1、新闻事业管理自考题-2 及答案解析(总分：100.00，做题时间：90 分钟)一、单项选择题(总题数：30，分数：30.00)1.如果新闻单位完成了向现代企业制度的转化，成为国家独资的公司化现代企业，那么新闻单位应实现( )A编辑权与经营权的分离 B所有权与经营权的分离C出资者所有权与法人财产权的分离 D法人财产权与受众接近权的分离（分数：1.00）A.B.C.D.2.公营媒介的收入主要依靠( )A政府拨款 B广告收入C企业利润 D视听费（分数：1.00）A.B.C.D.3.报纸经批准之日起，多少天内不办理登记注册手续的，批准文件将自动失效( )A30 天 B45 天C60 天 D90 天（分
2、数：1.00）A.B.C.D.4.决定新闻单位效率的重要因素是( )A生产效益 B领导体制C资本构成 D人员素质（分数：1.00）A.B.C.D.5.被称为合议制、集体领导制的是( )A一长制 B双轨制C委员会制 D社(台)长负责制（分数：1.00）A.B.C.D.6.1989年 4月，国家新闻出版署和全国报协召开“全国报社内部管理体制改革研讨会”的地点是( )A广东广州 B浙江杭州C北京 D河南洛阳（分数：1.00）A.B.C.D.7.新闻策划设计的关键在于( )A配合中心工作 B创新C迎合受众要求 D周全（分数：1.00）A.B.C.D.8.一般情况下，在新闻采编工作的管理中，对记者工作的
3、管理主要以( )A考勤为主 B考绩为主C考勤与考绩相结合 D考核为主（分数：1.00）A.B.C.D.9.我国国家标准中，最常用的判定报纸印刷质量的指标是( )A墨色 B图片C印纹 D密度（分数：1.00）A.B.C.D.10.总额随着报纸印刷数量的增加而等比例增加的成本是( )A总成本 B单位成本C变动成本 D固定成本（分数：1.00）A.B.C.D.11.韦尔伯施拉姆提出的受众选择某种传播渠道的或然率公式在报纸的发行推广中也同样得到应用，这一公式的理论基础是经济学的( )A最迅捷原理 B最节约原理C最省力原理 D最合理原理（分数：1.00）A.B.C.D.12.保险业属于信息经济中的哪一产
4、业( )A风险信息经营产业 B一般信息经营产业C信息活动支援产业 D信息流动与传播产业（分数：1.00）A.B.C.D.13.下列哪一项不是广告活动的主体( )A广告主 B广告公司C广告受众 D传播媒介（分数：1.00）A.B.C.D.14.新闻媒介广告业务的审查包括对广告的广告主进行审查和( )A对广告的价格进行审查 B对广告的效果进行审查C对广告的内容进行审查 D对广告的策划进行审查（分数：1.00）A.B.C.D.15.企业依法筹集并长期拥有、自主支配的资金是( )A债务资金 B主权资本C货币资金 D长期资金（分数：1.00）A.B.C.D.16.报社办报收入是报社广告收入与下列哪一项的
5、和( )A报社销售收入 B报社印刷厂收入C报纸发行收入 D报社多种经营收入（分数：1.00）A.B.C.D.17.用来衡量媒体对某一地理区域的覆盖情况的是( )A接触率 B媒体覆盖率C注意率 D视听率（分数：1.00）A.B.C.D.18.报社在报纸销售上的“作为”，表现了报纸营销可控制的 4Ps因素中的( )A商品特性控制 B廉价报纸的实现C分配渠道的优化配置 D促销活动的策划与实施（分数：1.00）A.B.C.D.19.在广告调查中，用来衡量目标广告对象中有多少人知道广告产品的存在，并知道它的商标或生产厂家的比率是( )A认知率 B注意率C接触率 D行动率（分数：1.00）A.B.C.D.
