1、新闻事业管理-12 及答案解析(总分：100.00，做题时间：90 分钟)一、B单项选择题/B(总题数：30，分数：30.00)1.新闻产品商品性的最大特点是_。 A.可以买卖 B.营利 C.商品化 D.双重出售（分数：1.00）A.B.C.D.2.在我国，能设立教育电视台的国家单位是_。 A.县人民政府 B.不设区的市人民政府教育行政部门 C.自治州人民政府 D.自治州以上人民教育行政部门（分数：1.00）A.B.C.D.3.新闻单位的创收主要是针对_。 A.报社 B.杂志社 C.电台 D.网络媒体（分数：1.00）A.B.C.D.4.最先提出编辑权问题的是_。 A.美国报界 B.中国报界
2、C.英国报界 D.日本报界（分数：1.00）A.B.C.D.5.最先提出了“知识经济”概念的是_。 A.美国研究机构 B.英国研究机构 C.国际货币基金会 D.联合国研究机构（分数：1.00）A.B.C.D.6.下列作品的著作权不由作者享有的是_。 A.职务作品 B.时事新闻 C.图片新闻 D.新闻评论（分数：1.00）A.B.C.D.7.新闻机构中负责通讯联络业务的专业部门是_。 A.记者部 B.教科文部 C.总编室 D.群工部（分数：1.00）A.B.C.D.8.世界上最大的信息资源宝库是_。 A.通讯社 B.报业集团 C.因特网 D.新闻媒介（分数：1.00）A.B.C.D.9.被称为“
3、世界传媒巨子”的是_。 A.赫斯特 B.默多克 C.霍华德 D.斯克里普斯（分数：1.00）A.B.C.D.10.我国报业集团的创办条件之一是除了一张有影响的主报外，至少应包括的子报刊数目是_。 A.3 个 B.4 个 C.5 个 D.6 个（分数：1.00）A.B.C.D.11.广告法规定广告中不得有民族、种族、宗教等用语属于_。 A.限制性条款 B.禁止性条款 C.职业道德 D.行业自律（分数：1.00）A.B.C.D.12.广播电视收入的主体和预算外资金的一大支柱是_。 A.广告收入 B.报纸发行收入 C.多种经营的刨收 D.出卖新闻收入（分数：1.00）A.B.C.D.13.报社财务活
4、动的起点是_。 A.资金筹集 B.流动资产管理 C.固定资产管理 D.成本费用管理（分数：1.00）A.B.C.D.14.办报收入系数0.8 的报社经营类型是_。 A.办报一印刷型报社 B.经营型报社 C.办报型报社 D.新闻型报社（分数：1.00）A.B.C.D.15.电视的主要传播手段是_。 A.电视剧 B.综合性节目 C.文娱节目 D.运动的画面（分数：1.00）A.B.C.D.16.节目生产的最后一个环节是_。 A.节目制作 B.节目策划 C.节目播出 D.节目传播效果研究（分数：1.00）A.B.C.D.17.报纸的印刷生产过程的三个阶段是印刷、分装和_。 A.排版 B.制胶 C.装
5、订 D.制版（分数：1.00）A.B.C.D.18.通信网的三要素是终端设备、传输设备和_。 A.接收设备 B.交换设备 C.编译设备 D.始发设备（分数：1.00）A.B.C.D.19.广告收入的主体是_。 A.商品广告收入 B.经济信息广告收入 C.事务性广告收入 D.公益性广告收入（分数：1.00）A.B.C.D.20.现代报业经营要面对三个市场，即受众市场、广告市场和_。 A.证券市场 B.行业市场 C.金融市场 D.商品市场（分数：1.00）A.B.C.D.21.受众对广播电视节目的消费投入是通过一种行为间接完成的，这种行为是_。 A.按月付费 B.购买广播电视 C.按季付费 D.购
