[职业资格类试卷]广告师广告专业综合能力与法律法规（广告效果测评）模拟试卷1及答案与解析.doc

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1、广告师广告专业综合能力与法律法规（广告效果测评）模拟试卷 1 及答案与解析一、单项选择题1 广告效果的三个阶段不包括( )。（A）广告认知效果（B）心理变化效果（C）唤起购买效果（D）销量变化效果2 下列选项不属于广告效果特征的是( )。（A）单一性（B）积累性（C）迁延性（D）间接性3 下列选项中不属于注意率测评内容的是( )。（A）广告接触者的数量（B）广告接触者的接触方式（C）广告接触者的范围（D）广告接触的频次4 态度改变测评的投射法不包括( )。（A）态度量表法（B） SD 制定法（C）语言联想法（D）语句完成法4 某电视节目，100 人中有 40 人看了，其中看一次的有 17 人，

2、两次的有 11 人，三次的有 7 人，四次的有 5 人，则5 广告到达率是( ) 。（A）20（B） 28.6%（C） 40%（D）80%6 平均接触频次(AF)是( )。（A）1 次（B） 2 次（C） 3 次（D）4 次7 受众暴露度为( ) 。（A）40（B） 40（C） 80%（D）808 受众暴露度、到达率、平均接触频次、毛评点之间的关系是( )。（A）毛评点(GRPs)到达率平均接触频次（B）受众暴露度到达率平均接触频次（C）受众暴露度平均接触频次人口基数（D）毛评点(GRPs)人口基数平均接触频次9 让调查对象填写“ 我认为 饮料是_的饮料”，此方法属于( )。（A）语言联想法（

3、B）语句完成法（C）语句测定法（D）再认测评法10 某产品发布广告后，调查资料如下表所示，则广告效果指数约为( )。（A）638（B） 9.36%（C） 12.76%（D）4.68%11 广告销售效果比率的计算公式是( )。（A）本期销售额增加率本期广告费用增加率100（B）本期广告费用总额本期广告后销售总额100（C）本期广告后销售总额本期广告费用总额100（D）本期销售利润增加率本期广告费用增加率 10012 雪林法主要分为三种形式，下列选项不属于雪林法的是( )。（A）节目效果测试法（B）广告效果测验法（C）基本电视广告测评法（D）销售效果测试法13 广告效果事后测评，首先要( )。（A

4、）确立测评目标（B）制定测评方案（C）实施测评方案（D）总结评价14 广告效果测评报告的正文部分不包括( )。（A）测评方法（B）测评结果（C）测评问卷（D）结论和建议二、多项选择题15 广告效果应从三个层级进行，主要包括( )。（A）认知层级效果（B）心理层级效果（C）行为层级效果（D）观念层级效果（E）态度层级效果16 注意率测评的指标包括( )。（A）广告到达率（B）受众暴露度（C）毛评点（D）广告效果比率（E）受众的信息接触频次17 态度改变测评的方法包括( )。（A）语句完成法（B）语言联想法（C）态度量表法（D）投射法（E）绘画测定法18 广告媒体传播效果测评可从四个方面着手，这四

5、个方面包括( )。（A）注意率测评（B）认知度测评（C）记忆度测评（D）态度改变测评（E）唤起购买行为测评19 广告记忆度测评的方法有( )。（A）纯粹回想法（B）回忆测评法（C）辅助回想法（D）再认测评法（E）态度量表法20 广告销售效果测评的具体方法有( )。（A）店头调查法（B）销售地域测定法（C）统计法（D）再认测评法（E）态度量表法21 测定广告销售效果测评的统计比率的方法包括( )。（A）广告费用比率法（B）单位广告费用销售增加率法（C）广告效果比率法（D）广告到达率法（E）单位费用利润率和单位费用利润增加额法22 根据广告运动的总体过程划分，广告效果测试分为( )。（A）样本市场

