1、新闻与传播硕士（新闻与传播专业基础）历年真题试卷汇编 7 及答案解析(总分：70.00，做题时间：90 分钟)一、名词解释题(总题数：4，分数：8.00)1.传播制度(武汉理工大学，2009 年)（分数：2.00）_2.媒介接近权(武汉理工大学，2009 年)（分数：2.00）_3.知情权(西安交通大学，2008 年)（分数：2.00）_4.新闻自律(北京师范大学，2008 年)（分数：2.00）_二、简答题(总题数：19，分数：38.00)5.波兹曼为何将电视看做“元媒介”?(北京师范大学，2008 年)（分数：2.00）_6.试分析比较电视媒介与网络媒介各自的优势与局限。(辽宁大学，200
2、8 年)（分数：2.00）_7.概述目前网络传播发展现状并举例加以分析论述，谈谈你对其发展前景的看法。(西安交通大学，2008年)（分数：2.00）_8.请谈谈对“新媒介”这个概念的理解。(四川大学，2009 年)（分数：2.00）_9.网络媒体的舆论有什么特点?(南京大学，2010 年)（分数：2.00）_10.分析网络时代的人际传播(复旦大学，2009 年)（分数：2.00）_11.你怎样认识和评价“网络传播兼容了人际传播与大众传播”的特点?(辽宁大学，2008 年)（分数：2.00）_12.网络传播的媒介特征。(中国传媒大学，2011 年 MJC 真题)（分数：2.00）_13.欧洲广播
3、电视业公营、民营体制的形成过程，欧洲公营体制的特点。(中国人民大学，2008 年)（分数：2.00）_14.谈谈你对“报纸是意见的自由市场”的理解。(复旦大学，2008 年)（分数：2.00）_15.简述发展中国家媒介规范理论的内容。(南京师范大学，2008 年)（分数：2.00）_16.简述媒介制度的类型。(中国传媒大学，2011 年 MJC 真题)（分数：2.00）_17.简述传媒业的产业特征。(中国人民大学，2008 年；中国传媒大学，2011 年 MJC 真题)（分数：2.00）_18.中国传媒产业未来的发展重心正在从规模经济转为范围经济?为什么?(中国人民大学，2010 年)（分数：
4、2.00）_19.传媒产业公共性与商业性的关系。(中国人民大学，2009 年)（分数：2.00）_20.简述当前中国报纸视觉化的原因、表现及可能的影响?(中山大学，2008 年)（分数：2.00）_21.试述你对广播电视频道化发展前景的看法。(中国传媒大学，2011 年 MJC 真题)（分数：2.00）_22.试述媒介伦理失范的表现和原因(中国传媒大学，2011 年 MJC 真题)（分数：2.00）_23.网络犯罪有哪些特点?简述你对其发展趋势的观察和理解。(南京大学，2010 年)（分数：2.00）_三、论述题(总题数：12，分数：24.00)24.电子报近年迅速崛起，对传统报纸产生巨大冲击
5、，有人认为“传统报业的冬天已经来临”，你怎么看待这种现象?你认为电子报和传统报纸的关系是什么?(南开大学，2008 年)（分数：2.00）_25.简述以印刷文字作为媒介的报纸的主要长处。(南京师范大学，2008 年)（分数：2.00）_26.因特网时代广播的优势和劣势。(复旦大学，2009 年)（分数：2.00）_27.简述中国中央电视台的发展。(中国人民大学，2008 年)（分数：2.00）_28.简述互联网传播的发展历程。(中国人民大学，2010 年)（分数：2.00）_29.新媒体环境下，公司内部雇员的沟通方式和趋势。(复旦大学，2009 年)（分数：2.00）_30.试分析社会责任理论
6、提出的历史背景及其意义。(南京师范大学，2008 年)（分数：2.00）_31.试述自由主义媒介规范理论的产生背景和主要内容，并对其进行评价。(南京师范大学，2009 年)（分数：2.00）_32.“时代华纳”的近期发展体现了那些战略思维?(清华大学，2009 年)（分数：2.00）_33.论媒介融合的趋势。(清华大学，2009 年)（分数：2.00）_34.结合实例试述“融合媒体时代”如何实现新闻传播的把关功能。(四川大学，2009 年)（分数：2.00）_35.2007 年新闻界发生了不少值得关注的事件，其中一个是“杨丽娟事件”，诸多报纸都花费大量版面来刊登这则新闻；另一个是“纸包子”事件
