DB 6108 T 08.15-2019 榆林山地苹果直销窗口建设规范.pdf

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1、ICS 65.020B 02 DB6108榆 林 市 地 方 标 准DB 6108/T 08.15 2019榆 林 山 地 苹 果 直 销 窗 口 建 设 规 范 2019 -12-20发 布 2020 -01-01实 施榆 林 市 市 场 监 督 管 理 局 发 布 DB6108/T08.15 2019 I 前 言本 标 准 根 据 GB/T 1.1 2009给 出 的 规 则 起 草 。本 标 准 由 榆 林 市 农 业 农 村 局 提 出 并 归 口 。本 标 准 主 要 起 草 单 位 ： 榆 林 市 果 业 技 术 推 广 中 心 。本 标 准 主 要 起 草 人 ： 王 玲 、 戴

2、 广 庆 、 于 海 礁 、 田 红 炎 、 刘 娜 、 刘 浪 、 路 飞 雄 、 张 娜 、 越 、 张 卫 宁 。本 标 准 首 次 发 布 。联 系 信 息 如 下 ：联 系 单 位 ： 榆 林 市 果 业 技 术 推 广 中 心 。联 系 人 ： 田 红 炎 。联 系 电 话 ： 0912-6662603。 地 址 ： 榆 林 市 西 沙 柳 营 西 路 榆 林 农 业 大 厦 3楼 302室 。 DB6108/T08.15 2019 1 榆 林 山 地 苹 果 直 销 窗 口 建 设 规 范1 范 围本 标 准 规 定 了 在 国 内 大 中 城 市 设 立 榆 林 山 地 苹 果

3、 直 销 窗 口 的 建 设 标 准 、 运 行 规 则 。本 标 准 适 用 于 榆 林 市 境 内 的 苹 果 经 销 企 业 、 合 作 社 。2 规 范 性 引 用 文 件下 列 文 件 对 于 本 文 件 的 应 用 是 必 不 可 少 的 。 凡 是 注 日 期 的 引 用 文 件 ， 仅 所 注 日 期 的 版 本 适 用 于 本 文件 。 凡 是 不 注 日 期 的 引 用 文 件 ， 其 最 新 版 本 （ 包 括 所 有 的 修 改 单 ） 适 用 于 本 文 件 。 DB 6108/T 08.12 2019 榆 林 山 地 苹 果 鲜 果DB 6108/T 08.13 2

4、019 榆 林 山 地 苹 果 包 装 运 输 操 作 规 范3 术 语 与 定 义下 列 术 语 和 定 义 适 用 于 本 标 准 。3.1 直 销 窗 口指 由 榆 林 市 区 域 内 果 业 企 业 或 果 业 专 业 合 作 社 独 资 或 控 股 设 立 的 以 本 企 业 或 合 作 社 生 产 的 “ 榆 林 山地 苹 果 ” 为 主 要 销 售 产 品 的 经 营 性 实 体 商 店 或 网 店 。 直 销 窗 口 分 为 旗 舰 店 、 标 准 店 、 批 发 门 店 、 超 市 专柜 /专 区 、 网 店 。3.2 旗 舰 店位 于 国 内 大 中 城 市 的 繁 华 地

5、 段 、 产 品 系 列 齐 全 、 设 施 设 备 完 善 、 能 够 进 行 高 端 产 品 体 验 、 直 接 接 待和 服 务 中 、 高 端 消 费 群 体 的 直 销 窗 口 。3.3 标 准 店位 于 国 内 大 中 城 市 的 居 住 区 、 销 售 的 产 品 系 列 齐 全 、 设 施 设 备 完 善 、 直 接 接 待 和 服 务 中 、 高 端 消 费群 体 的 直 销 窗 口 。3.4 批 发 门 店位 于 国 内 大 中 城 市 大 型 水 果 批 发 市 场 、 主 要 从 事 榆 林 山 地 苹 果 品 牌 产 品 的 批 量 销 售 、 直 接 接 待 和 服

6、务 于 批 发 商 、 零 售 商 的 直 销 窗 口 。3.5 超 市 专 柜 /专 区 DB6108/T08.15 2019 2 在 国 内 大 中 城 市 大 型 超 市 设 立 的 专 门 从 事 榆 林 山 地 苹 果 品 牌 产 品 的 零 售 、 直 接 接 待 和 服 务 于 中 端 消费 群 体 的 直 销 窗 口 。3.6 网 店是 指 通 过 互 联 网 交 易 平 台 和 第 三 方 物 流 配 送 服 务 ， 从 事 榆 林 山 地 苹 果 品 牌 产 品 形 象 展 示 、 广 告 宣 传 、市 场 推 广 、 销 售 工 作 ， 直 接 服 务 于 网 络 消 费

