1、新闻事业管理自考题分类模拟 1 及答案解析(总分：75.50，做题时间：90 分钟)一、单项选择题(总题数：20，分数：22.00)1.通常，对大型体育活动的报道组织以哪种方式为主 _（分数：1.00）A.并列式B.系列式C.组合式D.直续式2.最早在收视率调查上使用仪器测量的国家是_（分数：1.00）A.英国B.法国C.美国D.德国3.立用最为广泛的终端设备是 _（分数：1.00）A.传真机B.电话机C.电视机D.收音机4.新闻单位的创收主要是针对 _（分数：1.00）A.报社B.杂志社C.电台D.网络媒体5.新闻媒介的名称可以取得_（分数：1.00）A.专利权B.著作权C.商标专用权D.商
2、誉使用权6.利用资金资源和人力资源的经营效益与一般国有企业相颉颃的报社是 _（分数：1.00）A.更生型报社B.准更生型报社C.限生型报社D.补贴型报社7.我国新闻单位后勤管理改革应该实现一种转变，即实现 _（分数：1.00）A.经营服务型向福利服务型转变B.“小而全”向“大而全”转变C.福利服务型向经营服务型转变D.“大而全”向“小而全”转变8.负责对拍摄过程作详细记录的是 _（分数：1.00）A.剧务B.场记C.助理导演D.制片9.报社的各类工作人员付出的劳动可抽象化为一般的、无差别的人类劳动，这种抽象劳动形成报纸的_（分数：1.00）A.价格B.价位C.价值D.价码10.在我国，能设立教
3、育电视台的国家单位是 _（分数：1.00）A.县人民政府B.不设区的市人民政府教育行政部门C.自治州人民政府D.自治州以上人民教育行政部门11.经过报纸核查部门审核并公开发布的在一定时期内某一报纸的销售份数，被称为 _（分数：1.00）A.净销售量B.自然销售量C.核定销量D.公告销量12.我国新闻单位领导体制的发展趋势是 _（分数：1.00）A.社(台)长领导下的总编辑、总经理分工负责制B.社(台)长、总编辑双首长制C.党委会领导下的总编辑负责制D.社(台)长负责制13.新闻单位的记者等工作人员为完成工作任务所创作的“职务作品”的著作权属于 _（分数：1.00）A.作者B.新闻单位C.编辑部
4、D.新闻单位法人代表14.广播的最根本特点是 _（分数：1.00）A.广播是听觉媒介B.广播的时效性强C.广播的影响面广D.广播的保存性弱15.在传统的四大传媒中，最经济的广告传播媒体是_。（分数：3.00）A.报纸B.杂志C.广播D.电视16.我国国家标准中，最常用的判定报纸印刷质量的指标是 _（分数：1.00）A.墨色B.图片C.印纹D.密度17.1990 年提出“知识经济”概念的是 _（分数：1.00）A.美国B.加拿大C.日本D.联合国研究机构18.报社最重要的经济协作单位是 _（分数：1.00）A.印刷厂B.发行网络C.广告部门D.新闻纸厂19.我国最大的新闻信息采集和发布中心是 _
5、（分数：1.00）A.中新社B.新华社C.中央电视台D.人民日报社20.在早期的资本主义商业报纸中比较常见的领导体制是 _（分数：1.00）A.一长制B.双轨制C.委员会制D.总编辑负责制二、多项选择题(总题数：8，分数：16.00)21.新闻单位的领导体制一般可分为的三大类别是_（分数：2.00）A.一长制B.总编辑负责制C.委员会制D.双轨制E.社(台)长负责制22.报业的主业是 _（分数：2.00）A.发行B.咨询C.广告D.投资E.印务23.广告的作用有_（分数：2.00）A.帮助商企部门了解市场的需求B.提供文化和社会生活服务方面的信息C.帮助人们安排业余文化生活D.给人们寻找职业提
6、供方便E.指导人们合理消费24.要加强报纸的全面质量管理，具体措施有_（分数：2.00）A.落实质量责任B.严格执行质量检验制度C.质量考核要奖优罚劣D.维护保养好机电设备E.提高全员素质25.对节目宣传讯息具体的要求有 _（分数：2.00）A.讯息应具有新鲜性B.讯息应具有易得性C.讯息应具有简洁性D.讯息应具有新颖性E.讯息的发出应具有重复性26.报纸的印刷生产过程分为 _（分数：2.00）A.排版B.制版C.成胶D.印刷E.分装27.新闻领导体制中社长制的优点是 _（分数：2.00）A.权力集中B.独断专行C.责任明确D.决策迅速E.领导程序简单28.管理要解决的问题属于_（分数：2.0
