1、国际文化环境及答案解析(总分：120.00，做题时间：90 分钟)一、B单项选择题/B(总题数：23，分数：23.00)1.在国际市场营销中，下列说法不正确的是_ A.企业应积极适应东道国文化 B.企业产品的设计、包装、促销策略应更多地注入母国的文化元素 C.企业应尽可能避免与东道国文化冲突 D.企业需要广泛了解消费者，零距离认识东道国文化（分数：1.00）A.B.C.D.2.文化的核心部分是_ A.物质文化 B.教育 C.语言文字 D.宗教（分数：1.00）A.B.C.D.3.关于国际市场营销中的语言，下列说法不正确的是_ A.语言文字在国际市场营销活动中起至关重要的作用 B.营销人员仅需要
2、懂得目标市场国的官方语言，不需要懂得当地的方言 C.国际企业必须深入地了解目标市场国语言文字与本国语言文字的差异 D.国际企业在开展国际市场营销活动时，必须注意语言的翻译问题（分数：1.00）A.B.C.D.4.关于肢体语言的说法，下列不正确的是_ A.在美国，说话时要看着对方 B.在信奉伊斯兰教的国家，男子之间可以相互对视，女子不能正视男子 C.在拉丁美洲和亚洲国家，地位低的人不能直视地位高的人 D.在保加利亚用摇头表示“不是”，用点头表示“是”（分数：1.00）A.B.C.D.5.美学的研究目的主要是_ A.通过研究艺术的不同形式表现出的美以供人欣赏和享乐 B.通过研究艺术的相同形式表现出
3、的美以供人运用和实践 C.通过研究艺术的相同形式表现出的美以供人欣赏和享乐 D.通过研究艺术的不同形式表现出的美以供人运用和实践（分数：1.00）A.B.C.D.6.关于不同文化对色彩的偏好和禁忌，下列说法不正确的是_ A.中国人喜欢红色，认为红色代表吉祥和喜庆 B.美国人把黑色与丧葬、失望和晦气联系起来 C.马来西亚人认为深绿色代表病患，因此而忌讳 D.西方人视红色为喜色，不喜欢白色，认为白色是不吉利的象征（分数：1.00）A.B.C.D.7.关于不同国家和地区对音乐的偏好，下列说法不正确的是_ A.中国历史悠久，民族乐器广为流传 B.西方国家流行交响乐 C.在巴西最流行摇滚乐曲 D.美国人
4、比较喜欢民谣（分数：1.00）A.B.C.D.8.关于教育，下列说法不正确的是_ A.教育是世界各国传播文化科学知识的重要手段 B.教育与消费理念关系不大 C.教育可以传播生产和生活经验 D.教育是社会文化的组成部分（分数：1.00）A.B.C.D.9.下列做法不正确的是_ A.对于教育水平高的人，产品做工应该更加精细、外形优美 B.在国民教育水平较高的国家不宜使用印刷品广告，而应采用广播和电视广告 C.对那些高科技产品，应该使用生动有趣的电视广告 D.在国民教育水平较低的国家不宜使用印刷品广告，而应采用广播和电视广告（分数：1.00）A.B.C.D.10.下列不属于特殊社会团体的是_ A.社
5、区组织 B.广告协会 C.经济研究会 D.高尔夫球俱乐部（分数：1.00）A.B.C.D.11.美国学者科尔曼和莱茵沃特将美国消费者划分为几个社会阶层?_ A.4个 B.5个 C.6个 D.7个（分数：1.00）A.B.C.D.12.关于社会阶层，下列说法不正确的是_ A.世界上每个国家都存在社会阶层 B.有的国家社会阶层明显，有些国家不明显 C.北欧国家社会阶层非常明显 D.相同社会阶层的人消费方式基本相同（分数：1.00）A.B.C.D.13.相关群体中，个体在特定情境下，将其作为参照对象所构成的群体是_ A.主要群体 B.次要群体 C.隶属群体 D.参照群体（分数：1.00）A.B.C.
