1、新闻事业管理自考题-12 及答案解析(总分：107.00，做题时间：90 分钟)一、单项选择题(总题数：30，分数：30.00)1.报纸版面上刊登广告最引人注意的位置是( )A第 1 版 B报眼C版芯 D报眉（分数：1.00）A.B.C.D.2.最早创办广告公司的人员是( ) A报社的广告业务人员 B杂志社的广告业务人员 C电台的广告业务人员 D通讯社的广告业务人员（分数：1.00）A.B.C.D.3.采编工作以版面为中心的管理机制，要求版面的责任编辑直接( )A对报社社长负责 B对专业部负责C对报社总编辑负责 D对编辑部负责（分数：1.00）A.B.C.D.4.目前我国报纸公费市场正在逐渐(
2、 )A衰落 B变强C平衡 D饱和（分数：1.00）A.B.C.D.5.又被称为合议制、集体领导体制的是( ) A一长制 B双轨制 C委员会制 D社(台)长负责制（分数：1.00）A.B.C.D.6.办报型报社的办报收入系数是( )A0.6 B0.9C0.8 D0.9（分数：1.00）A.B.C.D.7.广播电台、电视台收入的主体是( )A广告收入 B音像产品销售收入C社会赞助收入 D广播电视周报等出版收入（分数：1.00）A.B.C.D.8.新中国成立初期，我国新闻单位领导体制实行( )A编委会领导下的总编辑负责制 B社(台)长、总编辑双首长制C编委会领导下的社(台)长负责制 D党委会领导下的
3、社(台)长负责制（分数：1.00）A.B.C.D.9.新闻单位也是一种社会组织，也要求有个良好的社会形象，因此也需要开展( )A媒介推广活动 B公共关系活动 C舆论宣传活动 D多种经营活动（分数：1.00）A.B.C.D.10.最先提出了“知识经济”概念的是( ) A美国研究机构 B英国研究机构 C国际货币基金会 D联合国研究机构（分数：1.00）A.B.C.D.11.目前我国大多数报社的岗位分工和人才分布一般为( )A五大部分，三个系列 B三大部分，五个系列C四大部分，三个系列 D三大部分，四个系列（分数：1.00）A.B.C.D.12.一个刚刚成立，没有经营历史的新企业不会享有的无形资产是
4、( ) A商标权 B专利权 C著作权 D商誉（分数：1.00）A.B.C.D.13.当代资本主义各国的新闻媒介存在三种所有制形式，其中国营媒介的代表是( )A英国 B法国C美国 D德国（分数：1.00）A.B.C.D.14.广播电视节目生产过程的第一个步骤是( )A节目策划 B节日计划 C节目制作 D节日播出（分数：1.00）A.B.C.D.15.新闻机构中被称为“读者来信部”、“信访部”的是( ) A农村部 B群工部C广告部 D发行部（分数：1.00）A.B.C.D.16.新闻产品商品性的最大特点是( )A受众参与 B一次性生产C双重出售 D一次性消费（分数：1.00）A.B.C.D.17.
