新华都集团二十周年庆典宣传片脚本创意方案.ppt

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1、,完美映像文化传媒有限公司成立于2006年，是一家集企业（形象）宣传、TVC广告片、动画特技制作于一体的专业影视广告公司。我们为企事业单位提供多元化、专业化、国际化的影像定制服务。依托从策划、创意、拍摄、后期剪辑到整体包装为一体专业影像制作精英团队，传承十余年影像服务经验，以国内一流影像企业的专业架构，精准的策略定位，提供极富个性化的宣传片拍摄方案。目前，我们已经为阿里巴巴、东南汽车、融侨集团、中庚地产、建发集团、福建移动、福建联通、福建邮政、福建银联、三棵树健康漆、东南香米业、欧派橱柜、江淮汽车、天宝矿业、漳州片子癀等企业提供优质影像服务，成功助力企业达成品牌愿景，为品牌建设提供长期伙伴式全

2、程战略服务。,关于完美映像,精确的视频策略 助力企业达成品牌愿景,换位思考， 才能抓住问题本源,每一次服务将是 我们长远合作的基石,福建新华都实业集团股份有限公司二十周年宣传片创意构思方案 制作机构：福州完美映像文化传媒有限公司 策划部 2014-11-20,目录,一、宣传片概述 二、宣传片逻辑 三、宣传片结构与内容说明,影片制作风格：整体画面风格大气现代、年轻时尚，在表述上真切自然、平直朴实，结合画面与音乐的制作搭配，彰显企业活力。 旁白风格：解说词风格凝练自然、真诚平实。 拍摄场景：安溪相关场景、商超内外景、公益慈善活动项目、集团投资所涉及项目、集团办公区等。,1、风格调性说明,配音：背景

3、音乐以宏大现代旋律为主，沉稳而带有律动感，契合主体内容的展现，增强画面张力。配音：选用男性配音演员，以圆润淳厚清朗的声线演绎，力求张弛有度，富有感染力。,2、配音配乐,3、宣传目的,二十周年，是新华都集团发展过程中的一个新起点，围绕“责任与感恩同行”的主题呈现，通过对新华都发展历程与未来发展愿景的展现，总结新华都二十年发展成就，激发企业员工的荣誉感与自豪感，凝聚团队的力量。并由此向供应商，向合作伙伴以及社会大众传递企业团结向上、沉稳内省、务实进取的精神文化内涵，树立肩负责任、富有活力、蓬勃发展的企业形象。,制作方式：高清实拍 + 航拍+三维特效包装 + 后期非线编辑+调色工作站 本片拟采用目前

4、国内最为主流的数字摄影机Redone epic(暂定)拍摄，拍摄有效分辨率高达4K，结合高端特效合成，能够有效保证成片的质量以及画面的质感，可适用于任何播放平台。,4、制作方式与特效处理,部分场景整合高空航拍方式进行取景,影片中将新华都集团拟人化为本片的讲述主体，以第三人称视角回顾集团发展历程与现今集团发展概况，将陈发树先生从创业之初一路坚持的大爱与感恩作为影片隐线，力求用最真实的视觉表达撼动受众内心的情感传达。 以“新安”、“吉安”、“远安”、“福安”为影片承上启下的关键词，呈现集团与员工与社会大众与合作伙伴一路相伴走来，相依相随，一同成长的过程。以时间为主要陈述顺序，通过今昔画面对比，展现

5、个人与集团的发展变化。从创业初期八平米的小店到新华都百货成立，不断发展壮大，再到集团参与投资项目，呈现多元化发展态势，讲诉集团一路发展并始终肩负责任，心怀感恩的发展历程。最后落幅集团未来发展，呈现集团未来主要发展方向与发展规划，展现集团未来良好发展前景与朝气蓬勃、蒸蒸日上的发展态势，以坚实稳固的步伐，在未来之路上，奋步前行。,1、内容展现思路,同时，本片还将设置企业创建以来不同部门的员工、合作伙伴、自述片段，以第一人称视角角度讲述在新华都各领域的心路历程，并从侧面展现集团的发展脉络，以求更加的真切自然的呈现效果，突显感染力。通过对集团发展过程中的几个开创性事件（成立新华都百货，引入“仓储超市”

