1、新闻事业管理真题 2009 年下半年及答案解析(总分：100.00，做题时间：90 分钟)一、单项选择题(总题数：30，分数：30.00)1.权力集中、对市场变化反应较快、适合规模比较小的新闻单位的领导体制是( )A一长制 B委员会制C双轨制 D党委会制（分数：1.00）A.B.C.D.2.我国国家标准中，最常用的判定报纸印刷质量的指标是( )A墨色 B图片C印纹 D密度（分数：1.00）A.B.C.D.3.韦尔伯施拉姆提出的受众选择某种传播渠道的或然率公式在报纸的发行推广中也同样得到应用，这一公式的理论基础是经济学的( )A最迅捷原理 B最节约原理C最省力原理 D最合理原理（分数：1.00）
2、A.B.C.D.4.现代报业面对三个市场，其中首先出现的是( )A受众市场 B一般消费者市场C广告市场 D特殊消费者市场（分数：1.00）A.B.C.D.5.我国最大的新闻信息采集和发布中心是( )A中新社 B新华社C中央电视台 D人民日报社（分数：1.00）A.B.C.D.6.调幅声音广播使用中波波段和( )A米波波段 B短波波段C微波波段 D长波波段（分数：1.00）A.B.C.D.7.广播电视节目的审查有多种方式，其中由广播电台、电视台部门主管负责的审查是( )A普审 B复审C选审 D终审（分数：1.00）A.B.C.D.8.广告道德的第一原则是( )A公正 B真实C自律 D负责（分数：
3、1.00）A.B.C.D.9.广播电视拥有四种资源，其中基本资源是( )A频率资源 B时间资源C受众资源 D节目资源（分数：1.00）A.B.C.D.10.新闻单位广告部门工作人员的工资属于广告成本中的( )A直接成本 B间接成本C交易成本 D发布成本（分数：1.00）A.B.C.D.11.电视广告收入的主体是( )A商品广告收入 B经济信息广告收入C公益广告收入 D事务信息广告收入（分数：1.00）A.B.C.D.12.总额随着报纸印刷数量的增加而等比例增加的成本是( )A总成本 B单位成本C变动成本 D固定成本（分数：1.00）A.B.C.D.13.在现代报业定位的决策模型中处于中心位置的
4、是( )A生产管理 B报社的理念和资源C发行和广告 D报社的目标和编辑方针（分数：1.00）A.B.C.D.14.新闻单位开展公共关系工作有两大优势，一是这些单位深受社会公众瞩目，二是这些单位( )A拥有庞大的关系网 B掌握传播渠道C具有良好的社会形象 D了解各方面信息（分数：1.00）A.B.C.D.15.办报型报社的办报收入系数是( )A0.6 B0.9C0.8 D0.9（分数：1.00）A.B.C.D.16.经过报纸核查部门审核并公开发布的在一定时期内某一报纸的销售份数，被称为( )A净销售量 B自然销售量C核定销量 D公告销量（分数：1.00）A.B.C.D.17.若某报社各采编部门的
5、设置与我国党政部门和有关系统的设置相对应，则该报社的采编工作实行的是( )A以版面为中心的管理机制 B以专业部为中心的管理机制C以栏目为中心的管理机制 D以编辑部为中心的管理机制（分数：1.00）A.B.C.D.18.审查广告内容的工作人员是社会信息传播的( )A记录者 B传递者C把关者 D编辑者（分数：1.00）A.B.C.D.19.报纸发行推广工作的直接目的是( )A扩大影响力 B提高经济效益C扩大发行量 D提高社会效益（分数：1.00）A.B.C.D.20.新闻单位最重要的资源是( )A人力资源 B社会声誉资源C物质资源 D频率(版面)资源（分数：1.00）A.B.C.D.21.使用照排
