销售收入主要包括_ A.报刊发行收入 B.广告经营收入 C.无形资产转让收入 D.承代印收入 E.固定资产出租收入（分数：2.00）A.B.C.D.E.25.长期资金主要包括_ A.固定资 B.长期投资 C.货币资金 D.应收账款 E.存货（分数：2.00）A.B.C.D.E.26.报社资金分别经历了购买、采编和发行三个阶段，形成的四种形态是_ A.货币资金 B.存货资金 C.采编资金 D.商品资金 E.结算

8、资金（分数：2.00）A.B.C.D.E.27.潜在贡献型报社有三种情况，下列属于其判别准则的有_ A.当年贡献额0 且收入贡献系数0.06，且偿还能力系数0.10 B.当年贡献额0 且收入贡献系数0.06，且偿还能力系数0.10 C.当年贡献额0 且收入贡献系数0.06，且偿还能力系数0.10 D.当年贡献额0 且收入贡献系数0.06，且偿还能力系数0.10 E.当年贡献额0（分数：2.00）A.B.C.D.E.三、B填空题/B(总题数：4，分数：8.00)28.广播电视开展经营创收主要依托媒体本身的资源，开展的活动一般与 1 有关。（分数：2.00）填空项 1:_29.自办广告公司的报社，

9、兼有 1 的身份。（分数：2.00）填空项 1:_30. 1 是报社财务活动的起点，也是财务管理的首要任务。（分数：2.00）填空项 1:_31. 1 是报社流动资产中占用资金最多、物质形态变动最快的资产。（分数：2.00）填空项 1:_四、B名词解释/B(总题数：8，分数：24.00)32.同向发展（分数：3.00）_频道_34.黄金时间广告（分数：3.00）_35.频率资源（分数：3.00）_36.固定资产（分数：3.00）_37.报社产品成本（分数：3.00）_38.报社费用（分数：3.00）_39.期间费用（分数：3.00）_五、B简答题/B(总题数：5，分数：15.00)40.报社多

10、种经营的概念是什么?（分数：3.00）_41.简析报社多种经营的主要投资方向。（分数：3.00）_42.简析报社多种经营立项论证的注意事项。（分数：3.00）_43.报社财务管理建立的“三统一分”的管理机制具体指的是什么?（分数：3.00）_44.财务管理的基本环节是什么?（分数：3.00）_六、B论述题/B(总题数：3，分数：15.00)45.试论报社多种经营的实施原则。（分数：5.00）_46.试述广播电台、电视台的广播电视经营创收与报社多种经营的异同。（分数：5.00）_47.试述财务部门的基本功能。（分数：5.00）_新闻事业管理-7 答案解析(总分：100.00，做题时间：90 分钟

11、)一、B单项选择题/B(总题数：16，分数：16.00)1.现代资产阶级报纸和报团出现的时间是_ A.18 世纪初 B.18 世纪末 C.19 世纪初 D.19 世纪末（分数：1.00）A.B.C.D. 解析：2.新闻出版署、国家工商行政管理局制定并颁布关于报社、期刊社、出版社开展有偿服务和经营活动的暂行办法的时间是在_ A.1973 年 B.1980 年 C.1988 年 D.1990 年（分数：1.00）A.B.C. D.解析：3.报社开展多种经营活动的前提条件是_ A.报社是一个独立经济实体 B.市场经济的成熟程序 C.经济利益的驱动 D.报社的发展势头强劲（分数：1.00）A. B.C

12、.D.解析：本题考查的知识点是报社开展多种经营活动的前提条件。报社开展多种经营活动的前提条件是报社是一个独立的经济实体，只有报社是一个独立的经济实体，才能在市场活动中担负一定的责任，所以该题选择 A 项。4.一般消费者市场是报业经济的_ A.第一市场 B.第二市场 C.第三市场 D.第四市场（分数：1.00）A.B.C. D.解析：本题考查的知识点是报业三个市场经营的层次性。报业三个市场经营的层次性分别由受众市场、广告市场、一般消费者市场组成，一般消费者市场是报业经济的第三市场，第三市场是在前两个市场充分发展的基础上产生的，所以选择 C 项。5.报社最突出的优势是_ A.人才荟萃 B.资金雄厚

