DB12 T 695-2026 品牌指数及评价方法.pdf

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1、 ICS 03.120.01 CCS A 00 12 天津市地方标准 DB12/T 6952026 代替 DB12/T-695-2020 品牌指数及评价方法 Brand index and evaluation method2026-08-25 发布2026-09-25 实施天津市市场监督管理委员会发 布 DB12/T 6952026 I 前言 本文件按照GB/T 1.12020标准化工作导则 第1部分：标准化文件的结构和起草规则的规定起草。本文件代替DB12/T 695-2020品牌指数及评价方法，与DB12/T 695-2020相比，除结构调整和编辑性改动外，主要技术变化如下：a)更改了评

2、价指标体系中品牌影响力的二级指标和三级指标（见第4章）；b)增加了评价指标体系中基础建设的三级指标“质量发展基础”（见第4章）；c)更改了评价指标体系中三级指标“标准化基础”、“计量基础”、“认证认可基础”、“检验检测基础”的指标释义（见第4章）；d)更改了评价指标体系中“信用监管”的三级指标（见第4章）；e)调整了评价方法各条款的顺序（见第5章）。本文件由天津市市场监督管理委员会提出并归口。本文件起草单位：天津市市场监督管理委员会、天津中质管理咨询有限公司。本文件主要起草人：刘爽、田洪林、陈晨、闫鸣飞、吴利蕊、陈莹、刘桂芸、党代柱。本文件及其所代替文件的历次版本发布情况为：2016 年首次发

3、布为 DB12/T 695-2016；2020 年为第一次修订；本次为第二次修订。DB12/T 6952026 1 品牌指数及评价方法 1 范围 本文件规定了品牌指数评价指标体系和方法。本文件适用于对各级行政区域的品牌指数进行测评。2 规范性引用文件 本文件没有规范性引用文件。3 术语和定义 下列术语和定义适用于本文件。3.1 品牌指数 brand index 反映行政区域范围内品牌信息在不同时间上变化程度和变化趋势的特殊相对数。3.2 品牌得分 brand score 反映特定时间段内行政区域推动品牌工作效果的数值。4 评价指标体系 评价指标体系包括品牌影响力、品牌支撑力、品牌保护力3个一级

4、指标、8个二级指标和24个三级指标，指标体系的具体情况见表1。表1 评价指标体系 一级指标 二级指标 三级指标 指标释义 评价目的 品牌影响力 品牌实力水平 国际奖项数量 区域内组织或个人获得国际级别的品牌奖项、荣誉、称号 通过区域内组织或个人获得各级工业、农业、服务业品牌奖项、荣誉、称号情况体现区域内品牌的社会公信力 国家奖项数量 区域内组织或个人获得国家级别的品牌奖项、荣誉、称号 行业奖项数量 区域内组织或个人获得特定行业或专业机构颁发的品牌奖项、荣誉、称号 省级奖项数量 区域内组织或个人获得省级的品牌奖项、荣誉、称号 DB12/T 6952026 2 表1 评价指标体系（续）一级指标 二

5、级指标 三级指标 指标释义 评价目的 品牌影响力 品牌创新基础 有效专利数量 区域内有效专利数量 通过区域内专利和商标信息，反映整体区域的创新基础 户均有效专利量 区域内经营主体户均专利数量注册商标数量 区域内注册商标数量 户均注册商标量 区域内经营主体户均商标数量 品牌价值量化 品牌价值评价数量 区域内组织参与品牌价值评价数量 通过区域组织参与品牌价值评价数量反映头部组织品牌价值水平 品牌建设成效 政府品牌建设服务公众满意度 公众对政府品牌建设的评价情况 通过对公众开展品牌建设满意度调查评价，反映区域品牌建设成效 品牌支撑力 品牌战略 组织机构设置 区域品牌领导机构建设；品牌专门办事机构建设

6、品牌机构职能分工等情况 通过区域内品牌战略规划和品牌组织机构建设情况，反映区域对品牌发展的战略支撑情况 战略规划制定 区域品牌发展战略；品牌发展中长期规划等情况 激励扶持 政策支持 区域品牌建设激励、扶持、危机处理等方面机制建设和政策制定等情况 通过区域对品牌建设的政策支持、开展品牌推广行动和品牌奖励投入等方面，反映区域对品牌发展的激励支撑情况 品牌推广 区域政府利用网络、广播、电视及报纸等形式宣传推广品牌，组织开展节会、展会、推介会及论坛宣传推广品牌情况 奖励资金投入 区域在品牌奖励方面投入资金的总额 基础建设 标准化基础 区域内主导或参与制修订的国际标准、国家标准、行业标准数量；新增自我

