1、新闻事业管理-23 及答案解析(总分：100.00，做题时间：90 分钟)一、单项选择题(总题数：30，分数：30.00)1.狭义的管理对应的英文词是_。（分数：1.00）A.managementB.regulationC.administrationD.operate2.在社会组织的诸多功能中，创造维持自身生存、成长、发展的各种必需条件的功能被称为_。（分数：1.00）A.发展功能B.创造功能C.维持功能D.维生功能3.下列物品可以认定为商品的是_。（分数：1.00）A.空气B.报纸C.坏的苹果D.自产自喝的酒4.报纸经批准之日起不登记注册手续的，批准文件自动失效的期限是_。（分数：1.00
2、）A.30 天B.45 天C.80 天D.90 天5.中国电视事业诞生的年代是_。（分数：1.00）A.1958 年 5 月 1 日B.1958 年 10 月 1 日C.1960 年 8 月 1 日D.1960 年 10 月 1 日6.初创期的广播事业直属新华社领导，是党的一个工作机构，其日常开支来自_。（分数：1.00）A.国家拨款B.单位创收C.银行贷款D.党的经费7.新闻单位的经营管理体制改革的危机推动阶段的起始标志是_。（分数：1.00）A.1978 年财政部批准首都几家报纸实行企业化管理B.1985 年开始的报业经营危机C.1988 年新闻出版署、国家工商行政管理局出台办法D.199
3、2 年春邓小平南方谈话的推动促进8.为信息活动和信息经挤活动提供基础设施的产业是_。（分数：1.00）A.一般信息经营产业B.开发产业C.信息活动支援产业D.信息处理与传递服务产业9.下列新闻单位的固定资产中，不是信息资产的是_。（分数：1.00）A.办公大楼B.机动车辆C.印刷机械D.办公设备10.社(台)长负责制下的新闻单位的最高行政首长是_。（分数：1.00）A.编委会B.党委会C.总编辑D.社(台)长11.为新闻机构搜集和写作新闻的部门是_。（分数：1.00）A.编辑部B.评论部C.记者部D.教科文部12.我国新闻单位浓厚的行政机关特征的表现的一个重要方面是_。（分数：1.00）A.其
4、内部的人事安排B.国家财政拨款C.银行优先贷款D.实行先征税后退税13.新闻采访的目的是_。（分数：1.00）A.写作B.研究C.发行D.传播14.通信网的三要素是_。（分数：1.00）A.终端设备、传输设备和交换设备B.终端设备、备用设备和交换设备C.发话设备，听话设备和维修设备D.传输设备、维修设备和交换设备15.广播电视受众研究最基本的内容是_。（分数：1.00）A.受众构成测量B.视听人数测量C.受众评价测量D.视听节目测量16.电视广告的收费单位是_。（分数：1.00）A秒B.5 秒C.10 秒D分17.提出受众选择传播媒介的或然率公式的是_。（分数：1.00）A.本巴格迪坎B.约翰
5、勒文C.韦尔伯施拉姆D.马克波拉特18.编辑的决策按层次可以分为三种，其中最重要的战略决策是_。（分数：1.00）A.制定报道计划B.制定编辑方针C.确定报道范围D.确定编辑风格19.我国的新华通讯社所属的上级机关是_。（分数：1.00）A.中共中央B.国务院C.新闻出版总署D.中共中央宣传部20.1970 年，世界上第一台广播电视非线性编辑系统诞生于_。（分数：1.00）A.英国B.法国C.德国D.美国21.我国新闻单位的工资制度属于_。（分数：1.00）A.技术等级工资制B.职务等级工资制C.结构工资制D.浮动工资制22.新闻单位后勤改革的必由之路是_。（分数：1.00）A.市场化管理B.
