经济师初级经济基础知识分类模拟34及答案解析.doc

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1、经济师初级经济基础知识分类模拟 34 及答案解析(总分：100.00，做题时间：90 分钟)一、单项选择题(总题数：25，分数：50.00)1.按照顾客不同的_，可以将市场分为消费者市场、产业市场、中间商市场、政府或机构市场。（分数：2.00）A.购买批量B.购买动机C.购买场所D.购买频率2.在遵循营销观念的现代企业中，所有的职能部门都应该坚持_导向。（分数：2.00）A.市场B.产品C.技术D.创新3.某生产光学相机的企业忙于应对其他光学相机企业的降价和广告攻势，忽略了光学相机已经逐渐被数码相机所取代。该企业在市场营销方面犯了_。（分数：2.00）A.认知近视症B.沟通近视症C.竞争近视症

2、D.品牌近视症4.对营销管理者来说，市场是由具有有效需求的各类_组成的。（分数：2.00）A.供应商B.营销中介C.竞争者D.顾客5.市场营销环境分析是企业战略规则的基础，也被称为_。（分数：2.00）A.计划和组织分析B.矩阵分析C.领导和控制分析D.机会和威胁分析6._是指对企业营销活动造成市场机会和环境威胁的主要社会力量，包括人口、经济、自然、技术、文化等因素。（分数：2.00）A.微观营销环境B.宏观营销环境C.自然环境D.社会环境7.恩格尔系数是指_占消费者总支出的比例。（分数：2.00）A.食物消费B.房租与燃料费C.教育支出D.卫生与休闲支出8.那些购买商品或服务用以转卖并从中获

3、取利润的组织构成了_，它是由各种类型的批发商、零售商、代理商等组成的。（分数：2.00）A.消费者市场B.产业市场C.中间商市场D.政府或机构市场9.对大多数价格低廉、经常购买的产品，如软饮料和护发产品等快速变动消费品，消费者采用的决策类型通常是_的。（分数：2.00）A.复杂型B.习惯型C.有限型D.无限型10.心理学认为，不同的人在同一刺激下之所以会产生不同的知觉，是因为认知过程是一个_的心理过程。（分数：2.00）A.习惯性B.差别性C.异质性D.选择性11._是在一个群体中为其他人过滤、解释和提供信息的人。（分数：2.00）A.家庭成员B.消费者C.营销决策者D.意见领袖12.消费者的

4、购买决策过程是从_开始的。（分数：2.00）A.收集相关信息B.确认购买需要C.作出购买决策D.评估备选方案13.单身未婚阶段、新婚阶段、育儿阶段、子女成年阶段以及老年阶段反映的是_的五个阶段。（分数：2.00）A.产品生命周期B.市场演化周期C.家庭生命周期D.消费者学习周期14._是影响消费者行为最深远的因素。（分数：2.00）A.文化因素B.社会因素C.个人因素D.心理因素15._是指存在于一个较大社会范畴中的一些较小群体所具有的特色文化。（分数：2.00）A.亚文化B.相关群体C.社会阶层D.家庭16._是指为满足个人生活需要而购买产品和服务的所有个人和家庭。（分数：2.00）A.用户

5、B.消费者C.市场D.终端17.目标营销战略的前提是_。（分数：2.00）A.市场细分B.选择目标市场C.市场定位D.营销组合18.市场细分的前提是_。（分数：2.00）A.需求的差异性B.竞争激烈C.企业面对卖方市场D.处产品的同质性19.企业努力在目标顾客心目中为特定品牌确立一个相对突出地位的行为，叫做_。（分数：2.00）A.市场细分B.目标优选C.市场定位D.品牌延伸20.集中营销这一市场覆盖策略的缺陷在于_。（分数：2.00）A.分散了企业资源B.目标市场比较狭小C.营销费用太高D.目标市场上客户满意度低21.企业在作出促销决策时，首先应当_。（分数：2.00）A.选择信息传播媒体B

