【学历类职业资格】新闻事业管理自考题-17及答案解析.doc

《【学历类职业资格】新闻事业管理自考题-17及答案解析.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《【学历类职业资格】新闻事业管理自考题-17及答案解析.doc（20页珍藏版）》请在麦多课文档分享上搜索。

1、新闻事业管理自考题-17 及答案解析(总分：100.00，做题时间：90 分钟)一、B单项选择题/B(总题数：20，分数：30.00)1.新闻单位经营管理活动的指导原则是_ A.大力经营广告业务是新闻部门经营管理的头等大事 B.只重视社会效益而忽视经济效益 C.经济效益是新闻单位经营管理活动的最高指导原则 D.社会效益与经济效益相统一并以社会效益为最高准则（分数：1.50）A.B.C.D.2.就新闻单位来说，机构设置是_ A.是依据社会效益和经济效益相结合的原理在新闻传播实践中对不同的部门实行合理有序的分丁 B.依据各种媒体自身的不同特点，将其在实现“双重出售”功能时所需的各个工序组合为不同部

2、门，并确定它们不同的职责与职权的过程 C.是依据社会效益大于经济效益的原则对新闻机构的各个部门实行合理调配的过程 D.为了实现新闻部门的可持续发展，把火力经营广告和第三产业作为所有部门工作的重中之重的原则来办的过程（分数：1.50）A.B.C.D.3.我国新闻单位组织机构的改革方向应当是_ A.按照社会主义市场经济的要求，加大经济报道部门的投入，增强创收意识 B.大力实行人事制度改革，削减编采人员数量，扩大广告人员编制 C.实行重大新闻的有偿报道机制 D.逐步加大按产品原则组建部门的数量，以适应新闻单位向新闻集团发展的趋势（分数：1.50）A.B.C.D.4.报纸的单位成本，即每对开千张的出报

3、成本。计算方式是_ A.报纸单位成本=报纸总印张量(千印张)/出报成本 B.报纸单位成本=印刷报纸所消耗的总时间/必要劳动时间 C.报纸单位成本核算=出报成本/报纸总印量(千印张) D.报纸单位成本=印刷报纸所消耗的必要劳动时间/印刷工人所应当支付的劳动报酬（分数：1.50）A.B.C.D.5.广告成本分为直接成本和间接成本。直接成本是指_ A.新闻媒介直接作用于广告交易的费用和发布费用 B.新闻媒介直接用于广告发布的交易成本 C.新闻媒介直接用于广告制作的制作成本 D.新闻媒介和广告主共同承担的交易成本和发布成本（分数：1.50）A.B.C.D.6.下列关于报社多种经营的表述正确的一个是_

4、A.编采、发行、销售是报业的三大主业，除此之外，报社从事的其他各种活动都是报业的多种经营 B.广告、发行、印务与报社所从事的其他各项经营活动都应当属于报业的多种经营 C.广告、发行、印务是报业的三大主业，除此之外，报社从事的其他各种各样的经营活动均被称为报业的多种经营 D.报业的多种经营，除了广告、发行、编辑出版之外，还包括电子商务和房地产等项业（分数：1.50）A.B.C.D.7.开机率是指_ A.拥有电视机家庭人数与该国所有总人数之比 B.在某段时间，打开电视机家庭数与拥有电视机家庭总数之比 C.打开电视机人数与未打开电视机人数之比 D.未打开电视机的家庭数与拥有电视机的家庭总数之比（分数

5、：1.50）A.B.C.D.8.目前各新闻单位选用职工的方式主要有以下几种：_ A.永久聘用、临时招聘、社会兼职 B.社会招聘、自己培养、定向委培 C.毕业分配、留学人员、专家推荐 D.社会招聘、聘用兼职、毕业分配（分数：1.50）A.B.C.D.9.资本主义国家新闻产业集团出现的原因是_ A.新闻自由发展的必然结果 B.资本主义政治、经济和社会发展的必然结果 C.资本主义垄断性造成的 D.资本主义对外扩张的需要（分数：1.50）A.B.C.D.10.目前我国新闻单位职工培训主要的四种形式是_ A.领导帮扶、专家帮带、社会实践、理论指导 B.深入实践、多写多练、参加培训、高校培养 C.新人培训