7、0）A.具体的B.日常的C.重复出现的D.有规律可循的E.战术性范畴三、名词解释(总题数：4，分数：13.00)29.工资制度 （分数：4.00）_30.重叠销售量 （分数：3.00）_31.媒介推广工作 （分数：3.00）_32.变动成本 （分数：3.00）_四、简答题(总题数：2，分数：8.50)33.简述我国新闻单位领导体制的基本类型。 （分数：5.00）_34.广播电视节目计划管理的作用 （分数：3.50）_五、论述题(总题数：2，分数：16.00)35.韦尔伯施拉姆的或然率公式说明了什么?对报纸发行推广工作有何启示? （分数：6.00）_36.试述广播电视媒介的管理特性。 （分数：1
8、0.00）_新闻事业管理自考题分类模拟 1 答案解析(总分：75.50，做题时间：90 分钟)一、单项选择题(总题数：20，分数：22.00)1.通常，对大型体育活动的报道组织以哪种方式为主 _（分数：1.00）A.并列式B.系列式C.组合式 D.直续式解析：解析 本题考查的知识点是组合式报道组织的含义及其适用范围。 要点透析 通常，对大型体育活动的报道组织以组合式的方式为主。所谓组合式报道组织是指集中一组稿件反映同一时间(或时段)、不同地点的同类情况，以形成较大的报道规模，收到良好的传播效果，扩大媒体的影响力。2.最早在收视率调查上使用仪器测量的国家是_（分数：1.00）A.英国B.法国C.
9、美国D.德国 解析：3.立用最为广泛的终端设备是 _（分数：1.00）A.传真机B.电话机 C.电视机D.收音机解析：4.新闻单位的创收主要是针对 _（分数：1.00）A.报社B.杂志社C.电台 D.网络媒体解析：5.新闻媒介的名称可以取得_（分数：1.00）A.专利权B.著作权C.商标专用权 D.商誉使用权解析：6.利用资金资源和人力资源的经营效益与一般国有企业相颉颃的报社是 _（分数：1.00）A.更生型报社B.准更生型报社 C.限生型报社D.补贴型报社解析：7.我国新闻单位后勤管理改革应该实现一种转变，即实现 _（分数：1.00）A.经营服务型向福利服务型转变B.“小而全”向“大而全”转
10、变C.福利服务型向经营服务型转变 D.“大而全”向“小而全”转变解析：8.负责对拍摄过程作详细记录的是 _（分数：1.00）A.剧务B.场记 C.助理导演D.制片解析：9.报社的各类工作人员付出的劳动可抽象化为一般的、无差别的人类劳动，这种抽象劳动形成报纸的_（分数：1.00）A.价格B.价位C.价值 D.价码解析：考点 主要考查的知识点是报纸的价值的相关知识。 解析 报社的各类工作人员付出的劳动可抽象化为一般的、无差别的人类劳动，这种抽象劳动形成报纸的价值。10.在我国，能设立教育电视台的国家单位是 _（分数：1.00）A.县人民政府B.不设区的市人民政府教育行政部门C.自治州人民政府D.自
11、治州以上人民教育行政部门 解析：11.经过报纸核查部门审核并公开发布的在一定时期内某一报纸的销售份数，被称为 _（分数：1.00）A.净销售量B.自然销售量C.核定销量 D.公告销量解析：解析 核定销量指的是报纸经过报纸核查部门审核并公开发布的在一定时期内某一报纸的销售份数。12.我国新闻单位领导体制的发展趋势是 _（分数：1.00）A.社(台)长领导下的总编辑、总经理分工负责制 B.社(台)长、总编辑双首长制C.党委会领导下的总编辑负责制D.社(台)长负责制解析：13.新闻单位的记者等工作人员为完成工作任务所创作的“职务作品”的著作权属于 _（分数：1.00）A.作者 B.新闻单位C.编辑部
