当前络营销发展中的热点问题探讨.ppt

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1、当前网络营销发展中的热点问题探讨,冯英健 2006年4月22日 江西 南昌,企业网络营销应用中的热点问题,企业需要什么样的网络营销 企业对网络营销产品的困惑 网络营销服务商面临的问题 网站优化与搜索引擎优化 搜索引擎竞价广告中的问题 网络营销效果的评估问题,企业对网络营销的认识提高,企业不仅需要网络营销，而且需要更有效的网络营销。 除了搜索引擎推广、B2B平台信息发布，我还能做什么网络营销？ 越来越多的网络营销的资源，如何有效利用？如何制定网络营销策略？,企业对网络营销综合方案的需求,网络营销不只是建设一个简单的企业网站。 网络营销也不只是购买各种网络营销推广产品。 综合性网络营销策略才能发挥

2、最大的价值。 问题：谁能提供网络营销综合方案？,网络营销服务商面临的问题,从产品销售型向顾问服务型战略转移； 从网站建设到网络营销管理的服务升级； 企业员工网络营销知识水平的整体提升。,对网站优化的认识,网站优化搜索引擎关键词排名？ 网站优化的三层含义：对用户优化；对搜索引擎优化；对网站管理维护优化。 网站优化：从网络营销总体策略高度进行的一项系统的工作，主要通过对网站结构、内容等基本要素的优化设计，为用户获取网站信息提供方便。,网站优化与搜索引擎优化的关系,搜索引擎优化是网站优化的组成部分； 对搜索引擎优化与对用户优化的基本出发点是一致的； 网站优化必然要考虑对搜索引擎的优化； 网站优化是网

3、络营销策略重要内容之一。,网站优化与搜索引擎排名的关系,网站优化：全局性、系统性、效果持久性；注重网站内部基本要素的优化；以用户获取有效信息为基本出发点。 搜索引擎排名：注重网站链接等外部因素，属于局部性的工作，并且仅仅关注少数重要关键词的排名位置，忽略用户的需求特征检索行为。 网站优化可以达到搜索排名的效果，搜索排名无法替代全面的网站优化。,搜索引擎竞价广告热点问题,热门关键词每次点击价格上涨； 付款的学问越来越多的竞争者，如何才能获得好的广告位置； 搜索引擎竞价广告中的点击欺诈； 用户的无意点击造成广告客户浪费； 搜索引擎广告的投资收益率评估。,网络营销效果评估,没有完善的全面评价网络营销

4、效果的指标体系； 常见评价方式：访问量指标、在线销售额、专题活动评价等，如搜索引擎广告效果评估、网站专业性评价等； 目前比较成熟的方法：网站访问量统计分析，值得引起重视。,网络营销发展动态,国家进一步加大对中小企业信息化的投入，支持中小企业信息化应用； 中国互联网协会领导下的网络营销指南工作组正在筹建； 网络营销指南丛书将在年内出版； 针对企业网站运营及市场人员的实用网络营销培训工程即将启动； 搜索引擎广告的投资收益率评估。,谢谢大家！,网络营销管理顾问 网络营销指南 网上营销新观察 网络营销教学网站 Email: 电话：0755-26502263 ;13622315191 MSN:,