1、考研新闻传播学分类真题 4及答案解析(总分：100.00，做题时间：90 分钟)一、概念题(总题数：16，分数：30.00)1.微内容 （分数：1.00）_2.微博实名制 （分数：1.00）_3.互联网电视 （分数：2.00）_4.媒介审判 （分数：2.00）_5.社交网络 （分数：2.00）_6.三网融合 （分数：2.00）_7.传媒核心竞争力 （分数：2.00）_8.媒介融合 （分数：2.00）_9.媒介公信力 （分数：2.00）_10.新闻自由 （分数：2.00）_11.新闻法规 （分数：2.00）_12.新闻纪律 （分数：2.00）_13.新闻法治 （分数：2.00）_14.隐私权 （
2、分数：2.00）_15.表达权 （分数：2.00）_16.知情权 （分数：2.00）_二、简答题(总题数：9，分数：35.00)17.简述互联网的诞生和发展历史。 （分数：4.00）_18.简述长尾理论的主要内容和应用。 （分数：4.00）_19.网络的发展对传统报业造成了严重的冲击，有人预测 2040年最后一个报纸读者将会阅读最后一份报纸，你认同这种观点吗?你认为数字化对报业的冲击涉及哪些方面?未来报业可能的形态会是怎样? （分数：4.00）_20.当前中国媒介融合的内涵与意义。 （分数：4.00）_21.新闻媒介的社会控制有哪几种?举例说明。 （分数：4.00）_22.简析新闻法制和新闻法
3、治的关系。 （分数：4.00）_23.简述马克思主义在新闻自由问题上的基本观点。 （分数：4.00）_24.辨析：有些西方发达国家的新闻媒体经常对本国政府首脑及其政策进行抨击，这种现象说明这些国家有真正而充分的新闻出版自由。 （分数：4.00）_25.新闻媒介的社会控制有哪几种?举例说明。 （分数：3.00）_三、论述题(总题数：7，分数：35.00)26.请结合现实论述新闻媒介的正效应和负效应。 （分数：5.00）_27.国家主席胡锦涛在北京世界媒体峰会上的发言中说：“各类媒体要被公众广泛接受、受社会广泛尊重，不断提高公信力和影响力，就应该遵守新闻从业基本准则，客观报道世界多极化、经济全球化
4、、文明多样性的现实，充分反映世界各国发展的主流和趋势，热情鼓励发展中国家发展进步。”请根据个人理解，试析公信力和影响力的主要内涵、相互关系及形成要素。 （分数：5.00）_28.“混搭”模式下，新媒体带来怎样的变化? （分数：5.00）_29.以人民日报官方微博为例，试分析以微博为代表的新媒体对传统媒体新闻业务改革上的影响。 （分数：5.00）_30.请对以下现象进行理论分析： 近几年来，我国出现了几件轰动性的新闻事件，如邓玉娇案、“我爸是李刚”、“徐武案”、“药家鑫案”等，在这些事件的报道中，许多记者同情弱势者，站在弱势者一边，为弱势者说话，导致法庭做出有利于弱势者的判决。这一现象引发了业界
5、对于记者角色的争议。一些人认为，记者应坚持做中立、平衡的记录者和观察者，在任何情况下，都不能受同情心或“正义感”的驱使，也不能做迎合“民意”的报道：另一些人则认为，在我国目前的转型社会，应更复杂地看待记者的职业角色问题。如法学家萧翰曾撰专文指出，在我国目前宪政法治尚未确立，权力关系极端不平衡的情形下，新闻人服务于公众利益的公共角色应该是一种“校正性正义”，而非简单平衡报道就能够实现的正义。在操作层面上，应该超越技术性的平衡报道，始终对代表“控方”的公权力抱有警惕，媒体应该天然地站在弱势群体一边，去追问权力拥有的一方。记者如果坚持机械的平衡报道，往往不能够实现对公权力的约束。 请你针对上述现象阐
