文化创意产业园区策划案例.pdf

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1、- 1 - 目 录 前 言 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

2、. . . . . . . . . . . . . 2 第 一部 分 . 面 向现 实的 挑战 我 国文 化创 意产 业发 展的 思考 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3 第 二部 分 . 走 在发 展的 前沿 文 化创 意产 业战 略新 高地 的开 发定 位 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

3、 . . . . . . . . . . . 9 第 三部 分 . 掌 握产 业的 核心 文 化创 意产 业战 略新 高地 开发 预案 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1 3 第 四部 分 . 规 划未 来的 愿景 项 目概 念规 划方 案 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

4、 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2 0- 2 - 前 言 前 言 前 言 前 言 在 全球 化趋 势不 断加 强、 国际 间竞 争日 趋激 烈的 今天 ，以 创新 、创 意为 核心 的创 意产 业的 发 展 规模 和程 度， 已经 成为 衡量 一个 国家 和地 区综 合竞 争力 高低 的重 要标 志之 一。 作为 信息 时代 和 文 化经 济时 代发 展的 产物 ，文 化创 意产 业蕴 藏着 巨大 的经 济效 益和 社会 效益 。不 少国 家和 地区 都 把 这一 产业 作为 战略 产业 和支 柱产 业大 力发 展。 中

5、 国正 进入 国家 “ 十 二五 ” 规 划实 施阶 段 。 转 变经 济增 长方 式成 为重 要主 题 。 在 经济 快速 发展 过 程 中 ， 在 资 源 紧 张 、 传 统 产 业 缺 乏 核 心 竞 争 力 的 前 提 下 ， 发 展 中 国 的 文 化 创 意 产 业 ， 对 改 变 经 济 增 长 方 式 ， 提 高 城 市 竞 争 力 ， 促 进 城 市 发 展 ， 具 有 重 要 的 意 义 。 密 切 关 注 和 深 入 研 究 当 代 世 界 文 化 创 意 产 业 的 发 展 ， 准 确 把 握 世 界 产 业 发 展 的 动 向 ， 对 于 作 为 世 界 制 造 业

6、大 国 的 中 国 来 说 从 制 造 型 向 创 意 型 发 展 尤 为 重 要 。 从 城 市 发 展 层 面 来 看 ， 面 对 知 识 经 济 和 经 济 全 球 化 的 外 部 环 境 ， 基 于 中 国城 市产 业经 济转 型的 内在 需求 ，中 国发 展文 化及 创意 产业 具有 其必 要性 与重 要性 。 海 西建 设已 成为 国家 战略 。位 于海 峡西 岸的 ， 作为 一个 同台 湾 “ 五 缘 ” 相 连的 历史 文化 名城 ， 现 代制 造业 “ 中 国品 牌之 都 ” ， 应该 在这 个新 产业 经济 发展 的浪 潮之 中， 走到 时代 的前 沿 - 3 - 第一部分

7、 面向现实的挑战 我国文化创意产业发展的思考 1 1 1 1 我国文化创意产业园发展简析 我 国在 空间 布局 上已 初步 形成 六大 创意 产业 区域 ： 以 文艺 演出 、广 播、 影视 、古 玩艺 术品 交易 等为 优势 行业 的 首 都创 意产 业区 ； 以 上海 为龙 头城 市， 带动 杭州 、苏 州、 南京 的 长 三角 创意 产业 区 ， 以工 业设 计、 室内 装饰 设 计 、广 告策 划等 为优 势行 业； 以 广州 、深 圳为 代表 的 珠 三角 创意 产业 区 ， 广告 、影 视、 印刷 、动 漫等 行业 走在 国内 前列 ； 以 昆明 、丽 江和 三亚 为代 表， 以影

8、 视、 服装 等行 业为 特色 的 滇 海创 意产 业区 ； 以 重庆 、成 都、 西安 为代 表， 主要 从事 网络 动漫 游戏 等产 业的 川 陕创 意产 业区 ； 以 湖南 长沙 为代 表， 以电 视广 播为 优势 产业 的 中 部创 意产 业区 。 2 . 2 . 2 . 2 . 文化创意产业园的主流模式 目 前 我 国 文 化 创 意 产 业 园 区 的 发 展 模 式 从 形 成 的 原 动 力 及 其 功 能 方 面 来 看 ， 主 要 分 为 政 策 导 向 型、 艺术 家主 导型 、开 发商 主导 型、 资源 依赖 型、 成本 导向 型及 环境 导向 型六 种。 简 表： 文

