【学历类职业资格】新闻事业管理自考题-15及答案解析.doc

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1、新闻事业管理自考题-15 及答案解析(总分：106.00，做题时间：90 分钟)一、单项选择题(总题数：30，分数：30.00)1.我国新闻单位内部组织机构一般分为三大系统，其中发行部属于( ) A编辑系统 B经营系统 C行政系统 D党务系统（分数：1.00）A.B.C.D.2.新闻媒介的名称可以取得( ) A专利权 B著作权 C商标专用权 D商誉使用权（分数：1.00）A.B.C.D.3.在经济运行机制、信息传递方式、人们的思想观念都发生了巨大变化的今天，已呈现出一定的滞后性的采编工作的管理机制是( ) A以专业部为中心的管理机制 B以版面为中心的管理机制 C以工作量为中心的管理机制 D以总

2、编辑为中心的管理机制（分数：1.00）A.B.C.D.4.与公共关系工作相比，媒介推广工作更诉诸( )A感情 B理智 C利益 D实际（分数：1.00）A.B.C.D.5.公营媒介的收入主要依靠( )A政府拨款 B广告收入C企业利润 D视听费（分数：1.00）A.B.C.D.6.在我国新闻单位领导体制的基本类型中，体现了编辑业务和经营管理业务相分离的是( ) A党委会领导下的总编辑负责制 B编委会领导下的社(台)长负责制 C社(台)长、总编辑双首长制 D社(台)长领导下的总编辑、总经理分工负责制（分数：1.00）A.B.C.D.7.我国报纸发行工作中组织收订的重要时期是每年的( ) A1 月、1

3、2 月 B3 月、11 月 C4 月、10 月 D5 月、9 月（分数：1.00）A.B.C.D.8.在实现了电脑直接制版技术后，完成“印”的环节是( ) A印刷厂 B编辑部 C编辑部和印刷厂 D记者部（分数：1.00）A.B.C.D.9.我国报纸印刷技术实现了从热排铅印到冷排胶印改造是在( ) A20 世纪 60 年代 B20 世纪 70 年代 C20 世纪 80 年代 D20 世纪 90 年代（分数：1.00）A.B.C.D.10.最早发明平版印刷技术的是( )A泽内费尔德 B斯坦厄普 C柯尼斯 D鲁贝尔（分数：1.00）A.B.C.D.11.广播电视收入的主体和预算外资金的一大支柱是(

4、) A广告收入 B报纸发行收入 C多种经营的创收 D出卖新闻收入（分数：1.00）A.B.C.D.12.我国新闻总署最早提出报纸企业化经营方针是在( ) A1949 年 12 月 B1978 年 12 月 C1980 年 12 月 D1989 年 12 月（分数：1.00）A.B.C.D.13.报社流动资产中占用资金最多、物质形态变动最快的资产是( )A新闻纸张 B油墨C机器设备 D职工住房（分数：1.00）A.B.C.D.14.号称“世界传媒巨子”的是( )A赫斯特 B迪尼斯 C默多克 D哈姆斯沃思（分数：1.00）A.B.C.D.15.一般报社自身出于种种考虑被夸大的销量是( ) A总发行

5、量 B净销售量 C重复销售量 D公告销量（分数：1.00）A.B.C.D.16.我国首家报业集团是( )A北京日报集团 B光明日报集团 C杭州时报集团 D广州日报集团（分数：1.00）A.B.C.D.17.调幅声音广播使用中波波段和( )A米波波段 B短波波段C微波波段 D长波波段（分数：1.00）A.B.C.D.18.在产品成本形成之时，或在成本形成之后进行的控制被称为报纸生产成本的( )A事前控制 B事中控制C事后控制 D全面控制（分数：1.00）A.B.C.D.19.我国国家标准中，最常用的判定报纸印刷质量的指标是( )A墨色 B图片C印纹 D密度（分数：1.00）A.B.C.D.20.