6、述自己的看法。 （分数：5.00）_31.观点讨论：新闻报道过程中，当知情权与隐私权发生冲突时，应优先满足公民的知情权，以保证公开的舆论监督；新闻报道过程中，当知情权与隐私权发生冲突时，应优先满足公民的隐私权，维护和谐的社会环境。 （分数：5.00）_32.论述现代新闻自由观。 （分数：5.00）_考研新闻传播学分类真题 4答案解析(总分：100.00，做题时间：90 分钟)一、概念题(总题数：16，分数：30.00)1.微内容 （分数：1.00）_正确答案：()解析：微内容(microcontent)是相对于在传统媒介中所熟悉的大制作、重要内容即“巨内容”(microcontent)而言的。
7、Wiki 对微内容的定义为：“最小的独立的内容数据，如一个简单的链接，一篇网志，一张图片，音频，视频，一个关于作者、标题的元数据，email 的主题，RSS 的内容列表等等。”换言之，互联网用户所生产的任何数据，都可以被称为微内容。微内容一直存在，但互联网时代之前一直作为私内容存在，互联网的互联互通使它进人公共话题空间。2.微博实名制 （分数：1.00）_正确答案：()解析：微博实名制是指通过微博客制作、复制、发布、传播信息内容，应当使用真实身份信息注册账号的制度。根据 2011年 12月公布的北京市微博客发展管理若干规定，任何组织或者个人注册微博客账号，应当使用真实身份信息，用户“实名注册，
8、发言可用匿名”。新浪、搜狐、网易等各大网站微博均在2012年 3月 16日全部实行实名制，采取的都是前台自愿，后台实名的方式，即真实身份信息只用于后台注册，前台发言则可以继续使用匿名。这种方式不会影响用户的微博体现，对使用微博客浏览信息的用户没有限制性规定。微博实名制引发了关于信息安全、隐私权等的广泛争论，实名制考量仍应以社会公益为先。3.互联网电视 （分数：2.00）_正确答案：()解析：(1)互联网电视(NTV，Network Television)又称网络电视，即利用互联网进行电视直播。互联网电视以宽带网络为载体，以视音频多媒体为形式，以互动个性化为特性，为所有宽带终端用户提供全方位服务
9、。互联网电视在数字化和网络化背景下产生，是互联网络技术与电视技术结合的产物。在整合电视与网络两大传播媒介过程中，网络电视既保留了电视形象直观、生动灵活的表现特点，又具有了互联网按需获取的交互特征，是综合两种传播媒介优势而产生的一种新的传播形式。 (2)IPTV(Interactive Personality TV)，即交互式网络电视，是用宽带网络作为介质传送电视信息的一种系统，将广播节目透过宽带上的网际协议向订户传递数码电视服务。它是由广电或者通信运营商建立IP专网(有别于传统的同轴电缆有线电视网络)用于承载 IP化的数字视频内容，用户终端安装 IP机顶盒进行流媒体接收和解码的数字电视业务模式
10、。其最大的特点是具有交互功能。用户在家中可以三种方式享受 IPTV服务：计算机；网络机顶盒+普通电视机；移动终端(如手机、IPad 等)。 (3)IPTV和互联网电视都是采用视频内容数字化，传输 IP化的技术实现内容的投递。其技术上的差异主要是：IPTV 由运营商建立专网覆盖，通过 QoS控制，可基本保证流畅的观看体验；互联网电视以Internet公网为承载，难以进行 QoS控制。4.媒介审判 （分数：2.00）_正确答案：()解析：媒介审判(trial by media)，是指新闻媒介超越正常的司法程序对被报道对象所作的一种先在性的“审判预设”。它是新闻竞争日趋激烈下的产物，从法理学的视角看
