[财经类试卷]经济师初级工商管理专业知识与实务（市场调查与预测）模拟试卷1及答案与解析.doc

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1、经济师初级工商管理专业知识与实务（市场调查与预测）模拟试卷 1及答案与解析一、单项选择题1 调查人员通过面对面的访问和观察被调查者以获取市场信息的调查方法。属于( )。（A）观察法（B）试验调查法（C）访问法（D）文案调查法法2 ( )是一种无结构的、直接的、个人的访问法，也称个别访谈法，即调研者按照拟定的调研提纲或腹稿，对受访者进行个别询问，以获取有关信息。（A）深层访谈法（B）拦截式调查法（C）计算机辅助访问法（D）焦点小组座谈法3 下列哪项不是邮寄调查法的优点( )。（A）调查费用低（B）调查范围广（C）被调查者不宜受调查人倾向性意见的影响（D）回收时间快4 确定市场调查的( ) 是市场

2、调查首先要做的工作。（A）目的和要求（B）内容（C）对象和调查单位（D）方式和方法5 根据调研题目的类型，问卷可以分为( )。（A）电话调查问卷和邮寄调查问卷（B）自填式问卷和代填式问卷（C）开放式问卷和封闭式问卷（D）网上调查问卷和座谈会调查问卷6 ( )可以作为调查报告的封皮。（A）摘要（B）扉页（C）目录（D）序言7 ( )是运用一部分或局部的市场、经济资料及有用的相关比率来预测另一部分或全局的市场预测值的方法。（A）指标预测法（B）联测法（C）类比法（D）转导法8 选择德尔菲法预测时，一般选择专家人数( )为宜。（A）110（B） 1015（C） 1525（D）20259 设一组时间序

3、列数据为 16，13，11，18，22，10，其相应的权数分别为1，2，3，4，5，6，试用加权平均法去预测下一年度的数据为( )。（A）1534（B） 1510（C） 13.15（D）19.58二、多项选择题10 访问调查法可分为( )。（A）入户访问法（B）拦截式访问法（C）计算机辅助访问法（D）痕迹访问法（E）实验调查法11 以下哪些选项是深层访谈法的应用的特殊情况( )。（A）详细寻探被访者的想法（B）讨论一些保密的、敏感的或让人为难的话题（C）详细地了解复杂行为（D）访问竞争对手（E）调查的产品比较特殊12 观察法的缺点有( ) 。（A）受时间、空间限制，只适用于小范围的调查（B）占

4、用被调查者的时间较多（C）费用高（D）只能观察表面资料，不能观察内在原因，因而深度不够（E）对观察员要求素质高，观察员素质不同，观察的结果也不同，易产生观察误差13 文案调查法收集资料的方式可以分为( )。（A）有偿收集（B）亲自收集（C）无偿收集（D）代为收集（E）主动收集14 调查方案进行可行性研究的方法有( )。（A）逻辑分析法（B）理论推理法（C）经验判断法（D）网络调查法（E）试点调查法15 问卷的结构包括( ) 。（A）序言（B）前言（C）调查项目（D）编号（E）尾页16 德尔菲法应用程序有( )。（A）选择专家（B）准备资料（C）初步预测（D）反馈修正（E）再次预测17 类比法的

5、类型有( ) 。（A）商品类比预测法（B）产品类比预测法（C）行业类比预测法（D）地区类比预测法（E）区域内类比预测法18 移动平均法有( ) 。（A）一次移动平均法（B）二次移动平均法（C）三次移动平均法（D）四次移动平均法（E）五次移动平均法19 线趋势延伸法的特点有( )。（A）适用于预测变量时间序列呈现直线短期趋势变动的情况（B）对时间序列资料一律同等看待（C）反映短期趋势的平均变动水平（D）简便（E）可靠三、案例分析19 某工厂在开厂之前，为了调查该工厂产品是否具有良好销路，派调查员小李到附近一些居民家中、商场中、街头以及一些企事业单位进行访问，然后利用调查问卷逐个问题进行询问，并记

6、录对方的回答。开业后前 6 个月的销售额依次为 40 万元，50 万元，55 万元，53 万元，60 万元，54 万元，之后该厂又建立了一套经济监测系统，经济指标总数为 20 个，在最近一月检测中发现，这些指标中有 14 个呈上升趋势。根据相关资料回答下列问题。20 该工厂采用了何种市场调查方法( )。（A）访问法（B）观察法（C）实验调查法（D）文案调查法21 该工厂最近一个月的扩散指数为( )。（A）50（B） 40（C） 70（D）6022 通过算术平均法预测该工厂第七个月的销售额为( )。（A）50（B） 52（C） 55（D）6023 该工厂采用了访问法中的哪几种( )。（A）入户调

7、查法（B）拦截式调查法（C）焦点小组座谈法（D）深层访谈法（E）计算机辅助访问法23 某省统计局统计了该省上一年度的一些经济指标，希望借此了解一些经济关系的变动，相关数据如下：上一年度该省粮食供给量为 1400 万吨，粮食需求量为1500，粮食生产量为 1200 万吨；对肉类产品的供给量为 800 万吨，需求量为 600万吨，生产量为 1000 万吨；该省上一年度社会消费品零售额为 20 亿元；社会商品存货额 10 亿元；农业总产值为 10 亿元；居民储蓄余额为 30 亿元；手存现金为 12亿元。根据上述指标回答下列问题。24 该省上一年度粮食的需求对供给的压力指数为( )。（A）102（B）