7、 群 体 的 直 销 窗 口 。4 建 设 标 准4.1 实 体 店 建 设 标 准4.1.1 通 则4.1.1.1 建 设 地 点 人 口 要 求 设 立 榆 林 山 地 苹 果 实 体 店 的 城 市 人 口 应 达 到 80万 人 以 上 。4.1.1.2 宣 传 和 办 公 设 施实 体 店 应 有 专 用 门 楣 、 形 象 墙 等 宣 传 、 广 告 设 施 ， 配 备 电 脑 、 票 据 打 印 机 、 价 签 、 海 报 、 吊 旗 、 折页 架 、 X展 架 等 设 施 。4.1.1.3 管 理 制 度 牌配 置 统 一 的 管 理 制 度 牌 3个 ； 制 度 牌 设 计

8、要 求 ： 背 景 为 米 黄 色 ， 字 体 颜 色 为 宋 体 黑 色 ， 尺 寸 为 宽 40cm，高 60cm。4.1.1.4 贮 存 设 施应 在 直 销 窗 口 附 近 自 建 或 租 用 冷 藏 库 ， 存 量 达 50吨 以 上 ， 租 赁 期 限 和 门 店 一 致 。 4.1.1.5 着 装实 体 店 从 业 人 员 应 统 一 着 装 。4.1.2 旗 舰 店4.1.2.1 地 点应 选 在 城 市 商 业 区 或 人 口 流 量 较 大 的 主 干 道 临 街 门 店 。4.1.2.2 面 积应 达 到 150m 2以 上 。4.1.2.3 门 楣门 楣 宽 1100c

9、m， 高 200cm（ 宽 8cm、 高 200cm的 防 腐 木 间 隔 ， 面 做 油 漆 需 见 木 纹 ) “ 榆 林 山 地 苹 果 ”字 样 居 中 ， 字 体 遵 照 榆 林 市 统 一 要 求 的 字 体 ， 字 体 采 用 白 色 发 光 字 ， 且 金 属 围 边 ， 文 字 左 边 放 “ 陕 果 标识 ” ， 右 边 放 榆 林 山 地 苹 果 地 理 标 志 证 明 商 标 ， 右 下 部 放 企 业 （ 合 作 社 ） 商 标 、 名 称 、 联 系 电 话 。4.1.2.4 形 象 墙 DB6108/T08.15 2019 3 形 象 墙 宽 240cm， 高 2

10、80cm， 金 色 面 板 ， 左 上 部 放 “ 陕 果 标 识 ” ， 右 上 部 放 榆 林 山 地 苹 果 地 理 标 志 证明 商 标 ， “ 榆 林 山 地 苹 果 ” 字 样 居 中 上 部 ， 距 下 部 180cm， 采 用 LED发 光 字 ， 字 体 遵 照 统 一 要 求 的 字 体 。4.1.2.5 店 面 功 能 区 设 置应 设 产 品 销 售 区 、 产 品 体 验 区 、 业 务 洽 谈 区 、 品 牌 宣 传 区 ， 各 区 域 有 醒 目 文 字 标 注 。4.1.3 标 准 店4.1.3.1 地 点应 选 在 城 市 商 业 区 或 人 口 流 量 较

11、大 的 临 街 门 店 。4.1.3.2 面 积应 达 到 20m 2以 上 。4.1.3.3 门 楣门 楣 宽 300cm， 高 120cm， 灰 色 面 板 ， 牌 面 每 50cm垂 直 贴 一 条 宽 1cm的 深 色 线 条 ， 版 面 整 体 布 局 同4.1.3.4 形 象 墙宽 120cm， 高 150cm， 绿 色 板 面 ， 板 面 整 体 布 局 同 4.1.2.4。4.1.3.5 功 能 区 设 置设 立 产 品 销 售 区 和 品 牌 宣 传 区 。4.1.4 批 发 门 店 4.1.4.1 地 点应 选 择 在 大 型 水 果 批 发 市 场 门 店 。4.1.4.

12、2 面 积应 达 到 20m2以 上 。4.1.4.3 门 楣宽 300cm， 高 120cm， 采 用 乳 白 色 面 板 ， 版 面 布 局 同 4.1.2.3。4.1.4.4 形 象 墙按 4.1.2.4执 行 。4.1.4.5 功 能 区 设 置 设 立 苹 果 展 示 台 、 品 牌 宣 传 区 和 交 易 洽 谈 区 。4.1.5 超 市 专 柜 /专 区4.1.5.1 地 点应 选 在 大 型 超 市 生 鲜 果 蔬 区 。 DB6108/T08.15 2019 4 4.1.5.2 销 售 区 面 积应 达 到 10m2以 上 。4.1.5.3 功 能 区 设 置产 品 销 售