11、，“媒介审判”损害媒体作为社会公器的形象，是新闻媒体的职能错位，它使得司法独立和新闻自由的天平过分倾斜，有悖于法治精神。西方学者认为：“媒介审判”是一种不是依据法律程序对被告或犯罪嫌疑人实施的非法的道义上的裁判，又称“报刊裁判”(trial by news paper)。它的历史沿革是西方国家的法律审判实行大陪审团制度，陪审团由普通公民组成，如果大众传媒在开庭审判前就对案件或涉案的当事人做过多的报道和渲染，就会影响陪审团的公正投票，从而间接影响判决的公允。5.社交网络 （分数：2.00）_正确答案：()解析：社交网络又称关系网络。社会学中，社会网络指的是社会行动者及其间关系的集合，换言之，一个
12、社会网络是多个节点(社会行动者)和各节点之间的连线(行动者之间关系)组成的集合。通俗地讲，个体的社会网络，在很大程度上是他的人际关系网络，是与他有各种交往、互动关系的其他个体和他自身构成的一个集合。社会网络影响人们在互联网上信息获取的广度和深度，以及社会交往的质量，微博发生作用的机制，即嵌套性，是基于节点(个人)的社会网络的链接。6.三网融合 （分数：2.00）_正确答案：()解析：“三网融合”又称三网合一，是指电信网、广播电视网、互联网高层业务应用的融合。表现为技术上趋向一致，在网络层面上实现互联互通，在业务层面上相互渗透和交叉，在应用层面上使用统一的通信协议。其目的是通过优化现有网络配置，
13、综合利用现有的网络资源，采用全数字化连接、宽带数据交换运输、高度集成业务、简化终端接入、智能化管理与控制等方式改造多媒体信息网络，向用户提供视频、数据、语音等多媒体信息服务。7.传媒核心竞争力 （分数：2.00）_正确答案：()解析：传媒核心竞争力是传媒在长期运作中形成的、内化于组织中的独特的协调和整合能力，它能动态、有效地调动传媒组织所拥有的各种资源和能力并使其协调运行，从而更好地实现传媒的社会功能、提升受众认知价值，并在此基础上使传媒获取长期竞争优势。传媒的核心竞争力由传媒产品、媒体处理信息的能力和品牌媒体形象三部分组成，其中，传媒产品起到的作用最为关键。媒体处理信息的水平要通过传媒产品去
14、体现，品牌媒体形象也是由一个个具体的传媒产品来组成。传媒核心竞争力的目标指向，是提升受众的认知价值，通过更好地向受众提供新闻产品来获得受众认可，通过受众的认可达到最大传媒效能，通过传媒效能的发挥获取理想的经济效益。8.媒介融合 （分数：2.00）_正确答案：()解析：“媒介融合”(Media Convergence)，最早由美国马萨诸塞州理工大学教授伊契尔索勒普尔提出，原意是指各种媒介呈现多功能一体化的趋势。其概念应该包括狭义和广义两种，狭义的概念是指将不同的媒介形态“融合”在一起，产生“质变”，形成一种新的媒介形态，如电子杂志、博客新闻等等；而广义的“媒介融合”则范围广阔，包括一切媒介及其有
15、关要素的结合、汇聚甚至融合，不仅包括媒介形态的融合，还包括媒介功能、传播手段、所有权、组织结构等要素的融合。换言之，“媒介融合”是信息传输通道的多元化下的新作业模式，是把报纸、电视台、电台等传统媒体，与互联网、手机、手持智能终端等新兴媒体传播通道有效结合起来，资源共享，集中处理，衍生出不同形式的信息产品，然后通过不同的平台传播给受众。媒体融合是信息时代背景下一种媒介发展的理念，是在互联网的迅猛发展的基础上的传统媒体的有机整合，这种整合体现在两个方面：技术的融合和经营方式的融合。9.媒介公信力 （分数：2.00）_正确答案：()解析：媒介公信力是指新闻传媒能够获得受众信任的能力，它反映了新闻传媒
