1、新闻事业管理自考题-1 及答案解析(总分：100.00，做题时间：90 分钟)一、单项选择题(总题数：30，分数：30.00)1.有权设立教育电视台的是( )A县广播电视行政部门B不设区的市广播电视行政部门C设区的市广播电视行政部门D设区的市、自治州以上人民政府教育行政部门（分数：1.00）A.B.C.D.2.报社最重要的经济协作单位是( )A印刷厂 B发行网络C广告部门 D新闻纸厂（分数：1.00）A.B.C.D.3.我国第一家自办发行的省级党委机关报是( )A北京日报 B河南日报C安徽日报 D天津日报（分数：1.00）A.B.C.D.4.报社在报纸宣传推广日或配合一些重大节日的宣传活动而发
2、行推广的方法是( )A赠送礼品 B为学龄发行员提供奖学金C举办读者参与的竞赛活动 D建立发行员荣誉等级（分数：1.00）A.B.C.D.5.新闻机构中负责制定报道计划、选题、设计总体版面和审查稿件的部门是( )A记者部 B群工部C总编室 D理论部（分数：1.00）A.B.C.D.6.编辑的最重要的战略决策是( )A制定新闻策划 B制定编辑方针C制定报道策划 D制定录制方针（分数：1.00）A.B.C.D.7.报纸星网的第二个层次是( )A发行网 B传播网C零售网 D讯息送达网（分数：1.00）A.B.C.D.8.传统的报业经济由广告、发行和下列哪一项组成( )A采编 B多种经营C印务 D物业管
3、理（分数：1.00）A.B.C.D.9.广播电视节目生产过程的第二个步骤是( )A节目策划 B节目计划C节目制作 D节目播出（分数：1.00）A.B.C.D.10.1964 年，北京饭店安装了我国第一套 CATV 实验系统。到 20 世纪 90 年代，我国已建成世界上最大的( )A因特网 B万维网C有线电视网 D无线电视网（分数：1.00）A.B.C.D.11.要实现报纸商品的价值和使用价值，离不开报纸的( )A采编 B发行C销售 D广告（分数：1.00）A.B.C.D.12.采用了电脑直接制版技术后，下列哪一环节是在编辑部和印刷厂完成的( )A“刷” B采编C“印” D发行（分数：1.00）
4、A.B.C.D.13.早在 1907 年就颁布了“广告法”的国家是( )A法国 B德国C美国 D英国（分数：1.00）A.B.C.D.14.现代新闻媒介最重要的经营活动是( )A印刷业务 B发行业务C广告业务 D经营业务（分数：1.00）A.B.C.D.15.在报纸的创刊初期或改版初期，主要用于报纸的促销与宣传的送达方式是( )A订阅邮寄 B零售C街头赠阅 D批售（分数：1.00）A.B.C.D.16.ABC 的非正式报告在美国印刷用( )A白色纸张 B红色纸张C紫色纸张 D黄色纸张（分数：1.00）A.B.C.D.17.我国报纸发行工作中组织收订的重要时期是每年的( )A1 月，12 月 B
5、3 月，11 月C4 月，10 月 D5 月，9 月（分数：1.00）A.B.C.D.18.报社编辑部门与发行部门共同配合的发行推广方式是( )A赠送礼品B举办读者参与的竞赛活动C围绕新闻报道、特稿特刊、连载小说等传播内容进行发行推广D为学龄发行员提供奖学金（分数：1.00）A.B.C.D.19.报纸经营状况的试金石是( )A读者拥有量 B总发行量C报纸发行量 D净销售量（分数：1.00）A.B.C.D.20.对新闻单位现行用人制度的巨大挑战是( )A毕业分配 B内部任命C全员聘用 D级别评审（分数：1.00）A.B.C.D.21.对于报业的经营来说，订报的最大好处是可以先期获得大笔流动资金，
6、且( )A发行量稳定 B减少报纸发行支出C先期了解读者群的构成 D及时调整编辑方针（分数：1.00）A.B.C.D.22.下列哪一项不属于报刊广告费( )A栏目费 B制版费C编导费 D发布费（分数：1.00）A.B.C.D.23.电视广告的收费单位是( )A秒 B5 秒C10 秒 D分（分数：1.00）A.B.C.D.24.1990 年提出“知识经济”概念的是( )A美国 B加拿大C日本 D联合国研究机构（分数：1.00）A.B.C.D.25.事业单位活动资金的主要来源是( )A单位利润 B国家预算拨款C国家银行贷款 D社会各界捐助（分数：1.00）A.B.C.D.26.国家对宣传文化企业的优
