1、新闻事业管理自考题模拟 26及答案解析(总分：100.00，做题时间：90 分钟)一、第部分 选择题(总题数：30，分数：30.00)1.报纸产业在信息经济中是一种_（分数：1.00）A.知识生产与开发产业B.信息流动与传播产业C.一般信息经营产业D.风险信息经营产业2.我同新闻机构中的人事部属于_（分数：1.00）A.编辑(业务)部门B.经营(管理)部门C.行政(党务)部门D.总编办公室3.重大报道活动的组织，关键在于如何最大限度地发挥_（分数：1.00）A.记者能动性B.技术装备优势C.集体的智慧D.现代管理的长处4.新闻单位自身的维生功能主要是一个_（分数：1.00）A.社会性问题B.政
2、治性问题C.经济性问题D.宣传性问题5.通过同题集中、集纳专栏等方式进行稿件配置，应产生的效果是_（分数：1.00）A.1+1=2B.1+12C.1+12D.1+126.热点事件的报道组织，重点在于根据事态发展_（分数：1.00）A.不断调整报道计划B.采用“协同作战”的方式C.进行组合式的报道D.进行密集式的报道7.20世纪中期以后，我国报业印刷技术改造的方向是_（分数：1.00）A.热排铅印B.冷排胶印C.凸版印刷D.彩色印刷8.乐谱镌版工人泽内费尔德发明的平版印刷技术是_（分数：1.00）A.石印技术B.雕版技术C.水印技术D.铜版技术9.报纸印刷质量主要体现在三个方面，其中不包括_（分
3、数：1.00）A.易读性B.美观性C.真实性D.实用性10.就报纸而言，受众选择传播媒介的或然率公式中的报偿的保证，可以分解为若干因素，其中之一是_（分数：1.00）A.阅读报纸可能获得的物质回报B.报纸的定价方式C.报纸的编辑形式D.报纸的发行方式11.对报业经营来说，最好的发行方式是_（分数：1.00）A.零售B.有偿发行C.订阅D.无偿发行12.对报纸经营来说，订阅这种发行方式的最大好处是发行量稳定，并能_（分数：1.00）A.先期了解读者群的构成B.减少报纸发行支出C.先期获得一笔流动资金D.及时调整编辑方针13.经过报纸核查部门审核并公开发布的在一定时期内某一报纸的销售份数，被称为_
4、（分数：1.00）A.净销售量B.自然销售量C.核定销量D.公告销量14.在各报的广告刊例或广告收费标准中载明的广告费率，是_（分数：1.00）A.公开费率B.优惠费率C.差别费率D.附加费率15.我国对媒介广告经营活动进行管理的行政机构是_（分数：1.00）A.新闻出版机关B.商标管理机关C.工商行政管理机关D.公安机关16.为了搞好多种经营，报社财务管理要建立“三统一分”的管理机制，其中的“分”指_（分数：1.00）A.财务机构分离B.财会人员分离C.资金运营分离D.经济核算分离17.一个新闻单位能作为一个富有生机与活力的新闻系统而存在的保证是_（分数：1.00）A.新闻单位内部组织机构的
5、合理设置B.领导体制的改革彻底到位C.国家给予其更大的优惠政策D.人力资源的综合素质较高18.报社资金筹集的基本准则是成本最低和_（分数：1.00）A.金额最大B.风险最小C.利润最大D.速度最快19.广播电视节目选题计划的时间范围一般是_（分数：1.00）A.一个月B.三个月C.一年D.六个月20.把电视剧剧本转化为电视剧的图像和声音的是_（分数：1.00）A.导演B.制片人C.制片D.制片主任21.我国新闻单位后勤管理改革应该实现一种转变，即实现由福利服务型向_（分数：1.00）A.全面服务型转变B.“大而全”转变C.经营服务型转变D.“小而全”转变22.从根本上解决我国报纸发行体制问题的
6、一条最具可行性的途径是_（分数：1.00）A.报社自办发行B.探索自办发行的新方式C.邮发合一D.多渠道发行23.我国新闻单位职工工资由四个部分组成，其中级别工资体现_（分数：1.00）A.职工资历B.职工能力C.职工工龄D.职工能力和资历24.下述观点中正确的是_（分数：1.00）A.媒介推广工作侧重于竞争B.公共关系工作崇尚实际C.媒介推广工作诉诸感情D.公共关系工作诉诸利益25.超文本是具有_（分数：1.00）A.锚的特殊文档结构方式B.锚和链的特殊文档结构方式C.链的特殊文档结构方式D.锚或链的特殊文档结构方式26.将电话网提升为综合业务数字通信网的基础是使用_（分数：1.00）A.数