6、买广告商品（分数：1.00）A.B.C.D.22.新闻单位是一种社会组织，也要求有个良好的社会形象，因此也需要开展_。 A.媒介推广活动 B.公共关系活动 C.舆论宣传活动 D.多种经营活动（分数：1.00）A.B.C.D.23.明代的京报发行方式之一是_。 A.驿站寄送 B.零售 C.免费赠阅 D.订阅（分数：1.00）A.B.C.D.24.新闻报道在时间上的要求现已发展为_。 A.昨天发生的新闻今天报道 B.今天发生的新闻今天报遭 C.以前发生的新闻现在报道 D.现在发生的新闻现在报道（分数：1.00）A.B.C.D.25.新闻集团的真正性质是_。 A.企业单位与事业单位的集合 B.新闻事
7、业单位 C.事业单位与企业单位的集合 D.新闻集团公司（分数：1.00）A.B.C.D.26.既是报社财务管理的功能，更是经营的主要功能是_。 A.生财功能 B.聚财功能 C.用财功能 D.理财功能（分数：1.00）A.B.C.D.27.新闻媒介广告成本中主要由交易成本和发布成本构成的成本是_。 A.间接成本 B.直接成本 C.基本成本 D.附加成本（分数：1.00）A.B.C.D.28.新闻纸供不应求时，其期末储备量一般为全年用纸量的_。 A.7 B.17 C.1525 D.2535（分数：1.00）A.B.C.D.29.新闻媒介的名称可以取得_。 A.专利权 B.著作权 C.商标专用权 D
8、.商誉（分数：1.00）A.B.C.D.30.因特网又可称为_。 A.第一媒体 B.第二媒体 C.第三媒体 D.第四媒体（分数：1.00）A.B.C.D.二、B多项选择题/B(总题数：8，分数：16.00)31.新闻产品的商品性表现出的特点是_。 A.使用价值的不确定性 B.价值保持期限的短促性 C.推销范围有限 D.参与性强 E.一次性生产，一次性消费（分数：2.00）A.B.C.D.E.32.分担向信息市场提供信息产品职能的是_。 A.开发产业 B.知识产业 C.传播产业 D.信息流动产业 E.经营产业（分数：2.00）A.B.C.D.E.33.新闻单位的领导体制一般可分为三大类别是_。
9、A.一长制 B.总编辑负责制 C.委员会制 D.双轨制 E.社(台)长负责制（分数：2.00）A.B.C.D.E.34.优秀的广播电视节目的基本标准是_。 A.新 B.奇 C.深 D.准 E.精（分数：2.00）A.B.C.D.E.35.视听研究的内容主要包括_。 A.开机率 B.相对收视率 C.视听人数测量 D.受众构成测量 E.受众评价测量（分数：2.00）A.B.C.D.E.36.各新闻单位选用职工的方式主要有_。 A.行政任命 B.社会招聘 C.内部选聘 D.聘用兼职 E.毕业分配（分数：2.00）A.B.C.D.E.37.一个系统能成为多媒体系统的重要条件有_。 A.该系统是电脑控制
10、的 B.该系统是集成化的 C.该系统是数字化的 D.该系统是交互式的 E.该系统是线性的（分数：2.00）A.B.C.D.E.38.在我国组建报团的必备条件是_。 A.具有较有影响的传媒实力 B.较为充足的人力资源 C.较为雄厚的经济实力 D.较为先进完备的技术实力 E.较为畅通的发行实力（分数：2.00）A.B.C.D.E.三、B名词解释/B(总题数：4，分数：8.00)39.企业单位（分数：2.00）_40.固定成本（分数：2.00）_41.广告新闻（分数：2.00）_42.卫星直播电视（分数：2.00）_四、B简答题/B(总题数：6，分数：24.00)43.简述以专业部为中心的管理体制的
11、运作方式。（分数：4.00）_44.简述用纸管理在报社经营工作中的意义。（分数：4.00）_45.简述财务管理的基本功能。（分数：4.00）_46.简述电视广播传播的特性。（分数：4.00）_47.新闻单位物业管理的主要业务是什么?（分数：4.00）_48.新闻单位开展公共关系工作的优势表现在哪些方面?（分数：4.00）_五、B论述题/B(总题数：2，分数：22.00)49.试述广播电台、电视台的经营创收与报社多种经营的异同。（分数：11.00）_50.试述报业集团的组织结构。（分数：11.00）_新闻事业管理-12 答案解析(总分：100.00，做题时间：90 分钟)一、B单项选择题/B(总
