1、ICS03.140CCS A 00DB61陕西省地方标准DB 61/T 17742023地理标志品牌建设指南Guidelines for Building Geographical Indication Brands2023-12-22 发布2024-01-22 实施陕西省市场监督管理局发 布DB61/T 17742023I目 次前言.II1范围.12规范性引用文件.13术语和定义.14建设原则.25建设主体.26品牌定位.27品牌规划.38建设要素.49品牌评价与改进.5参考文献.6DB61/T 17742023II前 言本文件按照GBT 1.1-2020标准化工作导则 第1部分：标准化文件
2、的结构和起草规则的规定起草。请注意本文件某些内容可能涉及专利，本文件的发布机构不承担识别专利的责任。本文件由陕西省知识产权局提出并归口。本文件起草单位：陕西省品牌建设促进中心、陕西省商标协会、西安市质量与标准化研究院、陕西省品牌建设标准化技术委员会、陕西省质量技术协会、陕西省计量科学研究院、周至县农业农村局、西安麦道品牌传播有限公司、延安市果业研究发展中心、陕西卓研天成质量技术研究有限公司、陕西众智质量技术有限公司。本文件主要起草人：张毅、申鹏、谈杰、王迁、鬲广科、付毓伟、付磊、邓建勋、李杏杰、马越、井居伟、王睿、刘永林、任利萍、杜佳璇。本文件首次发布。本文件由陕西省品牌建设促进中心负责解释。
3、联系信息如下：单位：陕西省品牌建设促进中心电话：029-87298630地址：西安市咸宁西路30号质检大厦17层邮编：710048DB61/T 177420231地理标志品牌建设指南1范围本文件提供了地理标志品牌的建设原则、建设主体、品牌定位、品牌规划、建设要素、品牌评价和改进。本文件适用于地理标志产权人开展地理标志品牌培育建设活动，也适用于第三方机构开展相关咨询服务活动。2规范性引用文件下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。其中，注日期的引用文件，仅该日期对应的版本适用于本文件。不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本文件。GBT 29185品牌
4、术语GBT 36678区域品牌价值评价 地理标志产品3术语和定义GBT 29185界定的及下列术语和定义适用于本文件。3.1地理标志geographical indication标示某商品来源于某地区，该商品的特定质量、信誉或者其他特征，由该地区的自然因素或者人文因素所决定的标志。3.2地理标志产品geographical indication products产自特定地域，所具有的质量、声誉或其他特性本质上取决于该产地的自然因素和人文因素，经审核批准以地理名称进行命名的产品。来源：GBT 29185-2021,3.73.3地理标志专用标志special geographical indica
5、tion适用在按照相关标准、管理规范或者使用管理规则组织生产的地理标志产品上的官方标志。3.4地理标志集体商标geographical indication collective trademark以团体、协会或者其他组织名义注册的地理标志商标，供该组织成员在商事活动中使用，以表明使DB61/T 177420232用者在该组织中的成员资格的标志。3.5地理标志证明商标geographical indication certification trademark对某种地理标志商品或者服务具有监督能力的组织所控制，而由该组织以外的单位或者个人使用于其商品或者服务，用以证明该商品或者服务的原产地、原
