广告策划的原则（二）.doc

广告策划的原则（二）编拟广告计划方案的五大原则1质量并重，胸有成竹。 2建议要项，一目了然。 3创意突出（企划与创作） ，建立差异。 4词句精炼，编排严谨，树立风格。 5简洁确实，避免冗烦多馀的内容。编拟广告计划方案的注意事项1广告客户说明会的叁与 （1）确实了解客户的需求重点。 （2）确实把握客户问题症结的所在。 （3）确实了解客户的主要竞争物件。 （4）熟悉客户的广告计划批准者。 （5）确实了解编拟广告计划的基本要素（广告目标、预算、期间、地区、诉求物件、PRESENTATION ）等等。 （6）除业务单位外，创作及企划部门的有关人员，亦应叁与ORIENTATION。 （7）ORIENTATION 所表明的意向或提供的资料，并非完全可以利用，应再向客户的其他有关部门索取资料。 （8）确实了解客户能否因本公司的建议，而改变其行销计划的程度。 2广告计划编拟小组的设置 （1）组合具有专长的有关人员。 （2）尽量归集第三者的客观意见。 （3）使全组人员了解工作目标。 （4）指派小组负责人，明确划分个人职责。 （5）组员的选任，以能力爲其基准。 3资料的归集及运用