广告企划操作规程.doc

广告企划操作规程第一章 总则第一条 目的：为保障公司进行合理的言行企划操作，通过创意，选定可行的方案，有效地促进公司实现广告企划目标，特制定本规程。第二条 基本要求：1从公司长远利益出发，合理规划言行企划的每项工作；2适时调整言行企划方案；3操作流程符合公司要求。第二章 基本原则第三条 战略性原则：善于创造和把握广告机会，分析机会存在的依据、特征，确定把握机会的线索和行为规范，寻找和创造新的经营机会和经营领域。第四条 创新性原则：有效配置公司现有资源，不断完善广告企划方案。第五条 应变性原则：广告企划要重视人的主观能动性和自动适应性，根据市场环境和公司现有状况，灵活地调整广告企划活动。第六条 含糊性原则：跟踪公司有限且有价值的目标，整合相关的广告企划资源，确定相应的解决办法。第三章 操作流程第七条 广告企划主题的界定：1言行企划问题列举；2确定广告企划目标；3界定广告企划主题。第八条 广告企划资料的搜集与分析：1现有资料搜集；2市场状况调查；3资料审核；4资料分析。第九条 广告创意的产生：1创意方法选择；2言行创意方案的制订。第十条 广告企划方案的可行性选择：1选择标准衡量；2广告企划方案的对比评估；3最终企划方案的确定。第十一条 广告企划的模拟与评估：1广告企划的预算评估；2广告企划的进度控制；3广告企划的效果评估。