6、我国开始建台播送黑白电视节目的时间是在( )A1958 年 B1959 年C1977 年 D1989 年（分数：1.00）A.B.C.D.21.报社财务活动的起点是( ) A资金筹集 B流动资产管理 C成本、费用管理 D固定资产管理（分数：1.00）A.B.C.D.22.广播电视的基本构成单元是( )A广告 B节目C频道 D时间（分数：1.00）A.B.C.D.23.报社办报收入是报社广告收入与下列哪一项的和( )A报社销售收入 B报社印刷厂收入C报纸发行收入 D报社多种经营收入（分数：1.00）A.B.C.D.24.报纸版面上刊登广告最引人注意的位置是( ) A第 1 版 B报眼 C版芯 D

7、报眉（分数：1.00）A.B.C.D.25.审查广告内容的工作人员是社会信息传播的( )A记录者 B传递者C把关者 D编辑者（分数：1.00）A.B.C.D.26.“时事新闻”的作者( ) A享有著作权 B与新闻单位共同享有著作权 C在作品完成两年内享有著作权 D不享有著作权（分数：1.00）A.B.C.D.27.在我国首先实行社长领导下的总编辑、总经理分工负责制的是( ) A北京日报 B羊城晚报 C新民晚报 D人民日报（分数：1.00）A.B.C.D.28.新闻机构中负责制定报道计划、选题、设计总体版面和审查稿件的部门是( )A记者部 B群工部C总编室 D理论部（分数：1.00）A.B.C.

8、D.29.受众对广播电视节目的消费投入是通过一种行为间接完成的，种行为是( ) A按月付费 B购买广播电视 C按季付费 D购买广告商品（分数：1.00）A.B.C.D.30.被称为“世界传媒巨子”的是( ) A赫斯特 B默多克 C霍华德 D斯克里普斯（分数：1.00）A.B.C.D.二、多项选择题(总题数：8，分数：16.00)31.新闻单位围绕业务推广的公共关系工作是( )（分数：2.00）A.与同行的公共关系工作B.与经济协作单位的公共关系工作C.与社区的公共关系工作D.与政府有关机构的公共关系工作E.与公众的公共关系工作32.节目制作周期包括( )（分数：2.00）A.前期准备阶段B.拍

9、摄实施阶段C.后期编辑阶段D.效果调查阶段E.时间安排阶段33.要加强报纸的全面质量管理，具体措施有( )（分数：2.00）A.落实质量责任B.严格执行质量检验制度C.质量考核要奖优罚劣D.维护保养好机电设备E.提高全员素质34.媒介广告调查常见的技术装备有( )（分数：2.00）A.视向器B.按钮仪C.测谎器D.瞳孔计E.瞬间显示器35.现代报业一般面对的三个市场是( )（分数：2.00）A.受众市场B.媒介市场C.广告市场D.一般消费者市场E.消费市场36.下列属于新闻单位的是( )（分数：2.00）A.报社B.通讯社C.电台D.新闻纪录电影制片厂E.新闻图片社37.报道过程中的组织工作的

10、三个阶段是( )（分数：2.00）A.组织部署阶段B.信息反馈阶段C.实施和推进阶段D.效果检验阶段E.结束和总结阶段38.下列属于新闻传媒系统的是( )（分数：2.00）A.报社B.通讯社C.广播电台D.新闻纪录电影制片厂E.新闻图片社三、名词解释(总题数：4，分数：12.00)39.成本事后控制（分数：3.00）_40.零售（分数：3.00）_41.编辑权（分数：3.00）_42.广播电台（分数：3.00）_四、简答题(总题数：6，分数：28.00)43.简述用纸管理在报社经营工作中的意义。（分数：4.00）_44.报社经营分析的意义和作用是什么?（分数：5.00）_45.一长制的优点和缺

11、点是什么?（分数：5.00）_46.新闻单位物业管理的主要业务是什么?（分数：4.00）_47.简述报社财务管理体制。（分数：5.00）_48.简述依据“双重出售”理论，报纸新闻传播与广告传播的关系。（分数：5.00）_五、论述题(总题数：2，分数：20.00)49.试述广告编排的一般原则。（分数：10.00）_50.试述我国报业集团的特征与优势。（分数：10.00）_新闻事业管理自考题-15 答案解析(总分：106.00，做题时间：90 分钟)一、单项选择题(总题数：30，分数：30.00)1.我国新闻单位内部组织机构一般分为三大系统，其中发行部属于( ) A编辑系统 B经营系统 C行政系统