5、在早期的资本主义商业报纸中比较常见的领导体制是( )A一长制 B双轨制C委员会制 D总编辑负责制（分数：1.00）A.B.C.D.18.在我国新闻单位领导体制的基本类型中，体现了编辑业务和经营管理业务相分离的是( )A党委会领导下的总编辑负责制B编委会领导下的社(台)长负责制C社(台)长、总编辑双首长制D社(台)长领导下的总编辑、总经理分工负责制（分数：1.00）A.B.C.D.19.能使新闻媒介在社会中，在公众的心目中树立权威性的形象，受到党和人民群众的重视和欢迎的公共关系方法是( )A开展公共服务 B兴办社会福利事业 C揭示社会问题 D发动受众参与（分数：1.00）A.B.C.D.20.我
6、国新闻单位后勤管理改革应该实现一种转变，即实现( ) A经营服务型向福利服务型转变 B“小而全”向“大而全”转变 C福利服务型向经营服务型转变 D“大而全”向“小而全”转变（分数：1.00）A.B.C.D.21.国家与国有制单位之间在预算基础上的一种经济关系是( ) A预算管理制 B差额预算管理制 C定额补助制 D定项补助制（分数：1.00）A.B.C.D.22.报纸发行推广工作的直接目的是( )A扩大影响力 B提高经济效益C扩大发行量 D提高社会效益（分数：1.00）A.B.C.D.23.下列哪一项不属于报刊广告费( )A栏目费 B制版费C编导费 D发布费（分数：1.00）A.B.C.D.2
7、4.对现行新闻单位用人制度的巨大挑战是( )A毕业分配 B内部任命 C全员聘用 D级别评审（分数：1.00）A.B.C.D.25.北京电视台试验播出，标志着中国电视事业的诞生。这一事件发生在( ) A1949 年 10 月 1 日 B1950 年 5 月 1 日 C1958 年 5 月 1 日 D1958 年 10 月 1 日（分数：1.00）A.B.C.D.26.公营媒介的收入主要是( ) A政府拨款 B广告收入 C企业利润 D视听费（分数：1.00）A.B.C.D.27.最先提出接近权概念的是( ) A日本报界 B美国学者 C英国学者 D加拿大学者（分数：1.00）A.B.C.D.28.新
8、闻单位最重要的资源是( )A人力资源 B社会声誉资源C物质资源 D频率(版面)资源（分数：1.00）A.B.C.D.29.新闻产业是( )A劳动密集型产业 B技术密集型产业C服务密集型产业 D人才密集型产业（分数：1.00）A.B.C.D.30.ABC 的非正式报告在美国印刷用( )A白色纸张 B红色纸张C紫色纸张 D黄色纸张（分数：1.00）A.B.C.D.二、多项选择题(总题数：8，分数：16.00)31.加强对报纸的全面质量管理，从根本上说必须做好的工作有( )（分数：2.00）A.确立质量目标B.制定全面的质量规划C.建立健全质量保证体系D.重视技术改造E.重视印刷技术工人的培训32.
9、受众选择某种传播渠道的或然率公式中分母可分解为报纸的( )（分数：2.00）A.编排内容B.编辑形式C.定价D.读者知情权、接近权E.发行方式33.在报社会计科目中，出报成本一般分为( )（分数：2.00）A.编辑费用B.广告费用C.发行费用D.印刷费用E.行政管理费用34.优秀的广播电视节目的基本标准是( )（分数：2.00）A.新B.奇C.深D.准E.精35.下列属于私营媒介维生机制特点的是( )（分数：2.00）A.依托财团，以赢利为目的B.广告收入是其主要经济来源C.完全按商业原则经营D.新闻产品进入市场展开竞争，综合运用各种经营手段E.实现新闻产品的再生产和扩大再生产，不断壮大新闻业
