[自考类试卷]广播电视管理练习试卷1及答案与解析.doc

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1、广播电视管理练习试卷 1 及答案与解析一、单项选择题1 广播电视的基本构成单元是( )（A）广告（B）节目（C）频道（D）时间2 广播电视节目生产过程的第一个步骤是( )（A）节目策划（B）节日计划（C）节目制作（D）节日播出3 严格的说，不属于节日的具体生产过程的是( )（A）节目策划（B）节目计划（C）节目播出（D）节目传播效果研究4 广播电视的基本资源是 ( )（A）时间资源（B）受众资源（C）节目资源（D）频率资源5 广播电视媒介社会效益和经济效益的最终源泉是( )（A）时间（B）节目（C）受众（D）频率二、多项选择题6 优秀的广播电视节目的基本标准是( )（A）新（B）奇（C）深（D

2、）准（E）精7 传播者的把关行为至少要考虑的三个层面因素是( )（A）时间（B）受众（C）权威（D）节目质量（E）媒介特征8 科学化、专业化和系统化的节目生产流程包括( )（A）节目计划（B）节目策划（C）节目制作（D）节目播出（E）节目传播效果研究9 广播电视资源包括( )（A）时间资源（B）受众资源（C）节目资源（D）频率资源（E）广告资源10 广播电视市场的基本要素是( )（A）节目（B）时间（C）频率（D）广告（E）受众三、名词解释11 节目选题计划12 节目制作计划四、简答题13 简述声音广播传播的特性。14 简述电视广播传播的特性。15 简述广播电视媒体的消费特性。16 一般来说，

3、节目选题计划有哪几种?17 简述节目播出计划。18 简述广播电视节日汁划管理的作用。五、论述题19 试述广播电视媒介的管理特性。广播电视管理练习试卷 1 答案与解析一、单项选择题1 【正确答案】 B【知识模块】 广播电视管理2 【正确答案】 B【知识模块】 广播电视管理3 【正确答案】 D【知识模块】 广播电视管理4 【正确答案】 D【知识模块】 广播电视管理5 【正确答案】 C【知识模块】 广播电视管理二、多项选择题6 【正确答案】 A,C,D,E【知识模块】 广播电视管理7 【正确答案】 B,C,E【知识模块】 广播电视管理8 【正确答案】 A,B,C,D,E【知识模块】 广播电视管理9

4、【正确答案】 A,B,C,D【知识模块】 广播电视管理10 【正确答案】 A,D,E【知识模块】 广播电视管理三、名词解释11 【正确答案】 节目选题计划是节目计划部门将各节目编播制作部门提出的全年节目拍摄题目、内容、时间、地点、长度等项目汇集起来，经综合评审后形成的总体节目安排。这种总体安排有相当的稳定性，但也可根据外界变化而改动。【知识模块】 广播电视管理12 【正确答案】 节目制作计划是指选题计划批准之后，进入制作流程的计划。制作计划由各节目制作部门和设备管理部门依据选题计划所列明的制作条件，结合本台设备及人员力量，统一筹划和安排。【知识模块】 广播电视管理四、简答题13 【正确答案】

5、第一，广播是听觉媒介。它利用声音符号，诉诸人们的听觉，传播信息。这是广播最根本的特点。 第二，广播的时效性强。广播利用电波传送信息，其传递速度是其他任何载体无法比拟的。 第三，广播的影响面广。广播不受时间的限制，同时不受空间、听众阶层等因素的限制，真正可以做到无时不在，无处不在。 第四，广播的保存性弱、选择性弱。广播的传播手段是声音。 声音的特点是转瞬即逝。【知识模块】 广播电视管理14 【正确答案】 第一，电视是视听合一的媒介。电视的这一特点决定了它与其他传播媒介的区别，也奠定了电视传播优势的基础。 第二，电视适合再现形象、现场、过程。电视的首要特点，即视听兼备决定了电视具有极强的形象感、现