7、字程控交换机B.步进制交换机C.纵横制交换机D.电子程控交换机27.报业集团的萌芽，可追溯至什么时间出现的报业辛迪加_（分数：1.00）A.20世纪 60年代B.19世纪 60年代C.19世纪 70年代D.18世纪 60年代28.西方资本主义国家的报纸、广播、电视主要是_（分数：1.00）A.公共媒体B.商业媒体C.政党媒体D.娱乐媒体29.中华人民共和国广告法正式施行的时间是_（分数：1.00）A.1994年 10月 27日B.1995年 2月 1日C.1995年 3月 8日D.1995年 3月 22日30.任何组织机构的设置放在第一位的须是_（分数：1.00）A.目标统一B.权责一致C.精
8、干高效D.协调统一二、多项选择题(总题数：5，分数：10.00)31.当代信息传输的三大支柱是_（分数：2.00）A.光纤通信B.数字网通信C.微波通信D.多媒体远程通信E.卫星通信32.为了使组织更好地发挥效率，新闻单位可以根据各种不同原则进行部门化，这些原则是_（分数：2.00）A.产品原则B.职能原则C.人才原则D.职位原则E.位置原则33.报纸的印刷生产过程分为若干阶段，它们是_（分数：2.00）A.打字B.排版C.制版D.印刷E.分装34.报社资金分别经历了购买、采编和发行三个阶段，形成了多种形态的资金，这些资金是_（分数：2.00）A.货币资金B.短期资金C.存货资金D.采编资金E
9、.商品资金35.总收视率是若干数据之比，这些数据是_（分数：2.00）A.预计收看人数B.打开电视机家庭数C.实际收看人数D.拥有电视机家庭数E.总人数三、第部分 非选择题(总题数：10，分数：10.00)36.报社的各类工作人员付出的劳动可抽象化为一般的、无差别的人类劳动，这种抽象劳动形成报纸的 1。 （分数：1.00）37.广告版面的出售对象是 1，广告信息的诉求对象却是读者。 （分数：1.00）38.新闻产品商品性的最大特点是“ 1”。 （分数：1.00）39.新闻单位的领导体制一般可分为三大类别，它们是：一长制、委员会制和 1。 （分数：1.00）40. 1是广播电视收入的主体，也是广
10、播电台、电视台预算外资金的主要支柱。 （分数：1.00）41.一个节目只有拥有节目 1，才能被纳入广播电台、电视台节目制作和播出的轨道。 （分数：1.00）42.编辑工作是新闻报道的最后一关，编辑的主要职责就是 1。 （分数：1.00）43.平版印刷技术又被称为 1。 （分数：1.00）44.石印技术诞生的时间是 1。 （分数：1.00）45.领导权力特别是决策和控制的权力都集中在一个最高领导者手中的新闻单位领导体制是 1。 （分数：1.00）四、名词解释(总题数：5，分数：20.00)46.广告管理 （分数：4.00）_47.广告效果调查 （分数：4.00）_48.报纸的发行推广 （分数：4
11、.00）_49.报业集团 （分数：4.00）_50.报纸净销售量 （分数：4.00）_五、简答题(总题数：3，分数：18.00)51.写出受众选择传播渠道的或然率公式。 （分数：6.00）_52.什么叫报纸星网? （分数：6.00）_53.简述我国组建报业集团的基本途径。 （分数：6.00）_六、论述题(总题数：1，分数：12.00)54.试述媒介广告的真实、负责、公正、正派。 （分数：12.00）_新闻事业管理自考题模拟 26答案解析(总分：100.00，做题时间：90 分钟)一、第部分 选择题(总题数：30，分数：30.00)1.报纸产业在信息经济中是一种_（分数：1.00）A.知识生产与
12、开发产业B.信息流动与传播产业 C.一般信息经营产业D.风险信息经营产业解析：考点 主要考查的知识点是报纸产业的属性。 解析 信息流动与传播产业包括：学校、图书馆、广播电视、报纸、杂志、书籍等。2.我同新闻机构中的人事部属于_（分数：1.00）A.编辑(业务)部门B.经营(管理)部门C.行政(党务)部门 D.总编办公室解析：考点 主要考查的知识点是新闻单位内部组织机构的部门划分。 解析 行政(党务)部门是新闻单位负责党建后勤工作的组织机构的总称，它主要包括：办公室、机关党委、纪委、人事部、保卫部。3.重大报道活动的组织，关键在于如何最大限度地发挥_（分数：1.00）A.记者能动性B.技术装备优
