1、电子商务概论自考-5 及答案解析(总分：99.99，做题时间：90 分钟)一、单项选择题(总题数：20，分数：20.00)1.在下列电子商务分类方式中，B2C 属于的分类方式是_A按照交易主体分类 B按照交易对象分类C按照使用网络类型分类 D按照网络接入方式分类（分数：1.00）A.B.C.D.2.将电子商务分成有形商品电子商务与无形商品电子商务的分类标准是_A按照交易主体分类 B按照交易对象分类C按照使用网络类型分类 D按照商务模式分类（分数：1.00）A.B.C.D.3.下列不属于电子支付工具的是_A电子支票 B电子现金C现金 DIC 卡（分数：1.00）A.B.C.D.4.下列不属于 W
2、eb2.0 的主要技术的是_ARSS BAjaxCTag DHTTP（分数：1.00）A.B.C.D.5.下列选项中，不属于电子商务中与 Internet 有关的技术的是_ATCP/IP 协议 BADSLCISDN DWWW（分数：1.00）A.B.C.D.6.下列不属于数字化特点的是_A内容丰富 B信息准确C速度快 D可靠性高（分数：1.00）A.B.C.D.7.支付中心在电子商务系统组成中属于_AInternet 信息要素 B电子商务主体要素C电子商务服务商要素 D中介组织要素（分数：1.00）A.B.C.D.8.CA 的中文含义为_A银行中心 B认证中心C金融中心 D电子中心（分数：1.
3、00）A.B.C.D.9.商务流程是_为了追求价值最大化所进行的营销、磋商、签约、履行合同等一系列商务活动的有序集合。A消费者 B商务主体C政府 D企业（分数：1.00）A.B.C.D.10.第一价位秘密竞标称为_A英式拍卖 B荷兰式拍卖C日本式拍卖 D维克瑞拍卖（分数：1.00）A.B.C.D.11.电子商务与其他商务模式的根本区别是使用_技术。A网页 B局域网C信息保密 D网络信息（分数：1.00）A.B.C.D.12.电子商务企业设计赢利模式时应注意以_为中心。A客户 B会员C卖方 D政府（分数：1.00）A.B.C.D.13.企业战略的出发点是_A外部环境 B内部环境C识别差距 D战略
4、的提出（分数：1.00）A.B.C.D.14.电子商务战略的分析工具 PEST 分析中的 P 指的是_A政治 B经济C社会 D技术（分数：1.00）A.B.C.D.15.网络广告与传统广告的根本区别是_A即时互动、使用方便 B使用方便、效果可测试、微量信息C使用方便、海量信息 D即时互动、效果可测试、海量信息（分数：1.00）A.B.C.D.16.在电子商务的系统结构中，决定电子系统结构的其他特点的是_A集成性 B可拓展性C协调性 D普遍性（分数：1.00）A.B.C.D.17.B2B 电子商务使用率最高的行业不包括_A计算机软硬件行业 B服装行业C家电行业 D饮料行业（分数：1.00）A.B
5、.C.D.18.如果生产产品的企业数目多，企业控制价格的能力一般，企业间的产品有差异，企业进入市场的壁垒低，这种市场结构是_A完全竞争 B垄断C垄断竞争 D寡头垄断（分数：1.00）A.B.C.D.19.按照 Web 处理的对象不同，Web 数据挖掘的类型不包括_AWeb 内容挖掘 BWeb 结构挖掘CWeb 商用价值挖掘 DWeb 使用模式挖掘（分数：1.00）A.B.C.D.20.英文“logistics”翻译成中文，指的是_A信息流 B商流C物流 D资金流（分数：1.00）A.B.C.D.二、多项选择题(总题数：5，分数：10.00)21.由电子商务的系统结构决定的电子商务的特点有_A协
6、调性 B集成性C交互性 D可拓展性E低成本（分数：2.00）A.B.C.D.E.22.政府采购的内容中，货物指的是_A原材料 B燃料C设备 D保险E产品（分数：2.00）A.B.C.D.E.23.电子商务系统框架的支柱有_AInternet 和 Intranet B身份识别和网上支付C公共政策和法律 D技术标准和网络协议E前台网页和后台数据库（分数：2.00）A.B.C.D.E.24.战略具有的特征是_A整体性 B稳定性C长远性 D根本性E灵活性（分数：2.00）A.B.C.D.E.25.PEST 分析涉及的要素包括_ A政治与法律环境 B经济环境C机会 D社会和物质环境（分数：2.00）A.