7、，一个传媒记者被认为制造了这则“假新闻”。你如何评价传媒在这些案例(可选两个其中的一个)中的表现?并谈谈这些案例如何折射出当代中国商业化传媒的境况和运作逻辑?(中山大学，2008 年)（分数：2.00）_新闻与传播硕士（新闻与传播专业基础）历年真题试卷汇编 7 答案解析(总分：70.00，做题时间：90 分钟)一、名词解释题(总题数：4，分数：8.00)1.传播制度(武汉理工大学，2009 年)（分数：2.00）_正确答案：(正确答案：传播制度也就是社会制度中对大众传播活动直接或间接地起着制约和控制作用的部分。传播制度中既包括媒介与政府的关系问题，也包括媒介与社会群体以及广大受众的关系问题；既
8、包括言论出版的自由与权利问题，也包括言论出版者所应承担的责任和义务问题。)解析：2.媒介接近权(武汉理工大学，2009 年)（分数：2.00）_正确答案：(正确答案：媒介接近权即一般社会成员利用传播媒介阐述主张、发表言论以及开展各种社会和文化活动的权利，同时，这项权利也赋予了传媒应该向受众开放的义务和责任。媒介接近权的概念，反映了资本主义媒介制度下社会成员的表现自由或言论自由的权利与媒介的私人占有制之间的巨大矛盾。)解析：3.知情权(西安交通大学，2008 年)（分数：2.00）_正确答案：(正确答案：在广义上来说，指的是社会的每个成员获得有关自身所处的环境及其变化的信息、保障社会生活所需的各
9、种有用信息的权利。从狭义上来说，指的是公民对国家的立法、司法和行政等公共权力机构的活动所拥有的知情或知察的权利，这是公民的一项基本政治权利，也意味着公共权力机构对公民负有信息公开的责任和义务。)解析：4.新闻自律(北京师范大学，2008 年)（分数：2.00）_正确答案：(正确答案：一般来说，对新闻媒介及其从业人员的约束，主要来自两方面：一是新闻法律、规定(也有人称之为他律)；二是新闻从业人员在道德上进行自我约束(即自律)。新闻自律最基本的含义即新闻传播活动主体用一定的准则或者规范约束自我新闻传播活动的行为。)解析：二、简答题(总题数：19，分数：38.00)5.波兹曼为何将电视看做“元媒介”
10、?(北京师范大学，2008 年)（分数：2.00）_正确答案：(正确答案：在波兹曼看来，我们生活在一个电视主宰文化话语的时代，电视作为包罗万象的媒介形式，以“声像”刺激充塞视听，使人们无需思考就能“享受文化生活”。在电视的强势影响下，一切文化都依照娱乐原则改头换面来适应电视更有效的传播，不知不觉地，娱乐精神便渐渐变成了时代文化的主潮流。电视使娱乐变成一种超级意识形态，文化的灵魂在过度的娱乐过程中日渐走向衰亡。因此，电视已经赢得了“元媒介”的地位一种不仅决定我们对世界的认识，而且决定我们怎样认识世界的工具，不仅如此，电视的“元媒介”作用还表现在它决定了广播、报纸以及其他媒介的内容，联合其他媒介创
11、造出了一个逼真的虚拟世界。)解析：6.试分析比较电视媒介与网络媒介各自的优势与局限。(辽宁大学，2008 年)（分数：2.00）_正确答案：(正确答案：电视的传播特点： (1)画面传播，易懂。画面，是人类相互沟通的“世界语”，即使在不了解符号系统的情况下(不懂媒介中的声音和文字)，也可以看懂画面，画面不需翻译，不需解释。(2)声像并茂，视听兼容。它集声、光、电于一身，汇编、演、导于一身，聚眼、耳、脑于一瞬，全新感受。 (3)形象生动，优美感人。有很强的穿透力和影响力，还能产生一种独特的潜移默化的传播效果。 (4)传播范围广，人数众多。 网络传播的特点： 借助互联网这个平台进行的网络传播，是一种