6、.手机市场反馈C.确定目标受众D.涉及促销信息22.增加产品组合的_，扩大企业经营范围，可以充分发挥企业各项资源的潜力。（分数：2.00）A.长度B.宽度C.深度D.一致性23.制定营销策略要考虑的最重要的因素和出发点是_。（分数：2.00）A.顾客的需要及其变化趋势B.竞争者的策略C.公众的舆论D.品牌的定位24.促销的实质是_。（分数：2.00）A.推出产品广告B.观察受众反应C.沟通和传递信息D.协调公共关系25.市场细分，就是根据顾客的购买习惯和购买行为的差异，将具有不同消费需求的顾客群体划分成若干个子市场。企业进行市场细分的目的是_，（分数：2.00）A.选择产品策略B.选择目标市场

7、C.选择分销渠道D.选择定价策略二、多项选择题(总题数：23，分数：50.00)26.供应商向企业所提供资源的数量、价格以及供应是否及时、可靠，都会直接影响企业的_。（分数：3.00）A.产品价格B.产品产量C.分销渠道效率D.广告诉求E.生产经营的连续性27.企业营销的环境可分为_。（分数：3.00）A.内环境和外环境B.小环境C.微观市场营销环境D.大环境E.宏观市场营销环境28.相对于组织市场而言，消费者市场_。（分数：3.00）A.购买的随意性较强B.偏好各异C.需求弹性较大D.需求是派生的E.交易频繁29.营销环境对营销管理者来说是一些不可控的外在因素，营销管理的任务就是不断对这些环

8、境因素进行_。（分数：3.00）A.监视B.预测C.计划D.分析E.控制30.微观市场营销环境是企业近距离的生存环境，它包括_。（分数：2.00）A.人口B.供应商C.企业内部D.收入水平E.竞争者31.在当今竞争激烈的市场环境中，企业实际的和潜在的竞争者范围是十分广泛的，通常包括_。（分数：2.00）A.品牌竞争者B.产品形式竞争者C.产品类别竞争者D.替代产品竞争者E.愿望竞争者32.企业的宏观市场环境包括_等因素，企业的经营活动、决策制定以及上述企业微观环境因素都不同程度地受到这些因素的影响和制约。（分数：2.00）A.社会公众B.中介机构C.人口D.经济E.自然33.人口统计因素很久以

9、来一直是细分消费者市场的重要指标，这是由于_。（分数：2.00）A.人口统计变量比较稳定B.获得人口统计资料比较容易C.人口统计因素与消费者行为有十分显著的因果关系D.市场竞争日益激烈E.心理年龄比生理年龄在市场细分中发挥了更大的作用34.个性的特征有_。（分数：2.00）A.独特性B.稳定性C.可塑性D.动态性E.交互性35.在购买某产品的决策过程中，消费者在评估方案的“期望值模型”中要考虑_。（分数：2.00）A.产品的属性B.每个属性的权重C.每个方案在每个属性上的得分D.购后的满意度E.信息的来源36.影响消费者行为的个人因素包括_。（分数：2.00）A.人口统计因素B.个性因素C.动

10、机因素D.认知因素E.生活方式因素37.消费者收集信息的商业来源主要有_。（分数：2.00）A.亲戚朋友B.广告C.展销会D.消费者组织E.推销员38.按照群体内成员之间相互联系和影响的程度进行分类，联系紧密、影响最直接的相关群体包括_。（分数：2.00）A.俱乐部B.家庭C.同事D.社会名流E.邻居39.依据美国心理学家马斯洛的理论，人类的各种需要中最基本的需要是_。（分数：2.00）A.生理B.自我实现C.安全D.尊重E.社会40.汽车维修服务企业可采用的交互营销策略包括_。（分数：2.00）A.对维修工人进行技术培训B.对接待人员进行管理和考核C.对外宣传企业的形象和服务特色D.接待人员