6、场感和过程感。电视传播的这种直观性，使电视具有很强的说服力和感染力。 第三，电视时效性强，这是电子媒介的共同特点。随着科学技术的进步，接收设备更加便捷，电视信号覆盖率提高，电视的时效性将进一步增强。 第四，电视保存性差，选择性差，这也是电子媒介的共同劣势。电视信号转瞬即逝，因此不适合于表现过于复杂的内容，再加上电视的符号主要是直观的画面，它很难表现事物的内在联系及人的心理活动。【知识模块】 广播电视管理15 【正确答案】 基于听众对广播电视节目的接受方式及广播电视节目的传播方式，广播电视媒体具有如下消费特性： (1)视听众对广播电视节目的消费，具有很强的不确定性和随意性。现代社会中，由于社会分

7、工和个人情况的不同，人们对信息内容接受的方式不同，关注程度各异，处于经常变动之中，由此，形成了一般受众和专门受众的划分。 作为电子媒介的广播和电视，其产品的消费过程与报纸有本质不同。报纸的读者在特定时间，只能消费其当时拥有的一份或若干份报纸；在这个特定时间内，读者对报纸媒介的消费是受到限制的。而广播电视媒介的消费者，却可以在特定的时间内，在所有广播节目和电视节目中进行选择，选择性极强，这一消费过程的不同使得广播电视的消费更随意，更不稳定。 (2)视听众对广播电视节目的消费投入，通过购买广告商品间接完成。相对于印刷媒介的报纸，受众对广播电视节目的消费，其投入是隐性的。读者看报纸，需要通过直接的货

8、币交换购买报纸，然后才能接受传播，而听广播节目或看电视节目，却不需要为每一 个不同的节目直接付费。但从电视传播本身的资金运行系统来看，电视传媒播出广告收取了广告费；广告费又作为成本摊入了商品之中；商品通过广告宣传扩大了销量，获取了利润，其利润来源是广大消费者，而这些消费者中大多数都是电视观众。因而，观众对电视产品的消费并不是真正意义上的免费，其消费投入是隐性的，通过购买广告商品间接完成。广播节目这一产品的消费也是如此。这是新闻产品的“ 双重销售 ”方式在广播电视行业中的表现。【知识模块】 广播电视管理16 【正确答案】 一般来说，节目选题计划分这样几种： (1)年度选题计划，或称常规栏目选题计

9、划。 年度选题计划是一年内各常规栏目或一般性节目的选题计划。这类选题计划内容较具体、详尽。 广播电台和电视台作为新闻传播机构，经常会有突发事件或重大新闻需要报道，这会引起节目选题计划的变动。为适应这种变动，在制订计划时，要适当留有弹性，这是计划管理的重要原则。 年度选题计划出台后，应该制订更详细的季度计划、月计划、周计划，以便具体安排制作任务。 (2)重要节日和纪念日选题计划。 每逢重要节日(如“ 七一”、“十一”、“春节” ，以及著名人物或事件的纪念日)各媒体大多会制作一些特别节目。这些特别节目一般都是重点及热点节目，需独立申报选题。由于这类节目大多都很重要并会引起关注，在制作条件、播出时间

10、上应给予很好保证。 (3)重大会议和国内、国外重大体育比赛及活动的选题计划如“人代会” 、“奥运会”、“亚运会”等重大活动的节目。 这类节目采用现场直播较多，因此，除繁杂的组织工作外，重要工作还有设备、人员等的调配以及播出时间的合理安排与协调。【知识模块】 广播电视管理17 【正确答案】 节目播出计划是指对已批准的选题计划的播出安排。包括两个层次：部分节目按栏目作出固定时间的编排；部分节目按集数、长度，以相对集中的播出周期进行编排。 播出计划与录制计划紧密关联，因为在选题计划中一般都注明预播时间，若不能在预播时间前完成节目制作，就会影响节目播出。【知识模块】 广播电视管理18 【正确答案】 广