12、完全新型的信息传播活动，它有许多不同于传统媒介传播的特点，其中主要有： (1)各种传播形态并存。互联网络将人际传播、群体传播、组织传播、大众传播等各种传播形态集于一身。借助它不仅可以向全社会进行开放性的大众传播，而且可以作 “点对点”的人际传播(如电子邮件、网上通话、网上短信)、小范围的群体传播(如讨论组、聊天室等)、组织机构或单位的组织传播(如群发电子邮件、各单位内部的局域网运作)。(2)多种传播方式并举。互联网络将文字、口语、音响、图表、图片、图像等各种传播形式汇于一体，而且可以根据需要自如地从一种形式转换到另一种形式，或者将几种形式并举，做到图、文、声、像并茂，真正实现多媒体的传播。 (
13、3)高度的交互性。这是网络传播与传统的印刷传播、电讯传播的最大不同之处，在这种传播中，传受双方存在很大的交互性。它们的角色位置可以方便地、频繁地交替互换。网上的传播者往往也充当受传者，受传者也往往充当传播者，此时此地是传播者，彼时彼地又是受传者。 (4)高度的灵活性。网上传播和接收，都极具灵活性。一方面，凭借一台联网的电脑，传播者可以随时随地传送信息，受传者也可以随时随地选择收看或调阅任何已进入网络的信息。)解析：7.概述目前网络传播发展现状并举例加以分析论述，谈谈你对其发展前景的看法。(西安交通大学，2008年)（分数：2.00）_正确答案：(正确答案：第四媒体作为一种新媒体，既是对传统媒体
14、的一种继承，也有属于自身的许多新特点。随着各种新技术的不断发展，第四媒体的特性一直处于发展、丰富之中。它主要有如下特点：速度快、容量大、滚动化、范围广、开放性、可检索、可复制、多媒体、超文本、交互性、导航性、丰富性、市场化。 发展网络媒体有其积极的意义： (1)发展网络媒体有利于促进大众传播事业进一步发展和壮大；(2)发展网络媒体有利于促进全民族思想道德建设和科学文化素质的提高； (3)发展网络媒体有利于开创我国对外传播工作新局面； (4)发展网络媒体有利于维护国家长治久安。 在充分肯定因特网“利”的同时，也要看到它的“弊”。因特网的特点给管理工作带来极大困难。根据网络新闻内容来源的不同，我们
15、应相应地规定不同的管理模式，采取相应的管理措施。 (1)整体形象管理模式，这是针对上网的新闻出版单位； (2)个人形象管理模式。 积极加强网络安全管理，防止“黑客”袭击。)解析：8.请谈谈对“新媒介”这个概念的理解。(四川大学，2009 年)（分数：2.00）_正确答案：(正确答案：“新媒介”是一种互动式的由数字化技术复合而成的媒体。新媒体的特点可以概括为以下几点： (1)分众性。新媒体是分众媒体而非大众媒体，面对的受众具有一定的特征，传播模式也不是一般意义上的广播而是窄播。 (2)互动性。新媒体具有充分的互动性。相对于旧媒体，新媒体的最大力量莫过于受者和传者之间的边界消解。过去单一式的传输，
16、由于新媒体的互动性，使得受众可以反过来对传者产生影响。 (3)复合性。新媒体属于复合媒体，内容呈现方式多样化，除了文本之外，还有视频和音频，同时三者可以任意转换。)解析：9.网络媒体的舆论有什么特点?(南京大学，2010 年)（分数：2.00）_正确答案：(正确答案：网络舆论因网络具有自由、匿名、互动的性质，具有与传统媒体不同的特点，同时也继承了传统媒体传递信息的一些模式，形成了自身的特点： (1)信息的开放性。网络突破了传统的时空界限和职业界限，赋予每个人自由发表言论的权利，具有最大的开放性，同时受众在对所接收的信息进行评论时，也不必担心会因为言论出动相关方的利益而受到威胁。 (2)信息的互
17、动性。网络互动因及时、无筛选、无费用的优点，受众十分喜爱。受众在看完帖子后就可以及时发表自己的观点，这是任何一个传统媒体都无法比拟的。 (3)信息的不稳定性。网络传播由于其匿名性和自主性，也降低了其自身的准确性和客观性。)解析：10.分析网络时代的人际传播(复旦大学，2009 年)（分数：2.00）_正确答案：(正确答案：(1)人际传播的基本功能就是协调人际关系，交流思想感情，在此基础上，进一步统一社会态度并支配他人行动等。通常情况下，人际传播是指两个或两个以上的人之间借助语言和非语言符号互通信息、交流思想感情的活动。人际传播的最大特点是体现了传播者与受传者之间的信息互动过程，是个人与个人之间