6、、专业训练、管理训练、领导训练 D.勤学苦练、集中培训、管理训练、委托培养（分数：1.50）A.B.C.D.11.新闻单位开展公共关系工作的优势有_ A.党和政府喉舌、舆论监督批评 B.掌握传播渠道、深受公众瞩目 C.传播新闻信息、刊播广播 D.有较多创收渠道、职工福利优越（分数：1.50）A.B.C.D.12.我国报纸印刷技术实现全行业的由热排铅印到冷排胶印改造的时间是_ A.1993年 B.1995年 C.1989年 D.1997年（分数：1.50）A.B.C.D.13.1996年 1月 29日，我国成立的首家报业集团是_ A.人民日报报业集团 B.新民文汇报业集团 C.广州日报报业集团

7、D.南方日报报业集团（分数：1.50）A.B.C.D.14.我国报业集团化的发展趋势是_ A.社会主义计划经济发展的必然结果 B.是由新闻媒介党和政府的喉舌功能实现的 C.扩大发行量，增加广告收入 D.社会主义市场经济体制的必然结果（分数：1.50）A.B.C.D.15.广告成本是指_ A.按社会必要劳动时间核算和支付发生于广告活动中的物化劳动和活劳动耗费 B.新闻媒介为刊播广告而花费的所有成本总和 C.新闻媒介与广告商为完成商品信息传播而付出的社会必要劳动时间和剩余劳动时间的总和 D.广告公司为承担制作广告而花费的人力、物力的总和（分数：1.50）A.B.C.D.16.广告通常是指_ A.是

8、广告主通过付费或免费的途径在大众传媒上播发的商品和服务信息 B.广告是指为出售商品和服务而作的虚假宣传 C.商品经营者或服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式，对自己所推销的商品或者所提供的服务所作的介绍和宣传 D.广告是商品的生产厂家委托广告公司在互联网上发布的传播信息（分数：1.50）A.B.C.D.17.有关团体传播的说法正确的一个是_ A.是通过大众传播渠道而进行的人与人之间的传播 B.是数量不等的人群按照某种会聚方式，在一定场所里进行的传播 C.是以会议的形式进行的群体和群体之间的传播 D.是在公共场合进行的个人对个人的直接传播（分数：1.50）A.B.C.D.18.有关媒介集团的说

9、法正确的一个是_ A.主要指以跨国公司为主体，以新闻媒介为辅助而组建的经济实体 B.主要是指借助现代化的通讯设备而组建的以传播新闻和其他信息为目的的产业化集团 C.主要指以报社、电视台、通讯社等新闻媒体为核心的经济实体和产业化集团 D.主要是指新闻媒介为实现经济效益的最大化而建立的发展公司（分数：1.50）A.B.C.D.19.我国新闻单位的企业化管理和创收_ A.是指我国新闻单位的报社，电台和电视台大力发展多种经营增加职工福利而言的 B.指广播电台和通讯社而言的 C.指无线电视台和有线电视台，以及广播发射台而言的 D.是指报社而言的，新闻单位的创收则主要指电台、电视台而言（分数：1.50）A

10、.B.C.D.20.新闻的领导体制中的双轨制是指_ A.一长制与董事会制相结合的领导体制 B.一长制与委员会制相结合的领导体制 C.委员会制与编委会制相结合的领导体制 D.委员会制、一长制、社长制、总编辑制相结合的领导体制（分数：1.50）A.B.C.D.二、B多项选择题/B(总题数：10，分数：16.00)21.组织机构的合理设置，对组织的发展发挥着极其重要的作用，其作用有_ A.有利于大幅度提高广告数量 B.有利于组织内部的分工协调 C.有利于保证组织的高效运转 D.有利于保证组织机构的权责一致 E.有利于统一指挥（分数：1.60）A.B.C.D.E.22.我国新闻单位现行领导体制和组织机

