【学历类职业资格】公共关系学-新闻、广告与整合营销传播及答案解析.doc

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1、公共关系学-新闻、广告与整合营销传播及答案解析(总分：100.00，做题时间：90 分钟)一、B单项选择题/B(总题数：44，分数：22.00)1.新闻的生命是_ A.新鲜 B.时效 C.导语 D.真实（分数：0.50）A.B.C.D.2.直接提供报社、电台和电视台对外发布的文字材料是_ A.新闻稿 B.新闻资料 C.广告主题 D.演讲稿（分数：0.50）A.B.C.D.3.以下关于新闻资料的说法，正确的是_ A.直接面向公众 B.是提供报社、电台、电视台编写新闻消息的文字材料 C.要求生动活泼 D.是直接提供报社、电台和电视台对外发布的文字材料（分数：0.50）A.B.C.D.4.新闻稿的灵

2、魂是_ A.事实 B.导语 C.原因 D.问题（分数：0.50）A.B.C.D.5.最常见的新闻稿结构是_ A.并列结构 B.倒金字塔结构 C.顺时结构 D.正金字塔结构（分数：0.50）A.B.C.D.6.不少组织乐于采用的公共关系手段是_ A.制造新闻 B.加强宣传 C.加强公关 D.公共策划（分数：0.50）A.B.C.D.7.制造新闻常用的方法是_ A.制造危机事件 B.邀请记者采访 C.利用名人的声望和影响，创造名人效应 D.公益广告（分数：0.50）A.B.C.D.8.在公共关系活动中，策划具有新闻价值的事件又称为_ A.臆造新闻 B.编造新闻 C.捏造新闻 D.制造新闻（分数：0

3、.50）A.B.C.D.9.发布新闻的原则是_ A.坚持实事求是 B.追求新奇 C.追求轰动效应 D.强化感染力（分数：0.50）A.B.C.D.10.召开新闻发布会的时间一般是在重大新闻事件_ A.发生以后 B.发生之前 C.发生之中 D.任何时候（分数：0.50）A.B.C.D.11.组织与公众沟通的例行方式是_ A.展销会 B.庆典活动 C.表彰会 D.新闻发布会（分数：0.50）A.B.C.D.12.广告活动的行为主体是_ A.广告主 B.广告代理商 C.广告信息 D.广告媒介（分数：0.50）A.B.C.D.13.广告费用的承担者是_ A.广告代理商 B.广告主 C.广告受众 D.广

4、告媒介（分数：0.50）A.B.C.D.14.从传播与沟通的角度看，广告信息的“信源”是_ A.广告主 B.广告代理商 C.广告信息 D.广告受众（分数：0.50）A.B.C.D.15.在广告主和广告媒介之间，扮演沟通桥梁的是_ A.广告代理商 B.广告媒介 C.广告信息 D.广告受众（分数：0.50）A.B.C.D.16.广告信息的“加工者”、“传达者”是_ A.广告主 B.广告媒介 C.广告代理商 D.广告受众（分数：0.50）A.B.C.D.17.广告信息的载体是_ A.广告主 B.广告代理商 C.广告受众 D.广告媒介（分数：0.50）A.B.C.D.18.联结广告主与广告受众的纽带是

5、_ A.广告受众 B.广告代理商 C.广告媒介 D.广告经营商（分数：0.50）A.B.C.D.19.广告内容的主要提供者是_ A.广告代理商 B.广告主 C.广告媒介 D.广告受众（分数：0.50）A.B.C.D.20.从传播与沟通的角度来看，广告信息的“信道”是_ A.广告主 B.广告代理商 C.广告受众 D.广告媒介（分数：0.50）A.B.C.D.21.广告信息的接受者是_ A.广告主 B.广告代理商 C.广告受众 D.广告受众（分数：0.50）A.B.C.D.22.广告信息传播的对象是_ A.广告受众 B.广告代理商 C.广告媒介 D.广告公司（分数：0.50）A.B.C.D.23.