6、测试（B）实验室测试（C）事前测试（D）事中检测（E）事后测评23 广告运动事中效果测试方法主要分为( )。（A）样本市场测试（B）实验室测试（C）抽样调查法（D）要点打分法（E）雪林法24 下列选项中属于要点打分法的打分项目的有( )。（A）吸引力（B）认知性（C）说服力（D）传播力（E）注意力25 广告的心理层级效果的事后测定是建立在( )等目标的基础之上的。（A）接触率（B）到达率（C）理解率（D）知名率（E）购买意图率26 广告的行为层级效果测定包括( )。（A）广告知名率测算（B）广告到达率测算（C）广告促进增长速度测算（D）广告影响的实际购买率测算（E）广告产生效益测算27 对调查

7、数据处理的步骤包括( )。（A）问卷的确认和编辑（B）数据的录入（C）问卷的发放与回收（D）数据的图形化（E）描述性统计28 以下属于数据处理的软件有( )。（A）Visual Studio（B） SPSS（C） Java（D）Foxbase（E）Cool Edit29 广告效果测评报告的基本要求包括( )。（A）报告语言要简洁有说服力（B）报告要尽量使用专业术语（C）结构严谨，将搜集的有关资料组织在一起（D）报告对所要解决的问题要有明确结论和建议（E）条理清晰，让读者了解整个测评过程30 广告效果测评报告的附录部分包括( )。（A）测评方法（B）测评问卷（C）抽样有关细节的补充说明（D）原始

8、资料来源（E）测评获得的原始数据图表广告师广告专业综合能力与法律法规（广告效果测评）模拟试卷 1 答案与解析一、单项选择题1 【正确答案】 D【试题解析】 广告效果可分三个阶段：广告认知效果一心理变化效果一唤起购买效果，所以选择选项 D。【知识模块】 广告效果测评2 【正确答案】 A【试题解析】 广告效果不是单一的，是一种复合多种因素的极为复杂的传播活动的结果，所选项 A 不符合。【知识模块】 广告效果测评3 【正确答案】 B【试题解析】 注意率测评的内容包括对广告接触者的数量、接触者的范围、广告接触频次的测评。故“广告接触者的接触方式”不属于注意率测评内容，答案选 B。【知识模块】 广告效果

9、测评4 【正确答案】 A【试题解析】 在不知道投射法具体包括哪些时可以采用排除法，很明显 A 态度量表法与投射法同属于态度改变测评的方法，二者属于平级的，所以选择 A。【知识模块】 广告效果测评【知识模块】 广告效果测评5 【正确答案】 C【试题解析】 广告到达率收看节目人数总人数100，即 40100 100 40。【知识模块】 广告效果测评6 【正确答案】 B【试题解析】 平均接触频次(AF)广告暴露度广告到达人数，即(172 113 74 5)402(次)。【知识模块】 广告效果测评7 【正确答案】 D【试题解析】 受众暴露度：到达率平均接触频次 人口基数，即4012100 80。【知识

10、模块】 广告效果测评8 【正确答案】 A【试题解析】 正确答案选 A，毛评点(GRPs)到达率 平均接触频次。【知识模块】 广告效果测评9 【正确答案】 B【试题解析】 语句完成法即给调查对象若干不完整的句子，让其填充完成。该题目明显是一道填空题，属于语句完成法，故正确答案选 B。【知识模块】 广告效果测评10 【正确答案】 A【试题解析】 广告效果指数的计算公式是(AEI)A(A C)B(BD)(A BCD)100， AEI581272673 200100 638 ，故正确答案选 A。【知识模块】 广告效果测评11 【正确答案】 A【试题解析】 广告销售效果比率本期销售量(额)增加率本期广告