9、化 创意 产业 园区 开发 的主 流模 式 模 式 创 意吸 引物 核 心体 验 延 伸产 业链 典 型代 表 主题公园 欢乐秀、梦工场 体验欢乐、冒险、 幸福等一切 旅游地产业、 传 媒业、影视业 华 侨 城 L O F T 创 意 园 区 、 香 港 迪斯尼乐园 影视（动漫）基地 影视 （动漫） 静态资 源活化 剧情角色、 影视独 立创作（D I Y ） 、 影 视主题教育 影视娱乐、地 产、教育培训 横 店 影 视 城 、 北 京 怀 柔 影 视 基 地 、 上 海 国 家 动 漫 游 戏 产 业 振 兴基地 艺术园（社）区 L O F T 、S O H O 氛围 历史文脉、 前卫艺 术

10、、个性生活 艺术设计、 工业 生产、装饰展 览、主题地产 北 京 7 9 8 艺 术 园 区 、 上 海 8 号 桥 艺 术 园 区 、 M 5 0 艺 术 基 地 、 杭州 L O F T 4 9 节庆演出基地 山水实景、 创意造节 视觉极限冲击 艺术设计、 文化 教育 华 侨 城 造 节 、 印 象 刘 三 姐 、 印 象丽江、神宗少林音乐大典 新兴街区 “ I N ” 生活 流行、 前卫、 潮流、 健康 体育运动、 艺术 设计、 旅游地产 北 京 什 刹 海 、 上 海 新 天 地 、 重 庆黄桷坪涂鸦艺术街 主 题 公 园 模 式 ： 主 题 公 园 作 为 最 先 兴 起 的 文 化

11、 旅 游 产 业 , 它 的 开 发 建 设 可 以 看 作 是 文 化 旅 游 创 意 产 业 园 区 的 早 期 代 表 。 文 化 旅 游 创 意 产 业 园 区 的 主 题 公 园 模 式 并 非 指 一 般 意 义 上 的 旅 游 主- 4 - 题 公园 , 而 是经 过创 意整 合后 的 , 为 了满 足旅 游者 一站 式 、 多 样化 休闲 娱乐 需求 而建 造的 , 具 有创 意性 和 策 划 性 活 动 方 式 现 代 旅 游 目 的 地 。 它 以 “ 欢 乐 秀 、 梦 工 场 ” 为 创 意 吸 引 物 , 以 “ 欢 乐 冒 险 、 幸 福 等 于 一 切 ” 为 核

12、 心 体 验 , 充 分 利 用 主 题 品 牌 和 环 境 效 益 , 带 动 地 产 、 影 视 、 传 媒 等 关 联 产 业 的 发 展 , 形 成 非 常 完 善 的 主 题 公 园 产 业 链 。 成 熟 的 主 题 公 园 模 式 以 香 港 迪 斯 尼 乐 园 、 华 侨 城 L O F T 创 意 园 区 为 代 表 。 影 视 ( ( ( ( 动 漫 ) ) ) ) 基 地 模 式 ： 影 视 ( 动 漫 ) 基 地 模 式 是 指 将 静 态 的 影 视 ( 动 漫 ) 基 地 旅 游 资 源 经 过 创 意 活化 , 让 游客 体验 影视 角色 参与 、 影 视独 立创

13、 作 ( D I Y ) 、 影 视 ( 动 漫 ) 文 化主 题教 育 , 形 成的 影视 旅游 一 站 式 观 光 体 验 活 动 区 。 国 内 的 横 店 影 视 城 、 北 京 怀 柔 影 视 基 地 、 上 海 国 家 动 漫 游 戏 产 业 振 兴 基 地 、无 锡影 视基 地是 此模 式的 典型 代表 。 杭 州白 马湖 ，造 型生 动活 泼的 国家 动漫 产业 基地 艺 术 园 ( ( ( ( 社 ) ) ) ) 区 模 式 ： 艺 术园 ( 社 ) 区 是指 艺术 家和 商业 文化 机构 成规 模地 租用 和改 造因 历史 原 因留 存下 来的 城市 工业 空置 厂房 ,

14、使 其发 展成 为集 画廊 、艺 术家 工作 室、 设计 公司 、餐 饮酒 吧等 于 一 体 的 具 有 一 定 规 模 的 融 入 了 旅 游 活 动 的 艺 术 创 意 集 聚 区 。 北 京 7 9 8 艺 术 园 区 、 上 海 8 号 桥 艺 术 区、 上海 M 5 0 艺 术基 地、 杭州 L O F T 4 9 社 区是 此模 式的 典型 代表 。- 5 - 上 海 8 0 0 s h o w 艺 术园 区 节 庆 演 出 基 地 模 式 ： 节 庆 演 出 基 地 模 式 是 指 在 传 统 的 旅 游 节 庆 活 动 策 划 中 加 入 创 意 元 素 , 通 过改 变场 地