12、题数：30，分数：30.00)1.新闻产品商品性的最大特点是_。 A.可以买卖 B.营利 C.商品化 D.双重出售（分数：1.00）A.B.C.D. 解析：2.在我国，能设立教育电视台的国家单位是_。 A.县人民政府 B.不设区的市人民政府教育行政部门 C.自治州人民政府 D.自治州以上人民教育行政部门（分数：1.00）A.B.C.D. 解析：3.新闻单位的创收主要是针对_。 A.报社 B.杂志社 C.电台 D.网络媒体（分数：1.00）A.B.C. D.解析：4.最先提出编辑权问题的是_。 A.美国报界 B.中国报界 C.英国报界 D.日本报界（分数：1.00）A.B.C.D. 解析：5.最
13、先提出了“知识经济”概念的是_。 A.美国研究机构 B.英国研究机构 C.国际货币基金会 D.联合国研究机构（分数：1.00）A.B.C.D. 解析：6.下列作品的著作权不由作者享有的是_。 A.职务作品 B.时事新闻 C.图片新闻 D.新闻评论（分数：1.00）A.B. C.D.解析：7.新闻机构中负责通讯联络业务的专业部门是_。 A.记者部 B.教科文部 C.总编室 D.群工部（分数：1.00）A.B.C.D. 解析：8.世界上最大的信息资源宝库是_。 A.通讯社 B.报业集团 C.因特网 D.新闻媒介（分数：1.00）A.B.C. D.解析：9.被称为“世界传媒巨子”的是_。 A.赫斯特
14、 B.默多克 C.霍华德 D.斯克里普斯（分数：1.00）A.B. C.D.解析：10.我国报业集团的创办条件之一是除了一张有影响的主报外，至少应包括的子报刊数目是_。 A.3 个 B.4 个 C.5 个 D.6 个（分数：1.00）A.B. C.D.解析：11.广告法规定广告中不得有民族、种族、宗教等用语属于_。 A.限制性条款 B.禁止性条款 C.职业道德 D.行业自律（分数：1.00）A.B. C.D.解析：12.广播电视收入的主体和预算外资金的一大支柱是_。 A.广告收入 B.报纸发行收入 C.多种经营的刨收 D.出卖新闻收入（分数：1.00）A. B.C.D.解析：13.报社财务活动
15、的起点是_。 A.资金筹集 B.流动资产管理 C.固定资产管理 D.成本费用管理（分数：1.00）A. B.C.D.解析：14.办报收入系数0.8 的报社经营类型是_。 A.办报一印刷型报社 B.经营型报社 C.办报型报社 D.新闻型报社（分数：1.00）A.B.C. D.解析：15.电视的主要传播手段是_。 A.电视剧 B.综合性节目 C.文娱节目 D.运动的画面（分数：1.00）A.B.C.D. 解析：16.节目生产的最后一个环节是_。 A.节目制作 B.节目策划 C.节目播出 D.节目传播效果研究（分数：1.00）A.B.C. D.解析：17.报纸的印刷生产过程的三个阶段是印刷、分装和_
16、。 A.排版 B.制胶 C.装订 D.制版（分数：1.00）A.B.C.D. 解析：18.通信网的三要素是终端设备、传输设备和_。 A.接收设备 B.交换设备 C.编译设备 D.始发设备（分数：1.00）A.B. C.D.解析：19.广告收入的主体是_。 A.商品广告收入 B.经济信息广告收入 C.事务性广告收入 D.公益性广告收入（分数：1.00）A. B.C.D.解析：20.现代报业经营要面对三个市场，即受众市场、广告市场和_。 A.证券市场 B.行业市场 C.金融市场 D.商品市场（分数：1.00）A.B. C.D.解析：21.受众对广播电视节目的消费投入是通过一种行为间接完成的，这种行