11、热情、及时地接待顾客E.维修工人及时修好顾客送修的汽车41.从本质上说，企业使用分销渠道策略是一个_的问题。（分数：2.00）A.相对效率B.产品编配C.相对效益D.物流储送E.风险承担42.企业营销的人口环境包括_等各项人口统计因素。（分数：2.00）A.个人可支配收入B.家庭规模C.妇女受教育水平D.风俗习惯E.年龄结构43.与消费者市场相比，组织市场的特点是_。（分数：2.00）A.需求是派生的B.需求波动较大C.需求弹性较大D.购买决策更加理性E.购买者数量较少44.企业要制定的品牌策略包括_。（分数：2.00）A.品牌化策略B.品牌归属策略C.促销策略D.新品牌策略E.产品线策略45

12、.分销渠道具有的功能包括_。（分数：2.00）A.市场调研B.资金融通C.研究开发D.风险承担E.产品编配46.企业在决定子市场，以确定其目标市场覆盖战略时，可供选择的市场覆盖战略有_。（分数：2.00）A.无差异营销B.差异营销C.集中营销D.组合营销E.分散营销47.市场营销组合的策略包括_。（分数：2.00）A.产品策略B.定价策略C.渠道策略D.促销策略E.包装策略48.新产品定价主要有_。（分数：2.00）A.撇脂法B.基点定价C.低价策略D.厚利限产策略E.分类法经济师初级经济基础知识分类模拟 34 答案解析(总分：100.00，做题时间：90 分钟)一、单项选择题(总题数：25，

13、分数：50.00)1.按照顾客不同的_，可以将市场分为消费者市场、产业市场、中间商市场、政府或机构市场。（分数：2.00）A.购买批量B.购买动机 C.购买场所D.购买频率解析：解析 按照顾客不同的购买动机，可以将市场分为消费者市场、产业市场、中间商市场、政府或机构市场。2.在遵循营销观念的现代企业中，所有的职能部门都应该坚持_导向。（分数：2.00）A.市场 B.产品C.技术D.创新解析：解析 在遵循营销观念的现代企业中，所有的职能部门都应该坚持市场导向，以满足顾客的需求为目标。3.某生产光学相机的企业忙于应对其他光学相机企业的降价和广告攻势，忽略了光学相机已经逐渐被数码相机所取代。该企业在

14、市场营销方面犯了_。（分数：2.00）A.认知近视症B.沟通近视症C.竞争近视症 D.品牌近视症解析：解析 从企业的长期发展来看，竞争者是所有试图满足同样的顾客需要，或是服务于同一目标市场的企业。如果企业在进行竞争分析时，只将注意力放在同行业、经营同样产品的那些容易识别的竞争者上，而忽略了那些潜在的竞争者，就会犯“竞争近视症”，丧失长远的竞争优势，如数码相机对传统光学相机的市场份额的迅速侵占，网上书店对传统书店业务的冲击等。4.对营销管理者来说，市场是由具有有效需求的各类_组成的。（分数：2.00）A.供应商B.营销中介C.竞争者D.顾客 解析：解析 对营销管理者来说，市场是由具有有效需求的各

15、类顾客组成的。因此，顾客的需要及其变化趋势是制定营销策略最重要的因素和出发点。5.市场营销环境分析是企业战略规则的基础，也被称为_。（分数：2.00）A.计划和组织分析B.矩阵分析C.领导和控制分析D.机会和威胁分析 解析：解析 市场营销环境分析是企业战略规则的基础，也被称为机会和威胁分析。6._是指对企业营销活动造成市场机会和环境威胁的主要社会力量，包括人口、经济、自然、技术、文化等因素。（分数：2.00）A.微观营销环境B.宏观营销环境 C.自然环境D.社会环境解析：解析 企业面临的营销环境氛围包括微观环境和宏观环境两大类。微观营销环境是企业近距离的生存环境，包括企业内部、供应商、营销中介