12、D.新闻单位法人代表解析：14.广播的最根本特点是 _（分数：1.00）A.广播是听觉媒介 B.广播的时效性强C.广播的影响面广D.广播的保存性弱解析：15.在传统的四大传媒中，最经济的广告传播媒体是_。（分数：3.00）A.报纸B.杂志C.广播 D.电视解析：16.我国国家标准中，最常用的判定报纸印刷质量的指标是 _（分数：1.00）A.墨色B.图片C.印纹D.密度 解析：17.1990 年提出“知识经济”概念的是 _（分数：1.00）A.美国B.加拿大C.日本D.联合国研究机构 解析：18.报社最重要的经济协作单位是 _（分数：1.00）A.印刷厂B.发行网络C.广告部门D.新闻纸厂 解析
13、：解析 本题考查的知识点是报社最重要的经济协作单位。 要点透析 新闻纸是生产报纸最主要的原料，通常占报纸生产成本的 50%80%，新闻纸厂是报社最重要的经济协作单位。19.我国最大的新闻信息采集和发布中心是 _（分数：1.00）A.中新社B.新华社 C.中央电视台D.人民日报社解析：解析 新华社是中国国家通讯社，是中国最大的新闻信息采集和发布中心，也在向集团化的方向发展。20.在早期的资本主义商业报纸中比较常见的领导体制是 _（分数：1.00）A.一长制 B.双轨制C.委员会制D.总编辑负责制解析：解析 本题考查的知识点是一长制的定义。 要点透析 一长制又称独任制、个人专责制。其特征是领导权力
14、，特别是决策和控制的权力都集中在一个最高领导者手中。一长制在早期的资本主义商业报纸中比较常见。B、C 两项都比一长制出现得晚，D 项是我国新闻单位领导体制的基本类型之一。二、多项选择题(总题数：8，分数：16.00)21.新闻单位的领导体制一般可分为的三大类别是_（分数：2.00）A.一长制 B.总编辑负责制C.委员会制 D.双轨制 E.社(台)长负责制解析：22.报业的主业是 _（分数：2.00）A.发行 B.咨询C.广告 D.投资E.印务 解析：23.广告的作用有_（分数：2.00）A.帮助商企部门了解市场的需求 B.提供文化和社会生活服务方面的信息 C.帮助人们安排业余文化生活 D.给人
15、们寻找职业提供方便 E.指导人们合理消费 解析：本题考查的知识点是广告的作用。广告的作用有：帮助商企部门了解市场的需求；提供文化和社会生活服务方面的信息；帮助人们安排业余文化生活；给人们寻找职业提供方便；指导人们合理消费。24.要加强报纸的全面质量管理，具体措施有_（分数：2.00）A.落实质量责任 B.严格执行质量检验制度 C.质量考核要奖优罚劣 D.维护保养好机电设备 E.提高全员素质 解析：25.对节目宣传讯息具体的要求有 _（分数：2.00）A.讯息应具有新鲜性B.讯息应具有易得性 C.讯息应具有简洁性D.讯息应具有新颖性 E.讯息的发出应具有重复性 解析：26.报纸的印刷生产过程分为
16、 _（分数：2.00）A.排版B.制版 C.成胶D.印刷 E.分装 解析：27.新闻领导体制中社长制的优点是 _（分数：2.00）A.权力集中 B.独断专行C.责任明确 D.决策迅速 E.领导程序简单 解析：28.管理要解决的问题属于_（分数：2.00）A.具体的 B.日常的 C.重复出现的 D.有规律可循的 E.战术性范畴 解析：本题考查的知识点是管理的定义及其意义。广义的管理，指的是运用科学的手段安排组织社会活动，使其有序进行；狭义的管理指的是为了保证一个单位的全部业务活动正常开展而实施的一系列程序化的计划、组织、指挥、协调和控制活动。广义的管理本来就包含着“经营”，不过，管理学中常常使用
17、狭义的“管理”，而把经营单独列出，以示重视，这样，“经营”和“管理”就被分别赋予了特定的内涵。管理要解决的问题，通常是具体的、日常的、重复出现且有规律可循的问题，属于战术性范畴。三、名词解释(总题数：4，分数：13.00)29.工资制度 （分数：4.00）_正确答案：()解析：是国家贯彻按劳分配的原则和各项工资政策所规定的工资等级制度、工资形式、工资水平、工资关系、津贴、奖励等的总称。30.重叠销售量 （分数：3.00）_正确答案：()解析：重叠销售量指的是在一定时期内，报纸在某一区域内的多个读者个体因为种种原因拥有两份以上(包括两份)同一报纸而导致的销售份数。31.媒介推广工作 （分数：3.