6、社会化管理C.专业化管理D.附属化管理23.当年贡献额小于或等于零的报社为_。（分数：1.00）A.限生型报社B.补贴型报社C.办报印刷型报社D.潜在贡献型报社24.从传播学角度看，媒介的广告传播主要依附于_。（分数：1.00）A.新闻传播B.市场词查C.经济发展D.受众需求25.实现冷排胶印技术改造后，报社印刷厂的生产过程_。（分数：1.00）A.以“印”为主B.以“刷”为主C.“印”、“刷”并重D.只“印”不“刷”26.在所得税方面，国家对宣传文化企业的优惠表现在_。（分数：1.00）A.减、免所得税B.低税率C.应纳所得税额计算D.所缴所得税的使用27.报业集团的种类，一般可分为_。（分
7、数：1.00）A.单一型和混合型B.联合型和独立型C.更生型和限生型D.补贴型和贡献型28.媒体开展公共关系工作的一个基本原则是_。（分数：1.00）A.针对性原则B.独创性原则C.计划性原则D.配合总体目标原则29.在实现了电脑直接制版技术后，完成“印”的环节是_。（分数：1.00）A.印刷厂B.编辑部C.编辑部和印刷厂D.记者部30.最早创办广告公司的人员是_。（分数：1.00）A.报社的广告业务人员B.杂志社的广告业务人员C.电台的广告业务人员D.通讯社的广告业务人员二、多项选择题(总题数：8，分数：24.00)31.下列属于传媒系统的有_。（分数：3.00）A.通讯社B.广播电台C.新
8、闻杂志社D.新闻纪录电影制片厂E.报社32.我国新闻单位现行领导体制和组织机构的不足之处体现在_。（分数：3.00）A.等级森严、层次过多B.浓厚的行政机关特征C.单一型媒体格局D.依靠政府财政拨款E.缺乏自补性和竞争33.报社发行网络管理的主要内容有_。（分数：3.00）A.报款管理B.发行队伍的管理C.投递质量管理D.创建新的网络点E.努力扩大发行量34.制作和播出电视广告的基本要求是_。（分数：3.00）A.强化视觉效果B.简明的记忆点C.强有力的结尾D.开始就能吸引观众E.突出品牌名称35.报社财务管理的主要内容有_。（分数：3.00）A.资金筹集B.固定资产管理C.流动资产管理D.成
9、本费用管理E.收入、利润及其分配管理36.声音广播传播的特性是_。（分数：3.00）A.广播是听觉媒介B.广播的时效性强C.广播的影响面广D.广播适合再现形象、现场、过程E.广播的保存性弱、选择性弱37.我国目前的工资制度主要有_。（分数：3.00）A.技术等级工资制B.结构工资制C.职务等级工资制D.多元化工资制E.基础工资制38.新闻单位开展公共关系工作的基本原则有_。（分数：3.00）A.针对性原则B.独立性原则C.配合总体目标原则D.正当竞争原则E.计划性原则三、简答题(总题数：5，分数：20.00)39.目前我国新闻媒介的领导体制有哪些主要类型? （分数：4.00）_40.简述建立我
10、国的发行量稽核制度的作用。 （分数：4.00）_41.广播电视栏目化播出的优势在哪里? （分数：4.00）_42.新闻单位后勤保障体系的改革方向是什么? （分数：4.00）_43.简述广播电视技术的改造。 （分数：4.00）_四、论述题(总题数：2，分数：26.00)44.试述我国新闻单位领导体制的发展趋势及组织机构的改革方向。 （分数：13.00）_45.试述报社实施多种经营的主要原则。 （分数：13.00）_新闻事业管理-23 答案解析(总分：100.00，做题时间：90 分钟)一、单项选择题(总题数：30，分数：30.00)1.狭义的管理对应的英文词是_。（分数：1.00）A.manag
11、ement B.regulationC.administrationD.operate解析：2.在社会组织的诸多功能中，创造维持自身生存、成长、发展的各种必需条件的功能被称为_。（分数：1.00）A.发展功能B.创造功能C.维持功能D.维生功能 解析：3.下列物品可以认定为商品的是_。（分数：1.00）A.空气B.报纸 C.坏的苹果D.自产自喝的酒解析：4.报纸经批准之日起不登记注册手续的，批准文件自动失效的期限是_。（分数：1.00）A.30 天B.45 天C.80 天 D.90 天解析：5.中国电视事业诞生的年代是_。（分数：1.00）A.1958 年 5 月 1 日 B.1958 年 1