16、以新闻报道为主体的信息产品被受众认可、信任乃至赞美的程度。媒介公信力是媒体自身内在品质和外在形象在社会公众心目中所占据的位置，是衡量媒体权威性、信誉度和社会影响力的标尺，也是媒体赢得受众信赖的能力。媒介公信力的高低，决定其舆论影响力的大小。媒介公信力是衡量、评判其舆论影响力最重要、最根本的标准之一。10.新闻自由 （分数：2.00）_正确答案：()解析：新闻自由是指新闻传播领域内实施的言论自由与出版自由，包括新闻采访自由、传递自由、报道自由和收受的自由，报纸的出版自由、广播和电视的播送自由、发表新闻评论及开展批评的自由。新闻自由这个口号，是 1644年英国资产阶级政论家约翰弥尔顿在出版自由一文
17、中提出的，1789 年载入法国人权宣言，美国独立战争后正式列入宪法条款。资产阶级曾利用它作为反对封建文化专制主义，实行资产阶级民主政治的武器；无产阶级也借此宣传自己的主张，打破统治阶级对社会舆论和精神交往的垄断。“新闻自由”推动了近代新闻事业的迅速发展。11.新闻法规 （分数：2.00）_正确答案：()解析：新闻法规是以立法形式通过的法律条文和行政颁布的规定、规则，是国家实施管理的主要依据。它要处理的一个核心问题是：保护新闻自由，同时必须防止滥用新闻自由，从而在确保国家利益、公众利益不受侵害的前提下，鼓励新闻媒体满足公众需要，促进国家发展。世界各国的新闻法规有三种形式：以立法形式正式颁布的新闻
18、法；以最高法院和上级法院的判例为标准来审理新闻案件，即判例法，而没有成文的新闻法；有些国家并没有单独成文的新闻法，而把新闻法规的有关条文写入宪法、民法、刑法以及其他的专用法律条款中。12.新闻纪律 （分数：2.00）_正确答案：()解析：新闻纪律是新闻媒介的控制者(政党、组织、财团等)为维护所属新闻媒介的性质、工作秩序，实现预期的传播目的而制定的工作制度和行为准则。主要内容包括：履行自己的职责，执行有关的决议和命令，遵守特定的规章制度，保守规定范围内的秘密等。宣传纪律有三个明显的特征：强制性，对所辖从业人员有着普遍的组织约束力；阶级性，具体体现新闻媒介所从属的阶级的利益、意志和追求；随动性，即
19、随着传播目的的变化而作出相应的增删和调整。13.新闻法治 （分数：2.00）_正确答案：()解析：新闻法治是争取民主与自由的产物，同时又是促进民主与自由、实行正当新闻自由的强制性规范。把新闻活动纳入一定的法理体系，即纳入法的正义与公平，构成了新闻法治的理念。新闻活动的法律规范包括两种形式，一是制定专门的新闻法(又称成文法)，另一种是在宪法、刑法、民法、保密法、著作权法、判例法等法律中含有适用于新闻出版的法律条款(又称条文法)，对媒介行为进行必要的保障和限制。新闻活动的法治，既是新闻自由的重要保障，也是新闻控制的主要手段。14.隐私权 （分数：2.00）_正确答案：()解析：隐私权是指自然人享有
20、的私人生活安宁与私人生活信息依法受到保护，不受他人侵扰、知悉、使用、披露和公开的权利。隐私权的主要含义包括：隐私权的主体只能是自然人；隐私的内容包括私人生活安宁和私人生活信息；侵害隐私权的方式通常包括侵扰自然人的生活安宁，探听自然人的私生活秘密，或在知悉他人隐私后，向他人披露、公开，或者未经许可进行使用。隐私权的主要内容包括：个人生活安宁权，个人生活信息保密权，个人通讯秘密权和个人隐私使用权。15.表达权 （分数：2.00）_正确答案：()解析：从一般意义上看，表达权又称表达自由，是指“公民通过口头或书面以及特定行为表达自己意见的自由，包括言论自由、著作自由、出版自由、新闻自由、集会自由、结社