15、、 变换 活动 形式 、重 组和 完善 活动 内容 以及 创新 宣传 等方 式 , 从 而扩 大节 庆演 出活 动 对 游客 的吸 引力 。 新 兴 街 区 模 式 ： 新 兴 街 区 模 式 是 指 在 新 城 建 设 或 是 旧 城 改 造 的 过 程 中 , 作 为 文 化 传 承 的 老 建 筑 、 老 街区 不是 被习 惯性 地拆 除 , 而 是通 过以 全新 的 “ I N ” 生 活体 验为 旅游 创意 , 使 其成 为新 的街 区 、 焕 发新 的生 命 , 从 而成 为吸 引游 客的 新亮 点。 北京 什刹 海、 上海 新天 地、 重庆 黄桷 坪涂 鸦艺 术街 是 新 兴街

16、区模 式的 代表 。- 6 - 3 . 3 . 3 . 3 . 文化创意产业园的缺陷 我 国 文 化 创 意 产 业 园 区 的 形 成 和 发 展 对 产 业 的 发 展 具 有 重 大 意 义 ， 它 提 供 创 意 产 业 发 展 所 需 的 各 种 信 息 、 人 才 、 发 明 和 市 场 需 求 ， 由 此 把 相 关 的 各 种 企 业 、 研 发 机 构 、 大 众 传 媒 、 工 作 室 、 艺 术 家 俱 乐 部 、 服 务 机 构 、 教 育 培 训 机 构 等 组 合 在 同 一 个 空 间 。 这 样 不 但 降 低 了 开 发 的 成 本 ， 更 重 要 的 是 能

17、 形 成 许 多 新 的 生 产 力 组 合 ， 有 力 推 动 了 文 化 创 意 产 业 的 发 展 。 但 是 ， 应 当 指 出 的 是 ， 目 前国 内文 化创 意产 业园 区的 发展 仍然 存在 不少 问题 。 首 先， 各地 将发 展文 化创 意产 业园 区作 为集 群发 展的 唯一 模式 。 产 业园 区只 是文 化创 意产 业 的 发展 模式 之一 ，但 目前 其他 发展 模式 尚未 形成 。单 一的 园区 发展 模式 在一 定程 度上 带动 了文 化 创 意产 业的 发展 ，但 这种 模式 存在 一定 的缺 陷。 虽然 它在 促进 园区 内部 产生 集群 效应 ，具 有外

18、部 竞 争性 。但 相对 来说 ，这 是一 种静 态的 竞争 力。 它们 与园 区外 部及 其他 行业 的互 动性 较差 ，促 进 效 果有 限， 而且 很难 与周 围社 区居 民产 生交 互作 用。 文化 创意 产业 包含 的范 畴是 极为 丰富 的， 产 业 内各 行业 的发 展模 式各 不相 同， 单一 的产 业园 区发 展模 式很 难适 应国 内文 化创 意产 业的 整体 发 展 需要 ，多 种模 式共 存才 是发 展文 化创 意产 业的 最终 选择 。 其 次， 不少 产业 园区 的功 能和 定位 不清 晰， 重复 建设 严重 。 大 多数 产业 园区 遵循 政府 导向 的- 7 -

19、 模 式， 盲目 跟风 建设 ，缺 乏领 军式 的企 业， 缺乏 特色 。纵 观各 地已 建或 将建 的各 类文 化创 意产 业 园 区， 产业 形态 相似 ，势 必造 成集 群的 资源 分散 和产 业的 恶性 竞争 ，最 终不 利于 文化 创意 产业 的 健 康发 展。 目前 的现 状是 只要 一谈 到文 化创 意产 业就 是动 漫和 数字 娱乐 ，各 地的 动漫 产业 园层 出 不 穷。 据不 完全 统计 ，仅 国家 广电 总局 、文 化部 、国 家新 闻出 版总 署规 划的 各类 动漫 基地 多达 4 2 个 ，而 真正 产生 集聚 效果 的不 多。 最 后， 产业 园区 的集 聚效 应

20、不 明显 。 园 区内 集聚 的文 化创 意类 企业 数量 少， 企业 之间 的关 联 度 低 。 文 化创 意产 业园 区局 限于 地理 空间 意义 上的 集聚 ，而 非产 业集 聚 ， 没 有形 成完 整地 产业 链 。 同 时， 不少 开发 商主 导型 的文 化创 意产 业园 区迫 于盈 利的 压力 ，放 宽园 区的 进入 门槛 ，允 许一 些 非 创意 类企 业进 驻， 这将 导致 园区 内文 化创 意生 态环 境被 破坏 ，起 不到 产业 集聚 发展 的效 果。 4 . 4 . 4 . 4 . 文化创意产业园模式提升 产 业园 区最 初从 支持 和孵 化新 建高 新技 术企 业而 兴