10、经济36.新闻单位开展公共关系工作的优势是( )（分数：2.00）A.深受公众瞩目B.社会形象较好C.信息来源较广D.掌握传播渠道E.人员素质较好37.目前我国大多报社岗位分工和人才分布的五个系列是( )（分数：2.00）A.新闻编辑系列B.工程技术系列C.经营管理系列D.党务行政系列E.后勤保障系列38.新闻事业管理学的交叉学科特征是( )（分数：2.00）A.交叉性B.边缘性C.综合性D.再生性E.实用性三、名词解释(总题数：4，分数：12.00)39.节目制作计划（分数：3.00）_40.理论部（分数：3.00）_41.广义的新闻策划（分数：3.00）_42.基本速率接口（分数：3.00
11、）_四、简答题(总题数：6，分数：29.00)43.节目编排为了“知己”，应该怎样做?（分数：5.00）_44.简述资本主义报业集团产生的背景。（分数：5.00）_45.简述发行稽核制度的产生与发展。（分数：5.00）_46.简述电视广播传播的特性。（分数：4.00）_47.简述单一型媒体格局的主要表现。（分数：5.00）_48.要解决我国报业集团化发展的问题，首先要把握的两个基本事实是什么?（分数：5.00）_五、论述题(总题数：2，分数：20.00)49.试述新华社的发展过程。（分数：10.00）_50.试述广播电台、电视台的经营创收与报社多种经营的异同。（分数：10.00）_新闻事业管理
12、自考题-12 答案解析(总分：107.00，做题时间：90 分钟)一、单项选择题(总题数：30，分数：30.00)1.报纸版面上刊登广告最引人注意的位置是( )A第 1 版 B报眼C版芯 D报眉（分数：1.00）A.B. C.D.解析：2.最早创办广告公司的人员是( ) A报社的广告业务人员 B杂志社的广告业务人员 C电台的广告业务人员 D通讯社的广告业务人员（分数：1.00）A. B.C.D.解析：3.采编工作以版面为中心的管理机制，要求版面的责任编辑直接( )A对报社社长负责 B对专业部负责C对报社总编辑负责 D对编辑部负责（分数：1.00）A.B.C. D.解析：解析 现行采编工作的管理
13、机制大致可以分为以专业部为中心的管理机制和以版面为中心的管理机制两种构架。采用以版面为中心的管理机制时，版面的责任编辑直接对总编辑负责。4.目前我国报纸公费市场正在逐渐( )A衰落 B变强C平衡 D饱和（分数：1.00）A. B.C.D.解析：5.又被称为合议制、集体领导体制的是( ) A一长制 B双轨制 C委员会制 D社(台)长负责制（分数：1.00）A.B.C. D.解析：6.办报型报社的办报收入系数是( )A0.6 B0.9C0.8 D0.9（分数：1.00）A.B.C. D.解析：7.广播电台、电视台收入的主体是( )A广告收入 B音像产品销售收入C社会赞助收入 D广播电视周报等出版收
14、入（分数：1.00）A. B.C.D.解析：8.新中国成立初期，我国新闻单位领导体制实行( )A编委会领导下的总编辑负责制 B社(台)长、总编辑双首长制C编委会领导下的社(台)长负责制 D党委会领导下的社(台)长负责制（分数：1.00）A. B.C.D.解析：解析 我国新闻单位领导体制主要表现为编委会领导下的总编辑负责制，是计划经济体制下我国新闻单位普遍实行的管理模式，这是新中国成立初期向苏联学习的党报管理模式。9.新闻单位也是一种社会组织，也要求有个良好的社会形象，因此也需要开展( )A媒介推广活动 B公共关系活动 C舆论宣传活动 D多种经营活动（分数：1.00）A.B. C.D.解析：10