21、自由、游行示威自由等”。在新闻传播领域，主要是指新闻媒介的表达自由和受众通过新闻媒介表达自己意见的权利和自由，对于受众而言，则进一步细化为受众在媒介上的表达权。在任何国家，受众作为公民的表达权既有保障也有限制，任何表达自由必须在法定范围内。16.知情权 （分数：2.00）_正确答案：()解析：知情权又称获知权、知晓权、了解权，是指公民拥有获取有关社会公共领域信息以及本人相关信息的权利，尤其是指公民能够通过公开的渠道公平地获取他们需要的信息的权利。对于任何公民而言，与新闻自由关联最密切的是公民的知情权问题。知情权是新闻自由的应有之义。知情权的本质是信息的公开和信息的自由流动。在现代社会，知情权所
22、以重要，就在于知情权是公民实现其他权利的前提，是现代国家民主宪政的前提，是人民当家做主，对政府、社会实施监督的前提。二、简答题(总题数：9，分数：35.00)17.简述互联网的诞生和发展历史。 （分数：4.00）_正确答案：()解析：(1)互联网的诞生和发展历程 现在的互联网前身，是 1969年问世的“阿帕网”(ARPANET)。“阿帕”(ARPA)，是美国“高级研究计划署”(Advanced Research。Project Agency)的简称。使用仅限于军队和为军方服务的高校科研机构。 接替国防计划署管理互联网的，是美国国家科学基金会(NSF)。1986 年，美国国家科学基金会利用ARP
23、ANET发展出来 TCPIP 通讯协议，出资建立名为 NSFNET的广域网。至此，互联网基本摆脱军方控制，并且逐渐成为一种便捷的“民用”媒介。 从 20世纪 90年代开始，商业机构开始大举介入互联网，从而进一步推动这一民用化趋势，充分挖掘了因特网通讯、资料检索、客户服务等方面的巨大潜力。民用功能扩展到电子邮件(E-mail)、传输各种文件的“文件传输协议”(FTP)、进行远距离访问的“远程登录”(Telnet)以及满足人们实时交流欲望的各种即时聊天功能等。 至此，互联网的基本平台已经搭建完成，接下来万维网(即 World Wide Webwww，亦称 Web)和网络“浏览器”的普遍使用使它的发
24、展又步上一个新的台阶，网络成为真正意义上的传播媒介，深刻地改变着社会生态与传播生态，其中自然也对兼及社会与传播的新闻媒介产生巨大的影响。 (2)互联网与传播 互联网被视为报纸、广播、电视之后的“第四媒体”，它不同于传统媒体的地方，在于它不是一种提供某种信息的媒体，而只是一种信息平台。个人、团体、传统大众媒介、权力组织，只要拥有一定的设备和技术，就可以上这个平台，创造自己的活动空间，如博客。它没有提供不同于其他媒介的内容，但具备了将各种信息形态，如图文、声音和活动图像相互转换的能力，具有强大的同步交互传播的能力，以及全球性高时效的传播能力。 互联网传播经过几十年的发展，已经呈现全球性的传播形态，
25、封闭而狭隘的地方性传媒将难以面对巨大的免费网络传播的挑战；同时，全球性新闻生产、地区性分配、用户取向标准正在改变，传统的传播理论和新闻教育也要相应作出调整。这也给国际交流带来了新的问题，不同政治体制和文化传统的国家，能多大程度上实现认同，会否出现媒介帝国主义，这都是要在互联网发展过程中解决的问题。 互联网传播意味着信息化时代的到来，博客、播客和各种层出不穷的网上数字化的新型传播方式或模式不断涌现，未来的传媒可能只有一种，即数字化媒体。在全球化背景下，网络公司与传统媒介集团正在联手，探索实现解决传统媒体与新媒体形态的融合，如“美国在线”与“时代华纳”的合并，各大报纷纷成立网站和网络版。18.简述