13、 C.经营灵活 D.政治性强（分数：1.00）A. B.C.D.解析：6.市场经济下，一个报社的成败兴亡的集中体现点是_ A.财务状况 B.人员素质 C.发行量 D.读者拥有量（分数：1.00）A. B.C.D.解析：本题考查的知识点是财务状况在报社经营中的重要作用。报社的财务状况直接反映出报社的经营状况的好坏，所以，财务状况是报社的成败兴亡的集中体现点。BCD 三项虽然也有一定的道理，但不是报社成败兴亡的集中体现点。7.报社财务管理的首要任务是_ A.资金筹集 B.流动资产管理 C.固定资产管 D.成本、费用管理（分数：1.00）A. B.C.D.解析：本题考查的知识点是报社财务管理的首要任

14、务。ABCD 四项都是报社财务管理的主要内容，但是，资金筹集是报社财务活动的起点，也是财务管理的首要任务。它指报社向外部有关单位及报社内部筹措办报及事业发展所需资金的一种财务活动。8.直接影响着固定资产投资的风险大小和收益多少的是_ A.技术含量的高低 B.保养程度的好坏 C.购买时的价格 D.使用效率的高低（分数：1.00）A.B.C.D. 解析：本题考查的知识点是固定资产的有关知识。固定资产管理的核心是使用效率。使用效率的高低直接影响着固定资产投资的风险大小和收益多少。9.报社经济效益的集中表现是_ A.收入 B.规模 C.税金 D.利润（分数：1.00）A.B.C.D. 解析：10.企业

15、依法筹集并长期拥有、自主支配的资金是_ A.债务资金 B.主权资本 C.货币资金 D.长期资金（分数：1.00）A.B. C.D.解析：本题考查的知识点是长期资金和主权资本的区别。主权资本是企业依法筹集并长期拥有、自主支配的资金。长期资金是企业长期、持续、稳定地进行生产经营的前提和保证。本题选择 B 项。11.一家报社的负债总额为 2000 万元，固定资产为 10000 万元，则其负债比率为_ A.20% B.60% C.50% D.80%（分数：1.00）A. B.C.D.解析：本题考查的知识点是负债比率的计算方法。负债比率=(负债总额资产总额)100%，由此可算出其负债比率为 20%。12

16、.在购买阶段，报社用货币资金购买纸张、油墨等材料，这时货币资金形态变为_ A.存货资金形态 B.采编资金形态 C.商品资金形态 D.结算资金形态（分数：1.00）A. B.C.D.解析：13.既是财务管理的功能，更是经营的主要功能的是_ A.聚财功能 B.用财功能 C.理财功能 D.生财功能（分数：1.00）A.B.C.D. 解析：本题考查的知识点是生财功能的相关知识。ABC 三项是财务管理的专业功能，D 项则是财务管理的功能，也是经营的主要功能，报社财务管理的生财功能主要体现为对报社经营过程的支持和服务作用。14.报社发行收入系数的关节点是_ A.0.5 B.0.6 C.0.8 D.0.9（

17、分数：1.00）A. B.C.D.解析：本题考查的知识点是报社发行收入系数的关节点、报社办报收入系数的关节点与报社办报印刷收入系数的关节点的辨析。报社发行收入系数的关节点是 0.5，报社办报收入系数的关节点是 0.8，报社办报印刷收入系数的关节点是 0.9，故本题选择 A 项。15.办报收入系数0.8 且办报印刷收入系数0.9 的报社类型为_ A.经营型报社 B.办报-印刷型报社 C.1-2 新闻-广告型报社 D.1-1 新闻型报社（分数：1.00）A. B.C.D.解析：本题考查的知识点是在经营类型分析中划分报社经营类型标准的判别标准。办报形报社(办报收入系数0.8)；根据发行收入系数，又分