6、技术制作的印版是( )A凸版 B凹版C平版 D石版（分数：1.00）A.B.C.D.22.我国新闻单位后勤管理改革应该实现( )A从经营服务型向福利服务型转变 B从“小而全”向“大而全”转变C从福利服务型向经营服务型转变 D从“大而全”向“小而全”转变（分数：1.00）A.B.C.D.23.报社资金创利率使用的单位是( )A元 B元/百元C元/年 D元/年百元（分数：1.00）A.B.C.D.24.在确定新闻纸储备定额时，一般情况下数量保持不变的储备称为( )A经常储备 B保险储备C期初储备 D期末储备（分数：1.00）A.B.C.D.25.在我国新闻单位领导体制的基本类型中，体现了编辑业务和
7、经营管理业务相分离的是( )A党委会领导下的总编辑负责制B编委会领导下的社(台)长负责制C社(台)长、总编辑双首长制D社(台)长领导下的总编辑、总经理分工负责制（分数：1.00）A.B.C.D.26.西方资本主义国家的报纸、广播、电视主要是( )A公共媒体 B商业媒体C政党媒体 D娱乐媒体（分数：1.00）A.B.C.D.27.按照公共关系的观点，某新闻单位所在街道的街道办事处，是该新闻单位的( )A媒介公众 B顺意公众C社区公众 D优先公众（分数：1.00）A.B.C.D.28.广播电视节目计划管理的中心内容是编制( )A节目制作计划 B节目播出计划C节目选题计划 D节目预算计划（分数：1.
8、00）A.B.C.D.29.按照我国新闻单位内部组织机构的部门划分方式，发行部属于( )A编辑系统 B经营系统C行政系统 D党务系统（分数：1.00）A.B.C.D.30.采编工作以版面为中心的管理机制，要求版面的责任编辑直接( )A对报社社长负责 B对专业部负责C对报社总编辑负责 D对编辑部负责（分数：1.00）A.B.C.D.二、多项选择题(总题数：5，分数：10.00)31.组织机构的部门设置通常遵循( )（分数：2.00）A.职能原则B.系统原则C.产品原则D.位置原则E.效率原则32.在报社会计科目中，出报成本一般分为( )（分数：2.00）A.编辑费用B.广告费用C.发行费用D.行
9、政管理费用E.印刷费用33.从理论上说，广告价格的构成取决于( )（分数：2.00）A.成本B.资产C.税金D.利润E.利率34.报社的产品销售收入主要包括( )（分数：2.00）A.报刊发行收入B.多种经营收入C.广告经营收入D.资产转让收入E.承代印收入35.我国大多数报社的岗位分工和人才分布分为五个系列，下述选项中属于这五个系列的是( )（分数：2.00）A.新闻编辑B.经营C.工程技术D.党务及行政E.管理三、填空题(总题数：10，分数：10.00)36.表示报纸产量以及与产量有关的其他统计指标的基本单位是 1。（分数：1.00）填空项 1:_37.报社办报活动的最后一个环节是 1。（