7、惠表现在( )A减、免所得税上 B低税率上C应缴所得税额的计算上 D所缴所得税的使用上（分数：1.00）A.B.C.D.27.广告编排首先必须符合的最基本原则是( )A有关法律、法规及其他社会规范的要求 B媒介的编辑方针和形象定位C注意对社会利益的潜在影响 D满足广告主合理的特殊要求（分数：1.00）A.B.C.D.28.1947 年，世界上率先开展了多种经营的报团是( )A甘乃特报团 B赫斯特报团C霍华德报团 D星岛报业集团（分数：1.00）A.B.C.D.29.新闻单位的枢纽部门是( )A总编室 B财务处C机关党委 D广告部（分数：1.00）A.B.C.D.30.严格地说，不属于节目的具体
8、生产过程的是( )A节目策划 B节目计划C节目播出 D节目传播效果（分数：1.00）A.B.C.D.二、多项选择题(总题数：5，分数：10.00)31.下面属于编辑(业务)部门系统的有( )（分数：2.00）A.理论部B.政法部C.经济部D.总编室E.记者部32.国际新闻纸市场的主要供货者是( )（分数：2.00）A.美国B.韩国C.北欧D.日本E.加拿大33.报社资金筹集管理的基本准则是( )（分数：2.00）A.成本最低B.风险最小C.金额最大D.速度最快E.利润最高34.在我国，新闻事业的具体社会功能有( )（分数：2.00）A.发布新闻B.反映民意C.传播知识D.提供娱乐E.推销商品3
9、5.广告成本中，直接成本包括( )（分数：2.00）A.交易成本B.发布成本C.管理成本D.材料成本E.媒介成本三、填空题(总题数：10，分数：10.00)36.全球化将导致世界范围内媒介市场竞争的“ 1”。（分数：1.00）填空项 1:_37. 1，是发展社会化大生产和市场经济的必然要求，是我国国有企业改革的方向。（分数：1.00）填空项 1:_38. 1 是对新闻信息认定、采集、加工、制作的过程。（分数：1.00）填空项 1:_39.发行网络即 1 的传递系统。（分数：1.00）填空项 1:_40.在收订环节上，自办发行可以做到“ 1”。（分数：1.00）填空项 1:_41.广告主是指为推
10、销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的 1、其他经济组织或者个人。（分数：1.00）填空项 1:_42.广告价格是成本、税金和 1 构成的。（分数：1.00）填空项 1:_43.到 1 年，报纸印刷技术已实现了全行业由热排铅印到冷排胶印的改造。（分数：1.00）填空项 1:_44.不论是调幅广播，还是调频广播，都是 1 广播。（分数：1.00）填空项 1:_45. 1 是报业集团、广播电视集团继续发展的必然趋势。（分数：1.00）填空项 1:_四、名词解释(总题数：5，分数：20.00)46.间接筹资（分数：4.00）_47.有用销量（分数：4.00）_48.报社产品成本（
11、分数：4.00）_49.出报成本（分数：4.00）_50.非线性编辑系统（分数：4.00）_五、简答题(总题数：3，分数：18.00)51.简述报道组织的工作内容。（分数：6.00）_52.如何理解报社的“开源”与“节流”?（分数：6.00）_53.现阶段的我国新闻单位如何实行经营权与编辑权分离?（分数：6.00）_六、论述题(总题数：1，分数：12.00)54.试述管理与经营的联系与区别。（分数：12.00）_新闻事业管理自考题-1 答案解析(总分：100.00，做题时间：90 分钟)一、单项选择题(总题数：30，分数：30.00)1.有权设立教育电视台的是( )A县广播电视行政部门B不设区
12、的市广播电视行政部门C设区的市广播电视行政部门D设区的市、自治州以上人民政府教育行政部门（分数：1.00）A.B.C.D. 解析：2.报社最重要的经济协作单位是( )A印刷厂 B发行网络C广告部门 D新闻纸厂（分数：1.00）A.B.C.D. 解析：解析 本题考查的知识点是报社最重要的经济协作单位。要点透析 新闻纸是生产报纸最主要的原料，通常占报纸生产成本的 50%80%，新闻纸厂是报社最重要的经济协作单位。3.我国第一家自办发行的省级党委机关报是( )A北京日报 B河南日报C安徽日报 D天津日报（分数：1.00）A.B.C.D. 解析：解析 本题考查的知识点是我国第一家自办发行的省级党委机关