6、20.记者发现有价值的新闻事实，凭借的是( )A新闻经验 B新闻敏感C调查研究 D认真总结（分数：1.00）A.B.C.D.21.下列哪一项是产品成本形成之后的综合分析与考核活动( )A事前控制 B事后控制C事中控制 D产量控制（分数：1.00）A.B.C.D.22.新闻机构自己也要求有个良好的社会形象，因此也需要开展( )A媒介推广活动 B公共关系活动C舆论宣传活动 D多种经营活动（分数：1.00）A.B.C.D.23.下列哪一项曾是我国新闻媒介的一个好传统( )A开展公共服务 B举办福利事业C揭示社会问题 D发动受众参与（分数：1.00）A.B.C.D.24.制成了世界第一台金属印刷机的是
7、( )A斯坦厄普 B柯尼希C谷腾堡 D瓦特（分数：1.00）A.B.C.D.25.1911年，用显像管传送图像成功的是俄国人( )A尼普科 B詹金斯C贝尔德 D鲍里斯罗西（分数：1.00）A.B.C.D.26.印刷术是我国古代四大发明之一，早在唐代贞观年间，我国就已经发明了( )A胶泥活字印刷术 B雕版印刷技术C胶印平版印刷术 D石版印刷技术（分数：1.00）A.B.C.D.27.我国最大的新闻信息采集和发布中心是( )A新华社 B人民日报C中央电视台 D中国国际广播电台（分数：1.00）A.B.C.D.28.受众调查从感性认识向理性认识飞跃的阶段是( )A准备阶段 B调查阶段C研究阶段 D总
8、结阶段（分数：1.00）A.B.C.D.29.我国开始建台播送黑白电视节目的时间是在( )A1958 年 B1959 年C1977 年 D1989 年（分数：1.00）A.B.C.D.30.采编工作以版面为中心的管理机制，要求版面的责任编辑直接( )A对报社社长负责 B对专业部负责C对报社总编辑负责 D对编辑部负责（分数：1.00）A.B.C.D.二、多项选择题(总题数：5，分数：10.00)31.媒介广告应该( )（分数：2.00）A.真实B.负责C.公正D.正派E.全面32.组织机构的部门设置通常遵循( )（分数：2.00）A.职能原则B.系统原则C.产品原则D.效率原则E.位置原则33.
9、在报社会计科目中，出报成本一般分为( )（分数：2.00）A.编辑费用B.广告费用C.发行费用D.印刷费用E.行政管理费用34.报社的产品销售收入主要包括( )（分数：2.00）A.报刊发行收入B.多种经营收入C.广告经营收入D.承代印收入E.资产转让收入35.报业集团的种类有( )（分数：2.00）A.单一型B.混合型C.单纯型D.交叉型E.交叉混合型三、填空题(总题数：10，分数：10.00)36. 1是指在一定的生产技术组织条件下，对劳动者生产单位合格产品或完成一定工作，所预先规定的劳动消耗量标准。（分数：1.00）填空项 1:_37.自办广告公司的报社，兼有 1 的身份。（分数：1.0
10、0）填空项 1:_38.报纸的产量以 1 为单位。（分数：1.00）填空项 1:_39.广播电视节目栏目化播出的最大特点是节目播出的“定期、定时和 1”。（分数：1.00）填空项 1:_40.长期资金是指需要期在 1 以上的资金。（分数：1.00）填空项 1:_41.报社经营类型主要是指报社在从事经济活动时的 1 的类型。（分数：1.00）填空项 1:_42.受众选择某种传播渠道的或然率公式的提出者是 1。（分数：1.00）填空项 1:_43.我国报业集团确定采用何种组织模式和运行方式时应该依据两个原则，一是有利于舆论导向，二是有利于 1。（分数：1.00）填空项 1:_44.报社办报活动的最
11、后一个环节是 1。（分数：1.00）填空项 1:_45.印刷中的“印”指印版的制作，“刷”指传递 1。（分数：1.00）填空项 1:_四、名词解释(总题数：5，分数：20.00)46.报纸发行（分数：4.00）_47.负债资金（分数：4.00）_48.自动控制播出（分数：4.00）_49.聘用兼职（分数：4.00）_50.印刷企业的成本（分数：4.00）_五、简答题(总题数：3，分数：18.00)51.委员会制的优点和缺点是什么?（分数：6.00）_52.简述报社决策时要把握的投资原则。（分数：6.00）_53.报社财务管理有哪些基本环节?（分数：6.00）_六、论述题(总题数：1，分数：12