10、分数：1.00）填空项 1:_38.在现代社会，广告活动的主体是广告主、广告公司和 1。（分数：1.00）填空项 1:_39.报社开展多种经营要采取 1 发展的思路，即要优先选择与报社自身性质相近的项目。（分数：1.00）填空项 1:_40.计入报社产品成本的支出包括直接材料、直接工资、直接费用和 1。（分数：1.00）填空项 1:_41.受众对广播电视节目的消费投入是通过购买 1 商品间接完成的。（分数：1.00）填空项 1:_42.我国新闻单位的人力资源管理，既有行政事业单位的干部管理性质，又有企业单位的 1 管理性质。（分数：1.00）填空项 1:_43.新闻单位之间的关系，既有竞争的一
11、面，也有 1 的一面。（分数：1.00）填空项 1:_44.印刷中的“印”指印版的制作，“刷”指 1 的传递。（分数：1.00）填空项 1:_45.报业集团化本质上应该是以 1 和契约关系为纽带组织的报业经济联合体。（分数：1.00）填空项 1:_四、名词解释(总题数：5，分数：20.00)46.新闻策划(广义的)（分数：4.00）_47.发行量稽核（分数：4.00）_48.报业的多种经营（分数：4.00）_49.节目成本（分数：4.00）_50.媒介推广工作（分数：4.00）_五、简答题(总题数：3，分数：18.00)51.印刷企业的生产能力通常包括哪些方面?（分数：6.00）_52.报社财
12、务管理有哪些基本环节?（分数：6.00）_53.简述我国组建报业集团的基本途径。（分数：6.00）_六、论述题(总题数：1，分数：12.00)54.知识经济的出现使新闻业经济的发展面临什么挑战和机遇?请分别举例说明。（分数：12.00）_新闻事业管理真题 2009 年下半年答案解析(总分：100.00，做题时间：90 分钟)一、单项选择题(总题数：30，分数：30.00)1.权力集中、对市场变化反应较快、适合规模比较小的新闻单位的领导体制是( )A一长制 B委员会制C双轨制 D党委会制（分数：1.00）A. B.C.D.解析：解析 一长制的优点是：权力集中，责任明确，领导程序简单，决策迅速。它
13、一般适合规模比较小的新闻单位。2.我国国家标准中，最常用的判定报纸印刷质量的指标是( )A墨色 B图片C印纹 D密度（分数：1.00）A.B.C.D. 解析：3.韦尔伯施拉姆提出的受众选择某种传播渠道的或然率公式在报纸的发行推广中也同样得到应用，这一公式的理论基础是经济学的( )A最迅捷原理 B最节约原理C最省力原理 D最合理原理（分数：1.00）A.B.C. D.解析：4.现代报业面对三个市场，其中首先出现的是( )A受众市场 B一般消费者市场C广告市场 D特殊消费者市场（分数：1.00）A. B.C.D.解析：5.我国最大的新闻信息采集和发布中心是( )A中新社 B新华社C中央电视台 D人
14、民日报社（分数：1.00）A.B. C.D.解析：解析 新华社是中国国家通讯社，是中国最大的新闻信息采集和发布中心，也在向集团化的方向发展。6.调幅声音广播使用中波波段和( )A米波波段 B短波波段C微波波段 D长波波段（分数：1.00）A.B. C.D.解析：解析 载波的振幅随节目信号变化的调制方式称为“调幅”。调幅声音广播使用中波波段和短波波段。7.广播电视节目的审查有多种方式，其中由广播电台、电视台部门主管负责的审查是( )A普审 B复审C选审 D终审（分数：1.00）A. B.C.D.解析：解析 节目审查的方式有：普审、选审和复审，其中普审是对所有待播出节目的审查，由部门主管完成。8.