15、.最先提出了“知识经济”概念的是( ) A美国研究机构 B英国研究机构 C国际货币基金会 D联合国研究机构（分数：1.00）A.B.C.D. 解析：11.目前我国大多数报社的岗位分工和人才分布一般为( )A五大部分，三个系列 B三大部分，五个系列C四大部分，三个系列 D三大部分，四个系列（分数：1.00）A.B. C.D.解析：解析 本题考查的知识点是我国大多数报社的岗位分工和人才分布。要点透析 目前我国大多数报社的岗位分工和人才分布一般为三大部分，五个系列。三大部分是：采访编辑，经营管理，党务和行政。五个系列是：新闻编辑系列，工程技术系列，经营系列，管理系列，党务及行政系列。12.一个刚刚成
16、立，没有经营历史的新企业不会享有的无形资产是( ) A商标权 B专利权 C著作权 D商誉（分数：1.00）A.B.C.D. 解析：13.当代资本主义各国的新闻媒介存在三种所有制形式，其中国营媒介的代表是( )A英国 B法国C美国 D德国（分数：1.00）A.B. C.D.解析：14.广播电视节目生产过程的第一个步骤是( )A节目策划 B节日计划 C节目制作 D节日播出（分数：1.00）A.B. C.D.解析：15.新闻机构中被称为“读者来信部”、“信访部”的是( ) A农村部 B群工部C广告部 D发行部（分数：1.00）A.B. C.D.解析：16.新闻产品商品性的最大特点是( )A受众参与
17、B一次性生产C双重出售 D一次性消费（分数：1.00）A.B.C. D.解析：解析 新闻产品商品性的最大特点是“双重出售”。这一特点给新闻产品提供了售价低于成本的可能性。除此之外，新闻产品的商品性还表现出如下一些特点：使用价值的不确定性；价值保持期限的短促性；一次性生产，一次性消费；推销范围有限；参与性强。17.在早期的资本主义商业报纸中比较常见的领导体制是( )A一长制 B双轨制C委员会制 D总编辑负责制（分数：1.00）A. B.C.D.解析：解析 本题考查的知识点是一长制的定义。要点透析 一长制又称独任制、个人专责制。其特征是领导权力，特别是决策和控制的权力都集中在一个最高领导者手中。一
18、长制在早期的资本主义商业报纸中比较常见。B、C 两项都比一长制出现得晚，D 项是我国新闻单位领导体制的基本类型之一。18.在我国新闻单位领导体制的基本类型中，体现了编辑业务和经营管理业务相分离的是( )A党委会领导下的总编辑负责制B编委会领导下的社(台)长负责制C社(台)长、总编辑双首长制D社(台)长领导下的总编辑、总经理分工负责制（分数：1.00）A.B.C.D. 解析：解析 社(台)长领导下的总编辑、总经理分工负责制又称“双轨制”。这一体制的优点是，实现了编辑业务与经营管理业务相分离，是我国新闻界人士普遍认同的新闻单位领导体制改革的方向。19.能使新闻媒介在社会中，在公众的心目中树立权威性
19、的形象，受到党和人民群众的重视和欢迎的公共关系方法是( )A开展公共服务 B兴办社会福利事业 C揭示社会问题 D发动受众参与（分数：1.00）A.B.C. D.解析：20.我国新闻单位后勤管理改革应该实现一种转变，即实现( ) A经营服务型向福利服务型转变 B“小而全”向“大而全”转变 C福利服务型向经营服务型转变 D“大而全”向“小而全”转变（分数：1.00）A.B.C. D.解析：21.国家与国有制单位之间在预算基础上的一种经济关系是( ) A预算管理制 B差额预算管理制 C定额补助制 D定项补助制（分数：1.00）A. B.C.D.解析：22.报纸发行推广工作的直接目的是( )A扩大影响
20、力 B提高经济效益C扩大发行量 D提高社会效益（分数：1.00）A.B.C. D.解析：解析 发行推广有两个基本的目的：一是扩大发行量，二是维持发行网的稳定与效率。扩大发行量是报纸发行推广工作的直接目的。23.下列哪一项不属于报刊广告费( )A栏目费 B制版费C编导费 D发布费（分数：1.00）A.B.C. D.解析：解析 本题考查的知识点是报刊广告费的范围。要点透析 报刊广告费有栏目费、制版费和发布费，广播电视广告费才有编导费，故选择 C 项。24.对现行新闻单位用人制度的巨大挑战是( )A毕业分配 B内部任命 C全员聘用 D级别评审（分数：1.00）A.B.C. D.解析：25.北京电视台