26、长尾理论的主要内容和应用。 （分数：4.00）_正确答案：()解析：(1)长尾理论的主要内容 长尾用来描述诸如亚马逊和 Netflix之类网站的商业和经济模式。长尾实际上是统计学中帕累托分布特征的一个口语化表达。即只要存储和流通的渠道足够大，需求不旺或销量不佳的产品共同占据的市场份额就可以和那些数量不多的热卖品所占据的市场份额相匹敌甚至更大。当商品储存流通展示的场地和渠道足够宽广，商品生产成本急剧下降以至于个人都可以进行生产，并且商品的销售成本急剧降低时，几乎任何以前看似需求极低的产品，只要有卖，都会有人买。这些需求和销量不高的产品所占据的共同市场份额，可以和主流产品的市场份额相比，甚至更大。
27、 (2)长尾理论的应用 Google是一个最典型的长尾公司，其成长历程就是把广告商和出版商的长尾商业化的过程。数以百万计的小企业和个人，此前他们从未打广告，或从没大规模地打广告。他们小得让广告商不屑，但 Google的Adsense降低了广告门槛，广告不再高不可攀，它是自助和价廉的。另一方面，对成千上万的 Blog站点和小规模的商业网站来说，在自己的站点放上广告已成举手之劳。Google 目前有一半的生意来自这些小网站而不是搜索结果中放置的广告。数以百万计的中小企业代表了一个巨大的长尾广告市场。19.网络的发展对传统报业造成了严重的冲击，有人预测 2040年最后一个报纸读者将会阅读最后一份报纸
28、，你认同这种观点吗?你认为数字化对报业的冲击涉及哪些方面?未来报业可能的形态会是怎样? （分数：4.00）_正确答案：()解析：(1)纸媒不会消亡。传统出版物具有良好的阅读优势和普及优势，读者群广泛。纸张具有便于书写、印刷、阅读的良好性能。较之数字出版产品的读屏阅读方式，纸质书刊阅读过程具有无障碍、无干扰、无消耗、无噪音、对身体无辐射、相对保护视力的绝对优势。事实上，新媒介的出现一般并不会即刻给原有的媒介带来颠覆性的改变，而是在长期的共存中，实现竞争性生长、相互融合发展，并伴随力量强弱的变化。 (2)数字化对报业的冲击 报纸发行量和广告收入下滑。在当前蓬勃发展的网络化、数字化时代，传媒报业行业
29、遭遇了新媒体的巨大冲击。在以互联网为代表的新兴媒体的冲击下，媒体的生态环境和基本格局发生重大变化。新兴媒体不断瓜分广告市场份额，逐渐压缩传统报业的市场空间。报业利润日见微薄，报纸为生存进行的竞争将更加激烈，整合和转型势在必行。 对传统报业产业运行和控制机制的冲击。互联网等新兴数字化媒体很大程度上消解了传统报业对信息渠道和平台的垄断，导致传播资源和话语权的再分配。另一方面也造成了报纸的内容与版面的分离，人们可以在网上免费获取报纸上的内容，使得报纸这个平台的价值丧失了。 报业的管理方式也遭遇挑战。报业的数字化转型以及新媒体业务的发展，打破了行业的变革，增加了发展的难度。传媒业之间的相互融合与渗透，
30、以及传媒业与其他行业之间的融合与渗透，也给报业的管理者制定政策带来了挑战。 (3)未来报业的可能形态 从当前来看，报纸经营除采取多元化发展、多媒体融合的战略外，未来的“全真电子版”报纸的推出与发展，将成为报刊发行的最新形态。 “全真电子版”报纸，简单说就是“无纸化”的“新平面”报纸。“新平面”正是指替代了纸张的“电子(屏幕)平面”。美国的研究者提到，储存在电子阅读器中的“全真电子版”报纸，可称为“电子便携式”报纸。 目前，网络对民众的传统阅读习惯已经有所改变，上网人群增多，年轻人正“远离”报纸。在世界范围内，研究学者正在研发的两种新产品便携式阅读器与电子纸，可能会加速民众传统阅读习惯的改变，推
