【学历类职业资格】新闻事业管理-6及答案解析.doc

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1、新闻事业管理-6 及答案解析(总分：100.00，做题时间：90 分钟)一、B单项选择题/B(总题数：11，分数：11.00)1.广告活动的客体是_ A.广告受众 B.广告主 C.广告公司 D.传播媒介（分数：1.00）A.B.C.D.2.广告管理的基础是_ A.承接 B.审查 C.收费 D.效果调查（分数：1.00）A.B.C.D.3.现代新闻媒介最重要的经营活动是_ A.广告业务 B.发行业务 C.采集工作 D.制作工作（分数：1.00）A.B.C.D.4.广告的最本质的特征是_ A.传播信息 B.促进生产 C.指导人们合理消费 D.增加媒介收入（分数：1.00）A.B.C.D.5.广告编

2、排时应遵循的最基本的原则是_ A.应符合媒介的编辑方针 B.应符合有关法律、法规及其他社会规范的要求 C.应符合媒介的形象定位 D.能有效地吸引人的视觉注意力（分数：1.00）A.B.C.D.6.电视广告区别于其他广告的最大特点是_ A.是综合性较强的艺术 B.声像合一 C.能明确提示目标消费者 D.突出品牌名称（分数：1.00）A.B.C.D.7.影响广告收费的最初始的主要因素是_ A.广告成本 B.广告行业的平均利润率 C.广告供求关系 D.现行市场价格水平（分数：1.00）A.B.C.D.8.各类广告费率中索价最高的一种费率是_ A.公开费率 B.优惠费率 C.差别费率 D.附加费率（分

3、数：1.00）A.B.C.D.9.早在 1907 年就颁布了“广告法”的国家是_ A.法国 B.德国 C.美国 D.英国（分数：1.00）A.B.C.D.10.美国制定普林泰因克广告法案的时间是在_ A.1907 年 B.1927 年 C.1911 年 D.1938 年（分数：1.00）A.B.C.D.11.我国第一部严格意义上的广告法律是_ A.中华人民共和国广告法 B.临时性广告经营管理办法 C.反不正当竞争法 D.广告管理暂行条例（分数：1.00）A.B.C.D.二、B多项选择题/B(总题数：7，分数：14.00)12.广告的作用有_ A.帮助商企部门了解市场的需求 B.提供文化和社会生

4、活服务方面的信息 C.帮助人们安排业余文化生活 D.给人们寻找职业提供方便 E.指导人们合理消费（分数：2.00）A.B.C.D.E.13.下列属于发布成本的是_ A.广告部门事务费 B.宣传用纸费 C.研究调查费 D.顾问费 E.赠品费（分数：2.00）A.B.C.D.E.14.下列属于间接成本的费用有_ A.广告部门薪金 B.客户访问费 C.招贴展示费 D.样本费 E.广告材料运费（分数：2.00）A.B.C.D.E.15.从理论上讲，广告价格的构成包括_ A.成本 B.广告的空间位置 C.税金 D.利润 E.广告的时间长短（分数：2.00）A.B.C.D.E.16.电视广告收费包括_ A

5、.普通广告播出费 B.黄金时间加价费 C.字幕费 D.编导费 E.资料片播出费（分数：2.00）A.B.C.D.E.17.报刊广告费包括_ A.栏目费 B.制版费 C.套红费 D.发布费 E.编导费（分数：2.00）A.B.C.D.E.18.广告调查技术装备常见的有_ A.视向测验器 B.按钮仪 C.电位法测验器 D.视听器 E.瞬间显示器（分数：2.00）A.B.C.D.E.三、B填空题/B(总题数：3，分数：3.00)19. 1 既是经营管理的一项操作程序，又带有行使“编辑权”的性质。（分数：1.00）填空项 1:_20. 1 的数额通常十分可观，在媒介经济收入中占有头等重要的地位。（分数