21、起 ，它 是一 种介 于政 府、 市场 与企 业之 间 的 新型 社会 经济 组织 和企 业发 展平 台 ， 通 过提 供一 系列 新创 企业 发展 所需 的管 理支 持和 资源 网络 ， 来 帮助 初创 阶段 或刚 成立 的相 对弱 小的 新创 企业 ，使 其能 够独 立运 作并 健康 成长 。基 于文 化创 意 产 业的 发展 趋势 和特 点， 以提 供一 系列 新创 企业 发展 所需 的管 理支 持和 资源 网络 ，以 支持 和孵 化 新 建高 新技 术企 业为 主要 功能 的产 业园 区和 孵化 器， 完全 可以 成为 发展 文化 创意 产业 的新 模式 。 5 . 5 . 5 . 5

22、 . 园区模式提升的方向研讨 建 设 创 意 产 业 园 区 和 孵 化 器 的 基 础 环 境 不 同 于 一 般 的 产 业 园 区 和 孵 化 器 ， 创 意 产 业 园 区 和 孵 化 器有 着自 身的 发展 规律 。建 设一 个创 意产 业园 区或 孵化 器 ，必 须先 建立 一个 良好 的基 础 。 首 先 ， 建 立 一 个 良 好 的 创 业 环 境 ， 必 须 拥 有 强 有 力 的 制 度 保 证 、 政 策 支 持 和 高 效 的 协 调 机 制 。 其 次 ， 提 供 良 好 的 文 化 、 艺 术 创 意 的 资 源 ， 对 创 意 、 艺 术 、 艺 术 教 育 和

23、 知 识 产 权 的 保 护 ， 对 文 化 标 准 和 文 化 价 值 的 推 崇 。 这 包 括 ： 传 统 文 化 遗 产 的 保 护 、 开 发 、 转 换 、 利 用 ； 推 动 国 际 多 元 文 化 发 展 的 共 识 ；城 市或 园区 文化 活动 的社 会氛 围， 公众 参与 的热 情与 素质 培养 。 除 此 之 外 ， 还 需 要 能 够 发 挥 集 聚 效 应 的 市 场 网 络 ， 这 有 利 于 培 育 创 意 企 业 群 体 ， 打 造 并 完 善 创 意 产 业 链 ， 形 成 新 的 产 业 发 展 群 落 以 及 高 技 术 的 基 础 设 施 支 持 ， 相

24、 互 接 驳 的 产 业 链 条 ， 打 破 原 有 行业 界限 的重 组场 域。 5 . 1 5 . 1 5 . 1 5 . 1 创 意产 业园 区和 孵化 器的 功能 创 意 产 业 园 区 或 孵 化 器 在 推 动 创 意 产 业 发 展 、 催 生 文 化 创 意 企 业 、 打 造 产 业 集 群 ， 甚 至 在 推 动 就业 等方 面， 应起 到重 要的 作用 。- 8 - 产 业 园 区 的 一 个 重 要 功 能 是 产 业 集 群 或 产 业 丛 集 。 创 意 产 业 的 各 个 部 门 在 总 体 上 可 能 有 很 大 差 别 ， 但 每 一 部 类 内 却 有 着

25、共 同 的 或 相 近 的 属 性 。 比 如 ， 都 生 产 同 一 类 产 品 或 相 关 产 品 ； 共 同 分 享 同 一 市 场 ， 采 用 大 致 相 近 的 销 售 方 式 、 渠 道 ； 产 业 上 游 的 资 源 需 求 相 同 ； 智 力 及 人 力 支 持 的 群 体 相 同 或 相 近 ， 科 技 理 念 与 技 术 支 持 相 同 或 相 近 。 总 之 ， 产 业 园 区 构 成 了 共 同 的 产 业 运 行 链 条 。 产 业 间 、 企 业 间 相 互 激 荡 ， 形 成 了 一 系 列 的 产 业 优 势 。 在 产 业 内 ， 企 业 之 间 互 动 ；

26、产 业 外 ， 企 业 可 以 结 盟 ， 共 同 对 客 户 提 供 产 品 和 服 务 。 同 时 ， 产 业 集 群 因 享 有 地 理 上 的 优 势 而 有 可 能 获 得 更 便 捷 的发 展。 5 . 2 5 . 2 5 . 2 5 . 2 创 意产 业园 区的 未来 发展 趋势 以 地 理 方 式 实 体 构 建 的 创 意 产 业 园 区 毕 竟 受 到 各 种 条 件 如 地 域 分 割 、 传 统 格 局 、 资 源 配 置 、 利 润 预 期 等 的 限 制 ， 很 难 达 到 理 想 的 要 素 构 建 和 产 业 配 置 。 同 时 ， 这 一 过 程 也 是 一