6、零售形态、多元化发展，进军房地产产业、成立新华都慈善基金会，捐资助学、创办新华都商学院，探索国内高等教育新模式）的讲诉，营造年轻活力、时尚现代、富有创新精神的企业形象，体现集团不断探索、追求卓越、拼搏向上的企业精神。 这将是带有新华都企业性格符号，也是属于新华都所有同仁的影片！,1、内容展现思路,2、宣传片结构编排,影片整体结构将力求简短有力，简洁紧凑。通过故事主讲述者，回顾集团二十年发展历程。围绕“自爱”、“亲爱”、“友爱”、“普爱”、“大爱”以及“新安”、“吉安”、“远安”、“福安”、“平安”这几个集团发展阶段中的主要构成内容，按照“创业初期-贩售木材，获得人生第一桶金，开办杂货铺”、“成

7、立新华都百货并不断发展壮大”、“投资实业，多元化发展”、“成立新华都慈善基金会，回馈社会”、“展望未来发展”这一顺序，将本片分为五个部分进行叙述。融合陈发树先生个人创业历程与新华都集团企业发展轨迹，着重突出各个发展阶段中的重点事件，以类似讲故事的形式，将集团二十年发展历程娓娓道来。,1、宣传片结构,片头 【20秒】 以“脚步”隐述集团的的发展前行，三维视效演绎二十周年庆典Logo，引入宣传片主题：责任与感恩同行； 第一部分 成长之路 新安-自爱【60秒】 还原陈发树先生创业初期的故事，从从盘下八平米的杂货铺到上千平米的大型商场，新华都的事业基础由此奠定； 第二部分 拼搏之路 吉安-亲爱【110

8、秒】 讲述自1995年东街口第一家新华都百货开业后，集团事业架构初具规模，并随之不断扩张到全省各地，发展壮大； 第三部分 崛起之路 远安-友爱【120秒】 阐述新华都多元化发展的过程，依托实业投资，新华都事业版图得以快速扩张； 第四部分 使命之路 福安-普爱【130秒】 展示新华都所参与的各项社会公益慈善事业，以09年新华都慈善基金会成立后所涉及的慈善项目为重点，解读感恩内涵； 第五部分 未来之路 平安-大爱【50秒】 对责任与感恩的内涵进行总结，展望集团未来发展方向； 片尾【10秒】 以各个人群的笑脸特写汇聚，展现集团与社会与公众之间的依存与信任，结合三维视效演绎二十周年庆典Logo；,成片

9、约500秒,片头,篇章概述：以“脚步”隐述集团的的发展前行，三维视效演绎二十周年庆典Logo，引入宣传片主题：责任与感恩同行；,片头【20秒】,2、内容说明,在片头部分，将以“脚步”“攀登”作为主要的表述意象。以“脚步”的展现，融合集团历史快闪式画面，展现集团发展之路，呈现不断进取，不断拼搏向上的集团精神形象。结合后期三维视效制作，对二十周年庆典形象Logo进行演绎展示，强化集团形象记忆。,创意说明,画面示例：,泥泞的道路，坚实向前的步伐，汗水，坚毅的侧脸； 集团发展历程中各个重要历史节点画面闪回快切； 三维演绎集团二十周年庆Logo，出现主标题：责任与感恩同行。画面定格。,画面内容：,成长

10、之路,篇章概述：本篇章主要讲述陈发树先生创业初期的故事，从早期为杂货店送货到拥有第一家八平米的小店，再到开办“华都百货”，创立新华都百货雏形，为家乡父老修建走出大山的龙门隧道。胸怀大爱，勤奋耕耘，奠定新华都稳固的事业基础。,成长之路【60秒】,画面内容： 某个峰会论坛上陈发树先生结束发言嘴角扬起的微笑 现场热烈的掌声响起 大山一处，林木葱茏。 青年提着行李，经过新安路牌时的凝望 杂货铺门前，青年干劲十足，正从车上卸下货物。 厦门湖里，小百货开始营业。（历史资料呈现） 载着村民走出大山的中巴车驶出龙门隧道,旁白：,别人只看到我们的今天， 我想告诉你我们的昨天。,文案示例： 凌晨五点，天色微明，空

