【学历类职业资格】新闻事业管理-2及答案解析.doc

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1、新闻事业管理-2 及答案解析(总分：100.00，做题时间：90 分钟)一、B单项选择题/B(总题数：30，分数：30.00)1.在某段时间，打开电视机的家庭数与拥有电视机家数总数之比是( )（分数：1.00）A.总收视率B.平均收视率C.瞬时收视率D.开机率2.广告部门工作人员对广告进行审查首先是针对( )（分数：1.00）A.广告主B.广告内容C.广告受众D.广告费用3.受众研究最基本的内容是( )（分数：1.00）A.视听人数测量B.受众构成测量C.受众评价测量D.瞬时收视率4.又称合议制、集体领导制的新闻领导体制是( )（分数：1.00）A.一长制B.双轨制C.委员会制D.总编辑负责制

2、5.作为中国第一大国家电视台，中央电视台 1992 年 8 月建立了( )（分数：1.00）A.中国国际电视总公司B.中国国际电视公司C.中国国际电视集团D.中国国际电视台6.广义的管理对应的英文词是( )（分数：1.00）A.runB.managementC.administrationD.operate7.降低报社报纸成本的根本途径是( )（分数：1.00）A.从节约纸张、降低费用着手B.从事前、事中、事后控制着手C.从提高工人的技能以及更新改造没备着手D.大力提高经济效益，实行“以厂养报”8.在经济运行机制、信息传递方式、人们的思想观念都发生了巨大变化的今天，已呈现出一定的滞后性的采编工

3、作的管理机制是( )（分数：1.00）A.以专业部为中心的管理机制B.以版面为中心的管理机制C.以工作量为中心的管理机制D.以总编辑为中心的管理机制9.街头赠阅和邮寄赠阅的送达方式是( )（分数：1.00）A.有偿发行B.无偿发行C.零售D.订阅10.全球网的成功建立在三个至关重要的观念之统一的基础上。那么，第一个观念是( )（分数：1.00）A.全球网上的“出版自由”观念B.资源统一定位的观念C.统一用户界面的观念D.电脑技术飞速发展的观念11.节目栏目化播出的最大特点是( )（分数：1.00）A.定期、定时、定量B.定期、定时、定质C.定时、定量、定位D.定时、定量、定段12.报社印刷厂生

4、产过程的根本变革从“印”、“刷”并重到以“刷”为主是从( )（分数：1.00）A.实现热排胶印技术改造后B.实现热排铅印技术改造后C.实现冷排胶印技术改造后D.实现冷排铅印技术改造后13.一般情况下，我国的报业集团的核心是( )（分数：1.00）A.某一主要报纸B.某一党委机关报C.某一名牌报纸D.某一实业集团14.一个刚刚成立，没有经营历史的新企业不会有的一项无形资产是( )（分数：1.00）A.商标权B.专利权C.土地使用权D.商誉15.1835 年创立的世界上最早的通讯社是( )（分数：1.00）A.路透社B.哈瓦斯社C.沃尔夫社D.美联社16.广播电视的基本构成单元是( )（分数：1.

5、00）A.广告B.新闻C.栏目D.节目17.构成工资主体的是级别工资和( )（分数：1.00）A.基础工资B.工龄工资C.职务工资D.浮动工资18.对新闻机构来说，出售新闻与出售广告的关系是( )（分数：1.00）A.前者比后者重要B.后者比前者重要C.二者同等重要D.二者主次分明19.首先提出接近权概念的是( )（分数：1.00）A.日本学者B.美国学者C.英国学者D.中国学者20.报业集团组织结构应当根据现代企业制度对股份公司制的要求，分为四个层次。其第二个层次是( )（分数：1.00）A.控制层和核心层B.半紧密层C.控股层D.松散层21.新闻产品生产的核心是( )（分数：1.00）A.