18、00）_正确答案：()解析：媒介推广工作是指报纸、广播、电视、杂志等大众传播媒介面向大众开展的宣传活动，用以宣传媒介信息产品，树立媒介形象，提高媒介经营的经济效益和媒介传播的社会效益。32.变动成本 （分数：3.00）_正确答案：()解析：在总额上与产销量的变动成正比例变动的成本组成部分，是变动成本。四、简答题(总题数：2，分数：8.50)33.简述我国新闻单位领导体制的基本类型。 （分数：5.00）_正确答案：()解析：我国新闻单位的领导体制并没有统一的规定，大体而言，可分为委员会制与双轨制两大类。委员会制一般是实行委员会集体领导下的首长负责制，负责首长的名称，可以是社(台)长或总编辑中的一
19、个，也可以是社(台)长和总编辑双首长；双轨制在我国除一般的含义外，还有特殊的含义，特指社(台)长领导下的总编辑、总经理分工负责的双轨制。34.广播电视节目计划管理的作用 （分数：3.50）_正确答案：()解析：节目计划管理，保证了节目一时形态的统一。 节目计划管理，提供了明确的工作目标。 节目计划管理，有助于综合频道对各类节目的比例进行宏观的调控。 加强节目计划管理。便于对题材的统筹安排。 加强节目计划管理，有助于各工种的协调配合。五、论述题(总题数：2，分数：16.00)35.韦尔伯施拉姆的或然率公式说明了什么?对报纸发行推广工作有何启示? （分数：6.00）_正确答案：()解析：传播学集大
20、成者韦尔伯施拉姆曾提出过一个受众选择某种传播渠道的或然率公式：报偿的保证/费力的程度=选择的或然率。 这一公式想要说明的是，受众为什么会选择某种传播媒介作为信息的来源，以及某种媒介被受众选择的可能性有多大。这一公式的理论基础是经济学的“最省力原理”，它揭示了人的一种最基本的行事准则，即总希望以最小的付出获得最大的回报。因此，要想提高某一传播媒介被受众选择的概率，可以通过两种途径： (1)提高分子值即增加受众可能得到的补偿。 (2)降低分母值即减少受众需要付出的努力。 施拉姆解释说报偿的保证主要同内容及它满足当时感到的需要的可能性有关；费力的程度主要同可得性及使用的传播途径的难易程度有关。 就报
21、纸媒介来说，这个公式无疑能为我们开展发行推广工作带来很大的启迪。我们可以把这个公式的分子与分母分解为以下因子：分子报偿的保证可分解为报纸的编排内容，报纸对读者的知情权、接近权、使用权的满足程度，阅读报纸可能获得的物质回报等。分母费力的程度可分解为报纸的编辑形式、报纸的定价、报纸的发行方式等。由此可见，发行推广工作并非仅仅是发行部门的工作，它实质上是一个与报纸的生产、流通等各个环节都有关的工作，需要各部门的通力合作。根据这几种影响读者选择某张报纸的因素，一般采用的发行推广方法主要有：赠送礼品；举办读者参与的竞赛活动；围绕新闻报道、专栏特刊等传播内容进行推广；开展投递竞赛，建立发行员荣誉等级；为学
22、龄发行员提供奖学金。36.试述广播电视媒介的管理特性。 （分数：10.00）_正确答案：()解析：(1)合理规划和运用广播电视资源是广播电视媒体有别于印刷媒体的突出管理任务。 广播电视资源包括频率资源、时间资源、受众资源和节目资源。 频率资源。这是广播电视的基本资源，频率资源是有限的。广播电视管理部门应合理地分配频率资源；而电台、电视台应充分、有效地使用已有的频率资源。 时间资源。广播电视是时间型媒介，开发时间资源便可以创造更大的价值。广播电视台要依据受众习惯和需求，创造性地开发时间资源，以自己的黄金时段加入到市场的竞争中。 受众资源。受众是广播电视媒介社会效益和经济效益的最终源泉。广播电视媒
23、介的受众观要从大众受众观，进步到细分受众观，要培养自己的独有的窄播受众群，使其他媒介难以替代，从而，在市场竞争中获胜。 节目资源。这是广播电视加入市场竞争中的根本元素。因此广播电视媒介需要及时调整节目战略和节目结构，保证节目质量，以提升节目资源和价值。 (2)充分重视节目市场调查，精心制订节目计划是广播电视节目生产中至关重要的管理任务。 由于广播电视制作的高成本、重装备的特点，准确定位节目市场，制订完备、有效的节目计划显得尤为重要。节目计划管理是广播电视节目生产管理中的关键环节，节目计划的失误将导致后续工作的失误及传播的失败。 此外，由于广播电视产品具有双重性，即广播电视产品既是物质产品，又是精神产品，在其生产过程中，不仅要注重物质方面的品质，还要注重精神内涵的把握，这也是广播电视媒介管理不容忽视的。 (3)合理规划广播电视节目播出的时间段位和广告播出段位，充分挖掘不同节目及段位的价值，以实现传播的社会效益和经济效益。 我们知道，广播电视台主要通过收取广告播出费用来实现节目成本回收。为此，需要合理规划播出时段，充分挖掘时段价值，为不同节目时段制定合理的广告价格，以获得良好的效益。 广播电视业竞争激烈。广播电视市场的基本要素是节目、广告和受众。广播电视台要用自己的节目去与其他电台、电视台，甚至其他媒体竞争，争夺受众，进而争夺广告。