6、料、制造方法、质量或者其他特定品质的标志。4建设原则4.1适用性综合考虑区域特点和地理标志产业需求，充分发挥地理标志的差异化优势，因地制宜推动地理标志品牌发展。4.2实用性以地理标志品牌战略规划为导向，地理标志品牌建设、运用、推广、保护、管理和营销等全链条为着力点，实现地理标志品牌价值提升。4.3有效性持续推动地理标志品牌价值管理与绩效评价，突出品牌保护与风险防范重点，提高品牌建设的有效性和贡献率。4.4融合性开发与传承地理标志品牌自然禀赋，推动一二三产业创新融合发展，延长地理标志品牌产业链，提高地理标志产品附加值。5建设主体5.1地理标志产权人宜包括地理标志确定地域范围内的以下非营利性组织：
7、a)地理标志所在的当地政府、行业协会、专业合作社、产业服务中心；b)当地县级以上政府指定的地理标志产品保护申请机构或协会；c)地理标志集体商标、地理标志证明商标持有人。5.2品牌经营者宜包括地理标志确定地域范围内的以下主体：a)地理标志集体商标注册的集体成员；b)地理标志证明商标的使用人；c)地理标志产品的生产、经营者。6品牌定位6.1定位确立DB61/T 177420233在明晰自身优势和市场需求的基础上进行品牌定位，通过市场细分、目标市场选择和市场定位，确定满足目标顾客需求并明确区别于竞争对手的优势与特点。进行品牌定位时，可考虑以下方面：a)收集国家和地方相关法律法规和产业政策；b)分析和
8、预测未来宏观与微观市场环境；c)依据消费者需求差异进行市场细分，结合发展目标和能力选择目标市场；d)分析品牌优劣势；e)确定品牌个性、特色，明确品牌定位。6.2调整与更新根据市场变化，宜适时、适度进行品牌定位调整与更新。7品牌规划7.1因素分析宜开展品牌自然资源、人文资源、技术工艺、市场环境等社会经济因素分析，以及龙头企业品牌效应、企业集聚效应、区域政策效应、市场需求效应等因素综合分析，开展品牌战略设计。7.2品牌架构宜在对地理标志品牌的愿景、边界和定位进行界定的基础上，明确地理标志品牌与建设主体的母品牌、子品牌之间的角色，以及与产地范围内的企业品牌、产品品牌的关联，确立地理标志品牌的整体架构
9、。7.3核心价值宜结合品牌持有的区位优势与文化精髓，提炼出既有别于同类竞争品牌，又符合目标消费群体个性化需求的品牌核心价值，突出品牌核心价值的鲜明性、独特性、包容性。7.4品牌设计品牌设计是一个综合性的过程，设计过程中考虑的因素包括但不限于以下方面：a)与品牌建设主体相关的组织特性、组织资源、市场定位；b)与地理标志产品相关的产地自然特色、人文特色、产品品质；c)与消费者相关的品牌个性、顾客价值、消费体验；d)与品牌识别相关的地理标志专用标志、集体商标、证明商标的包装、色彩、宣传语；e)与品牌形象相关的品牌故事、品牌文化、品牌信用与责任。7.5品牌管理宜结合品牌定位和核心价值，为品牌发展设立中
10、长期目标，并明确品牌发展各阶段的目标任务、保障措施、评价指标。7.6品牌保护7.6.1地理标志产权人宜根据地理标志属性，构建地理标志产品准入机制。7.6.2地理标志产权人和地理标志品牌经营者宜按照地理标志产品保护规定集体商标和证明商标注册和管理办法地理标志专用标志使用管理办法（试行）相关规定开展地理标志产品保护工作。DB61/T 1774202347.7品牌营销品牌建设主体宜结合品牌独有特色与优势，开展品牌推广营销，传达地理标志品牌核心价值，提升地理标志品牌认知度、知名度、美誉度、忠诚度。品牌建设主体的推广营销措施包括但不限于以下方面：a)以地理标志独特地域自然因素和人文因素为主体，精准市场定
11、位，构建多元化的品牌营销策略；b)运用数字化技术拓展多样化的营销渠道，提升消费者对品牌的认知度；c)打造地理标志品牌展示实体平台和举办专场推介会，参与各类产品博览会，吸引国内外客商，提升品牌形象和知名度；d)注重产销对接，借助电商平台宣传品牌特性和产品质量，提升地理标志品牌的美誉度；e)打造品牌的跨界营销模式，强化地理标志品牌与消费者之间的情感联结，增强消费者对品牌的忠诚度。8建设要素8.1资源要素资源要素为品牌建设提供物质保障，资源要素的价值提升宜包括但不限于以下方面：a)人力资源，有计划地培育品牌管理人才队伍，提升品牌建设主体的管理能力，引进高层次的研发创新技术人才，打造一支专业化的品牌建