11、播电视节目计划管理的作用主要体现在这样几方面： (1)节目计划管理，保证了节目意识形态的统一。 广播电视节目传播信息的倾向性，是一个重要问题。事实上，没有不带主观色彩的信息。客观存在的信息，经过传播者的编码过程，在向外传播时，都带有一定倾向性。只有加强计划管理，才能保持各类节目主流倾向性的统一，并有计划地组织传播内容。 (2)节目计划管理，提供了明确的工作目标。 广播电台、电视台作为一个组织，明确的目标同样为它带来管理上的诸多益处。节目计划提供了全年的节目总量，这就成了全台全年的工作目标，每一员工都该为这个目标的完成努力工作。 (3)节目计划管理，有助于综合频道对各类节目的比例进行宏观的控制。

12、 广播电视节目分为不同类型。不同类别的节目在内容、形式各方面都不相同，将各类节目按比例配置，才能使节目丰富多彩，满足观众多方面的需求。这一点，对于综合频道而言尤其重要。 (4)加强节目计划管理，便于对题材的统筹安排。 各部门所报选题，有时会出现“撞车” 的现象，通过节目计划管理，可以进行协调平衡，避免出现内容、形式都雷同重复的节目，减少人、财、物的浪费。 (5)加强节目计划管理，有助于各工种的协调配合。 广播电视节目的制作是一项复杂的“工程” ，尤其是电视节目的制作，需要编、导、摄、美、技术等部门的配合才能完成。必须提前作好详细的拍摄计划，才可能组织调动各部门、各工种一同行动。【知识模块】 广

13、播电视管理五、论述题19 【正确答案】 合理规划和运用广播电视资源是广播电视媒体有别于印刷媒体的突出管理任务。 广播电视资源包括频率资源、时间资源、受众资源和节目资源。 频率资源。这是广播电视的基本资源，频率资源是有限的。广播电视管理部门应合理地分配频率资源；而电台、电视台应充分、有效地使用已有的频率资源。 时间资源。广播电视是时间型媒介，开发时间资源便可以创造更大的价值。广播电视台要依据受众习惯和需求，创造性地开发时间资源，以自己的黄金时段加入到市场的竞争中。 受众资源。受众是广播电视媒介社会效益和经济效益的最终源泉。广播电视媒介的受众观要从大众受众观，进步到细分受众观，要培养自己的独有的窄

14、播受众群，使其他媒介难以替代，从而，在市场竞争中获胜。 节目资源。这是广播电视加入市场竞争中的根本元素。因此广播电视媒介需要及时调整节目战略和节目结构，保证节目质量，以提升节目资源和价值。 (2)充分重视节目市场调查，精心制订节目计划是广播电视节目生产中至关重要的管理任务。 由于广播电视制作的高成本、重装备的特点，准确定位节目市场，制订完备、有效的节目计划显得尤为重要。节目计划管理是广播电视节目生产管理中的关键环节，节目计划的失误将导致后续工作的失误及传播的失败。 此外，由于广播电视产品具有双重性，即广播电视产品既是物质产品，又是精神产品，在其生产过程中，不仅要注重物质方面的品质，还要注重精神内涵的把握，这也是广播电视媒介管理不容忽视的。 (3)合理规划广播电视节目播出的时间段位和广告播出段位，充分挖掘不同节目及段位的价值，以实现传播的社会效益和经济效益。 我们知道，广播电视台主要通过收取广告播出费用来实现节目成本回收。为此，需要合理规划播出时段，充分挖掘时段价值，为不同节目时段制定合理的广告价格，以获得良好的效益。 广播电视业竞争激烈。广播电视市场的基本要素是节目、广告和受众。广播电视台要用自己的节目去与其他电台、电视台，甚至其他媒体竞争，争夺受众，进而争夺广告。【知识模块】 广播电视管理