6、：1.00）填空项 1:_21. 1 是指按社会必要劳动时间核算和支付发生于广告活动的物化劳动和活劳动耗费。包括直接成本(交易成本、发布成本)和间接成本(行政管理费用)。（分数：1.00）填空项 1:_四、B名词解释/B(总题数：3，分数：12.00)22.广告管理（分数：4.00）_23.有偿新闻（分数：4.00）_24.广告新闻（分数：4.00）_五、B简答题/B(总题数：11，分数：44.00)25.广告活动的客体和主体分别是什么?它们之间是什么关系?（分数：4.00）_26.新闻媒介广告业务的内容包括什么?（分数：4.00）_27.收取广告版面出售费有什么方式?（分数：4.00）_28

7、.广告效果测定可分为哪两类?（分数：4.00）_29.如何进行媒体广告效果调查?（分数：4.00）_30.新闻媒介的广告刊播价格指的是什么?（分数：4.00）_31.新闻媒介的广告推广指的是什么?（分数：4.00）_32.简析媒体广告调查的目的。（分数：4.00）_33.在广告活动中哪些行为会受到处罚和追究刑事责任?（分数：4.00）_34.简析如何保证广告的真实性。（分数：4.00）_35.广告行业自律准则指的是什么?（分数：4.00）_六、B论述题/B(总题数：2，分数：16.00)36.试述影响广告收费的五大主要因素。（分数：8.00）_37.试述面向受众的推广方法。（分数：8.00）_

8、新闻事业管理-6 答案解析(总分：100.00，做题时间：90 分钟)一、B单项选择题/B(总题数：11，分数：11.00)1.广告活动的客体是_ A.广告受众 B.广告主 C.广告公司 D.传播媒介（分数：1.00）A. B.C.D.解析：本题考查的知识点是广告活动的客体。广告活动的客体是广告受众，广告活动的主体在现代社会中分化为广告主、广告公司、传播媒介三类，BCD 三项都是广告活动的主体，故排除。2.广告管理的基础是_ A.承接 B.审查 C.收费 D.效果调查（分数：1.00）A.B.C.D. 解析：本题考查的知识点是广告管理的基础。媒介广告效果调查即对某一广告刊播后所产生的效果进行测

9、定，这是广告管理的基础，为及时修正广告方案，重新审定广告预算提供依据。ABC 三项都不是广告管理的基础，故排除。3.现代新闻媒介最重要的经营活动是_ A.广告业务 B.发行业务 C.采集工作 D.制作工作（分数：1.00）A. B.C.D.解析：本题考查的知识点是广告业务在现代新闻媒介中的地位。媒体作为商品，具有独特的双重出售方式：一方面向受众出售新闻版面的内容；另一方面向广告主出售广告版面。这两方面的传播服务共生相倚，缺一不可。所以，广告业务是现代新闻媒介最重要的经营活动，故选择 A 项。4.广告的最本质的特征是_ A.传播信息 B.促进生产 C.指导人们合理消费 D.增加媒介收入（分数：1

10、.00）A. B.C.D.解析：5.广告编排时应遵循的最基本的原则是_ A.应符合媒介的编辑方针 B.应符合有关法律、法规及其他社会规范的要求 C.应符合媒介的形象定位 D.能有效地吸引人的视觉注意力（分数：1.00）A.B. C.D.解析：本题考查的知识点是广告编排时应遵循的最基本的原则。ABCD 四项都是广告编排时应遵循的原则，但符合法律、法规及其他社会规范是最基本的原则，故选择 B 项。6.电视广告区别于其他广告的最大特点是_ A.是综合性较强的艺术 B.声像合一 C.能明确提示目标消费者 D.突出品牌名称（分数：1.00）A.B. C.D.解析：本题考查的知识点是电视广告区别于其他广告

11、的最大特点。声像合一是电视广告区别于其他广告的最重要的特点。7.影响广告收费的最初始的主要因素是_ A.广告成本 B.广告行业的平均利润率 C.广告供求关系 D.现行市场价格水平（分数：1.00）A. B.C.D.解析：本题考查的知识点是影响广告收费的最初始的主要因素。广告成本是影响广告收费的最初始的主要因素。任何广告收费都是以广告成本为前提，加上其他相关费用构成的，所以确定成本是制定广告价格的基础性工作。8.各类广告费率中索价最高的一种费率是_ A.公开费率 B.优惠费率 C.差别费率 D.附加费率（分数：1.00）A. B.C.D.解析：本题考查的知识点是公开费率的有关知识。公开费率是各类