12、.00)54.为什么说建立我国的报纸发行量稽核制度具有重要意义?（分数：12.00）_新闻事业管理自考题-2 答案解析(总分：100.00，做题时间：90 分钟)一、单项选择题(总题数：30，分数：30.00)1.如果新闻单位完成了向现代企业制度的转化，成为国家独资的公司化现代企业，那么新闻单位应实现( )A编辑权与经营权的分离 B所有权与经营权的分离C出资者所有权与法人财产权的分离 D法人财产权与受众接近权的分离（分数：1.00）A.B.C. D.解析：2.公营媒介的收入主要依靠( )A政府拨款 B广告收入C企业利润 D视听费（分数：1.00）A.B.C.D. 解析：解析 本题考查的知识点是
13、公营媒介的收入。要点透析 公营媒介的收入主要依靠视听费，没有广告收入或广告收入极少，更没有企业利润、所以排除 A、B、C 三项。3.报纸经批准之日起，多少天内不办理登记注册手续的，批准文件将自动失效( )A30 天 B45 天C60 天 D90 天（分数：1.00）A.B.C. D.解析：解析 本题考查的知识点是关于报纸审批的有关问题。要点透析 报纸经批准之日起，60 天内不办理登记注册手续的，批准文件自动失效。正式报纸在出版过程中，连续 3个月不出版的，由登记机关注销登记。4.决定新闻单位效率的重要因素是( )A生产效益 B领导体制C资本构成 D人员素质（分数：1.00）A.B. C.D.解
14、析：解析 本题考查的知识点是领导体制的重要性。要点透析 合理的领导体制不仅会提高领导效率，创造性地实现领导功能，而且还会使整个组织显得生机勃勃、欣欣向荣。反之，领导体制不合理，领导层内部权责不明，甚至争权夺利、互相掣肘，必然会降低领导效率，最终失去效率，导致整个新闻单位陷入瘫痪状态。5.被称为合议制、集体领导制的是( )A一长制 B双轨制C委员会制 D社(台)长负责制（分数：1.00）A.B.C. D.解析：解析 本题考查的知识点是委员会制的名称。要点透析 委员会制，又称合议制、集体领导制。6.1989年 4月，国家新闻出版署和全国报协召开“全国报社内部管理体制改革研讨会”的地点是( )A广东
15、广州 B浙江杭州C北京 D河南洛阳（分数：1.00）A.B.C.D. 解析：解析 本题考查的知识点是召开“全国报社内部管理体制改革研讨会”的地点。要点透析 1989 年 4月，国家新闻出版署和全国报协在河南省洛阳市召开“全国报社内部管理体制改革研讨会”。中宣部、中组部、人事部、国家体政委研究室等部门的负责人以及来自全国各级报社的负责人对报社体制改革问题共同进行了研讨。7.新闻策划设计的关键在于( )A配合中心工作 B创新C迎合受众要求 D周全（分数：1.00）A.B. C.D.解析：8.一般情况下，在新闻采编工作的管理中，对记者工作的管理主要以( )A考勤为主 B考绩为主C考勤与考绩相结合 D
16、考核为主（分数：1.00）A.B. C.D.解析：解析 本题考查的知识点是在新闻采编工作的管理中，对记者工作的管理。要点透析 对新闻采编工作的管理分为对记者工作的管理和对编辑工作的管理两部分。一般情况下，对记者工作的管理主要以考绩为主；而对编辑工作的管理则采取考勤与考绩相结合的办法，即以一定的制度保证记者和编辑工作的有序性和积极性。9.我国国家标准中，最常用的判定报纸印刷质量的指标是( )A墨色 B图片C印纹 D密度（分数：1.00）A.B.C.D. 解析：解析 本题在 2009年 10月真题第一大题第 2题考查过，主要考查的知识点是最常用的判定报纸印刷质量的指标。要点透析 我国国家标准中，最