7、B.C.D.E.三、简答题(总题数：5，分数：30.00)26.简述电子商务系统中典型的框架结构的内容。（分数：6.00）_27.简述长尾理论的基本原理。（分数：6.00）_28.简述企业间的电子商务具体包括的功能。（分数：6.00）_29.简述市场的类型。（分数：6.00）_30.简述政府采购的含义。（分数：6.00）_四、论述题(总题数：2，分数：24.00)31.淘宝网取得和搜狐的合作，搜狐旗下六个网站都为淘宝网提供网络营销平台；网易和易趣之间合作，共同开发了一个联合品牌拍卖频道：http:/。试用市场合作战略的知识分析材料中的合作类型。（分数：12.00）_32.论述我国发展电子商务支
8、付系统的现有条件。（分数：12.00）_五、材料题(总题数：1，分数：16.00)332009 年 6 月，BBK中国服务招标网建立。BBK 旨在协助消费者获得性价比最高的服务，为中小企业提供更多的商业机会，是一家 C2B 类型的网站。BBK 采取消费者招标、企业或个人参与竞标，从而为消费者和企业(或个人)构筑一个网上虚拟经营场所，让消费者重拾主动，充分与竞标者沟通交流，获取广泛信息。进入该网站，用户经过登录就可以免费发布关于家庭装修、劳务保洁、家教、婚庆策划等生活领域的需求信息，而众多企业或个人则可直接在网站上选择适合自己业务的信息，参与竞标。用户根据竞标企业的出价和资历，最终选出性价比高的
9、中小企业来满足自己的要求。宋某正是这样的受益者。2009 年 9 月，当正在筹备婚礼的她为选择哪家婚庆公司而苦恼时，在朋友的提示下，她登录到 BBK 填写了招标要求，并留下了联系方式。没有想到，几小时后，当她再次登陆自己的账户时，已经有 9 家婚庆公司对自己的招标需求参与竞争。很快，她筛选出两家最符合自己要求的竞标企业做进一步的沟通。BBK 建立了初具规模的销售团队。销售人员随时会对每一个竞标者及其信息进行核实，然后再提供给招标者，以提高每个商家及其信息的真实度，给招标者提供尽量高的商家信息真实度。BBK 还对每一条招标信息进行回访。电话回访能更好地核实招标信息的真实性、完善招标信息的内容。根
10、据以上材料，请回答下列问题：（分数：15.99）(1).给出用户、网站、竞标企业(或个人)在该网站上的商务活动流程(用箭头标明先后顺序)。（分数：5.33）_(2).数字产品有哪几种类型?都有哪些特点?（分数：5.33）_(3).该网站提供何种类型的数字产品，并举出两个该类型的数字产品。（分数：5.33）_电子商务概论自考-5 答案解析(总分：99.99，做题时间：90 分钟)一、单项选择题(总题数：20，分数：20.00)1.在下列电子商务分类方式中，B2C 属于的分类方式是_A按照交易主体分类 B按照交易对象分类C按照使用网络类型分类 D按照网络接入方式分类（分数：1.00）A. B.C.
11、D.解析：考点 本题主要考查的知识点为电子商务的分类。2.将电子商务分成有形商品电子商务与无形商品电子商务的分类标准是_A按照交易主体分类 B按照交易对象分类C按照使用网络类型分类 D按照商务模式分类（分数：1.00）A.B. C.D.解析：3.下列不属于电子支付工具的是_A电子支票 B电子现金C现金 DIC 卡（分数：1.00）A.B.C. D.解析：考点 本题主要考查的知识点为电子支付工具。4.下列不属于 Web2.0 的主要技术的是_ARSS BAjaxCTag DHTTP（分数：1.00）A.B.C.D. 解析：考点 本题主要考查的知识点为 Web2.0 的主要技术。5.下列选项中，不
12、属于电子商务中与 Internet 有关的技术的是_ATCP/IP 协议 BADSLCISDN DWWW（分数：1.00）A.B. C.D.解析：6.下列不属于数字化特点的是_A内容丰富 B信息准确C速度快 D可靠性高（分数：1.00）A.B.C.D. 解析：考点 本题主要考查的知识点为电子商务的数字化特点。7.支付中心在电子商务系统组成中属于_AInternet 信息要素 B电子商务主体要素C电子商务服务商要素 D中介组织要素（分数：1.00）A.B.C.D. 解析：8.CA 的中文含义为_A银行中心 B认证中心C金融中心 D电子中心（分数：1.00）A.B. C.D.解析：9.商务流程是_