12、广告费率中索价最高的一种费率，BCD三项都不符合题意，故排除。9.早在 1907 年就颁布了“广告法”的国家是_ A.法国 B.德国 C.美国 D.英国（分数：1.00）A.B.C.D. 解析：10.美国制定普林泰因克广告法案的时间是在_ A.1907 年 B.1927 年 C.1911 年 D.1938 年（分数：1.00）A.B.C. D.解析：11.我国第一部严格意义上的广告法律是_ A.中华人民共和国广告法 B.临时性广告经营管理办法 C.反不正当竞争法 D.广告管理暂行条例（分数：1.00）A. B.C.D.解析：二、B多项选择题/B(总题数：7，分数：14.00)12.广告的作用有

13、_ A.帮助商企部门了解市场的需求 B.提供文化和社会生活服务方面的信息 C.帮助人们安排业余文化生活 D.给人们寻找职业提供方便 E.指导人们合理消费（分数：2.00）A. B. C. D. E. 解析：本题考查的知识点是广告的作用。广告的作用有：帮助商企部门了解市场的需求；提供文化和社会生活服务方面的信息；帮助人们安排业余文化生活；给人们寻找职业提供方便；指导人们合理消费。13.下列属于发布成本的是_ A.广告部门事务费 B.宣传用纸费 C.研究调查费 D.顾问费 E.赠品费（分数：2.00）A.B. C. D.E. 解析：本题考查的知识点是发布成本的相关知识。发布成本包括：宣传用纸费、研

14、究调查费和赠品费等。AD 两项属于间接成本，故排除。14.下列属于间接成本的费用有_ A.广告部门薪金 B.客户访问费 C.招贴展示费 D.样本费 E.广告材料运费（分数：2.00）A. B. C.D.E. 解析：本题考查的知识点是间接成本的相关知识。间接成本的内容包括：广告部门薪金、客户访问费和广告材料运费等，CD 两项属于发布成本。故本题选择 ABE 三项。15.从理论上讲，广告价格的构成包括_ A.成本 B.广告的空间位置 C.税金 D.利润 E.广告的时间长短（分数：2.00）A. B.C. D. E.解析：本题考查的知识点是广告价格的构成。从理论上讲，广告价格的构成包括成本、税金和利

15、润，而不包括广告的空间位置和广告的时间长短。16.电视广告收费包括_ A.普通广告播出费 B.黄金时间加价费 C.字幕费 D.编导费 E.资料片播出费（分数：2.00）A. B. C. D. E. 解析：17.报刊广告费包括_ A.栏目费 B.制版费 C.套红费 D.发布费 E.编导费（分数：2.00）A. B. C. D. E.解析：18.广告调查技术装备常见的有_ A.视向测验器 B.按钮仪 C.电位法测验器 D.视听器 E.瞬间显示器（分数：2.00）A. B. C. D. E. 解析：三、B填空题/B(总题数：3，分数：3.00)19. 1 既是经营管理的一项操作程序，又带有行使“编辑

16、权”的性质。（分数：1.00）填空项 1:_ （正确答案：审查广告内容）解析：20. 1 的数额通常十分可观，在媒介经济收入中占有头等重要的地位。（分数：1.00）填空项 1:_ （正确答案：广告收入）解析：21. 1 是指按社会必要劳动时间核算和支付发生于广告活动的物化劳动和活劳动耗费。包括直接成本(交易成本、发布成本)和间接成本(行政管理费用)。（分数：1.00）填空项 1:_ （正确答案：广告成本）解析：四、B名词解释/B(总题数：3，分数：12.00)22.广告管理（分数：4.00）_正确答案：(指对广告的行政管理、监督和指导。)解析：23.有偿新闻（分数：4.00）_正确答案：(可望