12、 D党务系统（分数：1.00）A.B. C.D.解析：2.新闻媒介的名称可以取得( ) A专利权 B著作权 C商标专用权 D商誉使用权（分数：1.00）A.B.C. D.解析：3.在经济运行机制、信息传递方式、人们的思想观念都发生了巨大变化的今天，已呈现出一定的滞后性的采编工作的管理机制是( ) A以专业部为中心的管理机制 B以版面为中心的管理机制 C以工作量为中心的管理机制 D以总编辑为中心的管理机制（分数：1.00）A. B.C.D.解析：4.与公共关系工作相比，媒介推广工作更诉诸( )A感情 B理智 C利益 D实际（分数：1.00）A.B.C. D.解析：5.公营媒介的收入主要依靠( )

13、A政府拨款 B广告收入C企业利润 D视听费（分数：1.00）A.B.C.D. 解析：解析 本题考查的知识点是公营媒介的收入。要点透析 公营媒介的收入主要依靠视听费，没有广告收入或广告收入极少，更没有企业利润、所以排除 A、B、C 三项。6.在我国新闻单位领导体制的基本类型中，体现了编辑业务和经营管理业务相分离的是( ) A党委会领导下的总编辑负责制 B编委会领导下的社(台)长负责制 C社(台)长、总编辑双首长制 D社(台)长领导下的总编辑、总经理分工负责制（分数：1.00）A.B.C.D. 解析：7.我国报纸发行工作中组织收订的重要时期是每年的( ) A1 月、12 月 B3 月、11 月 C

14、4 月、10 月 D5 月、9 月（分数：1.00）A.B.C. D.解析：8.在实现了电脑直接制版技术后，完成“印”的环节是( ) A印刷厂 B编辑部 C编辑部和印刷厂 D记者部（分数：1.00）A.B.C. D.解析：9.我国报纸印刷技术实现了从热排铅印到冷排胶印改造是在( ) A20 世纪 60 年代 B20 世纪 70 年代 C20 世纪 80 年代 D20 世纪 90 年代（分数：1.00）A.B.C. D.解析：10.最早发明平版印刷技术的是( )A泽内费尔德 B斯坦厄普 C柯尼斯 D鲁贝尔（分数：1.00）A. B.C.D.解析：11.广播电视收入的主体和预算外资金的一大支柱是(

15、 ) A广告收入 B报纸发行收入 C多种经营的创收 D出卖新闻收入（分数：1.00）A. B.C.D.解析：12.我国新闻总署最早提出报纸企业化经营方针是在( ) A1949 年 12 月 B1978 年 12 月 C1980 年 12 月 D1989 年 12 月（分数：1.00）A. B.C.D.解析：13.报社流动资产中占用资金最多、物质形态变动最快的资产是( )A新闻纸张 B油墨C机器设备 D职工住房（分数：1.00）A. B.C.D.解析：解析 本题考查的知识点是新闻纸张在流动资产中的地位。要点透析 新闻纸张是在报社流动资产中占用资金最多、物质形态变动最快的资产。14.号称“世界传媒

16、巨子”的是( )A赫斯特 B迪尼斯 C默多克 D哈姆斯沃思（分数：1.00）A.B.C.D. 解析：15.一般报社自身出于种种考虑被夸大的销量是( ) A总发行量 B净销售量 C重复销售量 D公告销量（分数：1.00）A.B.C.D. 解析：16.我国首家报业集团是( )A北京日报集团 B光明日报集团 C杭州时报集团 D广州日报集团（分数：1.00）A.B.C.D. 解析：17.调幅声音广播使用中波波段和( )A米波波段 B短波波段C微波波段 D长波波段（分数：1.00）A.B. C.D.解析：解析 载波的振幅随节目信号变化的调制方式称为“调幅”。调幅声音广播使用中波波段和短波波段。18.在产

17、品成本形成之时，或在成本形成之后进行的控制被称为报纸生产成本的( )A事前控制 B事中控制C事后控制 D全面控制（分数：1.00）A.B. C.D.解析：解析 成本事中控制是在生产经营活动中，在产品成本形成的当时或在成本形成之后进行的控制。这种控制是按照计划和制定的标准，对将要发生的偏差予以纠正，其特点是防微杜渐，控制及时。19.我国国家标准中，最常用的判定报纸印刷质量的指标是( )A墨色 B图片C印纹 D密度（分数：1.00）A.B.C.D. 解析：解析 本题在 2009 年 10 月真题第一大题第 2 题考查过，主要考查的知识点是最常用的判定报纸印刷质量的指标。要点透析 我国国家标准中，最