27、个 市 场 选 择 的 过 程 ， 充 满 了 风 险 和 不 确 定 因 素 。 事 实 上 ， 创 意 产 业 的 根 本 观 念 是 通 过 “ “ “ “ 跨 界 ” ” ” ” 促 成 不 同 行 业 、 不 同 领 域 的 重 组 与 合 作 。 通 过 “ 跨 界 ” ， 寻 找新 的增 长点 ， 推 动文 化发 展与 经济 发展 ， 并 且通 过在 全社 会 推 动 创 造 性 发 展 ， 来 促 进 社 会 机 制 的 改 革 创 新 。 而 从 发 展 来 看 ， 数 字 化 高 端 融 合 是 创 意 产 业 园 区 的高 级形 态和 未来 发展 趋势 。 所 以， 创意

28、 产业 园区 发展 的高 级形 态和 未来 发展 趋势 是： 依 托 一 定 的 实 体 创 意 产 业 园 区 ， 在 实 物 设 施 的 创 意 产 业 园 区 基 础 上 打 造 无 界 域 、 国 际 化 的 虚 拟 创意 园区 ，建 设一 个迅 速顺 畅交 换传 播的 数字 化网 上市 场和 一个 数字 化的 交易 平台 ，构 建 “ 虚 拟 创 意产 业园 区 ” 或“ 文 化创 意信 息数 字交 易港 ” ， 吸 引巨 量信 息汇 聚 ，开 展网 上信 息交 换 、商 务交 易 、 科 研 成 果 转 换 、 产 品 推 介 销 售 ， 从 而 以 最 新 技 术 方 式 ， 实

29、 现 官 、 产 、 学 、 研 、 资 、 介 等 各 个 链 条 上 的数 字化 高端 整合 。- 9 - 第二部分 走在发展的前沿 文化创意产业战略新高地的开发定位 一、 项目开发思想和原则： 1 . 1 . 1 . 1 . 项目开发思想： 本 项 目 是 在 海 西 战 略 进 入 发 展 时 期 、 对 台 文 化 阵 地 前 延 的 大 背 景 下 投 入 开 发 和 建 设 的 。 基 于 文 化创 意产 业在 整个 经济 结构 中所 占比 重的 不断 提升 ， 本 项目 对 乃 至 “ 海 西 ” 的 文化 创意 产业 必须 具 备 典 范 意 义 。 如 何 在 文 化 创

30、意 产 业 发 展 相 对 薄 弱 的 地 区 ， 迅 速 培 育 产 业 基 础 、 提 高 产 业 发 展 水 平 、扩 大 “ 海 西 ” 的 政治 经济 影响 力将 是本 项目 着重 考量 的问 题。 突 破 传 统 文 化 产 业 园 区 产 业 单 一 功 能 的 粗 放 式 发 展 模 式 ， 构 建 相 对 完 整 的 产 业 链 ， 建 设 一 个 具 有持 续发 展生 命力 的文 化创 意社 区， 是项 目的 既定 目标 和宗 旨。 1 . 1 1 . 1 1 . 1 1 . 1 打 造以 新 闻出 版业 为 核 心 支 柱 产 业 的 文化 创意 产业 园， 建立 “ “

31、 “ “ 海 西基 地 ” ” ” ” 这 是 既 是 新 闻 出 版 产 业 作 为 文 化 产 业 的 基 础 产 业 和 核 心 产 业 地 位 所 决 定 的 、 又 是 在 我 国 新 闻 出 版 产 业发 展规 模快 速提 升 形 势之 下的 必然 要求 ： 首 先 ， 我 国 日 报 出 版 规 模 、 图 书 出 版 品 种 与 出 版 总 量 居 世 界 第 一 ， 电 子 出 版 、 网 络 学 术 出 版 总 量居 世界 第二 ， 印 刷业 总产 值居 世界 第三 。 2 0 1 0 年 ， 新 闻出 版业 总产 出达 到 1 . 2 2 万 亿元 ， 增 加 值 达到

32、3 5 0 0 亿 元 。 生 产能 力和 产出 总量 都表 明 ， 我 国已 经成 为名 副其 实的 出版 大国 ， 新 闻出 版业 不 仅 是 文 化 的 主 阵 地 ， 还 成 为 文 化 产 业 的 主 力 军 ， 国 民 经 济 增 长 的 新 亮 点 。 从 国 内 看 ， 新 闻 出 版 产 业 已 成 为 国 家 经 济 发 展 新 的 增 长 点 和 加 快 转 变 经 济 发 展 方 式 的 重 要 着 力 点 ， 发 展 将 面 临 新 的 更 高 要 求 。 加 快 转 变 经 济 发 展 方 式 ， 推 动 文 化 产 业 成 为 国 民 经 济 支 柱 性 产 业