13、势C.集体的智慧 D.现代管理的长处解析：4.新闻单位自身的维生功能主要是一个_（分数：1.00）A.社会性问题B.政治性问题C.经济性问题 D.宣传性问题解析：5.通过同题集中、集纳专栏等方式进行稿件配置，应产生的效果是_（分数：1.00）A.1+1=2B.1+12C.1+12D.1+12 解析：6.热点事件的报道组织，重点在于根据事态发展_（分数：1.00）A.不断调整报道计划 B.采用“协同作战”的方式C.进行组合式的报道D.进行密集式的报道解析：考点 主要考查的知识点是热点事件的报道组织。 解析 热点事件的报道组织，重点在于根据事态发展不嘶调整报道计划。要及时通报每一个新变化、新进展、
14、做到环环相扣、步步紧跟。充分体现出新闻的时效性。7.20世纪中期以后，我国报业印刷技术改造的方向是_（分数：1.00）A.热排铅印B.冷排胶印 C.凸版印刷D.彩色印刷解析：8.乐谱镌版工人泽内费尔德发明的平版印刷技术是_（分数：1.00）A.石印技术 B.雕版技术C.水印技术D.铜版技术解析：考点 主要：考查的知识点是石印技术。 解析 最早的平版印刷技术是石印技术，这项技术是由法国乐谱镌版工人泽内费尔德发明的。9.报纸印刷质量主要体现在三个方面，其中不包括_（分数：1.00）A.易读性B.美观性C.真实性D.实用性 解析：10.就报纸而言，受众选择传播媒介的或然率公式中的报偿的保证，可以分解
15、为若干因素，其中之一是_（分数：1.00）A.阅读报纸可能获得的物质回报 B.报纸的定价方式C.报纸的编辑形式D.报纸的发行方式解析：考点 本题考查的知识点是受众选择传播媒介的或然率公式。 解析 就报纸而言，受众选择传播媒介的或然率公式中的报偿的保证，可以分解为若干因素，主要有：报纸的编排内容，报纸对读者的知情权、接近权、使用权的满足程度，阅读报纸可能获得的物质回报等。11.对报业经营来说，最好的发行方式是_（分数：1.00）A.零售B.有偿发行C.订阅 D.无偿发行解析：12.对报纸经营来说，订阅这种发行方式的最大好处是发行量稳定，并能_（分数：1.00）A.先期了解读者群的构成B.减少报纸
16、发行支出C.先期获得一笔流动资金 D.及时调整编辑方针解析：考点 主要考查的知识点是订阅这种发行方式的优点。 解析 订阅对报业经营来说是最好的发行方式，因为可以先期获得大笔流动资金，并且发行量也稳定。A、B、D 三项都是零售的优点。13.经过报纸核查部门审核并公开发布的在一定时期内某一报纸的销售份数，被称为_（分数：1.00）A.净销售量B.自然销售量C.核定销量 D.公告销量解析：考点 主要考查的知识点是核定销量的定义。 解析 核定销量指的是报纸经过报纸核查部门审核并公开发布的在一定时期内某一报纸的销售份数。净销售量指的是报纸通过有偿发行途径所销售的报纸数量。自然销售量指的是在一定时期内，报
17、纸在一个特定区域内运用常规方式所售出的份数。公告销量指的是报社自身向社会公众和政府主管部门提供的一定时期的销售份数。14.在各报的广告刊例或广告收费标准中载明的广告费率，是_（分数：1.00）A.公开费率 B.优惠费率C.差别费率D.附加费率解析：考点 主要考查的知识点是公开费率的概念。 解析 公开费率是指在各报的广告刊例或广告收费标准中载明的广告费率。优惠费率是指根据客户发布广告的情况，按一定标准，用合同的形式规定下来的较公开费率有所折扣的广告费率。差别费率是指对不同种类的广告实行不同货率的收费费率。附加费率是指对非随意插排的广告，根据广告客户所提出的某些特殊要求，于正常广告费率以外特别加收