6、编辑过程B.管理过程C.宣传过程D.营销过程22.各报的广告刊例或广告收费标准中载明的广告费率是( )（分数：1.00）A.优惠费率B.公开费率C.差别费率D.附加费率23.新闻单位的企业化管理主要是指( )（分数：1.00）A.电视台B.广播电台C.报社D.电脑网络24.报社能按时出报、出好报的基本保障是( )（分数：1.00）A.高素质的记者B.新闻纸C.高 d 效率的印刷D.快速迅捷的发行网络25.美国在世界各国中率先成立了自己的国家发行稽核局，其简称是( )（分数：1.00）A.NBCB.CBAC.ABCD.ANB26.到 90 年代，建成世界上最大的有线电视网的国家是 ( )（分数：

7、1.00）A.美国B.德国C.英国D.中国27.决定新闻单位效率的重要因素是( )（分数：1.00）A.领导体制B.人员分配C.工程流序D.报道策划28.广告传播是大众传播的一种类型，那么，广告活动的客体是( )（分数：1.00）A.广告主B.广告公司C.传播媒介D.广告受众29.新闻单位后勤管理的改革，应该由福利服务型工作模式向经营服务型工作模式转变，逐步发展的方向是( )（分数：1.00）A.社会化B.市场化C.产业化D.效率化30.在报纸的单位成本计算公式中分母是( )（分数：1.00）A.出报成本B.报纸总印量C.对开千张的出报成本D.报社总收入二、B多项选择题/B(总题数：8，分数：

8、16.00)31.如以报社为主体，发行期限为参照，有关发行量的统计指标主要是( )（分数：2.00）A.季度发行量B.期发行量C.年度发行量D.月发行量E.年度平均期发行量32.报社的产品销售收入主要是( )（分数：2.00）A.报刊发行收入B.广告经营收入C.税后利润收入D.承印代印收入E.无形资产收入33.广告活动的主体在现代社会分化为( )（分数：2.00）A.广告主B.广告公司C.传播媒介D.传播对象E.广告协会34.为保证报社印刷厂生产计划按时完成，要做的主要工作有( )（分数：2.00）A.确定劳动定额B.合理分配人力C.安排生产程序D.制定规章制度E.保障机器设备正常运转35.下

9、列新闻单位的固定资产中，可归入信息资本的是( )（分数：2.00）A.机动车辆B.激光照排设备C.印刷机械D.办公大楼E.职工生活用房36.按照广播电视节目在传播活动中所显示的主要性质及其功能，可把它们分为( )（分数：2.00）A.新闻性节目B.综合性节目C.教育性节目D.服务性节目E.文艺性节目37.多媒体产品可以分为多种类型，其中包括( )（分数：2.00）A.套装型B.网络型C.剧场型D.单一型E.更生型38.1994 年 5 月 18 日，新闻出版署发出关于书报刊音像出版单位成立集团问题的通知，提出( )（分数：2.00）A.以少量试点开始尝试B.限于本省区范围的联合C.不组织跨省区

10、的集团D.不组织股份制的出版机构E.不吸收与新闻出版无关的企业三、B名词解释/B(总题数：4，分数：8.00)39.维生功能（分数：2.00）_广告_41.瞬时收视率（分数：2.00）_42.公共关系（分数：2.00）_四、B简答题/B(总题数：6，分数：24.00)43.简述新闻产品的商品化。（分数：4.00）_44.简述新闻策划的意义。（分数：4.00）_45.简述降低报纸成本的途径。（分数：4.00）_46.我国新闻单位用人制度改革总的改革方向是什么?（分数：4.00）_47.报社要搞好主业和多种经营，必须对自身进行哪些改革?（分数：4.00）_48.新闻单位的广告部门对广告进行审查的目

11、的是什么?这种审查应包括哪些方面?（分数：4.00）_五、B论述题/B(总题数：2，分数：22.00)49.我国组建报业集团需要哪些必备条件?（分数：10.00）_50.论述报业的双重出售方式。（分数：12.00）_新闻事业管理-2 答案解析(总分：100.00，做题时间：90 分钟)一、B单项选择题/B(总题数：30，分数：30.00)1.在某段时间，打开电视机的家庭数与拥有电视机家数总数之比是( )（分数：1.00）A.总收视率B.平均收视率C.瞬时收视率D.开机率 解析：2.广告部门工作人员对广告进行审查首先是针对( )（分数：1.00）A.广告主 B.广告内容C.广告受众D.广告费用解