17、常用的判定报纸印刷质量的指标是密度，而不是墨色、图片、印纹，故选择 D项。10.总额随着报纸印刷数量的增加而等比例增加的成本是( )A总成本 B单位成本C变动成本 D固定成本（分数：1.00）A.B.C. D.解析：解析 本题在 2009年 10月真题第一大题第 12题考查过，主要考查的知识点是变动成本的定义。要点透析 报社印刷厂的变动成本和固定成本，通常是按照总成本随作业量变动的情况来划定的。在总额上与产销量的变动成正比例变动的成本组成部分，是变动成本。11.韦尔伯施拉姆提出的受众选择某种传播渠道的或然率公式在报纸的发行推广中也同样得到应用，这一公式的理论基础是经济学的( )A最迅捷原理 B
18、最节约原理C最省力原理 D最合理原理（分数：1.00）A.B.C. D.解析：解析 本题在 2009年 10月真题第一大题第 3题考查过，主要考查的知识点是受众选择某种传播渠道的或然率公式。要点透析 韦尔伯施拉姆提出的或然率公式(报偿的保证/费力的程度=选择的或然率)的理论基础是经济学的“最省力原理”。12.保险业属于信息经济中的哪一产业( )A风险信息经营产业 B一般信息经营产业C信息活动支援产业 D信息流动与传播产业（分数：1.00）A. B.C.D.解析：13.下列哪一项不是广告活动的主体( )A广告主 B广告公司C广告受众 D传播媒介（分数：1.00）A.B.C. D.解析：解析 本题
19、考查的知识点是广告活动的主体与客体。要点透析 广告活动的客体是广告受众，广告活动的主体在现代社会中分化为广告主、广告公司、传播媒介三类。14.新闻媒介广告业务的审查包括对广告的广告主进行审查和( )A对广告的价格进行审查 B对广告的效果进行审查C对广告的内容进行审查 D对广告的策划进行审查（分数：1.00）A.B.C. D.解析：解析 本题考查的知识点是新闻媒介广告业务的审查。要点透析 新闻媒介广告部门发布广告是媒介传播活动的一个重要方面。为保证广告传播活动的社会效益，防止出现诈骗广告或不真实广告，广告部门工作人员必须认真进行广告审查工作：首先要对广告的广告主进行审查；其次是对广告内容进行审查
20、。15.企业依法筹集并长期拥有、自主支配的资金是( )A债务资金 B主权资本C货币资金 D长期资金（分数：1.00）A.B. C.D.解析：16.报社办报收入是报社广告收入与下列哪一项的和( )A报社销售收入 B报社印刷厂收入C报纸发行收入 D报社多种经营收入（分数：1.00）A.B.C. D.解析：17.用来衡量媒体对某一地理区域的覆盖情况的是( )A接触率 B媒体覆盖率C注意率 D视听率（分数：1.00）A.B. C.D.解析：18.报社在报纸销售上的“作为”，表现了报纸营销可控制的 4Ps因素中的( )A商品特性控制 B廉价报纸的实现C分配渠道的优化配置 D促销活动的策划与实施（分数：1
21、.00）A.B.C.D. 解析：解析 本题在 2004年 10月真题第一大题第 18题考查过，主要考查的知识点是报纸营销可控制的4Ps因素。要点透析 报社在报纸销售上的“作为”，表现在报纸市场营销的可控因素的 4Ps中的第四因素促销上。19.在广告调查中，用来衡量目标广告对象中有多少人知道广告产品的存在，并知道它的商标或生产厂家的比率是( )A认知率 B注意率C接触率 D行动率（分数：1.00）A. B.C.D.解析：解析 本题在 2004年 10月真题第一大题第 23题考查过，主要考查的知识点是认知率的概念。要点透析 覆盖率、接触率、注意率、认知率、行动率都是媒体广告调查的内容，其中认知率是
22、用来衡量目标广告对象中有多少人知道广告产品的存在，并知道它的商标或生产厂家的比率。20.记者发现有价值的新闻事实，凭借的是( )A新闻经验 B新闻敏感C调查研究 D认真总结（分数：1.00）A.B. C.D.解析：21.下列哪一项是产品成本形成之后的综合分析与考核活动( )A事前控制 B事后控制C事中控制 D产量控制（分数：1.00）A.B. C.D.解析：22.新闻机构自己也要求有个良好的社会形象，因此也需要开展( )A媒介推广活动 B公共关系活动C舆论宣传活动 D多种经营活动（分数：1.00）A.B. C.D.解析：23.下列哪一项曾是我国新闻媒介的一个好传统( )A开展公共服务 B举办福