17、为是_。 A.按月付费 B.购买广播电视 C.按季付费 D.购买广告商品（分数：1.00）A.B.C.D. 解析：22.新闻单位是一种社会组织，也要求有个良好的社会形象，因此也需要开展_。 A.媒介推广活动 B.公共关系活动 C.舆论宣传活动 D.多种经营活动（分数：1.00）A.B. C.D.解析：23.明代的京报发行方式之一是_。 A.驿站寄送 B.零售 C.免费赠阅 D.订阅（分数：1.00）A.B. C.D.解析：24.新闻报道在时间上的要求现已发展为_。 A.昨天发生的新闻今天报道 B.今天发生的新闻今天报遭 C.以前发生的新闻现在报道 D.现在发生的新闻现在报道（分数：1.00）A
18、.B.C.D. 解析：25.新闻集团的真正性质是_。 A.企业单位与事业单位的集合 B.新闻事业单位 C.事业单位与企业单位的集合 D.新闻集团公司（分数：1.00）A.B.C.D. 解析：26.既是报社财务管理的功能，更是经营的主要功能是_。 A.生财功能 B.聚财功能 C.用财功能 D.理财功能（分数：1.00）A. B.C.D.解析：27.新闻媒介广告成本中主要由交易成本和发布成本构成的成本是_。 A.间接成本 B.直接成本 C.基本成本 D.附加成本（分数：1.00）A.B. C.D.解析：28.新闻纸供不应求时，其期末储备量一般为全年用纸量的_。 A.7 B.17 C.1525 D.
19、2535（分数：1.00）A.B.C.D. 解析：29.新闻媒介的名称可以取得_。 A.专利权 B.著作权 C.商标专用权 D.商誉（分数：1.00）A.B.C. D.解析：30.因特网又可称为_。 A.第一媒体 B.第二媒体 C.第三媒体 D.第四媒体（分数：1.00）A.B.C.D. 解析：二、B多项选择题/B(总题数：8，分数：16.00)31.新闻产品的商品性表现出的特点是_。 A.使用价值的不确定性 B.价值保持期限的短促性 C.推销范围有限 D.参与性强 E.一次性生产，一次性消费（分数：2.00）A. B. C. D. E. 解析：32.分担向信息市场提供信息产品职能的是_。 A
20、.开发产业 B.知识产业 C.传播产业 D.信息流动产业 E.经营产业（分数：2.00）A. B. C. D. E.解析：33.新闻单位的领导体制一般可分为三大类别是_。 A.一长制 B.总编辑负责制 C.委员会制 D.双轨制 E.社(台)长负责制（分数：2.00）A. B.C. D. E.解析：34.优秀的广播电视节目的基本标准是_。 A.新 B.奇 C.深 D.准 E.精（分数：2.00）A. B.C. D. E. 解析：35.视听研究的内容主要包括_。 A.开机率 B.相对收视率 C.视听人数测量 D.受众构成测量 E.受众评价测量（分数：2.00）A.B.C. D. E. 解析：36.
21、各新闻单位选用职工的方式主要有_。 A.行政任命 B.社会招聘 C.内部选聘 D.聘用兼职 E.毕业分配（分数：2.00）A.B. C.D. E. 解析：37.一个系统能成为多媒体系统的重要条件有_。 A.该系统是电脑控制的 B.该系统是集成化的 C.该系统是数字化的 D.该系统是交互式的 E.该系统是线性的（分数：2.00）A. B. C. D. E.解析：38.在我国组建报团的必备条件是_。 A.具有较有影响的传媒实力 B.较为充足的人力资源 C.较为雄厚的经济实力 D.较为先进完备的技术实力 E.较为畅通的发行实力（分数：2.00）A. B. C. D. E. 解析：三、B名词解释/B(
22、总题数：4，分数：8.00)39.企业单位（分数：2.00）_正确答案：(企业单位即从事生产经营活动，“自己的收入，抵偿自己的点出，取得利润，井向国家交纳税金的单位。目前，很多新闻单位，特别是报社，作为事业单位，又实行企业化的经营管理。)解析：40.固定成本（分数：2.00）_正确答案：(在一定时期和一定业务量范围内，不受业务量增减变动影响而固定不变的成本组成部分叫做固定成本。)解析：41.广告新闻（分数：2.00）_正确答案：(广告新闻是新闻行业不正之风的一种表现，因为新闻单位发出的这种“新闻”，是广告客户出于误导受众的目的把广告诉求的内容转换成“新闻”。)解析：42.卫星直播电视（分数：2