13、为了追求价值最大化所进行的营销、磋商、签约、履行合同等一系列商务活动的有序集合。A消费者 B商务主体C政府 D企业（分数：1.00）A.B. C.D.解析：10.第一价位秘密竞标称为_A英式拍卖 B荷兰式拍卖C日本式拍卖 D维克瑞拍卖（分数：1.00）A.B.C. D.解析：11.电子商务与其他商务模式的根本区别是使用_技术。A网页 B局域网C信息保密 D网络信息（分数：1.00）A.B.C.D. 解析：12.电子商务企业设计赢利模式时应注意以_为中心。A客户 B会员C卖方 D政府（分数：1.00）A. B.C.D.解析：13.企业战略的出发点是_A外部环境 B内部环境C识别差距 D战略的提出
14、（分数：1.00）A. B.C.D.解析：14.电子商务战略的分析工具 PEST 分析中的 P 指的是_A政治 B经济C社会 D技术（分数：1.00）A. B.C.D.解析：考点 本题主要考查的知识点为电子商务战略的分析工具。15.网络广告与传统广告的根本区别是_A即时互动、使用方便 B使用方便、效果可测试、微量信息C使用方便、海量信息 D即时互动、效果可测试、海量信息（分数：1.00）A.B.C.D. 解析：16.在电子商务的系统结构中，决定电子系统结构的其他特点的是_A集成性 B可拓展性C协调性 D普遍性（分数：1.00）A. B.C.D.解析：17.B2B 电子商务使用率最高的行业不包括
15、_A计算机软硬件行业 B服装行业C家电行业 D饮料行业（分数：1.00）A.B.C.D. 解析：考点 本题主要考查的知识点为 B2B 电子商务的使用率最高的行业。18.如果生产产品的企业数目多，企业控制价格的能力一般，企业间的产品有差异，企业进入市场的壁垒低，这种市场结构是_A完全竞争 B垄断C垄断竞争 D寡头垄断（分数：1.00）A.B.C. D.解析：19.按照 Web 处理的对象不同，Web 数据挖掘的类型不包括_AWeb 内容挖掘 BWeb 结构挖掘CWeb 商用价值挖掘 DWeb 使用模式挖掘（分数：1.00）A.B.C. D.解析：考点 本题主要考查的知识点为 Web 数据挖掘的类
16、型。20.英文“logistics”翻译成中文，指的是_A信息流 B商流C物流 D资金流（分数：1.00）A.B.C. D.解析：二、多项选择题(总题数：5，分数：10.00)21.由电子商务的系统结构决定的电子商务的特点有_A协调性 B集成性C交互性 D可拓展性E低成本（分数：2.00）A. B. C.D. E.解析：考点 本题主要考查的知识点为由电子商务的系统结构决定的电子商务的特点。22.政府采购的内容中，货物指的是_A原材料 B燃料C设备 D保险E产品（分数：2.00）A. B. C. D.E. 解析：23.电子商务系统框架的支柱有_AInternet 和 Intranet B身份识别
17、和网上支付C公共政策和法律 D技术标准和网络协议E前台网页和后台数据库（分数：2.00）A.B.C. D. E.解析：24.战略具有的特征是_A整体性 B稳定性C长远性 D根本性E灵活性（分数：2.00）A. B.C. D. E.解析：25.PEST 分析涉及的要素包括_ A政治与法律环境 B经济环境C机会 D社会和物质环境（分数：2.00）A. B. C.D. E. 解析：三、简答题(总题数：5，分数：30.00)26.简述电子商务系统中典型的框架结构的内容。（分数：6.00）_正确答案：(电子商务系统有不同的结构其中典型的是框架结构，它是由三个层次和两个支柱构成的。三个层次中，最基础的低层
18、是网络层，中间是信息发布、传输层，上层是一般业务层。一般业务层包括CA 认证。两个支柱是指政策法律和技术标准。三个层次之上就是各种各样的电子商务应用系统。)解析：27.简述长尾理论的基本原理。（分数：6.00）_正确答案：(只要储存和流通的渠道足够大，需求不旺或销量不佳的产品所共同占据的市场份额可以和那些少数热销产品所占据的市场份额相匹敌甚至更大，即众多小市场汇聚成可与主流大市场相匹敌的市场能力。)解析：28.简述企业间的电子商务具体包括的功能。（分数：6.00）_正确答案：(企业间电子商务具体包括以下功能：(1)供应商管理。(2)库存管理。(3)销售管理。(4)交埸文档管理(5)支付管理。)