18、常用的判定报纸印刷质量的指标是密度，而不是墨色、图片、印纹，故选择 D 项。20.我国开始建台播送黑白电视节目的时间是在( )A1958 年 B1959 年C1977 年 D1989 年（分数：1.00）A. B.C.D.解析：21.报社财务活动的起点是( ) A资金筹集 B流动资产管理 C成本、费用管理 D固定资产管理（分数：1.00）A. B.C.D.解析：22.广播电视的基本构成单元是( )A广告 B节目C频道 D时间（分数：1.00）A.B. C.D.解析：解析 本题考查的知识点是广播电视的基本构成单元。要点透析 广播电视传播的内容是节目。它是广播电视的基本构成单元，也是广播电视生产过

19、程的最终产品。23.报社办报收入是报社广告收入与下列哪一项的和( )A报社销售收入 B报社印刷厂收入C报纸发行收入 D报社多种经营收入（分数：1.00）A.B.C. D.解析：24.报纸版面上刊登广告最引人注意的位置是( ) A第 1 版 B报眼 C版芯 D报眉（分数：1.00）A.B. C.D.解析：25.审查广告内容的工作人员是社会信息传播的( )A记录者 B传递者C把关者 D编辑者（分数：1.00）A.B.C. D.解析：26.“时事新闻”的作者( ) A享有著作权 B与新闻单位共同享有著作权 C在作品完成两年内享有著作权 D不享有著作权（分数：1.00）A.B.C.D. 解析：27.在

20、我国首先实行社长领导下的总编辑、总经理分工负责制的是( ) A北京日报 B羊城晚报 C新民晚报 D人民日报（分数：1.00）A.B. C.D.解析：28.新闻机构中负责制定报道计划、选题、设计总体版面和审查稿件的部门是( )A记者部 B群工部C总编室 D理论部（分数：1.00）A.B.C. D.解析：解析 本题考查的知识点是总编室的作用和地位。要点透析 新闻机构中负责制定报道计划、选题、设计总体版面和审查稿件的部门是总编室。记者部负责为新闻机构搜集和写作新闻稿件，理论部负责理论文章的组织撰写和编辑。群工部负责通讯联络业务。29.受众对广播电视节目的消费投入是通过一种行为间接完成的，种行为是(

21、) A按月付费 B购买广播电视 C按季付费 D购买广告商品（分数：1.00）A.B.C.D. 解析：30.被称为“世界传媒巨子”的是( ) A赫斯特 B默多克 C霍华德 D斯克里普斯（分数：1.00）A.B. C.D.解析：二、多项选择题(总题数：8，分数：16.00)31.新闻单位围绕业务推广的公共关系工作是( )（分数：2.00）A.与同行的公共关系工作 B.与经济协作单位的公共关系工作 C.与社区的公共关系工作 D.与政府有关机构的公共关系工作 E.与公众的公共关系工作解析：32.节目制作周期包括( )（分数：2.00）A.前期准备阶段 B.拍摄实施阶段 C.后期编辑阶段 D.效果调查阶

22、段E.时间安排阶段解析：33.要加强报纸的全面质量管理，具体措施有( )（分数：2.00）A.落实质量责任 B.严格执行质量检验制度 C.质量考核要奖优罚劣 D.维护保养好机电设备 E.提高全员素质 解析：34.媒介广告调查常见的技术装备有( )（分数：2.00）A.视向器 B.按钮仪 C.测谎器 D.瞳孔计 E.瞬间显示器 解析：35.现代报业一般面对的三个市场是( )（分数：2.00）A.受众市场 B.媒介市场C.广告市场 D.一般消费者市场 E.消费市场解析：解析 本题考查的知识点是现代报业一般面对的三个市场。要点透析 现代报业一般面对三个市场：(1)受众市场，由报社和读者构成；(2)广

