DB54 T 0274.1-2023 地球第三极品牌评价体系 第1部分：通则.pdf

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1、ICS03.140CCS A 00DB 54西藏自治区地方标准DB 54/T 0274.12023地球第三极品牌评价体系第 1 部分：通则2023-07-01 发布2023-08-02 实施西藏自治区市场监督管理局发 布DB 54/T 0274.12023I目次前言.II引言.III1 范围.12 规范性引用文件.13 术语和定义.14 评价原则.14.1 地域特色.14.2 创新发展.14.3 公平公正.15 评价指标.25.1 生态禀赋.25.2 品质水平.25.3 品牌成效.36 指标测算.36.1 指标选取.36.2 权重确定.46.3 数据获取.46.4 测算方法.47 评价过程.4

2、7.1 评价申请.47.2 申请受理.47.3 材料评审.47.4 综合评价.57.5 结论报告.57.6 结果应用.57.7 违规处理.58 评价机构及人员.58.1 评价机构.58.2 评价人员.5参考文献.6DB 54/T 0274.12023II前言本文件按照GB/T 1.12020标准化工作导则第1部分：标准化文件的结构和起草规则的规定起草。本文件与DB/T 0274.2地球第三极品牌评价体系 第2部分：高原生物品牌评价要求、DB/T 0274.3地球第三极品牌评价体系 第3部分：西藏民族特色文化创意品牌评价要求、DB/T 0274.4地球第三极品牌评价体系 第4部分：西藏绿色食品药

3、品加工制造品牌评价要求、DB/T 0274.5地球第三极品牌评价体系 第5部分：西藏旅游服务品牌评价要求共同构成支撑西藏自治区地球第三极品牌建设的基础性地方标准体系。请注意本文件的某些内容可能涉及专利。本文件的发布机构不承担识别专利的责任。本文件由地球第三极产业发展有限公司提出。本文件由西藏自治区市场监督管理局归口。本文件起草单位：地球第三极产业发展有限公司、中国标准化研究院、西藏自治区标准化研究所、中检集团西藏有限公司、西藏自治区广播电视局162台、昌都市市场监督管理局、西藏满百健康科技有限公司。本文件主要起草人：扎西央宗、斯郎维色、次旺多吉、石维彬、贡桑卓玛、杨斐、谢磊、周方高、格桑次仁、

4、洛松次仁、彭晶、吴芳、段琦、康键、苏雪妍、张宁、扎桑拉姆、袁斌。DB 54/T 0274.12023III引言2017年8月19日，习近平总书记致中国科学院青藏高原综合科学考察研究队的贺信中指出“青藏高原是世界屋脊、亚洲水塔，是地球第三极，是我国重要的生态安全屏障、战略资源储备基地，是中华民族特色文化的重要保护地”，并赋予西藏自治区“保护好世界屋脊、亚洲水塔、地球第三极”的重大使命。2020年，西藏自治区统筹区域经济社会发展与生态文明建设，以大历史观、时代使命、全球视野重新审视区域发展新格局，确立了地球第三极品牌建设战略，把地球第三极品牌建设放到推动产业提升、经济发展、生态文明建设的显著位置。

5、通过体系化、整合化开展地球第三极品牌建设，带动西藏地区生态保护、经济发展、社会进步良性循环。地球第三极品牌建设工作刚刚起步，迫切需要建立权威性、立体化的地球第三极品牌标准体系，为地球第三极品牌的评价认定、高效管理、协同发展提供可依据的标准化支撑，进而构建形成企业主动、政府推动、品牌带动、产业联动的发展格局，助力西藏特色产业规模化、集群化、品牌化高质量发展。DB 54/T 0274.120231地球第三极品牌评价体系第 1 部分：通则1范围本文件规定了地球第三极品牌评价的通用要求，确立了地球第三极品牌的评价原则、评价指标、指标测算、评价过程、评价机构及人员等内容。本文件适用于西藏自治区地球第三极

