1、 ICS 01.040.03 A 02 DB15 内 蒙 古 自 治 区 地 方 标 准 DB15/T 1507 2018 名牌畜产品评价认定规范 Specification for evaluation and identification of famous brand of livestock products 2018-11-20 发布 2019-02-20 实施 内蒙古自治区市场监督管理局 发布 DB15/T 1507 2018 I 目 次 前言 . II 1 范围 . 1 2 规范性引用文件 . 1 3 术语和定义 . 1 4 评价原则 . 2 5 评价内容 . 2 6 评价程序
2、. 3 7 认定 . 3 附 录 A（资料性附录） 内蒙古自治区名牌畜产品评分表 . 4 附 录 B（规范性附录） 限制条件 . 6 DB15/T 1507 2018 II 前 言 本标准按照 GB/T 1.1 2009 标准制定。 本标准由 内蒙古品牌战略促进会 提出 。 本标准由 内蒙古自治区 品牌标准化技术委员会（ SAM/TC 33） 归口。 本标准起草单位： 内蒙古自治区标准化院、 内蒙古品牌战略促进会 。 本标准主要起草人： 李谭芳、贾双文、田洁、索 伦高娃、 宋鑫、王晶 、崔元飞 、赵晨阳。 DB15/T 1507 2018 1 名牌畜产品评价认定规范 1 范围 本标准规定 了名
3、牌畜产品 评 价 的相关术语和定义及 评价原则 、 评价内容 和 评价程序 等。 本标准适用于 名牌畜产品的评审。 2 规范性引用文件 下列文件对于本文件的应用是必不可少的。凡是注日期的引用文件，仅所注日期的版本适用于本文 件。凡是不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改 版 ）适用于本文件。 GB/T 31045 品牌价值评价 农产品 GB/T 27925 商业企业品牌评价与企业文化建设指南 DB15/T 543 内蒙古自治区名牌产品评价方 法 3 术语和定义 下列术语和定义适用于本文件。 3.1 名牌产品 famous brand products 具有较高知名度、满意度和自主创新能
4、力；市场占有率高、 经济效益好、 质量水平高；具有较强市 场竞争力和发展后劲，社会信誉好的产品。 DB15/T 543 内蒙古自治区名牌产品评价方法 3.2 畜产品 animal products 畜产品是指动物生产的产品，是农产品中的一类。畜产品主要包括肉、蛋、奶、毛、皮及其加工制 品。 3.3 品牌知名度 brand awareness 是指潜在购买者认识到或记起某一品牌是某类产 品的能力。包括品牌识别、品牌回想和第一提及度 三个层次。 DB15/T 1507 2018 2 3.4 消费者满意度 consumer satisfaction 是指消费者购买和使用某产品之后通过对该产品的感知的
5、效果与他的期望值相比较后，所形成的愉 悦或失望的感觉状态。 3.5 科技经费投入度 Investment of science and technology funds 在一定时期内（通常为一年），企业用于科研方面的投入费用与企业总销售收入的比值。 4 评价 原则 4.1 采用科学、公正、公开的原则。 4.2 鼓励高品质产品和地方特色产品参评 名牌畜产品。 4.3 组织评价 工作等相关机构在开展评价及认定有关工作中，不得收取被评价机构任何费用。 5 评价 内容 5.1 基础能力 主要包括产品销售额；产品销售利润率；市场覆盖率；市场占有率；消费者满意度五 个方面进行评 价。 5.2 质量水平 主
6、要包括产品采用 标准情况 ；实施质量、环境 、职业健康安全等管理体系并获得认证；体系运行情 况；产品质量 行业水平；质量保证能力五个方面进行评价。 5.3 品牌建设 主要包括 品牌规划与管理 ；品牌知名度；品牌广告投入度三个方面进行评价。 5.4 创新发展 主要包括科技经费投入度；专利获得情况；获得科技进步奖；有技术研发部门和研发能力；员工受 教 育培训次数；技术标准战略实施情况六个方面进行评价。 5.5 使用 安全 主要包括养殖、生产、加工规范程度； “三品一标”认证情况（无公害农产品、绿色食品、有机 农产品和农产品地理标志统称“三品一标”）两个方面进行评价。 DB15/T 1507 201
7、8 3 6 评价 程序 名牌畜产品评价应遵循以下程序 ： A.评定 ； B.监督（顾客、第三方的监督） ； C.复评。 7 认定 7.1 名牌畜产品总分 1000 分， 获得 700 分以上（含 700 分）的方可认定为名牌畜产品。 7.2 名牌畜产品有效期 3 年，到期需复评。 DB15/T 1507 2018 4 A 附 录 A （资料性附录） 内蒙古自治区名牌畜产品评分表 内蒙古自治区名牌畜产品评分表 见表 A.1。 表 A.1 内蒙古自治区名牌畜产品评分表 序号 畜产品名称 生产企业名称 总分数 一级指标 二级指标 评分标准 得分 基础能力 （ 360 分） 产品销售额 (100 分