12、析：3.受众研究最基本的内容是( )（分数：1.00）A.视听人数测量 B.受众构成测量C.受众评价测量D.瞬时收视率解析：4.又称合议制、集体领导制的新闻领导体制是( )（分数：1.00）A.一长制B.双轨制C.委员会制 D.总编辑负责制解析：5.作为中国第一大国家电视台，中央电视台 1992 年 8 月建立了( )（分数：1.00）A.中国国际电视总公司B.中国国际电视公司 C.中国国际电视集团D.中国国际电视台解析：6.广义的管理对应的英文词是( )（分数：1.00）A.runB.managementC.administration D.operate解析：7.降低报社报纸成本的根本途径

13、是( )（分数：1.00）A.从节约纸张、降低费用着手B.从事前、事中、事后控制着手C.从提高工人的技能以及更新改造没备着手 D.大力提高经济效益，实行“以厂养报”解析：8.在经济运行机制、信息传递方式、人们的思想观念都发生了巨大变化的今天，已呈现出一定的滞后性的采编工作的管理机制是( )（分数：1.00）A.以专业部为中心的管理机制 B.以版面为中心的管理机制C.以工作量为中心的管理机制D.以总编辑为中心的管理机制解析：9.街头赠阅和邮寄赠阅的送达方式是( )（分数：1.00）A.有偿发行B.无偿发行 C.零售D.订阅解析：10.全球网的成功建立在三个至关重要的观念之统一的基础上。那么，第一

14、个观念是( )（分数：1.00）A.全球网上的“出版自由”观念 B.资源统一定位的观念C.统一用户界面的观念D.电脑技术飞速发展的观念解析：11.节目栏目化播出的最大特点是( )（分数：1.00）A.定期、定时、定量 B.定期、定时、定质C.定时、定量、定位D.定时、定量、定段解析：12.报社印刷厂生产过程的根本变革从“印”、“刷”并重到以“刷”为主是从( )（分数：1.00）A.实现热排胶印技术改造后B.实现热排铅印技术改造后C.实现冷排胶印技术改造后 D.实现冷排铅印技术改造后解析：13.一般情况下，我国的报业集团的核心是( )（分数：1.00）A.某一主要报纸B.某一党委机关报 C.某一

15、名牌报纸D.某一实业集团解析：14.一个刚刚成立，没有经营历史的新企业不会有的一项无形资产是( )（分数：1.00）A.商标权B.专利权C.土地使用权D.商誉 解析：15.1835 年创立的世界上最早的通讯社是( )（分数：1.00）A.路透社B.哈瓦斯社 C.沃尔夫社D.美联社解析：16.广播电视的基本构成单元是( )（分数：1.00）A.广告B.新闻C.栏目D.节目 解析：17.构成工资主体的是级别工资和( )（分数：1.00）A.基础工资B.工龄工资C.职务工资 D.浮动工资解析：18.对新闻机构来说，出售新闻与出售广告的关系是( )（分数：1.00）A.前者比后者重要B.后者比前者重要

16、C.二者同等重要 D.二者主次分明解析：19.首先提出接近权概念的是( )（分数：1.00）A.日本学者B.美国学者 C.英国学者D.中国学者解析：20.报业集团组织结构应当根据现代企业制度对股份公司制的要求，分为四个层次。其第二个层次是( )（分数：1.00）A.控制层和核心层B.半紧密层C.控股层 D.松散层解析：21.新闻产品生产的核心是( )（分数：1.00）A.编辑过程 B.管理过程C.宣传过程D.营销过程解析：22.各报的广告刊例或广告收费标准中载明的广告费率是( )（分数：1.00）A.优惠费率B.公开费率 C.差别费率D.附加费率解析：23.新闻单位的企业化管理主要是指( )（

17、分数：1.00）A.电视台B.广播电台C.报社 D.电脑网络解析：24.报社能按时出报、出好报的基本保障是( )（分数：1.00）A.高素质的记者B.新闻纸 C.高 d 效率的印刷D.快速迅捷的发行网络解析：25.美国在世界各国中率先成立了自己的国家发行稽核局，其简称是( )（分数：1.00）A.NBCB.CBAC.ABC D.ANB解析：26.到 90 年代，建成世界上最大的有线电视网的国家是 ( )（分数：1.00）A.美国B.德国C.英国D.中国 解析：27.决定新闻单位效率的重要因素是( )（分数：1.00）A.领导体制 B.人员分配C.工程流序D.报道策划解析：28.广告传播是大众传