33、的 大 局 ， 要 求 新 闻 出 版 产 业 加 快 发 展 。 新 闻 出 版 产 业 是 文 化 产 业 的 基 础 产 业 和 核 心 产 业 。 加 快 转 变 经 济 发 展 方 式 ， 一 方 面 要 求 新 闻 出 版 产 业 为 国 家 经 济 发 展 方 式 转 变 做 出 贡 献 ； 另 一 方 面 要 求 新 闻 出 版 产 业 不 断 扩 大 产 业 规模 ，加 快产 业结 构调 整和 升级 ，提 高新 闻出 版产 业在 国民 经济 中的 比重 。 第 二， 全 球化 产业 竞争 的新 特征 要求 新闻 出版 业抢 占科 技创 新和 新兴 产业 的制 高点 。 当 前

34、全 球新 闻出 版业 正经 历新 一轮 技术 革命 ，随 着数 字技 术 、信 息技 术 、网 络技 术全 面普 及 ， 以 数字 出版 为代 表的 新业 态已 成为 新闻 出版 业发 展的 新的 战略 制高 点 ， 各 国在 新闻 出版 技术 创新 、 标 准制 定、 新业 态培 育领 域的 竞争 将更 加激 烈。 第 三、 新 闻出 版产 业的 自身 发展 要求- 1 0 - 我 国 “ “ “ “ 十 二五 ” ” ” ” 时 期新 闻出 版业 发展 的主 要目 标就 是 ： 到“ 十 二五 ” 期 末 ， 新 闻出 版业 发展 方式 转 变 基本 到位 ，新 兴业 态蓬 勃发 展， 数

35、字 出版 等战 略性 新兴 产业 领域 的发 展达 到世 界先 进水 平。 基 本 扭转 新闻 出版 产品 和服 务的 出口 逆差 状况 ，大 幅度 提升 中华 文化 的国 际传 播力 和影 响力 。 产 业 经济 总量 要求 达到 实现 全行 业总 产出 2 9 4 0 0 亿 元 , 实 现增 加值 8 4 4 0 亿 元 ； 增 长速 度达 到 1 9 . 2 % 。 到 “ 十 二五 ” 期 末产 品规 模将 达到 ：年 图书 出版 总印 数达 到 7 9 . 2 亿 册（ 张） ；报 纸出 版总 印数 达 到 5 5 2 . 3 亿 份 ； 期 刊出 版总 印数 达到 4 2 . 2

36、 亿 册 。 出 版物 实物 出口 数量 超过 1 1 5 0 万 册 （份 、 盒 、 张） ， 版 权输 出品 种数 达到 7 0 0 0 种 。由 此可 见新 闻出 版业 的市 场空 间将 是几 何级 的提 升。 本 项目 将由 “ “ “ “ ” ” ” ” 在 园区 内设 立以 下出 版业 务机 构： 两 岸版 权贸 易海 西中 心 两 岸图 书贸 易海 西中 心 两 岸出 版培 训和 会议 中心 ( ( ( ( 含 论坛 举办 ) ) ) ) 海 峡数 字出 版发 行和 新阅 读推 广基 地 由 以上 三个 业务 模块 共同 组成 “ “ “ “ 海西基地 ” ” ” ” ， 成为

37、 文 化创 意产 业园 的核 心支 柱。 1 . 2 1 . 2 1 . 2 1 . 2 建设具有 文化特色 的文化创意产业园 首 先， 的 城市 特质 和历 史积 淀是 发 展文 化创 意产 业的 沃土 。 是 闽南 文化 的核 心区 和富 集区 ，拥 有 “ 五 南 ” 载 体和 众多 国家 乃至 世界 级非 物质 文化 遗产 项 目 ，厚 重的 文化 底蕴 为 文 化创 意产 业的 发展 提供 了不 竭的 动力 和广 阔的 空间 。而 雄 厚的 民营 经 济和 产业 基础 ，为 文化 创意 产业 奠定 了坚 实的 物质 基础 和要 素支 持。 活跃 的市 场经 济和 快速 提 升 的经

