1、市场分析与市场战略练习试卷 3 及答案与解析一、单项选择题共 60 题，每题 1 分。每题的备选项中只有一个最符合题意。1 消费调查要对消费层次、消费要求、消费动机、消费方式等进行调查和分析，一般应在( ) 之后进行。（A）市场预测得出消费量（B）市场细分明确了消费者（C）市场分析提出市场战略（D）市场调查明确消费市场占有率2 调查周期较长、费用较高，调查对象易受调查的心理暗示影响，但应用灵活，调查信息充分，又有利于对调查的控制，具备以上特点的市场调查方法是( )。（A）重点调查（B）实地调查（C）专家调查（D）文案调查3 投资项目产品价格预测除了应了解劳动生产率、成本和利润等情况外，更重要的
2、是要考察( )。（A）产品市场供求状况（B）劳动力市场状况（C）原材料供应状况（D）市场营销状况4 下列市场预测程序中，正确的顺序是( )。（A）确定市场目标、收集分析资料、选择预测方法、进行预测分析（B）确定市场目标、选择预测方法、收集分析资料、进行预测分析（C）收集分析资料、确定市场目标、选择预测方法、进行预测分析（D）确定市场目标、选择预测方法、收集分析资料、预测结果分析5 下列市场预测方法中，属于延伸预测的是( )。（A）：类推预测法（B）趋势外推法（C）弹性系数法（D）消费系数法6 在市场预测中，如果用居民收入水平数据预测相关产品的需求量，广泛采用的方法是( )。（A）类推预测法（B
3、）移动平均法（C）指数平滑法（D）因果分析法7 下列关于市场预测方法中的组合预测的表述中，错误的是( )。（A）动态与静态预测的组合（B）几种定量方法的组合（C）几种定性方法的组合（D）定性与定量方法的组合8 项目决策分析与评价中，选择市场预测方法要考虑的因素不包括( )。（A）预测内容（B）历史资料的可得性（C）预测人员的资历（D）要求的精确度9 采用一元线性回归分析预测消费量，通常应取( )的结果。（A）相关系数检验（B）方差分析（C）区间预测（D）点预测10 采用简单移动平均法进行市场预测，应注意合理选择用于计算移动平均值的历史数据数目(n)。下列关于 n 的表述，正确的是( )。（A）
4、预测目标的趋势不断变化时，n 值应取大一点（B）具有阶跃型特点的数据，n 值应取小一点（C） n 值越小，预测值的修匀程度越高（D）n 值越大，表明近期观测值作用越大11 不属于产品生命周期中成长期阶段特点的是( )（A）设计已定型（B）出现竞争者（C）成本高（D）销售增长迅速12 产品定型、成本下降、利润水平高，但行业增长速度减慢、竞争日趋激烈、企业进入门槛高，具备以上特点的时期属于产品生命周期中的( )。（A）导入期（B）成长期（C）成熟期（D）衰退期13 产品开始被市场认同，行业开始形成并初具规模，行业内企业少，需要付出代价培育市场，具备以上特点的时期属于产品生命周期中的( )。（A）导
5、入期（B）成长期（C）机遇期（D）成熟期二、多项选择题共 35 题，每题 2 分。每题的备选项中，有 2 个或 2 个以上符合题意，至少有 1 个错项。错选，本题不得分；少选，所选的每个选项得 0.5 分。14 投资项目市场调查的主要内容包括( )调查。（A）市场需求（B）市场供应（C）市场战略（D）市场竞争者（E）市场预测方法15 在投资项目决策分析与评价中，通过市场预测要解决的主要问题包括( )。（A）明确投资项目的目标市场（B）提出投资项目的建设规模（C）确定投资项目的工艺技术（D）选定投资项目的建设地点（E）选择投资项目的设备方案16 市场预测中的延伸性预测法主要包括( )。（A）移动
6、平均法（B）回归模型法（C）指数平滑法（D）趋势外推法（E）类推预测法17 德尔菲法是在专家个人判断法和专家会议法的基础上发展起来的一种专家调查法，其不足之处主要有( )。（A）不能解决历史资料缺乏的问题（B）只能进行近期现实问题的预测（C）专家之间缺少思想沟通交流（D）不利于低成本集思广益（E）存在组织者主观影响18 对于大多数企业而言，发展战略是基本的战略选择。可供选择的发展战略包括( )。（A）重点集中化战略（B）新领域进入战略（C）成本领先战略（D）多元化战略（E）一体化战略19 下列关于企业核心竞争力分析的表述中，正确的有( )。（A）核心竞争力是企业拥有超越竞争对手的更具优势的关键
7、资源或活动（B）核心竞争力对企业的市场地位和盈利能力起着至关重要的作用（C）不同的企业所表形出来的核心竞争力一般情况下大同小异（D）核心竞争力分析结果对企业战略的制定具有重要作用（E）核心竞争力通常具有随着员工的离开而流失的特点市场分析与市场战略练习试卷 3 答案与解析一、单项选择题共 60 题，每题 1 分。每题的备选项中只有一个最符合题意。1 【正确答案】 B【知识模块】 市场分析与市场战略2 【正确答案】 B【知识模块】 市场分析与市场战略3 【正确答案】 A【知识模块】 市场分析与市场战略4 【正确答案】 A【知识模块】 市场分析与市场战略5 【正确答案】 B【知识模块】 市场分析与市
8、场战略6 【正确答案】 D【试题解析】 定性预测：根据掌握的信息资料，依据专家的经验和知识，运用一定的方法，对市场未来的趋势、规律、状态做出主观的判断和描述。核心都是专家预测，依据经验、智慧和能力在个人判断的基础上进行预测的方法。【知识模块】 市场分析与市场战略7 【正确答案】 D【试题解析】 可根据预测周期、产品生命周期、预测对象、数据资料、精度要求、时间与费用限制等因素，选择适当的方法。也可以采用几种方式进行组合预测，相互验证或修正。在实践中，多采用定性预测与定量预测方法进行组合。【知识模块】 市场分析与市场战略8 【正确答案】 C【试题解析】 可根据预测周期、产品生命周期、预测对象、数据
9、资料、精度要求、时间与费用限制等因素，选择适当的方法。也可以采用几种方式进行组合预测，相互验证或修正。在实践中，多采用定性预测与定量预测方法进行组合。【知识模块】 市场分析与市场战略9 【正确答案】 C【知识模块】 市场分析与市场战略10 【正确答案】 B【知识模块】 市场分析与市场战略11 【正确答案】 C【知识模块】 市场分析与市场战略12 【正确答案】 C【知识模块】 市场分析与市场战略13 【正确答案】 A【知识模块】 市场分析与市场战略二、多项选择题共 35 题，每题 2 分。每题的备选项中，有 2 个或 2 个以上符合题意，至少有 1 个错项。错选，本题不得分；少选，所选的每个选项得 0.5 分。14 【正确答案】 A,B,D【试题解析】 市场调查的内容：主要包括市场需求调查、市场供应调查、消费者调查和竞争者调查。【知识模块】 市场分析与市场战略15 【正确答案】 A,B【知识模块】 市场分析与市场战略16 【正确答案】 A,C,D【知识模块】 市场分析与市场战略17 【正确答案】 C,E【试题解析】 德尔菲法的特点：匿名性、反馈性、收敛性、广泛性【知识模块】 市场分析与市场战略18 【正确答案】 B,D,E【知识模块】 市场分析与市场战略19 【正确答案】 A,B,D【知识模块】 市场分析与市场战略
