DB12 T 695-2016 天津品牌指数及评价方法.pdf

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1、ICS 03.120.01 A 00 DB12 天津市 地 方 标 准 DB12/T 695 2016 天津 品牌指数及评价方法 Tianjin brand index and evaluation method 2016 - 12 - 30 发布 2017 - 02 - 01 实施 天津市市场和质量监督管理委员会 发布 DB12/T 695 2016 I 目 次 前言 II 1 范围 1 2 术语和定义 1 3 评价 指标 1 4 评价方法 2 5 评价程序 4 附录 A（资料性 附录） 纳入天津品牌奖项目录 5 DB12/T 695 2016 II 前 言 本标准按照 GB/T 1.1-2

2、009规则起草。 本标准由 天津市市场和质量监督管理委员会 提出并归口。 本标准起草单位： 天津市质量管理研究所、天津财经大学、 南开大学 本标准主要起草人： 高建国、彭涛、李哲、李娜、丛屹、杜建刚、王忠发、毕然、王杰、段志民、党代柱、李士红、张宇、陈晨。 本标准于 2016年 12月首次发布。 DB12/T 695 2016 1 天津品牌指数及评价方法 1 范围 本标准规定了实施天津品牌指数评价指标和方法，包括区域品牌评价指标、测算方法、权重计算与修正、数据收集、发布与报告等。 本标准适用于对 天津市 各级行政区域的品牌指数 进行 测评。 2 术语和定义 下列术语和定义适用于本文件。 2.1

3、 天津品牌指数 Tianjin brand index 是指反映天津市行政区划范围内品牌信息在不同时 间上变化程度和变化趋势的特殊相对数。 3 评价 指标 表 1 天津品牌指数 评价 指标体系 一级指标 二级指标 三级指标 指标释义 品牌影响力 组织奖项 国际级奖项数量 区域内组织获得国际级奖项数量。 国家级奖项数量 区域内组织获得国家级奖项数量。 市级奖项数量 区域内组织获得市部级奖项数量。 其他奖项数量 区域内组织获得其他奖项数量。 个人奖项 国际级奖项数量 区域内个人获得国际级奖项数量。 国家级奖项数量 区域内个人获得国家级奖项数量。 市级奖项数量 区域内个人获得市部级奖项数量 。 其他

4、奖项数量 区域内个人获得其他奖项数量。 品牌支撑力 品牌战略 组织机构设置 品牌发展专门机构的设置情况，是否建立了品牌建设专门领导机构，是否区政府领导牵头，是否建立了品牌建设专门办事机构，是否明确职能分工。 战略规划制定 制定区域品牌战略 和规划 情况，是否将品牌战略纳入区域发展战略 ， 否建立了品牌发展的中长期规划。 激励扶持 政策支持 区域品牌建设发展机制及政策文件制定情况，是否建立了品牌建设激励机制、政策扶持机制、危机处理机制，并制定相关政策。 DB12/T 695 2016 2 品牌推广 地区政府利用网络、广播 、电视及报纸等形式宣传推广品牌，组织开展节会、展会、推介会及论坛宣传推广品

5、牌情况。 工作经费投入 在品牌发展方面投入的工作经费总额（不包含奖励资金）占区域 GDP 的比率 。 奖励资金投入 在品牌奖励方面投入资金的总额。 基础建设 标准化基础 标准化建设建立健全标准化建设情况。 计量基础 法定计量技术机构建设及计量服务监管政策支持情况。 认证认可基础 开展地方认证认可体系建设情况。 检验检测基础 支持建立检验检测、质量控制和技术评价公共服务平台情况。 效果评估 政府服务满意度 对市场主体和服务对象开展满意度调查评价 品牌保护力 知识产权 专利、版权数量 区域内企业拥有有效专利、软件著作权的数量。 专利、版权比率 区域内有效专利、软件著作权占本区内市场主体 数量的 比

6、率。 企业注册商标数量 区域内有效注册商标数量。 企业注册商标比率 区域内注册商标占本区内市场主体 数量的 比率。 权益保护 商标专利侵权行政案件数量 区域内发生商标专利侵权行政案件的数量。 商标专利侵权行政案件案值 区域内发生商标专利侵权行政案件的案值。 商标专利侵权行政案件结案率 区域 内发生商标侵权行政案件的结案数量占立案数量的比率。 移交司法的商标侵权行政案件数量 区域内移交司法部门的商标侵权行政案件的数量。 信用监管 失信联合惩戒主体数量 区域内失信联合惩戒主体数量。 严重失信企业比率 区域内严重失信企业数量占区域内企业总数的比率。 此项指标为负向指标。 4 评价 方法 4.1 计算