12、0 月 1 日C.1960 年 8 月 1 日D.1960 年 10 月 1 日解析：6.初创期的广播事业直属新华社领导，是党的一个工作机构，其日常开支来自_。（分数：1.00）A.国家拨款B.单位创收C.银行贷款D.党的经费 解析：7.新闻单位的经营管理体制改革的危机推动阶段的起始标志是_。（分数：1.00）A.1978 年财政部批准首都几家报纸实行企业化管理B.1985 年开始的报业经营危机 C.1988 年新闻出版署、国家工商行政管理局出台办法D.1992 年春邓小平南方谈话的推动促进解析：8.为信息活动和信息经挤活动提供基础设施的产业是_。（分数：1.00）A.一般信息经营产业B.开发
13、产业C.信息活动支援产业D.信息处理与传递服务产业 解析：9.下列新闻单位的固定资产中，不是信息资产的是_。（分数：1.00）A.办公大楼B.机动车辆 C.印刷机械D.办公设备解析：10.社(台)长负责制下的新闻单位的最高行政首长是_。（分数：1.00）A.编委会B.党委会C.总编辑D.社(台)长 解析：11.为新闻机构搜集和写作新闻的部门是_。（分数：1.00）A.编辑部B.评论部C.记者部 D.教科文部解析：12.我国新闻单位浓厚的行政机关特征的表现的一个重要方面是_。（分数：1.00）A.其内部的人事安排 B.国家财政拨款C.银行优先贷款D.实行先征税后退税解析：13.新闻采访的目的是_
14、。（分数：1.00）A.写作B.研究C.发行D.传播 解析：14.通信网的三要素是_。（分数：1.00）A.终端设备、传输设备和交换设备 B.终端设备、备用设备和交换设备C.发话设备，听话设备和维修设备D.传输设备、维修设备和交换设备解析：15.广播电视受众研究最基本的内容是_。（分数：1.00）A.受众构成测量B.视听人数测量 C.受众评价测量D.视听节目测量解析：16.电视广告的收费单位是_。（分数：1.00）A秒 B.5 秒C.10 秒D分解析：17.提出受众选择传播媒介的或然率公式的是_。（分数：1.00）A.本巴格迪坎B.约翰勒文C.韦尔伯施拉姆 D.马克波拉特解析：18.编辑的决策
15、按层次可以分为三种，其中最重要的战略决策是_。（分数：1.00）A.制定报道计划B.制定编辑方针 C.确定报道范围D.确定编辑风格解析：19.我国的新华通讯社所属的上级机关是_。（分数：1.00）A.中共中央B.国务院 C.新闻出版总署D.中共中央宣传部解析：20.1970 年，世界上第一台广播电视非线性编辑系统诞生于_。（分数：1.00）A.英国B.法国C.德国D.美国 解析：21.我国新闻单位的工资制度属于_。（分数：1.00）A.技术等级工资制B.职务等级工资制C.结构工资制 D.浮动工资制解析：22.新闻单位后勤改革的必由之路是_。（分数：1.00）A.市场化管理B.社会化管理 C.专
16、业化管理D.附属化管理解析：23.当年贡献额小于或等于零的报社为_。（分数：1.00）A.限生型报社B.补贴型报社 C.办报印刷型报社D.潜在贡献型报社解析：24.从传播学角度看，媒介的广告传播主要依附于_。（分数：1.00）A.新闻传播 B.市场词查C.经济发展D.受众需求解析：25.实现冷排胶印技术改造后，报社印刷厂的生产过程_。（分数：1.00）A.以“印”为主B.以“刷”为主 C.“印”、“刷”并重D.只“印”不“刷”解析：26.在所得税方面，国家对宣传文化企业的优惠表现在_。（分数：1.00）A.减、免所得税B.低税率C.应纳所得税额计算D.所缴所得税的使用 解析：27.报业集团的种