6、品牌的评价和管理活动。2规范性引用文件下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。其中，注日期的引用文件，仅该日期对应的版本适用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本文件。GB 3095环境空气质量标准GB 3838地表水环境质量标准GB 15618土壤环境质量农用地土壤污染风险管控标准（试行）GB/T 29185品牌 术语3术语和定义GB/T 29185界定的以及下列术语和定义适用于本文件。3.1地球第三极品牌 brand of the Third Pole of the Earth依托西藏自治区独特的地理特征、生态环境、人文环境所产生的，具

7、备独特生态禀赋、卓越品质水平和显著品牌成效的区域品牌。3.2地球第三极品牌评价 brand evaluation of the Third Pole of the Earth对西藏自治区种植、研发、设计、生产、制造、提供的产品和服务，是否符合地球第三极品牌评价标准进行判断、分析并作出结论的活动。4评价原则4.1地域特色评价指标应能够体现西藏自治区独特的生态禀赋，卓越的品质水平以及显著的品牌成效。4.2创新发展地球第三极品牌评价旨在推动西藏自治区相关组织持续满足用户及相关方需求，持续加强创新发展的动力，持续引领区域经济高质量发展。4.3公平公正地球第三极品牌评价过程应按照地球第三极品牌评价系列地

8、方标准及相关规定开展，做到实事求是、客观公正、科学公平。DB 54/T 0274.1202325评价指标5.1生态禀赋5.1.1环境禀赋地球第三极品牌应体现西藏自治区独特的地理位置、自然生态以及文化生态。具体评价指标包括但不限于：地理位置，应位于西藏自治区行政区域内；自然生态，品牌组织所在市或县环境空气质量达到 GB 3095 规定的一级标准，主要江河、湖泊水质不低于 GB 3838 规定的类标准，土壤环境质量满足 GB 15618 规定的相关要求；文化生态，能够体现西藏独特民族特色的饮食、服装、礼仪、节日等方面的独特习俗等。5.1.2可持续发展能力地球第三极品牌生产或服务过程应贯彻绿色发展理

9、念，具备可持续发展能力。可从以下方面进行评价，包括但不限于：绿色生产情况；生态环境保护措施；可持续发展体系建设等。5.2品质水平5.2.1质量管理地球第三极品牌宜建立科学、完备的质量管理体系，具备质量保障能力，可从以下方面进行评价，包括但不限于：质量管理水平，包括制度建设、体系认证、获得奖励等方面；质量安全水平，包括质量安全管控措施、成效等方面；产品（或服务）质量水平，包括执行标准、检验检测等方面；质量保证能力，包括质量溯源管理、顾客投诉处理等方面。5.2.2创新能力地球第三极品牌宜具备稳定、有效的创新能力，可从以下方面进行评价，包括但不限于：创新资源保障，包括研发人员数量、研发经费投入等；创

10、新平台建设，包括实验室、工程中心、技术中心、院士工作站等；创新成果保护，包括专利保护、商标注册、防伪设计、著作权保护、参与标准化工作情况等。5.2.3服务与市场能力地球第三极品牌宜具备全面、优质的市场服务能力，可从以下方面进行评价，包括但不限于：服务能力，宜建立标准化服务流程、行为规范、响应机制，并向市场公开组织的服务承诺；服务供给，宜提供丰富多样的服务项目，建立及时、便捷的顾客服务获取渠道；服务保障，宜配备数量充足、资质符合、能力可靠的服务人员，宜配备支撑服务过程实现的有效设备；服务评价，宜采用顾客满意度测评等方式对服务质量进行评价，促进持续改进等。DB 54/T 0274.1202335.

11、2.4品牌运营地球第三极品牌宜具备专业、稳定的品牌运营能力，可从以下方面进行评价，包括但不限于：品牌运营人员；品牌宣传推广；品牌历史；品牌荣誉等。5.3品牌成效5.3.1经济效益地球第三极品牌宜具备高于区域平均水平的经济效益，可从以下方面进行评价，包括但不限于：资产规模；销售收入；盈利能力等。5.3.2社会效益地球第三极品牌宜对当地社会发展带来显著效益，可从以下方面进行评价，包括但不限于：纳税贡献；带动本地就业情况；带动本地产业发展情况；社会公益贡献等。5.3.3文化效益地球第三极品牌宜对西藏自治区文化传承发展做出积极贡献，可从以下方面进行评价，包括但不限于：文化传承与保护；文化创新与发展等。

