[职业资格类试卷]广告师广告专业综合能力与法律法规（广告媒体）模拟试卷1及答案与解析.doc

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1、广告师广告专业综合能力与法律法规（广告媒体）模拟试卷 1 及答案与解析一、单项选择题1 ( )成为广告信息传递给大众的重要环节，具有科学性和计划性两个重要特点。（A）广告媒体的分类（B）广告媒体策略（C）广告投放计划（D）广告媒体的选择与投放2 以( )为基本手段的广告媒体，最常见的是电视和广播。（A）电波（B）印刷（C）图像（D）声音3 根据媒体专业性的不同，可以将广告媒体分为大众化媒体和( )。（A）国际性媒体（B）专业化媒体（C）地方性媒体（D）全国性媒体4 下列选项不属于网络媒体特点的是( )。（A）互动性好（B）反馈及时（C）信息容量大（D）针对性极强5 下列选项不属于媒体量化评估指

2、标的有( )。（A）发行量（B）毛评点（C）干扰度（D）千人成本6 ( )要求广告媒体选择必须与广告目标和广告战略相一致，这是广告媒体策划的根本原则。（A）优化原则（B）适应原则（C）目标原则（D）效益原则7 广告媒体选择的基本原则中，效益原则的核心是( )。（A）低成本（B）多传播（C）高效益（D）广告效果达成8 媒体选择在广告预算制定上，以( )为原则。（A）低成本、高效益（B）低成本、低效益（C）最高效益（D）最低成本9 广告媒体组合的基本原则不包括( )。（A）媒体条件（B）时间原则（C）费用原则（D）效益原则10 媒体计划的最后一项是( )。（A）媒体目标（B）媒体策略（C）媒体技巧

3、（D）媒体购买11 下列选项不属于实施具体的媒体计划需要考虑的因素是( )。（A）广告预算规模（B）最低成本原则（C）媒体可行性（D）媒体折扣结构12 广告的排期方法不包括( )。（A）周期排期法（B）稳定排期法（C）选择排期法（D）逐步递减排期法13 以下广告排期法中，( )主要用于新商店、新产品中。 （A）稳定排期法（B）逐步递增排期法（C）选择排期法（D）逐步递减排期法14 下列选项中不属：于媒体计划监测内容的是( )。（A）计划 GRP 与执行 GRP 的差异（B）计划到达率和实际到达率之间的差异（C）计划收益率和实际收益率之间的差异（D）计划与实施 CPM 数值上的对比二、多项选择题

4、15 广告媒体的特点包括( )。（A）传播性（B）大众性（C）免费性（D）付费性（E）可控制性16 四大传统广告媒体包括( )。（A）报纸（B）电视（C）网络（D）广播（E）杂志17 关于电波媒体和印刷媒体，下列选项正确的是( )。（A）电波媒体采用的传播方式是电波传送，印刷媒体采用的是人工传送（B）电波媒体的传播速度较印刷媒体快（C）电波媒体的重复能力较印刷媒体高（D）电波媒体的受众主动性较印刷媒体高（E）电波媒体以时间为计算单位，印刷媒体则以尺寸大小为计算单位18 受众主动性较低，冈受电波传送特性的影响，当广告出现时，节目即中止，受众只能被动去接收信息，无法控制讯息出现的时间的媒体有( )

5、。（A）报纸（B）杂志（C）网络（D）电视（E）广播19 下列属于印刷媒体的是( )。（A）报纸杂志（B）招贴（C）直邮海报（D）企业手册（E）LED 大广告屏20 常见的户外媒体包括( )。（A）车体（B）路牌（C）橱窗（D）候车亭（E）招贴21 户外媒体的特点包括( )。（A）位置优越，醒目鲜明（B）受众注意度不高（C）维护简单（D）保存时间相对较长，效果持久（E）针对性较强，反馈信息准确22 手机媒体的优势在于( )。（A）手机媒体的技术相当成熟（B）拥有庞大的手机用户群（C）互动性强，有效接触率高（D）手机媒体内容制作目前处于失范状态（E）实现了信息传播由固定接收终端向移动接收终端的根

6、本性改变23 媒体量化评估的三个角度是( )。（A）受众（B）中介（C）发起者（D）媒体（E）对象区域24 下列选项属于媒体质性评估指标的有( )。（A）接触关注度（B）干扰度（C）广告环境（D）编辑环境（E）到达率25 媒体的基本效益指标包括( )。（A）千人成本（B）单人成本（C）发行成本（D）每毛评点成本（E）收益率26 广告媒体的选择策略包括( )。（A）按照目标市场选择（B）按照产品状况选择（C）按照广告主自身财力选择（D）按照市场调查结果选择（E）按照消费者特点选择27 按消费者特点选择广告媒体，应考虑消费者的( )。（A）媒体爱好（B）媒体接触时间（C）媒体接触动机（D）媒体可达

