1、市场营销练习试卷 1 及答案与解析一、单项选择题每题 l 分。每题的备选项中，只有 1 个最符合题意。1 下列选项中错误的是( )。（A）市场营销是个人和组织通过同其他个人和组织运用市场机制，交换产品和价值而满足各自需要的一种社会的和管理的过程（B）市场营销观念是指企业在组织和策划企业的市场营销活动时所依据的指导思想和行为准则，是企业领导人对于市场和顾客的根本态度和看法，是一切经营活动的出发点（C）生产观念是企业在卖方市场的条件下产生的，这种观念的核心思想是企业能生产什么，就销售什么（D）在买方市场条件下，由于产品供不应求，竞争是在卖方之间进行的，因此企业的一切经济活动都以生产为中心，企业的核
2、心问题是如何组织资源，集中一切力量提高生产效率，降低成本，增加产量2 ( )是构成市场的基本要素。（A）人（B）事（C）物（D）企业3 产品的( ) 是指产品提供给顾客的基本效用和利益。（A）核心含义（B）形式含义（C）延伸含义（D）中心含义4 产品生命周期是( ) 。（A）投入期成熟期成长期衰退期（B）投入期成长期成熟期（C）投入期成长期成熟期衰退期（D）投入期成熟期衰退期5 ( )即以低价配合全力促销活动迅速跻入目标市场，以最快的速度取得尽可能大的市场占有率。（A）双高策略（B）双低策略（C）密集或渗透策略（D）选择性渗透策略6 ( )即如果企业自身能力有限，一时难以创立名牌地位，则可以提
3、高服务水平，实行优惠价格，尽量保持和巩固现有市场。（A）渗透型战略（B）进攻型战略（C）防守型战略（D）撤退型战略7 下列选项中错误的是( )。（A）新产品就是指全新产品（B）企业获得新产品技术可以有两条途径：收购和开发。收购又有三种方式：直接寻找并收购其他整个企业；从其他企业购买新产品专利；购买其他企业新产品的生产许可证或特许权。开发新产品也有两种方式：企业组织自己的技术人员在实验室里开发新产品；与独立的研究机构或新产品开发代理商订立合同为企业开发特定的新产品（C）企业生产经营的全部产品结构，称为产品组合，包括产品线和产品项目两个概念，产品线是满足同类需求的一组产品，产品项目指产品线中的个别
4、产品（D）衡量一个企业的产品组合状况有三个重要指标，即宽度、深度和关联度。宽度是指企业拥有的产品线的数量，深度是指各种产品线中不同规格、型号的产品项目的数量，关联度是指各种产品线之间在用途、生产条件、销售渠道或其他方面存在的关联程度8 波士顿矩阵法中，( )是销售增长率低、相对市场占有率高的产品。（A）金牛产品（B）明星产品（C）问题产品（D）瘦狗产品9 ( )是双高产品，业务增长率高，相对市场占有率也较高。（A）金牛产品（B）明星产品（C）问题产品（D）瘦狗产品10 ( )是那些市场占有率低而销售增长率较高的产品。（A）金牛产品（B）明星产品（C）问题产品（D）瘦狗产品11 ( )是市场占有
5、率和销售增长率都低的产品。（A）金牛产品（B）明星产品（C）问题产品（D）瘦狗产品12 广告的基础是( ) 。（A）品牌（B）产品（C）品质（D）形象13 利润最大化以( ) 为前提。（A）良好的市场环境（B）良好的品牌（C）优质的服务（D）可靠的质量14 属于人员促销的是( )。（A）推销员直接推销（B）广告（C）营业推广（D）公共关系二、多项选择题每题 2 分。每题的备选项中，有 2 个或 2 个以上符合题意，至少有 1 个错项。错选，本题不得分；少选，所选的每个选项得 0.5 分。15 市场营销观念的几种典型是( )。（A）生产观念（B）产品观念（C）销售观念（D）市场营销观念（E）社会
6、服务观念16 消费品市场的特点有( )。（A）市场广阔，购买人数多而分散（B）购买者购买次数较多，购买地分散，每次的购买数量较少（C）专用性不强，替代品较多（D）购买者大都缺乏专门的商品知识和市场知识（E）购买者数量少而购买量多17 影响消费品市场需求的主要因素有( )。（A）地理环境因素（B）人口统计因素（C）消费行为因素（D）产品质量因素（E）产品售后服务因素18 细分工业品市场的主要依据有( )。（A）客户所在行业（B）客户规模（C）客户的地理位置（D）客户的购买行为（E）产品的市场范围19 市场细分的程序包括( )。（A）选定产品的市场范围（B）估计潜在消费者的基本需求（C）分析消费者
7、的不同需求（D）剔除潜在消费者的共同需求（E）选择客户的地理位置市场营销练习试卷 1 答案与解析一、单项选择题每题 l 分。每题的备选项中，只有 1 个最符合题意。1 【正确答案】 D【知识模块】 市场营销2 【正确答案】 A【知识模块】 市场营销3 【正确答案】 A【知识模块】 市场营销4 【正确答案】 C【知识模块】 市场营销5 【正确答案】 C【知识模块】 市场营销6 【正确答案】 C【知识模块】 市场营销7 【正确答案】 A【知识模块】 市场营销8 【正确答案】 A【知识模块】 市场营销9 【正确答案】 B【知识模块】 市场营销10 【正确答案】 C【知识模块】 市场营销11 【正确答案】 D【知识模块】 市场营销12 【正确答案】 A【知识模块】 市场营销13 【正确答案】 A【知识模块】 市场营销14 【正确答案】 A【知识模块】 市场营销二、多项选择题每题 2 分。每题的备选项中，有 2 个或 2 个以上符合题意，至少有 1 个错项。错选，本题不得分；少选，所选的每个选项得 0.5 分。15 【正确答案】 A,B,C,D【知识模块】 市场营销16 【正确答案】 A,B,C,D【知识模块】 市场营销17 【正确答案】 A,B,C【知识模块】 市场营销18 【正确答案】 A,B,C,D【知识模块】 市场营销19 【正确答案】 A,B,C,D【知识模块】 市场营销