21、试验播出，标志着中国电视事业的诞生。这一事件发生在( ) A1949 年 10 月 1 日 B1950 年 5 月 1 日 C1958 年 5 月 1 日 D1958 年 10 月 1 日（分数：1.00）A.B.C. D.解析：26.公营媒介的收入主要是( ) A政府拨款 B广告收入 C企业利润 D视听费（分数：1.00）A.B.C.D. 解析：27.最先提出接近权概念的是( ) A日本报界 B美国学者 C英国学者 D加拿大学者（分数：1.00）A.B. C.D.解析：28.新闻单位最重要的资源是( )A人力资源 B社会声誉资源C物质资源 D频率(版面)资源（分数：1.00）A. B.C.D
22、.解析：29.新闻产业是( )A劳动密集型产业 B技术密集型产业C服务密集型产业 D人才密集型产业（分数：1.00）A.B. C.D.解析：解析 本题考查的知识点是新闻产业的属性。要点透析 新闻产业是技术密集型产业。新闻业内部各种传播媒介、各个新闻单位之间的竞争，在很大程度上，是技术手段的竞争。30.ABC 的非正式报告在美国印刷用( )A白色纸张 B红色纸张C紫色纸张 D黄色纸张（分数：1.00）A.B.C.D. 解析：二、多项选择题(总题数：8，分数：16.00)31.加强对报纸的全面质量管理，从根本上说必须做好的工作有( )（分数：2.00）A.确立质量目标 B.制定全面的质量规划 C.
23、建立健全质量保证体系 D.重视技术改造E.重视印刷技术工人的培训解析：32.受众选择某种传播渠道的或然率公式中分母可分解为报纸的( )（分数：2.00）A.编排内容B.编辑形式 C.定价 D.读者知情权、接近权E.发行方式 解析：33.在报社会计科目中，出报成本一般分为( )（分数：2.00）A.编辑费用 B.广告费用 C.发行费用 D.印刷费用 E.行政管理费用 解析：解析 在报社会计科目中，出报成本一般分为编辑费用、广告费用、发行费用、印刷费用和行政管理费用等项。34.优秀的广播电视节目的基本标准是( )（分数：2.00）A.新 B.奇C.深 D.准 E.精 解析：35.下列属于私营媒介维
24、生机制特点的是( )（分数：2.00）A.依托财团，以赢利为目的 B.广告收入是其主要经济来源 C.完全按商业原则经营 D.新闻产品进入市场展开竞争，综合运用各种经营手段 E.实现新闻产品的再生产和扩大再生产，不断壮大新闻业经济 解析：36.新闻单位开展公共关系工作的优势是( )（分数：2.00）A.深受公众瞩目 B.社会形象较好C.信息来源较广D.掌握传播渠道 E.人员素质较好解析：37.目前我国大多报社岗位分工和人才分布的五个系列是( )（分数：2.00）A.新闻编辑系列 B.工程技术系列 C.经营管理系列 D.党务行政系列 E.后勤保障系列解析：38.新闻事业管理学的交叉学科特征是( )
25、（分数：2.00）A.交叉性 B.边缘性 C.综合性 D.再生性E.实用性解析：三、名词解释(总题数：4，分数：12.00)39.节目制作计划（分数：3.00）_正确答案：(节目制作计划是指选题计划批准之后，进入制作流程的计划。制作计划由各节目制作部门和设备管理部门依据选题计划所列明的制作条件，结合本台设备及人员力量，统一筹划和安排。)解析：40.理论部（分数：3.00）_正确答案：(理论部是新闻机构中专门负责理论文章的组织、撰写、编辑工作的业务部门。)解析：41.广义的新闻策划（分数：3.00）_正确答案：(广义的新闻策划是指“新闻媒体运作策划”，是对新闻传媒生存发展的战略规划，包括对传媒的