6、广告信息的“信宿”是_ A.广告主 B.广告代理商 C.广告媒介 D.广告受众（分数：0.50）A.B.C.D.24.广告的直接功能是_ A.商业功能 B.文化功能 C.利益功能 D.宣传功能（分数：0.50）A.B.C.D.25.广告的间接功能是_ A.商业功能 B.文化功能 C.利益功能 D.宣传功能（分数：0.50）A.B.C.D.26.组织文化传播的重要手段之一是_ A.策划 B.广告 C.宣传 D.管理（分数：0.50）A.B.C.D.27.广告传播功能带来的广告传播效果由浅入深的三个层次是_ A.认知层次、行为层次、情感体验层次 B.认知层次、情感体验层次、行为层次 C.情感体验层

7、次、认知层次、行为层次 D.行为层次、认知层次、情感体验层次（分数：0.50）A.B.C.D.28.一般而言，广告策划的中心环节是_ A.广告定位 B.广告媒介安排 C.广告效果测定 D.广告创意（分数：0.50）A.B.C.D.29.决定广告策划成败的关键是_ A.广告定位 B.广告创意 C.广告效果测定 D.广告媒介安排（分数：0.50）A.B.C.D.30._是对公司广告运作的全过程作预先的考虑与设想，也是对公司广告的整体战略与策略的运筹与规划。 A.广告策划 B.广告制作 C.广告宣传 D.广告赞助（分数：0.50）A.B.C.D.31.企业广告诉求的基点是_ A.消费者 B.潜在消费

8、者 C.产品定位 D.产品价格（分数：0.50）A.B.C.D.32.市场领导者定位战略所运用的基本原则是_ A.垄断原则 B.先入为主原则 C.创新原则 D.排他原则（分数：0.50）A.B.C.D.33.市场跟进者的定位思想是_ A.先入为主 B.寻找空隙 C.挑战对手 D.喧宾夺主（分数：0.50）A.B.C.D.34.对于广告主题的策划来讲，同一个主题可以选择不同的_加以表现。 A.题材 B.市场 C.时间 D.地点（分数：0.50）A.B.C.D.35.选择广告主题的最大标准是_ A.浅显易懂 B.引人注目 C.整体统一 D.独特个性（分数：0.50）A.B.C.D.36.所有通过不

9、同营销传播工具在不同媒体传播的信息都应彼此关联呼应，这体现了整合营销传播的_ A.战术连续性 B.战术协调性 C.战略导向性 D.战略综合性（分数：0.50）A.B.C.D.37.把不同的营销传播方案编制出来，作为服务于营销目标的直接功能。这种做法称为_ A.效能整合 B.功能整合 C.协调整合 D.形象整合（分数：0.50）A.B.C.D.38.整合营销传播最基础的形式是_ A.形象的整合 B.功能的整合 C.认知的整合 D.协调的整合（分数：0.50）A.B.C.D.39.实现整合营销传播的第一个层次是_ A.认知的整合 B.形象的整合 C.功能的整合 D.协调的整合（分数：0.50）A.

10、B.C.D.40.牵涉到确保信息、媒体一致性的决策的整合营销传播层次是_ A.认知的整合 B.形象的整合 C.功能的整合 D.关系管理的整合（分数：0.50）A.B.C.D.41.对每个营销传播要素的优势和劣势都进行详尽分析，并与特定营销目标紧密结合的营销传播层次是_ A.认知的整合 B.形象的整合 C.功能的整合 D.关系管理的整合（分数：0.50）A.B.C.D.42.下列整合营销传播层次中，属于营销策略必须在了解消费者的需要和欲求的基础上锁定目标消费者的是_ A.认知的整合 B.形象的整合 C.基于消费者的整合 D.关系管理的整合（分数：0.50）A.B.C.D.43.被认为是整合营销的

11、最高阶段的层次是_ A.认知的整合 B.形象的整合 C.基于风险共担者的整合 D.关系管理的整合（分数：0.50）A.B.C.D.44.使用非广告的传播形式提示消费者进行广告回忆，以提高消费者对广告信息的记忆质量的整合营销传播方法是_ A.同一外观法 B.特设会议的方法 C.主题线方法 D.供应面的策划方法（分数：0.50）A.B.C.D.二、B多项选择题/B(总题数：21，分数：42.00)45.新闻中不可缺少的五个要素有_ A.何时 B.何地 C.何事 D.何因 E.何人（分数：2.00）A.B.C.D.E.46.新闻稿的写作基本要求有_ A.主题突出 B.简明扼要 C.生动活泼 D.内容