7、 公式 天津品牌指数 （ TBI）计算 公式为： DB12/T 695 2016 3 ( 0 ), ijk ijki j k ijkBTB I B (1) （ 1）式中： i为一级指标的个数； j为单个一级指标下包含二级指标的个数； k为 单个二级指标下包含三级指标的个数； ijkB 表示第 i个一级指标下的第 j个二级指标下的第 k个三级指标的得分； (0)ijkB 表示基期 第 i个一级指标下的第 j个二级指标下的第 k个三级指标的得分； ijk 表示 第 i个一级指标下的第 j个二级指标下的第 k个三级指标的综合权重。 ijk 计算 公式 如下： ( ) ( , )i i jijk i

8、j k (2) （ 2）式中： i 为一级指标 在 该层的分层权重，且满足 1ii ； ()ij 为第 i个一级指标下的二级指标 在 该层的 分层 权重，且满足 () 1ijj ； (,)ijk 为 第 i个一级指标下的第 j个二级指标下的三级指标 在 该层的 分层 权重，且满足 ( , ) 1ijkk 。 4.2 指标评分方法 三级指标为主观量时，依据评价要点 评分（每个评价年度确定当年评价要点） 。 三级指标为 数量、比率等 客观统计量时，计算其标准化得分， 当指标为正向指标时， 标准化得分计算公式如下： m a xm a xm a x6040 60100ijk av gijk ijkav

9、 gijkav gijk ijk av gijk ijk ijk ijkav gijk ijkijk ijkxxbbxbB b x bbbxb =(3) （ 3）式中， xijk表示 第 i个一级指标下的第 j个二级指标下 第 k个三级指标的实际值， avgijkb 表示该指标的起点值（行业平均值）， maxijkb 表示该指标的目标值（理想最优值）。 对于不同的客观量指标， Bijk的量纲是一致的，取值在 0至 100范围内。 相应的， 当指标为负向指标时，其标准化得分计算公式如下： DB12/T 695 2016 4 m inm inm inm a xm a xm a xm a x1004

10、 0 6 0600ijk ijka v gijk ijk a v gijk ijk ijka v gijk ijkijkijk ijk a v gijk ijk ijka v gijk ijkijk ijkxbbxb x bbbBbxb x bbbxb =(4) （ 4）式中， minijkb 表示该指标的 目标值（理想最优值） ， avgijkb 表示该指标的 起 点值（行业平均值），maxijkb 表示该指标的不允许值（不允许出现的最高值）。 4.3 权重确定 指标权重需根据历史调查数据、德尔菲法和变异系数法确定。可组织专家根据实际情况确定相关评分指标分值。 5 评价程序 5.1 数据收集

11、 数据收集采用定期上报和自动采集两种方式，定期上报是指各区政府定期通过 天津 品牌指数测评系统在线填报或补充、更新本区域品牌建设相关信息，自 动采集是指品牌指数测评系统从天津市市场主体信用信息公示系统中自动 获取需要的数据。 5.2 数据验证 在每个评价周期内，评价 部门需结合证实性 材料，对各区政府上报内容进行验证，经数据验证后确定各分指标最终得分。 5.3 指标数据计算周期 指数指标按照定期计算与实时计算结合方式确定周期，其中奖项信息、失信行 为等根据检索信息的更新周期，指数实时更新，其余指标项每年度进行一次指数评价 。 5.4 指数 计算 评价采用计算机评分系统（即品牌指数测评系统），指

12、标 值由评分系统自动计算、排序。 5.5 发布与报告 天津品牌指数在网站公开、实时发布。必要时，每年度 评价 部门应组织编写天津品牌指数综 合分析报告，报告内容应包括测算范围、内容、结论及改进建议等。评价 部门应将分析报告传递到相应政府部门，使信息得到有效应用。 DB12/T 695 2016 5 附录 A （资料性附录） 纳入天津品牌奖项目录 表 A.1 天津品牌奖项目录 奖项类别 奖项级别 具体品牌奖项名称 组织奖项 国际级奖项 国家级奖项 国家科技进步奖 国家优质工程奖 中国建设工程鲁班奖 中国质量奖 知名品牌创建示范区 中国专利奖 国家知识产权示范城区 驰名商标 地理标志 农业标准化示

13、范区 中国标准创新贡献奖 服务业标准化示范单位 循环经济标准化试点 中国专利奖 国家知识产权示 范城区 中国出口质量安全示范企业 中国出口工业产品质量安全示范区 中国出口食品农产品质量安全示范区 生态原产地产品保护 市级奖项 天津市建设工程海河杯奖 天津质量奖 天津名牌 天津市著名商标 天津市商标战略实施示范区、示范企业 诚信计量示范街 天津市水利工程优质奖 -九河杯 天津专利奖 天津市科学技术进步奖 天津市国际知名品牌 天津市重点培育的国际自主品牌 天津市知名农产品品牌金农奖 质量攻关 天津市专精 特新产品技术 其他奖项 DB12/T 695 2016 6 个人奖项 国际级奖项 国家级奖项 市级奖项 星级驾驶员 津门工匠 天津市“工人发明家” 职工先进操作（工作）法 职工优秀技术创新成果 其他奖项 _