1、市场营销练习试卷 2 及答案与解析一、多项选择题每题 2 分。每题的备选项中，有 2 个或 2 个以上符合题意，至少有 1 个错项。错选，本题不得分；少选，所选的每个选项得 0.5 分。1 细分市场应注意的事项有( )。（A）细分标准应选择准确（B）细分后的市场规模应适度（C）动态地细分市场（D）分析消费者的不同需求（E）分析潜在市场需求2 市场选择应注意的问题是( )。（A）适度的规模与发展潜力（B）细分市场的吸引力（C）企业的目标和资源（D）目标市场的定位及时机的选择（E）以上各项都不对3 影响市场定时的因素主要有( )。（A）产品本身的特性（B）产品的时令性（C）国内、国际市场的变化趋势
2、及其阶段性（D）产品的质量（E）售后服务水平4 市场营销策略包括( )。（A）产品策略（B）价格策略（C）促销策略（D）分销策略（E）服务策略5 整体产品必须包括的含义有( )。（A）核心含义（B）形式含义（C）延伸含义（D）实质含义（E）本质含义6 投入期的产品策略有( )。（A）双高策略（B）密集或渗透策略（C）选择性渗透策略（D）双低策略（E）进攻策略7 成熟期的营销策略有( )。（A）进攻型策略（B）防守型策略（C）撤退型策略（D）维持策略（E）延长寿命策略8 扩大产品组合的策略有( )。（A）增加新的产品线（B）延伸现有产品线（C）扩大产品线的宽度（D）开发新产品（E）改进现有产品质
3、量9 波士顿矩阵中的产品类型有( )。（A）金牛产品（B）明星产品（C）问题产品（D）瘦狗产品（E）滞销产品10 品牌在市场营销中的作用包括( )。（A）品牌是广告的基础（B）品牌有助于顾客建立品牌偏好，吸引更多忠实者（C）品牌属于无形资产，注册商标使企业的利益得到法律保护（D）品牌可以树立良好的企业形象（E）品牌有助于提高产品的竞争力11 品牌战略包括的内容有( )。（A）使用品牌与不使用品牌（B）群体品牌和个别品牌（C）品牌名称（D）品牌形象（E）品牌特征12 影响和制约商品价格的因素有( )。（A）成本（B）市场需求情况（C）市场结构与竞争状况（D）商品的市场特点（E）消费者的喜好程度1
4、3 企业的定价目标有( )。（A）追求利润最大化（B）扩大市场份额（C）适应竞争（D）稳定价格（E）打造品牌优势14 影响价格制定的最直接因素有( )。（A）产品成本（B）市场需求（C）竞争状况（D）产品特点（E）产品质量15 属于非人员促销方式的有( )。（A）广告（B）营业推广（C）公共关系（D）直接推销（E）零售16 分销策略主要包括( )。（A）渠道的选择（B）设计与管理（C）营业推广（D）人员促销（E）渠道的建立与维护17 产品衰退期的营销策略有( )。（A）维持或缩小策略（B）延长寿命策略（C）开发新产品，淘汰老产品（D）进攻策略（E）渗透策略18 属于直接式分销渠道的是( )。（
5、A）超市零售批发（B）定做（C）推销员上门推销（D）邮寄（E）代理批发市场营销练习试卷 2 答案与解析一、多项选择题每题 2 分。每题的备选项中，有 2 个或 2 个以上符合题意，至少有 1 个错项。错选，本题不得分；少选，所选的每个选项得 0.5 分。1 【正确答案】 A,B,C【知识模块】 市场营销2 【正确答案】 A,B,C,D【知识模块】 市场营销3 【正确答案】 A,B,C【知识模块】 市场营销4 【正确答案】 A,B,C,D【知识模块】 市场营销5 【正确答案】 A,B,C【知识模块】 市场营销6 【正确答案】 A,B,C,D【知识模块】 市场营销7 【正确答案】 A,B,C【知识模块】 市场营销8 【正确答案】 A,B【知识模块】 市场营销9 【正确答案】 A,B,C,D【知识模块】 市场营销10 【正确答案】 A,B,C【知识模块】 市场营销11 【正确答案】 A,B【知识模块】 市场营销12 【正确答案】 A,B,C,D【知识模块】 市场营销13 【正确答案】 A,B,C,D【知识模块】 市场营销14 【正确答案】 A,B,C【知识模块】 市场营销15 【正确答案】 A,B,C【知识模块】 市场营销16 【正确答案】 A,B【知识模块】 市场营销17 【正确答案】 A,B,C【知识模块】 市场营销18 【正确答案】 B,C,D【知识模块】 市场营销
