1、全国自考新闻事业管理（新闻单位多种经营管理）模拟试卷 1 及答案与解析一、单项选择题1 报业经济的主要构成是_。2 1947 年_率先开展多种经营。3 报社较早涉足房地产业务并干得不错的要算_。4 法国的广播电视业则以_为基本特征。5 _和_是受众市场分析重要的手段和方法。6 受众市场分析主要是分析_。7 行业市场分析主要是分析_。8 _是广播电视收入的主体，是广播电视机构预算外资金的一大支柱。9 电视广告收费以_为单位计算，一则广告播出的时间通常为 10 秒、15秒、20 秒，一般不会超过_。10 _的收费最高。11 广告收入的主体是_。12 _、_是广播电视媒介、电信媒介特有的资源。二、多
2、项选择题13 _、_、_是报业的三大主业。14 “三统一分 ”即_ ，_，_ ，_。15 现代报业经营要面对三个市场：_、_和_。三、填空题16 现代报业一般面对三个市场：_、_、_。17 增加电视广告收入的途径，一是_，二是_，_。18 广播电台、电视台仍按_，报社实行的是_管理，这种管理体制的差异决定了广播电视经营创收与报社多种经营的异同之处。四、名词解释19 报社多种经营20 趋势外推法21 可行性研究五、简答题22 简述报社从事多种经营的目的。23 为什么报社开展多元化经营业务，必须对自身进行改革。24 简述报社多种经营的实施原则。25 简述可行性研究的主要作用。26 简述报社多种经营
3、立项论证的注意事项。全国自考新闻事业管理（新闻单位多种经营管理）模拟试卷 1 答案与解析一、单项选择题1 【正确答案】 广告收入【知识模块】 新闻单位多种经营管理2 【正确答案】 赫斯特报团【知识模块】 新闻单位多种经营管理3 【正确答案】 广州日报社【知识模块】 新闻单位多种经营管理4 【正确答案】 国家垄断【知识模块】 新闻单位多种经营管理5 【正确答案】 读者调查 市场调查【知识模块】 新闻单位多种经营管理6 【正确答案】 社会对报纸的需求【知识模块】 新闻单位多种经营管理7 【正确答案】 报业的竞争环境【知识模块】 新闻单位多种经营管理8 【正确答案】 广告收入【知识模块】 新闻单位多
4、种经营管理9 【正确答案】 秒 30 秒【知识模块】 新闻单位多种经营管理10 【正确答案】 赞助广告【知识模块】 新闻单位多种经营管理11 【正确答案】 商品广告收入【知识模块】 新闻单位多种经营管理12 【正确答案】 频率 频道资源【知识模块】 新闻单位多种经营管理二、多项选择题13 【正确答案】 广告 发行 印务【知识模块】 新闻单位多种经营管理14 【正确答案】 财务机构统一 财会人员统一 资金运营统一 经济核算分离【知识模块】 新闻单位多种经营管理15 【正确答案】 受众市场 广告市场 行业市场【知识模块】 新闻单位多种经营管理三、填空题16 【正确答案】 受众市场 广告市场 一般消
5、费者市场【知识模块】 新闻单位多种经营管理17 【正确答案】 增加播出时间 增加特约广告 增加黄金时间的播出【知识模块】 新闻单位多种经营管理18 【正确答案】 事业单位管理 企业化【知识模块】 新闻单位多种经营管理四、名词解释19 【正确答案】 报社多种经营是在出好本报的前提下，充分利用报社的信息、人才、资金、设备等资源，为满足社会需要和报社事业发展需要而开展的其他有偿经营活动。【知识模块】 新闻单位多种经营管理20 【正确答案】 市场预测的一种方法，这种方法根据事物历史和现时统计资料，寻求事物变化规律，从而推测出该事物未来状况。【知识模块】 新闻单位多种经营管理21 【正确答案】 指为决定
6、某一特定项目是否合理可行，在实施前对该项目进行调查研究及全面的技术分析认证。为项目决策提供科学依据，由此考察项目经济上的合理性、盈利性，技术上的先进性、适用性，实施上的可能性、风险性。【知识模块】 新闻单位多种经营管理五、简答题22 【正确答案】 (1)广开财源、积累资金；(2)人尽其才，物尽其用；(3)促进报社深化改革。【知识模块】 新闻单位多种经营管理23 【正确答案】 (1)人事管理观念的转变和体制更新；(2)财务管理体制的创新；(3)计划与统计管理体制的创新。【知识模块】 新闻单位多种经营管理24 【正确答案】 (1)经营报业首先要精心搞好主业。(2)三个市场整体经营策划。(3)遵章守法，责权分明。(4)实事求是，因地制宜。(5)多种经营不可走入误区。【知识模块】 新闻单位多种经营管理25 【正确答案】 (1)可行性研究是科学的投资决策依据。(2)可行性研究是编制计划、设计、实施的依据。(3)可行性研究是项目评估、筹措资金的依据。(4)可行性研究是提高投资效益的重要保证。【知识模块】 新闻单位多种经营管理26 【正确答案】 (1)当报业的主业经济实力还不够强大时，必须苦练内功；(2)应当采取同向发展的思路；(3)注意调整报社领导层的专业结构；(4)实行统一领导，强化两大动作系统。【知识模块】 新闻单位多种经营管理