18、为 1-1 新闻型报社(办报收入系数0.8 且发行收入系数0.5)；1-2 新闻-广告型报社(办报收入系数0.8 且发行收入系数0.5)；办报-印刷型报社(办报收入系数0.8且办报印刷收入系数0.9)；经营型报社(办报收入系数0.8 且办报印刷收入系数0.9)。故本题选择A 项。16.报社的偿还能力系数的关节点为_ A.0.06 B.0.5 C.0.9 D.0.10（分数：1.00）A.B.C.D. 解析：本题考查的知识点是当年收入贡献系数的关节点和报社的偿还能力系数的关节点。报社的当年收入贡献系数的关节点为 0.06，报社的偿还能力系数的关节点为 0.10。二、B多项选择题/B(总题数：11

19、，分数：22.00)17.我国原有的报社人事管理体制的主要改革措施，除中层干部实行“首席制”外，还表现在_ A.实行全员聘任制 B.引入竞争机制 C.实行人事代理制 D.实行专业技术职务评聘分开 E.实行按贡献大小取酬的分配制度（分数：2.00）A. B. C. D. E. 解析：18.可行性研究的主要作用有_ A.是科学的投资决策依据 B.是编制计划、设计、实施的依据 C.是项目评估、筹措资金的依据 D.是提高投资效益的重要保证 E.是市场经济的要求（分数：2.00）A. B. C. D. E.解析：本题考查的知识点是可行性研究的主要作用。可行性研究的作用有以下几点：是科学的投资决策依据；是

20、编制计划、设计、实施的依据；是研究项目、筹措资金的依据；是提高投资效益的重要保证。E 项显然不对，故排除。19.趋势外推法的数学计算主要采取哪两种方法_ A.指数平滑法 B.回归线法 C.二次曲线法 D.抛物线法 E.指数回归线法（分数：2.00）A.B. C. D.E.解析：本题考查的知识点是趋势外推法的数学计算的方法。趋势外推法根据事物历史和现时统计资料，寻求事物变化规律，从而推测出该事物未来状况。该法适用于非跳跃性变化的事物预测。主要有两种方法：回归线法、二次曲线法，所以该题选择 BC 两项。20.现代报业经营要面对三个市场，它们分别是_ A.广告市场 B.受众市场 C.行业市场 D.一

21、般消费者市场 E.利润市场（分数：2.00）A. B. C. D.E.解析：本题考查的知识点是现代报业经营面对的三个市场。现代报业经营要面对三个市场：受众市场、广告市场、行业市场，一般消费者市场属于报业经济的第三市场而不是现代报业经营要面对的三个市场之一，故排除 D 项，E 项显然不对，也排除。21.对现代报业经营的受众市场进行分析，所用的重要手段和方法有_ A.读者调查 B.市场调查 C.概率调查 D.经济调查 E.文化调查（分数：2.00）A. B. C.D.E.解析：22.计入报社产品成本的支出包括_ A.直接材料 B.直接工资 C.直接费用 D.间接费用 E.各种负债（分数：2.00）

22、A. B. C. D. E.解析：23.直接费用包括_ A.稿费 B.编辑费 C.广告成本 D.报纸生产人员的工资 E.津贴（分数：2.00）A. B. C. D.E.解析：本题考查的知识点是直接费用。直接费用包括稿费、编辑费、广告成本等。间接费用指报社内各生产经营单位为组织管理和生产而发生的生产经营单位管理人员的工资、办公费、劳保费，所以本题选择ABC 三项。24.报社的产品销售收入主要包括_ A.报刊发行收入 B.广告经营收入 C.无形资产转让收入 D.承代印收入 E.固定资产出租收入（分数：2.00）A. B. C.D. E.解析：本题考查的知识点是报社的产品销售收入。报社的产品销售收入