11、气里还带着几丝寒意。初冬的市场，熙熙攘攘的人流唤醒新一天的渴望。 清点，装车，再驱车十二公里送货，一件一件的的卸下，那是1987年，再普通不过的一天。 从安溪到厦门，76.8公里，命运穿过群山峻岭，将未来带到眼前，路途，也在双脚的丈量下变得更有意义。 采购，送货，起早贪黑，用双手与热忱打拼下自己的第一家店。八平米，不大，但足以承载这温热的梦想。,拼搏 之路,篇章概述：本篇章主要讲述自1995年东街口第一家新华都百货开业后，集团事业架构初具规模，并随之不断扩张到全省各地，发展壮大的过程。,拼搏之路【110秒】,画面内容： 新华都上市的资料影像与第一家新华都百货开业的历史资料交替 百货内丰富的产品

12、陈列、销售人员热情的服务 95年1月8日，福州东街口，第一家新华都百货开业。（历史资料呈现） 三维视效展现集团事业版图迅速扩张。（新华都购物广场在泉州、漳州、厦门、福清等地相继建立） 商超内景，货架上整齐摆放的商品。 99年，引入“一站式大型仓储超市”零售形态。（历史资料呈现） 商超内景，货架前，顾客正挑选心仪的商品。,旁白：,别人只看到我们的成就， 我想告诉你我们的奋斗。,画面内容： 02年，新华都百货泉州丰泽店开业。（历史资料呈现） 明净亮丽商场内部内部，客服人员微笑迎接顾客。 07年福清元洪店、三明阳光店、福州宝龙店、漳州延安店等相继开业。 08年，新华都购物广场股份有限公司深交所挂牌上

13、市。（历史资料呈现） 超市收银区，顾客等待结算，商超员工热心微笑服务。 集团内景，员工正在参加小组会议。 新华都字样的物流配送车量在城市、公路上的繁忙运输,旁白： 二十年前的东街口，福建省会城市福州最为繁华的商业地带，醒目的白井红心标志亮起，第一家百货商场新华都百货在万众瞩目下正式开始营业。这一刻，所有新华都人都不会忘记。 从厦门湖里不起眼的小杂货店到福州东街店开业，新华都人用了8年的时间；从福州东街店到深交所挂牌上市，新华都人用了13年的时间。 我们知道，脚踏实地是对梦想最大的尊重。奔跑的力量，从来不只是一时的努力，更是日复一日长久的坚持与奋斗。因为路在脚下，也在远方。,自述（叶总）：25秒

14、 二十年前我从全国招聘中来到新华都工作，第一次穿上工作制服、第一次参加礼仪培训、第一次化上淡妆站在开放式柜台前，特别的自豪！就这样一路见证集团的成长壮大，也看到了自己一路上的变化。,自述（商超服务人员）：15秒 听到顾客的称赞我们也很开心，虽然事情都很繁琐，但总觉得自己的付出是值得的。,崛起 之路,篇章概述：本篇章主要阐述新华都多元化发展的过程，依托实业投资，新华都事业版图得以快速扩张；从房地产、酒店、机械工程再到投资成立武夷山旅游、入股紫金矿业、青岛啤酒，新华都集团进入了多元化发展阶段。,崛起之路【120秒】,画面内容： 97年，新华都涉足酒店地产，成立新华都酒店。（历史资料呈现） 97年5

15、月，新华都进军机械工程行业，建立新华都工程有限公司。（历史资料呈现）建筑工程现场，工程车辆机械臂快速运作。 2000年，入股紫金矿业，2003年，紫金矿业在港交所成功上市。（历史资料呈现）矿区，机械设备稳步运行，工程车辆快速驶过。 2000年，入股武夷山旅游，投身旅游资源开发。武夷山风景区实景。 2009年，参股青岛啤酒。（历史资料呈现）,旁白：,别人只看到我们的辉煌， 我想告诉你我们的执着。,文案示例： 选择，是为了更好的前行，积极尝试才能发现自己更多的可能。凭借着闽南人特有的敏锐与执着，新华都的事业版图从商超事业逐渐延伸至酒店、房地产、工程机械以及旅游产业。 二十年，新华都像一个知心（忠诚

16、）的朋友一样，陪伴在每一位消费者身旁，给他们以坚实的依靠。从吃、穿再到住、行，新华都人尽心搭建便捷的生活服务网络。 我们相信，信仰的力量，足以缔造奇迹。,自述（集团员工代表）：25秒 这么多年，集团就像家一样，在这里生活，在这里欢笑，很多时候你都离不开她 ，因为已经深深扎根在这里，成为她的一部分了。,自述（合作商）：25秒 和新华都这一路走来，感觉像多年的老朋友一样，相互扶持，带着我们从福州走到厦门，走到泉州、漳州、走到全省，再走向全国各地，是新华都让我们看到了更多的机会。,使命 之路,篇章概述：本篇章主要讲述新华都所参与的各项社会公益慈善事业，以09年新华都慈善基金会成立后所涉及的慈善项目为