11、费用增加率100，故正确答案选 A。【知识模块】 广告效果测评12 【正确答案】 D【试题解析】 雪林法主要包括节目效果测试法、广告效果测验法和基本电视广告测评法，选项 D 不属于，所以答案选 D。【知识模块】 广告效果测评13 【正确答案】 A【试题解析】 广告效果事后测评的实施程序：确立测评目标制定测评方案实施测评方案总结评价撰写测评报告，故正确答案选 A。【知识模块】 广告效果测评14 【正确答案】 C【试题解析】 测评问卷是属于报告的附录部分，所以选择答案 C。【知识模块】 广告效果测评二、多项选择题15 【正确答案】 A,C,E【试题解析】 广告效果应从三个层级进行评价：(1)认知层

12、级效果；(2)态度层级效果；(3)行为层级效果。【知识模块】 广告效果测评16 【正确答案】 A,B,C,E【试题解析】 广告效果比率不属于注意率测评指标，注意率测评的指标包括广告到达率，受众暴露度与毛评点，受众的信息接触频次。故正确答案选 ABCE。【知识模块】 广告效果测评17 【正确答案】 C,D【试题解析】 态度改变测评的方法主要包括态度量表法和投射法两种，故答案选CD。【知识模块】 广告效果测评18 【正确答案】 A,C,D,E【知识模块】 广告效果测评19 【正确答案】 B,D【试题解析】 首先排除选项 E，“态度量表法”属于广告态度改变测评的方法，而选项 A、C 的“纯粹回想法”

13、和“辅助回想法”是属于回忆测评法的，所以也排除。【知识模块】 广告效果测评20 【正确答案】 A,B,C【试题解析】 再认测评法是记忆度测评的方法，态度量表法是态度改变测评的方法，所以排除 D、E 项。广告销售效果测评方法包括： (1)店头调查法；(2)销售地域测定法；(3)统计法。【知识模块】 广告效果测评21 【正确答案】 A,B,C,E【试题解析】 统计法的主要计算方法有：广告费用比率法，单位广告费用销售增加率法，广告效果比率法，费用利润率、单位费用利润率和单位费用利润增加额法，市场占有率法，相关系数法。广告到达率不属于统计法的计算方法，所以排除选项D。【知识模块】 广告效果测评22 【

14、正确答案】 C,D,E【试题解析】 根据广告运动的总体过程划分，广告效果测试分为事前测试、事中检测和事后测评。样本市场测试和实验室测试是广告运动的事前效果测试的方法。【知识模块】 广告效果测评23 【正确答案】 A,C【试题解析】 实验室测试是广告运动的事前效果测评的方法，要点打分法和雪林法属于广告运动的事后效果测评方法，故排除 B、D 、E 项。本题答案选 AC。【知识模块】 广告效果测评24 【正确答案】 A,B,C,D【试题解析】 要点打分法打分的项目主要有吸引力、认知性、说服力、行动力、传播力、综合力，故正确答案选 ABCD。【知识模块】 广告效果测评25 【正确答案】 A,C,D,E

15、【试题解析】 广告的心理层级效果的事后测定是建立在接触率、知名率、理解率、好感率和购买意图率等目标的基础上的，所以排除 B 项。【知识模块】 广告效果测评26 【正确答案】 C,D,E【试题解析】 广告的行为层级效果测定包括了广告影响的实际购买率测算、广告产生效益测算和广告促进增长速度测算等。故正确答案选 CDE。【知识模块】 广告效果测评27 【正确答案】 A,B,D,E【试题解析】 数据资料处理的步骤是：问卷的确认和编辑数据的录入数据的图形化描述性统计，排除答案 C。【知识模块】 广告效果测评28 【正确答案】 B,D【试题解析】 数据资料处理的软件包括 SPSS、SAS、BMDP、Foxbase、Excel等。故正确答案选 BD。【知识模块】 广告效果测评29 【正确答案】 A,C,D,E【试题解析】 广告效果测评报告要少用专业术语才能让读者读懂，达到更好的测评效果，所以排除选项 B。【知识模块】 广告效果测评30 【正确答案】 B,C,D,E【试题解析】 测评方法属于报告的正文部分的内容，所以排除答案 A。【知识模块】 广告效果测评