1、国际市场营销学自考题-10-2 及答案解析(总分：100.00，做题时间：90 分钟)一、单项选择题(总题数：10，分数：10.00)1.研究以国外顾客需求为中心、从事国际市场营销活动的国际企业经营销售管理的一门科学是指_A国际市场营销学 B市场营销学C国内市场营销学 D国际贸易学（分数：1.00）A.B.C.D.2.国际市场的构成要素中，_与一国的 GDP(国内生产总值)成正比关系。A人口 B购买欲望C购买力 D工资收入（分数：1.00）A.B.C.D.3.政府在国家经济建设中主要扮演着参与者的角色和_的角色。A领导者 B指挥者C规范者 D执行者（分数：1.00）A.B.C.D.4.一个国家
2、或地区出于某种理由限制某些外国商品进入本国市场的行为是_A出口管制 B进口限制C外汇管制 D税收控制（分数：1.00）A.B.C.D.5.在保加利亚，摇头表示“是”，点头表示“不是”，这和在中国的含义恰好相反。这体现了国际文化环境中的_A语言的不同 B肢体语言的不同C美学的不同 D物质文化的不同（分数：1.00）A.B.C.D.6.下列选项中，属于隶属群体的是_A学校的学生 B家庭成员C社区中超市会员 D体育明星（分数：1.00）A.B.C.D.7.最基本的经济一体化合作模式是_A经济联盟 B共同市场C自由贸易区 D区域性合作集团（分数：1.00）A.B.C.D.8.协定外汇又称为_A自由外汇
3、 B贸易外汇C即期外汇 D记账外汇（分数：1.00）A.B.C.D.9.下列选项中，不属于电子商务的特点的是_A效率高 B个性化C费用高 D全球性（分数：1.00）A.B.C.D.10.自然环境对产品的供求会产生极大的影响，其中影响最大的是_A农产品 B手工品C重工业品 D水产品（分数：1.00）A.B.C.D.二、多项选择题(总题数：10，分数：10.00)11.国际市场营销学与市场营销学的联系表现在_（分数：1.00）A.理论基础相同B.市场环境相同C.经营理念相同D.市场边界的扩大E.营销方案相同12.在国际市场营销活动中，政府制定的政策主要有_（分数：1.00）A.人口政策B.产业政策
4、C.市场开放政策D.财政政策E.金融政策13.调解的优点有_（分数：1.00）A.形式多种多样B.方便易行C.花时短D.花费少E.可以避免因仲裁诉讼产生的麻烦和高额费用14.国际市场文化环境的构成因素包括_（分数：1.00）A.物质文化B.美学C.教育D.宗教E.社会组织15.下列选项中，属于日本人做生意风格的有_（分数：1.00）A.日本人重视交易对方的个人信用B.日本人作出交易决定比较缓慢C.日本人对谈判中的承诺很重视D.日本人不在意供应商给予的回扣E.日本人做生意一般要通过代理商16.北美自由贸易区的成员国有_（分数：1.00）A.美国B.加拿大C.墨西哥D.英国E.俄罗斯17.按照资金
5、融通期限的长短，国际金融市场可以分为_（分数：1.00）A.国际货币市场B.资金市场C.国际资本市场D.在岸市场E.外汇市场18.企业营销管理的重心，即 4C 是指_（分数：1.00）A.客户B.产品C.成本D.方便E.沟通19.网络营销具有的特点有_（分数：1.00）A.跨时空B.多媒体C.拟人化D.整合性E.技术性20.关于国际自然环境，下列说法正确的有_（分数：1.00）A.国际自然环境不包括地理位置B.亚洲矿产资源丰富，种类繁多C.自然环境影响一国和地区的经济贸易发展D.自然环境影响消费者的行为E.以上说法均正确三、名词解释(总题数：5，分数：10.00)21.全球营销（分数：2.00
6、）_22.一党专制（分数：2.00）_23.物质文化（分数：2.00）_24.国际货币市场（分数：2.00）_25.绿色资源（分数：2.00）_四、简答题(总题数：4，分数：40.00)26.国际市场营销学的研究内容有哪些？（分数：10.00）_27.简述评估国际政治风险的方法。（分数：10.00）_28.国际企业研究东道国的文化环境的重要性有哪些？（分数：10.00）_29.影响汇率波动的因素有哪些？（分数：10.00）_五、论述题(总题数：2，分数：30.00)30.试述电子商务对国际营销的影响。（分数：15.00）_31.自然环境对企业国际营销会产生什么影响？（分数：15.00）_国际市