13、报。要点透析 天津日报是全国第一家自办发行的省级党委机关报。4.报社在报纸宣传推广日或配合一些重大节日的宣传活动而发行推广的方法是( )A赠送礼品 B为学龄发行员提供奖学金C举办读者参与的竞赛活动 D建立发行员荣誉等级（分数：1.00）A. B.C.D.解析：解析 本题考查的知识点是发行推广的方法。要点透析 ABCD 四项都是报社发行推广的方法，报社在报纸宣传推广日或配合一些重大节日的宣传活动而发行推广的方法是赠送礼品，这是针对报纸编辑人员进行的发行推广活动。B、D 两项都是针对发行员进行的推广活动，C 项是针对报纸编辑人员而采取的发行推广的方法。5.新闻机构中负责制定报道计划、选题、设计总体
14、版面和审查稿件的部门是( )A记者部 B群工部C总编室 D理论部（分数：1.00）A.B.C. D.解析：解析 本题考查的知识点是总编室的作用和地位。要点透析 新闻机构中负责制定报道计划、选题、设计总体版面和审查稿件的部门是总编室。记者部负责为新闻机构搜集和写作新闻稿件，理论部负责理论文章的组织撰写和编辑。群工部负责通讯联络业务。6.编辑的最重要的战略决策是( )A制定新闻策划 B制定编辑方针C制定报道策划 D制定录制方针（分数：1.00）A.B. C.D.解析：7.报纸星网的第二个层次是( )A发行网 B传播网C零售网 D讯息送达网（分数：1.00）A.B. C.D.解析：8.传统的报业经济
15、由广告、发行和下列哪一项组成( )A采编 B多种经营C印务 D物业管理（分数：1.00）A.B.C. D.解析：解析 本题考查的知识点是传统的报业经济的组成。要点透析 传统的报业经济是由广告、发行和印务三部分组成的，这三项也是报业的三大主业。9.广播电视节目生产过程的第二个步骤是( )A节目策划 B节目计划C节目制作 D节目播出（分数：1.00）A. B.C.D.解析：10.1964 年，北京饭店安装了我国第一套 CATV 实验系统。到 20 世纪 90 年代，我国已建成世界上最大的( )A因特网 B万维网C有线电视网 D无线电视网（分数：1.00）A.B.C. D.解析：11.要实现报纸商品
16、的价值和使用价值，离不开报纸的( )A采编 B发行C销售 D广告（分数：1.00）A.B. C.D.解析：解析 本题考查的知识点是报纸发行的作用。要点透析 报纸发行是报纸经编辑印刷完成后由印刷厂传递到读者手中的过程。它是办报活动的最后一个环节，是报纸实现“双重出售”功能的最后一环，要实现报纸商品的价值和使用价值也离不开报纸的发行。12.采用了电脑直接制版技术后，下列哪一环节是在编辑部和印刷厂完成的( )A“刷” B采编C“印” D发行（分数：1.00）A.B.C. D.解析：解析 本题考查的知识点是完成“印”的环节的地点。要点透析 “印”指印版的制作，在现代化的报社里，已采用了电脑直接制版技术
17、，组版编辑可以把编排好的报纸版面信息直接送到印刷厂的制版车间，在 PS 版上直接扫描制成可供上机印刷的印版。因此，“印”的环节是由编辑部门与印刷厂共同完成的，在印刷厂的生产过程中所占的比重已经不大了。13.早在 1907 年就颁布了“广告法”的国家是( )A法国 B德国C美国 D英国（分数：1.00）A.B.C.D. 解析：14.现代新闻媒介最重要的经营活动是( )A印刷业务 B发行业务C广告业务 D经营业务（分数：1.00）A.B.C. D.解析：解析 本题考查的知识点是现代新闻媒介最重要的经营活动。要点透析 广告业务是现代新闻媒介最重要的经营活动，媒体作为商品，具有独特的双重出售方式，一方