26、受众定位、经营方针、产品(通讯社新闻、报纸、杂志、广播电视节目等)设计、制作与营销、广告经营、员工构成、内部管理、资产资金、技术设备，以及传媒的其他各类经营活动和社会活动等等，进行运筹和规划。)解析：42.基本速率接口（分数：3.00）_正确答案：(基本速率接口(BRI)是指现有的电话网的普通用户线作为 ISDN 用户线时的接口，由两个 B 通路和一个 D 通路构成，所以又叫 2B+D 接口。)解析：四、简答题(总题数：6，分数：29.00)43.节目编排为了“知己”，应该怎样做?（分数：5.00）_正确答案：(为了“知己”，应该做到： 第一，了解自己的媒体制作播出了哪些节目，这些节目的内容
27、和特色如何，视听率是多少。 第二，了解自己台播出的节目，尤其是重点节目和强档栏目，所安排的播出时段是否适当。 第三，了解自己和友台在竞争上的优势和劣势是什么。 第四，了解节目播出前的宣传是否足够或恰如其分，是否能引起受众的关注。)解析：44.简述资本主义报业集团产生的背景。（分数：5.00）_正确答案：(资本主义国家新闻产业集团的出现是资本主义政治、经济和社会发展的必然结果。 西方国家报业集团的出现和发展并非孤立的现象，它完全适应了垄断资本主义发展的政治、经济和社会需要，是资本垄断所导致的报业集中、兼并的结果，有其深刻的社会背景及政治、经济原因。 从政治角度看，拥有经济优势和政治特权的垄断资产
28、阶级为了控制舆论，进而对上层建筑和经济基础各方面实行全面控制，以此维护自己的政治、经济利益，需要把自由资本主义时期形成的分散经营、各自为政、自由竞争的报纸集中起来，形成产业规模巨大、宣传步调一致的报业集团。另外，在制度上，西方资本主义国家的报纸、广播电视以商业媒体为主，虽然也有公共广播公司，但商业台占主体地位，作为私营企业，是独立于政府的经济实体。 从经济角度看，西方报业进入自由发展的“大众化报纸”阶段以后，报纸成为盈利巨大的资本主义企业。为了赚取更大的利润，财力雄厚的财团借助自己的经济实力开始兼并报纸，扩大产业，实行报业垄断，而一些财力不足的报纸受当时普遍性经济衰退的影响和自身资金、设备、技
29、术等条件的限制，在激烈的现代报业竞争中难以支撑，不得不宣告破产，接受兼并；或是为了维护生存，自愿寻求联合发展之路，以便借助报团的资金和影响力增强自己的竞争能力。从某种意义上说，报业集团的日益垄断与发展的规模化，也是报业经济高额利润的刺激和驱动的结果。 从社会角度看，进入自由发展时期后的西方报纸发展迅速，种类敏多，但却往往千篇一律，缺乏个性。一些报纸已无法适应社会与公众的需求。因此，调整报业格局，促进报业更新与发展，从某种意义上说已成为一种社会需要。)解析：45.简述发行稽核制度的产生与发展。（分数：5.00）_正确答案：(发行量稽核制度是西方社会发达报业的产物，它的出现虽然只有上百年的时间，但
30、它对报业发展所起到的巨大推动作用已毋庸置疑。19 世纪 60 年代初期北美地区就开始出现一种发行量报告书，由报刊社自己送交。由于一些报社夸大自己的发行量，欺骗性地获取广告，损害了广告主的利益，因此，报刊社与广告主之间常 常因为发行量问题引起纠纷。为了解决这一问题，1899 年，美国广告主协会(Association of American Advertisers)单方面成立了一个组织，专门核查报刊的发行量。这一做法起初遭到了报刊社的反对与抵制，被认为是对它们权利的侵犯，但随后它们发现这种做法对报刊事业的发展极为有利，因为那种虚报发行量的行为助长了报刊间竞争的无序性，实际上也损害了如实宣称发行量