6、D.14.在相关群体中，有明确的组织目的和结构，成员担当具体角色的群体是_ A.正式群体 B.隶属群体 C.非正式群体 D.次要群体（分数：1.00）A.B.C.D.15.在相关群体中，人们由于共同的兴趣、爱好和看法而自发地相聚到一起，相互交往形成的群体是_ A.正式群体 B.隶属群体 C.非正式群体 D.次要群体（分数：1.00）A.B.C.D.16.在相关群体中，下列说法不正确的是_ A.相互接触、交往越频繁，相互影响力越大 B.主要群体的消费行为相互影响力最大 C.正式群体的消费行为受到的影响比非正式群体大 D.参照群体的消费行为影响比隶属群体大（分数：1.00）A.B.C.D.17.下
7、列哪一选项不能体现风险观因文化背景不同而不同?_ A.中国人比较保守，风险意识差，保险业在中国起步晚，投保率不高 B.美国人在紧张的工作之余，会开展风险性很高的娱乐活动，比如攀爬悬崖等 C.美国保险业发展得很成功，投保率高 D.中国人比较含蓄，工作勤奋，但不善张扬（分数：1.00）A.B.C.D.18.下列关于人的立场和价值观二者之间的关系，说法正确的是_ A.价值观不因立场变化而变化 B.不同的立场，价值观不同 C.相同的立场，价值观相同 D.立场与价值观无关（分数：1.00）A.B.C.D.19.下列关于各国传统习惯的说法不正确的是_ A.中国人逢年过节，用酒、糕做礼品，寓意健康长久，步步
8、高升 B.东南亚人喜欢凤，凤有吉祥之意 C.日本人忌讳“4”这个数字，西方人忌讳“13”，认为它不吉利 D.欧、美、日等发达国家的人比较实际，不太讲究商品包装（分数：1.00）A.B.C.D.20.关于文化的变异性，下列说法不正确的是_ A.文化既有传统性，也有学习性 B.文化不能通过学习来了解它 C.文化的变异主要体现在文化借鉴上 D.各国文化是各民族文化相互融合的结果（分数：1.00）A.B.C.D.21.关于文化的固守性，下列说法不正确的是_ A.文化一旦形成，便具有一定的稳定性 B.人类各个民族的一些风俗习惯长久以来约定俗成，难以改变 C.文化的固守性表明文化是不可改变的 D.文化的固
9、守性说明文化不会轻易改变（分数：1.00）A.B.C.D.22.国际企业在开拓国际市场时，对东道国的文化应_ A.完全被动地适应 B.不顾一切去改变 C.抓住时机去主动改变 D.逃避不视（分数：1.00）A.B.C.D.23.关于欧盟人，下列说法不正确的是_ A.欧盟各成员国语言不同，但商业习惯相同 B.给欧盟人送礼，不可过重 C.德国人不喜欢讨价还价 D.欧盟人的作息时间不统一（分数：1.00）A.B.C.D.二、B多项选择题/B(总题数：15，分数：15.00)24.现实社会文化发展状态主要包括哪些方面的变化?_ A.政治 B.经济 C.社会结构 D.科学技术 E.自然环境（分数：1.00
10、）A.B.C.D.E.25.对国际市场营销影响较大的美学内容有_ A.设计 B.舞蹈 C.色彩 D.音乐 E.图案（分数：1.00）A.B.C.D.E.26.关于不同国家和地区对图案的偏好和认识，下列说法正确的有_ A.法国人喜欢大象、孔雀和菊花图案 B.埃及人喜欢金字塔形图案 C.日本人喜欢荷花和菊花的图案 D.捷克用红三角图案作为有毒商品的标志 E.一些阿拉伯国家忌用雪花图案（分数：1.00）A.B.C.D.E.27.下列关于教育水平对消费行为的影响说法正确的有_ A.美国经济发达，国民的教育水平高，消费观念超前 B.改革开放前，中国教育落后，国民的消费观是传统的、保守的 C.教育水平高的
11、人，欣赏能力强，会要求产品外形优美、做工精细 D.教育水平高的人，对高品质的商品需求相对较少 E.教育水平高的人，对文化活动的需求较大（分数：1.00）A.B.C.D.E.28.人的宗教信仰对其社会价值观的影响包括_ A.风俗习惯 B.生活态度 C.价值观念 D.需求偏好 E.购物方式（分数：1.00）A.B.C.D.E.29.关于各种宗教的节日和禁忌，下列说法正确的有_ A.基督教的礼拜日是星期天，欧美国家的商店不营业 B.伊斯兰历九月是斋月，教徒白天不能吃肉，可以吃素 C.犹太教规定教徒禁食不反刍的动物 D.印度教禁止教徒吃牛肉 E.伊斯兰教禁止教徒吃猪肉，但可以吃狗肉和喝烈性酒（分数：1