16、、竞争者、顾客和公众等因素；宏观营销环境包括人口、经济、自然资源、技术、政治、法律和文化等因素。7.恩格尔系数是指_占消费者总支出的比例。（分数：2.00）A.食物消费 B.房租与燃料费C.教育支出D.卫生与休闲支出解析：解析 恩格尔系数=食物支出金额总支出金额。恩格尔定律：一个家庭收入越少，家庭收入中(或总指出中)用来购买食物的支出所占的比例就越大。8.那些购买商品或服务用以转卖并从中获取利润的组织构成了_，它是由各种类型的批发商、零售商、代理商等组成的。（分数：2.00）A.消费者市场B.产业市场C.中间商市场 D.政府或机构市场解析：解析 那些购买商品或服务用以转卖并从中获取利润的组织构

17、成了中间商市场，它是由各种类型的批发商、零售商、代理商等组成的。9.对大多数价格低廉、经常购买的产品，如软饮料和护发产品等快速变动消费品，消费者采用的决策类型通常是_的。（分数：2.00）A.复杂型B.习惯型 C.有限型D.无限型解析：解析 习惯型购买决策的特征表现为：消费者介入程度很低，品牌之间在产品质量、性能等方面的差异较小。消费者往往不会花费太多的时间和精力在不同的品牌间进行比较和挑选，他们通常是出于习惯而非品牌忠诚购买一种产品或服务。对大多数价格低廉、经常购买的产品，如软饮料和护发产品等快速变动消费品，消费者采用的决策类型都是习惯型的。10.心理学认为，不同的人在同一刺激下之所以会产生

18、不同的知觉，是因为认知过程是一个_的心理过程。（分数：2.00）A.习惯性B.差别性C.异质性D.选择性 解析：解析 心理学认为，不同的人在同一刺激下之所以会产生不同的知觉，是因为认知过程是一个有选择性的心理过程，包括三种认知过程：选择性注意、选择性误解和选择性记忆。11._是在一个群体中为其他人过滤、解释和提供信息的人。（分数：2.00）A.家庭成员B.消费者C.营销决策者D.意见领袖 解析：解析 意见领袖是在一个群体中为其他人过滤、解释和提供信息的人。12.消费者的购买决策过程是从_开始的。（分数：2.00）A.收集相关信息B.确认购买需要 C.作出购买决策D.评估备选方案解析：解析 消费

19、者购买决策的五个阶段：确认需要、收集信息、评估备选方案、作出购买决策和购后行为。13.单身未婚阶段、新婚阶段、育儿阶段、子女成年阶段以及老年阶段反映的是_的五个阶段。（分数：2.00）A.产品生命周期B.市场演化周期C.家庭生命周期 D.消费者学习周期解析：解析 家庭生命周期一般分为五个阶段：单身未婚阶段；新婚阶段；育儿阶段；子女成年阶段；老年阶段。14._是影响消费者行为最深远的因素。（分数：2.00）A.文化因素 B.社会因素C.个人因素D.心理因素解析：解析 人们的消费习惯和行为是在文化的、社会的、个人的和心理的等诸多因素的影响下形成的。其中，对消费者行为影响最深远的是一个民族的传统文化

20、，它影响到社会的各个阶层和家庭，进而影响到每个人的心理及行为。15._是指存在于一个较大社会范畴中的一些较小群体所具有的特色文化。（分数：2.00）A.亚文化 B.相关群体C.社会阶层D.家庭解析：解析 亚文化是指存在于一个较大社会范畴中，一些较小群体所具有的特色文化。每一个文化群体内部通常包含若干亚文化群体，如种族亚文化、宗教亚文化、年龄亚文化和地域亚文化等等。16._是指为满足个人生活需要而购买产品和服务的所有个人和家庭。（分数：2.00）A.用户B.消费者 C.市场D.终端解析：解析 消费者是指为满足个人生活需要而购买产品和服务的所有个人和家庭，由他们构成的消费者市场是产品的最终市场。1