18、的信息、意见、感情的交流与沟通行为，是人际关系得以建立、维持和发展的润滑剂。人际传播可以是面对面的信息传播，也可以是借助传播媒介进行的传播。由于现代科技的迅猛发展，人际传播现在越来越多地借助于现代传播媒介进行沟通，由此，也出现了许多新的交流方式。在网络时代，人际传播出现了新的特点。 (2)网络中进行人际传播的方式 Email，其特点是传播速度快，并且可以进行多媒体交流。 网上聊天，可以分为多人在线实时交谈(IRC)，以及即时通讯(IM)，这种人际传播方式可以进行深入交流，并且由于多媒体方式的出现，可以运用表情符号以及视频沟通。 博客，SNS 网站，微博等新媒介的出现，又 l 出现新的“关注”与
19、“被关注”，私信，分享等人际传播的新趋势。个体可以发表帖子、文章等，而关注的人将看到好友的动静，进行评论、分享，及时反馈。这些人际传播的新方式再一次强调了人际传播的特点。 (3)网络人际传播的特点 网络人际传播是一种以文字交流为主的传播；可以使用表情符号、网络语言、“昵称”等加强传播效果，削弱传播的直接性； 网络人际传播具有广泛性，个体可以与许多好友同时进行人际交流，并不限于时间和空间； 网络人际传播常常具有偶然性； 网络人际传播具有匿名性； 个体在网络人际传播中具有多。重性。)解析：11.你怎样认识和评价“网络传播兼容了人际传播与大众传播”的特点?(辽宁大学，2008 年)（分数：2.00）
20、_正确答案：(正确答案：首先网络传播具有人际传播的以下特点： (1)传递和接收信息的渠道多，方法灵活； (2)传播的信息的意义更为丰富和复杂； (3)传播双向性强，反馈及时，互动频度高； (4)在一定意义上，属于一种非制度化的传播。 其次，网络传播也兼具了大众传播的一些特点： (1)网络传播中的传播者有一部分是从事信息生产和传播的专业化媒介组织； (2)运用先进的传播技术和产业化手段大量生产、复制和传播信息； (3)传播的对象是社会上的一般大众； (4)传播的信息既具有商品属性，又具有文化属性。)解析：12.网络传播的媒介特征。(中国传媒大学，2011 年 MJC 真题)（分数：2.00）_正
21、确答案：(正确答案：(1)无可比拟的时效性和全时性 (2)传播内容的海量性和开放性 (3)传播过程的双向性和交互性 (4)传播方式的虚拟性 (5)传播形态的多媒体 (6)传播环境的个性化)解析：13.欧洲广播电视业公营、民营体制的形成过程，欧洲公营体制的特点。(中国人民大学，2008 年)（分数：2.00）_正确答案：(正确答案：本题作为论述题，主要考查的是考生能否综合世界新闻史中的史料，并在熟悉史实的基础上把握历史规律。具体的答题思路可参照如下： 举英国一例，从广播、电视分别讲该国的公营建立，又分别在 1954 年和 1972 年允许开办商业电视和广播。改组相应的管理机构名称。 将法国、俄国
22、、德国等欧洲其他国家一笔带过。说他们的公营与私营并行的形成与英国大同小异。 从政治经济学角度阐释。西方国家政府不能直接从事生产积累，对传播行业的规范一方面来自产业方面，一方面来自国家政府。所以国家一般通过自由化、私有化、商业化等过程来调整，慢慢就形成了公私并营的体制。 概述欧洲公营体制的特点，从管理人员的来源、经费的来源，如不登广告等方面来答。)解析：14.谈谈你对“报纸是意见的自由市场”的理解。(复旦大学，2008 年)（分数：2.00）_正确答案：(正确答案：“意见自由市场”是自由主义报刊理论的主要观点之一，它的要义是让人民群众、让各党各派都利用报刊充分自由地表达各自的意见。而充分的表达意