12、.00）A.B.C.D.E.30.常见的社会组织有_ A.家庭亲戚关系 B.社区组织 C.特殊社会团体 D.社会阶层 E.相关群体（分数：1.00）A.B.C.D.E.31.社会阶层的形成是由于居民所能占有的不同的_ A.经济利益 B.政治权力 C.职业声望 D.皮肤颜色 E.生活质量（分数：1.00）A.B.C.D.E.32.关于相关群体，下列说法正确的有_ A.以特定的纽带联系在一起 B.有共同的目标 C.成员之间交往不多 D.建立了群体意识和行为规范 E.会产生群体效应（分数：1.00）A.B.C.D.E.33.文化背景的不同会导致_ A.时间观不同 B.风险观不同 C.看待新事物的观念
13、不同 D.个性观不同 E.以上答案都正确（分数：1.00）A.B.C.D.E.34.关于价值观，下列说法正确的有_ A.文化背景不同，价值观不同 B.价值观不会因人而异 C.价值观因时而异 D.价值观因地而异 E.价值观不是一成不变的（分数：1.00）A.B.C.D.E.35.世界各国随着频繁的经济交往，出现了文化之间相互融合的现象，也就是存在着变与不变的现象，即文化的_ A.变异性 B.交互性 C.固守性 D.互斥性 E.统一性（分数：1.00）A.B.C.D.E.36.国际市场营销中，自我参照现象出现的主要原因是_ A.营销人员缺乏对母国文化的了解 B.营销人员缺乏对母国和东道国文化差异的
14、了解 C.营销人员缺乏文化适应方面的基本训练 D.营销人员缺乏对母国产品的了解 E.营销人员缺乏对东道国市场竞争情况的了解（分数：1.00）A.B.C.D.E.37.关于商业习惯和文化，说法正确的有_ A.商业习惯是社会文化的一个主要组成部分 B.文化不同，商业习惯也不同 C.商业习惯是各国商业发展历史的沉淀 D.商业习惯朝着更加文明、科学的方向发展 E.商业习惯是不变的（分数：1.00）A.B.C.D.E.38.下列关于商业习惯描述不正确的有_ A.与美国人做生意应抱着不着急、慢慢来的态度 B.美国人做生意不送礼 C.德国人办事循规蹈矩，一丝不苟 D.日本人不允许回扣，供应商给回扣少见 E.
15、与阿拉伯人谈生意，应开门见山（分数：1.00）A.B.C.D.E.三、B名词解释/B(总题数：9，分数：36.00)文化_40.物质文化（分数：4.00）_41.肢体语言（分数：4.00）_美学_43.社会组织（分数：4.00）_44.特殊社会团体（分数：4.00）_45.社会阶层（分数：4.00）_46.价值观（分数：4.00）_47.商业习惯（分数：4.00）_四、B简答题/B(总题数：6，分数：18.00)48.简述文化共性的内容。（分数：3.00）_49.简述语言文字在国际市场营销中的重要作用及注意事项。（分数：3.00）_50.简述相关群体的主要类型。（分数：3.00）_51.简述文
16、化变异性的主要涵义。（分数：3.00）_52.简述文化固守性的主要涵义。（分数：3.00）_53.简述商业习惯和文化的关系。（分数：3.00）_五、B论述题/B(总题数：3，分数：28.00)54.试述研究文化环境对企业开展国际市场营销的重要性。（分数：9.00）_55.试述研究文化背景不同导致价值观的不同的体现。（分数：9.00）_56.国际企业主动适应东道国文化必须对其进行分析研究，试述应从哪几方面入手？（分数：10.00）_国际文化环境答案解析(总分：120.00，做题时间：90 分钟)一、B单项选择题/B(总题数：23，分数：23.00)1.在国际市场营销中，下列说法不正确的是_ A.