21、7.目标营销战略的前提是_。（分数：2.00）A.市场细分 B.选择目标市场C.市场定位D.营销组合解析：解析 市场细分是指根据顾客的购买习惯和购买行为的差异，将具有不同消费需求的顾客群体划分成若干个子市场，它是目标营销战略的前提。18.市场细分的前提是_。（分数：2.00）A.需求的差异性 B.竞争激烈C.企业面对卖方市场D.处产品的同质性解析：解析 市场细分是从消费者需求的角度划分的，是以顾客需求的异质性为前提的。19.企业努力在目标顾客心目中为特定品牌确立一个相对突出地位的行为，叫做_。（分数：2.00）A.市场细分B.目标优选C.市场定位 D.品牌延伸解析：解析 市场定位是指企业努力在

22、目标顾客心目中为特定品牌确立一个相对突出地位的行为。20.集中营销这一市场覆盖策略的缺陷在于_。（分数：2.00）A.分散了企业资源B.目标市场比较狭小 C.营销费用太高D.目标市场上客户满意度低解析：解析 集中营销这一市场覆盖策略的缺陷在于目标市场单一和窄小。21.企业在作出促销决策时，首先应当_。（分数：2.00）A.选择信息传播媒体B.手机市场反馈C.确定目标受众 D.涉及促销信息解析：解析 传统的促销策略，第一步就是确定目标受众。22.增加产品组合的_，扩大企业经营范围，可以充分发挥企业各项资源的潜力。（分数：2.00）A.长度B.宽度 C.深度D.一致性解析：解析 增加产品组合的宽度

23、，扩大企业经营范围，可以充分发挥企业各项资源的潜力，提高效率，减少风险。23.制定营销策略要考虑的最重要的因素和出发点是_。（分数：2.00）A.顾客的需要及其变化趋势 B.竞争者的策略C.公众的舆论D.品牌的定位解析：解析 顾客的需要及其变化趋势是制定营销策略要考虑的最重要的因素和出发点。24.促销的实质是_。（分数：2.00）A.推出产品广告B.观察受众反应C.沟通和传递信息 D.协调公共关系解析：解析 促销的实质是沟通和传递信息。25.市场细分，就是根据顾客的购买习惯和购买行为的差异，将具有不同消费需求的顾客群体划分成若干个子市场。企业进行市场细分的目的是_，（分数：2.00）A.选择产

24、品策略B.选择目标市场 C.选择分销渠道D.选择定价策略解析：解析 企业进行市场细分的目的就是选择适合自己的目标市场。经过市场细分后，企业就会发现有一个或几个子市场是值得进入的。二、多项选择题(总题数：23，分数：50.00)26.供应商向企业所提供资源的数量、价格以及供应是否及时、可靠，都会直接影响企业的_。（分数：3.00）A.产品价格 B.产品产量 C.分销渠道效率D.广告诉求E.生产经营的连续性 解析：解析 供应商向企业所提供资源的数量、价格以及供应是否及时、可靠，都会直接影响企业产品的价格、产量和生产经营的连续性。本题考查企业微观市场营销环境中的供应商。27.企业营销的环境可分为_。

25、（分数：3.00）A.内环境和外环境B.小环境C.微观市场营销环境 D.大环境E.宏观市场营销环境 解析：解析 企业所面临的市场营销环境可分为微观环境和宏观环境两大类。其中，微观环境因素要受到宏观环境因素的影响和制约。对营销环境因素进行分析，有助于企业寻求营销机会和避免环境威胁，更高效地利用现有资源，提高竞争力和企业效益。28.相对于组织市场而言，消费者市场_。（分数：3.00）A.购买的随意性较强 B.偏好各异 C.需求弹性较大 D.需求是派生的E.交易频繁 解析：解析 消费者市场是由那些为满足个人生活需要而购买的个人和家庭组成的。这一市场上的顾客规模庞大，人数众多，偏好各异，需求多变，购买