7、场营销学自考题-10-2 答案解析(总分：100.00，做题时间：90 分钟)一、单项选择题(总题数：10，分数：10.00)1.研究以国外顾客需求为中心、从事国际市场营销活动的国际企业经营销售管理的一门科学是指_A国际市场营销学 B市场营销学C国内市场营销学 D国际贸易学（分数：1.00）A. B.C.D.解析：考点 本题主要考查的知识点为国际市场营销学的概念。国际市场营销学是一门研究以国外顾客需求为中心、从事国际市场营销活动的国际企业经营销售管理的科学。具体地说，就是研究企业如何从国外顾客需求出发，依据宏观环境因素进行国际市场营销分析，制定、执行和控制国际市场营销计划，实施产品策略、价格策
8、略、分销策略和促销策略，实现企业预期的国际市场营销目标。2.国际市场的构成要素中，_与一国的 GDP(国内生产总值)成正比关系。A人口 B购买欲望C购买力 D工资收入（分数：1.00）A.B.C. D.解析：考点 本题主要考查的知识点为购买力与一国的 GDP 的关系。国际市场有三大构成要素，即人口、购买欲望和购买力，而购买力与一国的 GDP(国内生产总值)成正比关系。3.政府在国家经济建设中主要扮演着参与者的角色和_的角色。A领导者 B指挥者C规范者 D执行者（分数：1.00）A.B.C. D.解析：4.一个国家或地区出于某种理由限制某些外国商品进入本国市场的行为是_A出口管制 B进口限制C外
9、汇管制 D税收控制（分数：1.00）A.B. C.D.解析：考点 本题主要考查的知识点为进口限制。题干描述的是进口限制的定义。进口限制可能是对进口商品质量、数量、品种、规格的限制，也可能是禁止商品进口。这对外国企业来说是不利因素，使其国际市场营销风险增加。5.在保加利亚，摇头表示“是”，点头表示“不是”，这和在中国的含义恰好相反。这体现了国际文化环境中的_A语言的不同 B肢体语言的不同C美学的不同 D物质文化的不同（分数：1.00）A.B. C.D.解析：6.下列选项中，属于隶属群体的是_A学校的学生 B家庭成员C社区中超市会员 D体育明星（分数：1.00）A. B.C.D.解析：考点 本题主
10、要考查的知识点为隶属群体。隶属群体，或称成员群体，是指消费者实际参加的某一组织的群体，比如工厂的员工、学校的学生等。而B 项中的家庭成员属于主要群体；C 项中的社区中超市会员属于非正式群体；D 项中的体育明星属于参照群体。7.最基本的经济一体化合作模式是_A经济联盟 B共同市场C自由贸易区 D区域性合作集团（分数：1.00）A.B.C.D. 解析：8.协定外汇又称为_A自由外汇 B贸易外汇C即期外汇 D记账外汇（分数：1.00）A.B.C.D. 解析：考点 本题主要考查的知识点为协定外汇。记账外汇，又称协定外汇或清算外汇，是指未经货币发行国批准不能自由兑换成其他货币或对第三国进行支付的外汇。9
11、.下列选项中，不属于电子商务的特点的是_A效率高 B个性化C费用高 D全球性（分数：1.00）A.B.C. D.解析：考点 本题主要考查的知识点为电子商务的特点。电子商务与传统商务活动相比，具有效率高、个性化、费用低、全天候和全球性等特点，它扩大了企业的销售范围改变了企业传统的营销方式以及消费者的消费方式，从而大大地提高了国际营销的效率。10.自然环境对产品的供求会产生极大的影响，其中影响最大的是_A农产品 B手工品C重工业品 D水产品（分数：1.00）A. B.C.D.解析：考点 本题主要考查的知识点为自然环境影响产品的供求。气候条件、地形地貌、自然资源状况等因素对产品的供求会产生极大的影响