17、企业应积极适应东道国文化 B.企业产品的设计、包装、促销策略应更多地注入母国的文化元素 C.企业应尽可能避免与东道国文化冲突 D.企业需要广泛了解消费者，零距离认识东道国文化（分数：1.00）A.B. C.D.解析：解析 国际企业在东道国市场参与竞争，要取得竞争的优势地位，就必须使消费者对产品产生需求偏好。为此，企业在产品设计、包装、促销策略上必须更多地注入东道国的文化元素，元素以此来满足消费者的消费心理，使其产生需求偏好。答案为 B。2.文化的核心部分是_ A.物质文化 B.教育 C.语言文字 D.宗教（分数：1.00）A.B.C. D.解析：解析 语言文字是文化的核心部分，为人与人之间的沟
18、通架起一座桥梁，正是有了它，人与人之间才能方便、快捷地交流思想，传递需求。答案为 C。3.关于国际市场营销中的语言，下列说法不正确的是_ A.语言文字在国际市场营销活动中起至关重要的作用 B.营销人员仅需要懂得目标市场国的官方语言，不需要懂得当地的方言 C.国际企业必须深入地了解目标市场国语言文字与本国语言文字的差异 D.国际企业在开展国际市场营销活动时，必须注意语言的翻译问题（分数：1.00）A.B. C.D.解析：解析 营销人员要想开拓目标市场国市场，不仅要懂得该国的官方语言，还要懂得当地的方言，否则就难以获得成功。这是因为国际营销人员需要与目标市场国的合作伙伴、供货商、雇员、顾客等联系，
19、进行语言文字交流，只有通晓了目标市场国的官方语言，甚至地方方言，才能充分了解该国的市场需求、消费偏好、相关禁忌，以免遭遇碰壁或失败的结局。答案为 B。4.关于肢体语言的说法，下列不正确的是_ A.在美国，说话时要看着对方 B.在信奉伊斯兰教的国家，男子之间可以相互对视，女子不能正视男子 C.在拉丁美洲和亚洲国家，地位低的人不能直视地位高的人 D.在保加利亚用摇头表示“不是”，用点头表示“是”（分数：1.00）A.B.C.D. 解析：解析 在保加利亚用摇头表示“是”，用点头表示“不是”，这和在中国、美国的含义恰好相反。答案为 D。5.美学的研究目的主要是_ A.通过研究艺术的不同形式表现出的美以
20、供人欣赏和享乐 B.通过研究艺术的相同形式表现出的美以供人运用和实践 C.通过研究艺术的相同形式表现出的美以供人欣赏和享乐 D.通过研究艺术的不同形式表现出的美以供人运用和实践（分数：1.00）A. B.C.D.解析：解析 美学是研究人对现实的审美关系和审美意识的学问，是文化的重要组成部分，研究目的主要是通过研究艺术的不同形式表现出的美以供人欣赏和享乐。答案为 A。6.关于不同文化对色彩的偏好和禁忌，下列说法不正确的是_ A.中国人喜欢红色，认为红色代表吉祥和喜庆 B.美国人把黑色与丧葬、失望和晦气联系起来 C.马来西亚人认为深绿色代表病患，因此而忌讳 D.西方人视红色为喜色，不喜欢白色，认为
21、白色是不吉利的象征（分数：1.00）A.B.C.D. 解析：解析 不同的文化对颜色有不同的偏好和禁忌。例如，中国人喜欢红色和黄色，认为红色代表吉祥和喜庆，黄色是代表权威；马来西亚人认为深绿色代表病患，因此而忌讳；美国人把黑色与丧葬、失望和晦气联系起来；西方人视红色为灾祸，喜欢白色，新娘结婚时要穿白色婚纱。答案为 D。7.关于不同国家和地区对音乐的偏好，下列说法不正确的是_ A.中国历史悠久，民族乐器广为流传 B.西方国家流行交响乐 C.在巴西最流行摇滚乐曲 D.美国人比较喜欢民谣（分数：1.00）A.B.C. D.解析：解析 在各个国家或地区，人们对音乐的欣赏水平和偏好不同。在西方国家流行交响