23、告市场，由报社和广告客户构成；(3)一般消费者市场，其市场构成面比较广，一般由报社下属的各实业公司和市场上的一般消费者构成。36.下列属于新闻单位的是( )（分数：2.00）A.报社 B.通讯社 C.电台 D.新闻纪录电影制片厂 E.新闻图片社 解析：37.报道过程中的组织工作的三个阶段是( )（分数：2.00）A.组织部署阶段 B.信息反馈阶段C.实施和推进阶段 D.效果检验阶段E.结束和总结阶段 解析：解析 本题考查的知识点是报道过程中的组织工作的三个阶段。要点透析 报道过程中的组织工作的三个阶段是：(1)组织部署阶段；(2)实施扣推进阶段；(3)结束和总结阶段。B 项和 D 项是新闻策划

24、中的阶段。38.下列属于新闻传媒系统的是( )（分数：2.00）A.报社 B.通讯社 C.广播电台 D.新闻纪录电影制片厂 E.新闻图片社 解析：解析 本题考查的知识点是我国新闻传媒系统的机构组成。要点透析 新闻传媒系统是由报社、通讯社、广播电台、电视台、新闻杂志社、新闻纪录电影制片厂、新闻图片社等媒体机构组成的。三、名词解释(总题数：4，分数：12.00)39.成本事后控制（分数：3.00）_正确答案：(成本事后控制是产品成本形成之后的综合分析与考核活动，它是成本控制的考核阶段，目的在于将实际执行的结果与标准或定额成本进行比较，将发生的差异加以分析，及时查明原因，考核有关部门、单位和个人的业

25、绩；同时制定相应措施，消除不利差异。)解析：40.零售（分数：3.00）_正确答案：(零售，即由报社发行部门向报刊零售点提供报纸，由报刊零售点将报纸一份一份地销售给读者。零售点可以是报社自己组建的，也可以是其它社会组织或个人组建的。)解析：41.编辑权（分数：3.00）_正确答案：(编辑权是决定和实施报纸编辑方针，维持报道之真实、评论之公正和发表方式之适当等，行使报纸编辑方面一切必要的管理的权利。)解析：42.广播电台（分数：3.00）_正确答案：(广播电台是采编、制作并利用无线电波向一定区域传送声音节目的大众传播机构。)解析：四、简答题(总题数：6，分数：28.00)43.简述用纸管理在报社

26、经营工作中的意义。（分数：4.00）_正确答案：(新闻纸是报社能按时出报、出好报的基本保障。报社必须按计划储存一定数量的新闻纸。在计划经营的条件下，我国新闻纸比较缺乏，各家报社千方百计地购买新闻纸，为按时出报，及时报道党和政府路线、方针、政策准备了物质基础。 报社拥有充足的新闻纸，也是报社提高办报质量、增强报纸竞争力的一项重要保证，是报社实力的体现。)解析：44.报社经营分析的意义和作用是什么?（分数：5.00）_正确答案：(报社经营管理的基本情况要通过经营分析来把握。其意义和作用在于：(1)通过财务数字指导报业发展，把握报社经营动向，提高经营管理水平。随着市场经济体制的建立和发展，经济体制改

27、革逐步深化，需要解决一些报业管理深层次的矛盾和问题，需要对报业经营管理业绩和成效有一个正确的估计和测算，对报社活力和竞争力是否提高、经济运行是否健康、报社的整体素质是否改善有一个量化的评价标准。(2)健全报社财务监督机制，促进报业健康发展。科学的量化标准使报社财务由传统的核算、管钱，转换为现代的决策、计划和控制。(3)满足报社企业化经营自我评价、诊断的需要。为加强报社内部管理，需要有一套具有诊断功能的综合指标，以满足报社企业化经营自我评价、诊断的需要。)解析：45.一长制的优点和缺点是什么?（分数：5.00）_正确答案：(一长制的优点是：权力集中，责任明确，领导程序简单，决策迅速。对于新闻单位

28、来说，一长制有利于统一组织采编与经营活动。有利于调动领导者的积极性，特别是在市场竞争激烈，行情瞬息万变的情况下，有利于新闻单位抓住时机，迅速决策。 一个领导者，即使是精心遴选出的领导者，其能力、知识、经验、精力都是有限的，面对过于复杂的情况，难免因考虑不周或精力不足而导致决策失误；此外，由于权力过分集中，缺乏必要的监督和制约，容易发生滥用职权、独断专行的问题。)解析：46.新闻单位物业管理的主要业务是什么?（分数：4.00）_正确答案：(新闻单位后勤保障工作的一个大头就是进行单位的物业管理。这主要包括三类业务：第一类是对建筑物及其附属设施的日常使用性、维护性管理，内容包括建筑与设备管理、消防安