18、播的一种类型，那么，广告活动的客体是( )（分数：1.00）A.广告主B.广告公司C.传播媒介D.广告受众 解析：29.新闻单位后勤管理的改革，应该由福利服务型工作模式向经营服务型工作模式转变，逐步发展的方向是( )（分数：1.00）A.社会化 B.市场化C.产业化D.效率化解析：30.在报纸的单位成本计算公式中分母是( )（分数：1.00）A.出报成本B.报纸总印量C.对开千张的出报成本D.报社总收入解析：二、B多项选择题/B(总题数：8，分数：16.00)31.如以报社为主体，发行期限为参照，有关发行量的统计指标主要是( )（分数：2.00）A.季度发行量 B.期发行量 C.年度发行量 D

19、.月发行量 E.年度平均期发行量 解析：32.报社的产品销售收入主要是( )（分数：2.00）A.报刊发行收入 B.广告经营收入 C.税后利润收入D.承印代印收入 E.无形资产收入解析：33.广告活动的主体在现代社会分化为( )（分数：2.00）A.广告主 B.广告公司 C.传播媒介 D.传播对象E.广告协会解析：34.为保证报社印刷厂生产计划按时完成，要做的主要工作有( )（分数：2.00）A.确定劳动定额 B.合理分配人力 C.安排生产程序D.制定规章制度 E.保障机器设备正常运转 解析：35.下列新闻单位的固定资产中，可归入信息资本的是( )（分数：2.00）A.机动车辆B.激光照排设备

20、 C.印刷机械 D.办公大楼 E.职工生活用房解析：36.按照广播电视节目在传播活动中所显示的主要性质及其功能，可把它们分为( )（分数：2.00）A.新闻性节目 B.综合性节目C.教育性节目 D.服务性节目 E.文艺性节目 解析：37.多媒体产品可以分为多种类型，其中包括( )（分数：2.00）A.套装型 B.网络型 C.剧场型 D.单一型E.更生型解析：38.1994 年 5 月 18 日，新闻出版署发出关于书报刊音像出版单位成立集团问题的通知，提出( )（分数：2.00）A.以少量试点开始尝试 B.限于本省区范围的联合 C.不组织跨省区的集团 D.不组织股份制的出版机构 E.不吸收与新闻

21、出版无关的企业 解析：三、B名词解释/B(总题数：4，分数：8.00)39.维生功能（分数：2.00）_正确答案：()解析：在社会组织的诸多功能中，创造维持自身生存、成长、发展的各种必需条件的功能被称为“维生功能”；实现维生功能的组织活动机制被称为“维生机制”。广告_正确答案：()解析：广告通常是指商品经营者或服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式，对自己所推销的商品或者所提供的服务所作的介绍和宣传。41.瞬时收视率（分数：2.00）_正确答案：()解析：瞬时收视率是指在某个时间点上，瞬间收看某节目的人数与观众总数之比。42.公共关系（分数：2.00）_正确答案：()解析：公共关系是一个社会组

22、织与其社会公众之间的相互协调关系。具体地说，它通过运用多种传播手段，在社会组织与社会公众之间进行双向信息交流，增强社会公众对社会组织的了解，树立社会组织的良好形象和威望，赢得社会公众的信任、支持与合作，促进社会组织目标的顺利实现，并使社会组织与社会公众的双方利益均能得到满足。四、B简答题/B(总题数：6，分数：24.00)43.简述新闻产品的商品化。（分数：4.00）_正确答案：()解析：新闻的商品化是指新闻工作中无视社会效益的存在而单纯追求经济利益的行为。新闻商品化的本质，是将新闻机构变成为利润而运转的机器，新闻从业人员变成以新闻谋私的无耻“文侩”。新闻工作商品化的堕落行为，是我们坚决加以反