12、，其中影响最大的是农产品，因为农产品是在自然环境中孕育的，其生产与供求受自然环境因素的影响比较大。二、多项选择题(总题数：10，分数：10.00)11.国际市场营销学与市场营销学的联系表现在_（分数：1.00）A.理论基础相同 B.市场环境相同C.经营理念相同 D.市场边界的扩大 E.营销方案相同解析：考点 本题主要考查的知识点为国际市场营销学与市场营销学的联系。国际市场营销学与市场营销学的联系表现在理论基础相同、经营理念相同及市场边界的扩大。此外，两者的主要区别表现在市场环境、不确定因素、营销方案和营销活动的难度上。12.在国际市场营销活动中，政府制定的政策主要有_（分数：1.00）A.人口
13、政策 B.产业政策 C.市场开放政策 D.财政政策 E.金融政策 解析：13.调解的优点有_（分数：1.00）A.形式多种多样 B.方便易行 C.花时短 D.花费少 E.可以避免因仲裁诉讼产生的麻烦和高额费用 解析：考点 本题主要考查的知识点为调解的优点。调解的主要优点有：形式多种多样，方便易行，花时短，花费少；有利于当事人各方继续保持和发展商务关系，增进彼此的信任感；可以避免因仲裁诉讼产生的麻烦和高额费用。14.国际市场文化环境的构成因素包括_（分数：1.00）A.物质文化 B.美学 C.教育 D.宗教 E.社会组织 解析：考点 本题主要考查的知识点为国际文化环境的构成因素。国际文化环境的构
14、成因素有：物质文化、语言、肢体语言、美学、教育、宗教、社会组织、价值观、传统习惯等。15.下列选项中，属于日本人做生意风格的有_（分数：1.00）A.日本人重视交易对方的个人信用 B.日本人作出交易决定比较缓慢 C.日本人对谈判中的承诺很重视 D.日本人不在意供应商给予的回扣E.日本人做生意一般要通过代理商解析：16.北美自由贸易区的成员国有_（分数：1.00）A.美国 B.加拿大 C.墨西哥 D.英国E.俄罗斯解析：考点 本题主要考查的知识点为北美自由贸易区的成员国。北美自由贸易区(简称 NAFTA)于 1994 年 1 月 1 日由美国、加拿大和墨西哥三国共同签署的北美自由贸易协定确定成立
15、。17.按照资金融通期限的长短，国际金融市场可以分为_（分数：1.00）A.国际货币市场 B.资金市场C.国际资本市场 D.在岸市场E.外汇市场解析：考点 本题主要考查的知识点为国际金融市场的种类。国际金融市场按照资金融通期限的长短，可以分为国际货币市场和国际资本市场；按照经营业务的种类划分，可分为资金市场、外汇市场、证券市场和黄金市场；按照金融资产交割的方式不同，可分为现货市场、期货市场和期权市场；按照交易对象所在区域和交易币种不同，可分为在岸市场和离岸市场。18.企业营销管理的重心，即 4C 是指_（分数：1.00）A.客户 B.产品C.成本 D.方便 E.沟通 解析：19.网络营销具有的
16、特点有_（分数：1.00）A.跨时空 B.多媒体 C.拟人化 D.整合性 E.技术性 解析：考点 本题主要考查的知识点为网络营销的特点。网络营销具有以下特点：(1)跨时空；(2)多媒体；(3)交互式；(4)拟人化；(5)成长性；(6)整合性；(7)超前性；(8)高效性；(9)经济性；(10)技术性。20.关于国际自然环境，下列说法正确的有_（分数：1.00）A.国际自然环境不包括地理位置B.亚洲矿产资源丰富，种类繁多 C.自然环境影响一国和地区的经济贸易发展 D.自然环境影响消费者的行为 E.以上说法均正确解析：三、名词解释(总题数：5，分数：10.00)21.全球营销（分数：2.00）_正确
17、答案：(是指企业开展市场营销活动时，把整个世界市场作为一个统一的市场，采用单一的营销战略作指导，制定和实施产品战略、定价战略、分销战略和促销战略，以实现预期的营销目标。)解析：22.一党专制（分数：2.00）_正确答案：(是指通过军事或政变手段获取执政权力，而不是通过公开的、自由的竞选获得执政权力，并利用行政权力阻止、打击、镇压其他党派或政治集团的正常活动。)解析：23.物质文化（分数：2.00）_正确答案：(是指人们所创造的物质产品及用来生产产品的生产方式、工艺和技术。)解析：24.国际货币市场（分数：2.00）_正确答案：(是指期限在一年内的银行短期信贷、短期证券及票据贴现市场，参与者包括