12、丰富 E.结构合理（分数：2.00）A.B.C.D.E.47.新闻稿采用倒金字塔结构的优点在于_ A.便于读者迅速获得最新最重要的信息 B.便于节省读者时间 C.便于编辑修改，保留重要信息 D.节省报纸版面 E.易于被编辑接受（分数：2.00）A.B.C.D.E.48.召开新闻发布会之前，公共关系人员应该对事情的来龙去脉摸得一清二楚，例如_ A.问题产生的原因 B.造成的损失 C.产生的影响 D.采取的善后措施 E.解决问题的态度（分数：2.00）A.B.C.D.E.49.新闻发布会的功能体现在_ A.树立组织形象 B.传播领导意见 C.信息反馈 D.协调公共关系 E.引导舆论倾向（分数：2.

13、00）A.B.C.D.E.50.召开新闻发布会之前，公共关系人员应该对事情的来龙去脉摸得一清二楚，例如_ A.问题产生的原因 B.造成的损失 C.产生的影响 D.采取的善后措施 E.解决问题的态度（分数：2.00）A.B.C.D.E.51.新闻发布会的会前准备工作包括_ A.印发请柬 B.布置会议场地 C.准备现场参观或实物 D.图片展览 E.编印文字材料（分数：2.00）A.B.C.D.E.52.对一项具体的广告活动来讲，其主要构成要素有_ A.广告主 B.广告代理商 C.广告信息 D.广告媒介 E.广告受众（分数：2.00）A.B.C.D.E.53.可以成为广告受众的有_ A.广告主所要推

14、广产品的消费者 B.广告主的服务对象 C.广告所要传达观念的接受者 D.广告媒介 E.广告代理商（分数：2.00）A.B.C.D.E.54.广告发展的基础是_ A.市场经济 B.资本主义经济 C.商品经济 D.计划经济 E.社会主义经济（分数：2.00）A.B.C.D.E.55.一项较完整的广告策划，一般包括_ A.市场调查 B.广告定位 C.广告创意 D.广告媒介安排 E.广告效果测定（分数：2.00）A.B.C.D.E.56.在广告策划中的首要任务是确定公司的产品在_和_心目中的位置。 A.市场上 B.广告代理商 C.消费者 D.广告媒介 E.广告主（分数：2.00）A.B.C.D.E.5

15、7.新闻发布会的工作环节包括_ A.确定主题 B.确定邀请对象 C.会前准备 D.主持会议 E.收集反馈信息（分数：2.00）A.B.C.D.E.58.企业产品定位的策略类型包括_ A.集团化企业的产品定位策略 B.国际化企业的产品定位策略 C.市场领导者的定位策略 D.市场跟进者的定位策略 E.市场挑战者为其竞争对手重新定位的策略（分数：2.00）A.B.C.D.E.59.市场挑战者为其竞争对手重新定位的策略的特点有_ A.否定性 B.合法性 C.合理性 D.强制性 E.突然性（分数：2.00）A.B.C.D.E.60.广告主题要服从和服务于广告目标是指_ A.有的放矢 B.讲求效果 C.要

16、与公司的整体广告策略协调一致 D.讲求利益 E.吸引消费者（分数：2.00）A.B.C.D.E.61.化妆品广告主题的题材通常可以选择_ A.安全 B.美感 C.时尚 D.效能 E.社交（分数：2.00）A.B.C.D.E.62.确定广告主题的成功经验有_ A.引人注目 B.信息繁多 C.整体统一 D.浅显易懂 E.独特个性（分数：2.00）A.B.C.D.E.63.在确定广告主题的过程中，要尽量避免_ A.泛化 B.分散 C.共享 D.引人关注 E.个性独特（分数：2.00）A.B.C.D.E.64.现代广告发展所经历的阶段有_ A.广告分离期 B.全面服务期 C.传播分离期 D.传播融合期