31、的那些诚实报刊社的利益。1914 年 5 月，北关地区几十家广告主、广告商和报刊社联合成立了世界上第一个ABC。截至 1997 年底，它共有会员单位 4555 个，主要业务在北美地区，有正式雇员 262 人，其中仅稽查员就有 126 人，当年总资产达 3624.6 万美元。它的稽核功能也不断扩大，除报刊的发行量外，还核实、认证商业展览的观众人次、国际互联网站点的访问人次以及免费赠送的出版物和印刷品的净送量。 美国 ABC 做法被世界上一些国家所仿效。20 世纪 20 年代以后，法、德、英、澳等国相继成立了类似的组织。第二次世界大战以后，随着国际市场一体化，为了统一各国的核查标准与核查报告的形式
32、，使全球分享 ABC 的数据与资讯，1963 年 5 月，国际发行量稽核局联合会(International Federation of Audit Bureau of Circulations，简称 IFABC)宣告成立。目前，IFABC 有来自世界上 29 个国家和地区的 32 个组织作为其会员单位。)解析：46.简述电视广播传播的特性。（分数：4.00）_正确答案：(电视传播具有的特性是： 第一，电视是视听合一的媒介。 第二，电视适合再现形象、现场、过程。 第三，电视时效性强这是电子媒介的共同特点。 第四，电视保存性差，选择性差，这也是电子媒介的共同劣势。)解析：47.简述单一型媒体格局
33、的主要表现。（分数：5.00）_正确答案：(单一型媒体格局主要表现在两个方面：一是媒体品种的单一；二是媒体经营的单一。媒体品种的单一主要表现为每个新闻单位基本上都只有一种媒体，要么报纸、要么广播、要么电视；媒体经营的单一主要表现为除了政府补贴外，各新闻单位的其他收入其本上依赖少量的广告、发行(报纸)或收视费(有线电视)，即都是单纯依靠媒体本身获取的收入。)解析：48.要解决我国报业集团化发展的问题，首先要把握的两个基本事实是什么?（分数：5.00）_正确答案：(从我国报业集团发展的实际看，要解决我国报业集团化发展的问题，首先要把握两个基本事实：其一，我国报业集团的建立不是通过兼并、合并、参股和
34、控股等多种途径组成的企业联合体，而是报社自身经营多样化、结构复杂化所导致的孳生、分化的结果；其二，我国报业集团也不是首先确立了现代企业制度、实施企业型经营管理的经济实体，而仍然是实行企业化管理的事业单位。我国报业集团化发展所面临的问题是这两个基本事实的结果。这两种情况使得报业体制很不适应报业集团的发展，而“事业单位，企业化管理”使报社的市场主体地位不能得到根本强化。这决定着中国报业集团化还有很长一段路要走，一方面，有志于发展为集团的报社要强化经营管理，壮大经济实力；另一方面，更为重要的是在报业经济、媒介经济，乃至整个国民经济范围内，要营造出为建设报业集团所必需的运行环境，其前提是明晰产权，其次
35、是建设一个完整的市场体系，包括报业的发行市场、广告市场、资金市场、资产市场的健全运行机制，使规模较大的报业集团能够在资本市场上应运而生。)解析：五、论述题(总题数：2，分数：20.00)49.试述新华社的发展过程。（分数：10.00）_正确答案：(新华社是中国国家通讯社，是中国最大的新闻信息采集和发布中心，也在向集团化的方向发展。1998 年新华社宣布已初步建成为世界性通讯社，其主要标志之一是该社经营管理的壮大。该社除多渠道、多功能、多层次、多手段采集和发布新闻信息之外，还编辑出版报刊 35 种，其中报纸 16 种，期刊19 种，包括日报、周刊、半月刊、月刊、季刊、年鉴在内，形成以通讯社为基础