31、动“全真电子版”报纸的发行推广，让传统媒体形式渐渐失去固有的优势。20.当前中国媒介融合的内涵与意义。 （分数：4.00）_正确答案：()解析：媒介融合的含义 媒介融合是指各种媒介呈现出多功能一体化的发展趋势。该概念最先由美国马萨诸塞州理工大学教授伊契尔索勒普尔于 20世纪 80年代提出。不能将其简单地理解成“将不同的媒介形态融合在一起”，还应包括媒介功能、传播手段、所有权、组织结构等要素的融合。媒介融合的过程中，印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间建立起战略的、操作的、文化的联盟。最终实现以信息技术为中介，以卫星、电缆、计算机技术等为传输手段，用数字技术改变获得数据、现像和语言三种
32、基本信息的时间、空间及成本，使各种信息在同一个平台上得到整合，不同形式的媒介彼此之间的互换性与互联性得到加强，媒介一体化趋势日趋明显。 (2)媒介融合的几个阶段 最初的“媒介融合”是组织的融合，这种结合往往是依靠外部的力量(如行政力量)使媒体结合成一个共同体，如我国的许多报业集团都属于这种类别，结合以后这类集团往往只是名义上的，只是一种十分松散的组合，往往还是处于各自为政的状态，没有形成有机分工的态势。 “资本融合”阶段。在市场“看不见的手”的作用下使有实力的媒介集团在资本市场上完成对其他媒介或媒介集团进行收购或者两个媒介组织之间通过资本市场进行的合并。 “传播手段融合”阶段。所谓“传播手段融
33、合”，从小范围来说是指利用新技术改造传统媒体；从大范围来说是指大型的传媒集团不同媒介的传播手段在一个大平台上进行整合，实施这些媒介之间的内容相互推销和资源共享，报纸、广播电视、网络全部用一套班子，由“多媒体编辑”统筹策划，将采回的材料和新闻用于集团旗下的各个媒体。 “媒介融合”的最高阶段是媒介形态的融合。新技术的发展日新月异，完全有可能在未来产生一种与今天媒介形态完全不同的新媒介，这种媒介有可能融合了几种甚至全部媒体的优点。 (3)媒介融合的意义 促进了媒体间的整合。从欧美国家大型传媒公司的发展历史看，大多是在从报纸到电台、从电台到电视、从电视到网络的发展进程中，迅速介入、实现新的融合，催生出
34、了占据主流市场的新媒体。在互联网显示出媒体的特质后，一些传媒公司迅速介入，抢占网络制高点，实行传统媒体与网络媒体的大融合。 推动了媒体功能的融合。新技术(尤其是数字技术和网络、信息技术)的迅速发展为媒介融合提供了必要的保障。面对新媒介的挑战，传统媒介虽然不致被淘汰，但也必须在新技术条件下发展自己。传播技术的发展，尤其是随着网络技术在大众传播领域的广泛运用，使各类媒介之间再不像过去那样泾渭分明，而是你中有我、我中有你。在不改变介质属性的前提下，在保持原有介质优势的同时，媒介之间开始互相借鉴传播方式，从而实现媒介功能的融合和相互渗透。 使受众更加细分。由于新传播科技聚焦于多样化的专业信息，大众社会逐渐演变为“区隔社会”，因此受众日渐因意识形态、价值、品位与生活风格的不同而分化。在这种形式下，“广播”时代的传播方式显然不能满足受众群体的多元化趋向，因此，受众细分是传媒业不可避免的发展趋势。传播中的受众个性对于接受或拒绝劝