7、声明公开标准数量和发布对标结果数量；国家级、市级标准化试点创建数量等情况 通过对区域内标准化、计量、认证认可、检验检测、质量发展五大基础建设情况的评价，反映区域对品牌发展的基础支撑情况 DB12/T 6952026 3 表1 评价指标体系（续）一级指标 二级指标 三级指标 指标释义 评价目的 品牌支撑力 基础建设 计量基础 区域内依法设置计量检定机构的社会公用计量标准数量；强检项目覆盖率达标；注册计量师数量；区域内财政部门对依法设置计量检定机构仪器设备经费支持等情况 通过对区域内标准化、计量、认证认可、检验检测、质量发展五大基础建设情况的评价，反映区域对品牌发展的基础支撑情况 认证认可基础 区

8、域内获得强制性产品认证、自愿性工业产品认证、食品农产品认证、管理体系认证、服务认证的有效认证证书数量等情况 检验检测基础 区域内获得国家质检中心和省级资质认定的检验检测机构数量等情况 质量发展基础 区域内申报质量攻关成果数量；区域内质量基础设施“一站式”综合服务平台数量等情况 品牌保护力 权益保护 商标、专利等领域知识产权执法工作开展情况 加强商标专利跨区域、全链条保护，适时组织开展专项执法行动并取得积极成效的情况 通过对商标、专利等领域知识产权执法工作开展情况的评价，体现区域品牌权益保护的情况 商标专利侵权行政案件结案率 区域内打击、查处商标侵权行政案件的结案数量占立案数量的比率 信用监管

9、信用风险较低企业比率 区域内信用风险“低”和“一般”的企业占区域内企业总数的比率 通过对企业信用监管的情况，体现区域品牌监管保护的情况通过对商标、专利侵权案件打击、查处情况的评价，体现区域品牌权益保护的情况 列入经营异常名录经营主体比率 区域内当前列入经营异常名录经营主体数量占区域内经营主体总数的比率。此项指标为负向指标 注：奖项、荣誉、称号等均为品牌奖项范畴，颁发或认定机构为国际组织、国家或省（市）政府/部委、协会等 5 评价方法 概述 5.1 DB12/T 6952026 4 品牌指数是基于品牌得分得出，是当期品牌得分与基期品牌得分之间的比值，品牌得分是评价体系的指标数据量化加权演算的结果

10、评分方法 5.2 三级指标为主观量时，使用主观评价法进行评分。三级指标为数量、比率等客观统计量时，计算其标准化得分，当指标为正向指标时，标准化得分计算公式（1）如下：=60 40+60 100 (1)式中：Bijk第i个一级指标下的第j个二级指标下的第k个三级指标的得分；xijk第i个一级指标下的第j个二级指标下第k个三级指标的计算值；该指标的最低值（预期出现的最低值）；该指标的目标值（指标预期达成的理想最优值）。对于不同的客观量指标，Bijk的量纲是一致的，取值在60至100范围内。相应的，当指标为负向指标时，其标准化得分计算公式（2）如下：=100 40+60 60 (2)式中：Bijk

11、第i个一级指标下的第j个二级指标下的第k个三级指标的得分；xijk第i个一级指标下的第j个二级指标下第k个三级指标的计算值；该指标的目标值（指标预期达成的理想最优值）；该指标的最高值（预期出现的最高值）。计算公式 5.3 品牌得分（BS）计算公式（3）为：=(3)式中：BS当期品牌得分；Bijk第i个一级指标下的第j个二级指标下的第k个三级指标的得分；ijk第i个一级指标下的第j个二级指标下的第k个三级指标的综合权重。ijk计算公式（4）如下：=()()(4)式中：ijk第i个一级指标下的第j个二级指标下的第k个三级指标的综合权重;一级指标在该层的分层权重，且满足=1；DB12/T 69520

12、26 5()第i个一级指标下的二级指标在该层的分层权重，且满足（）=1；()第i个一级指标下的第j个二级指标下的三级指标在该层的分层权重，且满足（）=1。品牌指数（TBI）计算公式（5）为：=(0)100 (5)式中：TBI区域品牌指数；BS当期品牌得分；BS（0）基期品牌得分，BS（0）的计算方法同BS。权重确定 5.4 指标权重采用主客观结合方式进行确定。品牌实力水平下三级指标数据处理 5.5 5.5.1 计算公式 品牌实力水平下三级指标数据的处理具体见公式（6）：=(6)式中：xk品牌实力水平第个三级指标的计算值；vkm品牌实力水平第个三级指标第类奖项的调节参数；dkm品牌实力水平第个三级指标第类奖项的数量。5.5.2 调节参数的确定 根据品牌奖项影响程度对品牌影响力指标中国际奖项、国家奖项、行业奖项、省级奖项进行调节，调节参数需根据奖项的评选频次、评选数量等方面确定。