22、乐，而在中国能听懂交响乐的人却不多；中国历史悠久，许多民族乐曲流传下来，成为了中国人的偏爱；在巴西流行桑巴舞曲；美国人比较喜欢民谣。答案为 C。8.关于教育，下列说法不正确的是_ A.教育是世界各国传播文化科学知识的重要手段 B.教育与消费理念关系不大 C.教育可以传播生产和生活经验 D.教育是社会文化的组成部分（分数：1.00）A.B. C.D.解析：解析 教育是世界各国传播文化科学知识、生产和生活经验的重要手段。通过教育，人类社会创造的一切文化成果得以延续和流传下来，并可能得到进一步发展。事实上，教育本身也是社会文化的组成部分。一国国民的教育水平，影响其持有的价值观念和生活方式，从而影响其
23、消费行为。答案为 B。9.下列做法不正确的是_ A.对于教育水平高的人，产品做工应该更加精细、外形优美 B.在国民教育水平较高的国家不宜使用印刷品广告，而应采用广播和电视广告 C.对那些高科技产品，应该使用生动有趣的电视广告 D.在国民教育水平较低的国家不宜使用印刷品广告，而应采用广播和电视广告（分数：1.00）A.B. C.D.解析：解析 教育水平高的人，欣赏能力强，他们会要求产品外形优美、做工精细。国际企业还应当充当教育者的角色，对那些高科技新产品，用生动有趣的电视广告、柜台前的现场演示、产品展销会、产品新闻发布会、产品试用等促销活动，提高目标市场国消费者的产品知识水平、产品操作技能水平、
24、审美观念和消费意识。在国民教育水平较低的国家不宜使用印刷品广告，而采用广播和电视广告的效果会更好。答案为 B。10.下列不属于特殊社会团体的是_ A.社区组织 B.广告协会 C.经济研究会 D.高尔夫球俱乐部（分数：1.00）A. B.C.D.解析：解析 特殊社会团体是指在一个社会中，因职业、宗教和娱乐方面的原因而形成的不同社会团体。例如，广告协会、消费者协会、律师协会、广告业协会、经济学研究会、足球俱乐部、篮球俱乐部等。答案为 A。11.美国学者科尔曼和莱茵沃特将美国消费者划分为几个社会阶层?_ A.4个 B.5个 C.6个 D.7个（分数：1.00）A.B.C.D. 解析：解析 美国学者科
25、尔曼和莱茵沃特将美国消费者划分为七个阶层：上层(含上上层、上中层、上下层)、中层(含中产阶层、劳动阶层)和下层(含下上层、下下层)，被称为科尔曼莱茵沃特社会等级结构。答案为 D。12.关于社会阶层，下列说法不正确的是_ A.世界上每个国家都存在社会阶层 B.有的国家社会阶层明显，有些国家不明显 C.北欧国家社会阶层非常明显 D.相同社会阶层的人消费方式基本相同（分数：1.00）A.B.C. D.解析：解析 世界各个国家都存在社会阶层，有些国家区分得不明显。北欧国家经济发达，人均收入普遍较高，社会福利较好，基本上平均分配，社会阶层就不太明显。处在同一个社会阶层上的人经济收入相当，他们具有大致相同
26、的社会地位，从事相似的职业，具有相似的价值观，共同的情趣、爱好和行为方式。所以，他们的消费支出模式、休闲活动、信息接收和处理方式、购物方式等基本相同。答案为 C。13.相关群体中，个体在特定情境下，将其作为参照对象所构成的群体是_ A.主要群体 B.次要群体 C.隶属群体 D.参照群体（分数：1.00）A.B.C.D. 解析：解析 参照群体是指个体在特定的情境之下，将其作为行为参照对象所构成的群体，比如，体育明星、演艺明星等，他们有众多的崇拜者，他们是这些崇拜者的参照群体。答案为 D。14.在相关群体中，有明确的组织目的和结构，成员担当具体角色的群体是_ A.正式群体 B.隶属群体 C.非正式