23、的三大来源包括报刊发行收入、广告经营收入和承代印收入，无形资产转让收入和固定资产出租收入属于多种经营收入，故可以排除 CE 两项。25.长期资金主要包括_ A.固定资 B.长期投资 C.货币资金 D.应收账款 E.存货（分数：2.00）A. B. C.D.E.解析：本题考查的知识点是长期资金和短期资金的外延。长期资金主要包括固定资产和长期投资，短期资金主要包括短期投资、货币资金、应收账款、存货，故本题选择 AB 两项。26.报社资金分别经历了购买、采编和发行三个阶段，形成的四种形态是_ A.货币资金 B.存货资金 C.采编资金 D.商品资金 E.结算资金（分数：2.00）A. B. C. D.

24、 E.解析：本题考查的知识点是报社资金的四种形态。报社资金分别经历了购买、采编和发行三个阶段，形成的四种形态分别是货币资金、存货资金、采编资金、商品资金。27.潜在贡献型报社有三种情况，下列属于其判别准则的有_ A.当年贡献额0 且收入贡献系数0.06，且偿还能力系数0.10 B.当年贡献额0 且收入贡献系数0.06，且偿还能力系数0.10 C.当年贡献额0 且收入贡献系数0.06，且偿还能力系数0.10 D.当年贡献额0 且收入贡献系数0.06，且偿还能力系数0.10 E.当年贡献额0（分数：2.00）A.B. C. D. E.解析：三、B填空题/B(总题数：4，分数：8.00)28.广播电

25、视开展经营创收主要依托媒体本身的资源，开展的活动一般与 1 有关。（分数：2.00）填空项 1:_ （正确答案：主业）解析：29.自办广告公司的报社，兼有 1 的身份。（分数：2.00）填空项 1:_ （正确答案：广告代理人）解析：30. 1 是报社财务活动的起点，也是财务管理的首要任务。（分数：2.00）填空项 1:_ （正确答案：资金筹集）解析：31. 1 是报社流动资产中占用资金最多、物质形态变动最快的资产。（分数：2.00）填空项 1:_ （正确答案：存货(特别是新闻纸张)）解析：四、B名词解释/B(总题数：8，分数：24.00)32.同向发展（分数：3.00）_正确答案：(即在多种经

26、营项目的选择上应优先选择那些与报业经营性质相近的经营项目。)解析：频道_正确答案：(又叫信道，是传输广播、电视、通信信号时使用的频率范围。)解析：34.黄金时间广告（分数：3.00）_正确答案：(收视率高的时间段叫黄金时间，在黄金时间播放的广告可称黄金时间广告。)解析：35.频率资源（分数：3.00）_正确答案：(是指规定供广播使用的频段。)解析：36.固定资产（分数：3.00）_正确答案：(指使用年限在一年以上，单位价值在规定的标准以上，并且在使用过程中保持原有物质形态的资产。)解析：37.报社产品成本（分数：3.00）_正确答案：(指报社生产各种产品(包括提供劳务)、自制材料、自制工具、自

27、制设备等发生的各项生产费用。)解析：38.报社费用（分数：3.00）_正确答案：(指报社在生产经营过程中发生的各种耗费。)解析：39.期间费用（分数：3.00）_正确答案：(是与产品不直接相关，但又必须计入当期损益的费用。)解析：五、B简答题/B(总题数：5，分数：15.00)40.报社多种经营的概念是什么?（分数：3.00）_正确答案：(报社多种经营是在出好本报的前提下，充分利用报社的信息、人才、资金、设备等资源，为满足社会需要和报社事业发展需要而开展的其他有偿经营活动。)解析：41.简析报社多种经营的主要投资方向。（分数：3.00）_正确答案：(报社多种经营的投资方向主要指以下几个领域：