38、济体 量则 为加 快文 化创 意产 业发 展提 供了 可资 借鉴 的经 验和 巨大 的市 场需 求空 间。 其 次， 台 湾文 化创 意产 业的 发展 阶段 ，为 两岸 合作 提供 了空 间。 文 化创 意产 业在 台湾 起步 较早 ，产 业链 相对 完整 ，商 业模 式比 较成 熟， 但也 面临 着岛 内市 场 狭 小、 人力 成本 偏高 的局 限， 产业 向外 转移 势在 必行 ，这 为在 设 立海 峡西 岸文 化创 意产 业园 区 带 来了 机遇 。 第 三， 国 家对 外政 策和 产业 发展 导向 对两 岸合 作提 出现 实的 要求 。 新 闻出 版 “ 十 二五 规划 ” 明 确提

39、出 “ 走 出去 工程 ” 其 中包 括 ： “ 经 典中 国 ” 国 际出 版工 程 ； 中 国出 版 物国 际营 销渠 道拓 展工 程； 重点 新闻 出版 企业 海外 发展 扶持 工程 ；中 国国 际图 书展 销中 心建 设 项 目 ； 其 中尤 以 “ “ “ “ 两 岸出 版交 流合 作工 程 ” ” ” ” 为 重 。 要 求指 出 ： 大 力推 进海 峡两 岸新 闻出 版交 流合 作 ， 重 点支 持挖 掘和 整合 两岸 出版 资源 、文 化资 源， 完善 两岸 业界 交流 机制 ，加 强项 目合 作， 共同 开 拓 海外 华文 市场 ，弘 扬中 华文 化。- 1 1 - 1 .

40、3 1 . 3 1 . 3 1 . 3 打造“ “ “ “ 具备完整产业链结构 ” ” ” ” 的文化创意产业园 以 新 闻 出 版 产 业 为 核 心 和 园 区 龙 头 。 内 容 创 新 和 数 字 化 转 型 为 重 点 ， 加 快 资 源 整 合 ， 继 续 发展 图书 、 报 纸 、 期 刊等 纸介 质传 统出 版产 业 ； 以 业态 创新 和服 务创 新为 重点 ， 加 快新 技 术应 用 ， 大 力发 展数 字出 版等 战略 性新 兴出 版产 业 ； 包 括 ： 以两 岸交 流为 主题 的版 权交 易 平台 、 以 海峡 两岸 创意 文化 展示 交易 中心 、 和 两 岸创 意

41、文 化产 业博 览和 交易 中心 以 及 、 电 子物 流中 心。 以 海 峡 两 岸 文 化 创 意 产 业 为 产 业 主 体 。 建 立以 海 峡网 游和 动漫 创意 产业 基地 ； 工 业设 计 、 工 艺美 术创 作基 地； 两岸 传媒 、出 版、 文创 产业 集聚 区为 主体 的园 区产 业重 心。 纵 深 化 产 业 服 务 体 系 。以 教育 、金 融 、配 套服 务 、版 权贸 易为 支撑 。 深 化产 业服 务体 系 ， 以 园区 综合 管理 服务 机构 和 “ 海 峡两 岸金 融研 究中 心 ” 为 主体 ， 为 产业 提供 发展 支持 ， 共 同 形 成合 力。 文 化

42、 创 意 产 业 及 其 应 用 的 全 方 位 产 业 融 合 是 一 个 新 产 业 时 代 ， 甚 至 是 第 四 产 业 形 成 的 必 然 趋 势 与 标 志 。 在 具 备 海 峡 两 岸 出 版 中 心 植 入 与 两 岸 文 化 产 业 交 流 合 作 的 两 大 支 柱 基 础 上 ， 通 过 建 设 具 备 复 合 产 业 功 能 的 文 化 创 意 社 区 ， 为 的 文 化 产 业 基 础 培 育 力 量 ， 提 升 区 域 产 业 发 展 的 空 间 ， 提 高 城 市发 展水 平， 并为 北峰 组团 最终 发展 成为 一个 综合 功能 的创 新复 合城 区做 出贡

43、献。 2 . 2 . 2 . 2 . 开发思想主线 ： 2 . 1 2 . 1 2 . 1 2 . 1 项 目开 发的 三大 目标 ： 文 化创 意产 业的 核心 基地 对 台文 化经 济交 流的 前沿 阵地 生 态型 文化 创意 产业 生活 社区 2 . 2 2 . 2 2 . 2 2 . 2 项目开发原则： A A A A 、 园 区发 展与 区域 发展 的相 结合 的原 则 园 区 的 产 业 发 展 必 须 对 整 个 区 域 的 经 济 发 展 起 到 一 个 推 动 和 创 新 的 作 用 。 培 育 产 业 发 展 的 基 础 、引 导产 业发 展方 向、 提供 经济 能级 提升