7、性（E）购买能力28 多种媒体组合策略的优点包括( )。（A）可以扩大广告的影响范围，增加广告接收效果（B）有利于造成强大的广告声势（C）费用较单个媒体策略高（D）增强广告的感染力，吸引消费者的注意力（E）促进销售，扩大市场29 运用多种媒体组合策略要注意的是( )。（A）充分了解所选媒体的优缺点（B）选择最能表现产品优点与特征的媒体进行组合（C）广告费用要量力而行（D）媒体组合方式上要争取别具一格（E）广告费用成本可以不用考虑30 媒体的投放策略具体包括( )。（A）先期投放策略（B）同步投放策略（C）滞后投放策略（D）投放时机策略（E）投放规模策略31 广告投放的时机包括( )。（A）先期

8、投放（B）同步投放（C）滞后投放（D）预试投放（E）正式投放32 广告媒体投放策略主要从哪几个方面制订?( )（A）媒体目标策略（B）媒体市场策略（C）媒体选择策略（D）媒体创意策略（E）媒体执行方案评估33 决定媒体购买应考虑的因素有( )。（A）最低成本原则（B）预测价格变动（C）进行成本评（D）最佳效果原则（E）满足目标34 媒体计划的组成部分有( )。（A）媒体目标（B）媒体策略（C）媒体排期（D）媒体技巧（E）媒体购买广告师广告专业综合能力与法律法规（广告媒体）模拟试卷 1 答案与解析一、单项选择题1 【正确答案】 D【知识模块】 广告媒体2 【正确答案】 A【试题解析】 电视和广播

9、是以电波为基本手段的，属于电波媒体，所以选 A。【知识模块】 广告媒体3 【正确答案】 B【试题解析】 选项中，专业化媒体也是根据媒体专业性划分的，而国际性媒体、地方性媒体、全国性媒体是根据媒体影响范围划分的，所以排除选项 A、C 、D，正确答案选 B。【知识模块】 广告媒体4 【正确答案】 D【试题解析】 选 D“针对性极强”属于直邮媒体的特点，所以正确答案选 D。【知识模块】 广告媒体5 【正确答案】 C【试题解析】 干扰度属于媒体质性评估指标。【知识模块】 广告媒体6 【正确答案】 C【试题解析】 很明显从题意可知答案选 C 项“目标原则 ”。优化原则是以最低成本、最强冲击力将信息传送给

10、最多受众；适应原则是要求广告媒体选择要与客观环境相适应；效益原则是以低成本达到高效益。所以均可排除。【知识模块】 广告媒体7 【正确答案】 D【试题解析】 在媒体选择中，广告效果达成是效益原则的核心。因此排除选项A、B、C，正确答案是 D。【知识模块】 广告媒体8 【正确答案】 A【试题解析】 广告媒体选择在广告预算制定上，以低成本、高效益为原则，故正确答案选 A。【知识模块】 广告媒体9 【正确答案】 D【试题解析】 广告媒体组合的基本原则包括媒体条件、时间原则、费用原则。“效益原则”是广告媒体选择的基本原则。【知识模块】 广告媒体10 【正确答案】 D【知识模块】 广告媒体11 【正确答案

11、】 B【试题解析】 在实施具体的媒体计划过程中，主要考虑的因素有：(1)广告预算规模；(2)媒体效率； (3)媒体可行性； (4)媒体折扣结构；(5) 竞争。而“最低成本原则”是媒体购买决定前需要考虑的要素，所以答案选 B。【知识模块】 广告媒体12 【正确答案】 A【试题解析】 广告的排期主要形式有：稳定排期法、选择排期法(均匀法和交错法)、脉动排期法、季节排期法、逐步递增排期法、逐步递减排期法。故选项 A 不属于。【知识模块】 广告媒体13 【正确答案】 B【试题解析】 逐步递增排期法也叫媒体进度依需渐次加强法，这种排期法目前主要用于新商店、新产品或是任何希望能够引起受众注意的新事物。故正

12、确答案选B。【知识模块】 广告媒体14 【正确答案】 C【试题解析】 媒体计划监测的内容主要包括：(1)计划 GRP 与执行 GRP 的差异；(2)计划到达率和实际到达率之间的差异；(3) 实施结果对有效到达率的完成度；(4)计划与实 CPM 数值上的对比； (5)检视媒体使用的适切性。选项 C 不属于。【知识模块】 广告媒体二、多项选择题15 【正确答案】 B,D,E【试题解析】 广告媒体具有大众性、可控制性、付费性等特点，故答案选BDE。【知识模块】 广告媒体16 【正确答案】 A,B,D,E【试题解析】 四大传统广告媒体分别是报纸、杂志、广播和电视，可分为印刷媒体(报纸、杂志) 和电波媒