23、对，也绝对不能允许的。如果说连资本主义国家的新闻学者也提倡“社会责任”观念，以制约作为资本主义企业的资产阶级新闻机构不受限制地追逐利润的自由的话，那么我们社会主义国家的新闻事业，就更加应该发挥社会主义制度的优越性，坚决杜绝新闻工作商品化的行为。44.简述新闻策划的意义。（分数：4.00）_正确答案：()解析：(1)新闻策划有利于充分发掘新闻价值，突出报道主题。 (2) 新闻策划有利于调动各种资源。 (3) 新闻策划有利于充分发挥报道主体的主观能动性，推动记者深入采访。 (4) 新闻策划增强了新闻媒体的社会效应。45.简述降低报纸成本的途径。（分数：4.00）_正确答案：()解析：降低报社印刷厂

24、成本的途径有事前控制、事中控制和事后控制三种。成本的事前控制指事先确定成本控制目标，对印刷厂的设备、机械、纸张、油墨等各种资源消耗和各项费用开支规定数量界限，作为衡量生产费用实际支出的依据。成本的事前控制分为两种：一种是在产品投产前对影响成品的各有关因素进行分析研究，并制定出一套适应企业具体情况的各种成本控制制度。另一种是在产品投产前，通过对成本与功能关系的分析研究，开展价值工程活动，选择最佳方案，制定目标成本。 成本事中控制是在生产经营活动中，在产品成本形成的当时或在成本形成之后进行的控制。 成本事后控制是产品成本形成之后的综合分析与考核活动，它是成本控制的考核阶段，目的在于将实际执行的结果

25、与标准或定额成本进行比较，将发生的差异加以分析，及时查明原因，考核有关部门、单位和个人的业绩；同时制定相应措施，消除不利差异。因此，成本的事后控制应着眼于未来工作的改进，堵塞不合理支出和损失浪费重新发生。成本的事后控制是事中控制的延续，事中控制是事后控制的前提。事中控制有一定的局限性，一般只限于一时、一地、一事的单项成本控制。因此，对于一个时期、一个单位、一种产品的综合成本进行全面的分析和考核，则有待于成本的事后控制。全面有效的成本控制工作，必须通过成本的事后控制才能最后完成。 从提高工人的技能以及更新改造机械设备着手，是降低报纸成本的根本途径。46.我国新闻单位用人制度改革总的改革方向是什么

26、?（分数：4.00）_正确答案：()解析：新闻事业的发展对新闻单位用人制度提出了新的要求，用人制度改革已经势在必行。新闻单位人事管理的总原则是：量才录用，才尽其用。其根本目的在于调动每一个人的工作潜能，最大限度地发挥每一个人的创造力。为了达到这样的目标务必要遵循公平、动态、奖惩等原则，即选拔人才不论资排辈，而是任人惟贤，能者进，劣者出；对人要用动态的眼光考察，允许人才合理流动，而不是一个岗位定终身；严格考核，赏罚分明，鼓励先进，鞭策后进。新闻单位用人制度应该努力实现效率和公平两大目标，使权利与义务、权力与责任相对应，其总的改革方向是竞争上岗，全员聘用，严格考核，培养跨世纪的新闻人才。47.报社

27、要搞好主业和多种经营，必须对自身进行哪些改革?（分数：4.00）_正确答案：()解析：现阶段，我国报业市场暴露出的主要问题有：(1) 人事管理观念的转变和体制更新。从报社各类人员的素质来看，从事新闻编辑业务的人员素质普遍较高，大学毕业生占的比例较高，而经营管理方面的专业人才却很少，素质也不高。 (2) 财务管理体制的创新。由于历史的原因，在计划经济时期，报社通常是没有收入的，或收入很少，报社财务管理的内容单一，基础比较薄弱。 (3) 计划与统计管理体制的创新。在很长一段时间，报社的经营管理缺乏计划和目标，往往会遭受挫折。48.新闻单位的广告部门对广告进行审查的目的是什么?这种审查应包括哪些方面