15、广告道德的第一原则是( )A公正 B真实C自律 D负责（分数：1.00）A.B. C.D.解析：9.广播电视拥有四种资源，其中基本资源是( )A频率资源 B时间资源C受众资源 D节目资源（分数：1.00）A. B.C.D.解析：解析 广播电视资源包括频率资源、时间资源、受众资源和节目资源。其中，频率资源是广播电视的基本资源。10.新闻单位广告部门工作人员的工资属于广告成本中的( )A直接成本 B间接成本C交易成本 D发布成本（分数：1.00）A.B. C.D.解析：解析 广告成本可以区分为直接成本和间接成本。间接成本是指新闻媒介间接用于广告上的行政管理费用。如广告部门薪金、广告部门事务费、顾问
16、费、房租费、水电费、工作人员差旅费、广告材料运费、从业人员福利费、客户访问费等。11.电视广告收入的主体是( )A商品广告收入 B经济信息广告收入C公益广告收入 D事务信息广告收入（分数：1.00）A. B.C.D.解析：12.总额随着报纸印刷数量的增加而等比例增加的成本是( )A总成本 B单位成本C变动成本 D固定成本（分数：1.00）A.B.C. D.解析：解析 报社印刷厂的变动成本和固定成本，通常是按照总成本随作业量变动的情况来划定的。在总额上与产销量的变动成正比例变动的成本组成部分，是变动成本。13.在现代报业定位的决策模型中处于中心位置的是( )A生产管理 B报社的理念和资源C发行和
17、广告 D报社的目标和编辑方针（分数：1.00）A.B.C.D. 解析：14.新闻单位开展公共关系工作有两大优势，一是这些单位深受社会公众瞩目，二是这些单位( )A拥有庞大的关系网 B掌握传播渠道C具有良好的社会形象 D了解各方面信息（分数：1.00）A.B. C.D.解析：解析 新闻单位开展公共关系工作的优势有：掌握传播渠道、深受公众瞩目。15.办报型报社的办报收入系数是( )A0.6 B0.9C0.8 D0.9（分数：1.00）A.B.C. D.解析：16.经过报纸核查部门审核并公开发布的在一定时期内某一报纸的销售份数，被称为( )A净销售量 B自然销售量C核定销量 D公告销量（分数：1.0
18、0）A.B.C. D.解析：解析 核定销量指的是报纸经过报纸核查部门审核并公开发布的在一定时期内某一报纸的销售份数。17.若某报社各采编部门的设置与我国党政部门和有关系统的设置相对应，则该报社的采编工作实行的是( )A以版面为中心的管理机制 B以专业部为中心的管理机制C以栏目为中心的管理机制 D以编辑部为中心的管理机制（分数：1.00）A.B. C.D.解析：解析 以专业部为中心的管理机制是一种传统的管理机制，现仍是一般报社常用的一种管理机制。报社的编辑部门一般与我国党政部门的设置及有关系统的设置相对应。18.审查广告内容的工作人员是社会信息传播的( )A记录者 B传递者C把关者 D编辑者（分
19、数：1.00）A.B.C. D.解析：19.报纸发行推广工作的直接目的是( )A扩大影响力 B提高经济效益C扩大发行量 D提高社会效益（分数：1.00）A.B.C. D.解析：解析 发行推广有两个基本的目的：一是扩大发行量，二是维持发行网的稳定与效率。扩大发行量是报纸发行推广工作的直接目的。20.新闻单位最重要的资源是( )A人力资源 B社会声誉资源C物质资源 D频率(版面)资源（分数：1.00）A. B.C.D.解析：21.使用照排技术制作的印版是( )A凸版 B凹版C平版 D石版（分数：1.00）A.B.C. D.解析：解析 平版印刷技术又被称为“胶印”技术。相对于铅印的“热排”，胶印印版
20、的制作过程被称为“冷排”，而冷排实际上是“照排”。22.我国新闻单位后勤管理改革应该实现( )A从经营服务型向福利服务型转变 B从“小而全”向“大而全”转变C从福利服务型向经营服务型转变 D从“大而全”向“小而全”转变（分数：1.00）A.B.C. D.解析：解析 新闻单位后勤管理的改革，应该由福利服务型工作模式向经营服务型工作模式转变，逐步向社会化方向发展。23.报社资金创利率使用的单位是( )A元 B元/百元C元/年 D元/年百元（分数：1.00）A.B. C.D.解析：24.在确定新闻纸储备定额时，一般情况下数量保持不变的储备称为( )A经常储备 B保险储备C期初储备 D期末储备（分数：