29、全管理和环境卫生管理工作等；第二类是对单位办公人员所提供的服务性业务的管理，如生活服务、餐饮服务和娱乐服务等；第三类是对利用物业开展的多种经营项目的管理，包括办公用房出租、事务代办等工作。其中第三类业务，新闻单位正逐渐将其社会化，通常采取两种方式管理：一是自组物业管理公司作为下属二级单位；二是雇请社会上专业物业管理公司管理。)解析：47.简述报社财务管理体制。（分数：5.00）_正确答案：(改革开放以来，我国的报业经济有了很大的发展，报社规模和经营业务不断扩大。根据事业发展需要，目前大、中型报社多数实行统一领导、分级管理的财务管理体制和会计核算体系，一般是三级管理和三级核算制。报社财务总管部门

30、，负责统管全社的财务、会计工作，在财务上直接接受同级财政部门或上级主管单位管理，并向其报送财务计划和决算，统一缴纳各项税金。报社所属内部相对独立核算的单位或部门，如印刷厂、出版社、后勤部门等，则是二级核算单位。负责按照国家和报社的统一规定，管理本单位或部门的财务会计工作。报社内部的三级核算单位，有的要进行相对独立的核算，有的则只进行单项指标的核算，如纸张、油墨等原材料消耗，成本计算等。大多数报社建立了“三统一分”的管理机制。“三统一分”，即财务机构统一、财会人员统一、资金运营统一，经济核算分离。)解析：48.简述依据“双重出售”理论，报纸新闻传播与广告传播的关系。（分数：5.00）_正确答案：

31、(依据“双重出售”理论，我们可以认定：新闻传播与广告 传播是包括报纸在内的新闻媒体的基本功能，但二者决不可等量齐观。报纸的广告传播功能是建立在新闻传播功能所形成的威信之上的，通过借用报纸进行新闻传播时所建立起来的传播网络实现的，对报纸的新闻传播功能存在着极大的依赖性；反之，报纸的新闻传播功能则有着很强的独立性，无论在早期的商业媒介，还是此后的意识形态媒介以及当今的产业经营的媒介，这一功能都有所体现。正因如此，我们把广告传播功能表现不明显的报纸称为“双重出售”发育不完全的报纸，广告传播与新闻传播功能表现得都比较明显的报纸称为“双重出售”发育完全的报纸。)解析：五、论述题(总题数：2，分数：20.

32、00)49.试述广告编排的一般原则。（分数：10.00）_正确答案：(广告编排的一般原则是： (1) 符合法律、法规及其他社会规范。广告编排首先必须符合有关法律、法规及其他社会规范的要求，这是最基本的原则。广告法是规范我国广告活动和广告内容的根本大法，广告编排必须遵守其中的规定。除了广告法之外，广告编排还应遵循其他有关法规及社会规范的要求，如广告行业自律规则、反不正当竞争法、商标法、药品管理法、食品卫生法等等。(2) 符合媒介的编辑方针和形象定位。广告编排应符合媒介的 编辑方针。即使广告客户声明对其要求发布的广告作随意插排处理，报社广告部门还得对其约定的广告版面面积提出“取整”的要求。 广告编

33、排还应符合媒介的形象定位，不同的媒介有不同的风格，如党政机关报的广告编排必须符合机关报所特有的严肃、庄重的风格；文化娱乐生活类报纸的广告编排则可以体现轻松、活泼、带有浓厚生活色彩的风格；专业报纸的广告编排应尽可能体现一种严谨、缜密的风格，有一定的学术品位。总之，广告编排必须与新闻媒介的整体风格协调一致。 (3) 注意对社会利益的潜在影响。广告的社会利益，是指广告对社会公众的教育作用，也对社会风气、习俗，对人们的思想意识，有着不可忽视的导向作用和感染作用。广告编排时也要注意对社会利益的潜在影响，编排人员应有社会责任意识，无论是宣传内容，还是编排形式，都要有利于社会主义物质文明和精神文明的建设。事