18、面向受众出售新闻版面的内容?另一方面向广告主出售广告版面。这两方面的传播服务共生相倚，缺一不可。15.在报纸的创刊初期或改版初期，主要用于报纸的促销与宣传的送达方式是( )A订阅邮寄 B零售C街头赠阅 D批售（分数：1.00）A.B.C. D.解析：解析 本题考查的知识点是报纸的发行方式。要点透析 订阅即报纸读者预交一段时间的报纸订阅费，由专门的投送人员在该时间段把读者所订阅的报纸按期投送到读者指定地点。订阅对报业经营者来说是最好的发行方式，因为可以先期获得大笔流动资金，且发行量稳定。零售即由报社发行部门向报刊零售点提供报纸，由报刊零售点一份一份地销售给读者，但发行量不稳定。以上方法皆属于有偿
19、发行的方式，无偿发行包括街头赠阅和邮寄赠阅，这些方式在创刊或改版初期常用于促销与宣传。16.ABC 的非正式报告在美国印刷用( )A白色纸张 B红色纸张C紫色纸张 D黄色纸张（分数：1.00）A.B.C.D. 解析：17.我国报纸发行工作中组织收订的重要时期是每年的( )A1 月，12 月 B3 月，11 月C4 月，10 月 D5 月，9 月（分数：1.00）A.B.C. D.解析：18.报社编辑部门与发行部门共同配合的发行推广方式是( )A赠送礼品B举办读者参与的竞赛活动C围绕新闻报道、特稿特刊、连载小说等传播内容进行发行推广D为学龄发行员提供奖学金（分数：1.00）A.B.C. D.解析
20、：解析 本题考查的知识点是报社编辑部门与发行部门共同配合的发行推广方式。要点透析 A、D 两项只需要报社发行部门负责即可，B 项只需要报社编辑部门负责即可，C 项则需要报社编辑部门与发行部门共同配合。19.报纸经营状况的试金石是( )A读者拥有量 B总发行量C报纸发行量 D净销售量（分数：1.00）A. B.C.D.解析：解析 本题考查的知识点是读者拥有量在报纸经营中的地位。要点透析 读者拥有量是报纸经营状况的试金石，是报纸实现“双重出售”功能，决胜报业市场的关键因素，对报纸的生存、发展有着生死攸关的重大意义。20.对新闻单位现行用人制度的巨大挑战是( )A毕业分配 B内部任命C全员聘用 D级
21、别评审（分数：1.00）A.B.C. D.解析：解析 本题考查的知识点是全员聘用的相关知识。要点透析 全员聘用是对现行用人制度的巨大挑战，它彻底端掉了职工原来的铁饭碗。全员聘用全部采用聘用制，进行严格的综合测评，能者上、劣者下。21.对于报业的经营来说，订报的最大好处是可以先期获得大笔流动资金，且( )A发行量稳定 B减少报纸发行支出C先期了解读者群的构成 D及时调整编辑方针（分数：1.00）A. B.C.D.解析：解析 本题考查的知识点是订报的量大好处。要点透析 订报对报业经营来说是最好的一种发行方式，其最大好处是可以先期获得大笔流动资金，且发行量稳定。22.下列哪一项不属于报刊广告费( )
22、A栏目费 B制版费C编导费 D发布费（分数：1.00）A.B.C. D.解析：解析 本题考查的知识点是报刊广告费的范围。要点透析 报刊广告费有栏目费、制版费和发布费，广播电视广告费才有编导费，故选择 C 项。23.电视广告的收费单位是( )A秒 B5 秒C10 秒 D分（分数：1.00）A. B.C.D.解析：解析 本题考查的知识点是电视广告的收费单位。要点透析 电视广告收费以秒为单位计算，一则广告播出的时间通常为 10 秒、15 秒、20 秒，一般不会超过 30 秒，特殊情况也有 5 秒、1 秒的。24.1990 年提出“知识经济”概念的是( )A美国 B加拿大C日本 D联合国研究机构（分数
23、：1.00）A.B.C.D. 解析：25.事业单位活动资金的主要来源是( )A单位利润 B国家预算拨款C国家银行贷款 D社会各界捐助（分数：1.00）A.B. C.D.解析：解析 本题考查的知识点是事业单位活动资金的主要来源。要点透析 事业单位是接受国家机关领导，以国家预算拨款为活动资金来源，不进行成本核算，不上缴利润、缴纳税金的单位。26.国家对宣传文化企业的优惠表现在( )A减、免所得税上 B低税率上C应缴所得税额的计算上 D所缴所得税的使用上（分数：1.00）A.B.C.D. 解析：27.广告编排首先必须符合的最基本原则是( )A有关法律、法规及其他社会规范的要求 B媒介的编辑方针和形象