21、1.00）A.B. C.D.解析：解析 保险储备，指的是为了防备物资运送误期，或规格品种不符合需要等意外情况而建立的物资储备。在正常的情况下，保险储备是不动用的，即它的数量是一定的、稳定的。25.在我国新闻单位领导体制的基本类型中，体现了编辑业务和经营管理业务相分离的是( )A党委会领导下的总编辑负责制B编委会领导下的社(台)长负责制C社(台)长、总编辑双首长制D社(台)长领导下的总编辑、总经理分工负责制（分数：1.00）A.B.C.D. 解析：解析 社(台)长领导下的总编辑、总经理分工负责制又称“双轨制”。这一体制的优点是，实现了编辑业务与经营管理业务相分离，是我国新闻界人士普遍认同的新闻单
22、位领导体制改革的方向。26.西方资本主义国家的报纸、广播、电视主要是( )A公共媒体 B商业媒体C政党媒体 D娱乐媒体（分数：1.00）A.B. C.D.解析：27.按照公共关系的观点，某新闻单位所在街道的街道办事处，是该新闻单位的( )A媒介公众 B顺意公众C社区公众 D优先公众（分数：1.00）A.B.C. D.解析：28.广播电视节目计划管理的中心内容是编制( )A节目制作计划 B节目播出计划C节目选题计划 D节目预算计划（分数：1.00）A.B.C. D.解析：解析 广播电视节目选题计划是节目计划管理的中心内容，其他计划都由其派生。29.按照我国新闻单位内部组织机构的部门划分方式，发行
23、部属于( )A编辑系统 B经营系统C行政系统 D党务系统（分数：1.00）A.B. C.D.解析：解析 经营(管理)部门系统是新闻单位负责经理工作的综合性专门机构。该机构直接受新闻单位最高决策机构的领导。根据业务类别，通常设以下部门：财务处、广告部、发行部、技术部、印刷厂和物资处。30.采编工作以版面为中心的管理机制，要求版面的责任编辑直接( )A对报社社长负责 B对专业部负责C对报社总编辑负责 D对编辑部负责（分数：1.00）A.B.C. D.解析：解析 现行采编工作的管理机制大致可以分为以专业部为中心的管理机制和以版面为中心的管理机制两种构架。采用以版面为中心的管理机制时，版面的责任编辑直
24、接对总编辑负责。二、多项选择题(总题数：5，分数：10.00)31.组织机构的部门设置通常遵循( )（分数：2.00）A.职能原则 B.系统原则C.产品原则 D.位置原则E.效率原则 解析：解析 组织机构设置的部门化原则包括：职能原则、产品原则和位置原则。32.在报社会计科目中，出报成本一般分为( )（分数：2.00）A.编辑费用 B.广告费用 C.发行费用 D.行政管理费用 E.印刷费用 解析：解析 在报社会计科目中，出报成本一般分为编辑费用、广告费用、发行费用、印刷费用和行政管理费用等项。33.从理论上说，广告价格的构成取决于( )（分数：2.00）A.成本 B.资产C.税金 D.利润E.
25、利率 解析：解析 从理论上讲，广告价格是由成本、税金和利润构成的。34.报社的产品销售收入主要包括( )（分数：2.00）A.报刊发行收入 B.多种经营收入C.广告经营收入 D.资产转让收入 E.承代印收入解析：解析 报社的产品销售收入主要是三犬块：报刊发行收入、广告经营收入和承代印收入。35.我国大多数报社的岗位分工和人才分布分为五个系列，下述选项中属于这五个系列的是( )（分数：2.00）A.新闻编辑 B.经营 C.工程技术 D.党务及行政 E.管理 解析：解析 目前我国大多数报社的岗位分工和人才分布一般为三大部分、五个系列。三大部分是：采访编辑，经营管理，党务和行政。五个系列是：新闻编辑