8、 106（C） 96（D）10725 该省上一年度肉类产品的需求对生产的压力指数为( )。（A）70（B） 80（C） 60（D）8526 该省零售市场对农业生产的压力指数为( )。（A）20（B） 15（C） 18（D）3027 该省结余购买力对零售市场的压力指数和结余购买力对商品存货的压力指数分别为( )。（A）210（B） 420（C） 200（D）400（E）18028 下列哪项是常用压力指数( )。（A）需求对供给的压力指数（B）需求对生产的压力指数（C）零售市场对农业生产的压力指数（D）结余购买力对零售市场的压力指数（E）结余购买力对商品存货的压力指数28 某饮料公司为了抢占饮料市

9、场，获得更多利润，计划推出一种新型可口可乐，为了了解其市场前景，决定先进行一项市场调查。该公司设计了一套相关问题问卷，通过派遣相关调查人员到指定商场进行访问或者是用邮寄的方法将设计好的调查问卷寄给该公司的被调查者，根据要求填写后再寄回来。当问卷收集后，召集了公司企业主管、相关管理人员和一些有经验的销售业务人员对收集的问卷进行归纳、分析、判断公司是否将推出新型可口可乐。根据以上资料回答下列问题：29 本文运用了( ) 市场调查方法。（A）访问调查法（B）观察法（C）实验调查法（D）文案调查法30 该公司进行市场调查的目的是( )。（A）抢占市场（B）新型可口可乐的市场前景（C）获得更多市场利润（

10、D）打压同行31 上述材料中运用了( )定性预测方法。（A）集合意见法（B）转导法（C）德尔菲法（D）联测法32 在该公司调查问卷的设计过程中应当注意( )问题。（A）力求简化，最大限度地减轻被调查者的负担（B）用语要准确容易理解（C）避免提出诱导性问题（D）提出的问题应该是被调查者有能力回答的问题（E）注意问题之间的逻辑关系33 该饮料公司的市场调查方案中运用了( )访问调查法。（A）入户访问调查法（B）拦截式访问法（C）计算机辅助访问法（D）焦点小组座谈法（E）邮寄调查法经济师初级工商管理专业知识与实务（市场调查与预测）模拟试卷 1答案与解析一、单项选择题1 【正确答案】 C【试题解析】

11、主要考查的是访问法的概念，访问法是调查人员通过面对面的访问和观察被调查者以获取市场信息的一种调查方法。2 【正确答案】 A【试题解析】 深层访谈法是一种无结构的、直接的、个人的访问法，也称个剐访谈法。即调研者按照拟定的调研提纲或腹稿，对受访者进行个别询问，以获取有关信息。3 【正确答案】 D【试题解析】 邮寄调查法的优点是：(1)调查费用低；(2)调查范围广；(3)被调查者回答问题时间充分，可以充分考虑后回答；(4)被调查者不易受调查人员倾向性意见的影响。邮寄调查法的缺点是：(1)问卷回收率低；(2)花费时间较长，影响调查资料的时效性；(3)由于没有调查人员的指导，被调查者在回答问题时容易出现

12、偏差。4 【正确答案】 A【试题解析】 确定市场调查的目的和要求是市场调查首先要做的工作。BCD 属于干扰选项。5 【正确答案】 C【试题解析】 问卷类型的划分：(1)根据调研题目的类型，问卷可分为开放式问卷和封闭式问卷。(2)根据调研方式，问卷可分为派员访问问卷、电话调查问卷、邮寄调查问卷、网上调查问卷和座谈会调查问卷等。(3)根据问卷的填答方式，问卷可分为自填式问卷和代填式问卷。6 【正确答案】 B【试题解析】 扉页可以作为调查报告的封皮。内容包括调研题目、调研单位和团队名称，报告完成日期等。7 【正确答案】 B【试题解析】 联测法又称比例推算预测法，是指以一个企业的普查资料或以某一个地区

13、的抽样调查资料为基础进行分析、判断、联测，确定某一行业以至整个市场的预测值的方法。简单地说就是运用一部分或局部的市场、经济资料及有用的相关比率来预测另一部分或全局的市场预测值的方法。8 【正确答案】 C【试题解析】 德尔菲法在预测专家规模不足 15 人时，专家人数越多，预测精度越高，当超过 15 人时，对预测精度的影响不大，因此一般选择 1525 人为宜。9 【正确答案】 B【试题解析】 主要考查用加权平均法去预测下一期数据的计算。根据加权平均法的计算公式：计算可得：二、多项选择题10 【正确答案】 A,B,C【试题解析】 访问调查法的可划分为：(1)入户访问法(2)拦截式访问法(3)计算机辅