18、某一比例费用的收费费率。15.我国对媒介广告经营活动进行管理的行政机构是_（分数：1.00）A.新闻出版机关B.商标管理机关C.工商行政管理机关 D.公安机关解析：16.为了搞好多种经营，报社财务管理要建立“三统一分”的管理机制，其中的“分”指_（分数：1.00）A.财务机构分离B.财会人员分离C.资金运营分离D.经济核算分离 解析：考点 主要考查的知识点是“三统一分”的管理机制。 解析 大多数报社的管理机制是“三统一分”，即财务机构统一，财会人员统一，资金运营统一，经济核算分离。17.一个新闻单位能作为一个富有生机与活力的新闻系统而存在的保证是_（分数：1.00）A.新闻单位内部组织机构的合
19、理设置 B.领导体制的改革彻底到位C.国家给予其更大的优惠政策D.人力资源的综合素质较高解析：18.报社资金筹集的基本准则是成本最低和_（分数：1.00）A.金额最大B.风险最小 C.利润最大D.速度最快解析：19.广播电视节目选题计划的时间范围一般是_（分数：1.00）A.一个月B.三个月C.一年 D.六个月解析：20.把电视剧剧本转化为电视剧的图像和声音的是_（分数：1.00）A.导演 B.制片人C.制片D.制片主任解析：21.我国新闻单位后勤管理改革应该实现一种转变，即实现由福利服务型向_（分数：1.00）A.全面服务型转变B.“大而全”转变C.经营服务型转变 D.“小而全”转变解析：考
20、点 主要考查的知识点是我国新闻单位后勤管理改革方向。 解析 新闻单位后勤管理的改革，应该由福利服务型工作模式向经营服务型工作模式转变，逐步向社会化方向发展。22.从根本上解决我国报纸发行体制问题的一条最具可行性的途径是_（分数：1.00）A.报社自办发行B.探索自办发行的新方式C.邮发合一D.多渠道发行 解析：23.我国新闻单位职工工资由四个部分组成，其中级别工资体现_（分数：1.00）A.职工资历B.职工能力C.职工工龄D.职工能力和资历 解析：考点 本题考查的知识点是级别工资的相关知识。 解析 新闻单位职工工资由职务工资、级别工资、基础工资、工龄工资组成，职务工资和级别工资是主体。其中体现
21、职工能力和资历的工资是级别工资。24.下述观点中正确的是_（分数：1.00）A.媒介推广工作侧重于竞争 B.公共关系工作崇尚实际C.媒介推广工作诉诸感情D.公共关系工作诉诸利益解析：考点 本题考查的知识点是媒介推广工作和公共关系工作的联系和区别。 解析 公共关系工作侧重于和谐、沟通，媒介推广工作侧重于竞争。公共关系工作诉诸感情，媒介推广工作诉诸利益。25.超文本是具有_（分数：1.00）A.锚的特殊文档结构方式B.锚和链的特殊文档结构方式 C.链的特殊文档结构方式D.锚或链的特殊文档结构方式解析：26.将电话网提升为综合业务数字通信网的基础是使用_（分数：1.00）A.数字程控交换机 B.步进
22、制交换机C.纵横制交换机D.电子程控交换机解析：27.报业集团的萌芽，可追溯至什么时间出现的报业辛迪加_（分数：1.00）A.20世纪 60年代B.19世纪 60年代 C.19世纪 70年代D.18世纪 60年代解析：28.西方资本主义国家的报纸、广播、电视主要是_（分数：1.00）A.公共媒体B.商业媒体 C.政党媒体D.娱乐媒体解析：29.中华人民共和国广告法正式施行的时间是_（分数：1.00）A.1994年 10月 27日B.1995年 2月 1日 C.1995年 3月 8日D.1995年 3月 22日解析：30.任何组织机构的设置放在第一位的须是_（分数：1.00）A.目标统一B.权责
23、一致C.精干高效 D.协调统一解析：考点 本题考查的知识点是组织机构的合理设置的有关知识。 解析 组织机构的合理设置有利于保证组织的精干高效运转，任何组织机构的设置放在第一位的须是精干高效。二、多项选择题(总题数：5，分数：10.00)31.当代信息传输的三大支柱是_（分数：2.00）A.光纤通信 B.数字网通信C.微波通信 D.多媒体远程通信E.卫星通信 解析：32.为了使组织更好地发挥效率，新闻单位可以根据各种不同原则进行部门化，这些原则是_（分数：2.00）A.产品原则 B.职能原则 C.人才原则D.职位原则E.位置原则 解析：考点 本题考查的知识点是新闻单位部门化的原则。 解析 根据不