11、构的不足之处主要表现在以下几方面：_ A.等级森严 B.单一媒体格局 C.有利于维护组织目标的统一性 D.浓厚的行政机关特征 E.新闻时效不强（分数：1.60）A.B.C.D.E.23.我国的报纸发行可以分为两大类，以下表达正确的有_ A.无偿发行 B.有偿发行 C.兼职发行 D.专职发行 E.代办发行（分数：1.60）A.B.C.D.E.24.报社财务部门的基本功能有_ A.聚财功能 B.挪财功能 C.用财功能 D.理财功能 E.生财功能（分数：1.60）A.B.C.D.E.25.广播电视节目选题计划主要分为_ A.重要节日和纪念日选题计划 B.一切为受众着想的选题计划 C.重大会议和国内、

12、国外重大体育比赛及活动的选题计划 D.每年按季节的选题计划 E.年度选题计划（分数：1.60）A.B.C.D.E.26.发行网络对报纸发行工作的意义有_ A.有利物质文明和精神文明一起抓 B.有利于组织报纸的收订与分发 C.有利于收集有关报纸发行的各种资料 D.有利于大量吸收社会资金 E.有利于组织发行宣传工作（分数：1.60）A.B.C.D.E.27.社会调查的一般程序包括_ A.准备阶段 B.调查阶段 C.研究阶段 D.总结阶段 E.运行阶段（分数：1.60）A.B.C.D.E.28.新闻采访与一般的调查研究的不同之处有_ A.新闻采访的任务是快速了解典型的，有新闻价值的，真实的事实 B.

13、采访的对象是领导机关和厂矿企业 C.采访的基本活动方式是社会活动 D.新闻采访的目的在于传播 E.采访的方法是电话访问（分数：1.60）A.B.C.D.E.29.新闻策划的意义有_ A.增强了新闻媒体抵抗竞争风险的能力 B.有利于调动各种资源 C.有利于充分发挥报道主体的主观能动性，推动记者深入采访 D.有利于受众对新闻节目的整体把握 E.新闻策划有利于充分发掘新闻价值（分数：1.60）A.B.C.D.E.30.新闻采编工作的特点有_ A.信息量大 B.加工要好 C.娱乐性强 D.危险性大 E.立场要正确（分数：1.60）A.B.C.D.E.三、B名词解释/B(总题数：5，分数：8.00)31

14、.媒介推广工作（分数：1.60）_32.视听研究（分数：1.60）_33.广播电视节目计划管理（分数：1.60）_34.报纸发行（分数：1.60）_35.报社新闻综合业务处理系统（分数：1.60）_四、B简答题/B(总题数：4，分数：24.00)36.简述新闻产品商品性的表现特点。（分数：6.00）_37.评价优秀广播电视节目的基本标准有哪些?并做简要分析。（分数：6.00）_38.报社财务管理的主要内容有哪些?（分数：6.00）_39.简述新闻单位公共关系工作的内容。（分数：6.00）_五、B论述题/B(总题数：2，分数：22.00)40.论述我国报纸实行发行推广的原因、目的和方法。（分数：

15、11.00）_41.论述我国报社多种经营的投资方向及实施原则。（分数：11.00）_新闻事业管理自考题-17 答案解析(总分：100.00，做题时间：90 分钟)一、B单项选择题/B(总题数：20，分数：30.00)1.新闻单位经营管理活动的指导原则是_ A.大力经营广告业务是新闻部门经营管理的头等大事 B.只重视社会效益而忽视经济效益 C.经济效益是新闻单位经营管理活动的最高指导原则 D.社会效益与经济效益相统一并以社会效益为最高准则（分数：1.50）A.B.C.D. 解析：2.就新闻单位来说，机构设置是_ A.是依据社会效益和经济效益相结合的原理在新闻传播实践中对不同的部门实行合理有序的分