17、从新闻报道中获益的新闻当事者或关联者，向新闻媒体机构交付一定费用，以换取其指定的新闻报道在媒体上发布，从而获取其所期望的收益。)解析：24.广告新闻（分数：4.00）_正确答案：(广告客户将广告诉求的内容转换、纳入新闻消息或通讯、特写一类的新闻形式之中，在有意让受众误认其为“新闻”或无法准确判定其为“新闻”抑或广告的情况下，在媒体上发布，以求获得以“广告”形式发布所不能获得的诉求效果。)解析：五、B简答题/B(总题数：11，分数：44.00)25.广告活动的客体和主体分别是什么?它们之间是什么关系?（分数：4.00）_正确答案：(广告活动的客体是广告受众；广告活动的主体在现代社会中则分化为广告

18、主、广告公司、传播媒介三类。 它们互相配合、互相制约，共同推进规模庞大、多彩多姿的现代广告活动。)解析：26.新闻媒介广告业务的内容包括什么?（分数：4.00）_正确答案：(新闻媒介广告业务的内容有：承接、审查、编排、收费、推广、效果调查。)解析：27.收取广告版面出售费有什么方式?（分数：4.00）_正确答案：(收取广告版面出售费有两种方式： (1)先发布广告，然后凭已发布的广告向客户收取费用。 (2)洽订广告版面时就收费，收费后再发布广告。 后一种收费方式可避免拖欠，消除呆账，但要求媒介在广告发布业中的竞争力强，地位牢固，广告版面在广告媒体市场上供不应求。采取前一种收费方式时，为了及时追收

19、欠款，应加强管理措施，媒介上每发布一条广告，都应予以记载，最好是给它们一个编码号。)解析：28.广告效果测定可分为哪两类?（分数：4.00）_正确答案：(广告效果测定可分为广告传播效果测定和广告促销效果测定。前者测定广告信息传播给受众的程度和受众的态度变化程度，并以此来衡量广告效果。后者测定销售额的增长幅度，并作为衡量广告效果的尺度。)解析：29.如何进行媒体广告效果调查?（分数：4.00）_正确答案：(效果调查一般分三个阶段进行： (1)在广告作品发布之前，进行各种不同方式的调查预测，测定广告播出后产生的效果，以便及时地修改不完善不合理的部分，避免盲目性、随意性和可能的失误。 (2)在广告播

20、出过程中，进行各种跟踪调查，测定广告效果，随时调整、修改广告计划中不适宜的部分，以验证广告计划的各环节是否正确。 (3)广告活动结束后进行效果调查测定，了解广告活动是否达到了预定目标，找出成败的各种因素及造成的原因，提出改进的办法和对策，为部署下一轮广告活动提供依据，奠定基础。)解析：30.新闻媒介的广告刊播价格指的是什么?（分数：4.00）_正确答案：(新闻媒介的广告刊播价格是指报社出售报纸广告版面和电台、电视台出售广告时间的价格。从理论上讲，广告价格是由成本、税金和利润构成的。)解析：31.新闻媒介的广告推广指的是什么?（分数：4.00）_正确答案：(新闻媒介的广告推广指的是新闻媒介向广告

21、主及代理广告主广告业务的广告公司推销自己的广告版面位置或广告时间的手段、措施及活动，以及新闻媒介在广告受众中树立自身广告业务活动的良好形象的手段、措施及活动。)解析：32.简析媒体广告调查的目的。（分数：4.00）_正确答案：(媒体广告调查的目的是从质和量两个方面对媒体进行分析研究，测试受众对媒体的接触习惯，提供诸如报刊发行量、读者状况、电波媒体视听率、视听者状况、媒体的广告表现力、对视听者的影响力等方面的资料，为研究媒体广告的传播效果提供依据。)解析：33.在广告活动中哪些行为会受到处罚和追究刑事责任?（分数：4.00）_正确答案：(无照经营；超越经营范围；不正当竞争；虚假广告；不履行验证手