17、类，一般可分为_。（分数：1.00）A.单一型和混合型 B.联合型和独立型C.更生型和限生型D.补贴型和贡献型解析：28.媒体开展公共关系工作的一个基本原则是_。（分数：1.00）A.针对性原则B.独创性原则C.计划性原则D.配合总体目标原则 解析：29.在实现了电脑直接制版技术后，完成“印”的环节是_。（分数：1.00）A.印刷厂B.编辑部C.编辑部和印刷厂 D.记者部解析：30.最早创办广告公司的人员是_。（分数：1.00）A.报社的广告业务人员 B.杂志社的广告业务人员C.电台的广告业务人员D.通讯社的广告业务人员解析：二、多项选择题(总题数：8，分数：24.00)31.下列属于传媒系统
18、的有_。（分数：3.00）A.通讯社 B.广播电台 C.新闻杂志社 D.新闻纪录电影制片厂 E.报社 解析：32.我国新闻单位现行领导体制和组织机构的不足之处体现在_。（分数：3.00）A.等级森严、层次过多 B.浓厚的行政机关特征 C.单一型媒体格局 D.依靠政府财政拨款E.缺乏自补性和竞争解析：33.报社发行网络管理的主要内容有_。（分数：3.00）A.报款管理 B.发行队伍的管理 C.投递质量管理 D.创建新的网络点E.努力扩大发行量解析：34.制作和播出电视广告的基本要求是_。（分数：3.00）A.强化视觉效果 B.简明的记忆点 C.强有力的结尾 D.开始就能吸引观众 E.突出品牌名称
19、 解析：35.报社财务管理的主要内容有_。（分数：3.00）A.资金筹集 B.固定资产管理 C.流动资产管理 D.成本费用管理 E.收入、利润及其分配管理 解析：36.声音广播传播的特性是_。（分数：3.00）A.广播是听觉媒介 B.广播的时效性强 C.广播的影响面广 D.广播适合再现形象、现场、过程E.广播的保存性弱、选择性弱 解析：37.我国目前的工资制度主要有_。（分数：3.00）A.技术等级工资制 B.结构工资制 C.职务等级工资制 D.多元化工资制E.基础工资制解析：38.新闻单位开展公共关系工作的基本原则有_。（分数：3.00）A.针对性原则 B.独立性原则 C.配合总体目标原则
20、D.正当竞争原则 E.计划性原则 解析：三、简答题(总题数：5，分数：20.00)39.目前我国新闻媒介的领导体制有哪些主要类型? （分数：4.00）_正确答案：()解析：我国新闻单位的领导体制并没有统一的规定，大体而言，可分为委员会制与双轨制两大类。委员会制一般是实行委员会集体领导下的首长负责制，负责首长的名称，可“是社(台)长或总编辑中的一个，也可“是社(台)长和总编辑双首长；双轨制在我国除一般的含义外，还有特殊的含义，特指社(台)长领导下的总编辑、总经理分工负责的双轨制。具体来说有总编辑负责制，社(台)长负责制、社(台)长，总编辑双首长制、社(台)长领导下的总编辑、总经理分工负责制。40
21、.简述建立我国的发行量稽核制度的作用。 （分数：4.00）_正确答案：()解析：目前，就我国报业市场现状来看，产业化操作刚刚启动，相关的法律、法规还很不健全，建立我国的发行量稽核制度对规范报业市场，发展报业经济，将产生巨大的推动作用。 首先，可以促进报纸质量的提高。其次，有利于规范报纸广告市场；再次，可“促进我目报业市场竞争的规范化。41.广播电视栏目化播出的优势在哪里? （分数：4.00）_正确答案：()解析：广播电视栏目化播出的优势体现在 有利于受众收听收看节目，形成视听活动的“心理定势”； 有利于节目制作的管理； 有利于播出技术的发展； 有利于日常的节目编排操作。42.新闻单位后勤保障体
22、系的改革方向是什么? （分数：4.00）_正确答案：()解析：新闻单位的生存环境已经发生了较大的变化，其内部各项管理制度已经发生了变革。新闻单位后勤保障体系也应该顺应大环境，进行一系列必要的改革。改革的总方向是：强化经济核算，实行租赁承包，开展多种经营，进行住房制度和医疗保险制度改革，走社会化的后勤服务之路。 总体而言，新闻单位后勤管理的改革，应该由福利服务型工作模式向经营服务型工作模式转变，逐步向社会化方向发展。43.简述广播电视技术的改造。 （分数：4.00）_正确答案：()解析：广播电视技术的改造体现在： 非线性编辑技术；非线性播出系统；数字音频广播；数据广播；数字电视；卫星直播电视；有