17、 E.整合传播期（分数：2.00）A.B.C.D.E.65.整合营销传播的特性有_ A.战术连续性 B.战术直接性 C.战略导向性 D.战略直接性 E.战略连续性（分数：2.00）A.B.C.D.E.三、B简答题/B(总题数：5，分数：15.00)66.简述组织进行新闻传播的方式。（分数：3.00）_67.怎样写好新闻稿?（分数：3.00）_68.公关人员如何处理与新闻界的关系?（分数：3.00）_69.广告与公共关系的联系十分紧密，表现在哪些方面?（分数：3.00）_70.整体营销传播有什么特性?（分数：3.00）_四、B论述题/B(总题数：3，分数：9.00)71.试述产品定位的客观依据。

18、（分数：3.00）_72.试述作为市场领导者要保住领导地位必须注意的事项。（分数：3.00）_73.试述市场跟进者的定位策略。（分数：3.00）_五、B案例分析题/B(总题数：2，分数：12.00)74. 10万美元寻找主人!某公司为宣传其新型保险柜的卓越功能，登出一则这样的广告：“10 万美元寻找主人!本公司展厅保险柜里存放有 10万美元，在不弄响警报器的前提下，各路豪杰可用任何手段拿出享用!”广告一出，轰动全城。前往一试身手的人形形色色：有工人、学生、工程师、警察和侦探，甚至还有不露声色的小偷，但都没有人能够得手。各大报纸连续几天都为此事作免费报道，影响极大。这家公司的保险柜的声誉随之大增

19、。试运用公共关系学中的相关知识分析评点这一案例。（分数：6.00）_75.（分数：6.00）_公共关系学-新闻、广告与整合营销传播答案解析(总分：100.00，做题时间：90 分钟)一、B单项选择题/B(总题数：44，分数：22.00)1.新闻的生命是_ A.新鲜 B.时效 C.导语 D.真实（分数：0.50）A.B.C.D. 解析：解析 新闻不是文学，不允许夸张和想象，只能是事物真实面貌的反映。新闻必须是真实的，真实是新闻的生命。2.直接提供报社、电台和电视台对外发布的文字材料是_ A.新闻稿 B.新闻资料 C.广告主题 D.演讲稿（分数：0.50）A. B.C.D.解析：解析 新闻稿是直接

20、提供报社、电台和电视台对外发布的文字材料，它的写作基本要求是：主题突出、简明扼要、生动活泼。3.以下关于新闻资料的说法，正确的是_ A.直接面向公众 B.是提供报社、电台、电视台编写新闻消息的文字材料 C.要求生动活泼 D.是直接提供报社、电台和电视台对外发布的文字材料（分数：0.50）A.B. C.D.解析：解析 新闻资料是提供报社、电台、电视台编写新闻消息的文字材料，它不直接同公众见面，要经过记者的加工。因此，新闻资料的撰写要求不高，只要把新闻五要素(即五个 W)表达完整即可。4.新闻稿的灵魂是_ A.事实 B.导语 C.原因 D.问题（分数：0.50）A.B. C.D.解析：解析 新闻稿

21、常见的倒金字塔结构由导语和事实这两部分组成，其中导语是整篇新闻稿的灵魂，是抓住读者注意力的精华所在。5.最常见的新闻稿结构是_ A.并列结构 B.倒金字塔结构 C.顺时结构 D.正金字塔结构（分数：0.50）A.B. C.D.解析：解析 本题是对新闻稿结构的考查。常见的新闻稿结构有三种：(1)倒金字塔结构。(2)并列结构。(3)顺时结构。其中，最常见的结构是倒金字塔结构。6.不少组织乐于采用的公共关系手段是_ A.制造新闻 B.加强宣传 C.加强公关 D.公共策划（分数：0.50）A. B.C.D.解析：解析 策划具有新闻价值的事件也叫做“制造新闻”或“策划新闻”，它是组织争取新闻宣传机会的一