24、定位C注意对社会利益的潜在影响 D满足广告主合理的特殊要求（分数：1.00）A. B.C.D.解析：解析 本题考查的知识点是广告编排首先必须符合的最基本原则。要点透析 该题四个选项都是广告编排的原则，只有 A 项是最基本的原则，广告编排必须符合有关法律、法规及其他社会规范的要求，不得违反法律法规和有关社会规范。28.1947 年，世界上率先开展了多种经营的报团是( )A甘乃特报团 B赫斯特报团C霍华德报团 D星岛报业集团（分数：1.00）A.B. C.D.解析：解析 本题考查的知识点是世界上率先开展多种经营的报团。要点透析 1947 年，赫斯特报团收买缅因州的海滨造纸公司，包括一个占地 20
25、万顷的林场和一个现代化造纸厂，率先开展多种经营。29.新闻单位的枢纽部门是( )A总编室 B财务处C机关党委 D广告部（分数：1.00）A. B.C.D.解析：30.严格地说，不属于节目的具体生产过程的是( )A节目策划 B节目计划C节目播出 D节目传播效果（分数：1.00）A.B.C.D. 解析：二、多项选择题(总题数：5，分数：10.00)31.下面属于编辑(业务)部门系统的有( )（分数：2.00）A.理论部 B.政法部 C.经济部 D.总编室 E.记者部 解析：32.国际新闻纸市场的主要供货者是( )（分数：2.00）A.美国 B.韩国C.北欧 D.日本E.加拿大 解析：33.报社资金
26、筹集管理的基本准则是( )（分数：2.00）A.成本最低 B.风险最小 C.金额最大D.速度最快E.利润最高解析：34.在我国，新闻事业的具体社会功能有( )（分数：2.00）A.发布新闻 B.反映民意 C.传播知识 D.提供娱乐 E.推销商品 解析：解析 本题考查的知识点是我国新闻事业的具体社会功能。要点透析 在我国，新闻事业的特定目标是为人民服务、为社会主义服务，当好党、政府和人民的喉舌，其具体社会功能表现为发布新闻、宣传鼓动、反映民意、传播知识、提供娱乐、推销商品。35.广告成本中，直接成本包括( )（分数：2.00）A.交易成本 B.发布成本 C.管理成本D.材料成本E.媒介成本解析：
27、解析 本题考查的知识点是广告成本中的直接成本。要点透析 在广告成本中，直接成本主要包括交易成本和发布成本，间接成本主要包括广告部门的薪金、广告部门的事务费、顾问费、房租费、水电费、差旅费、广告材料费、从业人员福利费等。三、填空题(总题数：10，分数：10.00)36.全球化将导致世界范围内媒介市场竞争的“ 1”。（分数：1.00）填空项 1:_ （正确答案：马太效应）解析：37. 1，是发展社会化大生产和市场经济的必然要求，是我国国有企业改革的方向。（分数：1.00）填空项 1:_ （正确答案：建立现代企业制度）解析：38. 1 是对新闻信息认定、采集、加工、制作的过程。（分数：1.00）填空
28、项 1:_ （正确答案：新闻采编工作）解析：39.发行网络即 1 的传递系统。（分数：1.00）填空项 1:_ （正确答案：报纸流通）解析：40.在收订环节上，自办发行可以做到“ 1”。（分数：1.00）填空项 1:_ （正确答案：收投结合，上门收汀）解析：41.广告主是指为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的 1、其他经济组织或者个人。（分数：1.00）填空项 1:_ （正确答案：法人）解析：42.广告价格是成本、税金和 1 构成的。（分数：1.00）填空项 1:_ （正确答案：利润）解析：43.到 1 年，报纸印刷技术已实现了全行业由热排铅印到冷排胶印的改造。（分数
29、：1.00）填空项 1:_ （正确答案：1995）解析：44.不论是调幅广播，还是调频广播，都是 1 广播。（分数：1.00）填空项 1:_ （正确答案：模拟信号）解析：45. 1 是报业集团、广播电视集团继续发展的必然趋势。（分数：1.00）填空项 1:_ （正确答案：跨媒体新闻集团建设）解析：四、名词解释(总题数：5，分数：20.00)46.间接筹资（分数：4.00）_正确答案：(是企业借助于银行等金融机构进行的筹资。)解析：47.有用销量（分数：4.00）_正确答案：(指的是在一定时期内，通过有偿发行所售出的报纸中真正为读者所阅读的那部分报纸的数量。)解析：48.报社产品成本（分数：4.