16、丁 B.依据各种媒体自身的不同特点，将其在实现“双重出售”功能时所需的各个工序组合为不同部门，并确定它们不同的职责与职权的过程 C.是依据社会效益大于经济效益的原则对新闻机构的各个部门实行合理调配的过程 D.为了实现新闻部门的可持续发展，把火力经营广告和第三产业作为所有部门工作的重中之重的原则来办的过程（分数：1.50）A.B. C.D.解析：3.我国新闻单位组织机构的改革方向应当是_ A.按照社会主义市场经济的要求，加大经济报道部门的投入，增强创收意识 B.大力实行人事制度改革，削减编采人员数量，扩大广告人员编制 C.实行重大新闻的有偿报道机制 D.逐步加大按产品原则组建部门的数量，以适应新

17、闻单位向新闻集团发展的趋势（分数：1.50）A.B.C.D. 解析：4.报纸的单位成本，即每对开千张的出报成本。计算方式是_ A.报纸单位成本=报纸总印张量(千印张)/出报成本 B.报纸单位成本=印刷报纸所消耗的总时间/必要劳动时间 C.报纸单位成本核算=出报成本/报纸总印量(千印张) D.报纸单位成本=印刷报纸所消耗的必要劳动时间/印刷工人所应当支付的劳动报酬（分数：1.50）A.B.C. D.解析：5.广告成本分为直接成本和间接成本。直接成本是指_ A.新闻媒介直接作用于广告交易的费用和发布费用 B.新闻媒介直接用于广告发布的交易成本 C.新闻媒介直接用于广告制作的制作成本 D.新闻媒介和

18、广告主共同承担的交易成本和发布成本（分数：1.50）A. B.C.D.解析：6.下列关于报社多种经营的表述正确的一个是_ A.编采、发行、销售是报业的三大主业，除此之外，报社从事的其他各种活动都是报业的多种经营 B.广告、发行、印务与报社所从事的其他各项经营活动都应当属于报业的多种经营 C.广告、发行、印务是报业的三大主业，除此之外，报社从事的其他各种各样的经营活动均被称为报业的多种经营 D.报业的多种经营，除了广告、发行、编辑出版之外，还包括电子商务和房地产等项业（分数：1.50）A.B.C. D.解析：7.开机率是指_ A.拥有电视机家庭人数与该国所有总人数之比 B.在某段时间，打开电视机

19、家庭数与拥有电视机家庭总数之比 C.打开电视机人数与未打开电视机人数之比 D.未打开电视机的家庭数与拥有电视机的家庭总数之比（分数：1.50）A.B. C.D.解析：8.目前各新闻单位选用职工的方式主要有以下几种：_ A.永久聘用、临时招聘、社会兼职 B.社会招聘、自己培养、定向委培 C.毕业分配、留学人员、专家推荐 D.社会招聘、聘用兼职、毕业分配（分数：1.50）A.B.C.D. 解析：9.资本主义国家新闻产业集团出现的原因是_ A.新闻自由发展的必然结果 B.资本主义政治、经济和社会发展的必然结果 C.资本主义垄断性造成的 D.资本主义对外扩张的需要（分数：1.50）A.B. C.D.解

20、析：10.目前我国新闻单位职工培训主要的四种形式是_ A.领导帮扶、专家帮带、社会实践、理论指导 B.深入实践、多写多练、参加培训、高校培养 C.新人培训、专业训练、管理训练、领导训练 D.勤学苦练、集中培训、管理训练、委托培养（分数：1.50）A.B.C. D.解析：11.新闻单位开展公共关系工作的优势有_ A.党和政府喉舌、舆论监督批评 B.掌握传播渠道、深受公众瞩目 C.传播新闻信息、刊播广播 D.有较多创收渠道、职工福利优越（分数：1.50）A.B. C.D.解析：12.我国报纸印刷技术实现全行业的由热排铅印到冷排胶印改造的时间是_ A.1993年 B.1995年 C.1989年 D.