22、种技巧，已经成为不少组织乐于采用的公共关系手段。7.制造新闻常用的方法是_ A.制造危机事件 B.邀请记者采访 C.利用名人的声望和影响，创造名人效应 D.公益广告（分数：0.50）A.B.C. D.解析：解析 利用名人的声望和影响，创造名人效应，是常用不衰的制造新闻的办法。8.在公共关系活动中，策划具有新闻价值的事件又称为_ A.臆造新闻 B.编造新闻 C.捏造新闻 D.制造新闻（分数：0.50）A.B.C.D. 解析：解析 策划具有新闻价值的事件也叫做“制造新闻”或“策划新闻”，是组织争取新闻宣传机会的一种技巧。9.发布新闻的原则是_ A.坚持实事求是 B.追求新奇 C.追求轰动效应 D.

23、强化感染力（分数：0.50）A. B.C.D.解析：解析 发布新闻的原则是坚持实事求是，不可文过饰非，更不可歪曲事实。10.召开新闻发布会的时间一般是在重大新闻事件_ A.发生以后 B.发生之前 C.发生之中 D.任何时候（分数：0.50）A. B.C.D.解析：解析 新闻发布会一般都是在重大新闻事件发生后举行，否则就失去了意义。11.组织与公众沟通的例行方式是_ A.展销会 B.庆典活动 C.表彰会 D.新闻发布会（分数：0.50）A.B.C.D. 解析：解析 新闻发布会是组织与公众沟通的例行方式。新闻发布会用于树立或维护组织形象、协调公共关系、引导舆论倾向。12.广告活动的行为主体是_ A

24、.广告主 B.广告代理商 C.广告信息 D.广告媒介（分数：0.50）A. B.C.D.解析：解析 广告主是广告活动的行为主体。广告主对广告的发布具有一定的控制权，同时，广告主对自己的广告活动负有法律责任。13.广告费用的承担者是_ A.广告代理商 B.广告主 C.广告受众 D.广告媒介（分数：0.50）A.B. C.D.解析：解析 做广告是一种投资，要做广告就必须付费，做广告的费用是由广告主来承担的。14.从传播与沟通的角度看，广告信息的“信源”是_ A.广告主 B.广告代理商 C.广告信息 D.广告受众（分数：0.50）A. B.C.D.解析：解析 本题考查的是广告主的相关知识点。广告主是

25、为推销商品、提供服务或者传达某种观念，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的组织或者个人。若从传播与沟通的角度来看，广告主是广告信息的“信源”。15.在广告主和广告媒介之间，扮演沟通桥梁的是_ A.广告代理商 B.广告媒介 C.广告信息 D.广告受众（分数：0.50）A. B.C.D.解析：解析 广告代理商是受广告主委托，负责广告活动的策划与执行的广告经营机构，为广告主提供广告的设计、制作、代理等项服务。在广告主与广告媒介之间，广告代理商扮演着沟通桥梁的角色。16.广告信息的“加工者”、“传达者”是_ A.广告主 B.广告媒介 C.广告代理商 D.广告受众（分数：0.50）A.B. C.D.解

26、析：解析 广告的内容主要是由广告主提供的，它可以是关于产品的、关于服务的或是关于某种观念的。17.广告信息的载体是_ A.广告主 B.广告代理商 C.广告受众 D.广告媒介（分数：0.50）A.B.C. D.解析：解析 当关于产品的、服务的或是关于某种观念的广告内容被广告经营机构的创作人员赋予某种传达形式时，它在广告活动中才具有实际的意义。从这个角度来讲，如果说广告主是广告信息的“信源”的话，那么广告代理商则是广告信息的“加工者”、“传达者”。18.联结广告主与广告受众的纽带是_ A.广告受众 B.广告代理商 C.广告媒介 D.广告经营商（分数：0.50）A.B.C.D. 解析：解析 广告媒介

27、是广告信息的载体，是联结广告主与广告受众的纽带，是广告信息得以传播的工具。19.广告内容的主要提供者是_ A.广告代理商 B.广告主 C.广告媒介 D.广告受众（分数：0.50）A.B.C. D.解析：解析 广告媒介是联结广告主与广告受众的纽带，是广告信息得以传播的工具。20.从传播与沟通的角度来看，广告信息的“信道”是_ A.广告主 B.广告代理商 C.广告受众 D.广告媒介（分数：0.50）A.B.C.D. 解析：解析 本题是对广告媒介的考查。广告媒介是广告信息的载体。从传播与沟通的角度来看，广告媒介是广告信息的“信道”。21.广告信息的接受者是_ A.广告主 B.广告代理商 C.广告受众