26、的随意性较强，且交易频繁，交易方式多样，交易的产品和服务种类繁多。29.营销环境对营销管理者来说是一些不可控的外在因素，营销管理的任务就是不断对这些环境因素进行_。（分数：3.00）A.监视 B.预测 C.计划D.分析 E.控制解析：解析 营销环境对企业的营销管理者来说是一些不可控的外在因素，营销管理的任务就是不断对这些环境因素进行监视、预测和分析，并在此基础上制定营销策略，使之适应快速变动的营销环境。30.微观市场营销环境是企业近距离的生存环境，它包括_。（分数：2.00）A.人口B.供应商 C.企业内部 D.收入水平E.竞争者 解析：解析 微观市场营销环境是企业近距离的生存环境，它包括供应

27、商、企业内部、竞争者、营销中介、顾客和公众等因素。31.在当今竞争激烈的市场环境中，企业实际的和潜在的竞争者范围是十分广泛的，通常包括_。（分数：2.00）A.品牌竞争者 B.产品形式竞争者 C.产品类别竞争者 D.替代产品竞争者E.愿望竞争者 解析：解析 在当今竞争激烈的市场环境中，企业实际的和潜在的竞争者范围是十分广泛的，通常包括如下四种类型：品牌竞争者，产品形式竞争者，产品类别竞争者，愿望竞争者。32.企业的宏观市场环境包括_等因素，企业的经营活动、决策制定以及上述企业微观环境因素都不同程度地受到这些因素的影响和制约。（分数：2.00）A.社会公众B.中介机构C.人口 D.经济 E.自然

28、 解析：解析 企业的宏观市场环境包括人口、经济、自然、技术、政治法律和社会文化等因素。33.人口统计因素很久以来一直是细分消费者市场的重要指标，这是由于_。（分数：2.00）A.人口统计变量比较稳定 B.获得人口统计资料比较容易 C.人口统计因素与消费者行为有十分显著的因果关系 D.市场竞争日益激烈E.心理年龄比生理年龄在市场细分中发挥了更大的作用解析：解析 人口统计获得人口统计资料比较容易，变量比较稳定，与消费者行为有十分显著的因果关系，因而一直是细分消费者市场的重要指标。34.个性的特征有_。（分数：2.00）A.独特性 B.稳定性 C.可塑性 D.动态性E.交互性解析：解析 个性是一个人

29、特有的心理特征，它会导致一个人对他所处的环境作出反应。个性具有独特性、稳定性以及可塑性等特征。35.在购买某产品的决策过程中，消费者在评估方案的“期望值模型”中要考虑_。（分数：2.00）A.产品的属性 B.每个属性的权重 C.每个方案在每个属性上的得分 D.购后的满意度E.信息的来源解析：解析 消费者在评估方案的“期望值模型”中要考虑产品的属性、每个属性的权重、每个方案在每个属性上的得分等。36.影响消费者行为的个人因素包括_。（分数：2.00）A.人口统计因素 B.个性因素 C.动机因素D.认知因素E.生活方式因素 解析：解析 CD 两项为影响消费者行为的心理因素。37.消费者收集信息的商

30、业来源主要有_。（分数：2.00）A.亲戚朋友B.广告 C.展销会 D.消费者组织E.推销员 解析：解析 信息来源主要有四个方面：个人来源，如家庭、亲友、邻居、同事等；商业来源，如广告、推销员、分销商、展销会等；公共来源，即大众传播媒体、消费者组织等；经验来源，即自己以往使用产品的经验。38.按照群体内成员之间相互联系和影响的程度进行分类，联系紧密、影响最直接的相关群体包括_。（分数：2.00）A.俱乐部B.家庭 C.同事 D.社会名流E.邻居 解析：解析 按照群体内成员之间相互联系和影响的程度，一般可将相关群体分为三类：联系紧密、影响最直接的群体，如家庭、邻居、朋友、同事、同学等；联系较松散