13、体(广播、电视) 。网络属于新媒体，故正确答案选ABDE。【知识模块】 广告媒体17 【正确答案】 A,B,C,E【试题解析】 选项 D 是错误的。因为电波媒体的受众主动性较低，被动接收，无法控制讯息出现时间，而印刷媒体的较高，受众可自主选择信息内容和重复时间。【知识模块】 广告媒体18 【正确答案】 D,E【试题解析】 电视和广播都属于电波媒体，具有电波媒体的受众主动性低，被动接收信息等特点。【知识模块】 广告媒体19 【正确答案】 A,B,C,D【试题解析】 印刷媒体包括报纸、杂志、直邮、海报、招贴、画册等，LED 大广告屏属于户外媒体，所以排除，答案选 ABCD。【知识模块】 广告媒体2

14、0 【正确答案】 A,B,C,D【试题解析】 户外媒体有车体、路牌、候车亭、橱窗、霓虹灯等。故选项A、B、C、D 都属于，招贴属于印刷媒体，所以排除选项 E。【知识模块】 广告媒体21 【正确答案】 A,B,D【试题解析】 户外媒体的特点是位置优越、醒目鲜明、视觉冲击力大，效果持久但不易维护。故选项 C 是错误的，排除；直邮媒体的特点是针对性极强、反馈信息准确、形式灵活、费用低廉。所以正确答案选 ABD。【知识模块】 广告媒体22 【正确答案】 B,C,E【试题解析】 手机已经普遍使用，手机媒体的客户群自然就很庞大，而且手机是一对一传送信息，与受众的互动性强，有效接触率高，而且手机媒体实现了随

15、时随地接收信息，自由可移动，故选项 B、C、E 的描述是正确的。手机媒体技术是存在瓶颈的，故选项 A 是错误的。D 项的说法是正确的，但不属于手机媒体的优势，故应排除。【知识模块】 广告媒体23 【正确答案】 A,D,E【试题解析】 媒体的量化评估主要有三个角度：(1)从受众角度，了解对象区域内的媒体受众构成；(2)从媒体角度，了解对象区域内受众的媒体接触状况；(3)从对象区域的角度，了解区域内受众的构成及媒体接触状况。故正确答案选 ADE。【知识模块】 广告媒体24 【正确答案】 A,B,C,D【试题解析】 到达率属于媒体量化评估指标。【知识模块】 广告媒体25 【正确答案】 A,D【试题解

16、析】 媒体两个基本效益指标是：千人成本(CPM)和收视点成本，收视点成本也称每毛点成本(CPRP) 。故正确答案选 AD。【知识模块】 广告媒体26 【正确答案】 A,B,C,E【试题解析】 广告媒体选择的基本策略主要包括：(1)按目标市场选择广告媒介；(2)按产品【知识模块】 广告媒体27 【正确答案】 A,B,C【试题解析】 按消费者特点选择广告媒体：以消费者为导向，根据消费群媒体爱好、媒体接触时间、媒体接触动机的不同进行选择。排除选项 D、E ，正确答案选ABC。【知识模块】 广告媒体28 【正确答案】 A,B,D,E【试题解析】 选项 C 明显是错误的，费用高应当是缺点而不是优点，所以

17、排除。运用多种媒体组合策略的优点是：(1)可以扩大广告的影响范围，增加广告接收效果；(2)有利于造成强大的广告声势；(3) 增强广告的感染力，吸引消费者的注意力；(4)促进销售，扩大市场。故正确答案选 ABDE。【知识模块】 广告媒体29 【正确答案】 A,B,C,D【试题解析】 运用多种媒体组合策略是需要考虑广告费用的，而且广告费用相对会高一些，所以需要量力而行。排除选项 E。【知识模块】 广告媒体30 【正确答案】 D,E【试题解析】 广告媒体投放策略具体包括媒体投放时机和投放规模的制订。【知识模块】 广告媒体31 【正确答案】 A,B,C【试题解析】 投放时机一般包括先期投放、同步投放和

18、滞后投放。故正确答案选ABC。【知识模块】 广告媒体32 【正确答案】 B,C,E【试题解析】 广告媒体投放策略选择的依据是：媒体市场策略；媒体预算策略；媒体选择策略；媒体到达策略；媒体行程策略；媒体投资策略；媒体执行方案评估。故正确答案选 BCE。【知识模块】 广告媒体33 【正确答案】 A,B,C【试题解析】 在做出媒体购买决定之前应考虑：最低成本原则；预测价格变动；进行成本评估。故答案选 ABC。【知识模块】 广告媒体34 【正确答案】 A,B,D,E【试题解析】 媒体计划的组成部分包括：媒体目标、媒体策略、媒体技巧、媒体购买四个部分。媒体排期属于媒体计划方案的组成部分，所以应选 ABDE。【知识模块】 广告媒体