28、 D.广告受众（分数：0.50）A.B.C. D.解析：解析 对一项具体的广告活动来讲，其主要构成要素有广告主、广告代理商、广告信息、广告媒介、广告受众等。其中，广告受众是广告信息的接受者。22.广告信息传播的对象是_ A.广告受众 B.广告代理商 C.广告媒介 D.广告公司（分数：0.50）A. B.C.D.解析：解析 本题考查广告受众的含义。广告受众是广告信息的接受者，是广告信息传播的对象。23.广告信息的“信宿”是_ A.广告主 B.广告代理商 C.广告媒介 D.广告受众（分数：0.50）A.B.C.D. 解析：解析 凡是看到、听到或接触到广告的人，都可以称之为广告受众。从传播与沟通的角

29、度来看，广告受众是广告信息的“信宿”。24.广告的直接功能是_ A.商业功能 B.文化功能 C.利益功能 D.宣传功能（分数：0.50）A. B.C.D.解析：解析 广告的发展，一方面以市场经济和商品经济的发展为基础；另一方面，广告又会积极反作用于它所赖以生存和发展的经济制度、社会环境以及其他因素。广告的这种反作用便可称为广告的功能。广告的直接功能是其商业功能。25.广告的间接功能是_ A.商业功能 B.文化功能 C.利益功能 D.宣传功能（分数：0.50）A.B. C.D.解析：解析 本题考查的是广告的功能。广告的直接功能是商业功能，间接功能是其文化功能。26.组织文化传播的重要手段之一是_

30、 A.策划 B.广告 C.宣传 D.管理（分数：0.50）A.B. C.D.解析：解析 广告的直接功能是其商业功能，间接功能是其文化功能。若从公共关系管理的角度来看广告，它是组织文化传播的重要手段之一。27.广告传播功能带来的广告传播效果由浅入深的三个层次是_ A.认知层次、行为层次、情感体验层次 B.认知层次、情感体验层次、行为层次 C.情感体验层次、认知层次、行为层次 D.行为层次、认知层次、情感体验层次（分数：0.50）A.B. C.D.解析：解析 在广告的组织文化传播功能中，它带来的广告传播效果由浅入深有三个层次，分剐是：(1)认知(感知和理解)层次；(2)情感体验(喜爱和偏好)层次；

31、(3)行为(尝试和购买)层次。28.一般而言，广告策划的中心环节是_ A.广告定位 B.广告媒介安排 C.广告效果测定 D.广告创意（分数：0.50）A.B.C.D. 解析：解析 成功的广告在于它能够运用独创的、新奇的诉求办法，准确地传递出商品信息，有效地诱发消费者的购买动机、欲望和行为。因此，创意是广告策划的中心环节。29.决定广告策划成败的关键是_ A.广告定位 B.广告创意 C.广告效果测定 D.广告媒介安排（分数：0.50）A.B. C.D.解析：解析 一项较完整的广告策划，一般包括五个方面的内容：(1)市场调查；(2)广告定位；(3)广告创意；(4)广告媒介安排；(5)广告效果测定。

32、其中，广告创意是决定广告策划成败的关键。30._是对公司广告运作的全过程作预先的考虑与设想，也是对公司广告的整体战略与策略的运筹与规划。 A.广告策划 B.广告制作 C.广告宣传 D.广告赞助（分数：0.50）A. B.C.D.解析：解析 广告策划，就是对公司广告运作的全过程作预先的考虑与设想，是对公司广告的整体战略与策略的运筹与规划。31.企业广告诉求的基点是_ A.消费者 B.潜在消费者 C.产品定位 D.产品价格（分数：0.50）A.B.C. D.解析：解析 公司的产品定位是广告诉求的基点。32.市场领导者定位战略所运用的基本原则是_ A.垄断原则 B.先入为主原则 C.创新原则 D.排