21、1997年（分数：1.50）A.B. C.D.解析：13.1996年 1月 29日，我国成立的首家报业集团是_ A.人民日报报业集团 B.新民文汇报业集团 C.广州日报报业集团 D.南方日报报业集团（分数：1.50）A.B.C. D.解析：14.我国报业集团化的发展趋势是_ A.社会主义计划经济发展的必然结果 B.是由新闻媒介党和政府的喉舌功能实现的 C.扩大发行量，增加广告收入 D.社会主义市场经济体制的必然结果（分数：1.50）A.B.C.D. 解析：15.广告成本是指_ A.按社会必要劳动时间核算和支付发生于广告活动中的物化劳动和活劳动耗费 B.新闻媒介为刊播广告而花费的所有成本总和 C

22、.新闻媒介与广告商为完成商品信息传播而付出的社会必要劳动时间和剩余劳动时间的总和 D.广告公司为承担制作广告而花费的人力、物力的总和（分数：1.50）A. B.C.D.解析：16.广告通常是指_ A.是广告主通过付费或免费的途径在大众传媒上播发的商品和服务信息 B.广告是指为出售商品和服务而作的虚假宣传 C.商品经营者或服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式，对自己所推销的商品或者所提供的服务所作的介绍和宣传 D.广告是商品的生产厂家委托广告公司在互联网上发布的传播信息（分数：1.50）A.B.C. D.解析：17.有关团体传播的说法正确的一个是_ A.是通过大众传播渠道而进行的人与人之间的传

23、播 B.是数量不等的人群按照某种会聚方式，在一定场所里进行的传播 C.是以会议的形式进行的群体和群体之间的传播 D.是在公共场合进行的个人对个人的直接传播（分数：1.50）A.B. C.D.解析：18.有关媒介集团的说法正确的一个是_ A.主要指以跨国公司为主体，以新闻媒介为辅助而组建的经济实体 B.主要是指借助现代化的通讯设备而组建的以传播新闻和其他信息为目的的产业化集团 C.主要指以报社、电视台、通讯社等新闻媒体为核心的经济实体和产业化集团 D.主要是指新闻媒介为实现经济效益的最大化而建立的发展公司（分数：1.50）A.B.C. D.解析：19.我国新闻单位的企业化管理和创收_ A.是指我

24、国新闻单位的报社，电台和电视台大力发展多种经营增加职工福利而言的 B.指广播电台和通讯社而言的 C.指无线电视台和有线电视台，以及广播发射台而言的 D.是指报社而言的，新闻单位的创收则主要指电台、电视台而言（分数：1.50）A.B.C.D. 解析：20.新闻的领导体制中的双轨制是指_ A.一长制与董事会制相结合的领导体制 B.一长制与委员会制相结合的领导体制 C.委员会制与编委会制相结合的领导体制 D.委员会制、一长制、社长制、总编辑制相结合的领导体制（分数：1.50）A.B. C.D.解析：二、B多项选择题/B(总题数：10，分数：16.00)21.组织机构的合理设置，对组织的发展发挥着极其

25、重要的作用，其作用有_ A.有利于大幅度提高广告数量 B.有利于组织内部的分工协调 C.有利于保证组织的高效运转 D.有利于保证组织机构的权责一致 E.有利于统一指挥（分数：1.60）A.B. C.D. E. 解析：22.我国新闻单位现行领导体制和组织机构的不足之处主要表现在以下几方面：_ A.等级森严 B.单一媒体格局 C.有利于维护组织目标的统一性 D.浓厚的行政机关特征 E.新闻时效不强（分数：1.60）A. B. C.D. E.解析：23.我国的报纸发行可以分为两大类，以下表达正确的有_ A.无偿发行 B.有偿发行 C.兼职发行 D.专职发行 E.代办发行（分数：1.60）A. B.