13、区 和 品 牌 宣 传 区 。4.2 网 店4.2.1 网 上 交 易 平 台选 用 淘 宝 、 天 猫 、 京 东 等 知 名 网 上 交 易 平 台 。4.2.2 物 流 服 务 平 台选 用 顺 丰 、 邮 政 特 快 专 递 、 铁 通 、 圆 通 、 申 通 等 物 流 公 司 。 4.2.3 网 上 品 牌 宣 传 区在 网 页 工 具 栏 下 面 设 立 品 牌 宣 传 区 ， 宣 传 区 以 “ 苹 果 生 产 基 地 向 上 过 度 为 天 空 蓝 ” 为 背 景 ， “ 榆 林山 地 苹 果 ” 字 样 居 中 ， 字 体 遵 照 统 一 要 求 的 字 体 ， 字 体 颜

14、 色 为 绿 色 ， 文 字 左 边 放 “ 陕 果 标 识 ” ， 右 边 放榆 林 山 地 苹 果 地 理 标 志 证 明 商 标 ， 右 下 部 放 企 业 （ 合 作 社 ） 商 标 、 名 称 、 联 系 电 话 。4.2.4 网 上 产 品 专 卖 区在 品 牌 宣 传 区 下 面 位 置 设 立 产 品 专 卖 区 ， 放 置 产 品 图 标 ， 产 品 图 标 打 开 后 ， 应 看 到 设 计 详 细 产 品 包装 规 格 、 产 品 产 地 及 质 量 分 级 、 价 格 、 运 输 形 式 、 理 赔 方 式 、 投 诉 电 话 等 内 容 。5 运 行 规 则5.1 实

15、 体 店 5.1.1 经 营 主 体 要 求应 具 有 店 面 所 在 地 企 业 法 人 证 、 税 务 登 记 证 ， 且 证 件 法 人 与 本 市 承 建 企 业 （ 合 作 社 ） 法 人 为 同 一 人 。5.1.2 经 营 （ 租 赁 ） 期 限经 营 期 限 应 不 少 为 3年 。5.1.3 卫 生 安 全 要 求实 体 店 各 区 卫 生 洁 净 ， 餐 具 摆 放 整 齐 ， 并 且 符 合 相 关 食 品 卫 生 标 准 。5.1.4 品 牌 宣 传 要 求应 立 体 利 用 店 面 空 间 ， 宜 在 货 架 上 方 、 柱 子 四 周 、 收 银 台 立 面 等 设

16、 立 品 牌 宣 传 区 。5.1.5 产 品 种 类 要 求 5.1.5.1 旗 舰 店 、 超 市 专 柜 /专 区店 内 产 品 应 全 部 为 榆 林 山 地 苹 果 及 其 深 加 工 产 品 和 榆 林 地 方 农 特 产 品 。 DB6108/T08.15 2019 5 5.1.5.2 标 准 店店 内 榆 林 山 地 苹 果 不 少 于 60%， 当 地 时 令 水 果 摆 放 面 积 不 能 超 过 总 面 积 的 40%， 榆 林 其 他 农 特 产 品 限入 。5.1.5.3 批 发 门 店以 榆 林 山 地 苹 果 为 主 ， 同 类 别 水 果 限 入 。5.1.6

17、管 理接 受 产 销 地 相 关 部 门 统 一 管 理 ， 管 理 制 度 长 期 公 示 。5.1.7 产 品 包 装应 符 合 DB 6108/T 08.13 2019 榆 林 山 地 苹 果 包 装 运 输 操 作 规 范 要 求 。 5.1.8 苹 果 质 量应 符 合 DB 6108/T 08.12 2019 榆 林 山 地 苹 果 鲜 果 要 求 。5.2 网 店5.2.1 网 店 装 潢要 求 美 观 大 方 ， 视 觉 冲 击 力 强 、 宣 传 氛 围 浓 厚 ， 图 片 清 晰 、 真 实 。5.2.2 网 店 管 理接 受 相 关 部 门 和 交 易 平 台 的 规 范 化 管 理 。5.2.3 物 流 管 理建 立 较 为 快 捷 、 安 全 、 功 能 健 全 的 配 送 体 系 。 5.2.4 售 后 服 务建 立 理 赔 标 准 、 处 理 投 诉 等 应 急 预 案 体 系 。5.3 宣 传 推 介 活 动各 个 直 销 窗 口 应 组 织 新 闻 媒 体 、 经 营 者 和 消 费 者 开 展 大 型 宣 传 推 介 活 动 ， 每 年 至 少 举 办 1场 次 ， 并利 用 窗 口 优 势 拓 宽 销 售 渠 道 ， 占 领 高 端 市 场 。_