33、他原则（分数：0.50）A.B. C.D.解析：解析 在产品的心理竞争中，胜利者往往是第一个闯进消费者心中不可取代的品牌。这就是所说的“先入为主”的道理。市场管理者的定位，就是在市场上，在同类产品中寻求并确定其产品的不可取代性，使之以惟一的身份进入消费者心中。所以，市场领导者定位的战略思想就是以先入为主的原则作为思维主线，逐渐达到长远定位的目的。33.市场跟进者的定位思想是_ A.先入为主 B.寻找空隙 C.挑战对手 D.喧宾夺主（分数：0.50）A.B. C.D.解析：解析 市场跟进者的定位思想主要是在消费者心目中寻找一块空隙，然后迅速加以补充。34.对于广告主题的策划来讲，同一个主题可以选

34、择不同的_加以表现。 A.题材 B.市场 C.时间 D.地点（分数：0.50）A. B.C.D.解析：解析 对于广告主题的策划来讲，同一个主题可以选择不同的题材加以表现。广告题材的选择要多层次、多侧面，要富于新意，丰富多彩。35.选择广告主题的最大标准是_ A.浅显易懂 B.引人注目 C.整体统一 D.独特个性（分数：0.50）A.B. C.D.解析：解析 选择广告主题的最大标准，就是要选择那些能够引人注目的主题，也即能够吸引目标受众注意的主题，应当争取尽可能多地引起人们的注意。36.所有通过不同营销传播工具在不同媒体传播的信息都应彼此关联呼应，这体现了整合营销传播的_ A.战术连续性 B.战

35、术协调性 C.战略导向性 D.战略综合性（分数：0.50）A. B.C.D.解析：解析 本题考查了整合营销传播的特性之一战术连续性的概念。战术连续性指的是所有通过不同营销传播工具在不同媒体传播的信息都应彼此关联呼应。37.把不同的营销传播方案编制出来，作为服务于营销目标的直接功能。这种做法称为_ A.效能整合 B.功能整合 C.协调整合 D.形象整合（分数：0.50）A.B. C.D.解析：解析 整合营销传播在不同的发展阶段有不同的形式表现，主要有：(1)认知的整合；(2)形象的整合；(3)功能的整合；(4)协调的整合；(5)基于消费者的整合；(6)基于风险共担者的整合；(7)关系管理的整合。

36、而功能的整合是把不同的营销传播方案编制出来，作为服务于营销目标(如销售额与市场份额)的直接功能。38.整合营销传播最基础的形式是_ A.形象的整合 B.功能的整合 C.认知的整合 D.协调的整合（分数：0.50）A.B.C. D.解析：解析 认知的整合是整合营销传播最基础的形式。39.实现整合营销传播的第一个层次是_ A.认知的整合 B.形象的整合 C.功能的整合 D.协调的整合（分数：0.50）A. B.C.D.解析：解析 认知的整合是整合营销传播最基础的形式，这是实现整合营销传播的第一个层次。40.牵涉到确保信息、媒体一致性的决策的整合营销传播层次是_ A.认知的整合 B.形象的整合 C.

37、功能的整合 D.关系管理的整合（分数：0.50）A.B. C.D.解析：解析 形象的整合牵涉到确保信息、媒体一致性的决策。信息、媒体一致性，一是指广告的文字与其他视觉要素之间要达到的一致性，二是指在不同媒体上投放广告的一致性。41.对每个营销传播要素的优势和劣势都进行详尽分析，并与特定营销目标紧密结合的营销传播层次是_ A.认知的整合 B.形象的整合 C.功能的整合 D.关系管理的整合（分数：0.50）A.B.C. D.解析：解析 整合营销传播的第三个层次功能的整合是把不同的营销传播方案编制出来，作为服务于营销目标(如销售额与市场份额)的直接功能。42.下列整合营销传播层次中，属于营销策略必须在了解消费者的需要和欲求的基础上锁定目标消费者的是_ A.认知的整合 B.形象的整合 C.基于消费者的整合 D.关系管理的整合（分数：0.50）