31、、影响力较次一些的群体，如各种联谊性质的协会、俱乐部等；没有多少直接联系，但影响显著的群体，如歌星、影星、球星等社会名流。39.依据美国心理学家马斯洛的理论，人类的各种需要中最基本的需要是_。（分数：2.00）A.生理 B.自我实现C.安全 D.尊重E.社会解析：解析 美国心理学家马斯洛的需要层次论把人的基本需要由低到高分为五个层次：生理的需要、安全的需要、社会的需要、尊重的需要和自我实现的需要。其中，生理的需要和安全的需要是人类各种需要中最基本的需要。40.汽车维修服务企业可采用的交互营销策略包括_。（分数：2.00）A.对维修工人进行技术培训B.对接待人员进行管理和考核C.对外宣传企业的形

32、象和服务特色D.接待人员热情、及时地接待顾客 E.维修工人及时修好顾客送修的汽车 解析：解析 交互营销是服务人员向顾客提供服务、使顾客满意的过程。选项 AB 属于内部营销。选项 C属于外部营销。本题考查服务营销战略中的交互营销。41.从本质上说，企业使用分销渠道策略是一个_的问题。（分数：2.00）A.相对效率 B.产品编配C.相对效益 D.物流储送E.风险承担解析：解析 使用分销渠道，从本质上说是一个相对效率和相对效益的问题。一个完善的分销渠道，能够使企业实现一定经济和市场环境下产品流通的相对高的效率和效益。BDE 三项属于分销渠道的功能。42.企业营销的人口环境包括_等各项人口统计因素。（

33、分数：2.00）A.个人可支配收入B.家庭规模 C.妇女受教育水平 D.风俗习惯E.年龄结构 解析：解析 企业营销的人口环境包括家庭规模、妇女受教育水平、年龄结构等各项人口统计因素。43.与消费者市场相比，组织市场的特点是_。（分数：2.00）A.需求是派生的 B.需求波动较大 C.需求弹性较大D.购买决策更加理性 E.购买者数量较少 解析：解析 与消费者市场相比，组织市场的需求是从消费者对消费品的需求中派生出来的。组织市场的购买者数量较少，但一次购买量较大，且购买决策更加复杂、理性和专业，通常购买决策由许多相关部门和人员参与。而且组织市场的需求相对而言缺乏弹性，且需求的波动较大。44.企业要

34、制定的品牌策略包括_。（分数：2.00）A.品牌化策略 B.品牌归属策略 C.促销策略D.新品牌策略 E.产品线策略解析：解析 品牌是产品的重要组成部分，好的品牌是企业不可缺少的无形资产。企业要制定的品牌策略包括：品牌化策略、品牌归属策略、家族品牌策略、品牌延伸、新品牌策略和多品牌策略等。45.分销渠道具有的功能包括_。（分数：2.00）A.市场调研 B.资金融通 C.研究开发D.风险承担 E.产品编配 解析：解析 分销渠道除了完成产品编配的任务之外，还具有一些重要功能，如市场调研、谈判沟通、物流储运、资金融通、风险承担等。46.企业在决定子市场，以确定其目标市场覆盖战略时，可供选择的市场覆盖

35、战略有_。（分数：2.00）A.无差异营销 B.差异营销 C.集中营销 D.组合营销E.分散营销解析：解析 目标市场是指企业准备进入和服务的市场，企业进行市场细分的目的就是选择适合自己的目标市场。其中可供选择的市场覆盖战略有：无差异营销、差异营销和集中营销。分散营销和组合营销是两种营销方法，不属于市场覆盖战略。47.市场营销组合的策略包括_。（分数：2.00）A.产品策略 B.定价策略 C.渠道策略 D.促销策略 E.包装策略解析：解析 市场营销组合的策略包括产品策略、渠道策略、定价策略、促销策略。48.新产品定价主要有_。（分数：2.00）A.撇脂法 B.基点定价C.低价策略 D.厚利限产策略E.分类法解析：解析 新产品定价主要有撇脂法、低价策略。