30、00）_正确答案：(是指报社生产各种产品(包括提供劳务)、自制材料、自制工具、自制设备等发生的各项生产费用。)解析：49.出报成本（分数：4.00）_正确答案：(是报社为编辑、出版、发行报纸所支出的费用，主要包括员工工资、印刷材料费、编辑费、发行管理费、报纸发行费、设备折旧费等，是考核报社经营管理状况的指标。)解析：50.非线性编辑系统（分数：4.00）_正确答案：(指的是使用盘式存储媒体进行编辑的数字化音频视频后期制作系统。)解析：五、简答题(总题数：3，分数：18.00)51.简述报道组织的工作内容。（分数：6.00）_正确答案：(报道组织的工作内容是：新闻传媒机构把握和统筹一个时期或一个
31、阶段或一个专题的报道全局，明确整个报道全局的中心和重点，确定报道的规模，部署报道的力量，决定报道的形式，设计版面的编排等等。)解析：52.如何理解报社的“开源”与“节流”?（分数：6.00）_正确答案：(对报社来说，“开源”就是在搞好广告、发行、印刷三大主业经营的基础上，利用报社信誉好、信息灵的优点，开展多种经营，培植新的经济增长点；“节流”是控制不合理开支，节约不必要耗费，制订科学合理的费用控制制度。)解析：53.现阶段的我国新闻单位如何实行经营权与编辑权分离?（分数：6.00）_正确答案：(在新闻单位内部，从事经营管理工作的人员不干涉编辑事务，从事编辑工作的人员不插手经营管理事务。)解析：
32、六、论述题(总题数：1，分数：12.00)54.试述管理与经营的联系与区别。（分数：12.00）_正确答案：(联系：广义的管理，指的是运用科学的手段安排组织社会活动，使其有序进行；狭义的管理指的是为了保证一个单位的全部业务活动正常开展而实施的一系列程序化的计划、组织、指挥、协调和控制活动。广义的管理本来就包含着“经营”，不过，管理学中常常使用狭义的管理，而把经营单独列出，以示重视，这样，“经营”和“管理”就被分别赋予了特定的内涵。区别：管理要解决的问题，通常是具体的、日常的、重复出现且有规律可循的问题，属战术性范畴。管理强调的是规章、制度、纪律、条例。对于管理者来说，一个单位的理想境界或目标模式是：一个规范、规整、规律化的工作群体，稳定、持续地履行职责，完成预定任务。经营是指一个单位在经常变化的外部环境及客观形势下，适时调整自己的“目标机构人员”组合，精心确定业务活动的最佳(或满意)形式、规模及方法，扬长避短、趋利避害，确保自身的生存与发展。它所要解决的问题，通常是重大的、方向性的、一次性出现的、无常规可循的问题，属战略性范畴。经营强调的是适应、竞争、变革和创新。对于经营者来说，一个单位的理想境界或目标模式是：生气勃勃、生机盎然的工作群体，灵活、机动地履行职责，不断向新的高峰攀登。)解析：