27、群体 D.次要群体（分数：1.00）A. B.C.D.解析：解析 正式群体是指有明确的组织目的、组织结构，其成员担当着具体角色的群体，比如某企业里新产品开发小组等。答案为 A。15.在相关群体中，人们由于共同的兴趣、爱好和看法而自发地相聚到一起，相互交往形成的群体是_ A.正式群体 B.隶属群体 C.非正式群体 D.次要群体（分数：1.00）A.B.C. D.解析：解析 非正式群体是指人们在交往过程中，由于有共同的兴趣、爱好和看法而自发地相聚到一起，相互交往形成的群体。例如，社区中超市会员等。答案为 C。16.在相关群体中，下列说法不正确的是_ A.相互接触、交往越频繁，相互影响力越大 B.主
28、要群体的消费行为相互影响力最大 C.正式群体的消费行为受到的影响比非正式群体大 D.参照群体的消费行为影响比隶属群体大（分数：1.00）A.B.C. D.解析：解析 非正式群体的消费行为受到的影响比正式群体大，因为该群体的成员是凭兴趣、爱好聚到一起的，是自发的，在一起交流沟通能较好地满足心理需求，相比正式群体而言，就更容易形成相同的生活方式，产生相似的消费行为。非正式群体中容易形成意见领袖，他(她)对其他成员的消费行为影响最大。答案为 C。17.下列哪一选项不能体现风险观因文化背景不同而不同?_ A.中国人比较保守，风险意识差，保险业在中国起步晚，投保率不高 B.美国人在紧张的工作之余，会开展
29、风险性很高的娱乐活动，比如攀爬悬崖等 C.美国保险业发展得很成功，投保率高 D.中国人比较含蓄，工作勤奋，但不善张扬（分数：1.00）A.B.C.D. 解析：解析 文化背景不同，风险观不同。美国人的风险意识强，财产险、人寿险和其他各种保险产品应有尽有，购买率很高，保险业发展得很成功。美国人在紧张的工作之余，会开展风险性很高的娱乐活动，比如攀爬悬崖、蹦极跳、徒步横穿沙漠、驾着小帆船过大洋。中国人比较保守，风险意识差，保险业在中国起步晚，投保率不高。D 选项属于文化背景不同，个性观不同的体现。答案为 D。18.下列关于人的立场和价值观二者之间的关系，说法正确的是_ A.价值观不因立场变化而变化 B
30、.不同的立场，价值观不同 C.相同的立场，价值观相同 D.立场与价值观无关（分数：1.00）A.B. C.D.解析：解析 人的价值观不是一成不变的，而是不断变化的，并且因人、因地、因时而异。人的立场不同，对产品和服务的看法就不同，价值观就不同。不同人的价值观是多变的，受各种因素影响，而不是立场相同价值观就相同。因此 C的说法过于绝对。答案为 B。19.下列关于各国传统习惯的说法不正确的是_ A.中国人逢年过节，用酒、糕做礼品，寓意健康长久，步步高升 B.东南亚人喜欢凤，凤有吉祥之意 C.日本人忌讳“4”这个数字，西方人忌讳“13”，认为它不吉利 D.欧、美、日等发达国家的人比较实际，不太讲究商
31、品包装（分数：1.00）A.B.C.D. 解析：解析 传统习惯随着文化背景的不同而不同，受其影响，人的行为方式就不同。东南亚人喜欢凤，凤有吉祥之意。欧、美、日等发达国家的人特别讲究商品包装的精关，因为这样的包装能吸引人们的注意力。中国人逢年过节，用酒、糕做礼品，寓意健康长久，步步高升。日本人忌讳“4”这个数字，西方人忌讳“13”，认为它不吉利。答案为 D。20.关于文化的变异性，下列说法不正确的是_ A.文化既有传统性，也有学习性 B.文化不能通过学习来了解它 C.文化的变异主要体现在文化借鉴上 D.各国文化是各民族文化相互融合的结果（分数：1.00）A.B. C.D.解析：解析 文化既有传统