18、商业银行、票据承兑行、贴现行、证券交易商和证券经纪人。)解析：25.绿色资源（分数：2.00）_正确答案：(是指对环境无污染，对人体无副作用，利用率高、消耗少的自然资源。)解析：四、简答题(总题数：4，分数：40.00)26.国际市场营销学的研究内容有哪些？（分数：10.00）_正确答案：(国际市场营销学的研究内容主要有：(1)对国际市场营销环境的研究。主要研究国际政治法律环境、国际社会文化环境、国际经济环境、国际科学技术环境和国际自然环境及其对企业开展国际市场营销活动的影响。(2)对国际市场的选择。分别介绍国际区域市场、北美市场、东亚市场、欧盟市场和非洲市场。(3)对国际市场的调研。主要介绍
19、国际市场调研的程序和方法。(4)对国际市场营销规划与组织的介绍。主要介绍国际市场营销规划的制定、目标市场国的选择、进入目标市场国的模式和全球竞争组织。(5)对国际市场营销信息系统的介绍。主要介绍该系统的构成与运作管理。(6)对国际市场营销策略的研究。主要研究国际市场产品策略、国际市场定价策略、国际市场分销策略和国际市场促销策略的内容、方法及其应用。(7)对国际市场竞争战略的介绍。主要介绍国际市场竞争分析、基本战略、国际战略联盟等内容。)解析：27.简述评估国际政治风险的方法。（分数：10.00）_正确答案：(国际政治风险的评估方法主要有两类：主观评估法和数量分析法。具体包括：(1)专家调查法。
20、(2)实地考察法。(3)利用驻外专家调查法。(4)利用国际咨询机构法。(5)政治体制稳定指数(PSSI)法。)解析：28.国际企业研究东道国的文化环境的重要性有哪些？（分数：10.00）_正确答案：(1)有利于国际企业开拓国际市场时避免遭受失败。(2)有利于国际企业创造消费者的需求偏好。(3)有利于国际企业抓住市场机会。)解析：29.影响汇率波动的因素有哪些？（分数：10.00）_正确答案：(汇率波动的影响因素主要有：(1)贸易差额。(2)通货膨胀。(3)利率。(4)经济状况。(5)外汇管制。(6)重大国际事件。(7)心理因素。)解析：五、论述题(总题数：2，分数：30.00)30.试述电子商
21、务对国际营销的影响。（分数：15.00）_正确答案：(1)电子商务提高了国际企业国际营销的效率。电子商务与传统商务活动相比，具有效率高、个性化、费用低、全天候和全球性等特点，它扩大了企业的销售范围，改变了企业传统的营销方式以及消费者的消费方式，从而大大地提高了国际营销的效率。(2)电子商务改变了国际企业国际营销的方式。电子商务在如下四个方面改变了国际企业国际营销的方式：市场范围无限扩大。销售环节减少，分销效率提高。交易功能和支付手段发生变化。信息收集、传播和沟通渠道的增加。(3)电子商务引起消费者及其行为的变化。(4)电子商务引发企业营销理念的变化。(5)电子商务使企业营销管理重心发生变化。电
22、子商务的发展和应用导致企业营销理念发生变化，促使企业营销的重心由“推销已有产品”转变为“满足客户需求”；由“以产品为中心”转向“以客户为中心”；企业营销管理的重心由传统的“4P”，即产品、价格、渠道和促销转变为“4C”，即客户、成本、方便、沟通。)解析：31.自然环境对企业国际营销会产生什么影响？（分数：15.00）_正确答案：(自然环境对国际市场营销有着直接和间接的影响，概括起来，主要体现在以下几个方面：(1)自然环境影响一国和地区的经济贸易发展。(2)自然环境影响消费者的行为。(3)自然环境影响产品的供求。(4)自然环境影响国际营销产品的选择。(5)自然环境影响国际营销产品改进。(6)自然环境影响国际营销时机选择。)解析：