23、.00）_正确答案：(所谓卫星直播电视(DBS：Diret-Broadcast satellite)，实际上是一种卫星通信业务即用卫星直接将电视信号传送给家庭用户。可使家庭用户利甩小型接收天线直接接收卫星电视节目的卫星系统。)解析：四、B简答题/B(总题数：6，分数：24.00)43.简述以专业部为中心的管理体制的运作方式。（分数：4.00）_正确答案：(专业部为中心的管理机制，按照新闻内容的专业性质来设立部门，进行日常的采编的一种管理机制。这是一种传统的管理机制，现仍是一般报社常用的一种管理机制。报社的编辑部门般与我国党政部门的设置强有关系统的设置相对应。 以专业部为中心的管理机制有利于记者
24、和编辑迅速地了解和熟悉与所负责专业有关的情况，使于采编工作者在该领域发现与该专业有关的有新闻价值的新事件和新问题，便于提高报道质量。其不足之处恰恰也是源于采编人员对所负责专业相关情况的熟悉。新闻必须是新鲜的，讲究抓“活鱼”这就要求采编人员，尤其是记者始终保持对生活的新鲜感。而“专业为中心的管理机制限制了采编人员的活动领域，记者在一个部门待久了，便很难保证能始终如一地保持“新鲜”的目光，而且，这样的管理机制易导致一些记者成为某个系通、某个企业的代言人，使“有偿新闻”和不正之风得不到根本纠正。 另外，专业部为中心的管理机制容易使业务采访分工太细太死，由于编辑部门条块分帮的板块结构，形成各自为政、“
25、信息割据一的局面。有些新闻好处在两个专业部。信息领地”的变 X 点上，就容易成为“盲点”，造成精报现象，有些新闻被两个以上部门认为是属于自己部门的“信息领地”，又容易造成重复报道的现象。)解析：44.简述用纸管理在报社经营工作中的意义。（分数：4.00）_正确答案：(新闻纸是报社能按时出报、出好报的基车保障。报社必须按计划储存一定数量的新闻纸。在计划经济的条件下，我国新闻纸比较缺乏，各家报社千方百计地购买新闻纸，为按时出报，厦时撤道党和政府路线、方针，政策准备了物质基础。 报社拥有充足的新闻纸，也是报社提高办报质量、增强报纸竞争力的一项重要保证，是报社能力体现。)解析：45.简述财务管理的基本
26、功能。（分数：4.00）_正确答案：(企业财务管理的过程，就是企业筹措资金、运用资金、管理资金和分配资金的过程，或者说是聚财、用财、理财和生时的过程。资金筹措是资金运用、资金管理、资金分配的前提，用财，理财,生财,先得聚财。报社作为一个经济组织-其财务管理功能的本质在通过健全各项财务管理基础工作，履行财务决策、财务计划、财务分析，财务控制职能-规范并推动报社资金的运作，即规范井推动报社资金的筹集(聚时功能)、使用(用财功能)、管理(理财功能)、分配(生财功能)。)解析：46.简述电视广播传播的特性。（分数：4.00）_正确答案：(电视传播具有的特性是： 第一，电视是视听合一的媒介。 第二，电视
27、适合再现形象，现场、过程。 第三，电视时效性强这是电子媒介的共同特点。 第四，电视保存性差，选择性差，这也是电子媒介的共同劣势。)解析：47.新闻单位物业管理的主要业务是什么?（分数：4.00）_正确答案：(新闻单位后勤保障工作的一个大头就是进行单位的物业管理。这主要包括三类业务：第一类是对建筑物及其附属设施的日常使用性、维护性管理，内容包括建筑与设备管理消防安全管理和环境卫生管理工作等,第二类是对单位办公人员所提供的服务性业务的管理，如生活服务、餐饮服务和娱乐服务等；第二类是对利用物业开展的多种经营项目的管理包括办公用房出租、事务代办等工作。其中第三类业务，新闻单位正逐渐将其社会化-通常采取