12、设团队；b)金融资源，确定与品牌建设相关的金融资源需求，为品牌发展提供必要的金融资源，监测和控制金融资源的有效分配和合理使用；c)自然资源，挖掘地理标志产品中所禀赋的独有自然资源，拓展地理标志产品与地域特色自然因素的关联度；d)其他资源，优化与品牌建设相关的基础设施、设备、信息系统，创建与品牌识别、品牌监管相关的数据库和产品检验检测实验室等。8.2质量要素品牌建设主体宜采取多种质量管理措施，改进和完善质量管理体系，提高产品质量和品牌价值。质量管理措施包括但不限于以下方面：a）明确品牌管理质量责任；b）建立健全地理标志产品生产、流通、销售各环节的质量管理体系、产品检测体系、评价体系等；c）采取措
13、施确保产地环境、原辅材料以及生产工艺等符合相关标准要求；d）采用先进的生产工艺和智能化的生产设备，提高地理标志产品的生产效率和产品品质；e）建立地理标志产品质量全过程溯源监管系统。8.3服务要素服务是提升品牌忠诚度的关键要素，服务要素的价值提升宜包括但不限于以下方面：a)创造基于服务的差异化竞争优势，如建立产品售后服务管理制度，及时搜集顾客关于产品与服务需求信息，定期开展顾客满意度调查，为新产品、新技术、新项目开发与产品的改进提供数据、信息输入；b)优化消费者体验，提高消费者获取服务的便捷性；c)建立完善的客户服务监督机制和消费者投诉处理机制，重视消费者投诉管理，提升服务满意度；d)开展有利于
14、品牌可持续发展的信息服务、管理咨询、品牌营销、质量改进、技术攻关等服务。DB61/T 1774202358.4创新要素创新是创造品牌价值差异化的根本动力，创新要素的价值提升宜包括但不限于以下方面：a）提升品牌建设主体的创新意识，从管理理念、管理模式等方面开展创新，搭建地理标志品牌创新管理平台；b）集成和改良地理标志产品在生产、加工、检测等过程中的关键技术，引进国内外先进生产工艺提升现有生产技术水平；c）拓展品牌关联度，满足消费者个性化和差异化的产品需求。9品牌评价与改进9.1指标确定可选择包括但不限于以下关键绩效指标：a)有形要素:GB/T 29186.2-2021品牌价值要素评价 第 2 部
15、分b)质量要素:GB/T 29186.3-2021品牌价值要素评价 第 3 部分c)创新要素:GB/T 29186.4-2021品牌价值要素评价 第 4 部分d)服务要素:GB/T 29186.5-2021品牌价值要素评价 第 5 部分e)无形要素:GB/T 29186.6-2021品牌价值要素评价 第 6 部分9.2品牌监测围绕评价指标，宜建立地理标志品牌管理指标信息采集与定期监测机制，定期分析和评估地理标志品牌竞争力与发展趋势。9.3价值评价与改进宜根据监测与评价结果，分析影响品牌长效发展因素，并确定持续改进目标和改进措施。价值评价可依据 GB/T 36678 组织实施。DB61/T 17
16、7420236参 考 文 献1GB/T 29186.2-2021品牌价值要素评价 第2部分：有形要素2GB/T 29186.3-2021品牌价值要素评价 第3部分：质量要素3GB/T 29186.4-2021品牌价值要素评价 第4部分：创新要素4GB/T 29186.5-2021品牌价值要素评价 第5部分：服务要素5GB/T 29186.6-2021品牌价值要素评价 第6部分：无形要素6GB/T 38372-2020 企业品牌建设指南7GB/T 39906-2021 品牌管理要求8 地理标志产品保护规定（中华人民共和国国家质量监督检验检疫总局令 第78号）9 地理标志专用标志使用管理办法（试行）（国家知识产权局公告 第354号）_