26、系列，工程技术系列，经营系列，管理系列，党务及行政系列。三、填空题(总题数：10，分数：10.00)36.表示报纸产量以及与产量有关的其他统计指标的基本单位是 1。（分数：1.00）填空项 1:_ （正确答案：千印张）解析：37.报社办报活动的最后一个环节是 1。（分数：1.00）填空项 1:_ （正确答案：发行）解析：38.在现代社会，广告活动的主体是广告主、广告公司和 1。（分数：1.00）填空项 1:_ （正确答案：传播媒介）解析：39.报社开展多种经营要采取 1 发展的思路，即要优先选择与报社自身性质相近的项目。（分数：1.00）填空项 1:_ （正确答案：同向）解析：40.计入报社产
27、品成本的支出包括直接材料、直接工资、直接费用和 1。（分数：1.00）填空项 1:_ （正确答案：间接费用）解析：41.受众对广播电视节目的消费投入是通过购买 1 商品间接完成的。（分数：1.00）填空项 1:_ （正确答案：广告）解析：42.我国新闻单位的人力资源管理，既有行政事业单位的干部管理性质，又有企业单位的 1 管理性质。（分数：1.00）填空项 1:_ （正确答案：劳动）解析：43.新闻单位之间的关系，既有竞争的一面，也有 1 的一面。（分数：1.00）填空项 1:_ （正确答案：合作）解析：44.印刷中的“印”指印版的制作，“刷”指 1 的传递。（分数：1.00）填空项 1:_
28、（正确答案：油墨）解析：45.报业集团化本质上应该是以 1 和契约关系为纽带组织的报业经济联合体。（分数：1.00）填空项 1:_ （正确答案：产权）解析：四、名词解释(总题数：5，分数：20.00)46.新闻策划(广义的)（分数：4.00）_正确答案：(即新闻媒体运作策划，是对新闻媒体生存发展的战略规划。广义的新闻策划不局限于新闻报道本身，而是包括新闻媒体所有与信息传播有关的行为。)解析：47.发行量稽核（分数：4.00）_正确答案：(以一定的组织形式和手段对报刊所声称的发行量进行核实，以确保向相关的目标群体以及社会公众公布的报刊发行量真实可信。)解析：48.报业的多种经营（分数：4.00）
29、_正确答案：(报社在发行、广告和印务之外所从事的各种经营活动的总称。)解析：49.节目成本（分数：4.00）_正确答案：(一个节目从开始构思至完成播出或销售所使用的各种经费的总和，包括物资消耗成本、人员成本以及发行、销售成本。)解析：50.媒介推广工作（分数：4.00）_正确答案：(是大众传播媒介面向大众开展的宣传活动，用以宣传媒介信息产品，树立媒介形象，提高媒介经营的经济效益和媒介传播的社会效益。)解析：五、简答题(总题数：3，分数：18.00)51.印刷企业的生产能力通常包括哪些方面?（分数：6.00）_正确答案：(设计生产能力，即企业设计任务书和技术设计文件规定的生产能力；查定生产能力，
30、即在企业设计资料不全和经过重大技术变革的情况下，通过调查后计算出来的生产能力；计划生产能力，即企业在编制年度计划时确定的生产能力。)解析：52.报社财务管理有哪些基本环节?（分数：6.00）_正确答案：(1)财务预算，用以连接经营决策与经营活动。(2)金融资产管理，保证资金集中、高效运作。(3)财务决策，包括筹资、投资、利润分配等决策。(4)财务战略，指导资金的筹集、运行和控制。(5)财务监督，得到反馈信息，调整经营活动。)解析：53.简述我国组建报业集团的基本途径。（分数：6.00）_正确答案：(1)理顺产权关系，转换经营机制。(2)通过内部演变或对外扩张，优化组合，形成集团。(3)以资产为纽带，扩大规模。)解析：六、论述题(总题数：1，分数：12.00)54.知识经济的出现使新闻业经济的发展面临什么挑战和机遇?请分别举例说明。（分数：12.00）_正确答案：(1)面临的挑战：信息化将重新定义新闻业经济的内涵，传统新闻业要培育新的经济增长点；传统新闻业经济赖以生存的读者资源和广告资源将日益萎缩；全球化将导致世界范围内媒介市场竞争的“马太效应”。(2)面临的机遇：新闻业经济的服务范围将更为广泛，发展空间将更为广阔；新闻业的发展与知识经济的发展将形成良性互动。)解析：