19、解析：29.简述市场的类型。（分数：6.00）_正确答案：(市场场的类型有完全竞争、垄断、垄断断竞争和寡头垄断。)解析：30.简述政府采购的含义。（分数：6.00）_正确答案：(政府作为电子商务参与主体主要表现在政府采购上。政府采购是指各级国家机关、事业单位、团体组织，使用财政性资金采购依法制定的集中采购目录内的或者采购限额标准以上的货物、工程和服务的行为。)解析：四、论述题(总题数：2，分数：24.00)31.淘宝网取得和搜狐的合作，搜狐旗下六个网站都为淘宝网提供网络营销平台；网易和易趣之间合作，共同开发了一个联合品牌拍卖频道：http:/。试用市场合作战略的知识分析材料中的合作类型。（分数
20、：12.00）_正确答案：(合作战略是两个或两个以上的企业实体通过合作，将能源、技术、资产等结合在一起共同使用求得发展。材料中淘宝网与搜狐的合作、网易和易趣的合作属于与相关行业合作类型，所谓相关行业是指与自身行业相关的行业，这些行业提供的产品或服务与自己行业的产品或服务能形成很好的互补作用。)解析：32.论述我国发展电子商务支付系统的现有条件。（分数：12.00）_正确答案：(我们从以下几个方面分析我国发展电子商务支付系统的现有条件：(1)法律方面。目前我国还没有完嘤的电子商务的法规，数宁签名的有效性也没有得到法律的认可，这对电子商务的发展很不利。有关部门正在相继制订有关电子商务的规范和制度。
21、(2)金融业方面。用卡付款代替传统的现金付款已越来越被人们所接受各商业银行行都把目光投向了网络银行。(3)市场方面。由于电子商务潜在的巨大利润，商家盼望电子商务早日实现。(11)顾客要求方面。电子支付为用户提供了很大的方便，得到了用户的欢迎，但由于电子支付用户承担一定的风险，所以要顾客普遍接受电子支付还需时间。)解析：五、材料题(总题数：1，分数：16.00)332009 年 6 月，BBK中国服务招标网建立。BBK 旨在协助消费者获得性价比最高的服务，为中小企业提供更多的商业机会，是一家 C2B 类型的网站。BBK 采取消费者招标、企业或个人参与竞标，从而为消费者和企业(或个人)构筑一个网上
22、虚拟经营场所，让消费者重拾主动，充分与竞标者沟通交流，获取广泛信息。进入该网站，用户经过登录就可以免费发布关于家庭装修、劳务保洁、家教、婚庆策划等生活领域的需求信息，而众多企业或个人则可直接在网站上选择适合自己业务的信息，参与竞标。用户根据竞标企业的出价和资历，最终选出性价比高的中小企业来满足自己的要求。宋某正是这样的受益者。2009 年 9 月，当正在筹备婚礼的她为选择哪家婚庆公司而苦恼时，在朋友的提示下，她登录到 BBK 填写了招标要求，并留下了联系方式。没有想到，几小时后，当她再次登陆自己的账户时，已经有 9 家婚庆公司对自己的招标需求参与竞争。很快，她筛选出两家最符合自己要求的竞标企业
23、做进一步的沟通。BBK 建立了初具规模的销售团队。销售人员随时会对每一个竞标者及其信息进行核实，然后再提供给招标者，以提高每个商家及其信息的真实度，给招标者提供尽量高的商家信息真实度。BBK 还对每一条招标信息进行回访。电话回访能更好地核实招标信息的真实性、完善招标信息的内容。根据以上材料，请回答下列问题：（分数：15.99）(1).给出用户、网站、竞标企业(或个人)在该网站上的商务活动流程(用箭头标明先后顺序)。（分数：5.33）_正确答案：(用户、网站、竞标企业(或个人)在该网站上的商务活动流程为：用户登录用户发布招标信息网站回访企业(或个人)竞标网站对竞标信息审核用户筛选竞标业业(或个人)一沟通磋商。)解析：(2).数字产品有哪几种类型?都有哪些特点?（分数：5.33）_正确答案：(数字产品的类型有：信息和娱乐产品；象征、符号、慨念；过程和服务。数字产品的特点有：可复制性、可比性、具有公共物品性质、具有“经验产品”的性质。)解析：(3).该网站提供何种类型的数字产品，并举出两个该类型的数字产品。（分数：5.33）_正确答案：(该网站提供的数字产品类型是：过程和服务。该类型的数字产品呵以足：政府服务、电子消费、商业价值创造过程、拍卖和电子化市场、远程教育、线上娱乐、交友、数字咖啡馆等。)解析：