28、?（分数：4.00）_正确答案：()解析：新闻媒介广告部门发布广告是媒介传播活动的一个重要方面。为保证广告传播活动的社会效益，防止出现诈骗广告或不真实广告，广告部门工作人员必须认真执行国家有关法律、法规的规定，以严肃负责的态度进行广告审查工作。 首先要对广告的广告主进行审查。广告主要求在新闻媒介上发布广告，应向媒介广告部门提供真实、合法、有效的证明文件，以备审查。 其次要对广告的内容进行审查。新闻媒介广告部门工作人员要依据法律、行政法规查验有关证明文件，核实广告内容；对内容不实或者证明文件不全的广告，不得予以发布。 广告内容的审查者应有洞幽烛隐的目光。审查广告内容，既是经营管理的一项操作程序，

29、又带有行使“编辑权”的性质。五、B论述题/B(总题数：2，分数：22.00)49.我国组建报业集团需要哪些必备条件?（分数：10.00）_正确答案：()解析：1994 年 6 月，新闻出版署在杭州组织召开了“全国首次报业集团问题研讨会”。这次会议提出了以党报为主，试点组建报业集团的设想，并拟定了组建报业集团的必备条件。这些条件具体来说是：(1)具有较有影响的传媒实力。即要求除一张有影响的主报外，至少应有 4 个子报子刊，可组成系列报刊。(2)较为雄厚的经济实力。根据不同地区经济发展的差异，要求沿海地区报社年税利在 5000 万元以上，中西部地区报社年税利在 3000 万元以上。(3)较为充足的

30、人才实力。要求报社在编的采编人员中，高级新闻职称者占 20%以上；经营管理和技术人员中，各类中级以上专业职称者，占总数的 15%以上。(4)技术实力。要求拥有独立的印刷厂，拥有现代化的照排、胶印设备，具备彩色胶印能力；除保证本报社所属报刊正常印刷装订外，还能承接一定数量的代印业务，每日总印刷能力在对开 200 万份以上。(5)较为畅通的发行实力。要求主报和子报子刊期发行量在 60 万份以上，或在本地区每 150 人以下拥有一份报纸；发行渠道畅通，有逐步建立自办发行网络的可能。 其实，这是组建报业集团试点时提出的基本条件，除此之外，报业集团还需要转换经营机制，即按照现代企业制度的规范进行改组和管

31、理。组建报业集团本身就是对报业经营和组织制度的一次重要改革。 组建报业集团必须具备以上基本条件，有条件的可以先办，没有条件的创造条件后再办。目前，许多省市都在跃跃欲试组建报业集团。对此，一方面，要依据报业集团的建设条件，不搞刮风；另一方面，要认识到，没有必要也不可能把所有报纸都纳入到报业集团中去。即使在报业集团化程度很高的美国，仍有大量的地方性、中小型社区报纸的存在。50.论述报业的双重出售方式。（分数：12.00）_正确答案：()解析：商品的价格一般总是围绕着其价值水平，根据实际的供求关系而有所波动。价格的具体数量，通常按照成本原则，由生产成本加上一个合理的盈利值而确定。因此，商品生产者总是

32、以高于成本的价格来出售商品，这样，他才能得到利润。但是，新闻产品却可能以低于成本的价格出售，而且，这种奇特的出售方式还照样能使新闻机构得到利润。其实包括报纸在内的新闻产品有一种独特的双重出售方式。 就报纸来看，一方面，报纸的新闻版面(包括一些副刊稿件、娱乐材料等)可供出售。新闻版面的出售对象是读者，新闻信息的告知对象也是读者。读者愿意购买新闻版面，是因为新闻版面上有其“欲知”的文字和图片材料。另一方面，报纸的广告版面也可供出售。广告版面指的是可供广告主刊登宣传自己的商品或服务的广告的版面位置。广告版面的出售对象是广告主，广告信息的诉求对象却是读者。广告主愿意购买广告版面，是因为在广告版面上可以刊登他们“得知”的广告，并借助报纸新闻版面的吸引力，借助报纸的发行渠道，达到“让读者知”的目的读者在这里被广告主看作是自己的商品或服务的潜在购买者。出售广告版面所得的巨额收入，使得报社有可能以廉价甚至低廉到制作成本以下向读者出售报纸。这时，确定商品价格的成本原则被部分扭曲。