32、性，又有学习性。文化的传统性是由继承文化遗产表现出来的，今人继承了先人的文化成果，使得今天有了丰富多彩、厚重的历史文化。文化的学习性表明文化是学而知之的。文化的变异主要体现在文化借鉴上。各国文化是各个民族文化相互融合的结果。答案为 B。21.关于文化的固守性，下列说法不正确的是_ A.文化一旦形成，便具有一定的稳定性 B.人类各个民族的一些风俗习惯长久以来约定俗成，难以改变 C.文化的固守性表明文化是不可改变的 D.文化的固守性说明文化不会轻易改变（分数：1.00）A.B.C. D.解析：解析 文化一旦形成，对人类的生活习惯、行为方式、爱好、性情、价值观念会产生持久的影响，使其具有相对的稳定性
33、。文化固守性不表示文化是不可以改变的，只能表明文化是不会轻易改变的。答案为 C。22.国际企业在开拓国际市场时，对东道国的文化应_ A.完全被动地适应 B.不顾一切去改变 C.抓住时机去主动改变 D.逃避不视（分数：1.00）A.B.C. D.解析：解析 国际企业在开拓国际市场时，不是一定要完全被动地适应东道国文化，因为文化是可以改变的，企业要抓住适当的时机，主动地去改变东道国消费者的生活方式、生活习惯、价值观念，也就是改变东道国的文化。答案为 C。23.关于欧盟人，下列说法不正确的是_ A.欧盟各成员国语言不同，但商业习惯相同 B.给欧盟人送礼，不可过重 C.德国人不喜欢讨价还价 D.欧盟人
34、的作息时间不统一（分数：1.00）A. B.C.D.解析：解析 欧盟成员国多，各国语言不同，商业习惯不完全相同。德国人办事循规蹈矩、一丝不苟，讲究效率，不喜欢讨价还价。给欧盟人送礼，不可花钱太多、礼过重，这样会有行贿的嫌疑，并留下不好的名声。欧盟人的作息时间不统一。答案为 A。二、B多项选择题/B(总题数：15，分数：15.00)24.现实社会文化发展状态主要包括哪些方面的变化?_ A.政治 B.经济 C.社会结构 D.科学技术 E.自然环境（分数：1.00）A. B. C. D. E. 解析：解析 现实社会文化发展状态是指诸如政治、经济、社会结构、科学技术、自然环境等变化。答案为 ABCDE
35、。25.对国际市场营销影响较大的美学内容有_ A.设计 B.舞蹈 C.色彩 D.音乐 E.图案（分数：1.00）A. B.C. D. E. 解析：解析 美学包括的内容很丰富，主要有设计、音乐、图案、绘画、雕塑、形体、舞蹈、戏剧艺术、文学形象等。其中对国际市场营销影响较大的主要有设计、色彩、音乐、图案。答案为 ACDE。26.关于不同国家和地区对图案的偏好和认识，下列说法正确的有_ A.法国人喜欢大象、孔雀和菊花图案 B.埃及人喜欢金字塔形图案 C.日本人喜欢荷花和菊花的图案 D.捷克用红三角图案作为有毒商品的标志 E.一些阿拉伯国家忌用雪花图案（分数：1.00）A.B. C.D. E. 解析：
36、解析 图案在不同的国家和地区被不同民族赋予特定的含义。法国人喜欢百合花图案，不喜欢大象、孔雀和菊花图案；埃及人喜欢金字塔形图案，不喜欢猪和狗的图案；日本人喜欢乌龟、鸭子、松、竹和梅花的图案，不喜欢荷花和菊花的图案；一些阿拉伯国家忌用雪花图案；捷克用红三角图案作为有毒商品的标志。答案为 BDE。27.下列关于教育水平对消费行为的影响说法正确的有_ A.美国经济发达，国民的教育水平高，消费观念超前 B.改革开放前，中国教育落后，国民的消费观是传统的、保守的 C.教育水平高的人，欣赏能力强，会要求产品外形优美、做工精细 D.教育水平高的人，对高品质的商品需求相对较少 E.教育水平高的人，对文化活动的