28、(1)广告业务系列的多种经营。 (2)印刷业务系列的多种经营。 (3)新媒体开发。 (4)房地产业务及其他经营领域的多种经营。)解析：42.简析报社多种经营立项论证的注意事项。（分数：3.00）_正确答案：(报业开展多种经营有些原则是必须坚持的，有些事项是必须注意的： (1)当报业的主业经济实力还不够强大时，必须苦练内功。发展报业经济，必须以办好报纸为基础，努力扩大报纸的发行量，争取获得较多的广告收入，从而提高经济效益，积累必要的资金和经营实力，以围绕主业开展多种经营活动。这种认识，实际上是对报业经济发展道路的一种再思考、再认识的结果。它意味着我国报业经营者已经丢掉了借助开发其他主业来发展报业

29、经济的幻想，开始以实现报业产业经营的产业化运作为基础，扎扎实实地发展报业经济。 (2)应当采取同向发展的思路。所谓同向发展，即在多种经营项目的选择上应优先选择那些与报业经营性质相近的经营项目。这种做法的好处是：隔行隔得不太远，经营成功比较有把握，人才也容易选择。此外，也可借鉴国外报业集团的发展经验，在发展主业经济的基础上，开始步入其他文化事业，像体育、娱乐、旅游业等，这些行业与报业隔得不是太远，同属文化产业，经营效果也比较明显。 (3)注意调整报社领导层的专业结构。开展多种经营，要求在报社领导成员中充实懂经济、会管理的经营管理专业人才，只有这样才能促进多种经营的发展。 (4)实行统一领导，强化

30、两大动作系统。必须改变计划经济时期形成的单纯办报式的报社领导体制，强化办报、经营管理两大动作系统。这是报业经营管理活动扬长避短的有效措施。)解析：43.报社财务管理建立的“三统一分”的管理机制具体指的是什么?（分数：3.00）_正确答案：(“三统一分”的管理机制，即财务机构统一，财会人员统一，资金运营统一，经济核算分离。所谓财务机构统一，就是说一家报社只允许存在一个财务管理机构，无论报社下属多少个经营实体或经济核算单位，原则上均不得建立自己的财务科室，必须统一管理。 所谓财会人员统一，就是说报社所有的财会人员全部由统一的财务机构管理，会计根据所属单位的工作量分工，可以一人管一个单位，也可以一人

31、管几个单位。出纳集中在大财务办理。 所谓资金运营统一，就是所属各单位原则上不允许在银行单独开户，资金进出只能有一个口子，由大财务统一管理。 所谓经济核算分离，就是说对报社所属各经营单位，要根据年度经营目标责任制，分别建立二级财务账目，单独实行分离式财务管理。)解析：44.财务管理的基本环节是什么?（分数：3.00）_正确答案：(1)财务预算。 (2)金融资产管理。 (3)财务决策。 (4)财务战略。 (5)财务监督。)解析：六、B论述题/B(总题数：3，分数：15.00)45.试论报社多种经营的实施原则。（分数：5.00）_正确答案：(近几年来，报业经营者经过反思，终于认识到，报业开展多种经营

32、有些原则是必须坚持的，否则，失败就在所难免。这些基本原则是： (1)经营报业首先要精心搞好主业。报业三个市场经营的层次性由受众市场、广告市场、一般消费者市场三个市场的内在联系决定。报纸的一般消费者市场的出现是在受众市场、广告市场形成近一百年后，而且产生于经济实力雄厚的报团，这说明报纸开展多种经营是建立在两个市场成熟和繁荣的基础之上，从已有的成功经验看，报业的多种经营是报业职能的自然延伸和深化。如果没有受众市场带来丰富的广告利润，也就不可能有发行公司之类的第三市场出现。发展报业首先要精心搞好主业，生产经营好自己的主产品，树立市场品位，扩大市场份额，这是立身之本。然后，才有主体产业带动多种经营的发