36、的多品种、多层次和比较完整的传播媒介体系。1997 年，新华社各类报刊的期发行量达 1000 万份。新华社还拥有在国内独具影响的新华出版社。这是改革开放以来，新华社提出建设世界性通讯社的发展目标所取得的成就。它使新华社成为名副其实的“国家消息总汇”，进一步增强其权威性和影响力，突破了过去长期以来只是作为单一的通讯社向其他新闻媒体供稿的体制，开辟出宣传报道和经营的新领域。新华社的报刊系列和出版社作为通讯社主体业务的延伸和有效补充，进一步强化了国家通讯社和世界性通讯社的职能。 新华社已由单一的生产新闻产品机构向既从事生产、又从事营销的方向转变。为建设世界性通讯社，扩大和发展新闻用户，新华社以信息经
37、营为主，积极推进体制创新和市场开拓。1993 年成立音像中心，为各级电视台和音像制品订户提供新闻、专题类节目。1994 年底，新华社拥有的中国新闻发展公司改组为新华社供稿中心，建立直接从事新闻产品营销的专门机构。1998 年 9 月，供稿中心与信息中心合并，全面负责新华社信息的采集和加工、新闻产品的包装和销售、新闻技术开发的协调和用户服务组织工作，实现新闻信息产品包装销售和市场开发工作的一体化。此外，还开拓新媒体用户群，如户外大屏幕和寻呼台等，服务对象扩大到包括中央和省级党报在内的几乎所有的新闻媒体。1997 年 11 月，新华社新闻全面进入因特网，适应了数字技术时代通讯社的发展趋势。随着用户
38、的扩大，新华社经营范围也不断扩大，新华社所属企业主要有中国经济新闻社、中国新闻发展公司、中国广告联合总公司、中国图片社、环球公共关系公司、杭州国际公共关系公司等。)解析：50.试述广播电台、电视台的经营创收与报社多种经营的异同。（分数：10.00）_正确答案：(目前，广播电台、电视台仍按事业单位管理，报社实行的是企业化管理，这种管理体制的差异决定了广播电视经营创收与报社多种经营的异同之处。 (1) 在资源开发方面。广播电视开展经营创收主要依托媒体本身的资源，开展的活动一般与主业有关。例如广告收入、出版发行收入、节目交换收入、音像制品出租收入等等均是从主业那里延伸出来的。报社则没有这种限制。除了
39、广告、印刷、发行外，报社向多个经营领域进军，例如房地产业、金融业、商业等。 频率、频道资源。这是广播电视媒介、电信媒介特有的资源。 现代传媒产业都是高技术产业。广播技术、电视技术、电影技术、通讯技术、电子印刷技术保证了传媒功能的发挥，也可以被用来从事其他行业的工作。 辐射性资源是由传媒的特殊性质而产生的可供传媒产业开发的一种资源。这类资源主要包括两方面：一是信息传播对信息接收者诱发出来的一种新的经营思想和新的经营观念，在这种思想的支配下产生经营行为。二是利用拍摄电视剧的投资建立起来的外景基地，也属于辐射性资源。 辐射性资源是传媒独有的资源，有效地开发辐射性资源是当前 传媒产业的一个重要课题。
40、(2) 在经营策略方面。传媒产业群的各产业部门是一个个独立的经济实体，在经营活动中都有自己的经营策略。长期以来，由于否认广播电视的产业功能，在广播电视产品生产过程中从来不计成本，只算政治账，不算经济账，造成了很大的浪费。实施广播电视经营策略，就是要把广播电视生产纳入科学的生产经营轨道。 宣传方面必须坚持广播电视党性原则，有效地实现广播电视的喉舌功能。在经济性活动方面，必须强调自主性，使各产业部门根据自己的特点和市场的要求开展各类经济活动。要根据广播电视的辐射性特点，把广播电视产业内部相互联系、相互制约的各环节、各部门有机地联合起来，进行系统性经营。比如对电视塔的经营，不仅要围绕电视塔自身开展经营活动，还要注意开发同电视塔相关联的行业经营。 广播电视经营创收与报社开展多种经营的目的都是为了盈利和发展，无论是广播电视台，还是报社，都要依法行事，依市场规律行事，都要量力而行，慎重择项。)解析：