17、重点，解读感恩内涵。从早期93年捐资开龙门隧道、99年捐资修路到2009年成立新华都慈善基金会，发起“阳光计划”与“菁英计划”，成立安溪茶学院与新华都商学院，助力社会教育事业发展，新华都集团一路成长，一路慈善，肩负责任，心怀感恩。,使命之路【130秒】,画面内容： 93年1月，捐资开龙门隧道。龙门隧道航拍实景。 99年，捐出388万修建公路。公路远景。 2009年，成立新华都慈善基金会，累计捐资2700万，发起“阳光计划”与“菁英计划”，助力社会教育事业发展。 山区课堂，孩童正专心听讲，课间，开心打闹 2010年，捐资5000万元建立农林大学安溪茶学院。 2010年，捐资5亿元成立新华都商学院

18、。商学院外景。 山区孩童稚嫩的唱出感恩的心 商学院毕业学子向空中抛起的博士帽,旁白/同期声：,别人只看到我们的荣耀， 我想告诉你我们的坚持。,文案示例： 慈善是新华都一直在坚守的一项事业。从33万到388万，再到83亿，变的是数额，不变的是新华都对社会大众那颗真挚的感恩的心。 从1006米到11.8千米，从第一所阳光希望小学到新华都商学院建立，我们只是在坚持做着一件正确的事。 路，是脚下那方寸的土地，也是我们眼前的方向。 从1995年到2015年，新华都用二十年的时间感恩成长，开拓出一条坚实宽阔的慈善之路。引领更多的人加入到这个队伍，用一颗颗真诚的心托起未来希望。 慈善，已成为每一个新华都人的

19、习惯，肩负责任，并心怀感恩。 我们深知贫苦的滋味，更明白知识的力量，生活需要温暖，更需要有精神食粮。单纯的财富增加，并不能改变内心的贫瘠。唯有教育才能改变世界，改变未来。,自述（新华都商学院首届毕业生或“菁英计划受助学生”）：20秒 我很珍惜这样的机会。可以拥有不一样的环境，不一样的视野，接触不同的人和事，这完全是不一样的世界。,未来 之路,篇章概述：本篇章将对责任与感恩的内涵进行总结，展望集团未来发展方向，对未来集团发展版图做规划展示。从互联网、电子商务等方向阐述集团未来发展；,未来之路【50秒】,画面内容： 商超内部，导购热心为顾客解决疑问。 集团内景，员工忙碌场景。 毕业典礼上，毕业生兴

20、奋的笑脸。 以集团主要部门、业务版块团队摆拍 集团高层未来寄语。,旁白/同期声：,别人只看到我们的现在， 我想告诉你我们的未来。,文案示例： 移动购物，智能支付，变革发展带来更加丰富多彩的生活体验。新华都用二十年创造了现今的辉煌，也将用今后的时间证明：更好的，在未来。,自述（金董）：20秒 新华都能够成长为一个综合性的企业集团，是全体员工共同努力的成果。二十周年作为集团发展的里程碑，我们当然希望她未来能走的更好，看到更多的机会，发现更多的可能性，更坚实的走下去。,篇章概述：以各个人群的笑脸特写汇聚，展现集团与社会与公众之间的依存与信任，结合三维视效演绎二十周年庆典Logo；,片尾【10秒】,片

21、尾,在二十周年庆典企业宣传VCR的片尾，我们将通过音乐与画面的的配合，营造大气开阔的整体印象，对企业形象作概括性描述。以各个人群的笑脸，体现集团对社会，对顾客，对员工的责任，也展现出人们对于集团的信任与支持，描绘集团与社会、与普通大众之间相互依存的关系。体现“在创造财富的同时尽最大可能回报社会”的企业发展诉求。,创意说明,画面示例：,儿童纯真的笑脸，手握毕业证书的青年学生； 集团商超员工的笑脸，社会大众（顾客）的笑脸； 各个笑脸不断涌现汇聚一起，凝聚成集团Logo，出现主标题：责任与感恩同行。画面定格。,画面内容：,谢谢您的观赏TEL/FAX：0591-83338217 ADD：福州市古田路9号广场明珠20B E-mail： 欢迎登陆网址：,