23、见的前提是给予人民有关各项事物的充分的信息。“意见自由市场”的理论最早是从英国的约翰.密尔顿的论出版自由一书中引申出来的。他认为谬误和真理必须得到同等传播。其后，许多西方著名的学者对此作过系统的论述。在这些论述中，一个非常集中的问题是人民通过报刊本身发表了错误的意见怎么办?英国的哲学家约翰.司徒伍特.穆勒对此作了最全面的阐述。他认为，任何试图用权威的力量来压制言论的自由表达的做法都是不合理的。他的逻辑证明是：假如被压制的言论是正确的，不仅显而易见地践踏了被压制者的政治权利，而且压制者自身也被剥夺了以错误换取真理的机会；假如被压制者的言论或思想是错误的，这也意味着大家同样失去了让真理同错误在公开
24、的较量中使真理更加显明的机会。因此，压制人们的言论或思想使之不能自由的表达，必然是一种对个人乃至整个人类智慧力的掠夺。而杰弗逊则断言：“如果严厉的惩罚人民的错误，就会有损于唯一的公众自由的安全保障。”“事实已经证明，当报刊不犯错误时，它就是软弱无力的”。对正确意见和错误意见的辩证阐述，使得“意见自由市场”在理论上站稳了脚跟。)解析：15.简述发展中国家媒介规范理论的内容。(南京师范大学，2008 年)（分数：2.00）_正确答案：(正确答案：自 20 世纪 70 年代以来，发展中国家不断崛起，在国际事务中备受瞩目，其传播制度和理论也日益引起人们的重视。其媒介规范理论主要包括： (1)为国家的发
25、展出力是大众传媒最基本的义务，其活动必须符合国家的各项政策； (2)媒介在享有自由的同时必须履行相应的义务，而且这些自由必须优先考虑社会经济的发展和社会需求的满足，并接受必要的限制； (3)媒介的传播内容应优先使用本民族语言传播本土文化； (4)在进行新闻和信息领域的合作交流时，应给予地理、政治和文化与本国比较接近的其他发展中国家以优先权； (5)在涉及国家发展和社会稳定等重大问题时，国家享有对传媒实施检查、干预、限制以至直接管制的权力。)解析：16.简述媒介制度的类型。(中国传媒大学，2011 年 MJC 真题)（分数：2.00）_正确答案：(正确答案：施拉姆在报刊的四种理论把人类历史上经历
26、的传播制度分为集权主义、自由主义、社会责任和苏联共产主义媒介四种形态。 集权主义媒介制度以“集权主义理论”为基础，产生于15 世纪中叶，是欧洲封建专制主义气候下的产物。集权主义媒介制度最大的特点是主张媒介一切以权力的意志为转移，一切为集权统治者服务。在该制度下，报刊和出版受到严格管制。以英国在 15 世纪采取的皇家特许制度为代表。 自由主义媒介制度以“自由主义理论”为基础，产生于 17、18 世纪，是在资产阶级革命中同极权主义制度作斗争的过程中形成的，代表人物是弥尔顿、米尔、托马斯.潘恩和托马斯.杰佛逊。自由论坚决反对对传播活动实施的任何形式的限制，鼓吹让传播媒介随意报道任何事实，“无拘无束”
27、的传播体制便随之确立。 社会责任媒介制度以“社会责任论”为基础，强调传播媒介在享有充分自由的前提下，在社会为它提供自由保障的环境中，还应主动地、积极地承担相应的社会责任。这体现了大众传播的自我约束体系。对自由主义媒介制度有一定的修正意义。 苏联共产主义媒介是以“苏联共产主义理论”为基础的媒介制度，这一理论针对的是以原苏联为代表的社会主义传播理论与体制。由于该理论在一定程度上对新闻传播的限制政策，使得自由主义理论者认为这种传播理论与体制不过是集权主义传播理论与体制的继承延续。)解析：17.简述传媒业的产业特征。(中国人民大学，2008 年；中国传媒大学，2011 年 MJC 真题)（分数：2.0
28、0）_正确答案：(正确答案：第一，传媒业在双重基本属性中运行。所谓双重基本属性，是指新闻业既有意识形态属性，又有一般产业的属性。从理论上说，意识形态属性从本源上受制于产业属性，经济是命脉，传播是表现，新闻业发展的根本动力来自新闻市场，来自人们的信息需求。但意识形态是方向盘，把握它的是政治权力。 第二，中国传媒业在两种主要功能中传播。作为党、政府和人民喉舌的中国新闻业，其宣传功能一直占据着核心地位。进入新时期以来，新闻业的功能开始多样化，新闻功能得到了前所未有的强化和提升。 第三，中国传媒业多重制约力量中发展。中国传媒业的特有性质与地位，以及它在改革开放中所处的新境遇，使它必须在多重制约力量中求