23、利事业C揭示社会问题 D发动受众参与（分数：1.00）A.B. C.D.解析：24.制成了世界第一台金属印刷机的是( )A斯坦厄普 B柯尼希C谷腾堡 D瓦特（分数：1.00）A. B.C.D.解析：解析 本题考查的知识点是斯坦厄普的相关知识。要点透析 1807 年，英国工程师斯坦厄普制成了第一台金属印刷机，把印刷生产的工效提高到每小时印200页。瓦特发明了蒸汽机，柯尼希是第一个将蒸汽动力用于印刷机上的工程师，布洛克研制成功了双面轮转印刷机。25.1911年，用显像管传送图像成功的是俄国人( )A尼普科 B詹金斯C贝尔德 D鲍里斯罗西（分数：1.00）A.B.C.D. 解析：26.印刷术是我国古
24、代四大发明之一，早在唐代贞观年间，我国就已经发明了( )A胶泥活字印刷术 B雕版印刷技术C胶印平版印刷术 D石版印刷技术（分数：1.00）A.B. C.D.解析：27.我国最大的新闻信息采集和发布中心是( )A新华社 B人民日报C中央电视台 D中国国际广播电台（分数：1.00）A. B.C.D.解析：28.受众调查从感性认识向理性认识飞跃的阶段是( )A准备阶段 B调查阶段C研究阶段 D总结阶段（分数：1.00）A.B.C. D.解析：29.我国开始建台播送黑白电视节目的时间是在( )A1958 年 B1959 年C1977 年 D1989 年（分数：1.00）A. B.C.D.解析：30.采
25、编工作以版面为中心的管理机制，要求版面的责任编辑直接( )A对报社社长负责 B对专业部负责C对报社总编辑负责 D对编辑部负责（分数：1.00）A.B.C. D.解析：解析 本题在 2009年 10月真题第一大题第 30题考查过，主要考查的知识点是报社总编辑负责制的内容。要点透析 现行采编工作的管理机制大致可以分为以专业部为中心的管理机制和以版面为中心的管理机制两种构架。采用以版面为中心的管理机制时，版面的责任编辑直接对总编辑负责。二、多项选择题(总题数：5，分数：10.00)31.媒介广告应该( )（分数：2.00）A.真实 B.负责 C.公正 D.正派 E.全面解析：32.组织机构的部门设置
26、通常遵循( )（分数：2.00）A.职能原则 B.系统原则C.产品原则 D.效率原则E.位置原则 解析：解析 本题在 2009年 10月真题第二大题第 31题考查过，主要考查的知识点是组织机构的部门设置应遵循的原则。要点透析 组织机构设置的部门化原则包括三种：职能原则、产品原则和位置原则。33.在报社会计科目中，出报成本一般分为( )（分数：2.00）A.编辑费用 B.广告费用 C.发行费用 D.印刷费用 E.行政管理费用 解析：解析 本题考查的知识点是出报成本的范围。要点透析 在报社会计科目中，出报成本一般分为编辑费用、广告费用、发行费用、印刷费用和行政管理费用等项。34.报社的产品销售收入
27、主要包括( )（分数：2.00）A.报刊发行收入 B.多种经营收入C.广告经营收入 D.承代印收入 E.资产转让收入解析：解析 本题在 2009年 10月真题第二大题第 34题考查过，主要考查的知识点是报社的产品销售收入。要点透析 报社的产品销售收入主要包括三大块：报刊发行收入、广告经营收入和承代印收入。35.报业集团的种类有( )（分数：2.00）A.单一型 B.混合型 C.单纯型D.交叉型E.交叉混合型解析：三、填空题(总题数：10，分数：10.00)36. 1是指在一定的生产技术组织条件下，对劳动者生产单位合格产品或完成一定工作，所预先规定的劳动消耗量标准。（分数：1.00）填空项 1:
28、_ （正确答案：劳动定额）解析：37.自办广告公司的报社，兼有 1 的身份。（分数：1.00）填空项 1:_ （正确答案：广告代理人）解析：38.报纸的产量以 1 为单位。（分数：1.00）填空项 1:_ （正确答案：“千印张”）解析：39.广播电视节目栏目化播出的最大特点是节目播出的“定期、定时和 1”。（分数：1.00）填空项 1:_ （正确答案：定量）解析：40.长期资金是指需要期在 1 以上的资金。（分数：1.00）填空项 1:_ （正确答案：一年）解析：41.报社经营类型主要是指报社在从事经济活动时的 1 的类型。（分数：1.00）填空项 1:_ （正确答案：销售收入结构）解析：42
29、.受众选择某种传播渠道的或然率公式的提出者是 1。（分数：1.00）填空项 1:_ （正确答案：韦尔伯施拉姆）解析：43.我国报业集团确定采用何种组织模式和运行方式时应该依据两个原则，一是有利于舆论导向，二是有利于 1。（分数：1.00）填空项 1:_ （正确答案：提高经济效益）解析：44.报社办报活动的最后一个环节是 1。（分数：1.00）填空项 1:_ （正确答案：报纸发行）解析：45.印刷中的“印”指印版的制作，“刷”指传递 1。（分数：1.00）填空项 1:_ （正确答案：油墨）解析：四、名词解释(总题数：5，分数：20.00)46.报纸发行（分数：4.00）_正确答案：(即报纸经编辑
30、印刷完成后由印刷厂传递到读者手中的流通过程。它是报纸实现“双重出售”功能的重要一环，在整个报社传播活动及经营活动中都占有至关重要的位置。)解析：47.负债资金（分数：4.00）_正确答案：(又称借入资金或债务资金，是企业依法筹措并依约使用、按期偿还的资金。)解析：48.自动控制播出（分数：4.00）_正确答案：(指把要播出的节目按照计算机播出管理程序的要求事先编制好，规定其播出时间、顺序和内容。)解析：49.聘用兼职（分数：4.00）_正确答案：(是指新闻单位聘请社会上的传播和管理人才到本单位来从事有偿的智力劳动。)解析：50.印刷企业的成本（分数：4.00）_正确答案：(是指印刷生产所耗费的
31、有形或无形资源的总和。)解析：五、简答题(总题数：3，分数：18.00)51.委员会制的优点和缺点是什么?（分数：6.00）_正确答案：(委员会制的优点是：能较好地发挥委员会全体人员的智慧，克服个人知识、能力、经验和精力等方面的限制，有利于集思广益，能使重大决策考虑得比较周详，防止出现严重失误；有利于避免权力过分集中造成的滥用职权、以权谋私、个人专断的现象；有利于领导人才的培养。委员会制的缺点是：权力分散，容易造成多头领导的现象，不利于集中统一领导；集中决策的程序比较复杂，容易造成扯皮现象，不能及时决策，贻误时机；集中决策之下，还可能导致无人对决策后果负责的情况，出了问题相互推诿。)解析：52
32、.简述报社决策时要把握的投资原则。（分数：6.00）_正确答案：(决策时要把握的投资原则是：(1)正确处理报社自身条件与宏观投资环境之间的关系。(2)正确处理投资需要与资金保证程度的关系。(3)正确处理企业内部投资与外部投资的关系。(4)重视联营单位对报社无形资产报社名称的使用，这是加强财务管理用财功能的重要组成部分。)解析：53.报社财务管理有哪些基本环节?（分数：6.00）_正确答案：(1)财务预算，用以连接经营决策与经营活动。(2)金融资产管理，保证资金集中、高效运作。(3)财务决策，包括筹资、投资、利润分配等决策。(4)财务战略，指导资金的筹集、运行和控制。(5)财务监督，能使报社经营
33、者随时得到反馈信息，及时调整经营活动。)解析：六、论述题(总题数：1，分数：12.00)54.为什么说建立我国的报纸发行量稽核制度具有重要意义?（分数：12.00）_正确答案：(发行量是衡量报纸影响力的一个重要指标，建立我国的发行量稽核制度，可以使采编等人员集中力量办报，扩大发行量，争取更多的读者，从而促进报纸质量的提高。发行量与报纸广告价格具有密切的关系，建立我国的发行量稽核制度，可以使广告客户放心使用经过核实的发行量数据，也可以使政府管理机构根据这些数据实施管理，从而有利于规范报纸广告市场。此外建立我国的发行量稽核制度，可以使各家报社公平地进行发行量的比较，靠自身实力拓展生存空间，促进报业市场竞争的规范化。)解析：