28、两种方式管理一是自组物业管理公司作为下属二级单位；二是雇请社会上专业物业管理公司管理。)解析：48.新闻单位开展公共关系工作的优势表现在哪些方面?（分数：4.00）_正确答案：(掌握传播渠道。要使社会组织和社会公众之间建立联系，沟通信息，相互了解，要树立社会组组的形象，很重要的一条就是公共关系人员要懂得如何运用各种大众传播媒介。大众传播媒介主要包括报纸、杂志书籍、广播、电视、电影等，其中报纸，广播，电视接触的社会面广，是传递公共关系信息的主要工具。 (2)深受公众瞩目。新闻单位开展公共关系工作的优势之二是其深受公众瞩目。因为报纸、广播、电视等大众传播媒体具有广泛的群众性，覆盖面相当广，一方面大
29、众传播中介是面向群众，为群众服务的，报纸、电视是办给群众看的广播是办给群众听的。另一方面，大众传播媒体成为群众精神生活的一个重要组成部分，群众每日都注意阅读和收听收看新闻等各种信息。同时，大众传播媒介所传播的信息又都具有很强的时效性、公开性和真实性。)解析：五、B论述题/B(总题数：2，分数：22.00)49.试述广播电台、电视台的经营创收与报社多种经营的异同。（分数：11.00）_正确答案：(目前，广播电台、电视台仍按事业单位管理，报社实行的是企业化管理，这种管理体制的差异决定了广播电视经营创收与报社多种经营的异同之外。 (1)在资源开发方面 广播电视开展经营创收主要依托媒体本身的资源，开展
30、的活动一般与主业有关。报社则没有这种限制。除了广告、印刷、发行外，撤社向多个经营领域进军，例如房地产业、金融业、商业等， 资源应顺序开发。重点资源并不是首先开发的资源，应根据资源结构和广播电视产业总体发展规划-科学地安排广播电视资源的开发顺序，有步骤地开发。 (2)在经营策略方面 传媒产业群的各产业部门是一个个独立的经济实体，在经营活曲中都有自己的经营策略。实施广播电视经营策略?就是要把广播电视生产纳入科学的生产经营轨道。 宣传方面必须坚持广播电栏党性原则，有效地实现广播电视的喉舌功能。在经济性活动方面，必须强调自主性，使各产业部门根据自身特点和市场的要求开展各类经济活动。要根据广播电视的辐射
31、性特点，把广播电视产业内部相互联系、相互制约的各十环节、各部门有机地联台起来-进行系统性经营。 广播电视经营创收与报社开展多种经营的目的都是为了盈利和发展，无论是广播电视台，还是报社，都要依法行事依市场规律行事，都要量力而行，慎重掸项。)解析：50.试述报业集团的组织结构。（分数：11.00）_正确答案：(所谓组织结构是指集团内部各个构成部分之间相互关系的一种模式，它决定组织中的决策系统、信息沟通网络以及人际关系等等，最终影响到整十报业企业集团的组织效能。要充分发挥报业集目的内在机制作用，就必须合理建构健全的报业集团组织结构层次。 报业集团组织结构应当根据现代企业制度对股份公司制的要求，分为四
32、十层次，第一层次为报业集团的控制层和核心层：它是由多个具有法人资格的实体组成的、具有母公司性质的集团公司，是集团的投资中心，在集团组织中起强有力的主导作用。，第二层次是报业集团的控股层，即由核心公司进行投资的全资子公司和股权在 50“上的控股公司，均具有独立的法人地位，电是稳定的紧密层。第二层次是半紧密层，依据资产关系，或为集团的参股企业与关联公司，是集团的非控股层，或为子公司的控股层。它们同样具有独立的法人资格。第四层次是“契约为纽带的松散层，是集团的协作企业。 报业集团内部组织结构的理想模式，可参照国际上比较先进、使用比较广泛的半自主性经背的事业部制慎式，结台社会主义报业的实际加改进，在报业国有资产管理委员会(或董事会)下实行社长(董事长)负责制，形成四个中心，即报纸编辑为职能的编务中心，投资决策等宏观管理为职能的投资中心，“经营为职能的利润中心，以生产为职能的成本中心。)解析：