14、助访问法(4)焦点小组座谈法(5) 深层访谈法。11 【正确答案】 A,B,C,D,E【试题解析】 深层访谈法适用于获取对问题的初步理解或深层理解的探索性研究，但不如焦点小组座谈法应用普遍。此外，以下特殊情况用深层访谈较好：(1)详细寻探被访者的想法；(2)讨论一些保密的、敏感的或让人为难的话题；(3)了解被调查者容易随着群体的反应而摇摆的情况；(4)详细地了解复杂行为；(5)访问竞争对手；(6)调查的产品比较特殊。12 【正确答案】 A,C,D,E【试题解析】 观察法的缺点有：(1)受时间、空间限制，只适用于小范围的调查(2)费用高(3)只能观察表面资料，不能观察内在原因，因而深度不够(4)

15、对观察员要求素质高，观察员素质不同，观察的结果也不同，易产生观察误差。占用被调查者的时间较多是留置调查法的缺点。13 【正确答案】 A,C【试题解析】 文案调查法收集资料的方式可以分为有偿收集和无偿收集两种。14 【正确答案】 A,C,E【试题解析】 调查方案可行性研究的方法有(1)逻辑分析法(2)经验判断法(3)试点调查法。15 【正确答案】 B,C,D【试题解析】 问卷的结构包括：(1)前言(2) 被调查者项目(3)调查项目(4) 结束语(5)填表说明(6)编号。16 【正确答案】 A,B,C,D【试题解析】 德尔菲法应用程序有：(1)选择专家(2)准备资料(3)初步预测(4) 反馈修正(

16、5)确定预测值。 D 属于干扰项。17 【正确答案】 B,C,D【试题解析】 类比法的类型包括(1)产品类比预测法(2)行业类比预测法(3)地区类比预测法。18 【正确答案】 A,B【试题解析】 本题考查移动平均法的种类。移动平均法只有一次移动平均法和二次移动平均法，其余选项属于干扰项。19 【正确答案】 B,D,E【试题解析】 本题考查直线趋势延伸法的特点。直线趋势延伸法的特点包括：(1)适用于预测变量时间序列呈现直线长期趋势变动的情况；(2)对时间序列资料一律同等看待；(3)反映长期趋势的平均变动水平；(4) 简便、可靠。三、案例分析20 【正确答案】 A【试题解析】 访问调查法是指调查人

17、员通过面对面的询问和观察被调查者以获取市场信息的一种调查方法。本题答案 A。21 【正确答案】 C【试题解析】 根据题中数据可计算扩散指数为22 【正确答案】 B【试题解析】 算术平均数法的计算公式为23 【正确答案】 A,B【试题解析】 入户调查法是指调查员到被调查者的家中或工作单位进行访问，直接与被调查者接触，然后利用调查问卷逐个问题进行询问，并记录对方的回答以收集市场信息的调查方法；街头拦截法是指调查员在事先选定的若干街头、地段选取访问对象，征得其同意后在现场按问卷进行访问来收集信息资料的方法。本题选B。24 【正确答案】 D【试题解析】 根据题中相关数据计算可得：该省粮食需求对供给的压

18、力指数=本题答案为 D。25 【正确答案】 C【试题解析】 根据题中相关数据计算可得：该省肉类产品需求对生产的压力指数=6 本题答案为 C26 【正确答案】 A【试题解析】 根据题中相关数据计算可得：该省零售市场对农业生产的压力指数=7 本题答案为 A。27 【正确答案】 A,B【试题解析】 根据题中相关数据计算可得该省结余购买力对零售市场的压力指数为 8 该省结余购买力对商品存货的压力指数为9 所以本题答案为AB。28 【正确答案】 A,B,C,D,E【试题解析】 常用压力指数主要包括需求对供给的压力指数、需求对生产的压力指数、零售市场对农业生产的压力指数、结余购买力对零售市场的压力指数和结

19、余购买力对商品存货的压力指数。本题答案 ABCDE。29 【正确答案】 A【试题解析】 通过派遣相关调查人员到指定商场进行访问或者是用邮寄的方法将设计好的调查问卷寄给该公司的被调查者，都是属于访问调查法。30 【正确答案】 B【试题解析】 本题答案 B。该公司进行市场调查的目的是想了解推出新型可口可乐的是否具有市场应用前景。有了应用前景才能获得利润，抢占市场。31 【正确答案】 A【试题解析】 本文运用了集合意见法。集合意见法是指集合各方面人员(企业主管、管理人员和业务人员)的预测方案，加以归纳、分析、判断，确定企业预测方案的预测方法。32 【正确答案】 A,B,C,D,E【试题解析】 本题考查设计调查问卷应注意的问题。设计调查问卷应注意的问题主要有以下几点：(1)力求简化，最大限度地减轻被调查者的负担；(2)各问题根据具体情况采用不同命题方式；(3)用语要准确容易理解；(4)避免提出诱导性问题；(5)提出的问题应该是被调查者有能力回答的问题；(6)在问卷设计时要考虑到被调查者心理因素；(7)注意问题之间的逻辑关系；(8) 要反复修改，力求完善，要小范围试用。33 【正确答案】 B,E【试题解析】 本题答案 BE。在商场发放问卷调查用的是商场拦截法，通过邮寄方式调查用的是邮寄调查法。