26、C.D.E.解析：24.报社财务部门的基本功能有_ A.聚财功能 B.挪财功能 C.用财功能 D.理财功能 E.生财功能（分数：1.60）A. B.C. D. E. 解析：25.广播电视节目选题计划主要分为_ A.重要节日和纪念日选题计划 B.一切为受众着想的选题计划 C.重大会议和国内、国外重大体育比赛及活动的选题计划 D.每年按季节的选题计划 E.年度选题计划（分数：1.60）A. B.C. D.E. 解析：26.发行网络对报纸发行工作的意义有_ A.有利物质文明和精神文明一起抓 B.有利于组织报纸的收订与分发 C.有利于收集有关报纸发行的各种资料 D.有利于大量吸收社会资金 E.有利于组

27、织发行宣传工作（分数：1.60）A.B. C. D.E. 解析：27.社会调查的一般程序包括_ A.准备阶段 B.调查阶段 C.研究阶段 D.总结阶段 E.运行阶段（分数：1.60）A. B. C. D. E.解析：28.新闻采访与一般的调查研究的不同之处有_ A.新闻采访的任务是快速了解典型的，有新闻价值的，真实的事实 B.采访的对象是领导机关和厂矿企业 C.采访的基本活动方式是社会活动 D.新闻采访的目的在于传播 E.采访的方法是电话访问（分数：1.60）A. B.C. D. E.解析：29.新闻策划的意义有_ A.增强了新闻媒体抵抗竞争风险的能力 B.有利于调动各种资源 C.有利于充分发

28、挥报道主体的主观能动性，推动记者深入采访 D.有利于受众对新闻节目的整体把握 E.新闻策划有利于充分发掘新闻价值（分数：1.60）A.B. C. D.E. 解析：30.新闻采编工作的特点有_ A.信息量大 B.加工要好 C.娱乐性强 D.危险性大 E.立场要正确（分数：1.60）A. B. C.D.E. 解析：三、B名词解释/B(总题数：5，分数：8.00)31.媒介推广工作（分数：1.60）_正确答案：(媒介推广作是指报纸、广播、电视、杂志等大众传播媒介面向大众开展的宣传活动，用以宣传媒介信息产品，树立媒介形象，提高媒介经营的经济效益和媒介传播的社会效益。)解析：32.视听研究（分数：1.6

29、0）_正确答案：(视听研究作为专门领域内的调查研究，主要是采用社会调查方法来进行，应遵循社会调查的一般规律，运用社会调查的原理，结合电视传播的特点，获取广播电视研究者与节目制作者需要的信息。)解析：33.广播电视节目计划管理（分数：1.60）_正确答案：(广播电视节目计划管理，是通过科学的预测、决策预先制定的，是为广播电视节目传播。工作的组织和完成而进行的阶段性的安排。广播电视节目计划管理，是广播电视媒体管理工作的龙头，也是协调各部门的关键。)解析：34.报纸发行（分数：1.60）_正确答案：(即报纸经编辑印刷完成后由印刷厂传递到读者手中的流通过程。它是办报活动的最后一个环节，是报纸实现“双重

30、出售”的功能的重要一环，在整个报社传播活动及经营活动中都占有至关重要的地位。)解析：35.报社新闻综合业务处理系统（分数：1.60）_正确答案：(所谓报社新闻综合业务处理系统，实际上是报社内部的一个电脑网络，用来处理报社的新闻业务工作和日常经营管理工作。它是实现报社编辑出版、经营管理的自动化、网络化、智能化的大型高技术集成环境。)解析：四、B简答题/B(总题数：4，分数：24.00)36.简述新闻产品商品性的表现特点。（分数：6.00）_正确答案：(1)新闻产品商品性的最大特点是“双重出售”； (2)使用价值的不确定性； (3)价值保持期限的短促性； (4)一次性生产，一次性消费； (5)推销