22、续；冒牌新闻广告；发布禁止的烟酒广告等。对于明显犯罪行为，如假冒商标行为、借助广告出售假冒伪劣商品、偷税漏税、贪污受贿等按刑法有关规定追究刑事责任。)解析：34.简析如何保证广告的真实性。（分数：4.00）_正确答案：(国际广告大师奥格维所推荐的、由美国人肯罗曼和简马斯合著的怎样做广告一书，对广告主如何保证广告的真实性提出了八条忠告： (1)话要真实，图也要真实。你给人们看的产品必须和消费者所买到的在实质方面完全一样。 (2)务必要使总体印象是真实的。假如消费者从一个广告中所得到的印象是错误的，你就必须予以纠正。 (3)不得用“含糊之词”和空洞的比较。“含糊之词”是玩弄文字游戏。 (4)所说的

23、产品优点要加以证实。吹嘘性的广告是指对商品说它如何如何，而在实际上却不能加以证实。 (5)推荐语必须经过研究证明。 (6)建立一套批准制度。即要管束你自己的广告，不要等待政府部门来替你做。 (7)在法律上你和你的广告公司是合伙人。向消费者所做的广告，你们双方都负有单独责任和同等责任。 (8)要设法保护消费者。 这八条忠告的精神同样适用于媒介规范自己发布的广告的行为。)解析：35.广告行业自律准则指的是什么?（分数：4.00）_正确答案：(广告行业自律准则是广告公司、广告媒体或广告行业组织自己订立，自愿遵守的约束性条文，其中包括简章、纲领、章程、规定、规则、公约等。)解析：六、B论述题/B(总题

24、数：2，分数：16.00)36.试述影响广告收费的五大主要因素。（分数：8.00）_正确答案：(影响广告收费的五大主要因素是： (1)影响广告收费的重要因素是广告成本。广告成本是影响广告收费的一个最初始主要因素，是制定广告收费的基本依据。 (2)广告宣传所产生的经济效益。广告宣传为广告所带来的经济效益是广告经营者考虑广告定价的又一个因素，它决定着广告收费的利润部分所占的比重的大小，也就决定着广告收费的价格。一般来说广告宣传的经济效益和广告的利润是成正比的。 (3)广告行业的平均利润率。在市场经济社会里，各广告媒体之间的收费标准基本一致，利润处于一个平均水平。 (4)现行市场价格水平。任何行业的

25、收费总是以一定的现行市场价格水平为依托的，社会价格的总指数一定会影响到广告版面与广告时间的定价。 (5)广告供求关系。广告版面和广告时间供不应求时，价格水平被抬高；供过于求时，价格水平被压低。)解析：37.试述面向受众的推广方法。（分数：8.00）_正确答案：(1)提高广告可信度。真实是广告的生命，也是广告的基本原则。广告传送的经济信息要真实准确，不要虚夸，更不得伪造，只有这样，广告才能获得受众的信任。发布虚夸失实的广告，只会损害受众的利益，损害广告客户的形象，并损害媒体自身的声誉，进而损害媒体广告事业的发展。因此，媒体应加强审核监督，核实广告内容，维护广告职业道德，拒刊拒播不实广告，努力提高

26、广告的可信度。一则好的广告应该是真实性和艺术性的结合。 (2)提供种类齐全的广告信息。新闻媒介开展广告发布业务，应注意迅速、准确、及时、广泛地传播广告信息，满足各地区、各阶层受众的不同需要，起到普及知识、沟通商情、丰富生活的作用，使受众通过媒介的广告业务活动可以及时获取种类齐全的信息，感到受益匪浅，从而对媒介产生信任感、依赖感，在受众心目中树立起良好的媒介形象。 (3)提高广告的艺术性。广告内容与主题，必须用完美的艺术形式去表现。没有艺术性的广告显得乏味、无力，不可能取得好的广告传播效果，艺术性是广告产生魅力的源泉。广告以其艺术性来增强它的文娱性、趣味性、欣赏性，给人们以美的享受。媒介应努力提高广告的艺术性，通过所发布的广告的新颖别致的表现手法，高尚的格调，来吸引受众的注意力，促进商品销售，并提高媒介的知名度和美誉度。)解析：