34、实证明，凡内容真实、构思巧妙、格调高雅的广告，不仅在传递信息、繁荣市场、发展经济上发挥了积极作用，而且也以其构思立意和图像、文词的民族性、时代性、群众性和艺术性，对社会公众起着积极的影响和感染作用。(4) 满足广告主合理的特殊要求。广告主在随意、插排之外所提出的特殊要求可以是： 指定位置，指定部位；指定套色或移印。 满足上述特殊要求应按附加费率对客户特别加收费用。有的媒介对附加费率没有详尽周密的规定，满足客户的上述特殊要求或主动为客户作出相当于上述特殊要求的优待安排就成为一种“特别关照”。“特别关照”是广告部门对广告客户进行“公关”的手段之一。一般说来，其操作缺乏规范性，还是以制定附加费率，然

35、后把附加费率与优惠费率、差别费率等费率形式灵活地结合起来运用为好。 (5) 与同一版面及相邻的时间段的传播内容协调。广告位置有 一个与同一版面或相邻的时间段的非广告传播内容协调、映衬的问题。映衬适宜，可获得额外的配合效果；映衬失当，会触犯始料不及的禁忌。配合效果分一般与特殊两种。一般配合是指广告内容与同一版面或相邻的时间段上的非广告内容大体相关。特殊配合是指广告内容与同一版面或相邻的时间段上特定内容的非广告稿件或节目着意编排在一起。与追求配合效果对应的考虑是避免触犯禁忌。)解析：50.试述我国报业集团的特征与优势。（分数：10.00）_正确答案：(我国报业集团是在社会主义条件下，新闻事业在坚持

36、为人民服务、为社会主义服务大方向的前提下，借助市场机制，集中人力、物力、财力，发挥集团优势，增强经济实力，谋求媒体产业大规模、高效益发展的一种有效组织形式。我国报业集团具有四大属性，即“国家属性”、“政治属性”、“时代属性”和“产业属性”。与西方资本主义国家垄断报业集团比较，我国报业集团具有自己的特征和优势。(1)我国的报业集团通常是以具有广泛影响力的党报为核心所组成的经济联合体。它以报业及带有报业外延性的实业为主体，兼容其他非报业经济实体。 一般情况下，我国的报业集团都应是以某一党委机关报为核心建立的报业集团。因此，无论企业隶属关系、业务范围、媒介种类、经营方式有何不同，党委机关报的性质不会

37、改变。它必须自觉接受和服从党的领导，坚持以邓小平理论为根本指针，坚持党的基本路线和基本方针，坚持党的新闻工作基本原则，坚持正确的舆论导向，成为有中国特色的社会主义报业集团。 (2)我国报业集团具有坚持国家所有制，坚持“喉舌”性质，为人民服务、为社会主义事业服务的特点。首先，我国社会主义新闻事业的性质决定了它作为党、政府和人民的耳目喉舌，在所有制关系上，只能是人民所有的大众传播事业。其次，报业集团作为一种经营实体，自然要按市场机制规范经营行为，努力扩大生产，增 加收入，求得好的社会效益。但是，我国报业集团的社会主义性质，决定它必须按照思想宣传等意识形态部门的行为准则，将社会效益放在第一位，在实现

38、好的社会效益的前提下争取好的经济效益，要努力将社会效益与经济效益有机地统一起来，在此基础上，利用好报业集团的综合优势，搞好经营管理，增强经济实力，扩大报纸影响。 总之，中国报业集团与外国报业集团的最大区别，也就是中国新闻事业与外国新闻事业的区别：国家所有而不是私人所有，政党领导而不是民间主持，必须在中国社会经济文化背景下有秩序有纪律地发展而不能自由生长。中国报业集团的终极目标是社会效益，而外国报业集团的终极目标是经济效益。 我国报业集团的上述特征使其具有了特有的优势，那就是：宜于以机关报为龙头产品，通过办好机关报业带动其他报刊及实业；宜于对其所属各类传媒(报纸、杂志、出版、音像等)实行统一筹划，合理分工，发挥综合传播优势，取得舆论导向和社会服务的效果；便于集中发挥集团内人力、物力、财力等资源优势，形成较强的经济实力，提供更好的办报条件，大力开拓新的事业，使集团所拥有的国有资产能不断增值，产生更大的经济效益；适于通过兼并社会效益与经济效益较差的小报小刊来加强对媒介市场的统一规划和管理。)解析：