8、) 畜产品销售收入 5000 万 元以上得满分； 每递减 50 万扣 1 分，扣完为止。 产品销售利润率（ 80 分） 产品销售利润率位于 8%以上的，得 80 分；位于 4-8%的，得 60 分；位于 4%以下的，得 40 分。 市场覆盖率（ 50 分） 市场覆盖率位于 50%以上的，得 50 分；位于 30-50%的，得 30 分；位于 30%以下的，得 10 分 。 市场占有率（ 80 分） 产品市场占有率达到 30%以上，得 80 分；位于 10-30%的，得 40 分；位于 10%以下的，得 20 分。 消费者满意度（ 50 分） 消费者满意度位于 80%以上的，得 50 分；位于
9、60-80%的， 得 40 分；位于 40-60%的，得 25 分；位于 40%以下的，得， 10 分。 质量 管理 水平 （ 200 分） 产品采用 标准情况 （ 50 分） 产品采用国际标准或国外先进标准得 50 分； 产品采用先 进地方标准、行业标准或团体 标准得 30 分。 实施质量、环境、职业健康安全 等管理体系并获得认证 （ 40 分） 有效地开展质量、 环境、职业健康安全等体系认证，通过 认证每项得 10 分， 以上各项认证证书应覆盖申报产品， 该项最高得分 40 分。 体系运行情况 （ 30 分） 管理体系运行状态良好，持续改进符合标准，有效运行且 证据充分的得 30 分 。
10、产品质量行业水平 （ 30 分） 产品质量 均处于行业领先水平的得 30 分。 质量保证能力 （ 50 分） 有与产品相适应 的 专业技术人员得 25 分；有完善得产品质量检验技术和设备得 25 分。 品牌建设 （ 100 分） 品牌规划与管理 （ 50 分） 将品牌建设纳入总体发展战略；（ 5 分）识别和确立品牌定 位和价值，制定明确的品牌发展战略规划并实施；（ 10 分） 创建以质量为核心要素的品牌文化，实现质量与品牌的相 互促进、共同提升 ； （ 10 分）对品牌进行有效管理，包括 组织执行、监视、品牌策略的调整及品牌保护等内容，并 以组织文件形式体现（ 25 分） 。 品牌知名度 (3
11、0 分 ) 标识的设计应能体现其经营宗旨和理念，符合品牌、产品、 服务等方面的形象要求，并具有显著性，容易被识别得 20 分； 获中华老字号，得 15 分 ；该项最高得分 30 分。 品牌广告投入度（ 20 分） 广告投入度位于 10-15%的，得 20 分；位于其他水平的，得 10 分 。 DB15/T 1507 2018 5 表 A.1 （续） 序号 畜产品名称 生产企业名称 总分数 一级指标 二级指标 评分标准 得分 创新发展 （ 220 分） 科技经费投入度（ 40 分） 科技经费投入度 位于 5%以上的，得 40 分；位于 3-5%的，得 30 分；位于 3%以下的，得 20 分。
12、专利获得情况（ 40 分） 申报企业所申报产品每授权一项专利，得 10 分，最多累计得 40 分。 获得科技进步奖（ 40 分） 申报产品获得国家科技进步奖特等奖、一等 奖得 40 分， 二等奖、三等奖得 35 分；申报产品获得自治区科技进步 奖一等奖得 30 分，二等奖得 25 分，三等奖得 20 分；该 项最高得分 50 分。 有技术研发部门 和研发能力（ 35 分） 拥有国家级企业技术研发中心、企业工程技术中心得 35 分；拥有自治区级企业技术研发中心、企业工程技术中心 得 25 分。 员工受教育培训次数 （ 30 分） 近两年组织培训 1 次得 6 分，最多累计得 30 分。 技术标准
13、战略实施情况 （ 35 分） 参与申报产品的国际标准制定得 35 分；参与申报产品的 国家标准制定得 30 分；参与申报产品的行业、地方 标准 制定得 25 分；承担设立申报产品的专业标准化技术委员 会得 20 分；承担设立申报产品的专业标准化技术委员会 分技术委员会或承担设立申报产品的专业标准化技术委 员会工作组得 15 分。以上得分不累计，按最高分计算。 使用安全 （ 120 分） 养殖、生产、加工规范程度 （ 60 分） 养殖、生产、加工设备：达到国际先进水平得 60 分；达 到国内先进水平得 45 分；达到区内先进水平得 30 分。 “三品一标”认证情况（有机、 绿色、无公害和农产品地
14、理标志 统称“三品一标”） (60 分 ) 申报产品获得有机农产品认证，得 60 分；获得绿色农 产 品认证得 40 分；获得无公害农产品认证得 30 分；获得国 家地理标志保护产品、生态原产地产品或农产品地理标志 任一项，得 30 分。 DB15/T 1507 2018 6 附 录 B （规范性附录） 限制 条件 B.1 自治区产业政策明确规定淘汰的畜产品不应参加评定。 B.2 已实行证书管理但未获得证书或未获准登记的畜产品不应参加评定。 B.3 知识产权有争议的畜产品不应参加评定。 B.4 不符合国家和自治区关于安全、卫生、环保、能源等方面的法律法规规定或强制性标准的畜产品 不应参加评定。