33、展。 (2)三个市场整体经营策划。目前，一般是多种经营利用受众市场的信誉和广告市场的资金，这较 20 世纪 90 年代初期多种经营完全“独立”于报纸有很大进步。中国报业要想在现代化制度改革中建立报业集团，实施规模经营，就得把三个市场作为一个整体产业来考虑。具体说来有以下两方面：一是拓宽受众市场和广告市场的经营思路，利用这两个市场自身的优势和特点，铺垫和容纳第三个市场；二是把三个市场作为一个整体的企业形象来策划、经营。 (3)遵章守法，责权分明。市场经济是法制经济，任何经营活动都必须遵章守法，在国家政策允许的范围内进行，不得违法经营，也不能耍小聪明。作为企业化经营管理的经济单位，报社应拥有独立进

34、行经营管理活动的充分权利，同时也应担负起相应的独立的经济责任。报社要自负盈亏，自谋生存，自求发展，彻底改变“两头吃公家”(公费办报，公费订报)的局面。作为企业化经营管理的经济单位，报社还应具有独立的经济利益，报业同其他行业之间在经营管理上实行同构，各个报社之间，允许根据经营管理的好坏而具有不同的利益水平。 (4)实事求是，因地制宜。市场竞争激烈，风险常在，报社开展多种经营一定要实事求是，因地制宜，切忌一哄而起上项目，结果“竹篮打水一场空”。 (5)多种经营不可走入误区。报社搞多种经营是为了钱，但不能为了钱而不择手段，将报社多年来树立起来的声誉糟蹋了。过去只强调报纸是宣传工具，因此绝不谈“卖点”

35、。现在肯定报纸除宣传工具这一属性之外，还具有特殊商品属性。因此，有的公开讲要抓住“卖点”，有的则暗中紧紧抓住“卖点”做文章，全不顾职业道德，从而使报纸质量下降，经济效益下滑。所以一定要处理好办报与经营的关系，使报纸越办越活，经营也不断上新台阶。 从某种意义上来说，教训也是一笔财富。但问题在于，我们得用好这笔财富，避免以后犯类似的错误。在经营中犯错误是难免的，但犯同样的错误是不可原谅的。)解析：46.试述广播电台、电视台的广播电视经营创收与报社多种经营的异同。（分数：5.00）_正确答案：(目前，广播电台、电视台仍按事业单位管理，报社实行的是企业化管理，这种管理体制的差异决定了广播电视经营创收与

36、报社多种经营的异同之处。 (1)在资源开发方面： 广播电视开展经营创收主要依托媒体本身的资源，开展的活动一般与主业有关。如广告收入、出版发行收入、节目交换收入等均是从主业那里延伸出来的。报社则没有这种限制，除了广告、印刷、发行外，报社向多个经营领域进军，例如房地产业、金融业、商业等。 频率、频道资源是广播电视媒介、电信媒介特有的资源。现代传媒产业都是高技术产业，广播技术、电视技术、电影技术、通讯技术、电子印刷技术保证了传媒功能的发挥，也可以被用来从事其他行业的工作。 有些广播电视节目可以作为一种独立的资源开发，比如电视节目中的电视剧、文艺性专题节目等可从艺术的角度进行开发，也可以利用其艺术影响

37、，引导其他信息资源的开发。 辐射性资源是由传媒的特殊性质而产生的可供传媒产业开发的一种资源。这类资源主要包括两方面：信息传播使信息接收者产生一种新的经营思想和新的经营观念，在这种思想的支配下产生的经营行为。利用拍摄电视剧的投资建立起来的外景基地，也属于辐射性资源。外景基地与旅游资源联系起来，与饮食业以及其他行业经营联系起来，进而形成以某一传媒产业为中心的资源开发网，既促进了传媒产业的发展，又开发了传媒产业以外的资源。辐射性资源是传媒独有的资源，有效地开发辐射性资源是当前传媒产业的一个重要课题。 资源应顺序开发。重点资源并不是首先开发的资源，应根据资源结构和广播电视产业总体发展规划，科学地安排广播电视资源的开发顺序，有步骤地开发。 (2)在经营策略方面： 传媒产业群的各产业部门是一个个独立的经济实体，在经济活动中都有自己