37、需求较大（分数：1.00）A. B. C. D.E. 解析：解析 教育水平高的人，文化素养高，多选择享受性、发展性的商品消费，对高品质的商品、书籍、艺术、旅游和文化活动需求大。本题中除 D选项外，其他说法均正确。答案为 ABCE。28.人的宗教信仰对其社会价值观的影响包括_ A.风俗习惯 B.生活态度 C.价值观念 D.需求偏好 E.购物方式（分数：1.00）A. B. C. D. E. 解析：解析 宗教是一种社会意识形态，是社会文化的组成部分。人的宗教信仰对其社会价值观的形成会产生巨大影响，包括风俗习惯、生活态度、价值观念、需求偏好和购物方式等。答案为 ABCDE。29.关于各种宗教的节日和
38、禁忌，下列说法正确的有_ A.基督教的礼拜日是星期天，欧美国家的商店不营业 B.伊斯兰历九月是斋月，教徒白天不能吃肉，可以吃素 C.犹太教规定教徒禁食不反刍的动物 D.印度教禁止教徒吃牛肉 E.伊斯兰教禁止教徒吃猪肉，但可以吃狗肉和喝烈性酒（分数：1.00）A. B.C. D. E.解析：解析 各种宗教都有自己的节日和禁忌。基督教的礼拜日是星期天，欧美国家的商店不营业；在伊斯兰国家，伊斯兰历九月是斋月，是伊斯兰教的节日，教徒白天禁食；印度佛教允许吃不是为吃的目的而取得的肉；犹太教规定教徒禁食不反刍的动物；印度教禁止教徒吃牛肉；伊斯兰教禁止教徒吃猪肉、狗肉和喝烈性酒。答案为 ACD。30.常见的
39、社会组织有_ A.家庭亲戚关系 B.社区组织 C.特殊社会团体 D.社会阶层 E.相关群体（分数：1.00）A. B. C. D. E. 解析：解析 社会组织是指社会上人与人之间发生关系的各种形式的组织。诸如家庭亲戚关系、社区组织、特殊社会团体、社会阶层、相关群体等。答案为 ABCDE。31.社会阶层的形成是由于居民所能占有的不同的_ A.经济利益 B.政治权力 C.职业声望 D.皮肤颜色 E.生活质量（分数：1.00）A. B. C. D.E. 解析：解析 社会阶层是由于居民所能占有的经济利益、政治权力、职业声望、生活质量、知识技能的不同，以及遭遇能够发挥能力的机会多少不同而形成的。答案为
40、ABCE。32.关于相关群体，下列说法正确的有_ A.以特定的纽带联系在一起 B.有共同的目标 C.成员之间交往不多 D.建立了群体意识和行为规范 E.会产生群体效应（分数：1.00）A. B. C.D. E. 解析：解析 相关群体是指通过与消费者有某种社会关系结合起来进行共同活动而产生相互影响的集体。相关群体中的成员之间是以特定的纽带联系在一起的，有共同的目标，成员之间相互交往频繁，建立了群体意识和行为规范，他们之中会产生群体效应。答案为 ABDE。33.文化背景的不同会导致_ A.时间观不同 B.风险观不同 C.看待新事物的观念不同 D.个性观不同 E.以上答案都正确（分数：1.00）A. B. C. D. E. 解析：解析 文化背景不同，时间观不同；文化背景不同，风险观不同；文化背景不同，看待新事物的观念不同；文化背景不同，个性观不同。答案为 ABCDE。34.关于价值观，下列说法正确的有_ A.文化背景不同，价值观不同 B.价值观不会因人而异 C.价值观因时而异 D.价值观因地而异 E.价值观不是一成不变的（分数：1.00）A. B.C. D. E. 解析：解析 人的价值观不是一成不变的，而是不断变化的，并且