24、同的原则，可以有各种不同形式的部门化，它们所依据的基础不同，适用的范围和利弊也不尽相同。新闻单位部门化的原则有：产品原则、职能原则、位置原则。33.报纸的印刷生产过程分为若干阶段，它们是_（分数：2.00）A.打字B.排版C.制版 D.印刷 E.分装 解析：34.报社资金分别经历了购买、采编和发行三个阶段，形成了多种形态的资金，这些资金是_（分数：2.00）A.货币资金 B.短期资金C.存货资金 D.采编资金 E.商品资金 解析：35.总收视率是若干数据之比，这些数据是_（分数：2.00）A.预计收看人数B.打开电视机家庭数C.实际收看人数 D.拥有电视机家庭数E.总人数 解析：考点 本题考查
25、的知识点是总收视率的概念。 解析 总收视率=实际收看人数/总人数。三、第部分 非选择题(总题数：10，分数：10.00)36.报社的各类工作人员付出的劳动可抽象化为一般的、无差别的人类劳动，这种抽象劳动形成报纸的 1。 （分数：1.00）解析：价值37.广告版面的出售对象是 1，广告信息的诉求对象却是读者。 （分数：1.00）解析：广告主38.新闻产品商品性的最大特点是“ 1”。 （分数：1.00）解析：双重出售39.新闻单位的领导体制一般可分为三大类别，它们是：一长制、委员会制和 1。 （分数：1.00）解析：双轨制40. 1是广播电视收入的主体，也是广播电台、电视台预算外资金的主要支柱。
26、（分数：1.00）解析：广告收入41.一个节目只有拥有节目 1，才能被纳入广播电台、电视台节目制作和播出的轨道。 （分数：1.00）解析：代码42.编辑工作是新闻报道的最后一关，编辑的主要职责就是 1。 （分数：1.00）解析：把关43.平版印刷技术又被称为 1。 （分数：1.00）解析：“胶印”技术44.石印技术诞生的时间是 1。 （分数：1.00）解析：1796 年45.领导权力特别是决策和控制的权力都集中在一个最高领导者手中的新闻单位领导体制是 1。 （分数：1.00）解析：一长制四、名词解释(总题数：5，分数：20.00)46.广告管理 （分数：4.00）_正确答案：()解析：广告管理
27、：指对广告的行政管理、监督和指导。47.广告效果调查 （分数：4.00）_正确答案：()解析：广告效果调查：指对广告刊播后所产生的效果进行测定，是广告管理的基础。48.报纸的发行推广 （分数：4.00）_正确答案：()解析：报纸的发行推广：指报社对报纸发行工作的各种舆论准备行为，是报纸发行工作的重要环节。49.报业集团 （分数：4.00）_正确答案：()解析：报业集团：是企业集团的一种形式，是以报纸为核心，以报业及带有报业外延性质的实业为主体，兼容其他非报业经营实体的经济联合体。50.报纸净销售量 （分数：4.00）_正确答案：()解析：报纸净销售量：指报纸通过有偿发行途径销售的报纸数量。五、
28、简答题(总题数：3，分数：18.00)51.写出受众选择传播渠道的或然率公式。 （分数：6.00）_正确答案：()解析：选择的或然率=报偿的保证/费力的程度。52.什么叫报纸星网? （分数：6.00）_正确答案：()解析：报纸建立的拓扑结构为星形的网络。网络的中心结点是报纸，网络的多个终端结点表现为报纸的订户和零购者。53.简述我国组建报业集团的基本途径。 （分数：6.00）_正确答案：()解析：(1)理顺产权关系，转换经营机制。 (2)通过内部演变或对外扩张，优化组合，形成集团。 (3)以资产为纽带，扩大规模。六、论述题(总题数：1，分数：12.00)54.试述媒介广告的真实、负责、公正、正派。 （分数：12.00）_正确答案：()解析：(1)真实、负责、公正、正派是广告伦理的基本内容。 (2)真实是广告道德的第一原则，受众希望从广告中得到真实的信息，以指导购买与消费。 (3)同时，媒介广告的影响已超出“购物指南”的作用，影响着人们生活的方方面面，不负责的广告会危害社会公众的利益，引起受众公愤和反感，媒介必须珍惜自己的公众形象。 (4)公正是指媒介广告应遵守社会公德，光明正大，要反对不正当竞争。 (5)正派主要表现在遵守契约，讲求信誉，广告主体之间应该以诚相待。