12、5.3.4生态效益地球第三极品牌宜对西藏自治区生态保护与发展产生积极影响，可从以下方面进行评价，包括但不限于：资源合理开发利用；减污节能降耗成效；生态与经济平衡发展等。6指标测算6.1指标选取指标选取需考虑但不限于以下方面：充分体现品牌所属行业的特征；可通过定量或定性方法对指标进行评价；评价数据可通过合理商业努力获得；评价指标宜具有代表性，避免重复计算；区域或产业发展引领趋势等。DB 54/T 0274.1202346.2权重确定宜考虑被评价品牌主体所在行业特性，根据评价指标反映地球第三极品牌价值观的重要性，赋予相应的权重。指标权重的确定可采用专家分析法、基于统计数据的客观赋值法等方法中的一种

13、或几种方法的组合，结合评价目的予以确定。6.3数据获取评价数据获取的渠道包括但不限于：被评价品牌主动提供或公开发布的信息和数据；评价机构采用调查、检测等方式获取的与评价相关的信息和数据；可采信的第三方机构提供的调查报告、检验检测报告等文件；政府部门公布的相关统计数据；社会媒体公开发布的相关信息等。6.4测算方法根据具体行业品牌评价要求给出的评价指标进行量化评价。通过对每项指标的量化分值进行加权求和计算得到品牌评价结果。计算公式见式（1）：(1)式中：K品牌评价结果；Ki第i个评价指标的量化分值；Wi第i个评价指标的权重。7评价过程7.1评价申请申请评价的组织应按照地球第三极品牌评价机构的要求，

14、提出品牌评价申请，并提交相关数据支撑文件，包括但不限于：企业简介；经营资质证书复印件/扫描件；评价指标情况及相关证明文件；财务报表；数据真实性承诺；其他相关证明文件。7.2申请受理地球第三极品牌评价机构收到评价申请后，应对申请材料进行审核，作出书面回复是否受理申请、并一次性告知申报材料是否完整以及需要补充的材料等。如申请材料不符合评价要求，评价机构应书面给出具体不符合项的说明。7.3材料评审DB 54/T 0274.120235评价机构组织专家依据申请组织所属行业的具体评价细则以及地球第三极品牌管理办法等要求，对申请组织的申报材料进行评审、打分，合议后形成初步打分意见。7.4综合评价评价机构结

15、合材料评审情况，对申报材料进行综合分析和评价。必要时可通过现场评审对申报材料进行核实。7.5评价结论评价机构综合材料评审、综合评价和（或）现场核实的结果，形成地球第三极品牌评价结论。7.6结果应用评价机构宜对评价结果进行社会公示。公示无异议后，对符合标准要求的申报对象可认定为地球第三极品牌。7.7违规处理被认定的地球第三极品牌有下列情形之一，取消认定。包括：发生不良信用记录；存在弄虚作假行为，提交资料不实；发生产品质量、安全生产、环境保护等事故；发生侵犯知识产权行为；品牌产品停产一年（含）以上；超范围使用专用标识；拒不接受监督检查；其它暂停或停止情形等行为，等。发生上述行为的地球第三极品牌，须

16、立刻停止使用专用标识。8评价机构及人员8.1评价机构地球第三极品牌评价机构由西藏自治区地球第三极品牌建设专项推进组负责遴选、认定并考核监督。8.2评价人员地球第三极品牌评价人员应具备相关工作经验及能力，熟悉西藏自治区地域特色，并具备产业、品牌相关实践经验。DB 54/T 0274.120236参考文献1 GB/T 29186.1 品牌价值要素评价 第1部分：通则2 GB/T 29186.2 品牌价值要素评价 第2部分：有形要素3 GB/T 29186.3 品牌价值要素评价 第3部分：质量要素4 GB/T 29186.4 品牌价值要素评价 第4部分：创新要素5 GB/T 29186.5 品牌价值要素评价 第5部分：服务要素6 GB/T 29186.6 品牌价值要素评价 第6部分：无形要素7 GB/T 39654品牌评价 原则与基础（IDT：ISO 20671-2019）