29、得发展。)解析：18.中国传媒产业未来的发展重心正在从规模经济转为范围经济?为什么?(中国人民大学，2010 年)（分数：2.00）_正确答案：(正确答案：规模经济是指通过扩大一种产品的生产实现的，范围经济则是通过媒介向其他相关行业扩张，通过生产两种或两种以上商品或服务实现的。 实质上，媒介产业是将内容提供给消费者的产业。其目的是创造知识产权，将其组合，然后以尽可能高的价格卖给尽可能多的受众以获得最大利润。为达此目的，媒介产业大体经历生产、内容组合和传输三个阶段。中国传媒产业未来的发展重心向范围经济转变，原因如下： (1)节约交易成本。例如，报社向独立的造纸厂购买新闻纸时所产生的信息成本、谈判
30、成本等交易成本可能会高于报社与属下一家造纸厂打交道时所产生的交易成本。 (2)减少对相关行业的依赖性，稳定公司收入，最大化公司利润。从媒介供应链看，生产、内容组合和传输三个环节是相互依赖的。每一个环节中公司的经营状况都取决于其他环节的配合情况。)解析：19.传媒产业公共性与商业性的关系。(中国人民大学，2009 年)（分数：2.00）_正确答案：(正确答案：众所周知，现代传媒作为国家的战略性资源，是公认的“社会公器”，具有很强的公共性，但同时又具有产业化的特性，能够通过市场化、产业化运营，产生巨大的经济效益，这已被国际经验所证明。在美、英、法、德、日等发达国家，传媒业作为重要的产业部门，已经成
31、为新的经济增长点和支柱产业。 事实上，除了极少数具有纯公共文化产品和服务性质的媒体不能进行产业化经营外，就绝大多数作为准公共文化产品和服务性质的媒体而言，其公共性和产业化几乎就像一个硬币的两面一样不可分割。单纯强调传媒的公共性，强调其意识形态的功能和社会效益，而忽视其产业特性是片面的；把传媒等同于一般商品，强调其产业特征和经济效益，而忽视其公共性和社会责任也是不可取的。问题在于，在国家对传媒的所有权实行垄断的前提下，如何根据传媒的性质和特点来科学、合理地安排其经营权的委托代理模式，使之既充分发挥“社会公器”的重要作用，同时又通过产业化运作得到迅速发展壮大，是文化体制改革面临的新课题。比如党报、
32、党刊、电台、电视台等，这些媒体承担了较多的公共职能和社会责任，公共性比较强一些；而科技、财经、生活、娱乐、教辅类媒体，提供的产品和服务更具个性化和私人性质，公共性相对弱一些。对于这类更具个性化、产业化特点的媒体，是否可以允许非公有资本进入，实行国有资本控股的混合经济结构，是中国传媒业面临的新课题。)解析：20.简述当前中国报纸视觉化的原因、表现及可能的影响?(中山大学，2008 年)（分数：2.00）_正确答案：(正确答案：报纸视觉化主张用设计的眼光来看新闻，把新闻和设计联系起来，在组版过程中作视觉化的思考；其次，要挖掘报纸的视觉潜力，充分利用视觉元素的版面语言功能，充当传播信息的重要手段，还
33、必须把时代环境因素和地区文化精神融入这一视觉传播过程。 在当今网络时代，各类媒介之间的竞争日趋激烈，内容越来越同质化。在这种情况下，报纸的视觉设计已成为在竞争中取胜的一大利器，也日益为媒介所重视。而报纸视觉形象设计作为报纸整体竞争力的重要组成部分，它不仅能使报纸争取读者的更多注意，直观体现报纸的个性形象，而且能够不断提高读者满意度进而最终赢得读者的品牌忠诚，这也正是中国报纸视觉化的原因。 中国报纸视觉化的表现从视觉整体与视觉中心、对称版式与平衡版式、形的组合与色的组合等三个方面来分析。视觉整体与视觉中心：读者阅读报纸时，首先会在视觉上对版面有一个整体感受。整体优化就是要求整张报纸的风格要有统一的设计，各版编辑在突出个性的同时，也要保持风格一致，达到多样统一的视觉效果。对于某一个具体版面而言，根据总体设计的原则，内容主次的把握、黑白灰的安排、点线面的处理和版面布局的分寸都应统筹规划，使局部服从整体；版面各视觉要素间要能够形成恰当而优美的联系，而不是孤立存在。整体优化的一个重要趋势即追求“简约美”，尽可能地简化报纸版面的整体构成。但是，追求规整和统一并不是要放