23、线电视。四、论述题(总题数：2，分数：26.00)44.试述我国新闻单位领导体制的发展趋势及组织机构的改革方向。 （分数：13.00）_正确答案：()解析：我国报业集团化的发展趋势是社会主义市场经济体制的必然结果。 我国报业集团的产生有其特殊的背景和原因。它的出现是在社会主义市场经济体制催化下，媒介产业为适应社会发展与新闻改革的需要，实行自我调整的必然结果。 改革开放以来，把国报业取得了长足的发展，无论是报纸品种、发行数量，还是经营收入都达到前所未有的水平，许多报纸已拥有一定的经济基础。但由于经营过于单一，许多报纸还缺乏抵御市场经济风浪的能力。特别是实行市场经济体制后，在广告收入、纸张供应、印
24、刷设备和发行成本等都完全由市场进行配制的情况下，没有足够的经济实力，一家报纸既难以应付市场经济瞬息万变的风浪考验，更无法实现企业的大规模发展。 报业的集中化趋势是市场经济客观规律的反映，是报业自身改革和发展的必然结果。中国的报业生产力进入 90 年代出现高速增长，传统的报业生产关系已不能适应其继续发展的要求。建设报业集团，走集约经营，规模效益的路子，是调整报业生产关系，进一步解放、发展报业生产力的改革之路。正如随着改革开放的深入和市场经济体制的建立，经济领域出现了大规模，工业、商业、交通运输业等企业集团公司一样，报业集团也在社会主义市场经济的大潮中应运而生。 我国报业集出现的除了市场经济的孕育
25、和催化外。也涉及国家对报业实行宏观管理的需要。近年来，我闻报业发展很快。报纸虽种类繁多，数量不少。但总体看质量并不十分理想，而且由于大多是独自经营，分散管理，这就增加了国家宏观管理的难度。报业集团的建立可以将一些分散经营和管理的报刊相对集中与联合起来，统一于一家有良好社会信誉和雄厚经济实力的报业集团之中，这样有利于报业集团所属的报刊在现行政策、舆论导向和事业发展上的协调统一，为国家实行有效的宏观管理创造有利条件。 另外，组建报业集团后所形成的系列报刊和相关媒体及实业可以提高报业服务社会的质量和水平，更好地满足水平会与公众的需要。 总之，我国的报业集团是在社会主义市场经济条件下，报业企业集团化、
26、产品市场化服务社会化、效益规模化的一种有效组织形式，是我国报业跨向 21 世纪的一条必由途径。 逐步实行社(台)长领导下的总编辑、总经理分工负责的双轨制，是我国新闻单位领导体制的发展趋势。 社(台)长领导下的总编辑、总经理分工负责的双轨制是新闻单位建立现代企业制度的要求。逐步加大按产品原则组建部门的数量，以适应新闻单位向新闻集团发展的趋势，是我国新闻单位组织机构的改革的方向。 从我国新闻单位机构设置的现状来看。也确实应该加大按产品原则组建部门的数量。我们已经分析过，我国新闻单化是行政机关的一个组成部分，或者说是行政机关的延伸，其机构设置基本，与行政机关的机构设置一一对应，而长期没有经营“新闻”
27、观念，与经营有关的部门仅仅限于发行(报纸)、广告等部门，且很少被提高到与编辑部门同等承受的地位。这都要求新闻单位在向新闻集团过渡、实现产业化经营的过程中按产品原则改造原有的部门，增加一些新部门。45.试述报社实施多种经营的主要原则。 （分数：13.00）_正确答案：()解析：报社实施多种经营的主要原则是： 报业三个市场经营的层次性由受众市场、广告市场、一般消费者市场三个市场的内在联系决定。三个市场整体经营策划。 第一、拓宽受众市场和广告市场的经营思路。 第二、把三个市场作为一个整体的企业形象来策划、经营。 遵章守法，责权分明。 市场经济是法制经济，任何经营活动都必须遵章守法，在国家政策允许的范围内进行，不得违法经背，也不能要小聪明，否则吃亏的还是自己。 实事求是，因地制宜。 市场竞争激烈，风险常在，报社开展多种经营一定要实事求是，因地制宜，切忌一哄而起上项目，结果“竹篮打水一场空“。 多种经营可走入误区。 报社搞多种经营是为了钱，但不能为了钱就不择手段，将报社多年树立起来的声誉糟蹋了。