44、 的新 空间 。保 持持 续性 的发 展源 泉。 传统文化产业园区 传统文化产业园区 【 【 两岸风 两岸风 时代 时代 】 】 文化创意社区文化生活复合城区 文化创意社区文化生活复合城区- 1 2 - B B B B 、 园 区建 设开 发与 产业 科学 运营 并重 的原 则 园 区 发 展 从 粗 放 型 的 物 业 租 赁 、 政 策 优 惠 转 变 为 构 建 科 学 的 产 业 整 合 、 综 合 产 业 服 务 、 产 业 发 展引 导和 培育 所形 成的 ，科 学运 营体 系。 C C C C 、 产 业地 产与 产业 服务 双引 擎原 则 形 成 产 业 聚 集 特 性 与 产

45、 业 服 务 品 牌 相 结 合 形 成 园 区 发 展 双 引 擎 。 为 园 区 的 产 业 容 量 提 升 、 行 业 地位 以及 产能 升级 转型 的柔 性平 台提 供核 心动 力。 D D D D 、 园 区社 会化 与产 业融 合化 的原 则 园 区 由 封 闭 的 单 一 生 产 性 园 区 ， 通 过 两 岸 文 化 交 流 为 主 导 ， 形 成 文 化 创 意 产 业 链 为 主 线 的 动 态 产业 圈， 升级 成多 元化 、专 业化 、开 放型 的创 新文 化社 区。 E E E E 、 强 调园 区建 设运 营理 论建 模与 实际 方案 相适 应的 实战 力原 则 通

46、 过 对 文 化 创 意 园 区 的 研 究 理 论 与 实 践 经 验 相 结 合 ， 达 到 建 设 具 备 实 战 能 力 的 文 化 创 意 园 区 的 科学 运营 管理 体系 。 二、 项目定位： 1 . 1 . 1 . 1 . 项目整体战略定位 本 项 目 “ 两 岸 文 化 创 意 产 业 园 ” 拟 在 、 和 市 人 民 政 府 的 支 持 推 动 下 ， 由 X X X X 股 份 有限 公司 牵头 ，打 造两 岸重 点、 海西 领先 、全 国知 名的 出版 和文 化创 意产 业聚 集带 ，确 立以 “ 出 版 + + + + 文 创 + + + + 电 子 商 务 + +

47、 + + 金 融 + + + + 商 业 配 套 ” 作 为项 目支 撑 ， 涵 盖图 书出 版 、 报 刊传 媒 、 数 字科 技 、 电 子商 务 、 网 游 动 漫 、 工 业 设 计 、 艺 术 创 意 、 职 业 教 育 、 演 艺 娱 乐 以 及 金 融 服 务 、 酒 店 和 商 业 配 套 、 产 权 交 易 、 运 营 管 理 等 领 域 。 努 力 争 取 国 家 、 省 、 市 各 级 政 府 的 用 地 、 财 税 、 人 才 、 技 术 等 方 面 的 政 策 激 励 和 扶 持 ， 完 善 园 区 的 资 金 、 信 息 、 公 共 技 术 配 套 服 务 ， 努

48、力 构 建 主 导 产 业 突 出 ， 支 撑 产 业 完善 ， 外 围产 业丰 富 、 衍 生产 业繁 荣的 “ 产 业聚 集 、 投 资融 资 、 项 目引 导 、 人 才开 发 、 文 化交 流 ” 五 大综 合服 务平 台 ， 形 成以 “ 企 业为 主体 ， 市 场为 导向 ， 人 才为 核心 ， 产 研相 结合 ” 的 具有 地 域特 色 的经 济社 会发 展支 柱型 文化 创意 产业 体系 。 2 . 2 . 2 . 2 . 定位思路 2 . 1 构 建两 岸文 化创 意产 业的 核心 竞争 能力 产 业发 展和 产业 服务 必须 同时 存在 动能 ，才 是园 区健 康发 展的

49、前提 条件 。- 1 3 - 自 主创 新是 真正 产业 发展 的源 动力 。 充 分利 用两 岸文 化交 流促 进产 业融 合与 发展 是本 项目 的特 征。 2 . 2 构 建完 善的 产业 运营 与产 业服 务功 能： 孵 化器 的专 业化 、多 样化 和有 效性 是培 育文 化创 意产 业基 础的 最有 效保 证。 强 调产 业服 务的 多样 化、 纵深 化是 产业 地产 发展 的必 然趋 势。 园 区自 身具 备产 业投 资、 融资 功能 ，以 带动 技术 创新 和产 业升 级。 2 . 3 园 区规 划与 建设 ： 园 区产 业规 划和 定位 必须 具有 前瞻 性和 差异 性。 园 区社 区化 、城 区化 是区 域发 展的 必由 之路 。 园 区集 聚化 （生 产、 生活 、经 济活 动、 文化