31、范围有限。)解析：37.评价优秀广播电视节目的基本标准有哪些?并做简要分析。（分数：6.00）_正确答案：(1)新，即节目的新鲜感，节目的特定内容及其传播方式都应根据受众的需求不断创新； (2)深，即节目的成熟感，要依据需要与可能将节目制作得具有内涵的深度和表现的广度； (3)精，即节目的品质感，节目的内容及表现方式都是精心设计的结果； (4)准，即节目的对象感，节目是针对目标受众的，特别是在大众化趋势叨显的今天，一个节目不可能满足所有受众，走向面向细分受众，进而走向适应受众和一对一的受众。)解析：38.报社财务管理的主要内容有哪些?（分数：6.00）_正确答案：(1)资金筹集，是指报社向外部

32、有关单位及报社内部筹集办报及事业发展所需资金的一种财务活动； (2)流动资产管理，包括流动资产、同定资产、无形资产的管理； (3)同定资产的管理，同定资产是指使用年限在一年以上单位价值在规定的标准以上，并且在使用过程中保持原有物质形态的资产； (4)成本、费用管理，报社产品成本是指报社生产各种产品、自制材料、自制工具、自制设备等发生的各项生产费用； (5)收入、利润及其分配管理； (6)报社财务管理体制，其中包括财务机构统一、财务人员统一、资金运营统一和经济核算分离。)解析：39.简述新闻单位公共关系工作的内容。（分数：6.00）_正确答案：(1)围绕业务推广的公共关系，是指新闻单位外部的公共

33、关系工作。其中包括： 媒体对同行的公共关系工作； 媒体对经济协作单位的公共关系工作； 媒体的社区公共关系工作： 媒体对政府有关机构的公共关系工作。 (2)围绕形象塑造的公共关系工作。是指媒体内部的公共关系工作。媒体内部的公共关系工作的任务。 其一是在于激励：激励媒体内部各类工作人员的积极性； 其二是在于协调：协调媒体各类工作人员之间的关系，协调媒体各个部门之间的关系。)解析：五、B论述题/B(总题数：2，分数：22.00)40.论述我国报纸实行发行推广的原因、目的和方法。（分数：11.00）_正确答案：(我国报纸实行发行推广的原因有： (1)报业规模扩张与广告收入的非均衡发展。主要表现在报纸种

34、类多，发行数量上升幅度大，但广告收入与报纸种类的增长不相适应。报业内部竞争异常激烈，各媒体争夺广告市场的竞争日趋白热化，导致了广告市场竞争的混乱无序。另外来自广播电视媒介也给报纸广告市场带来了严重威胁，尤其是电视的冲击。 (2)是报纸公费市场衰落，自费订阅渐成趋势。计划经济时代的公费订阅体制逐渐被打破，自费订阅已是报纸发行的大势所趋。 报纸发行推广的目的：报纸发行推广的目的有两个： (1)一是扩大发行量； (2)二是维持发行网的稳定与效率。(展开论述) 报纸发行推广的方法有五种： (1)是赠送礼品； (2)是举办读者参与的竞赛活动； (3)是围绕新闻报道、特稿、特刊、连载小说等传播内容进行发行

35、推广； (4)是开展投递竞赛，建立发行员荣誉等级； (5)是为学龄发行员提供奖学金。(每一条应展开论述)解析：41.论述我国报社多种经营的投资方向及实施原则。（分数：11.00）_正确答案：(报社多种经营的投资方向。报社多种经营的投资方向主要指向以下几个领域： (1)广告业务系列的多种经营； (2)印刷业务系列的多种经营； (3)新媒体开发； (4)房地产业务及其他经营领域的多种经营。 报社多种经营的实施原则有： (1)经营报业首先要搞好主业； (2)三个市场整体经营策划：要把多种经营与受众市场和广告市场一齐抓。 第一，拓宽受众市场和广告市场的经营思路，利用这两个市场自身的优势和特点，铺垫和容纳第三个市场；第二，把三个市场作为一个整体的企业形象来策划、经营。(3)遵章守法，责权分明。 (4)实事求是，因地制宜，即报社开展多种经营一定要实事求是，因地制宜，切忌一哄而上项目； (5)多种经营不可走入误区，即报社搞多种经营是为了钱，但不能为了钱就不择手段，将报社多年树立起来的声誉糟蹋了。)解析：